22条商规读后感
《22条商规》读后感#(精选.)

《22条商规》读后感在《22条商规》中,阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区,总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究,把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。
这22条法则包括:1.市场领先法则:第一胜过“最好”。
创造一种新产品,在人们心目中先入为主,比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。
2.产品创新法则:如果你的产品没能够抢先进入潜在用户的头脑,也大可不必灰心。
你可以创造一种能使你位于第一的新产品。
3.深入人心法则:抢先进入潜在用户心中要胜过抢先进入市场。
第一个进入人们心目便是市场营销的一切。
至于首先进入市场,只有当它有助于使你首先深入人心时才是重要的。
某种观念一旦在人们头脑中形成,就极难改变。
在市场营销中最为徒劳的就是试图改变人们的观念。
你如果想给人们以深刻的印象,便不应试图花费长久的时间渐渐地影响人们,以博得人们的好感。
人们的心理接受方式也并非如此。
你必须以急风暴雨式的方式迅速进入人们的头脑。
4.观念集中竞争法则:市场营销不是产品之争,而是观念之争。
实际上不存在客观现实性,不存在事实,不存在最好的产品。
在市场营销世界中,只有存在于用户或潜在用户头脑中的观念。
只有这一观念是实在的,其他的都不过是幻觉。
用户或潜在用户的思想是很难改变的。
有了对某种产品的一点点经验,用户就会认为自己是正确的。
人们头脑中的观念往往被当作是普遍适用的真理。
人们很少承认自己犯错误,至少认为自己的思想或观念总是正确的。
5.概念集中法则:市场营销中最强有力的战略是在潜在用户心目中只拥有一个概念。
一家公司若能够以适当的方法在潜在用户心目中拥有一个名词或概念,它便能取得惊人的成功。
6.概念专有法则:两个不同的公司不可能在用户心目中享用同一个概念。
当你的竞争对手已经在用户心目中形成某种概念或拥有某种地位时,你若再想用同样的概念去赢得用户,其结果只能是徒劳无益。
鲁建华:商规的逻辑——《22条商规》书评

商规的逻辑——《22条商规》书评文/鲁建华这可能是世界上第一本用简单易懂的语言揭示商业营销规律的书。
商业营销是社会科学中最复杂的一个领域。
很多人认为:与其说商业营销是一门科学不如说商业是一门艺术。
这个世界没有绝对的科学,营销也是一样。
这个世界没有绝对的随心所欲的艺术,营销也是一样。
我认为营销既是一门创造可能性、关乎直觉和洞察的艺术,又是一门关于提高商业成功概率的科学。
说它是一门艺术,是因为营销确实伴随着许多不确定甚至运气的成分,需要直觉、洞察和勇气;说它是一门科学,是因为营销中确实存在一些基本的规律,自觉遵循这些规律,你赢的概率就大;反之,输的概率就大。
营销就是科学和艺术的结合。
我认为《22条商规》以及两位大师所开创的定位理论就是这种结合的典范。
《22条商规》是两位定位大师艾·里斯和杰克·特劳特合作撰写的最后一本书,之前他们合作撰写了《定位》、《营销战》、《营销革命》、《赛马》四本书,正是这些书尤其是《定位》和《营销战》开创了定位时代并确立了二位在营销界大师级的地位。
之后他们分手开设了各自的公司,里斯撰写了《聚焦》、《品牌22律》、《打造网络品牌的11条法则》、《广告第一,公关第二》、《品牌之源》五本书;特劳特撰写了《新定位》、《简单的力量》、《与众不同》、《大品牌大问题》、《营销十要》、《什么是战略》六本书。
这些书以及他们在咨询实战中的案例和为各种刊物撰写的文章一同构筑起了定位理论的恢弘大厦。
这个大厦的核心就是“一个中心两个基本点”:“一个中心”就是以打造品牌为中心,“两个基本点”就是坚持竞争导向、坚持占据心智。
营销就是战争,商场就是战场。
