五大经典营销策划案例分析
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场环境下，公司需要通过创意的营销活动来吸引消费者的注意，树立品牌形象，促进产品销售。
本文将为大家介绍一些成功的营销活动案例，并分析其效果。
案例一：可口可乐的“分享快乐”的跨年倒计时活动可口可乐是全球知名的饮料品牌，它在2013年推出了一项创意十足的跨年倒计时活动。
该活动以“分享快乐”为主题，通过社交媒体平台发起倒计时活动，鼓励用户与朋友分享快乐时刻。
这个活动创造了巨大的社交媒体话题，让人们期待与朋友们一起迎接新年的到来。
用户可以通过分享照片、视频和留言来参与活动，并有机会赢得可口可乐赠品和特别奖励。
这次活动不仅增加了品牌曝光度，还促进了用户之间的互动和参与度。
根据数据统计，该活动在社交媒体平台上引起了超过1000万条互动和分享，极大地推动了销售量的增长。
这个活动的成功在于其独特的主题和用户参与度的提升。
案例二：飞利浦的“#我的亮度#”互动营销活动飞利浦作为全球领先的医疗设备和家居照明解决方案供应商，为了推广其智能照明产品，推出了一项互动营销活动，名为“#我的亮度#”。
该活动通过邀请用户分享自己家里的智能照明场景和使用体验，通过社交媒体平台和官方网站进行投稿。
参与活动的用户可以获得飞利浦智能照明产品的折扣券和特别礼品。
这个活动的独特之处在于其用户参与度的提升和产品的巧妙展示。
用户通过分享自己家里的智能照明场景，不仅宣传了飞利浦的产品，还增强了用户对该品牌的信任和认可。
用户之间的互动和讨论也进一步扩大了品牌影响力。
案例三：亚马逊的“黑色星期五”促销活动在购物节日“黑色星期五”期间，亚马逊推出了一项超值的促销活动，吸引了大量消费者参与购物。
该活动通过限时的折扣和特价商品，吸引了大量用户前往亚马逊网站购物。
亚马逊通过设置倒计时和限量抢购等优惠措施，制造了购物狂欢的氛围。
消费者可以获得大幅度的折扣，并购买到明星产品和热门商品。
这个活动的成功在于其营造的紧迫感和限量供应的策略。
营销策划案例分析第六章
营销策划案例分析第六章第六章营销策划案例分析本章将以实际案例为基础，对营销策划进行深入分析。
通过对不同行业的成功案例的研究，我们可以了解到成功的营销策划的关键要素和有效的执行方法。
以下将以几个典型的案例为例，分析其营销策划的成功之处。
案例一：汽车行业在汽车行业，成功的营销策划十分重要。
一个成功的营销策划案例是美国福特汽车的“福特野马”的推广活动。
福特野马是一款经典的跑车，为了推广这款车型，福特汽车采取了多种营销手段。
首先，福特汽车在广告和促销活动中突出了“传奇”的概念，将福特野马与自由精神和冒险精神联系在一起。
他们通过创意的广告宣传和吸引人的促销活动吸引了大量消费者的注意。
其次，福特汽车注重打造福特野马的独特形象和品牌价值观。
他们通过与相关的体育赛事和文化活动合作，提升了福特野马的知名度和品牌形象。
同时，福特汽车也注重与消费者的互动，通过社交媒体和线下活动与消费者建立了紧密的联系。
最后，福特汽车的营销策划中还包括了市场调研和产品定位等环节。
他们通过深入了解目标消费群体的需求和偏好，将产品定位在适当的市场细分中，并提供了与竞争对手不同的产品特点和竞争优势。
通过以上的分析，我们可以看到福特汽车的成功营销策划案例的成功之处：准确把握目标市场，注重品牌形象和宣传，与消费者积极互动，以及合理的产品定位策略。
这些因素共同促成了福特野马的成功。
案例二：电子产品行业在电子产品行业，一个成功的营销策划案例是苹果公司的iPhone推广。
苹果公司通过多年的积累，打造了强大的品牌形象和忠诚度。
首先，苹果公司通过创新的产品设计和高品质的产品质量赢得了消费者的青睐。
他们注重用户体验，将智能手机变成了具有高科技感的时尚产品。
这种独特的产品定位和设计让苹果公司在市场中独树一帜，并获得了大量消费者的追捧。
其次，苹果公司注重数字营销和社交媒体的运用。
他们通过在各大社交媒体平台上发布有趣的宣传视频和活动，吸引了大量关注度和转发率。
同时，苹果公司还通过线下活动和合作伙伴关系与消费者互动，提高了品牌知名度和用户忠诚度。
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场中，营销活动创意案例成为各大企业吸引用户、提升品牌知名度和销售业绩的重要手段。
本文将为您介绍一些成功的营销活动创意案例，并分析其效果。
希望通过这些案例的分享，能激发您对创意营销的灵感，并取得更好的市场效果。
1.一加手机：疯狂秒杀一加手机作为一家年轻的科技品牌，通过疯狂秒杀的营销活动成功吸引了大量用户的关注。
他们推出了限时秒杀活动，一加手机的明星产品每逢特定时间段限量上线，价格较市场价低很多。
用户可以通过手机购买页面，按秒杀按钮获得秒杀资格，然后在指定时间内下单购买。
这一活动不仅引发了用户的购买热潮，还在社交媒体上引发了话题的热议。
用户们积极参与讨论，分享秒杀心得，进一步扩大了品牌的影响力。
通过疯狂秒杀活动，一加手机快速累积了用户数量，提升了销售业绩。
2.爱奇艺：剧集互动营销爱奇艺在剧集互动营销方面做出了很多成功的尝试。
他们利用剧集中的情节和角色，设计了线上线下的互动活动，吸引用户的参与和讨论。
举个例子，爱奇艺在热门剧集《延禧攻略》中推出了一款周边产品“芯爱面罩”，用户可以通过APP参与购买。
在剧集播出时，爱奇艺还推出了“寻找心上“的活动，用户通过观看剧集收集线索，参与抽奖。
这些互动活动不仅增加了用户粘性，还提升了品牌效益。
3.可口可乐：定制礼品可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直注重与用户的互动。
他们通过定制礼品的活动，让用户有机会参与到品牌创造过程中。
用户可以在可口可乐的官方网站上，选择自己喜欢的款式、颜色和文字，定制专属的个性化礼品。
这些礼品可以是定制的瓶盖、饮料瓶标签或印有个人姓名的瓶身。
用户收到这些特别定制的礼品后，不仅感受到了品牌的关怀，还能分享给朋友，进一步提升可口可乐在用户心中的形象。
4.小米：社区互动小米作为一家智能手机和智能硬件品牌，积极构建用户社区，并通过社区互动活动提升品牌影响力。
在小米的手机社区中，用户可以参与各种有奖互动活动，例如晒单分享、讨论产品功能、参与线上线下的活动等。
五大经典营销策划案例分析
五大经典营销策划案例分析回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。
