广东盈彬大自然与葡萄牙阿默林共推软木地板
大自然地板“全球首款DIY地板闪耀上市”公关传播
大自然地板“全球首款DIY地板闪耀上市”公关传播项目主题：大自然地板公关传播报告客户名称：广东盈自然木业有限公司主要内容：大自然地板“全球首款DIY地板闪耀上市”公关传播项目总结时间：2009年4月2-7日大自然地板“全球首款DIY地板闪耀上市”传播项目PART1-项目背景当前，中国木地板行业内众多企业遭遇了前所未有的两重“尴尬”。
一是，随着楼市进入调整期，地板行业迎面而来的就是销量下降、利润缩水、营销成本走高等困难，众多企业在营销上显得异常“捉襟见肘”，生存的压力导致的后果就是降低生产成本、降低研发投入以图平稳过渡，然而这个“寒冬”的残酷却是遥遥无期，不少企业意志消磨得在只有在金融风暴的阴影中“香消玉损”，无力回天。
二是，当所有人目光都投向刚性需求时发现，蕴藏刚性需求的人群却是“个性十足”的80后。
80后主流人群对地板款式的要求几近“苛刻”，对“时尚”的呼喊不绝于耳，个性地板需求愈演愈烈。
传统地板纹理的呆板显然不能满足“个性化心理”的需求。
降低成本以自保与加大投入出新品的这对矛盾让大自然地板和众多企业一样，面临着巨大的思想斗争。
首推DIY技术搅热地板“寒冬”，“有需求就有市场，一切为消费者之需，DIY技术研发必须立项！”大自然地板董事长兼总裁佘学彬在产品研发专项会议上坚定的说。
时隔6个月，经过反复论证以及多项生产、安装技术实验，从购置独立生产线到配色专家的高规格的引进，以及人力物力的近3000万元的大规模投入，一款成熟的可批量生产的个性定制地板终于2009年3月成功面市。
这款能购充分满足个性消费的地板在不到半个月时间，所有货品当即抢购一空。
销量的激增，自然信心满怀，一个全国2500多家专卖店的销量网络全面铺货，把这个被众人定位为“残酷寒冬”的市场搅得个“热火朝天”。
博弈个性化地板：大自然地板从2007年就开始着手定制工厂的建设，并进行定制地板生产工人的培训，还联合林业高校研发了一整套地板定制生产技术工艺及终端地板定制应用软件。
大自然店员培训资料
基础知识篇
1.地热地板和非地热地板漆面有 什么区别？
答：用于地热环境中的地板由于承受较大 的温度、湿度变化，除对油漆的耐磨、硬 度要求较高外，还需要油漆有相当好的韧 力，方可保证表面不炸漆、不脱落。
2.同样的材种，为什么别人家的 价格比你们的低？
答：产品的质量与价格是相辅相成的，没有无原 因的低价，比如说日本原装本田同广州本田的价 格就不一样。大自然的基材绝大部分是进口的， 原料每立方米上涨1000元，每平方米地板最低 差价为15元。这还不包括自动化流水线同小设 备生产的费用差，所使用的胶水、漆面也不同， 而且我们作为品牌产品的附加服务全面细致，做 为国家标准的制定者之一我们的质量是可以放心 的。
*2004年6月，大自然地板与中国林产业工业协 会、中国消费者协会联合发布首部《中国实木地 板消费白皮书》； *2004年7月，大自然品牌价值达到8.52亿，中 国最具价值的500强之一； *2004年9月，大自然品牌被评为中国名牌，这 是中国木地板行业的第一个中国名牌； *2004年9月，第五届中国国际地面装饰及地毯 展览会开幕晚宴暨地板行业风云人物颁奖晚会， 大自然地板独占鳌头，一举囊括了2003-2004年 度地板行业风云人物五项大奖，大自然地板董事 长兼总经理佘学彬荣获优秀企业家奖与营销创新 奖，大自然营销副总经理林皓、企划部经理胡造 奇荣获优秀职业经理人奖，大自然地板常务厂长 胡斌获科技进步奖；