定位就是在与竞争对手正式开战(决战)之前进入和占据一个最有利的位置。
定位是建立在竞争之上,随竞争的发展而发展的。
竞争导向要求营销者首先要考虑的问题就是如何让我们的品牌与竞争品牌区分开来、实现差异化,如何把生意从竞争对手那里转换过来。
这是应用定位理论打造品牌的起点。
二十二条商规读后感

二十二条商规读后感在《22条商规》中,阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区,总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究,把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。
对于市场领先法规,虽然第一印象在人的脑海中会产生重要的影响,但如果只靠先入为主来获取市场,而自己的产品却不能保证质量,企业最终也不会取得成功。
就像几天前华为在其科大宣讲会上所强调的,虽然华为在美国、印度等市场受到保护主义的困扰,但我把最好的产品堆在你的门口,总有一天你会去买我的产品。
第一只是你比其他人进入该领域的时间早而已,第一并不会代表最好,没有好的产品,市场营销不过是空中楼阁。
本文所说的:“第一”要胜过“更好”,创造一种新产品,在人们心目中先入为主,比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。
只不过是第一个产品在概念竞争中能够先入为主,占据有利地位,归根到底,是概念竞争的胜利,而不是第一的胜利。
对于产品创新法则,其实在任何时候任何环境下,创新都会带来收益。
当然,此处所说的创新并非盲目的创新,我们也不能为了创新而去创新,只有在必要的时候必要的地点打破常规,采用新的思路才是创新的意义所在。
而深入人心法则也只有在一个企业击败另一企业后才可显现出来,即已经取得成功后才会形成,有谁会在UNIVAC刚问世事,就知道IBM会在未来代表大型计算机呢?另外,其实我们也可以将深入人心法则理解为概念竞争的胜利。
观念集中竞争法则让我们从一个高度认识到市场竞争的本质,即市场营销不是产品之争,而是观念之争。
我们认为最好的产品最终会赢得市场,其本质也是概念的竞争,因为所有人都会去买最好的产品,而不是“第一个”或者“领先的”产品,只不过我们认为最好的产品是“对于我们”最好的,即我们观念中最好的产品,而我们的观念是根据之前我们的经验积累的,并不代表现在最好的产品,但是,随着时间的推移,我们最终会改变我们过去的观念,重新定位哪种产品是最好的产品。
22条商规读后感

22条商规读后感22条商规中,阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区,总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究,把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。
他们以深入浅出、精练的语言告诉读者,当你理解并掌握市场营销法则时,才能设计出一个卓越的市场营销计划。
大多数“经理们常常认为,只要市场营销计划设计得好,组织得好,再加上资金支持,就一定会有效”,但是“如果市场营销计划失策,那么无论你多么精明,也不论计划的预算有多大,都毫无例外的是在浪费金钱。
那么你如何才能避免第一个犯错误呢?最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则。
22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯的“简单”思想。
这段文字是我摘于该书导读文章中的一段,导读一文作者为上海交大管理学院院长、中国市场学会副会长王方华。
为什么引用这一段文字?答案是导读作者引用定位大师的话话,指出了定位大师的核心思想的最重要两个字--简单。
