中国公益广告发展探究分析
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告起步较晚，但近年来发展迅速。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，公益广告在中国的影响力和传播力逐渐增强。
现如今，在电视、报纸、互联网等各种媒体上都可以看到公益广告的身影，这些广告大多旨在宣传环保、扶贫帮困、关爱儿童、倡导健康等方面的主题。
但与此中国的公益广告也存在一些问题。
一些公益广告内容过于单一，缺乏新意和创意，导致观众视觉疲劳。
一些公益广告的传播渠道不够广泛，没有覆盖到更多的目标受众。
一些公益广告投放的资金和资源有限，难以发挥应有的作用。
在当前形势下，中国的公益广告还有很大的发展空间和潜力。
二、中国公益广告的未来发展方向1. 多样化的传播形式未来的公益广告应该更加注重传播形式的多样化。
除了传统的电视、报纸和互联网媒体，公益广告还可以通过户外广告、活动策划、公共服务广播等形式进行传播，从而更好地触达目标受众。
可以在地铁、公交车上设置公益广告，或者在社区举办公益活动，吸引更多人参与其中。
2. 创新的宣传内容未来的公益广告应该更加注重宣传内容的创新和个性化。
公益广告的内容应该更加接地气、贴近生活，引起观众的共鸣和情感共鸣。
可以借鉴国外的公益广告创意，尝试新的宣传手法和创意方式，在传播中引起更多人的关注和关心。
3. 提高传播效果未来的公益广告应该更加注重传播效果的衡量和提高。
可以通过数据分析和市场调研，及时了解受众的喜好和需求，进一步优化公益广告的投放策略和内容形式，提高传播效果和社会影响力。
可以采用新的科技手段，如人工智能、大数据分析等，实时监测公益广告的传播效果，及时调整和改进。
4. 合理利用资源未来的公益广告应该更加注重资源的合理利用和节约。
可以与企业、社会组织和公益机构合作，共同承担公益广告的成本投入，共享资源和渠道，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
还可以通过募捐和捐赠等形式，集聚更多的社会资源和力量，支持公益广告的发展和传播。
中国的公益广告正在不断发展和完善，未来的发展方向是多样化的传播形式、创新的宣传内容、提高传播效果和合理利用资源。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式
中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式一、本文概述《中国公益广告二十年历程回顾与未来展望探析中国公益广告未来发展模式》这篇文章旨在全面审视中国公益广告的发展历程，总结其经验教训，并在此基础上展望未来，探讨中国公益广告的发展模式。
文章将首先回顾中国公益广告二十年来的发展历程，包括其起源、发展阶段和主要特点。
接着，文章将分析中国公益广告在发展过程中取得的成绩和存在的问题，如广告创意、传播渠道、社会影响力等方面的进步与挑战。
在此基础上，文章将对中国公益广告的未来发展进行展望，探讨其可能的发展趋势和方向。
特别是将关注数字化、网络化等新技术对公益广告的影响，以及公益广告在推动社会进步、提高公众意识等方面的潜力。
文章将尝试提出一种适合中国国情的公益广告未来发展模式，以期为中国公益广告事业的持续发展提供有益的参考和建议。
二、中国公益广告二十年历程回顾在过去的二十年里，中国公益广告的发展历程可谓波澜壮阔，既有蓬勃发展的繁荣期，也有面临挑战的转型期。
从2000年代初期的摸索与起步，到21世纪初的快速发展，再到近年来的创新与多元化，中国公益广告始终与社会的变迁和进步紧密相连。
初期，公益广告在中国还处于摸索阶段，主要是受到西方公益广告理念的启发，开始尝试制作和播放一些具有公益性质的广告。
这些广告内容多样，但多以环保、教育、健康等主题为主，形式较为简单，传播渠道也相对有限。
然而，正是这些初步的探索，为中国公益广告的发展奠定了坚实的基础。
随着社会的不断进步和公众对公益事业的日益关注，中国公益广告在21世纪初迎来了快速发展的黄金时期。
这一时期，公益广告的制作水平显著提高，内容更加丰富多样，传播渠道也更加广泛。
同时，政府和社会各界对公益广告的支持力度也不断加大，使得公益广告在社会中的影响力日益增强。
近年来，随着互联网和数字技术的迅猛发展，中国公益广告进入了全新的发展阶段。
借助新媒体平台，公益广告的传播速度和影响力得到了极大的提升。
中国公益广告变迁探究的开题报告
中国公益广告变迁探究的开题报告一、研究背景公益广告作为一种特殊的广告形式，其宣传思想以社会公共利益、社会公共规范、社会公德等为主要内容，旨在引导和激发公众的社会责任感和道德感。
在中国，公益广告的出现可以追溯到上世纪80年代，随着市场经济的发展和社会需求的不断增加，公益广告的形式和内容也进行了不断的变化和升级。
从最初的简单宣传到今天的跨媒体传播，公益广告在推动社会进步和促进文化交流方面发挥着不可替代的作用。
然而，随着社会的不断发展，公益广告的变化也越来越明显。
以往的公益广告形式已经无法满足公众和社会的需要，因此我们需要认真研究公益广告在变化中的演变和发展，以更有效地利用其传播力量，推动社会进步和发展。
二、研究目的和意义本文旨在通过对中国公益广告的变迁进行探究，探究其演变的原因、形式和发展趋势，旨在为公益广告的未来发展提供参考。
其具体目的为：1. 研究公益广告在中国的发展历程及演变原因，了解公益广告在宣传思想、传播途径等方面的变化。
2. 分析中国公益广告的发展趋势，提出可行的公益广告发展方案。
3. 探讨公益广告的理论基础和实践经验，进一步挖掘和提升其传播力和社会影响力。
三、研究内容和方法研究内容：本文将针对中国公益广告的变迁进行研究，主要围绕以下几个方面展开：1. 公益广告的历史演进，包括公益广告的兴起、发展、创新等。