案例一：黄山香烟上市二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。
营销策划案例分析面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。
1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的关键。
营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的是善于借力借势，当时，蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、红塔山第二，中华第三。
随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红塔山第二。
并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以“天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。
综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅速传播，奠定了市场基础。
16个市场营销成功案例分析
16个市场营销成功案例分析1. Apple：创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。
通过不断推出革命性的产品，如iPhone和iPad，Apple成功吸引了大量忠实客户。
Apple还通过精心设计的广告和用户体验，建立了强大的品牌忠诚度。
2. CocaCola：情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。
通过广告和促销活动，CocaCola成功地与消费者建立了情感联系，使其成为全球最知名的品牌之一。
3. Nike：品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言，成功地建立了强大的品牌形象。
这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣，并增加了购买意愿。
4. Airbnb：社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略，成功地吸引了大量用户。
通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验，Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。
5. Red Bull：极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事，成功地与年轻消费者建立了联系。
这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。
6. TOMS Shoes：社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式，成功地吸引了消费者的关注。
通过购买TOMS鞋，消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。
这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。
7. Amazon：客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验，成功地建立了强大的品牌忠诚度。
从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统，Amazon始终关注消费者的需求，并提供卓越的服务。
8. Starbucks：体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围，成功地吸引了大量忠实客户。
从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制，Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。
9. Lego：产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品，成功地吸引了各个年龄段的消费者。
五大药品广告营销成功案例分析
五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型;在强手如林的胃药市场,斯达舒只是一个毫无根基的小字辈;不管是产品的特点,还是品牌的基础,都无法在强手众多的市场中占有优势;由于斯达舒名字难记,在广告创意之初,如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的;于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下,一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉,原来丈夫胃病又犯了,找不到胃药,年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒,结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人,原来是所谓的四大叔;妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误;该广告很快在央视大量投播,一时间“四大叔”家喻户晓,偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题,而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来;在完成了知名度的提高之后,斯达舒立马转向诉求症状,将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来,告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒,表达比较平实;可