针对不同阶层的消费者广告——柒牌和利郎西服
柒牌男装广告语、宣传语
柒牌男装广告语、宣传语
广告语，柒牌男装广告语、宣传语
柒牌男装，让男士对自己狠一点。
幸福时刻，我只选择中华立领。
柒牌男装就是取其创造出男士新典范的宗旨，由福建柒牌集团有限公司发行的男装。
即使在柒牌男装未进驻的香港，各网上论坛，如高登讨论区，网友亦非常热衷讨论柒牌男装，以及喜欢张贴它的店铺图片，以示炫耀。
柒牌男装广告语、宣传语：1、柒牌男装，三十而“立”。
2、情系柒牌三十年，迎风挺立更向前。
3、裁剪中华元素，创立民族品牌。
4、男人三十而立柒牌始终如一。
5、看我中国风度。
6、真心，真爱，真英雄。
7、中国红，柒牌红。
8、比肩世界民族魂，经典魅力男人味。
9、尚美·尚德·尚中华，立领·立志·立天下。
10、三十年一针一线的坚持，成就柒牌。
柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究着称，成为成功男仕的时尚焦点。
柒牌系列产品曾先后荣获福建省着名商标，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育代表团唯一指定专用出国礼服，中国十佳过硬品牌，中国最受消费者欢迎的男装品牌之一，全国质量稳定合格产品，中国驰名商标，中国名牌产品，国家免检产品等殊荣。
商务男装十大品牌
商务男装十大品牌2012年商务男装十大品牌分别是：柒牌、九牧王、七匹狼、千纸鹤、gxg男装、劲霸、利郎、君泰、雅库、宝路联合等十个品牌。
排名不分先后，大部分大家应该是了解的，君泰、雅库和宝路联合可能不是很了解，通过下面就知道了。
文章来源： 商务男士的聚集地，分享一品男人的天地！柒牌男装：这家主要以商务男士西裤为主，它重点打造的中华立领先后被评为中国服装十佳过硬品牌，中国闻名商标，中国名牌产品，国度免检产品等殊荣。
国际巨星李连杰出任柒牌品牌大使。
九牧王：致力于中高档男仕系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅、品种丰富、用料考究、做工精细、品质超群而著称。
其中“JOEONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“男裤专家”。
七匹狼：一句经典的广告语：男人不只有一面。
正是这个狼性男装品牌的最好诠释，也是以男士商务西裤和西服为主。
男士周边产品皮带和皮夹等也是非常棒的产品。
千纸鹤：品牌于20年前成立于历史古城泉州，也许正是因为古城的文化熏陶，始终坚持把希望融入制衣生产工艺，再通过成衣将祝福传递给大众的温馨企业理念，至今被称为网络第一裤王。
GXG：具有法国设计风格Gill和Green的中国年轻时尚商务男性品牌，他崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。
是25到35岁之间的时尚商务人士最爱。
劲霸：这家应该是很多人都知道的了，第一家走出国门，进入法国巴黎世界男装站的国内商务男装知名品牌，专注商务男士夹克系列。
利郎：简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。
致力打造中国超高端男士商务男装的国际品牌男装。
君泰：前面说了太多要不是西裤就是西服或者夹克的，而这一家就是只专注一个衬衫领域的商务男装品牌，几十年专注于为商务男士打造不同风格和品位的男士衬衫，让你自信非凡，气场高昂。
雅库：最近几年才发展起来的高端商务男士经典品牌，每件衣服的用料高端，质地也非常的好，而且专为精英商务人士重点打造，同样是商务人士，它却能带给你不一样的高贵和奢华。
一线营销策划案例之柒牌中华立领策划纪实
一线营销策划案例之柒牌中华立领策划纪实3.4亿服装业单款销售记录是如何诞生的？服装行业的人都知道这个行业已经很多年没出现过“爆款”了.“中华立领卖疯了！”—“柒牌中华立领”营销策划纪实★一个创造销售奇迹的“恶俗”广告“柒牌的广告别看‘俗’，就是卖货”。
柒牌董事长洪肇设和总经理洪晓峰的眼光却明显长远的多……带着这样的需求，柒牌和我们的合作开始了。
★遭到抵制的“狠男人”“男人对自己狠一点，是不是说这个产品特别贵，掏钱的时候要狠一点？”★“中式正装”呼之欲出“穿中式正装”是被几代人教育出来的消费者需求，蕴藏着无尽的市场价值孙中山、毛主席、周总理、李小龙这些对世界有着深远影响的人，一直都是以穿中式服装的形象出现。
其影响无疑也是深远的。
2002年APEC会议，中国国家领导人穿唐装出席。
如果说八十年代国家领导人开始穿西装，表示着中国改革开放的程度，那么这次国家领导人穿唐装，是民族自信心增强的一种表现。
★建立“新中式正装”的品牌策划人们为什么要穿中式正装，中华立领给出了足够的理由：中式正装最能穿出中国男人的气质：中式正装最能显示中国男人深厚的文化底蕴：穿中式正装的男人是有着强烈民族自豪感的男人……在如何成为“新中式正装”领袖上，柒牌充分利用了各种效应。
领导人效应：……名人效应：……英雄效应：……时尚效应：……权威效应：……李连杰是我们预谋已久的代言人！★最好的广告语应该是导购语好的广告语必须是导购语，能够引发消费者的购买诱因，最好是能够让营业员在向顾客推荐时张口说勇出，成为顾客购买的理由。