2. 公益广告的形式和设计，包括宣传思想的变化、传播手段的升级、内容的创新等。
3. 公益广告效果的评估和成效，主要从社会反响、投入产出等方面进行评估。
研究方法：本文主要采用文献资料法、突出案例法和调研法等方法进行研究。
首先通过文献资料法了解公益广告的发展历史和相关理论，其次通过突出案例法选取一些典型的公益广告进行分析，最后通过调研法对公众对公益广告的认知度、接受度和反响进行问卷调查。
四、研究进度和阶段安排第一阶段：调研文献并撰写文献综述；第二阶段：设计问卷和开展问卷调查；第三阶段：分析调查结果并写论文草稿；第四阶段：修改论文，完善论文结构和内容；第五阶段：答辩和评审。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
浅析我国公益广告学术研究
浅析我国公益广告学术研究I401浅析我国公益广告学术研究①摘要伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
本文通过分析我国公ttf-告学术研究发展阶段，介绍欧美公益广告运行概况，归纳出我国公益广告的特点，最后探讨公trY-告研究的方向。
关键词：公益广告学术研究一、我国公益广告学术研究的发展历程我国公益广告的研究随公益广告的出现而产生，促进了公益广告本身的发展。
我国的公益广告始于1986年，其后出现关于公益广告的文章，但大都止于报道层次。
真正发表于期刊网上的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究逐渐兴起。
本文根据1991--2009年发表于CNKI中国学术期刊网(教育网包库)题名为“公益广告”的论文的数量和主题的变化将我国公益广告研究划分为三个阶段：1．公益广告学术研究的初始阶段(1991—1995年)1986年，贵阳电视台播出我国第一条使用综合艺术手段表现的电视公益广告《节约用水》。
1987年中央电视台在黄金时段开办第一个公益广告栏目《广而告之》，引起全国极大的反响，也形成良好的示范效应，各地电视台纷纷①刘林清，男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任。
李政，男，荷兰莱顿大学社会学与行为科学院政治学系博士。
孙佳，女，中国传媒大学广告学院研究生。
402 l国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究播出公益广告片、开办公益广告节目。
此阶段以媒体为主要的推动力量，开启了公益广告从无到有、从点到面的发展局面。
1991年，有关公益广告研究的论文正式发表。
1994年10月，中央电视台广告部在山东曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会，这是第一个以公益广告为主题的理论研讨会。
伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
研究者开始探讨公益广告的定义，分析公益广告与商业广告的区别和联系，如《公益广告初探》一文，讨论公益广告的特征、社会功能与作用；如《公益广告之社会功能刍议》一文，研究当时公益广告发展产生的热议现象；如《公德公益广告拍卖好》，叙述创作公益广告的感受。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。
本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。
中国公益广告的发展已经取得了重要成就。
中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。
公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。
公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。
通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。
中国公益广告还存在一些问题。
一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。
这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。
一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。
一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。
制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。
一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。
要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。
政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。
政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。
政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。
公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。
公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。
可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。
