关于礼品市场最全面的分析
礼品市场分析
礼品市场分析引言概述：礼品市场作为一个庞大的消费市场，向来以来都备受关注。
礼品作为一种表达情感、传递祝福的方式，不仅在个人生活中扮演着重要角色，也在商业领域中发挥着巨大的作用。
本文将对礼品市场进行分析，以匡助读者更好地了解礼品市场的发展趋势和商机。
正文内容：1. 礼品市场的规模和增长趋势1.1 礼品市场的规模：礼品市场的规模庞大，涵盖了各种类型的礼品，包括节日礼品、生日礼品、婚庆礼品等。
根据市场调研数据显示，全球礼品市场规模在近几年持续增长，估计未来几年仍将保持稳定增长。
1.2 礼品市场的增长趋势：随着人们对生活品质的追求和消费观念的变化，礼品市场呈现出多样化和个性化的趋势。
消费者对于礼品的选择更加注重品质、创意和独特性，这促使礼品市场不断创新和发展。
2. 礼品市场的消费者群体和需求特点2.1 礼品市场的消费者群体：礼品市场的消费者群体广泛，包括个人消费者、企业客户和政府机构等。
个人消费者是礼品市场的主要消费群体，他们购买礼品主要是为了表达情感和传递祝福。
企业客户则主要购买礼品用于商务礼品赠送和员工福利，政府机构则购买礼品用于礼宾接待和外交活动等。
2.2 礼品市场的需求特点：消费者对于礼品的需求呈现出多样化和个性化的特点。
他们希翼礼品能够体现自己的品味和风格，同时也希翼礼品能够具有一定的实用性和附加价值。
因此，礼品市场需要不断创新，提供符合消费者需求的产品。
3. 礼品市场的竞争格局和商机3.1 礼品市场的竞争格局：礼品市场竞争激烈，主要的竞争者包括礼品创造商、礼品批发商和礼品零售商等。
他们通过不同的渠道和销售策略争夺市场份额。
同时，互联网的兴起也为礼品市场带来了新的竞争形式，电商平台成为了重要的销售渠道。
3.2 礼品市场的商机：随着人们对礼品需求的不断增长，礼品市场也带来了巨大的商机。
创新的礼品设计和独特的礼品定征服务成为了市场上的亮点。
同时，与其他行业的合作和跨界合作也为礼品市场带来了新的商机。
礼品市场分析
礼品市场分析1. 市场概述礼品市场是一个庞大且不断增长的行业，涵盖了各种类型的礼品，包括生日礼品、结婚礼品、节日礼品等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，礼品市场呈现出多样化和个性化的趋势。
本文将对礼品市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，礼品市场在过去几年中保持了稳定的增长。
根据统计数据，礼品市场的总体规模约为XX亿美元，预计未来几年将以每年X％的速度增长。
这主要得益于人们对于个性化和独特礼品的需求不断增加。
3. 市场细分礼品市场可以根据不同的目标受众和产品类型进行细分。
根据目标受众，礼品市场可以分为个人礼品市场和企业礼品市场。
个人礼品市场主要包括生日礼品、节日礼品等，而企业礼品市场则包括员工福利礼品、客户关系礼品等。
根据产品类型，礼品市场可以分为实用礼品、装饰性礼品、纪念品等。
4. 市场趋势（1）个性化定制：随着人们对于个性化的追求，个性化定制礼品的需求不断增加。
消费者希望能够通过礼品表达自己的独特个性，因此个性化定制礼品市场具有较大的潜力。
（2）环保可持续：环保意识的提高使得消费者对于环保可持续礼品的需求增加。
例如，可降解材料制成的礼品、可重复使用的礼品等都受到了消费者的欢迎。
（3）线上销售：随着电子商务的快速发展，礼品市场的线上销售逐渐占据了重要地位。
线上销售不仅提供了更多的选择和便利的购物体验，还能够降低成本，吸引更多消费者。
（4）品牌影响力：知名品牌在礼品市场中具有较大的竞争优势。
消费者更倾向于购买知名品牌的礼品，因为品牌代表了质量和信誉。
5. 竞争格局礼品市场竞争激烈，存在着众多的品牌和产品。
主要的竞争者包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在产品质量和设计上具有一定的优势，而本土品牌则更加了解本地市场需求，能够提供更加符合消费者口味的产品。
