第三章经济环境

四、经济体制对国际营销的影响 经济体制的属性直接影响一国政府对经 济的干预程度， 济的干预程度，从而影响到企业的国际 营销活动。 营销活动。 在实行高度集中的计划经济体制的国家( 计划经济体制的国家 在实行高度集中的计划经济体制的国家 如前苏联)， 如前苏联 ，政府直接掌管国民经济的管 理权， 理权，对外国企业的产品和投资大都采 取限制甚至禁止的态度， 取限制甚至禁止的态度，而且这些国家 的市场机制不健全， 的市场机制不健全，垄断现象较为严重 。实行这类经济体制的国家不利于企业 的国际营销活动。 的国际营销活动。
经济体制 经济发展水平 经济增长速度 市场规模 消费模式 通货膨胀 外来投资 贸易方向 商品结构 贸易政策 区域性经济 贸易联盟 汇率 国际收支 国际金融机构 国际支付制度 国际储备体系
第一节 全球经济的的总体特征
一、世界经济全球化
1. 市场经济体系遍及全世界。 市场经济体系遍及全世界。 2. 生产国际化。 生产国际化。 3. 贸易国际化。 贸易国际化。 4. 资本国际化。 资本国际化。 5. 信息国际化。 信息国际化。 6. 消费国际化。 消费国际化。
二、世界经济一体化 三、世界经济中心多元化 四、世界经济竞争激烈化 五、世界经济高技术化 六、世界经济生态的协调化
第二节 国别经济环境
国别经济环境即指企业所欲进入的目标市场国的经济环 它包括一国的经济体制、经济发展水平、 境，它包括一国的经济体制、经济发展水平、经济增长 速度、市场规模、消费模式、 速度、市场规模、消费模式、通货膨胀及对外来投资的 态度等环境要素。 态度等环境要素。
（一）市场经济体制 市场经济体制的主要特征是资源配置主要有市场供求 决定，政府很少对经济活动进行干预。 决定，政府很少对经济活动进行干预。 （二）计划经济体制 计划经济体制指的是政府通过计划决定了社会资源的 配置，举凡生产什么、如何生产、如何分配产品等， 配置，举凡生产什么、如何生产、如何分配产品等， 都由政府这只“有形的手”所主导。 都由政府这只“有形的手”所主导。 （三）混合经济体制 混合经济体制是指政府和私人部门按照一定的原则制 定决策的经济制度。在混合经济中， 定决策的经济制度。在混合经济中，通过市场机制的 自发作用，经济社会解决生产什么和生产多少、 自发作用，经济社会解决生产什么和生产多少、如何 生产和为谁生产的基本问题， 生产和为谁生产的基本问题，在市场机制出现错误时 则通过政府干预以促进资源使用的效率、 ，则通过政府干预以促进资源使用的效率、增进社会 平等和维持经济稳定和增长。
实行混合经济体制的国家， 实行混合经济体制的国家，如果这一国 混合经济体制的国家 家政府干预经济的程度较高， 家政府干预经济的程度较高，而市场调 节程度很小， 节程度很小，国际营销企业的经营环境 就比较严峻；如果该国政府对经济实行 就比较严峻； 有限的干预， 有限的干预，尽量让市场机制发挥作用 ，就比较有利于企业开展国际营销活动 。
经济发展五阶段论对国际营销的指导意义： 经济发展五阶段论对国际营销的指导意义： 处于不同发展阶段的国家， 处于不同发展阶段的国家，具有不同的经济特 性，代表着不同的生产和营销体系，其顾客的需求 代表着不同的生产和营销体系， 规模也有所不同， 规模也有所不同，所以企业在这些国家中所面临的 营销机会和问题亦有区别。因此，国际营销者可借 营销机会和问题亦有区别。因此， 助罗斯托提出的方法，将国际市场划分成若干不同 助罗斯托提出的方法， 类型，分析其不同特点，从而制定相应的营销策略。 类型，分析其不同特点，从而制定相应的营销策略。
4．高收入国家 ． 它们是发达工业化国家， 它们是发达工业化国家，亦称为后工业社会 年人均GNP达9385美元以上 。2004年人均 年人均 达 美元以上 美国、瑞典、日本等国属此类型。 美国、瑞典、日本等国属此类型。除少量富 有的石油国外， 有的石油国外，其他国家都经历了长期的经 济发展过程。 济发展过程。 后工业国是哈佛大学学者丹尼尔贝尔（ 后工业国是哈佛大学学者丹尼尔 贝尔（ 贝尔 Daniel Bell）首次提出的，他阐释了后工业社 ）首次提出的， 会与工业社会的主要区别在于， 会与工业社会的主要区别在于，在后工业社 会革新的源泉在于理论知识的应用而不是来 自偶然的发明。 自偶然的发明。
