企业品牌策划方案案例-凤凰卫视的品牌魔方
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例当前，活跃在中国市场上的企业领袖们，以其丰富而创造性的智慧与人生，影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。
从某种程度上可以说，这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。
而作为访谈类节目，听取并展现这些成功人士的人生与商业经验，不但对于从事管理、营销的人士大有裨益，对社会的教化也是一件件功德无量的事情。
风起：改版难题自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作，两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。
难题1—访谈类节目的淹没大陆的众多电视频道都有访谈类节目，涉及财经类为主题的也多如牛毛，如CCTV-1的《对话》，湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等，不一而足。
即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目，文化类的《鲁豫有约》，〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》，经济类《财经点对点》等等名牌栏目。
因此，在被台外台内众多栏目淹没的环境中，《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前，首先必须重新塑造自己的栏目形象，创出自己的特色和品质，使行业和观众认可。
那么，怎样突围呢？难题2-- 两栏目内容交叉雷同凤凰卫视作为股份制民营电视台，生存是第一问题。
因此，凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时，一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户，《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。
而正由于服务于客户，两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员，虽然是不同的主持人，不同的编导，由于奔波于大陆不同的地域，采访、制作时间紧，每周五必须送香港播出带，面对同一选题，而两个栏目组缺少协调人，也没有时间沟通，所以采访内容有时出现撞车现象。
造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰，而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象，主题或话题雷同是大忌，因此，两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。
从凤凰卫视看频道形象的品牌战略
从凤凰卫视看频道形象的品牌战略在媒介竞争日趋白热化的今天，一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清，受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场：不再强调媒介形态之间的差异，取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。
另一方面，媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在，受众市场急速分流，受众开始要求特别的产品，他们的选择是对媒介个性化的选择。
因此，在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展，就需要不遗余力地塑造自己的品牌。
品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。
品牌意识在电视行业内部的日益强化，使节目品牌逐步发展到栏目品牌，进而走向频道形象品牌。
对电视媒介而言，实施品牌战略，塑造独特的频道形象，可使观众能够了解该频道的节目特色，甚至达到使他们不看台标只看节目，便可识别出其独到的频道特征。
良好的频道形象，虽然要经过较长时间的积累，而一旦形成，就会以独特而深刻的感染力在观众和频道之间建立起较稳定的联系。
良好的频道形象，已不再是各类节目的简单相加；在各尽其责的基础上，各类节目必须相互支持和协调，并且要在频道运作上做到有重点有计划地塑造频道形象，这就需要实施品牌战略。
因此，未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略，而品牌战略的高下将决定频道整体对于目标受众注意的吸引力，及对于广告商市场选择的注意力。
作为后期之秀的凤凰卫视是近几年来卫星电视业中的佼佼者。
从1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，到2000年6月30日凤凰卫视控股有限公司在香港创业板的成功挂牌上市，仅四年多的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，已从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。