此外，礼品市场还存在着一些小型的独立品牌，它们通过独特的设计和创意吸引了一部分消费者。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是一个庞大且不断发展的行业，其范围涵盖了各种各样的产品，如生日礼物、节日礼品、婚礼礼品等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，礼品市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对礼品市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，礼品市场在过去几年里保持了稳定的增长态势。
根据统计数据显示，去年全球礼品市场总规模达到了XXX亿美元，相较于前一年增长了X%。
而估计未来几年，礼品市场将继续保持增长势头，估计到2025年，市场规模将达到XXX亿美元。
三、市场趋势1. 礼品个性化定制化趋势：随着人们个人需求的不断提高，越来越多的消费者希翼能够购买到独一无二的礼品。
因此，礼品个性化定制化趋势成为市场的主要发展方向之一。
消费者可以根据自己的需求选择礼品的材质、款式、颜色等，并可以加入个人定制的标识或者文字。
2. 线上线下融合发展：随着互联网的普及，越来越多的礼品销售商开始将线上和线下渠道相结合，以满足消费者的购物需求。
消费者可以通过线上渠道浏览和购买礼品，也可以选择线下实体店进行实地体验和购买。
线上线下融合发展不仅提升了消费者的购物体验，还拓宽了销售渠道，促进了市场的发展。
3. 礼品创新与功能多样化：消费者对于礼品的要求越来越高，再也不满足于传统的礼品选择。
因此，礼品格业开始注重产品的创新和功能多样化。
例如，一些礼品公司推出了具有科技元素的礼品，如智能手环、智能音箱等，以满足消费者对于科技产品的需求。
四、竞争格局礼品市场竞争激烈，存在着众多的品牌和企业。
根据市场调研数据显示，目前市场上主要的礼品品牌有A、B、C等，它们在市场中拥有一定的份额和影响力。
此外，一些新兴品牌也在不断涌现，通过创新的产品和市场宣传来争夺市场份额。
竞争主要体现在产品质量、价格、品牌形象以及销售渠道等方面。
一些知名品牌通过提供高质量的产品和良好的售后服务来吸引消费者，而一些新兴品牌则通过价格优势和创新的产品来吸引消费者。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是指以赠送、交流、庆祝等为目的的商品市场。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，礼品市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
本文将对礼品市场的规模、消费趋势、竞争格局等进行详细分析。
二、市场规模分析根据相关统计数据显示，礼品市场在过去五年中呈现出稳步增长的态势。
截至2020年底，全国礼品市场总规模达到XX亿元，较上年增长XX%。
其中，高端礼品市场占据了市场份额的XX%，中低端礼品市场占据了市场份额的XX%。
预计未来几年，礼品市场仍将保持平稳增长。
三、消费趋势分析1. 礼品消费主体礼品消费主体以中青年为主，尤其是90后和00后消费者的购买力不断增强。
他们更加注重礼品的个性化、创意性和实用性，对于品牌和质量的要求也更高。
2. 礼品类型在礼品类型方面，高端礼品市场主要包括名牌手表、奢侈品、高级酒类等；中低端礼品市场主要包括文具、家居用品、生活电器等。
近年来，以环保、健康为主题的礼品受到了消费者的青睐。
3. 礼品购买渠道礼品购买渠道多样化，消费者可以通过线上和线下渠道购买礼品。
线上渠道包括电商平台、社交媒体等，线下渠道包括商场、百货店、专卖店等。
消费者更加注重购买渠道的便利性和购物体验。
四、竞争格局分析礼品市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和小型厂商。
国内知名品牌在品牌影响力和渠道建设方面具有优势，而国外品牌在设计创新和品质保证方面具有竞争力。