二、经济发展水平 （一）罗斯托的经济发展五阶段论 著名发展经济学家罗斯托（ 著名发展经济学家罗斯托（Walt W.Rostow ）将世界 各国的经济发展划分成五个不同的阶段。 各国的经济发展划分成五个不同的阶段。 第一阶段：传统社会(The Traditional Society)。处于 第一阶段：传统社会 。 这一发展阶段的国家的经济发展水平很低， 这一发展阶段的国家的经济发展水平很低，国民经济 以农业为主，国家经济活动以资源开发为主； 以农业为主，国家经济活动以资源开发为主；生产方 式以手工为主，现代科学技术尚未被引人生产领域； 式以手工为主，现代科学技术尚未被引人生产领域； 国民文化素质低，劳动生产率、 国民文化素质低，劳动生产率、国民收入及购买力低 下。 第二阶段:起飞前夕 起飞前夕(The Preconditions for Takeoff)。 第二阶段 起飞前夕 。 这个阶段是起飞前的过渡阶段， 这个阶段是起飞前的过渡阶段，农业开始向工业转移 先进的科学技术被广泛地运用于工业， ，先进的科学技术被广泛地运用于工业，产业结构不 再是单一的农业，而是工业和农业并存并相互促进； 再是单一的农业，而是工业和农业并存并相互促进； 教育事业开始发展，劳动者素质有所提高。 教育事业开始发展，劳动者素质有所提高。
一、经济体制
经济体制是指一个国家关于资源占有方式和资源配置方 式的系统化的制度安排。它确定了一国生产什么、 式的系统化的制度安排。它确定了一国生产什么、如何 生产、如何分配， 生产、如何分配，以满足社会成员需要的各种运作方式 反映了一国经济运行的总体模式。 ，反映了一国经济运行的总体模式。 按照资源配置的主要方式划分， 按照资源配置的主要方式划分，目前世界各国的经济体 制有三种类型：市场经济体制、 制有三种类型：市场经济体制、计划经济体制和混合经 济体制。 济体制。
2．中低收入国家 ． 它们属于不发达国家，处于工业化早期阶段， 它们属于不发达国家，处于工业化早期阶段， 2004年人均 年人均GNP大约在 大约在766—3035美元 年人均 大约在 美元 它们生产的主要产品如衣服、电池、轮胎、 它们生产的主要产品如衣服、电池、轮胎、建 筑材料及包装食品等专供国内增长的市场需求 。这些国家同样进行标准化生产及以成熟的产 品，如服装出口到国外市场。同时将相对廉价 如服装出口到国外市场。 产品及劳动力推向国外市场， 产品及劳动力推向国外市场，由于这些产品是 标准的劳动密集型产品， 标准的劳动密集型产品，因此在国际市场上具 有较强的竞争优势。 有较强的竞争优势。 东南亚的菲律宾、越南便属于这类国家。 东南亚的菲律宾、越南便属于这类国家。
（二）国民生产总值划分法 1．低收入国家 ． 它们属于第三世界国家，或称为前工业化国家， 它们属于第三世界国家，或称为前工业化国家，在 2004年，这些国家人均 美元以下。 年 这些国家人均GNP为765美元以下。 为 美元以下 在这一阶段的国家有如下特点： 在这一阶段的国家有如下特点： (1)工业化程度低，大部分人口从事农业。他们消费自 工业化程度低， 工业化程度低 大部分人口从事农业。 己生产的大部分产品，只将剩余的产品进行交换，取 己生产的大部分产品，只将剩余的产品进行交换， 得简单的货物和服务，几乎没有出口的机会； 得简单的货物和服务，几乎没有出口的机会； (2)高出生率； 高出生率； 高出生率 (3)识字率低； 识字率低； 识字率低 (4)严重地依赖外援； 严重地依赖外援； 严重地依赖外援 (5)政治不稳定和常发生动乱。这些国家对于产品或服 政治不稳定和常发生动乱。 政治不稳定和常发生动乱 务都是有限的市场，市场竞争很弱。 务都是有限的市场，市场竞争很弱。 这类国家集中分布在非洲和中美洲，如埃塞俄比亚， 这类国家集中分布在非洲和中美洲，如埃塞俄比亚， 苏丹和尼加拉瓜的。 苏丹和尼加拉瓜的。