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用;新一版主打广告胃篇;通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”;分“两步走”的策略,成就了“斯达舒”,使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一,近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名;斯达舒的成功,再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”;广告真的很“恶俗”,甚至让人受不了,但产品也真的卖得很不错;虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告,但广告又不是斯达舒成功的决定性因素;而是企业苦练内功的结果;但“非常有创意的广告才有非常的销量”,这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律,自然也在斯达舒身上得到充分体现;修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀,快用斯达舒”的概念,自然是广告的功劳;否则营销队伍再专业、促销活动再好,要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的;二、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的,或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”,或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差;金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处,在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外,但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌,就其业绩而论则是完全有资格的;而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利,其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手,但最终“不仅超越了自己,也超越了前辈”,着实让一些业内人士感到“困惑”;但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因：其一、产品有个好名字;“金嗓子”可谓雅俗共赏,容易记忆,应该是同类产品中名字最好的一个,许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子,这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一;其二、金嗓子喉宝应该算是好产品;这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持;另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成,一含即溶,很难在咽喉部较长时间保持药效,含片一般较小但药量不足,对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药,见效也较慢,而润喉糖无治疗作用;这样,两类产品之间存在一个空缺,金嗓子喉宝发现了这个空缺,推出了中间型产品;其三、竞品也无出色表现;我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色,但反观同类产品似乎也都乏善可陈,少有比金嗓子表现更出色者;伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩,让人眼前一亮;但最终也没能超过金嗓子的成绩,一定意义上有点像昙花一现的过客,究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切,消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的,换句话说就是需求不稳定,对广告有依赖性;伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓,虽说已在某些地方取得不错的业绩,但从目前情况看,还没有要超过金嗓子喉宝的趋势;但细细想来,金嗓子在上市之后并没有什么大手笔,但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等,可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的,这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用,这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的;三、光华小柴胡--成于精准定位光华小柴胡颗粒,是白云山光华药业公司的主打产品,由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多,伤寒论中表述太专业,致使定位相当困难;产品也一直是不温不火;2009年,光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构,有了声浪传播广告公司的参与,使小柴胡的定位得以清晰,从数家广告公司中脱颖而出;光华小柴胡新定位：光华小柴胡,不伤肝胃的感冒药新定位策略思考,运用了“扬长避短”的策略;光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药,感冒的症状老百姓都很清楚,已经不需要再从功效上来区隔市场,关键是从产品功效而言相对西药不够强势;而其长处是,小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药,而是它的“温”性,尤其是疏肝和胃的附加值;也