当这个理由不断被传播，产品的销售自然会增长。
购买理由：“每个男人都应该有一件中华立领”消费场景教育：“重要时刻，我只穿中华立领”。
★一个可以整合1800个营销团队的力量中华立领的产品推广思路一出，立即得到柒牌全公司和所有经销商赞同。
经销商的热情尤其高涨，订货单纷纷传来，那段时间生产部门和客户部门忙得焦头烂额。
由于经销商的积极推动，中华立领十几天就铺满了全国1800多家专卖店，并迅速运销。
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)(2006-05-18 13:48:35)需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧的眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
柒牌男装，让女人心动的男人。
提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。
2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
并且在中央台被禁播。
“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。
尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。
问题是度。
“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。
所以我们需要一个重量级的解决方案。
什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
针对不同阶层的消费者广告——柒牌和利郎西服
针对不同阶层的消费者广告——柒牌和利郎西服
不同消费阶层的广告——柒牌西服和利郎西服
一．广告和社会阶层的概念
二．两则广告的具体描述
（一）不同的消费群体
柒牌
消费群体：大中小城市中的中高收入阶层，包括事业单位的白领，政府机关的工作人员，私营或个体营业的老板等等，年龄段为中青年群体特征：1.收入较高，消费高档商品，选择品牌
2.心理需要（受人尊重的需要）及自我实现的需要，生活工作压力大，社会的脊梁，家庭中的支柱，在逆境中依然挺立，积极、乐观、勇敢、迎风而立的真男子。
3.工作、生活经常出入较高级的场合，要求穿着得体，注重形象
利郎
消费群体：都市白领、商务人士和成功人士等“中产阶级”，年龄段主要为中老年人
群体特征：
（二）两则广告的文案策划及视频
链接1：柒牌广告
链接2：利郎广告
三．两则广告针对不同的社会阶层的消费者差别分析
（一）音乐背景
（二）形象代言人
柒牌与李连杰合作，利用其
利郎在尽全力借助陈道明提升品牌的知名度，并把陈道明的气质和内涵充分嫁接到品牌上。
可以说，利郎的品牌塑造和推广是卓有成效的
（三）广告场景
（四）广告词
四．针对不同的消费阶层的广告设计改进柒牌男装
利郎西服。
柒牌策划方案
汇报人： 2024-01-07
目录
• 品牌概述 • 产品策划 • 市场策划 • 渠道策划 • 营销策划 • 品牌传播策划 • 团队建设与管理策划
01
品牌概述
品牌历史与文化
品牌历史
柒牌品牌始于1979年，历经四十多年的发展，已成为国内知 名的男装品牌。在发展过程中，柒牌始终坚持创新、品质、 服务的核心价值观，不断推动品牌的发展壮大。
、集中化竞争等。
市场推广策略
品牌传播策略
制定品牌的传播策略，包括广告、公关、内容营 销等，以提高品牌知名度和美誉度。
渠道拓展策略
制定渠道拓展策略，包括线上和线下渠道的拓展 ，以提高产品的覆盖面和销售量。
促销策略
制定有效的促销策略，包括优惠券、满减、赠品 等，以吸引客户和提高销售额。
04
渠道策划
渠道选择与布局
力和市场份额。
05
营销策划
营销目标与策略
营销目标
提高柒牌品牌知名度和美誉度，促进销售增长，提升市场份额。
营销策略
制定针对不同消费群体的产品定位和推广策略，运用多元化的营销手段，如广告 、公关、促销等，提高品牌曝光度和用户粘性。
营销活动与执行
活动策划
根据市场需求和品牌定位，策划线上线下营销活动，如新品发布 会、主题活动、跨界合作等。
06
品牌传播策划
品牌传播目标与策略
目标
提升柒牌品牌知名度和美誉度，强化品牌形象，促进销售增长。
策略
制定针对不同受众群体的传播策略，包括目标客户、潜在客户、行业专家等，采用多渠道、多形式的传播手段， 如广告、公关、社交媒体等。
品牌传播渠道与方式
渠道
电视、广播、报纸、杂志、户外广告、 互联网等媒体渠道，以及线下活动、展 览等。
利郎男装的广相关广告词
利郎男装的广相关广告词利郎男装的广相关广告词1. 进，固然需要努力。
退，更需要智慧用心。
进退之间，彰显男人智慧。
简约而不简单。
----利郎商务男装2. 西服也休闲，以不变应万变。
----利郎休闲西服3. 有人选择外在风度，有人选择内在温度，而我选择内外兼修。
----利郎商务男装4. 忙碌不盲目，放松不放纵。
