当代大学生消费行为特征及市场开发
高校学生群体的消费需求与行为分析
高校学生群体的消费需求与行为分析高校学生是一个特殊的消费群体，他们的消费需求和行为与其他群体有很大的不同。
本文将从多个方面分析高校学生群体的消费需求和行为，并探讨其影响因素。
一、高校学生消费需求的特点1. 多元化高校学生消费需求十分多元化。
他们需要的各个方面都涉及到日常生活的各个方面，比如食品、穿着、娱乐、学习用品等等。
对于这些方面，高校学生都有着各自特定的消费需求。
2. 个性化在消费品牌方面，高校学生的消费需求趋向于个性化。
在选购产品时，他们更加注重自己对于品牌的立场和品味，更加看重产品的质量和个性化。
3. 价格敏感由于高校学生本身没有稳定的收入来源，因此他们在消费时不可避免的会对价格敏感。
他们在选择一件商品时，会考虑其价格而非品牌，更希望在经济实力的前提下获得产品更高的性价比。
二、高校学生消费行为的特点1. 网络消费趋势明显高校学生群体喜欢在网络上购物，除了价格实惠以外，网络购物更加便捷、无需出门即可享受各类商品，还可随时随地的查看评论和分享，让消费更具有社交性。
2. 消费方式多样化高校学生消费方式非常丰富多样，包括网络购物、逛商场、购物中心、超市、便利店、夜市等等，他们选择不同的消费方式取决于消费目标和个人喜好。
3. 社交消费高校学生的消费需求还含有一部分社交性质。
他们希望购物体验能够为个人带来满足感和成就感，同时也愿意和朋友、同学进行分享和体验，所以大量的定期团购活动可以吸引他们的眼球。
三、高校学生群体消费行为的影响因素1. 家庭背景高校学生的家庭背景与他们的消费需求和行为有很大的相关性。
对于来自富裕家庭的学生来说，他们更愿意在品牌和质量上花费更多的金钱；而对于经济较为困难的学生，他们会更注重价格因素，甚至会采用二手、打折、特价等购买方式。
2. 学习压力高校学生的学习压力较大，因此他们的消费行为有时候会受到学习状态的影响。
在高度紧张的考试前和考试结束后，学生们会采取不同的买买买、反省或打工等策略来缓解自己的压力。
大学生群体消费行为与市场营销对策
大学生群体消费行为与市场营销对策一、大学生群体的消费行为特点1.消费观念不断更新：随着社会的发展和大学教育的普及，大学生的消费观念越来越理性和成熟。
他们注重品质和服务，喜欢追求潮流和个性化的产品。
他们也更加注重环保和可持续性发展。
2.消费方式多样化：大学生群体是网络时代的主要消费者之一，他们更加倾向于线上购物和移动支付，尤其是在校园周边的便利店和小商户更是在大学生群体中受到了青睐。
3.消费需求个性化：大学生群体中的个体差异较大，因此他们的消费需求也各不相同。
一部分大学生更注重实用性和性价比，而另一部分则更注重品牌和体验。
了解大学生不同的消费需求对于市场营销来说至关重要。
1.定位明确，打造差异化产品针对大学生群体的消费行为特点，企业首先需要明确自己的定位，了解自身的产品特点和与其他竞争对手的不同之处。
在此基础上，企业可以打造差异化的产品，满足大学生的个性化消费需求。
可以推出款式多样、潮流时尚的服装产品，提供个性化的定制服务等。
2.优化线上渠道，提高服务质量大学生群体更加倾向于线上购物，因此企业需要优化自身的线上渠道，提高网站和手机App的用户体验。
企业可以利用社交媒体平台开展促销活动和品牌宣传，吸引大学生的关注。
提供快速的物流配送服务和周到的售后服务也是吸引大学生的关键之一。
3.关注环保，推出可持续性产品大学生群体更加注重环保和可持续性发展，因此企业可以从产品材料的选择和生产环节入手，推出符合环保标准的产品。
企业可以借助环保主题开展品牌宣传和市场营销活动，吸引大学生群体的关注。
4.体验式营销，增加沟通互动大学生群体更加注重消费体验，因此企业可以利用体验式营销的手段，增加与大学生的沟通互动。
可以举办线下活动、开展品牌合作或者提供产品试用等方式，增加与大学生的互动，提高产品的知名度和美誉度。
5.差异化定价，符合消费能力大学生群体中的个体差异较大，因此企业可以根据不同的消费需求和购买力，制定差异化的定价策略。
大学生消费特点和趋势总结
大学生消费特点和趋势总结中国大学生消费特点总结一：个性化、多元化消费随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分，但目前来看，大学生消费仍然处于一个集中的水平，消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，但具体物品变化较快中国大学生消费特点总结二：追求性价比高的产品数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。
