《杂志广告设计》PPT课件
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杂志广告设计_平面广告设计107页PPT
ห้องสมุดไป่ตู้ 66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
杂志广告设计_平面广告设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
杂志设计 PPT课件
和可利用篇幅多等多个特点。 二、杂志广告的缺点
时效性不强，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，使 杂志难以接受有时间性要求的广告。
2
三、杂志广告的创意和表现手法
1、使用优势广告因素 杂志广告应尽量制作整版广告，在必要时不妨碍做跨页广
告，杂志广告中最吸引人的地方是封面和封底，其次是封二和 封三，再次是中心插页，设计者应科学利用版面的版位，设计 出引人注目的广告杂志作品。
广告效果。
3
杂志广告具有三个性能
1.选择性 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过 杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层。减少无目的 性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩 色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价 值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容 的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。
9
图片欣赏
10
11
12
13
14
15
杂志广告设计要点
从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加 以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与 反复、动感与静感、整体与局部。
1、杂志设计统一与变化
是形式美法则的高级形式。我们在设计 版面强化了版 面的整体感，多样变化突破了版面的单调、 死板。但过分地追求变化，则可能杂乱无章 ，失去整体感。
韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图，自由自在 的变体标题字等，都可让读者感受到韵律之美。
5、杂志设计条理与反复
在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理。将某一母题（相 同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。
时效性不强，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，使 杂志难以接受有时间性要求的广告。
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三、杂志广告的创意和表现手法
1、使用优势广告因素 杂志广告应尽量制作整版广告，在必要时不妨碍做跨页广
告，杂志广告中最吸引人的地方是封面和封底，其次是封二和 封三，再次是中心插页，设计者应科学利用版面的版位，设计 出引人注目的广告杂志作品。
广告效果。
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杂志广告具有三个性能
1.选择性 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过 杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层。减少无目的 性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩 色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价 值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容 的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。
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图片欣赏
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杂志广告设计要点
从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加 以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与 反复、动感与静感、整体与局部。
1、杂志设计统一与变化
是形式美法则的高级形式。我们在设计 版面强化了版 面的整体感，多样变化突破了版面的单调、 死板。但过分地追求变化，则可能杂乱无章 ，失去整体感。
韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图，自由自在 的变体标题字等，都可让读者感受到韵律之美。
5、杂志设计条理与反复
在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理。将某一母题（相 同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。
《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
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版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
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版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
第六章 报纸和杂志广告制作第一节报纸广告.ppt
冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
平面广告设计与制作 第3章杂志广告
3.5.2 设计理念
在设计制作过程中，先从背景入手，通过周边住宅，凸显出产品干净 简洁的特点。通过素材元素的添加，使画面更加生动活泼，同时揭示出公 司以人为本的经营理念。通过产品图片显示洗衣机的外观。通过文字的编 排介绍产品的功能和优势。
效果图
3.5.3 操作步骤
Photoshop应用
操作步骤
效果图
3.6.3 操作步骤
Photoshop应用
1
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3
4
3.6.3 操作步骤
CorelDRAW应用
1
2
3
4
课堂练习——剃须刀广告设计
在Photoshop中，使用渐变工具、图层控制面板和外发光命令制作 产品底图；在CorelDRAW中，使用文本工具、渐变填充工具和形状工具 添加并编辑标题文字，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用贝塞尔工 具、立体化工具为图形添加立体效果，使用文本工具、矩形工具和轮廓图 工具添加其他相关信息。
案例分析 设计理念 操作步骤
3.4.1 案例分析
本例是为化妆品公司设计制作的香水新品推广广告，主要以介绍新 款产品为主。在广告设计上要体现出产品独特的迷人芳香，诠释出无限 的魅力。
3.4.2 设计理念
在设计制作过程中先从背景入手，通过粉色的背景色与紫粉色的香 水瓶相呼应，增加画面的协调感。通过花瓣和蝴蝶与背景融为一体，展 示出产品自然健康的特色配方。文字的设计点明了宣传主题。其他文字 的添加起补充说明的作用。
3.1 杂志广告的基础知识
杂志广告的特点 杂志广告的优势 杂志广告的设计要领
3.1.1 杂志广告的特点
杂志的读者群体有其特定性和固定性，所以杂志媒体的选题和 内容更具针对性，如进行专业性较强的行业信息交流。正是由于这 种特点，杂志广告的传播效率相对比较精准。同时，由于杂志大多 为月刊或半月刊，更注重内容质量的打造，所以杂志比报纸的保存 时间也要长很多。
画册杂志设计策划PPT
traveling, until Connie got sick.
