ok谈谈你对品牌和文化品牌的理解
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是企业在市场中的独特标识，是企业形象和价值的体现，对于企业的发展具有重要意义。
品牌文化则是品牌背后的核心价值观、信念和行为准则，是品牌的灵魂和文化基因，对于品牌的塑造和传播起着至关重要的作用。
一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，可以是企业名称、产品名称、标志、商标等。
品牌不仅仅是产品的外在形象，更是企业的信誉、口碑和忠诚度的体现。
品牌的建立和维护可以帮助企业与竞争对手区分开来，提高产品的附加值和市场竞争力。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 品牌可以建立消费者的信任和忠诚度，提高产品的市场占有率和销售额。
2. 品牌可以帮助企业与竞争对手区分开来，形成差异化竞争优势。
3. 品牌可以提高产品的附加值，使产品能够以更高的价格销售。
4. 品牌可以为企业带来持续的收益和长期的发展机会。
二、品牌文化的概念和作用品牌文化是指品牌背后的核心价值观、信念和行为准则，是品牌的灵魂和文化基因。
品牌文化的建立和传播可以帮助企业树立积极的企业形象和品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
品牌文化的作用体现在以下几个方面：1. 品牌文化可以为企业提供核心竞争力，使企业在市场中具有独特的优势。
2. 品牌文化可以帮助企业塑造良好的企业形象和品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌文化可以激发企业内部员工的工作热情和创造力，提高企业的生产效率和竞争力。
4. 品牌文化可以为企业带来忠诚的消费者群体，提高产品的市场份额和销售额。
三、品牌与品牌文化的建立和传播品牌与品牌文化的建立和传播是一个长期而复杂的过程，需要企业付出大量的时间和精力。
以下是一些常用的方法和策略：1. 定义品牌的核心价值观和差异化竞争优势，明确品牌的定位和目标受众。
2. 设计和开发独特的品牌标识和标志，使其与竞争对手区分开来。
3. 制定品牌文化的核心价值观和行为准则，使其成为企业的共同信念和行动指南。
4. 运用各种媒体和渠道进行品牌宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，是企业在消费者心中所建立的形象和信誉。
品牌文化则是指企业对品牌的理念、价值观和行为准则的总和，是品牌的灵魂和核心。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业在市场中的竞争力之一，它可以使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌具有以下几个重要性：1. 区分度：品牌可以帮助企业与竞争对手区分开来，树立独特的形象。
2. 信任度：品牌可以建立消费者对企业的信任感，提高产品或服务的可靠性。
3. 附加值：品牌可以为产品或服务增加附加值，提高销售价格和利润率。
4. 忠诚度：品牌可以培养消费者的品牌忠诚度，增加复购率和口碑传播。
二、品牌文化的定义和要素品牌文化是企业内部和外部共同形成的一种价值观和行为准则，它与品牌形象紧密相连，是品牌的核心竞争力。
品牌文化包括以下要素：1. 企业使命和愿景：品牌文化应体现企业的使命和愿景，明确企业的发展方向和目标。
2. 价值观和行为准则：品牌文化应明确企业的核心价值观和员工的行为准则，塑造企业的独特文化。
3. 品牌故事和传承：品牌文化应包含品牌的故事和传承，让消费者对品牌产生共鸣和认同。
4. 品牌体验和情感连接：品牌文化应注重品牌体验和情感连接，通过与消费者的互动建立深层次的品牌关系。
三、品牌与品牌文化的关系品牌和品牌文化是相互依存的，它们之间存在着密切的关系：1. 品牌塑造品牌文化：品牌是品牌文化的外在表现，通过品牌形象的传播和营销活动，塑造品牌文化。
2. 品牌文化支撑品牌发展：品牌文化是品牌的核心竞争力，它为品牌的发展提供了战略指导和文化支持。
3. 品牌与品牌文化相互影响：品牌的发展会影响品牌文化的形成和演变，而品牌文化的变化也会影响品牌形象和市场表现。
四、成功品牌的案例分析1. 苹果公司：苹果以创新、简约和用户体验为核心价值观，塑造了强大的品牌文化。
其产品设计简洁、易用，与消费者建立了深层次的情感连接。