大学生消费趋势中国大学生消费趋势分析一：消费无性别化数据显示，在休闲娱乐消费偏好上，男性大学生与女性大学生的消费偏好基本一致，消费偏好靠前的都是桌游、萌宠体验馆、VR体验馆、射击/射箭体验馆，无性别化消费趋势显现。
艾媒咨询分析师认为，当代大学生对于个人喜好和消费需求有更多的要求，拒绝接受性别方面对他们身份的定义，想拥有能够彰显自我的产品。
在此背景下，各行业商家在品牌宣传上也走上“无性别主义”道路，以贴合年轻人的精神需求。
中国大学生消费趋势分析二：超前消费随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。
数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4%的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。
虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。
浅析新时代大学生消费行为及消费教育
浅析新时代大学生消费行为及消费教育随着社会经济的不断发展，大学生的消费行为也在发生着巨大的变化。
新时代的大学生更加注重自身的消费品质和消费体验，但同时也存在一定的消费浪费现象。
对大学生进行消费教育尤为重要。
本文将从大学生消费行为的特点、存在的问题以及消费教育的必要性等方面进行浅析。
一、新时代大学生消费行为的特点1. 大学生消费更加注重品质相对于过去，新时代的大学生更加注重消费品质，他们倾向于选择质量好、品牌好的商品和服务。
对于日常用品、衣着、饮食等方面都更加注重品质和品牌，追求个性化和时尚化的消费体验。
2. 流行新兴消费方式大学生对于新兴的消费方式非常感兴趣，比如网购、共享经济等。
在他们眼中，这些新兴的消费方式不仅更加便捷、快速，还更具有创新和时尚感。
3. 消费观念较为开放相对于传统观念，新时代的大学生对于消费观念更加开放，愿意尝试新事物和新体验。
他们更注重个性和个性化的消费需求，更愿意花钱追求个人的消费欲望和享受。
二、新时代大学生消费存在的问题1. 消费浪费现象较为普遍在新时代，大学生消费浪费现象较为普遍，例如购买了一些不必要的商品，或者在餐饮、娱乐等方面的过度消费。
这种现象一定程度上影响了大学生的经济状况和理性消费观念的培养。
2. 缺乏理性消费观念相对于注重品质和体验的一面，新时代的大学生在消费中也存在一定的盲目跟风和不理性的行为，导致了一些冲动消费和无谓消费。
3. 缺乏消费风险意识新时代的大学生在消费中往往缺乏一定的风险意识，在虚假宣传、质量问题等方面容易受到欺骗，对于自身的消费权益保护不够重视。
三、消费教育的必要性1. 培养正确的消费观念对于大学生而言，消费教育可以帮助他们树立正确的消费观念，教育他们理性消费和节约消费的意识，避免过度消费和浪费现象的发生。
2. 增强消费责任感通过消费教育，大学生可以更加清晰地认识到自己消费行为所带来的影响，增强消费责任感和社会责任感，不断提升自己的消费品质和消费水平。
当代大学生消费特点研究与分析
当代大学生消费特点研究与分析当前，随着物质生活水平的提高和社会经济的发展，大学生的消费观念和购物方式发生了很大的变化，表现出一些独特的特点。
本文将从三个方面来探讨当代大学生的消费特点。
一、消费品质追求高端化和个性化近年来，随着我国国内品牌的发展和外来品牌的进入，消费品市场愈加丰富，大学生的消费观念也加速转变。
与传统的单一价值观相比，当代大学生注重个性、新潮、品质的应用体验，其消费观念已向品质及个性化方向转变。
不少大学生选择更具质量保证的高价位商品，如品质卓越的数码产品、品牌服饰、高档化妆品等，因为他们认为消费不仅是满足物质需求，还包含了个人形象的表达和品味展示。
如今，消费运动升级，投资价值的消费观念是不少年轻人买买买的最大理由。
二、线上线下购物渠道并重在大学生中，淘宝、京东、天猫等电商平台已占据大多数消费者的生活。
便捷的线上购物节省了很多的时间和成本，极大的方便了大学生的购物需求。
带动了线上消费的发展，但线下购物也不容忽视。
即便有很多家快递柜，但仍然有许多商品只能通过到店购买，且只有通过实体店试穿试用，才能感受到其真实品质，而这对于注重品质的消费者具有重要的参考价值。