在其成功的背后，我们不难发现，是其"开拓新视野，创造新文化"和"咨讯与娱乐中心"的媒介形象，深深地扎根在数以亿计的受众心目中。
凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功，无疑为内地诸多电视媒介的频道经营提供了一个很好的借鉴。
打造品牌栏目方案策划书3篇
打造品牌栏目方案策划书3篇篇一打造品牌栏目方案策划书一、项目背景随着媒体行业的快速发展，品牌栏目已经成为各大媒体平台吸引观众、提高影响力的重要手段。
为了满足观众对高质量内容的需求，提升本媒体平台的品牌形象和市场竞争力，我们计划打造一档全新的品牌栏目。
本策划书将详细阐述该品牌栏目的策划方案，包括目标受众、节目定位、内容规划、推广策略等方面，旨在为品牌栏目的成功打造提供指导。
二、目标受众本品牌栏目的目标受众主要为[具体年龄层]的观众，他们对[具体内容领域]有较高的关注度和兴趣，具有一定的消费能力和文化素养。
三、节目定位1. 节目名称：[品牌栏目的名称]2. 节目类型：[具体节目类型]3. 节目风格：[节目整体风格，如轻松、幽默、专业等]4. 节目口号：[一句能够代表节目特色和理念的口号]四、内容规划1. 主题策划：根据目标受众的需求和市场趋势，确定每期节目的主题。
主题应具有新颖性、实用性和趣味性，能够吸引观众的关注。
2. 内容来源：可以包括[具体内容来源]等。
3. 表现形式：采用多元化的表现形式，如访谈、脱口秀、短剧、实验、动画等，以增强节目的趣味性和可看性。
4. 嘉宾邀请：根据每期节目的主题，邀请相关领域的专家、学者、业内人士作为嘉宾，分享他们的经验和见解。
5. 互动环节：设置互动环节，如观众提问、在线投票、留言互动等，增强观众的参与感和忠诚度。
五、制作团队1. 制片人：负责节目的整体策划、组织和协调工作。
3. 摄像师：负责节目的拍摄工作。
4. 后期制作人员：负责节目的剪辑、特效制作和包装工作。
5. 主持人：负责节目的主持和引导工作。
六、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台、视频网站、新闻媒体等渠道进行宣传推广，提高品牌栏目的知名度和影响力。
2. 线下推广：举办线下活动，如发布会、粉丝见面会、签售会等，增加品牌栏目的曝光度和观众粘性。
3. 合作推广：与相关企业、机构进行合作推广，如赞助商合作、联合推广等，实现互利共赢。
电视媒体的品牌化经营战略
电视媒体的品牌化经营战略作者：刘燕唐孝祥来源：《新闻爱好者》2008年第21期随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击、资讯时代的到来，中国电视业同质化现象日益严重，电视媒体间的竞争，已经从纯粹的质量竞争，演化为品牌之间的竞争。
电视传媒的品牌被认为是最重要的无形资产，具有不可复制性，是增强核心竞争力的组成部分，因此品牌化经营战略成为电视媒体做大做强、增强活力、提高竞争力的有效途径，是电视业正在探索的重大课题。
凤凰卫视在塑造媒体形象、实施品牌化经营战略上的成功，为内地诸多电视媒介的品牌经营提供了一个很好的借鉴。
凤凰卫视从1996年开播人员不到100人到2000年在香港联交所创业板上市，短短４年的时间取得的声势和效益，是与其品牌化经营的战略分不开的。
准确的品牌定位：差异化定位，寻找属于自己的蓝海定位(Positioning)一词源于20世纪60年代美国产业行销。
品牌定位是经常向受众宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在受众心智中占有一个与众不同的位置。
品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。
对于制定战略来说，定位是关键，准确的定位是建立在对市场需要和自身条件敏锐的调查和分析基础上的。
定位是媒体的灵魂，之所以这样说就是由于定位所要解决的不是这家媒体与那家媒体的相同点，而是重在研究出不同点，以“与众不同”来取胜，也就是差异化经营战略。
凤凰卫视在市场定位方面非常明晰、准确,采用有别于竞争对手的创新视角, 定位于全球性的华语卫星电视台。
凤凰的立台宗旨是：拉近全球华人的距离，向世界发出华人的声音。
凤凰的三重使命是：争夺华人话语权，沟通两岸三地，弘扬中华文化。
凤凰面向全球华人提供资讯服务，新闻取材必须着眼于全球，新闻报道必须具有开放、开阔的国际化意识。
凤凰卫视充分利用它比内地电视台在市场、管理、机制等方面的优势,通过对其他媒体的“拾遗补缺”显示其独到之处：立足香港,沟通两岸三地,联结东南亚及全世界的华人。
浅析凤凰卫视品牌营销
河北经贸大学期末论文浅析凤凰卫视的品牌塑造和整合营销目录引文 (3)正文 (3)1.凤凰卫视的品牌塑造 (2)1.1凤凰卫视的品牌定位 (2)1.1.1受众定位 (2)1.1.2品牌核心价值定位 (2)1.1.3品牌形象定位 (2)1.2凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立 (3)1.2.1播报风格个性化 (3)1.2.2运用名人效应 (3)1.2.3市场为导向 (3)2.凤凰卫视的品牌整合营销 (3)2.1建立统一的品牌形象识别系统 (3)2.1.1凤凰卫视台标 (3)2.1.2标准色 (3)2.1.3栏目名称 (4)2.1.4口号 (4)2.2实施“三名”战略 (4)2.3活动兴台 (4)2.4媒体扩张，品牌延伸 (6)2.5整体运作 (6)结语 (6)引文当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。