2. 耐克公司：耐克以“Just Do It”的品牌口号和运动文化为核心，通过品牌传播和赞助活动，成功塑造了自信、积极向上的品牌形象。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或者产品在市场中的形象和认知，是消费者对企业或者产品的信任和忠诚度的体现。
品牌文化则是指企业或者产品所传达的价值观、理念、风格和行为准则，是品牌的核心内涵和精神。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业差异化和竞争优势的体现。
品牌具有以下几个重要特点：1. 品牌代表企业形象：品牌是企业的标识，能够让消费者迅速认知和辨识企业或者产品。
2. 品牌传递价值：品牌通过产品和服务的质量、特点和形象传递企业的价值观和理念。
3. 品牌建立信任：品牌能够在消费者心中建立信任，提高消费者购买的决策依据。
4. 品牌创造忠诚度：品牌能够建立消费者的忠诚度，促使消费者长期购买和推荐产品。
二、品牌文化的定义和作用品牌文化是企业或者产品所传达的价值观、理念、风格和行为准则，是品牌的核心内涵和精神。
品牌文化具有以下几个重要作用：1. 塑造品牌形象：品牌文化能够为品牌赋予独特的个性和形象，使其在市场中与竞争对手区分开来。
2. 建立品牌认同：品牌文化能够引起消费者的共鸣和认同，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3. 激发员工价值观：品牌文化能够激发员工的归属感和自豪感，提高员工的工作积极性和创造力。
4. 提升品牌价值：品牌文化能够为品牌赋予更高的附加值，提升品牌在市场中的竞争力和价值。
三、品牌文化的要素和表达方式品牌文化包括以下几个要素：1. 品牌使命和愿景：品牌使命是企业为社会创造价值的宗旨，品牌愿景是企业对未来发展的展望和期望。
2. 核心价值观：品牌的核心价值观是企业所坚持的价值观和行为准则，代表着企业的文化和精神。
3. 品牌故事和传承：品牌故事是品牌的历史和传承，能够为品牌赋予情感和情绪，增强品牌的亲和力。
4. 品牌形象和符号：品牌形象是品牌在消费者心中的形象和认知，品牌符号是品牌的标识和标志。
品牌文化可以通过以下几种方式进行表达：1. 品牌宣言和口号：简洁有力的品牌宣言和口号能够准确传达品牌的核心价值观和竞争优势。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述概述品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，通过品牌可以传递企业的价值观、文化以及产品的特点和优势。
品牌文化则是指企业在品牌建设过程中所形成的一系列价值观、行为准则、传统习俗等，它是品牌的灵魂和核心竞争力。
本文将从品牌的定义、品牌建设的重要性以及品牌文化的构建等方面进行详细阐述。
一、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，可以是名称、标志、符号、设计、声音等。
品牌不仅仅是一个商标，更是企业或产品在消费者心中的形象和信任度。
品牌可以通过广告、宣传、包装等手段来塑造，它代表了企业的价值观和承诺，是企业与消费者之间的桥梁。
二、品牌建设的重要性1. 提升产品的竞争力：品牌可以为产品赋予独特的个性和特点，使其与竞争对手区别开来，从而提升产品的竞争力。
消费者在购买决策过程中往往会选择他们熟悉和信任的品牌，因此建立一个强大的品牌可以帮助企业在市场上取得竞争优势。
2. 建立企业形象：品牌不仅仅是产品的标识，更是企业的形象代表。
一个好的品牌可以为企业树立良好的形象，提升企业的知名度和声誉。
消费者对品牌的认可和信任会影响他们对企业的整体评价，进而影响购买决策。
3. 增加企业的市场份额：一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，增加企业的市场份额。
消费者在面对众多选择时，往往会选择他们熟悉和信任的品牌。
通过品牌建设，企业可以提高消费者的忠诚度，从而增加市场份额。
4. 提高产品的附加值：品牌可以为产品赋予附加值，使其在市场上具有更高的溢价能力。
消费者对品牌的认可和信任会影响他们对产品的价值判断，他们更愿意为信任的品牌付出更多的费用。
三、品牌文化的构建品牌文化是指企业在品牌建设过程中所形成的一系列价值观、行为准则、传统习俗等。
品牌文化是品牌的灵魂和核心竞争力，它可以为品牌赋予独特的个性和魅力，使其在市场上脱颖而出。