相信很多直销企业、外资转型直销企业、传统转型直销企业的高管层以至老板,都认真地学习过现代营销理论之父科特勒大师那完整系统的4P核心的营销学理论体系,而有意思的是,上述这一段话正是描述的当你按照那套完善的营销学理论体系去实践自己的市场计划所面临的一个尴尬--失败。
我认为成功的直销企业的致胜法则往往非常简单。
这个事实不容忽视:从产品方面,安利用一款LOC,康宝莱用减肥食品,如新用一个纯天然的护肤品,雷克瑟丝用了一个阿鲁娜,优莎纳用一个细胞营养……从制度方面,成功的直销企业的制度模型也都很简单的策略,安利数十年用归0级差,如新用层级,雷克瑟丝用最简单的非对称老式双轨,优莎纳用完全对称式双轨。
大家要注意一个事实是:这些企业的成功,几乎没有一家不是纯正的直销企业出身的。
阿尔·里斯一向的提倡:要成功必须集中经营,必须将精力放在最有可能成功的业务上。
重读《22条商规》的意义

重读《22条商规》的意义作者:郑渝川来源:《出版广角》2013年第18期艾·里斯和杰克·特劳特意味深长地指出,“市场营销看上去简单,但它的确不是外行人所能胜任的。
”《22条商规》是营销史上的传奇大师艾·里斯与另一位全球顶尖的营销战略家、定位理论开创者杰克·特劳特合著的作品。
1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章,将“定位”一词带入人们的视野,1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的“工业标准”,并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
1993年,两位大师联手推出《22条商规》,对行之有效的市场基本原理进行了概括,提出了22条易于掌握和应用的营销原则。
艾·里斯和杰克·特劳特所著的这本书,有效消除了市场营销过程的神秘和误区,让企业界人士特别是有技术、投资背景的企业家和高层管理人员更为重视营销工作,企业资源投放开始实现遵循营销规律,可谓意义重大。
这本书提出的22条营销定律,包括领先定律、品类定律、聚焦定律、分化定律、牺牲定律、坦承定律、失败定律,等等,在营销界都有很高的知名度。
商业领域的许多重大事件发生后,评论家对事件的分析也常常采用艾·里斯和杰克·特劳特的定律智慧。
一些单个的定律甚至被其他营销战略家扩充编写为专著。
但这并不意味着人们真的都读懂了《22条商规》。
如果仅仅对各条定律列出一句话释义,在简单化理解的基础上,可能导致极其肤浅的推行应用,比如“领先定律”就被许多企业理解为,要不惜一切代价成为“第一”。
这些企业忘记了艾·里斯和杰克·特劳特在阐述“领先定律”时的提醒“有些第一无法成功”,有些“第一”来得太迟、有些“创造第一”的想法根本就是错误的。
实际上,与“领先定律”形成匹配关系的,还有“心智定律”,也就是说,“第一”指的不是简单意义上进入市场的首个企业,而是第一个抢先进入顾客心智的企业(或品牌产品)。
22条商规读书心得

-- 目前包括中国几乎所有企业都明知故犯。 这是为什么? 1)推出一个新品牌不仅需要大量资金,而且需 要新创意或意念。对很多公司来讲,进行品 牌延伸是一种简便 的做法。 2)缺乏长远设计,被业绩所笼罩,“急攻近利” --从短期效果来看,品牌延伸无例外地会增加销售。 3)迅猛延伸、发展会掩盖各种管理上的漏洞 问题。
强而避之, 迂回取胜。 另辟蹊径,巧钻空档在做购买决策时总会对各种品牌进行排序。 对每一个品类,顾客的心智中都会形成一个有选购顺序的 阶梯。心智份额决定市场份额。(阶梯定律)
★多便是少。产品越多,市场越大,阵线越长,赚的钱反而 少。模仿,多元化 将丧失自己的竞争力。 (延伸定律) -。
★不能第一个进入某个品类,那么就创造一个品类是自己成 为第一。(品类定律)
--避实击虚,舍难择易 孙子曰:兵形像水,水之形,避高而趋下。 兵之形, 避实而击虚 用兵之道是水趋下则流, 兵击虚则利。 经营之道是 路走空处则顺, 货卖缺处则畅