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点;光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药;为了快速的抢占定位赢取市场,特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人;精准的定位,立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出,广告投放以后,光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%,成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌;四、汇仁肾宝――成于操作汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同,在上市之初,于产品方面并无明显优势或特点;但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额,并成功做成一个长线产品,也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业,应主要归功于其在营销操作方面的功夫,总得来说就是地面人海战术高空广告;汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构,覆盖了全国2000余个县市、区市场,派出各级营销人员3000余人,所到之处大量投递宣传小报、折页,大量张贴宣传画,大量悬挂横幅、条幅,将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙,细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在;除各种地面的广告外,在高空广告的投放上,汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花;广告不止量大,在质上也不错;那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁,肩一耸,说了句“汇仁肾宝,他好我也好;”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求,要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求,因为在大众的观念中,补肾理所当然地有壮阳意思;汇仁肾宝并没有刻意回避,而是巧妙地说出了消费者的需求;一句“他好,我也好”的广告语,流传大江南北,让多少男女为之心动近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响,而不是像同时期的许多产品,爆发之后迅速消亡;汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对,但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严,许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行,就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好,生活就好”,虽然还有那点意思,但毕竟弱了很多,最近好像又改回那句“他好,我也好了”,但前后故事情节变了,那种味道也就淡得多了;如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小,看来汇仁要想有所起色,还得再有些精彩手笔才行;五、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功排毒养颜的概念绝对是一个大创意,说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品,将自己做成了全国的老大不止一次排名全国药品销量和销售额之首、历久不衰,饶是其跟进产品无论怎么折腾,终没能撼动其排毒鼻祖地位,而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业;这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维;在“排毒”之前,几乎所有的保健品排毒养颜胶囊最初是保健药品,后转为OTC都是强调“补”的,虽然也有个别产品也提了比较接近的概念,如昂立一号的“清除体内垃圾”,但从字面上不难看出,这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分;虽然,总的来看,昂立一号也算一个非常成功的产品,但绝大多数的销量来自上海本部,说起来,自己也底气不足,自然也不那么令人信服;这个创意大在“毒”的巧妙的构思,这个带恐吓性的字眼,给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性,传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍;这个创意大在“排毒”和“养颜”的功能组合,乍一看乎没有太多的联系,稍一琢磨则会觉得非常有理;体内有“毒”,皮肤自然美不起来,这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解,能被消费者接受并信服;。
五个整合营销经典案例和分析
一、五个整合营销经典案例和分析1、芬达在不借助外力的情况下，多少个橙子的压力才能挤出一滴橙汁来？芬达的官方网站变成了一个实验课堂，以引入芬达的橙汁新配方。
芬达很清楚它的消费者是哪些，这些13到18岁的孩子们喜爱新奇，更何况最后猜对的人还能得到9999元的奖学金。
不过这次营销的目标受众其实是孩子们的家长，让他们以为自己孩子喝的不再是不健康的碳酸饮料。
这次营销活动期间，有430万青少年在网上观看了这个实验，而芬达的品牌效应更因此提高了155%。
2、尊尼获加酒BBH没有打算把这个营销当作一次广告来看待，他们希望用“梦想”、“成功”和“坚持”这些元素唤起目标消费者唤的共鸣。
贾樟柯导演用纪录片的方式，拍摄了潘石屹、罗永浩、周云蓬、黄豆豆等人，讲述他们的真实人生。