1. 定义品牌的核心价值观：企业在构建品牌文化时，需要明确品牌的核心价值观。
核心价值观是品牌的灵魂，它代表了企业的使命和价值观。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，它代表着企业的形象和价值观。
而品牌文化则是指企业通过一系列的价值观、信念和行为准则来塑造和传达自己的品牌形象。
品牌文化是品牌的核心，它能够帮助企业树立独特的竞争优势，并与消费者建立深层次的情感连接。
一、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，它可以是名称、标志、符号或设计等。
品牌的重要性在于：1. 品牌可以增加产品或服务的价值。
有一个强大的品牌可以使产品或服务从众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐，从而提高销售额和市场份额。
2. 品牌可以建立消费者的信任和忠诚度。
消费者往往更愿意购买他们熟悉和信任的品牌，他们认为品牌代表了一定的质量和可靠性。
3. 品牌可以帮助企业在市场上进行定位。
通过品牌的定位，企业可以明确自己的目标市场和目标消费者群体，从而更好地满足他们的需求。
二、品牌文化的定义与特点品牌文化是指企业通过一系列的价值观、信念和行为准则来塑造和传达自己的品牌形象。
品牌文化的特点包括：1. 独特性：每个企业都应该有自己独特的品牌文化，以与竞争对手区分开来。
2. 一致性：品牌文化应该在企业的各个方面保持一致，包括企业的形象、产品和服务等。
3. 可塑性：品牌文化应该能够适应市场环境的变化，并随着企业的发展而不断演进。
4. 可传达性：品牌文化应该能够通过各种渠道和媒体向消费者传达，包括广告、宣传和企业活动等。
三、品牌与品牌文化的关系品牌和品牌文化是密不可分的，它们相互支持和影响。
品牌文化是品牌的核心，它能够帮助企业树立独特的竞争优势，并与消费者建立深层次的情感连接。
品牌文化可以通过以下几个方面来影响品牌：1. 品牌定位：品牌文化可以帮助企业确定自己在市场上的定位，从而与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象：品牌文化可以塑造企业的形象，包括企业的价值观、使命和愿景等。
3. 品牌故事：品牌文化可以通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和兴趣，从而提高品牌的知名度和认可度。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或者产品在市场上的特定标识，是消费者对企业或者产品的认知和印象的集合。
品牌文化则是品牌所传达的价值观、理念、态度和行为准则等方面的内容，是品牌的核心精神和文化内涵。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业的核心竞争力之一，它能为企业带来以下重要价值：1.1 提升企业形象：品牌能够给消费者留下深刻的印象，树立企业的形象和信誉。
1.2 增加市场竞争力：品牌能够匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
1.3 提高产品溢价能力：品牌的价值和知名度越高，产品的溢价能力也越强。
1.4 建立消费者忠诚度：品牌能够与消费者建立情感连接，使消费者对品牌产生忠诚度。
1.5 降低市场风险：品牌能够减少消费者的信息不对称，降低购买风险。
二、品牌文化的概念和作用2.1 品牌文化的定义：品牌文化是指品牌所传达的核心价值观、理念、态度和行为准则等方面的内容。
2.2 品牌文化的作用：2.2.1 塑造品牌个性：品牌文化能够为品牌赋予独特的个性，使其与其他竞争对手区分开来。
2.2.2 强化品牌定位：品牌文化能够匡助企业明确品牌的定位和目标受众，使其更加专注和有效地传递信息。
2.2.3 形成品牌认同感：品牌文化能够与消费者建立情感连接，使消费者对品牌产生认同感。
2.2.4 建立品牌忠诚度：品牌文化能够激发消费者的忠诚度，使其成为品牌的忠实粉丝和推广者。
2.2.5 促进企业内部凝结力：品牌文化能够激发企业员工的归属感和凝结力，提高工作效率和企业绩效。
三、品牌与品牌文化的关系品牌和品牌文化是密不可分的，品牌文化是品牌的核心精神和文化内涵，是品牌的灵魂。
品牌文化通过品牌的外部形象和内部行为来传递，同时也通过消费者对品牌的认知和体验来体现。
品牌文化是品牌的基石，是品牌建设和发展的重要支撑。