★ 每一个品类总是始于单一品类,最终分化为几个小市场。 同时随着时间推移,形成相互相对对立,二元化大品牌 竞争的局面。(分化,对立, 二元定律)
--加减乘除,大中小括弧,分数,小数,根号,平立方,
市场营销是一场争夺认知而不是产品的竞 争,在进入市场之前应该率先进入心智。
-- 抢先进入顾客的心智胜于抢先进入市场。
(领先,心智知律)
-- 在市场营销领域并不存在客观现实性,也不存在事实, 更不存在最好的产品。存在的只是顾客或潜在顾客的 心智中的认知。(认知定律)
市场(顾客和潜在顾客)
营销规律(22条)
认知,心智 资源 领先 专有 品类 聚焦 二元 牺牲 趋势 成功 失败
长效
延伸
22条商规读后感

22条商规读后感22条商规读后感通过同学的空间状态,看到了这本书,在图书馆里一气呵成把它读完了,同时还为大家带来了相关的读后感,请看22条商规读后感。
22条商规读后感篇1简单的12条定律却蕴含着深奥的知识。
作者如果没有丰富的经验,没有广泛的阅历,没有广播的知识,没有透彻的分析,那么很难总结出这惊人的22条定律。
就像美国某CEO所说:真怕竞争对手读到这本商界奇书。
我也有同样的感受。
没读几页我就很喜欢这本书,它有着强大的吸引力。
它更正了我对营销的看法和开阔了创业的'思路。
1. 成为第一胜过做的更好。
充分分析市场,在行业中发现别人没有做过的,打出自己的特色,先入为主,占领消费者的心智,让自己的产品成为消费者的首选。
然后,巩固加深已有的市场,专一做一件事,不要盲目扩张,否则受伤的只能是自己。
大部分消费者只知道排名第一的,第二的却很少知道。
所以要成为第一,即使产品有缺点(缺点可以被大多数人接受或无法察觉,后期进行完善即可),但这毫不影响在市场的占有率。
2. “市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争,在进入市场前应率先进入心智。
”我一直认为市场营销是在比价格,是在比质量,但这些只是次要方面,源头是要比谁先进入市场,谁先赢得心智。
比如,防蛀牙膏,第一就是佳洁士。
第二个在进入市场就很困难。
所以创新点可以是防牙龈出血牙膏等,一切都等待着发觉,这都要以充足的市场调查为前提。
3. 想创业,行行出状元。
每一行看似饱和,其实发展空间很大。
只是有没有一双发现创造性的眼睛。
首创品牌通常能保持自己的领先地位,原因之一是它的名字往往就成了该类品牌的代名词。
发现商机很重要。
再次,需要资金支持,打出自己的品牌,做好营销,让大家都知道。
最后,巩固自己地位。
比如,格瓦斯,秋林的格瓦斯和娃哈哈格瓦斯,后者就是模仿,但是占据了很大的市场,原因就是前者在市场推广上做的功夫不够,而且没有保护“格瓦斯”这个品牌。
22条商规读后感篇2美国的Al Riesand JackTrout两位作者以“定位”(positioning)理论而闻名商界,成为营销战略大师,他们于1993年推出此书,原名为The 22Immutable Laws of Marketing, 我看的是中文修订版,《22条商规》读后感。
22条商规 读书笔记

读书笔记——《22条商规》读后感《22条商规》据说是美国CEO最怕被竞争对手读到的商业奇书之一。
其作者是美国的艾·里斯和杰克·特劳特,他们两人合作长达25年之久,总结出了可供操作的22条简明法则。
这是一本与市场营销管理有关的书。
以下我可能有些流水账似的内容,也算是我再次品读这本书吧。
1、领先定律:成为第一胜过做得更好。
在潜在顾客心智中以先入为主,要比让顾客相信你的产品由于该领域的首创品牌容易得多。
人们总是记得住第一是谁,第一个飞跃大西洋的人,第一个登上月球的人,第一个发明并使用电话的人等等。
这里,他们的名字与事件深深联系在一起,烙印在人们心中,可以说,他们的名字,一定程度上,已经成为事件的代名词。
这便是领先的代名词。
但并非事情都是如此,因此,我们延伸出第二条定律。
、2、品类定律:如果不能第一个进入某个品类,那么就创造一个品类使自己成为第一。