3．中高收入国家 ． 它们又称为工业化的国家。 年人均GNP在 它们又称为工业化的国家。2004年人均 年人均 在 3035-9385美元。 美元。 美元 在这些国家中， 在这些国家中，随着就业人口向工业部门的转 城市化程度的增加， 移，城市化程度的增加，农业人口急剧减少许 多处于这一阶段的国家， 多处于这一阶段的国家，正在迅速地实现工业 人们的工资水平上升，文化素质提高， 化，人们的工资水平上升，文化素质提高，教 育比较先进，可是， 育比较先进，可是，它们还享有发达国家所没 有的、可观的低工资成本。 有的、可观的低工资成本。这些国家已经成为 高收入国家可怕的竞争对手， 高收入国家可怕的竞争对手，并且在出口引导 下经济迅速增长。 下经济迅速增长。 亚洲的新加坡、台湾、韩国、香港、马来西亚 亚洲的新加坡、台湾、韩国、香港、 等国便属这类国家。 等国便属这类国家。
第二章 国际营销环境分析
第二章
Baidu Nhomakorabea
国际营销经济环境
国际营销面临的可控与不可控因素
可控因素：是指企业通过自己的努力可左右的因素， 可控因素：是指企业通过自己的努力可左右的因素， 它主要包括产品（ ）、价格 ）、分销渠道 它主要包括产品（Product）、价格（Price）、分销渠道 ）、价格（ ）、 （Place）和促销（Promotion）四大因素。 ）和促销（ ）四大因素。 不可控因素：指企业不能左右的因素，即企业进行营 不可控因素：指企业不能左右的因素， 销活动所面临的国内外的客观环境，包括政治、经济、 销活动所面临的国内外的客观环境，包括政治、经济、文 法律、技术、竞争、地理等环境因素。 化、法律、技术、竞争、地理等环境因素。 国际营销的环境分析即指企业面临的不可控因素的分析。 国际营销的环境分析即指企业面临的不可控因素的分析。
国际营销面临的环境因素
不可控因素 可控因素 技术 政治 文化 渠道 经济 法律 文化 地理 国外环境 国内环境 产品 价格 企业 促销 技术 政治 竞争 经济 法律 A国 B国 C国
第一节 国际营销的经济环境
世界经济 国际经济） （国际经济） 国际 营销 的 经济 环境 国别经济 国际 贸易 体系 国际 金融 体系
在实行自由市场经济体制的国家， 在实行自由市场经济体制的国家，政府一般对 自由市场经济体制的国家 外国企业的产品和投资持积极的欢迎态度， 外国企业的产品和投资持积极的欢迎态度，特 别是给予外国投资企业以优惠的政策和待遇， 别是给予外国投资企业以优惠的政策和待遇， 如减免税政策、国民待遇等。 如减免税政策、国民待遇等。而且这些国家市 场信息充分，市场机制健全， 场信息充分，市场机制健全，价值规律和价格 机制充分发挥其市场调节作用， 机制充分发挥其市场调节作用，优胜劣汰的市 场竞争原则能得到充分体现。 场竞争原则能得到充分体现。实行这类经济体 制的国家是国际营销活动的良好场所。 制的国家是国际营销活动的良好场所。
第三阶段:起飞 第三阶段 起飞(The Takeoff)。在这个阶段，国民经济 起飞 。在这个阶段， 以较快的速度增长生产手段现代化推动工业化进程加 各种支柱产业渐趋成熟， 快；各种支柱产业渐趋成熟，各种基础设施逐步完善 劳动生产率明显提高， ；劳动生产率明显提高，国民收入与人均收入显著增 居民购买力迅速上升。 加，居民购买力迅速上升。 第四阶段:趋向成熟 趋向成熟（ ）。在这 第四阶段 趋向成熟（The Drive to Maturity）。在这 ）。 个阶段，投资稳定增长，科技迅猛发展； 个阶段，投资稳定增长，科技迅猛发展；经济结构起 了重大变化，农业人数减少， 了重大变化，农业人数减少，工商业和服务行业大量 发展；企业及其经济活动全面进入世界经济舞台， 发展；企业及其经济活动全面进入世界经济舞台，开 始全方位地参与国际竞争。 始全方位地参与国际竞争。 第五阶段:高消费时代 高消费时代(The Age of High Mass 第五阶段 高消费时代 Consumption)。在这个阶段，人们已经不满足于普通 。在这个阶段， 的衣食住行，开始追求高质量生活。此时第三产业迅 的衣食住行，开始追求高质量生活。 速发展，公共设施和社会福利日益完善。 速发展，公共设施和社会福利日益完善。随着人均收 入的提高， 入的提高，高档耐用消费品和社会服务等成为消费热 点。