4.公司在印尼、巴西、非洲建立了三个原 材料加工基地和20多个联营工厂，保证公 司在原材料方面占有绝对的竞争优势。 5.产品远销至香港、韩国、日本、新加坡、 德国、意大利、美国、加拿大、澳大利亚 等等五十多个国家和地区。
公司的未来：发展规划、前景
大自然公司最终目标是要成为世界一流的 木地板专业制造企业。
优质软木打造上海世博葡萄牙馆
耕 细 作 ， 成 为 国 内 企 业 进 军 海 外 市 场 及 海 外 企 业 开 已
拓 内 销 的 佳 径 ， 我 国 乃 至 世 界 家 具 生 产 行 业 的 地 位 在
更 多精彩 展 会专业 配 套活动 ， 为海 内外 协会与 组织 在
搭 建广 阔交 流平 台 的 同时 ， 国内 制 造 商 、 产 商及 为 生
品 ， 国 各 地 均 有 生 产 。据 全
葡 萄 牙 软 木 协 会 软 木 部 门
２１ ０ ０年 的 统 计 ， 萄 牙 的 软 葡 产 量达 １． ５ ７万 ｔ 占 据 全 球 ，
５． 的市 场份 额 。 ２５
要构 建材 料 ， 配 合 此 届 世 以 博 会 的 “ 市 ， 生 活 更 美 城 让
第２ ４卷
第 ４期
木材 工业
２１ ０ ０年 ７月
优 质软 木 打 造 上 海 世博 葡 萄牙 馆
在 ２１ ０ ０年 ５月 盛 大 开 幕 的 上 海 世 博 会 ， 个 国 家 各 展 馆 的 建 筑 各 具 特 色 ， 萄 葡 牙馆 采用 了优 质软木 作 为主 软 木 是 葡 萄 牙 的 特 色 产
展 会规模 达 １ ０万 ｍ。 同 比 增 长 ２ ） 有 来 自 （ ５ ，
２ ４个 国 家 和 地 区 的 ８ ７ 家 企 业 参 展 （同 比 增 长 ８ １ ） 接 待 ４ ３万 余 名 观 众 （ 比 增 长 １ ． ） 其 ７ ， ． 同 １５ ， 中 国 内 观 众 近 ３ １万 名 ， 外 观 众 近 １ ３万 名 。 ． 海 ． 展 会 依 托 珠 三 角 家 具 生 产 腹 地 ， 过 十 余 年 的 精 经
本刊讯
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大自然地板市场调研报告
大自然地板市场调研报告一、简介大自然地板是一种以天然木材为原料制成的地板产品。
由于其独特的材质和优良的性能，大自然地板在市场上备受欢迎。
本报告旨在对大自然地板市场进行调研，分析其发展趋势和市场竞争状况。
二、市场背景地板市场作为室内装饰材料市场的重要组成部分，一直保持着良好的增长态势。
大自然地板作为地板市场的新宠儿，其天然木材材质与环保特性，吸引了众多消费者的关注。
与传统的人造地板相比，大自然地板在质感和舒适度上具有明显优势，因此受到了高端消费者的喜爱。
三、市场规模根据调查数据显示，大自然地板市场规模在过去几年内保持了持续增长。
据统计，去年全国大自然地板销售额突破100亿元人民币，同比增长15%。
目前，大自然地板市场占据了整个地板市场的40%份额，且呈稳步增长趋势。
四、市场竞争大自然地板市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：品牌竞争、技术竞争和市场渗透率竞争。
1. 品牌竞争目前，大自然地板市场上有许多知名品牌，如圣象、德尔地板、松下地板等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度，因此具有较大的市场份额。