小型厂商则通过创意设计和个性化服务来获取市场份额。
五、市场发展趋势展望1. 礼品市场将继续保持稳定增长，消费者对于礼品的需求将不断增加。
2. 礼品市场将更加注重产品的创新和个性化，满足消费者不同需求。
3. 礼品市场将进一步拓展线上销售渠道，提升购物体验和便利性。
4. 礼品市场将加强环保和可持续发展意识，推出更多环保型礼品产品。
六、结论礼品市场作为一个具有巨大潜力的市场，吸引了众多企业的关注。
了解市场规模、消费趋势和竞争格局对于企业制定市场营销策略具有重要意义。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是指以礼品为主要商品的市场。
礼品作为一种特殊的商品，具有赠送、表达情感、传递祝福等功能，广泛应用于生日、节日、结婚、商务活动等场合。
本文将对礼品市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模分析礼品市场的规模庞大且不断扩大。
根据市场调研数据显示，全球礼品市场在2022年的总规模达到了5000亿美元，估计到2025年将达到8000亿美元。
这主要受到消费者对礼品消费的持续需求增长以及经济发展的推动。
三、市场细分分析1. 按礼品类型划分礼品市场可以按照礼品的类型进行细分，包括鲜花、手表、珠宝、文具、家居用品等。
其中，鲜花礼品市场占领了较大的份额，其次是手表和珠宝市场。
不同类型的礼品在消费者心目中的价值和需求也有所不同。
2. 按消费场景划分礼品市场还可以按照消费场景进行细分，包括生日礼品、节日礼品、结婚礼品、商务礼品等。
不同场景下的礼品需求也存在差异，例如生日礼品更注重个性化和创意，商务礼品更注重实用性和品牌形象。
四、市场趋势分析1. 个性化定制趋势随着消费者对个性化产品的追求，礼品市场也呈现出个性化定制的趋势。
消费者希翼能够通过定制礼品来表达独特的情感和个性，这为礼品市场带来了更多的发展机遇。
2. 线上销售渠道的崛起随着互联网的普及，线上销售渠道成为了礼品市场的重要一环。
越来越多的消费者选择在电商平台上购买礼品，这不仅方便快捷，还能够享受到更多的选择和优惠。
3. 环保、可持续发展的关注在当今社会，环保和可持续发展成为了消费者越来越关注的话题。
礼品市场也不例外，越来越多的消费者选择购买环保、可持续发展的礼品，这对于企业来说是一个新的发展机遇。
五、竞争格局分析礼品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名礼品品牌和本土礼品企业。
国际品牌在品牌影响力和产品质量上具有优势，而本土企业则更加了解本地市场需求，并能够推出具有特色的产品。
企业在竞争中需要通过不断创新和提升服务质量来赢得市场份额。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是指供消费者购买、赠送或使用的各种礼品产品的市场。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，礼品市场逐渐成为一个充满活力和潜力的领域。
本文将对礼品市场的规模、发展趋势、消费者需求以及竞争格局进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，礼品市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
截至2020年，全球礼品市场规模达到5000亿美元，预计未来几年将继续保持增长。
其中，亚太地区是全球礼品市场的主要增长引擎，其市场规模占据了全球市场的40%以上。
三、市场发展趋势1. 个性化定制：随着消费者对独特和个性化产品的需求增加，礼品市场也越来越注重个性化定制。
消费者希望能够通过礼品来表达自己的个性和情感，这为礼品定制提供了巨大的发展空间。
2. 线上销售渠道的兴起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买礼品。