由此，消费者的购物渠道已不仅仅是线下店铺，也不仅仅是线上电商，而是线上线下两个渠道并重。
如果说线上购买省去了购物时间和成本，那么线下购买则更容易满足个性、品质、和社交的需求。
三、消费习惯更理性、更节俭当前，大学生自身消费观念已经发生了转变，由过去的盲目消费转为理性、节俭的消费观念。
在快速发展的社会经济环境下，大学生的消费观念日益成熟。
倡导节约、自控、理性选择并非停留在口号上而是具体行动上。
他们更注重将消费与收支进行对比，把有限的资源用在刀刃上，采取极致的节约和刚性支出的想法。
总之，当代大学生的消费观念与方式已经具有了一些独特的特点，随着媒体、文化、经济的不断发展，这种特点也将不断地发展变化。
既要充分发挥线上购物的优势，也要注重线下实体店的试穿试用；既要捕捉流行趋势，也要考虑投资价值；既要关心自我价值，也要担负社会责任。
大学生消费行为和消费心理调查分析
大学生消费行为和消费心理调查分析随着社会经济的发展和高等教育的普及，大学生消费行为和消费心理也在逐渐受到人们关注。
本文通过对大学生消费行为和消费心理的调查分析，阐述了大学生消费行为和消费心理的特点，以及其影响因素和未来发展趋势。
一、大学生消费行为1.消费结构根据调查数据显示，目前大学生的主要消费类别为食品、服饰、娱乐、教育等。
其中，食品、服饰消费所占比重较高，具体比例分别为30%和25%。
而娱乐和教育消费所占比重较小，分别为10%和5%。
这表明目前大学生倾向于花费更多的金钱在生活质量和个人形象方面。
2.消费行为特点（1）消费倾向趋势明显根据调查数据显示，大学生的消费倾向趋势明显，同时也受到社交网络、广告和同伴的影响较大。
在某些情况下，大学生的消费行为还受到自我满足和社会认同的影响。
（2）消费观念相对单一大学生的消费观念相对单一，更多关注个人利益和实用性。
在消费过程中，他们更倾向于选择价格低廉且符合自己需求的商品，且对品质的需求往往不高。
（3）在线消费习惯逐渐形成随着互联网技术的发展，在线消费逐渐成为大学生最为常见的消费方式之一。
根据调查数据显示，目前大学生在电商平台上购买商品的比例已经超过线下购买商品的比例，且在未来也有望继续增长。
二、大学生消费心理1.消费心理特点（1）对时尚的追求和认同在社会氛围和同伴的影响下，大学生对时尚有较高的追求和认同。
他们注重个性化、时尚化的个人形象和生活风格，倾向于选择与自己年龄和身份相符的时尚产品，希望通过消费来实现自我价值的体现。
（2）对品牌的崇拜和信仰大学生对品牌具有较高的崇拜和信仰，认为品牌代表着质量和信誉的保证。
在消费过程中，他们更倾向于选择品牌商品，将品牌作为自己身份和地位的象征。
（3）对折扣和促销的追求大学生也对折扣和促销具有较强的追求，认为折扣和促销能够节省自己的开支。
在进行消费决策时，折扣和促销也往往成为他们考虑的重要因素。
2.消费心理影响因素（1）社会环境和氛围大学生的消费心理往往受到社会环境和氛围的影响，社交网络、媒体、同伴和家庭等都可能对大学生的消费心理产生重要影响。
当代大学生消费调查报告(5篇)
当代大学生消费调查报告（5篇）当代大学生消费调查报告（精选5篇）当代大学生消费调查报告篇1随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。
因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高"财商"，就成为高校的重要课题。
一、当代大学生消费新概念1.消费方式已经进入网络电子时代随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋方便快捷。
当代大学生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。
那么在消费方式上是怎样的状况呢?在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。
许多大学生都有校园ic卡、交通ic卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，"刷卡"时代使大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是"卡一刷，钱就花"。
2.消费多元化倾向21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。