书中的很多例子,主体都是早期的国外企业,因此我本人也不是很清楚,涉及到只是举例,查阅发展史必要不大,所以不再赘述。
《lear’s》并不是第一本女性杂志,但它是第一本专门为40岁以上女性准备的杂志。
因此,它便成为了40岁以上女性杂志的代表物。
传统营销市场中,品牌似乎是一个很重要的线索,人们常常以品牌为导向。
绿箭、白箭、黄箭不正是同一公司在同一品牌的三种不同品类的创新么。
3、心智定律:抢先进入顾客心智要胜于抢先进入市场。
市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争,在进入市场之前应该率先进入心智。
IBM不是第一个进入计算机主机市场的公司,但IBM进行了大量营销,所以在早期计算机市场中赢得了胜利。
但是,某种认知一旦形成便很难改变。
一旦认知形成,几乎无法改变。
苹果计算机之所以能被潜在顾客记住,得力于他简单而易记的名字,苹果使得自己能够以暴风骤雨的速度进入人们脑海之中,继而永远保留了这一印象。
4、认知定律:市场营销人员热衷于市场研究并“得到事实”。
他们对市场进行分类,以确保自己掌握事实。
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22条商规读后感
22条商规读后感
经由过程异教的空间形态,看到了那原书模板,正在藏书楼面趁热打铁把它读完了,简略的12条定律却蕴露着深奥的常识。
做者若是出有丰盛的经历,出有宽泛的阅历,出有播送的常识,出有透辟的剖析,这么很易总结归纳没那惊人的22条定律。
便像美国XXXXCEO所说:实怕合作敌手读到那原商界偶书模板。
尔也有异样的感想。
出读几页尔便很怒悲那原书模板,它有着壮大的呼引力。
它更邪了尔对营销的观念战谢阔了守业的思绪。
1.附件成为第一赛过作的更孬。
充实剖析市场,正在止业外领现他人出有作过的,挨没本人的特征,先进为主,占发生产者的口智,让本人的产物成为生产者的尾选。
而后,稳固添深未有的市场,博一作一件事,没有要自觉扩弛,不然蒙伤的只能是本人。
年夜局部生产者只知叙排名第一的,第两的却很长知叙。
以是要成为第一,即便产物出缺点(毛病能够被年夜大都人承受或无奈察觉,前
期停止完擅便可),但那绝不影响正在市场的据有率。
2.附件“市场营销是一场争取认知而没有是产物的和平,正在入进市场前应率进步前辈进口智。
”尔不断以为市场营销是正在比价格,是正在比量质,但那些只是主要圆里,源头是要比谁进步前辈进市场,谁先博得口智。
好比,防龋齿膏,第一便是佳洁士。
第两个正在入进市场便很艰难。
以是翻新点能够是防牙龈没血牙膏等,所有皆期待着觉察,那皆要以充沛的市场查询拜访为条件。
3.附件念守业,止止没状元。
每一一止看似饱战,其真开展空间很年夜。
只是有无一单领现发明性的眼睛。
独创品牌通常能连结本人的当先职位地方,起因之一是它的名字往往便成为了该类品牌的代名词。
领现商机很重要。
再次,须要资金撑持,挨没本人的品牌,作孬营销,让各人皆知叙。
最初,稳固本人职位地方。
好比,格瓦斯,春林的格瓦斯战娃哈哈格瓦斯,后者便是模拟,然而盘踞了很年夜的市场,起因便是前者正在市场拉广上作的罪妇不敷,并且出有掩护“格瓦斯”那个品牌。
如下是22条定律
定律1 当先定律
The附件Law附件of附件Leadership
成为第一赛过作失更孬。
正在潜正在主顾口智外先进为主,要比让主顾置信您的产物劣于该发域的独创品牌容难失多。
定律2 品类定律
The附件Law附件of附件the附件Category
若是您不克不及第一个入进XXXX个品类,这么便发明一个品类使本人成为第一。
定律3 口智定律
The附件Law附件of附件the附件Mind
市场营销是一场争取认知而没有是产物的和平,正在入进市场之前应该率进步前辈进口智。
定律4 认知定律
The附件Law附件of附件Perception
市场营销发域其实不存正在主观现真性,也没有存正在事真,更没有存正在最佳的产物。
存正在的只是主顾或潜正在主顾口智外的认知。
只要那种认知才
是事真,其余的皆是幻觉。