随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶段。
电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。
被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视，率先打破全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。
1.凤凰卫视的品牌塑造品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用，电视媒体的品牌塑造在注意力经济时代尤为重要。
凤凰卫视遵循科学性、个性化、全面系统等原则，成功的塑造了媒体品牌。
1.1凤凰卫视的品牌定位在媒体同质化的今天，品牌定位已成为更高层次的竞争策略。
凤凰卫视通过准确的品牌定位，使品牌形象凝固于广告主和观众心中，树立独特的凤凰品牌。
凤凰卫视利用起坐落在香港的独特地理位置，和特殊的经济、政治、文化环境，并结合自身资源优势，实施蓝海战略①，进行差异化竞争。
1.1.1受众定位凤凰卫视的立台宗旨“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，将其受众定位于华人群体中的“三高一低”人群，“三高”即高知识水平、高消费群体、高职位者，“一低”即低年龄层，这部分受众是社会的精英阶层，消费力强，有较强的社会影响力。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案1. 企业品牌重建背景企业品牌是企业的重要组成部分，是企业对外传递企业形象，提高知名度的重要窗口。
然而，由于市场竞争的激烈和消费者需求的不断变化，企业品牌的建设往往会遇到一些挑战，包括：•品牌形象陈旧，无法满足现代消费者的需求。
•产品与品牌不匹配，公司名称、品牌形象与产品在现实生活中不能对应。
•宣传不足，企业品牌知名度低，无法提供足够的销售和利润。
这些挑战对企业的品牌形象产生了负面影响，降低了企业的知名度、竞争力和市场份额。
因此，企业需要采取积极的措施重建品牌。
2. 企业品牌重建方案为了重建企业品牌，我们需要采取以下具体措施：2.1 定义品牌定位制定新的品牌计划之前，企业需要重新定义并明确其品牌定位。
企业需要了解目标市场受众的实际需求和习惯，并对其品牌中最重要的要素进行重点评估。
品牌定位的核心是要明确企业的核心产品和服务，目标受众，企业的宗旨，伙伴组合，市场定位等方案。
2.2 设计新的品牌形象品牌形象是企业形象的重要组成部分，也是消费者视觉上最直观的感觉。
企业需要重新设计他们的品牌形象，包括名称、标志和视觉形象。
企业需要确保他们的新形象能够真正代表他们的核心价值观以及产品和服务，并充分利用目标市场受众的偏好和观点。
2.3 建立品牌故事品牌故事是与消费者分享企业使命、文化和信仰的重要媒介。
企业需要制作一个独特、生动的品牌故事，告诉消费者他们的企业目标和使命，这样能真正赢得消费者的认可与忠诚。
在创造品牌故事时，企业需要关注挑战、目标、解决方案、企业文化等方面，使消费者形成品牌依赖感。
2.4 推广品牌品牌推广是将品牌传递给目标市场受众的必要手段。
要推广新的企业品牌，企业可以将其故事体验和营销策略综合起来，通过社交媒体、内容营销、公关活动等多种形式进行推广。
企业还可以亲近消费者，与他们建立品牌关系。
通过各种活动在市场上建立品牌信任，吸引客户参与。
3. 总结企业品牌是企业成功发展不可缺少的重要因素。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案
背景
企业品牌作为企业文化和价值传递的重要载体，对企业的发展至关重要。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，一些企业的品牌已经过时或无法满足市场需求，需要进行重建。
目标
本文旨在提供一些企业品牌重建的方案，以帮助企业更好地适应市场需求，提升品牌形象和竞争力。
方案
1.重新定义品牌定位
品牌定位是企业品牌建设的核心。
企业应该重新审视产品或服务的定位，明确其面向的目标用户、价值和特点，并将其落实到品牌宣传和营销中，让消费者更清晰地认识、认同和记忆品牌。
2.优化品牌形象
品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，包括品牌名称、标志、口号、广告等。
企业可以对这些元素进行重新设计，使其更符合目标用户的需求和偏好，更能凸显品牌价值和特色。
3.整合营销策略
企业品牌建设需要与营销策略相整合，形成统一的品牌形象和价值传递。
企业可以通过整合传统广告、线上营销、社交媒体等多渠道的营销方式来增强品牌知名度和影响力。
4.营造品牌文化
企业品牌建设需要建立一套独特、符合企业价值观的品牌文化。
企业可以通过建立公益活动、参与行业协会等方式来增强与社会的互动和影响，形成良好的品牌调性和口碑。
5.创新产品和服务
对于市场上过时或无法满足消费者需求的产品或服务，企业可以通过技术创新、服务创新等方式来提升品牌的竞争力和市场份额。
结论
企业品牌重建是一项系统工程，企业需要全面、科学地规划和实施品牌建设，从品牌定位、形象、营销、文化和产品等方面入手，不断提升品牌形象和品牌影响力，以适应市场竞争和消费者需求的不断变化。