线上销售渠道的兴起为礼品市场带来了更多的销售机会和市场份额。
3. 环保礼品的兴起：随着人们环保意识的提高，环保礼品成为了市场的新宠。
消费者更加关注礼品的环保性和可持续性，对于那些符合环保标准的礼品更加青睐。
四、消费者需求1. 高品质：消费者对于礼品的品质要求越来越高。
他们更加注重礼品的质感、材质以及工艺，追求独特和精致的礼品。
2. 创意设计：消费者对于礼品的设计也提出了更高的要求。
他们希望能够收到独特和有创意的礼品，能够展示出自己的品味和个性。
3. 个性化定制：消费者希望能够通过礼品来表达自己的个性和情感。
他们更加青睐那些可以定制化的礼品，能够根据自己的需求进行个性化设计。
五、竞争格局礼品市场存在着激烈的竞争。
主要的竞争者包括礼品制造商、礼品零售商以及电商平台。
他们通过提供高品质、创意设计和个性化定制等服务来吸引消费者。
六、市场前景礼品市场具有广阔的发展前景。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于礼品的需求将会持续增长。
同时，个性化定制、线上销售渠道的兴起以及环保礼品的需求也将为市场带来更多的机遇和挑战。
关于礼品市场最全面的分析
关于礼品市场最全面的分析
一、礼品市场现状及发展
1、礼品市场发展预期
随着社会的经济发展和消费观念的改变，礼品市场发展也受到了不同程度的影响，而预计未来几年礼品市场将迎来爆发式的发展，主要体现在5个方面：
（1）礼品种类及品牌多元化。
由于消费者对礼品需求的多样化，礼品市场的品种和品牌也将越来越多，便利性也将不断增强，各种礼品也将及时，准确的传达给消费者。
（2）价格灵活性更高。
现在市场上礼品价格几乎涵盖了全部的消费层次，消费者可以轻易的找到自己需要的礼品，以满足各种需求。
（3）交易渠道更广泛。
现如今，礼品市场的交易渠道比以前更加多元化，除了传统的实体店面，更多的线上电商平台也正在大量发展，消费者可以根据自己的喜好随意选择合适的交易渠道即可。
（4）礼品服务定制更普及。
关于礼品的服务定制，如个性化定制礼品、快速送货等，也正在逐步普及，消费者可以根据自己的具体需求、实际情况，购买最合适的礼品。
（5）礼品文化普及。
礼品文化近年来正在不断普及，不仅体现在新婚、纪念日等场合，还体现在日常的沟通中，消费者关系也将更加紧密，从而推动礼。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是指以购买、销售和赠送礼品为主要经营活动的市场。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，礼品市场逐渐兴起并呈现出快速发展的趋势。
本文将对礼品市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模礼品市场的规模是衡量市场发展程度的重要指标。
根据最新的市场调研数据显示，全球礼品市场规模在过去五年中呈现稳步增长的态势，预计到2025年将达到1000亿美元。
其中，亚太地区是全球礼品市场的主要增长驱动力，其市场规模占据全球的40%左右。
三、市场趋势1. 个性化定制成为主流：消费者对于礼品的需求日益多样化，个性化定制的礼品成为市场的主流趋势。
消费者希望能够通过定制礼品来表达自己的个性和情感，因此，个性化定制礼品的需求量逐年增加。
2. 线上线下融合发展：随着电子商务的兴起，越来越多的礼品销售商开始将线上线下相结合，通过线上渠道提升品牌知名度，同时通过线下实体店提供更好的购物体验。
线上线下融合发展成为礼品市场的新趋势。
3. 礼品消费升级：消费者对于礼品的消费观念逐渐升级，不再满足于传统的礼品选择，更注重礼品的品质、创意和实用性。
高端礼品、环保礼品、科技礼品等成为市场的热门产品。
四、竞争格局礼品市场竞争激烈，主要的竞争者包括品牌礼品商、礼品定制商、电商平台等。
目前市场上主要的礼品品牌有ABC、XYZ、123等，它们凭借着独特的设计和高品质的产品在市场上占据一定的份额。
同时，一些新兴的礼品定制商也逐渐崭露头角，通过个性化定制服务吸引了一部分消费者。