大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。
调查中，当问及"在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么"时，大部分学生选择了"旅游"，其次是"买电脑"，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
3.理性消费是主流价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。
从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。
据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。
这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。
大学生消费的调研报告
大学生消费的调研报告
根据调查数据显示，大学生消费群体呈现出以下几个特点：
1. 消费观念逐渐成熟化：与传统认为的大学生乱花钱的观念相比，大部分大学生已经养成了理性消费的习惯。
他们更加注重物品的实用性和性价比，并且更愿意购买符合自身需求的产品。
2. 电子产品消费占比较大：由于大学生对时尚科技的青睐，他们在电子产品上的消费占据了相当大的比例。
智能手机、平板电脑等电子设备成为他们最常购买的商品之一。
同时，他们也会对最新的品牌电脑、音响等产品保持关注。
3. 快餐与外卖消费增加：随着快节奏的学习和生活节奏，大学生对快速方便的餐饮选择更为倾向。
因此，他们更多地选择吃快餐和外卖，而减少了对于传统餐厅的消费。
4. 线上购物成为主要渠道：大学生通过网络在线购物已经成为主要的购物方式。
他们更喜欢足不出户即可购买到心仪的商品，并且比较喜欢在电商平台上寻找价格优惠的商品。
5. 金融服务需求增加：大学生对金融服务的需求也在逐渐增加。
他们更关注信用卡、贷款、投资理财等金融产品，希望能够更好地管理个人财务和实现财富增值。
综上所述，大学生消费呈现出消费观念成熟化、电子产品消费占比较大、快餐与外卖消费增加、线上购物成为主要渠道以及
金融服务需求增加等特点。
这些特点为相关行业提供了市场机会，并需要根据大学生消费群体的需求调整产品和营销策略。
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2013年3月学术交流Mar．，2013总第228期第3期Academic Exchange Serial No．228No．3［收稿日期］2012－12－19［基金项目］教育部哲学社会科学重大课题“手机短信视野下的大学生思想政治教育问题研究”（08FD3058）［作者简介］刘喜怀（1975－），男，河南淮阳人，讲师，硕士研究生，从事人力资源管理、企业管理研究。
当代大学生消费行为特征及市场开发刘喜怀（周口师范学院经济管理系，河南周口466001）［摘要］随着我国经济的快速发展、教育制度的不断完善，特别是近十几年来的高校扩招，我国高等教育已经步入大众化教育阶段，目前，我国在校大学生人数已超过3000万人。
大学生消费现在及未来必定成为拉动我国经济又好又快发展的主力军，他们拥有强大的消费潜力，大学生作为一个特殊的消费群体不可小觑。
关注大学生的消费市场及开发大学生消费市场将为企业带来巨大的经济效益和良好的社会效益。
当前大学生消费行为存在消费水平差距明显，消费结构多样化、个性化，消费追求前沿、时尚，从众攀比，消费相对集中等特征。
根据大学生的消费行为心理及特征，企业要从新产品的开发、市场调查、市场细分、产品定位、营销模式等多个方面针对大学生这个特殊消费群体制定出最适宜的市场开发策略。
［关键词］大学生消费;消费心理;消费特征;消费市场;市场开发［中图分类号］G640；F063.2［文献标志码］A ［文章编号］1000－8284（2013）03－0216－04我国高等教育已经步入大众化教育阶段，各大高校的招生数量及在校生人数激增，大学生这个特殊群体逐渐成为我国一种新兴的消费力量。
另外，随着科技的进步、社会的发展、经济水平的不断提高，大学生消费水平也在逐步提高，大学生消费逐渐成为我国消费市场的一个热点。
大学生作为一个庞大的消费群体，其消费市场潜力巨大，受到众多商家的关注，但目前我国在这一方面并没有形成真正的产业化、合理化经营。