其实应该不会有人在喝酒的时候想起这些，这场营销在唤起共鸣的时刻就完成了。
作为高端洋酒品牌，尊尼获加不会推动消费者去购买更多，它希望能够建立起一种品牌认同。
3、中信出版社这是一场需要考虑“不做什么”的营销。
自从签下了乔布斯传记的中文版版权之后，中信甚至策划过音乐会这种营销形式，最后除了本公司进行的宣传外，他们决定开放授权，和众多的网站展开合作，进行多角度营销。
腾讯开通中文版官网，优酷和巨鲸制作乔布斯专区，凡客则在10个城市、500多块广告牌上铺满了售书信息。
这本中文版首周的销量为67.8万册，正如业内评论所说，这样的成绩恐怕最近十年都无人能超越了。
4、中国移动动感地带整合的营销传播以体验之旅形成市场互动“动感地带”作为一个崭新的品牌，更是中国移动的一项长期战略，在进行完市场细分与品牌定位后，中移动大手笔投入了立体化的整合传播，以大型互动活动为主线，通过体验营销的心理感受，为“动感地带”2003年的营销传播推波助澜！1、传播立体轰炸：选择目标群体关注的报媒、电视、网络、户外、杂志、活动等，将动感地带的品牌形象、品牌主张、资费套餐等迅速传达给目标消费群体；2、活动以点代面：从新闻发布会携手小天王、小天王个人演唱会到600万大学生“街舞”互动、结盟麦当劳、冠名赞助“第十届全球华语音乐榜中榜”评选活动，形成全国市场的互动，并为市场形成了良好的营销氛围，进行“传染”；3、高空地面结合：中国移动在进行广告高空轰炸、大型活动推广传播的同时，各市场同时开展了走进校园进行的相关推广活动，建立校园联盟；在业务形式上，开通移动QQ、铃声下载、资费套餐等活动，为消费群体提供实在的服务内容，使高空地面相结合；4、情感中的体验：在所有的营销传播活动中，都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果；“动感地带”作为中国移动长期品牌战略中的一环，抓住了市场明日的高端用户，但关键在于要用更好的网络质量去支撑，应在营销推广中注意软性文章的诉求，更加突出品牌力，提供更加个性化、全方位的服务，提升消费群体的品牌忠诚度，路才能走远、走精彩！5、麦当劳为了配合麦当劳的品牌更新活动，2003年11月24日，两个“M”——麦当劳与“动感地带”（M-Zone）结成了合作联盟，并共同推出了一系列的“我的地盘，我就喜欢”的“通信+快餐”的协同营销活动。
营销活动创意案例与效果分析
营销活动创意案例与效果分析在当今竞争激烈的市场环境中，营销活动的创意是企业吸引顾客和提高知名度的关键。
创意的活动不仅能够吸引顾客的眼球，还能为企业带来可观的市场回报。
本文将介绍一些成功的营销活动案例，并对它们的效果进行详细的分析。
案例一：X品牌的微信抽奖活动X品牌是一家时尚女装品牌，为了促进产品销售，他们决定通过微信抽奖活动吸引更多顾客。
活动的参与方式很简单，顾客只需关注X品牌的官方微信账号，并在指定时间内分享活动页面到朋友圈即可参与抽奖。
活动的奖品包括X品牌的最新款服装以及折扣券，吸引了大量顾客的关注和参与。
这个营销活动的创意非常成功。
通过微信抽奖活动，X品牌成功吸引了大量用户的关注，提升了品牌曝光度。
活动的参与方式简单易行，使得更多用户愿意参与进来。
活动的奖品选择也非常吸引人，顾客对最新款服装的渴望促使他们积极参与活动。
通过这个活动，X品牌不仅提升了品牌知名度，还增加了销售额。
案例二：Y公司的创意广告视频Y公司是一家电子产品制造商，为了宣传他们的最新产品，他们创作了一支创意广告视频。
这支视频通过幽默搞笑的方式，展示了产品的特点和优势，并以引人入胜的情节吸引观众的眼球。
视频发布后，迅速在社交媒体上传播开来，成为了热门话题。
这个创意广告视频带给Y公司极高的曝光度和人气。
幽默搞笑的内容吸引了大量观众的关注，并引发了口碑传播。
不仅如此，视频中巧妙展示的产品特点也让观众对产品产生了兴趣。
因此，这支视频为Y公司带来了高额的销售额和市场份额。
案例三：Z品牌的线下互动活动Z品牌是一家体育用品品牌，为了与顾客更亲近、建立更紧密的关系，他们举办了一项线下互动活动。
这个活动要求顾客到指定的体育场地参与，通过一系列的挑战游戏来争夺丰厚的奖品。
顾客在活动中不仅能够亲自体验Z品牌的产品，还可以结识志同道合的朋友。
这个线下互动活动取得了巨大的成功。
活动不仅为顾客提供了欢乐的体验，还让顾客感受到了Z品牌的关爱和用心。
通过与顾客的面对面互动，Z 品牌进一步加强了与顾客的粘性，提高了客户黏性和忠诚度。
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五大经典营销策划案例分析
文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00 来源：网络
回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。
案例一：黄山香烟上市
二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地
市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。
营销策划案例分析面对这样一个几乎绝
对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。
1993 年 6 月，安徽蚌埠卷烟厂
研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破
红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的
关键。
营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟
草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的
是善于借力借势，当时，
蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、
红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、
红塔山第二，中华第三。
随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，
红塔山第二。
并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析