张弛有度。
----利郎休闲裤关于利郎男装的介绍利郎集团，由王氏三兄弟--王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡"商务休闲"男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为"中国最具潜力之中小企业"之一。
现公司旗下拥有品牌:利郎lilanz、子品牌l2。
"简约而不简单"，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。
从最初的"取舍之间、彰显智慧"，到"多则惑，少则明"的舍弃哲理，再到"世界无界，心容则容"的高远境界。
每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。
在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。
利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。
2002年，中国十大设计师、中国设计师最高奖"金顶奖"获得者计文波先生的加盟，为利郎的产品设计注入了新的灵魂，其专业化的设计水准与国际化的`设计理念完美地诠释了利郎"简约而不简单"的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装秀和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界t台大放异彩。
2008年，利郎重塑品牌标识lilang为lilanz，新logo设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。
消费者行为学案例分析报告（5篇范文）
消费者行为学案例分析报告（5篇范文）第一篇：消费者行为学案例分析报告消费者行为学案例分析报告题目：七匹狼男装广告分析目录一、广告语：“男人不只一面” 二、七匹狼西装广告案例分析三、七匹狼广告策划分析（一）广告目标——品牌（二）广告定位——男人多面性（三）广告主题——四位男主角四、七匹狼广告创意分析一、广告语：男人不只一面面对男性市场的西装，如何让消费者留下深刻的印象，广告语是一个重要的方面。
男人给社会的印象是独当一面家里的顶梁柱的角色，而现在的西装广告都是以此为着力点，这个诉求点也已经被市场玩的神乎其神了，也就是说对于消费者来说这个诉求点已对它麻木了，难以唤起消费者的内心世界的共鸣。
因此“男人不只一面”这一提法让消费者有一个耳目一新的感觉，印象自然加深了。
广告的目的广而告之也达到了。
随着广告的播放次数增多，消费者的诉求点被唤醒，正是因为一句广告语达到的。
二、七匹狼西装广告案例分析在一种铿锵有力的背景音乐中，四位男主角先后登场，广告所讲述的内容是男人在不同的背景下分别具有哪种性格特点：张涵予和孙红雷所代表的是成熟与坚韧，历经沧桑类型的商海人士；张震和冯绍峰所代表的是家庭型男人，具有温柔的一面。
四位主角的表演讲述的和千万男士相同的心理立场，瞬间吸引了男士的注意力，市场角度也瞬间打开了，同时附加在产品上的情感因素也与此有莫大的联系。
三、七匹狼广告案例分析（一）广告目标——品牌七匹狼所代表的是男性的阳刚面，诉求点也着重于男人的坚忍，因此广告也一直在讲男人的故事，四位主角身上所散发出的气质成为无形的语言也成为品牌的暗示。
七匹狼代表的就是男人的阳刚面，男人就应该像狼一样群居一起协助一起迈向成功的方向，失败了自己一人在洞穴中舔舐伤口，甘愿独自默默的承受着这一切。
（二）广告定位——男人多面性广告语和广告内容都是以此作为诉求点，整篇广告也一直在告诉消费者七匹狼服装代表了男人的多面性，他就是男人的代言，因此你拥有它也就意味着你具有了男人的多面性，但他只是唤醒了男人的多面性，并不是重塑仅是重新发掘出男人的性格特点。
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不同消费阶层的广告——柒牌西服和利郎西服
一．广告和社会阶层的概念
二．两则广告的具体描述
（一）不同的消费群体
柒牌
消费群体：大中小城市中的中高收入阶层，包括事业单位的白领，政府机关的工作人员，私营或个体营业的老板等等，年龄段为中青年
群体特征：1.收入较高，消费高档商品，选择品牌
2.心理需要（受人尊重的需要）及自我实现的需要，生活工作压力大，社会的脊梁，家庭中的支柱，在逆境中依然挺立，积极、乐观、勇敢、迎风而立的真男子。
3.工作、生活经常出入较高级的场合，要求穿着得体，注重形象
利郎
消费群体：都市白领、商务人士和成功人士等“中产阶级”，年龄段主要为中老年人
群体特征：
（二）两则广告的文案策划及视频
链接1：柒牌广告
链接2：利郎广告
三．两则广告针对不同的社会阶层的消费者差别分析
（一）音乐背景
（二）形象代言人
柒牌与李连杰合作，利用其
利郎在尽全力借助陈道明提升品牌的知名度，并把陈道明的气质和内涵充分嫁接到品牌上。
可以说，利郎的品牌塑造和推广是卓有成效的
（三）广告场景
（四）广告词
四．针对不同的消费阶层的广告设计改进
柒牌男装
利郎西服。