电商平台如阿里巴巴、京东等也提供了丰富的礼品选择，与传统实体店形成了竞争。
五、消费者需求1. 礼品的实用性：消费者在选择礼品时更加注重礼品的实用性，希望能够送出的礼品能够为对方带来实际的便利和使用价值。
2. 礼品的个性化定制：消费者追求个性化的礼品，希望能够通过定制礼品来表达自己的情感和关怀，因此，个性化定制礼品的需求量逐年增加。
礼品市场分析
礼品市场分析一、市场概述礼品市场是指以赠送、交换或销售为目的的商品市场。
随着人们生活水平的提高和文化消费的兴起，礼品市场逐渐成为一个巨大的消费市场。
本文将对礼品市场进行深入分析，包括市场规模、市场趋势、消费者行为等方面。
二、市场规模礼品市场的规模庞大，根据最新的市场调查数据显示，全球礼品市场的总规模在去年达到了XX亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
在国内市场方面，中国礼品市场规模也在不断扩大，去年市场规模达到了XX亿元人民币。
三、市场趋势1. 礼品个性化定制趋势明显：消费者对于礼品的个性化需求越来越高，定制礼品成为市场的主要趋势。
例如，个性化刻字服务、定制礼品包装等都受到了消费者的青睐。
2. 线上线下融合发展：随着电子商务的兴起，线上礼品市场迅速崛起。
但线下实体店仍然保持着一定的优势，因为消费者更倾向于亲自感受和选择礼品。
因此，线上线下融合发展成为未来的发展趋势。
3. 礼品消费升级：消费者对于礼品的消费观念正在发生改变，追求礼品的品质和内涵已经成为一种时尚。
高端礼品市场的增长速度更快，消费者更愿意购买具有独特设计和高品质的礼品。
四、消费者行为1. 礼品购买动机：消费者购买礼品的主要动机包括表达情感、增进人际关系、庆祝节日等。
根据调查数据显示，XX%的消费者购买礼品是为了表达感谢和祝福。
2. 购买渠道选择：消费者购买礼品的主要渠道包括实体店、电商平台和礼品专卖店。
其中，实体店仍然是消费者购买礼品的首选渠道，因为消费者更倾向于亲自挑选和感受礼品。
3. 消费者偏好：消费者对于礼品的偏好有所不同，但一些共同的特点是受到消费者青睐的。
例如，环保、健康、创意和实用性是消费者购买礼品时重要的考虑因素。
五、竞争格局礼品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和小型厂商。
国内市场上，一些知名礼品品牌占据了市场的主导地位，但小型厂商通过创新和个性化定制等方式也在市场中获得了一定的份额。
六、发展机遇与挑战1. 机遇：随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，礼品市场有望迎来更多的机遇。
关于礼品行业的分析报告范文三篇
关于礼品行业的分析报告范文三篇中国礼品行业是一个新兴的行业，是从原有的贸易公司的基础上发展起来的，目前整个行业还没有相关的行业标准及规范，整个行业运行很不规范。
目前礼品行业有一个突出的特点就是以团购定单为主，产品陈列为辅，几乎不依赖传统零售渠道和商超渠道进行销售。
礼品行业进入门槛相对较低，运营成本不高，造成整个行业小公司非常多，因此行业整体的服务水平参差不齐，有高有低。
礼品行业涉及的客户群范围广，因此对礼品产品选择也因客户的不同而不同，礼品的产品选择存在着多样性，产品品类众多，几乎所有的产品都可以拿来当做礼品，礼品价格有高有低，产品有大有小，产品有单个也有组合，产品从传统食品到艺术品，从纺织品到家电产品，从工业品到文化用品等等。
虽然礼品行业的产品的选择范围很广，但在选择产品时都有一个共同的特点，就是选择的产品一定要求新颖、奇特，产品要求有吸引力，让人产生好奇感。
因为礼品是用来送人的，所以礼品的选择有时很大程度上关乎到面子问题，因此产品的选择除了产品本身要吸引人外，产品在价格上也要有一定的要求，一般情况下要求产品的价格市场透明度低，在市场上没有什么可比性。
另外，礼品行业非常的注重产品的包装，很多大众化的产品（如节日性的礼品）包装占了整个产品过半的成本。