四、品牌文化的要素品牌文化包括以下要素：4.1 品牌愿景：品牌愿景是品牌的长远目标和发展方向，是品牌文化的基础。
4.2 品牌使命：品牌使命是品牌的使命和责任，是品牌文化的核心。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌文化则是指企业或产品背后的一系列价值观、信念、行为准则和共同愿景，体现了企业或产品的个性和特色。
品牌与品牌文化的建立和传播对于企业的发展至关重要。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业或产品在市场上的独特标识，对于企业来说，品牌是企业形象的代表，是企业在市场上的竞争力的体现。
品牌可以帮助企业建立信任和忠诚度，提高产品或服务的价值，增加市场份额，提高企业的竞争力和盈利能力。
二、品牌文化的定义和作用品牌文化是企业或产品背后的一系列价值观、信念、行为准则和共同愿景，是品牌的灵魂和核心竞争力。
品牌文化可以帮助企业塑造独特的企业形象，建立与消费者的情感连接，提高品牌忠诚度，增加品牌认知度和美誉度。
三、品牌与品牌文化的关系品牌和品牌文化是紧密相连的，品牌是品牌文化的外在表现，品牌文化是品牌的内在动力。
品牌文化决定了品牌的定位、形象和价值观，品牌通过传播和营销活动来传递品牌文化，使消费者对品牌产生认同和喜爱。
四、品牌与品牌文化的建立和传播1. 品牌建立的步骤：(1) 定义品牌的目标和定位：确定品牌的核心价值、独特卖点和目标受众。
(2) 品牌命名和标识设计：选择一个简洁、易记、与产品或企业相关的品牌名称，并设计一个符合品牌形象的标识。
(3) 品牌故事和核心价值的传递：通过品牌故事和核心价值的传递，让消费者了解和认同品牌。
(4) 品牌体验和服务：提供优质的产品和服务，让消费者在使用产品或服务时得到良好的体验。
2. 品牌文化传播的方式：(1) 内部传播：通过内部培训、员工活动等方式，让员工了解和认同品牌文化，成为品牌文化的传播者和代言人。
(2) 外部传播：通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道，向消费者传递品牌文化，增加品牌认知度和美誉度。
(3) 品牌合作：与其他品牌或组织进行合作，通过共同推广和传播品牌文化，扩大品牌影响力。
五、品牌与品牌文化成功案例1. 苹果公司：苹果公司以创新、简约和用户体验为核心价值，通过独特的产品设计和营销策略，成功打造了世界知名的品牌。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或产品在市场上的形象和信誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌文化则是指企业或产品所传递出的价值观、理念、态度和行为方式等，是品牌的精神内核和文化基因。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业或产品的核心竞争力之一，它能够给消费者带来信任感和认同感，提高产品或服务的附加值，从而实现市场竞争的优势。
品牌的定义包括以下几个方面：1.1 品牌是企业或产品的名称、标志和符号等的集合，它能够区别于其他企业或产品，形成独特的形象和认知。
1.2 品牌是消费者对企业或产品的总体印象和评价，包括品质、信誉、服务和形象等方面。
1.3 品牌是企业或产品所传递的价值观、理念、态度和行为方式等，是企业文化的体现。
品牌的重要性在于：1.4 品牌能够提高消费者的购买决策速度和购买意愿，降低购买风险，提高消费者的忠诚度和重复购买率。
1.5 品牌能够带来市场竞争的优势，提高企业的市场份额和销售额，增强企业的议价能力和利润率。
1.6 品牌能够吸引和留住优秀的人才，提高企业的声誉和吸引力。
二、品牌文化的定义和要素品牌文化是指企业或产品所传递的价值观、理念、态度和行为方式等，它是品牌的精神内核和文化基因，能够影响消费者对品牌的认知和评价。
品牌文化的定义包括以下几个要素：2.1 品牌文化是企业或产品的核心价值观，它能够指导企业的发展方向和行为准则。
2.2 品牌文化是企业或产品的理念和使命，它能够激发员工的工作热情和创新能力。
2.3 品牌文化是企业或产品的态度和行为方式，它能够影响消费者对品牌的认知和评价。
品牌文化的要素包括以下几个方面：2.4 核心价值观：企业或产品所追求的核心价值观，例如诚信、创新、责任等。
2.5 理念和使命：企业或产品所倡导的理念和使命，例如为社会创造价值、改善生活质量等。