大学生消费群体已经成为我国消费群体中的一个重要组成部分，同时，大学生又是一个特殊的消费群体，由于其文化程度、生活方式、消费观念、价值取向、年龄阶段相似，大学生消费心理和消费行为往往受彼此影响，并形成特有的群体消费心理及消费特征。
因此，大学生消费行为特点与消费方式与其他消费群体有很大不同。
我们首先要对大学生的消费心理及所处环境进行分析，了解他们的消费行为特征，以便制定合理的对策，更好地开发这个市场。
一、大学生消费心理消费者心理是指消费者为了满足某种需求，而产生购买消费动机，表现为在购买消费的过程中所发生的一系列心理活动，是消费主体对消费客体与其自身主观消费需求的一个综合心理反应，在很大程度上，消费心理决定着消费行为。
大学阶段是大学生需求不断扩张的时期，这一阶段的消费心理有其自身特有的心理发展特点和发展规律，并形成了大学生这一特殊群体很独特的消费心理特征。
1．消费心理倾向于多元化并追求个性。
消费的本质是满足人的生活需要，消费资料的选择应有利于人的全面发展。
随着社会的进步，科技的发展，新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介特别是网络的发展以及手机上网对大学生日常生活的影响越来越大，当代大学生社会接触面越来越广泛，使得大学生的生活更加丰富多彩，消费心理也倾向于多元化。
当前大学生消费主要有饮食性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性消费、服饰性消费、通讯性消费、恋爱性消费、旅游性消费等。
还有消费场所和消费方式的多样化等等［1］。
另外，在这个崇尚民主、自由的时代，当代大学生更加注重自我的发展，希望与众不同，追求个性独立，善于表现自我，敢于推陈出新，敢于挑战，敢于创新，敢于尝试，这是当代大学生的显著特点。
面对花花世界，他们敢于追求独特，追求自由，不愿受约束。
2．从众心理和追求时尚心理。
所谓从众心理是指在社会群体压力下，个人自觉或不自觉地放弃个人意见，而采取与大多数人一致的行为，即采纳其他群体成员的行为和意见的倾向。
当个体从属于一个群体时，个体很容易表现出从众心理和行为［2］。
仅从消费角度看，一般表现为消费者看到别人拥有某种商品或购买某种商品时，自己也想拥有或购买这种商品，即使这种商品自己并不需要，也要随大流去购买或消费，目的只是为了让自己与其他群体成员保持所谓的一致。
比如：大家都有手机，那么自己不能没有；同一队其他成员都穿耐克，那么自己也要穿；同宿舍其他同学都有电脑了，本来可以借用别人的电脑，由于从众，自己也要买一台电脑。
所谓追求时尚心理，就是借消费显示自己与别人的差异和不同，而这类消费往往更高。
大部分大学生的收入来自家庭，而中国的大部分家庭收入仍处于中等偏下水平，大学生的这种心理势必增加家庭的负担。
3．消费的攀比心理。
大学生在日常生活、学习、人际交往及休闲娱乐中，总是喜欢有意无意地与他人作比较以求心理平衡，获得自我认同。
大学生在推崇世俗化的物质享受时，在群体模仿式消费行为中自然会滋生压倒对方而求独领风骚的畸形心理。
这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。
男生为了装出男子汉的气质和风度，随波逐流地学习抽烟，勉强地训练喝酒；女生则对时装、化妆品、各类首饰情有独钟，穿着打扮追逐各种潮流服饰。
在校园中这种消费的攀比心态已经成为了潮流。
4．消费心理受情感因素影响。
大学生是一个特殊的消费群体，相对于其他群体而言则带有更多的情感因素。
当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们便会积极追求该事物。
因此，他们的消费心理更容易受到情感因素的影响。
很多时候他们可能并不需要这些商品，但只要他们喜欢，就会进行相应的消费，甚至有时候会为了消费而消费。
另外，为了宣泄自身的情绪，他们往往会出入一些休闲场所，如歌舞厅、网吧和酒吧等。
二、大学生消费行为特征大学生所受的教育和所处的特殊环境，使他们拥有较高的文化素质和较宽阔的文化视野以及对新事物的接受能力，成为社会上一个独特的消费群体，从而产生与其他消费者不同的消费心理、消费需求及消费行为。
因此，大学生群体的消费行为存在着相对独立性和特殊性。
随着人们生活水平的提高，大学生的消费行为更加多样化，更加注重自我心理的需求。
当代大学生在追求现实、尊重自我的同时注重个性化和社会化并重，在消费行为方面表现出如下的特征：1．大学生消费行为具有情绪性和示范效应。