Change Your Fate
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201 5 carbide tool
3 user been enjoying
Connie Romantic
May you have enough happiness to make you sweet,enough trials to make you strong,enough sorrow to keep you human
Principles of
"Oh, yes," she said, "would you please show me how to use the TV? I enjoy the soaps so much and I don't want to get behind on what's happening." Connie was a romantic.
EMPATH 2013
He talked about having worked as a carpenter and how he liked to go
fishing. He and Connie had no children, but they'd been enjoying retirement by
LEFT PICTURE
He talked about having worked as a carpenter and how he liked to go fishing. He and Connie had no children, but they'd been enjoying retirement by traveling, until Connie got sick.
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第5课 杂志与报纸广告设计
5.版式图形化
版式通过多种画幅大小规格 的变化，以丰富的画面感贯穿全 书，结合文字，使整体形成一种 有序或无序的变化，节奏感及整 体感都很强，如右图所示。
5.2 报纸广告设计基础知识
报纸广告作为报纸信息内容中的一部分，因服务于不同的相关行业，所以必须体现 其行业特点。同时，这些带有不同行业特色的广告专刊，也丰富了整个报纸的版面设计。
图形在排版设计中占有很大的比重，具有强于文字的视觉冲击力，能够真实、 准确地传达信息。图片的版式设计内容包括：图形的位置、面积、方向、形式和编 排等。
1.图形的位置 图形放置的位置，直接关系到版面的构图布局。 2.图形的面积 图版面积的大小安排，直接关 系到版面的视觉传达。一般情况下， 把那些重要的、吸引读者注意力的 图形放大，从属的图形缩小，形成 主次分明的格局，如右图所示。
5.1.3 图文并重的版式设计
图片和文字并重的版式，可以根据要求采用图文分割、对比、混合的形式进 行设计。设计时要注意版面空间的强化以及疏密节奏的分割，如下图所示。
5.1.4 杂志版式设计手法
一本杂志想要体现丰富的内容必然会添加多种要素。但是无限的扩充内容反 而会给杂志带来负重的感觉，因为版面设计的空间是有限的。那么，杂志设计可 以运用那些设计手法使画面看上去美观大方呢？
4.文字编排的特殊表现 形象文字：形象字体是依据文字的字义或一个词组所包含的内容而进行艺术 创造的字体，如左图所示。 群组编排：将文字放在方形或长方形以及具象的形状中，称群组，如右图 所示。
图文叠印：将文字印在图形或图片 上的这种杂乱现象，不在乎易读性，追 求层次丰富的效果，如右图所示。
5.1.2 图形为主的版式设计
1.字体、字号、字距与行距 字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视 觉效果。字号是表示字体大小的术语。字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受， 也是设计师设计品位的直接体现。一般的行距常规比例为：用字8点行距则为10点，即 8:10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。 2.编排形式 文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为以下几种：左右齐整，横排也 可竖排；左齐、右齐或居中编排；文图穿插、自由编排、突出字首等。 3.标题与正文的编排 标题在版面中起画龙点睛、引人注目的作用，标题的位置、字体、大小、形状和方 向的处理方式，直接关系到整个版面的艺术风格，可作居中、横向、竖向或边置排列。
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Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in
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