红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌
红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想，
创
造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以
“天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄
山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。
综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅
速传播，奠定了市场基础。
首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与
专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性产品，即使是产品品吸
本身已经使得黄山拥有了足够的本钱；营销策划案例分析其次，在品吸结束的第一时间，
将品吸结果的省会城市合肥快速传播。
香烟品吸，黄山第一，营销策划案例分析红塔山
第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注；第三，很显
然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。
营销策划案例分
析所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了
更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品牌战略企图基本
上被发挥到极致。
案例之二：农夫山泉
2000 年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。
营销策划案例分析以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食！同时，很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击，
但是往往很难有重大突破。
当时，比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。
但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。
正是
在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局，形成
了中国市场强劲的后起之秀品牌，营销策划案例分析并且，随着市场竞争加剧，农夫
山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从而创造了弱势资源
品牌打败强势资源品牌著名战例。
营销策划案例分析在具体的操作过程中，首先，农
夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权，在这期间，任何一家水企业不可以使
用千岛湖水质进行水产品开发，不仅在瓶盖上创新，利用独特的开瓶声来塑造差异，而且打出
“甜”的概念，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点；其次，为了进一步获得发展和清
理行业门户，营销策划案例分析
农夫山泉宣称将不再生产纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，并且做
了“水仙花对比”实验，分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中，营销策划案例分
析我们会发现，放在纯净水
与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度，由此，农夫山泉得出一个结论，天然水才是用营
养水。
其“天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因而赢得了
影响力，农夫山泉一气呵成，牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。
农夫山泉的成功，在于其策划与造势，一方面对卖点不断提炼，营销策划案例分析
从瓶盖的开盖声音到有点甜，从有点甜到而今的 PH 值测试，宣称弱酸弱碱性；另一方
面是善于炒作和造势，通过对比来形成差异，进而提升自己。
案例之三：王老吉
从2002 年的 1.8 亿元到 2005 年的 25 亿，是一个快速的增长，营销策划案例分析王老吉，作为一种凉
茶，产生于道光年间，从一个区域性品牌迅速发展为一全国性的品牌，一是改变了观念，“凉茶”
当作“饮料”
卖，营销策划案例分析提炼了核心的卖点，不上火，“怕上火，喝王老吉”成为了时尚与
流行；二是借助于影响力大的媒体——央视进行了传播，提升了影响力和形象，当然，其
红色的包装也获得了足够的视觉冲
击力和吸引力，加上在终端和渠道设计，王老吉获得了快速的发展。
案例之四：洽洽瓜子
洽洽瓜子，将一小小瓜子从安徽卖向全球，小小瓜子能够卖出十几亿的销售，洽
洽的出现推翻了行业的游戏规则，对行业进行了整合，由炒改为煮，不仅拓大了市场，
而且改变了消费行为，演变成了休闲食
品，而且不会上火，营销策划案例分析“洽洽瓜子是煮出来的”，差异化的定位不仅锁
定了消费者，而且形成了独特的卖点，当然，洽洽瓜子在营销过程中还主打文化牌，利用
集卡等手段培养忠诚。
案例之五：五谷道场
方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的
理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的亲睐。
其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。
营销策划案例分析为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。
当然，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进，因时因地制宜，进而不仅赢得眼球，而且赢得市场。