大学新媒体实践(说课)

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新媒体
成效
10国+ 27省 100所高校+ 覆盖1500万网友
哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、 MIT等世界名校，清华、北大等 国内名校互动祝福
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新媒体
成效
官方微博阅读量（4.8当天）2620.9万
一条大新闻这样产生？
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全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
北大@百廿交大，时光未老，青春不散 浏览量：68579
@五所交大，一起贴春联，过大年 浏览量：59115
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新媒体
成效Hale Waihona Puke Baidu
单条阅读量5w+
交大花开成海，盛装等你归来！ 浏览量：51931
@五所交通大学，这是我们共同的2016！
北大@百廿交大，时光未老，青春不散 浏览量：68579
@五所交大，一起贴春联，过大年 浏览量：59115
全景
国际
互动
震撼
温情
策略
冲刺
再冲 刺
预热
进入校庆月 校庆氛围营造
新媒体作战 全力冲刺
全速冲刺
策划选题，校庆预热
全速冲刺
Step 1 2月份
Step 2 3月份
Step 3 4月份
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作战 新媒体作战计划表
新媒体
成效
校庆当天3条10w+
120周年纪念大会（同步）
江泽民学长致母校 上海交通大学120周年贺信
上海交通大学新媒体
实践和案例报告
新媒体的定位 新媒体的成与败 新媒体的运营 新媒体的管理 新媒体团队怎么建？ 如何涨粉、吸粉？
2
如何线上线下活动？ 遭遇内容瓶颈？ 双微的风格？ 客户群体的圈子？ 双微如何并重？
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目录
PART 1 新媒体团队介绍
PART 2 新媒体运营的案例和经验
PART 3 目前遭遇的瓶颈和挑战
1月1日至4月12日，官方微信累积浏览量： 800，1374 官方微博累积浏览量：35568 ， 8324
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自1月1日至4月12日
共发布内容 阅读量1万以上 阅读量100000+
全国第一
600条 230条 10条 26次（参考中青报全国普通高校微信公号排行榜）
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据中青报“全国普通高 校微信公众号综合影响力 排行榜”显示，上海交通 大学排名一般稳定前十名。
策划缘起：当新媒体与新春佳节 相结合。新媒体如何做主题宣传， 特别是又红又专的主题宣传？如 何让受众发自内心的接受你传递 的理念和内容。
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选题一：剪纸版交大，红红火火过大年
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选题二：@五所交大，一起贴春联过大年
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选题三：全球交大人，快来抢红包啦
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选题四：找敬业福？！交大百福图来拜年啦
PART 4 未来新媒体的主要突破口
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PART 1
新媒体团队介绍
上海交通大学新媒体团队介绍 新媒体运营现状
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新媒体团队组成
采编
网络文化 工作室
新媒体 实践班
双微平台
技术
云瓣
网络信息
大数据
科技
中心
实验室
运营
图文调研
双微
运营
矩阵
团队
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主要官方新媒体平台建设现状
官方微信粉丝数：132830 官方微博粉丝数：358300
【倒计时5天】上海，交大为你点亮！
【360°全景】从这里，读懂百廿交大！
今天，交大为这样的“异地恋”点赞！
世界上最幸福的事莫过于：我等你，你来了！
@所有校友伉俪，交大许你们一生一世白头偕老
百廿交大，多少人曾爱慕你年轻时的容颜
震撼！人生就像这百廿交大！
“爱的最后一题”
“上海交通大学期末考试最 后一题”席卷全国，媒体的报 道铺天盖地，转发量248,000 条。
在全校形成一个新的舆论 场，交大师生已经习惯了 被刷屏，习惯了官方新媒 体的陪伴。
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PART 2
120校庆及其他实践案例
120校庆的思路和策略
呈现一个怎样的校庆
120校庆的成效
我们是这样做的
120校庆案例
这些案例点赞最多！
我们的遗憾
最期待的互动
其他案例
传统媒体新媒体融合10互动
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思路
全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
交大的事，天大的事！
全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
浙江大学
全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
全国高校小伙伴@百廿交大： 和你一起，做更好的大学！
【MIT跨洋祝福】你好，东方MIT！
哈佛耶鲁剑桥牛津这样祝福！
成效
单条阅读量5w+
今天，交大为这样的“异地恋”点赞 浏览量：68354
交大的事，天大的事！ 浏览量：51189
全球高校小伙伴@百廿交大：和你一起，做更好的大学 浏览量：81993
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新媒体
成效
单条阅读量5w+
交大花开成海，盛装等你归来！ 浏览量：51931
@五所交通大学，这是我们共同的2016！
《交通大学赋 》正式发布
新媒体
成效
单条阅读量10w+
对不起，我要去交大了
【向世界介绍交大】 【倒计时5天】上海，交大
别再找我了
Science上海交大 为你点亮
专刊全球发行
新媒体
成效
特别重磅阅读量数10亿
研会微博和官方微博 共同策划推出的今昔对比照
新媒体
世界一流大学校长云集交大 浏览量：52046
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媒体整版报道，各大媒体配合评论
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在网络上反响热烈
新媒体对传统媒体的推动，在新 媒体和纸媒的有效互动下，形成社 会正能量的舆论场。从而进行了新 媒体和传统媒体融合发展的一种尝 试。
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“霾”成本
策划缘起：当传统节日遇上新媒体。每年过年，媒体都发出倡议和 呼吁，倡导大家减霾过年，绿色过年。只是倡议，难免有些空乏。 上海交通大学结合学校专业优势，通过实验，算出一个鞭炮的霾成 本。官微推出后，带动了传统媒体结合实验数据推出倡议，引起全 国媒体的关注和报道。
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选题五：【方言大拜年】天南地北交大人新春祝福
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一只蜘蛛侠的创业故事
策划缘起：当新媒体与创业创新相结合。在 上海交通大学的校园内，有着一群满怀激情 与梦想的大学生，在创新创业之路中不懈努 力，成为校园创客的佼佼者。他们的创业故 事通过人物漫画的形式感动了无数人。
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一只蜘蛛侠的创业故事
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0000001号就业协议书
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全球华语大学生短诗大赛
诗歌离我们 越来越遥远
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“霾”成本
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针对社会关心的热点话题，结合高校 的专业背景，数据先行，为媒体呼吁减 霾治霾，少放鞭炮提供了数据支撑。使 得呼吁声不再空洞无力，而是具备了很 强说服力。
此举为新年期间“减霾过年”的号召 打响了第一炮。一经发布，各主流媒体 纷纷呼应，引领了一轮舆论热潮。
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主题宣传怎么做——以新春佳节为例