此外，这些品牌还通过持续创新和广告宣传来提高自己的竞争力。
2. 技术竞争大自然地板市场的技术研发非常重要，不断更新的技术能够提升产品质量和竞争力。
在目前的竞争环境下，各大企业纷纷加大对技术研发的投入，提升产品的环保性、耐磨性和装饰效果，以满足消费者对高品质地板的需求。
3. 市场渗透率竞争大自然地板市场的渗透率相对较低，尤其是在低端和中端消费市场。
因此，企业通过扩大销售渠道、降低价格、提供优惠政策等手段来提高市场的渗透率，并争夺更多的市场份额。
五、市场趋势从市场调研分析来看，大自然地板市场有以下几个明显的发展趋势：1. 多元化需求增加消费者的需求愈加多元化，对大自然地板的品质和装饰效果要求也有所提高。
因此，大自然地板企业需要不断创新，推出更多样化、个性化的产品来满足消费者的需求。
2. 环保意识增强随着人们环保意识的提高，消费者对环保产品的需求也在不断增加。
盛唐经典企业简介12-8(简版)
以新闻管理为导向的专业公关公司被多家权威机构评定为中国最具影响力的本土公关公司之一被众多企业评为最具价值的合作伙伴盛唐经典传播机构是本土优秀的传播机构之一，专注于企业、社团自身相关新闻定向管理，进行公关整合传播，以新闻发布会及后续传播策略与执行见长，被业界的同行和服务客户誉为“新闻发布专家”。
盛唐经典介绍Companyintroduction经典案例：新闻发布会写实盛唐经典传播机构，已为数百家企业或协会机构成功进行新闻发布服务。
现已形成一套独特的新闻发布会——扩大传播模式，使企业在成功举办新闻发布会的同时，不受时空限制，新闻要素得到最广度传播。
发布会背景中国名牌、国家免检产品的广东盈彬大自然木业有限公司，耗时三年研发，融实木地板、实木复合地板、强化复合地板诸多优点于一身的新型木地板-——大自然纯木复合地板即将推广上市。
发布会实力_权威部门与强势媒体的参与12月5日，大自然第一空间新品发布会在京召开，由盛唐经典传播机构承办，广东盈彬大自然木业有限公司全力配合。
邀请到中国林产工业协会会长、中国林科院木材研究所所长、中国消费者协会副秘书长、国家人造板检测中心常务副主任等行业协会的主要领导参加，同时还邀请到中央电视台、北京电视台、经济日报、中国经营报、第一财经时报、中国质量报、中国建材报、新京报、搜狐、焦点家居网等30多家中央与地方媒体的记者与会。
媒体执行效果反馈60家报纸、100网站对本次新闻发布会进行了相关报道。
与会媒体及会后的扩大传播过后，百度上输入”大自然纯木地板”搜索，相关网页达到5300多篇次。
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进口地板品牌资料：得高葡萄牙 WICANDERS软木地板
进口地板品牌资料：得高葡萄牙WICANDERS软木地板得高葡萄牙WICANDERS 软木地板：引进的是阿默林国际木业的顶级产品，这个品牌自1868年开始生产地板，至今已有近150年的历史，这是国内任何一个品牌无法相提并论。
这种软木地板具备防潮、防滑、耐磨、抗静电、吸音、阻燃、保温、柔软弹性等十多项天然优势，形成环保健康地板最为牢固的功能系统。
得高葡萄牙WICANDERS软木地板“数码印刷”系列最受消费者好评的是，这种葡萄牙原装进口软木地板使用的材料与葡萄酒或香槟酒瓶塞的材料是一样的，这种材料在长时间与酒接触后，仍然无毒无害、可以食用，可见其环保性能之非同凡响，故此被人评价为“史上最健康的地板”。