2.6 品牌个性：企业或产品所展现的独特个性，例如年轻、时尚、高端等。
2.7 品牌故事：企业或产品所讲述的故事，例如创始人的创业经历、产品的研发历程等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、谈谈你对品牌和文化品牌的理解
二、谈谈你对文化品牌如何培育和维护的看法，结合具体事例
“品牌”的含义
品牌概念在中国的流传，与市场经济实践的不断深入密切相关。
以我的理解，品牌是一种文化的“凝结”，是能给拥有者带来溢价、产生增值的文化化的、无形的资产，其载体是所有能够与同质化的产品或服务相区分的名称、术语、象征、符号或设计及其组合，增值的来源来自于消费者心智中形成的关于载体的形象。
品牌是社会消费环境的产物，是消费者的心理塑造的结晶，但产权却属于产品的生产企业或服务的提供组织者，与消费者的购买行为相脱离。
在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
它是一种识别系统，是特定产品和服务的识别标志，品牌的最终目标就是建立与其它同类品牌之间的差异便于消费者根据品牌挑选自己满意的产品。
同时它也意味着一种信誉，意味着产品和服务的承诺，传递着优良的品质感，它就是企业自身形象的象征。
品牌除了代表一定的产品质量，还具有一定的象征意义。
品牌消费除了满足一定的实际需求外，还具有一定的象征价值和情感愉悦价值，能够给消费者提供更多的心理满足，具体体现在：一、品牌的性格，即向消费者传递出来的品味、个性和生活方式，比如说一谈起“劳力士”这个品牌，它传递的就是成功人士的心理暗示；二、品牌联想，即让消费者通过这个品牌产生联想而感受到的情感，比如说雀巢咖啡，“好的开始”传递给我们的就是充满活力与正能量。
总之，品牌于人有一种特殊的意义，不同的品牌的产品能带给人们不同的感受，许多时候，即使花更高的价钱，消费者也愿意购买由他们喜爱的品牌所标识的各种产品或服务，从而获得物质上、精神上的双重满足。
文化品牌
文化品牌，是文化产业品牌化的结果。
作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、比版、传播等行业的品牌。
文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、广告演艺、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等主要领域及其他衍生领域。
基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，即具有普通商业品牌所具备的一切要素。
但作为支撑文化产业的文化品牌，它还具备自己独特的个性：
首先，它的出发点和普通的商业品牌不同。
普通商业品牌注重如何发掘和构建品牌的文化内蕴，而文化品牌则要进一步实现文化创新，并设法使创新文化与原生文化融合，以推动文化产品、文化项目的完美发展。
其次，文化品牌不仅具有商业属性，更具有意识形态属性，因此它的管理难度更大。
一般而言，意识形态往往在发展上带有一定的滞后性和规定性，当社会已经前行，而文化完全可能还存按照它既有的惯性运作一段时间。
如何在运作中协调这两行的步伐．使之与时代、社会同步，最大可能地满足消费者的文化需求，是文化品牌运营管理过程中的最大难题。
这也是文化体制改革总体上滞后于经济体制改革的主要原因。
第三，文化品牌的缘起与普通商业品牌也有所区别。
普通商业品牌往往是从追求利益的最大化出发，为了实现这种日的，需要为消费者提供更优良的服务，从而构建品牌乃至品牌文化。
文化品牌的发生则有两种途径，一种和普通商业品牌的途径相一致，另外一种是先有了一个文化概念，然后再将之品牌化、产业化、
市场化。
这个文化概念的内核，有可能来自以艺术创作、学术研究、对外交流等为主线的文化活动；或者来自于文化名人、名校、名社、名院的影响力；或者是民族文化、地域文化、特色文化等文化资源的历史传承，等等。
因此。
文化品牌更多地源自一种丰厚的文化底蕴，是这种文化的张扬与发展。
第四，文化品牌更注重创意，是创造与梦想的产物。
它比普通商业品牌更加注重性格与个性色彩，强调感情的投入．同时激发出更多的联想与想象，借助于人们的想象力，创造出一个与现实世界焕然不同的、如梦如幻的世界。
这也就是迪斯尼、梦工厂、哈利·波特之所以让人们如醉如痴的原因，也是他们最终获得成功的保障。
从以上我们很容易看出，文化品牌与品牌是相互联系又相互区别的，可以概括为是特殊与一般，个性与共性的关系。