礼品行业虽然是一个新兴的行业，但此存在的历史已经很悠久，从发展的过程看，中国的礼品行业经历了从温饱性到实用性再到健康性，以及现在出现的精神性发展的一个过程。
上个世纪早期，因为人们的收入水平有限，加上商品供应的缺乏，人们买不起也很难买到很多贵重的礼品，于是类似水果、牛奶类商品就成了送礼上乘之选了。
到了上世纪九十年代，人们生活水平不断的提高，送礼档次也在逐渐的提高，开始注重起产品的外观与实用的相结合了，于是一些高档烟酒及工艺品很受青睐。
到上世纪末渐渐进入小康水平，人们开始对生活质量有了要求，于是开始宣传送礼送健康，因此各种保健品、补品以及宣传绿色环保节能的产品也就开始进入主流。
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关于礼品市场最全面的分析（一）总体市场中国市场08年超过2300亿人民币，平均毛利30％以上。
小礼品企业超10万家，行业内年销售超亿元企业超50家，但超5亿元的企业还没有！2300亿除去鲜花婚庆礼品50％份额，剩1100亿，再除去行业内经营企业550亿，还有近600亿市场空间！1、生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场每天生日礼就有23亿元之巨。
2、节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场（1）传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。
（2）西方节日：西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。
（3）法定节日：元旦、三八妇女、五一劳动、五四、六一儿童、七一、八一、教师节、十一国庆节等。
3、商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场近600亿市场，增长速度20%。
礼品构成较个人市场更复杂，分析把近年市场火爆归结为商务礼品的突起。
按购买人群，市场分为：1、个人礼品市场：生日、节庆、平时礼仪来往等2、团购礼品市场：如企业员工发放、会议礼品、促销礼品、商务礼品等据不完全统计，我国每年团购市场增长在20%以上，尽管一些人意识到了礼品团购利润的诱人之处，并为之付出了努力，但是，许多企业的礼品市场团购售业绩却出奇惨淡。
礼品行业是个边缘产业，是从单纯的商品零售→商品贸易（采购+零售）→商品团购→简单加工团购→专业礼品公司→综合型礼品企业。
与国内近600亿元的礼品消费市场形成较大反差的是：中国至今还没有体系化的礼品专营企业.。
1、缺少具有国际先进理念、国际化品牌背景的企业、产品。
2、缺少符合各个阶层消费需求的人性化、高品位的礼品及运作系统。
3、缺乏专业性经营礼品的店铺。
4、缺少“一站式”礼品专营网络，经营模式传统落后。
小结:市场巨大、但边缘化、构成复杂、小企业众多；中国至今还没有体系化、高品位的礼品专营企业！（二）消费心理：1、中华传统礼仪的文化：素有“礼仪之邦”之称的中国，一直有着礼尚往来的传统。
《礼记》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。
”礼品是人们感情的纽带。
古人云“君子之交淡如水”，一件并不贵重的陶艺茶壶，便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。
礼品更是人品的延续。
通过礼品我们可以抚慰他人，激励他人，教育他人；可以取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。
2、现代人际交流的载体：在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。
礼品是一种无声的宣言。
她清清楚楚的宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……如今礼品已超越了一般的送礼概念，不仅表达送礼者的心意，也能反映出送礼者的层次及素质，同时还反映出礼品背后间接的往来关系等等。