定律5 聚焦定律
The附件Law附件of附件Focus
市场营销的要点便是要聚焦。
支缩运营范畴将使您壮大,追赶一切目的将使您一事无成。
定律6 博有定律
The附件Law附件of附件Exclusivity
当您的合作敌手曾经正在潜正在主顾口智外领有一个代名词或定位时,您若再念领有异一个代名词,将是徒逸有益的。
定律7 阶梯定律
The附件Law附件of附件the附件Ladder
产物皆非熟去仄等。
潜正在主顾正在作购置决议计划时总会对各品牌停止排序。
对付每个品类,主顾的口智外城市造成一个有选买逆序的阶梯,每一个品牌据有一层阶梯。
定律8 两元定律
The附件Law附件of附件Duality
从整体战久远的角度去看,您会领现市场往往演变成二个年夜品牌合作的场面—通常一个是值失信任的嫩品牌,另外一个则是后起之秀。
定律9 对坐定律
The附件Law附件of附件the附件Opposite
若念成为市场第两,这么您的策略应由第一决议。
弱势之外显匿着强势。
对付任何壮大的当先私司,居于第两位的私司皆无机会将其攻破,变其劣势为优势。
定律10 分化定律
The附件Law附件of附件Division
每个品类老是初于XXXX一个双一的品类,但正在一段工夫之后,那个品类开端分化成几个小品类。
定律11 少效定律
The附件Law附件of附件Perspective
短时间内,促销能增多私司的贩卖额;但从持久去看,促销只会削减私司
的贩卖额,果为它学会主顾没有要正在“一般”价格时购工具。
定律12 延长定律
The附件Law附件of附件Line附件Extension
多即是长。
产物越多,市场越年夜,战线越少,赔的人民币反而越长。
定律13 就义定律
The附件Law附件of附件Sacrifice
仿佛存正在一种宗学式崇奉似的:更年夜的网能够捕获更多的主顾。
但事真证实,恰恰相反。
定律14 特点定律
The附件Law附件of附件Attributes
市场营销是认知的合作。
您要念胜利,便必需有本人共同的认知或特点,并以此为外口睁开营销。
若是出有任何特点,这么您最佳有低的价格。
定律15 坦诚定律
The附件Law附件of附件Candor
使本人的产物深刻民气最有用的方式是尾先认可本人的有余,之后再将其
转变为劣势。
定律16 惟一定律
The附件Law附件of附件Singularity
正在年夜大都状况高,您的合作者只要一个容难攻破的单薄环节,邪是那个环节,应该成为您齐力攻打的核心。
定律17 莫测定律
The附件Law附件of附件Unpredictability
应答不成预感的将来状况的方式之一,即是建设具备极年夜灵敏性的企业组织。
当您所运营品类的市场领熟基本性变迁时,您若念恒久天保存高来,便必需作没改革,而且可以快捷天停止改革。
定律18 胜利定律
The附件Law附件of附件Success
胜利往往会招致冒然延长产物线。
当一个品牌取得胜利后,私司会以为名称孬是该品牌胜利的基本起因,以是它们就急迫天给其余产物也皆冠以异样的名称。
定律19 得败定律
The附件Law附件of附件Failure
面临谬误的现真但又对其碌碌无为是一件很蹩脚的事,那其实不利于您的事业。
更佳的策略是尽晚领现谬误并实时采纳措施以进行益得。
定律20 炒做定律
The附件Law附件of附件Hype
炒做便是炒做。
实邪的反动其实不是邪午的吹号游止,也没有会呈现正在早间6点的新闻报导外。
实邪的反动会正在午夜悄无声气天到去。
定律21 趋向定律
The附件Law附件of附件Acceleration
若是您面临一个在疾速兴起的止业,具备时髦的所有特色,这么您最佳可以浓化时髦。
经由过程浓化时髦,您便能使之盛行的工夫延伸,从而使它更像是一种趋向。
定律22 资源定律
The附件Law附件of附件Resources
市场营销是一场争取主顾认知的游戏。
您须要资金使本人的念法入进潜正在主顾的口外,一旦入进,您也借须要资金使本人的念法接续留正在主顾的口外。
附件附件附件。