文化品牌的培育和维护
就一个文化品牌的创立而言，可以经由两个路径：其一，是对原有文化的发掘，从历史的、民族的、民间的、现有的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌。
如丽江古城，就是以大研镇四方街为典型的具有纳西族民族风格的古建筑群为立足点, 利用少数民族文化节日习俗等为特色建立起一个极具影响力的文化品牌。
培育：1、坚持“树品牌、促发展”的思路，加强丽江古城的品牌建设，“走出去、请进来”不断展示丽江的自然风光、风土人情、民族文化，不断扩大丽江古城和丽江的知名度。
1997年丽江古城被联合国列入世界文化遗产名录，2005 年12月8日通过了国家级4A景区评审。
2006年初丽江古城在全国22个省、市、自治区，170个国家级风景名胜区创建文明风景旅游区活动中，被中央文明委、国家建设部、国家旅游局正式授予全国十佳文明风景旅游区，2006年被评为中国魅力城市。
使得丽江古城的旅游品牌得到了在国内外的知名度不断提高。
2、完善基础设施建设，改善旅游、卫生、通讯、供电、供水、交通等基础设施为重点的古城环境整治、户内外电气线路改造、广场建设、道路改建、夜景灯光、星级厕所、排污管网、景观用水源头治理等等一系列保护性建设工程项目，提升了整个丽江的城市品味，以供游客有更好的休闲娱乐体验。
3、开发少数民族节日风俗，比如说纳西古乐表演受到中外游客的广泛喜爱，隆重的火把节更是每年都为丽江古城吸引了大量的游客。
4、宏观统一的模式
丽江的店铺，服饰，食物大多都有着基本统一的调性，但每一样又不一样，所以这里的每一样东西放在哪里大家都知道是来自丽江的。
容易形成居于特色的极具标识性的文化品牌。
维护：1、结合古城周边的环境整治、不断恢复历史风貌，通过加强缓冲区改造，打通古城南北、东西通道，有效分流游客，降低单位游览人数，合理规划古城游览路线，挖掘人文景点，充分利用古城可游览空间，减少古城拥挤现象。
2、限定商业经营类别、品种、规模，突出民族文化特色，合理布局古城商业网点，特别是对古城的三个通道，将进一步限定，逐步做到归行划市，避免造成古
城局部区域商业气氛过浓现象。
3、结合东郊环境整治恢复文庙、武庙、财神庙和基督教堂，形成清代文化游览园区；结合白龙文化园项目的实施，建成古城博物馆、游客服务中心等，完善游客服务设施，充实古城讲解人员，合理安排古城游览线路，逐步实现古城讲解专业化、游客服务规范化，让游客尽可能多地了解丽江的民族文化
4、不断完善法制系统保护和管理古城，投入大量资金维护古建筑，例如实施消
防管网配套、户内外电气线路改造、灭火器到户配置、成立专职消防队等措施防止古城着火。
其二，则是创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化品牌，比如说迪士尼就是创意得以成功的典型范例。
综观迪士尼80年的发展历程,就是一部品牌化生产、品牌化传播、品牌化生存的历史。
品牌培育:一、积极创新。
迪士尼始终秉持创意为王的经营理念。
尤其体现在极具特色的动画人物层出不穷，如米老鼠、唐老鸭、美人鱼等。
二、制作精品。
迪士尼不断生产符合观众审美趣味的高质量精品。
三、注重分享。
迪士尼所创造的产品可以满足不同年龄层次的观众需求。
四、内容积极乐观。
迪士尼善于讲述打动人心的故事,给予人们精神上的启迪，从动画故事的讲述还是在娱乐体验上都鼓励人们保持积极乐观向上的态度。
五、打造产业链经营模式。
迪士尼公司在发展过程中，不仅将电影策划、制作、发型、放映等产业链纳入公司经营方位内，而且开拓性的将电影投融资、音像产品、付费电视播放等系统外产业链充分利用起来，配合相关衍生品如游戏、玩具、饰品、主题公园、影视城等的生产，由此打造出一个完美的产业经营链条，大大巩固了其特色文化品牌。
迪士尼的品牌维护
迪士尼维护品牌主要借助其控制体系和法律武器。
1、制定标准化的控制体系
迪士尼公司进行海外扩张时,会通过一系列手册详细规定场地管理、顾客服务以及演员的培训规程。
2、打造多样化的品牌授权体系
迪士尼的品牌授权主要表现在米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等动画形象的授权,授权对象是玩具制造商和服饰加工商。
3、控制低质量授权产品
迪士尼公司对馆藏电影配音进行了精心的控制和处理,使影片的海外版本在配音上逐渐成熟和完善。
4、启用法律武器
不论在美国还是海外,迪士尼都对品牌授权进行严格的控制和管理,一旦发现侵权,立刻采取法律手段来维护迪士尼品牌。