得高葡萄牙WICANDERS软木地板“数码印刷”系列得高引进的葡萄牙WICANDERS 软木地板已拥有原色系列（Originals）、窄板系列（Wicanders）、数码印刷系列（ART COMFORT）、炫彩系列（Colourful）、N系列（Nuances）、软木墙板（Dekwall）等，史无前例的石材、木材以及地毯外观的软木地板，让人印象深刻，每款产品均享有版权保护，独一无二，加上最高级别的环保健康优势，已经在高端市场引起热捧。
得高葡萄牙WICANDERS 软木地板“原色”系列得高葡萄牙WICANDERS 软木地板“绚彩”系列（Colourful）优势一：柔软弹性脚感触感最舒适软木地板其实不软，所谓的“软”是指软木地板的柔韧性。
因为软木地板的细胞结构犹如蜂窝，细胞中有大量密闭的气囊，使得软木像压缩后的海绵，受到外来的压力时细胞会收缩变小；失去压力时就会恢复原状，这样使得软木地板有很好的弹性和缓冲性能。
即使不小心摔倒，软木地板也会像一只柔软的手，承托着身体，防止伤害。
它特殊的柔软性，还可大大降低由于站立而对人体背部、腿部、脚踝造成的压力，释放身体的劳累，还有利于儿童骨骼的生长和老年人膝关节的保护。
二、吸音功效塑造安静幽雅环境软木所具备的特殊蜂窝巢结构还能够吸音降震，吸收脚步的声音与压力，对于阻隔房间内的噪音以及房间与房间之间的声音，效果明显。
《广告理论与实务》期末试卷及答案1
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
再造绿洲,大自然家居与各界明星助推中国生态文明建设!
再造绿洲，大自然家居与各界明星助推中国生态文明建设！近日，4月22日大自然家居阿拉善植树活动一口气“调戏”11大品牌的海报在网络、朋友圈广为流传，公益植树再次成为人们热议的话题。
这次植树的宗旨就是植树造林，守护绿水青山，为中国的生态文明建设贡献一份力量。
这么“火热”的事件当然也引发各界明星密切关注与疯狂打call！其中有的是作家，有的是跳水冠军，有的是编辑、设计师……现在让我们来一一见证。
苏芩知名女作家种一棵树，还地球一片纯净天空陈若琳中国女子跳水奥运冠军环保是我的责任，也是我的荣誉胡艳力 网易家居全国总编辑改变，不仅是态度，更应是行动佘学彬 大自然家居董事长种下21片公益林，让650000棵树生根黄书恒国际著名设计师多种一棵树，为后代造福到底是什么原因，竟能让这些不同领域的明星向全社会发声？4月22日，大自然家居在阿拉善的植树活动，属于一种大型的公益活动，向人们传递着温暖。
一方面能切实加强中国生态文明建设，另一方面更能唤醒人们参与环保、共建美好家园的热情。
而明星是人们学习的榜样，举手投足之间都展示着正面的形象，具有强大的社会影响力，现在这些明星站出来为大自然家居的植树活动发声，极好的贴合了明星传播正能量的身份，对于明星只是迈出一小步，但对于中国的生态文明建设则为极大的进步。
100多年前的阿拉善，是美好生活的天堂。
天高云淡、风轻草香、牛羊成群、流水潺潺，一片祥和安宁。
可是100多年后的今天，由于牧民过渡放牧和矿产资源肆意的开采，加上干旱少雨，现在的阿拉善伤痕累累，黄沙漫天、飞沙走石，生态环境遭受到极大的破坏，这给当地人民的生活带来极大的负面影响。
而大自然家居始终坚持着“担环保责任，普健康生活，做健康家居”的经营理念，为了让沙漠变成绿洲，让人们过上健康的生活，其在环保的道路上一直向前，从未退缩。
据了解，自2006年起，大自然家居累计向中国绿化基金会捐资2000万元，推动“中国绿色版图工程”，开展过“我为黄河种棵树”、“我为呼吸种棵树”、“我为孩子种棵树”等公益植树活动。