同时，受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。
在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
3、中国礼仪中的面子观：中国人好面子，礼尚往来也是传统美德，逢年过节走动走动，看看长辈、联络客户、拜访领导、沟通情谊，在中国有着悠久历史；中国人讲面子，送礼更要面子，礼品要满足消费者的面子。
那哪些元素最能满足消费者的面子需要呢？1、产品品牌2、产品包装3、体现送礼理由的产品概念无疑是三个关键的要素。
小结：1、礼品承载有中华民族传统影响深远的文化；2、礼品已成为现代人际交往交流的重要载体；3、礼品中体现有中国人内心最重要的面子观，面子观在礼品的产品价值、产品品牌（知名度）、品牌包装、体现送礼理由的概念中综合体现。
（三）营销与竞争：中国礼品市场主要由三块形成：（按礼品本身价值）1、历史沉淀礼品（具有较强使用价值）：如人参、鹿茸、虫草、雪莲、龙井等，这一块礼品市场靠代代口碑相传，地位坚实牢靠；2、天然型礼品（使用价值不大）：如精美工艺品，国宾礼品和藏品，其产品本身使用价值不大，欣赏好艺术价值很高，天生适合做礼物。
3、定位型礼品（具有一定使用价值、现代营销包装）：本身具一定使用价值，可独立作为一般产品，同时也可定位为礼品，该类产品非常适合馈赠他人，叫“定位型礼品”，如椰岛、金六福、脑白金等，主要是靠产品、概念、包装、品牌传播等精心培育形成。
广义上，具一定价值的产品在适当情况下都可作为礼品。
能否形成消费潮流是产品能否成为礼品的门坎，这个门坎存在在消费者心中，取决于消费者对产品价值、产品概念、品牌核心价值是否接受认同。
成功定位型礼品营销案例：1、迈袜子（）：细分定位于中高端商务男士成功秘籍：打破电子商务单买产品的现状，独创“产品+服务”的模式；创新的经营模式“订购全年袜子，分期送货上门”，并且打出“送给心爱的人、尊敬的人、帮助过您的人”的送礼概念，走个人送礼和企业送礼市场的路线。
一般人卖袜子，无非有两种方式：直销和分销商，但是迈袜子网在销售模式上大大的创新：袜子不是一双一双的卖的，而是把客户一整年所需要的袜子一次性都卖给客户，采取分期送货上门的模式，这样保证了客户一年都不会没有袜子穿。
而且只卖一个款式的袜子，两个颜色，专门针对中高端商务男士，这部分人群往往有一个最大的特点：忙！根本没时间注意很重要却往往会忽视的袜子问题，迈袜子网（）不但满足了这部分人的需求，还打出送礼牌，这又是一张号牌，众所周知，中国是礼仪之邦，送礼非常流行，不得不赞叹迈袜子网经营者的高明！针对企业礼品的团购，迈袜子网提出三大优势是其他礼品无法比拟的：1、一年分几次送，多次展示企业形象；2、待发宣传资料，不但送礼，还可做宣传；3、送袜子能给客户带来贴心的感觉！缺陷：产品比较单一2、脑白金：礼品占位营销的一面旗帜成功秘籍：保健品+礼品=健康概念礼品=大打直接占位广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”= 送礼第一选择对行业本质理解透彻，清晰了解中国礼品市场巨大，但没有大的定位型礼品，第一家大规模投放直接诉求收礼首选广告，行业占位与产品定位成功！使得消费者想到礼品，就想到脑白金，脑白金成为礼品中的第一选择！虽然被一些专家嗤之以鼻，但却非常买货，让广告人更清醒地知道广告的本质是什么。
从而彻底抢占了这一新市场，将竞争者远远地甩在了后面，独自摇曳在蔚蓝色的平静海面上。
重大隐患：在占位成功，知名度和销售提升后，没有注重品牌后续规划，缺乏产品细分和品牌美誉度建设，品牌资产很低，后续品牌延伸乏力，很容易重导因公关事件导致品牌全军覆没的危险。
3、金六福酒：成功秘籍：企业品牌背书+送礼酒文化+中华民族传统“福“文化==馈赠亲朋礼品的热销选择“福”概念和五粮液酒质的品牌背书，两个方面在消费者心中成功占位。