情绪是一种躯体和精神上的复杂的变化模式，包括生理唤醒、感觉、认知过程以及行为反应，是对个人知觉到的独特处境反应。
对大学生来讲，他们的消费行为也具有一定情绪性。
他们购买商品进行消费，不仅注重商品的实用性，还注重商品的外观、包装、个性等以满足精神和心理上的需求。
在很大程度上，大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，只要某种消费能给他们带来情感上的满足，他们就乐意消费。
另外大学生消费的情绪性还表现在消费的连续性上，如果消费一次后感觉满意，就会连续消费同企业的相同或不同产品，还会推荐自己的朋友消费。
同时，大学生作为社会的时尚一族，他们的消费行为可以引起许多社会人士的模仿与关注，具有示范性，并且大学生能够通过各种途径对该产品进行隐性的宣传，形成推广效应。
2．学习性消费集中及电子产品消费较多。
与其他消费群体不同，学习性消费在大学生的消费结构中仍占重要比例。
对大学生而言，以“考证”“考研”为代表的学习消费花费不菲。
大学生毕业的时候，平均每个人有4—5个证书，最常见的有英语四级、六级证书，计算机等级证书等，还有许多与专业相关的职业证书，如会计证、导游证等等。
另外，考研人数逐年增加，相应培训、购买资料等费用也很高。
有的大学生会在大学期间培养自己的兴趣爱好，比如跳舞、电脑、摄影等等，会参加一些社团或者是培训课程，而这些又会产生不少费用。
电子产品是时尚类产品的前沿，通常具有价格昂贵、外观时尚、设计精良等特点，这些特点就注定了大学生这个群体成为此类产品的消费生力军。
3．追求超前消费及奢侈消费。
由于我们已经进入了电子科技时代，许多大学生在外界环境的刺激和诱导下，容易与时尚同步，与潮流同步，甚至个别大学生盲目模仿西方社会的超前消费理念。
当代大学生虽然身在校园，但是不像高中那样整天凉桌子热板凳、两耳不闻窗外事，他们有足够的时间与社会接触，具有一定的社会适应能力，能够自主决策一些事情。
他们没有成年人的工作、家庭压力，可以说是衣食无忧，在自行消费方面，喜欢无拘无束，追求自我爱好，那些新奇的产品最能引起他们的注意。
有些学生消费方面可以说是不奇不要，不时尚不买，而为了满足自己的消费欲望，他们往往会选择信用卡等一些新兴的消费方式。
在商场中经常可以看到有大学生刷卡消费，刷卡使大学生看起来非常潇洒，快捷方便。
刷卡消费与以往的消费方式完全不同，大学生能够适应刷卡消费表明大学生较快接受新生事物，大学生比较容易接受“花今天的钱圆明天的梦”的新兴消费理念。
网络购物也成为大学生购买商品的主要方式，网络购物是最近几年兴起的，大学生已经习惯了网络购物和刷卡购物，这些都表明大学生在购买商品时表现的超前性。
4．消费无计划。
当今大学生的消费结构早已不同于以前，当代大学生独生子女较多，在家庭里是集万千宠爱于一身，于是造成大学生消费不理性，消费盲目无计划，并且很容易受到外界因素的影响。
由于这种无计划的消费习惯，很多学生“拆东墙补西墙”———这个月不够花就借着花，这样下个月的生活费就提前被花了，下个月还得借，如此循环，越借越多，越花越多。
“由俭入奢易，由奢入俭难”，大手大脚花习惯了，消费水平上去了，自己都控制不了自己的欲望［3］。
大学生消费很有计划性的只为少数，仅占10．2%，而五成以上的大学生计划性不强，更有9．6%的大学生消费无计划性。
在对大学生进行的调查中，“计划性不强”和“无计划性”消费有较为明显的表现：40．6%的大学生会因为一些诱因而去购买一件现在并不需要的物品，16．2%和37．2%的大学生会经常或有时购买一些促销产品［4］。
5．容易受广告影响，看重商品的品牌和外观。
在商业广告中，为了彰显商品的价值和品质，通常会极力地渲染使用该商品后的幸福感和该商品的与众不同。
这种宣传日积月累，会使人的消费意识产生变化。
大学生的心智尚未完全成熟，对广告侵入的免疫力差，加之现在许多广告拍摄精美，启用受欢迎的明星，导致很多大学生在消费的时候容易受到广告影响。
另外，在当今高校校园中，追求时尚、名牌和高消费已逐渐成为大学生的消费趋势，许多大学生在进行消费时会为商品精美的包装所吸引。
虽然大学生普遍持有理性的消费方式，但商品的品牌和时尚的外观仍然受到大学生的重视。
三、大学生消费行为特征的成因大学生的心智还不够健全，人生观、价值观还不成熟，容易受一些错误的价值观如拜金主义、享乐主义的影响。
当前大学生中普遍出现的消费行为特征，不仅与大学生本身这个特殊的消费群体的特征有关，还与社会、学校、家庭等多方面的因素密不可分。