缺陷：毕竟是普通酒，酒毕竟有伤身嫌疑，礼品行业占位不能做很强大，对人群的细分挖掘不够后续：所以现在又开发出：黄金酒概念，保健酒4、椰岛鹿龟酒：成功秘籍：产品使用价值高（保健酒）+主力人群细分定位==孝敬父亲时第一选择“父亲的补酒”的定位，一句话就轻松进入消费者的心中，成为孝敬父亲好选择。
缺陷：孝敬父亲产品还有其它替代选择，品牌后续建设力量不够强，市场空间不够大。
小结:做一个产品必须要做第一品牌，否则很难长久，很难做得好，不做第一就不能真正获得成功。
产品价值、概念定位、品牌包装、广告量、后续规划一个不能少。
总结与发现：1、国人送礼意识强，但产品单调，同质化严重，礼品大众化；2、礼品市场散乱，称心礼品难寻，礼品知识缺乏，送礼随波逐流；3、礼品企业缺乏品牌经营，专业度不高，公司经营与店铺经营割裂；4、目前销量大的大部分礼品均为单独强调功能价值的传统烟、酒、药材、保健类产品；城市人群已有求新的选择欲望，希望表现自己的层次、品味、素质。
（比如对脑白金类功能性产品的厌倦等）5、目前商务礼品发展迅速、潜力巨大，但目前没有单品销量大的品类和成熟品牌；6、中国礼仪文化深远，文化艺术类礼品零散，大多没有有力的销售概念、定位、专营；金融危机后，国人在普遍浮躁的心态下，又逐渐愿意回归到心理价值感的文化享受。
2#回复作者：没有酒吧回复日期：2010-5-6 11:59:00（三）营销与竞争：中国礼品市场主要由三块形成：（按礼品本身价值）1、历史沉淀礼品（具有较强使用价值）：如人参、鹿茸、虫草、雪莲、龙井等，这一块礼品市场靠代代口碑相传，地位坚实牢靠；2、天然型礼品（使用价值不大）：如精美工艺品，国宾礼品和藏品，其产品本身使用价值不大，欣赏好艺术价值很高，天生适合做礼物。
3、定位型礼品（具有一定使用价值、现代营销包装）：本身具一定使用价值，可独立作为一般产品，同时也可定位为礼品，该类产品非常适合馈赠他人，叫“定位型礼品”，如椰岛、金六福、脑白金等，主要是靠产品、概念、包装、品牌传播等精心培育形成。
广义上，具一定价值的产品在适当情况下都可作为礼品。
能否形成消费潮流是产品能否成为礼品的门坎，这个门坎存在在消费者心中，取决于消费者对产品价值、产品概念、品牌核心价值是否接受认同。
成功定位型礼品营销案例：1、迈袜子：细分定位于中高端商务男士成功秘籍：打破电子商务单买产品的现状，独创“产品+服务”的模式；创新的经营模式“订购全年袜子，分期送货上门”，并且打出“送给心爱的人、尊敬的人、帮助过您的人”的送礼概念，走个人送礼和企业送礼市场的路线。
一般人卖袜子，无非有两种方式：直销和分销商，但是迈袜子网在销售模式上大大的创新：袜子不是一双一双的卖的，而是把客户一整年所需要的袜子一次性都卖给客户，采取分期送货上门的模式，这样保证了客户一年都不会没有袜子穿。
而且只卖一个款式的袜子，两个颜色，专门针对中高端商务男士，这部分人群往往有一个最大的特点：忙！根本没时间注意很重要却往往会忽视的袜子问题，迈袜子网不但满足了这部分人的需求，还打出送礼牌，这又是一张号牌，众所周知，中国是礼仪之邦，送礼非常流行，不得不赞叹迈袜子网经营者的高明！针对企业礼品的团购，迈袜子网提出三大优势是其他礼品无法比拟的：1、一年分几次送，多次展示企业形象；2、待发宣传资料，不但送礼，还可做宣传；3、送袜子能给客户带来贴心的感觉！缺陷：产品比较单一2、脑白金：礼品占位营销的一面旗帜成功秘籍：保健品+礼品=健康概念礼品=大打直接占位广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”= 送礼第一选择对行业本质理解透彻，清晰了解中国礼品市场巨大，但没有大的定位型礼品，第一家大规模投放直接诉求收礼首选广告，行业占位与产品定位成功！使得消费者想到礼品，就想到脑白金，脑白金成为礼品中的第一选择！虽然被一些专家嗤之以鼻，但却非常买货，让广告人更清醒地知道广告的本质是什么。
从而彻底抢占了这一新市场，将竞争者远远地甩在了后面，独自摇曳在蔚蓝色的平静海面上。
重大隐患：在占位成功，知名度和销售提升后，没有注重品牌后续规划，缺乏产品细分和品牌美誉度建设，品牌资产很低，后续品牌延伸乏力，很容易重导因公关事件导致品牌全军覆没的危险。