广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。
公众也要积极参与和支持公益广告。
公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。
公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。
中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。
作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。
本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。
关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。
公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。
一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。
而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。
1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。
不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明水的重要性，运用电视画面表现水资源匮乏的重要性，富有说服力和感染力。
该公益广告播出后，引起了当地市民的强烈反响，浪费水资源的现象得到一定程度的遏制，据统计“在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少了47万吨” [2]，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。
这则电视公益广告在我国的公益广告发展史上具有里程碑意义，开启了我国电视公益广告发展的序幕。
1986年，在中广协电视委员会举办的“第二届全国优秀电视广告评选”活动中，对贵州电视台创作的《节约用水》，评委们一致给予好评，并授予一等奖。
唐忠朴作为专家评委对获奖广告进行讲评时，提出了“公益广告”的概念，指出“它不同于商品广告、企业广告和服务广告，是电视广告中的新类型，它的出现代表着我国电视广告的新发展，应该引起重视” [3]。
公益广告由此成为了宣传优良道德风尚、倡导精神文明的有效方式，它契合全社会对于道德素养日渐地下、信仰危机、环境污染等社会问题的关注与思考，表达了社会大众的舆论评判，弘扬了高尚的社会行为。
此后，我国公益广告开始由点向面地发展起来。
（二）媒体及企业对公益广告发展的推动在我国公益广告的起步阶段，媒体成为推动公益广告发展的主要力量。
1987年中央电视台在黄金时段开办的第一个公益广告栏目《广而告之》，定期播出公益广告，揭开了我国公益广告发展史上新的一页。
《广而告之》创作播出了一批主题鲜明、生动活泼的公益广告，其中影响较大的有《高高兴兴上班来，平平安安回家去》、《啊！真对不起》、《别挤了》、《救救孩子》等，通过反映热点问题吸引人们广泛关注，从而发挥其作用，促进一些社会问题得到关注和解决。
国家级媒体开办公益广告栏目，形成了良好的示范效应，各地电视台也纷纷播出公益广告片，开办公益广告节目，激发了全国电视媒体参与公益广告的积极性。
随着广告市场的进一步深入发展，一些企业的社会责任意识加强，不少企业认识到公益广告是提升自身社会形象的有效方式，开始逐步参与到公益广告运行当中。
自1993年，孔府家酒厂、海尔集团、联想集团等企业开始以承担广告制作费用的方式加盟《广而告之》，缓解了央视广告部制作经费的压力，同时也借国家级的媒体平台宣传了自己。
企业参与为公益广告注入了活力，也为公益广告的长远发展提供了支撑。
从1989年开始，由中国电视艺术委员会和中国广告协会电视委员会主办的“全国电视广告‘印象奖’（所谓“印象奖”是指广告作品小而短，一眼看上去就能给人深刻印象的好作品）”，首次设立了公共广告类奖项，公益广告首次从商业广告评选中分离出来，成为单独的奖项系列。
评选奖项的单独设置，激发了公益广告的创作热情，有利于提高公益广告的质量，改善媒体播放的公益广告作品单一重复的状况。
在1990年4月第四届电视广告“印象奖”评选中，福建电视台《电子游戏》、中央电视台《安全交通系列节目》、《养成好习惯》、《广而告之》、重庆电视台《保护线路》等公益广告作品获奖，由此揭开了公益广告评奖的序幕。
从1996年到1998年，国家工商行政管理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。
1999年，国家工商行政管理局印发《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方就可以结合当地实际，按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动，对公益广告的发展更是起到了政策性的带动作用。
（三）中国公益广告走向成熟进入新世纪，我国的公益广告事业继续得到发展，政府更是出台了多个文件，进一步完善公益广告的管理。
2001年被称为公益广告年，从年初开始，由中央电视台、共青团中央等单位组织开展了一系列多主题、规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大。
2002年，中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台还共同主办了我国首届电视公益广告大赛，风格各异的广告作品让人耳目一新。
2006年，由国家工商局、贵州省工商局主办的“国酒茅台杯”中国好风尚电视公益广告大赛举行，全国各省市有将近30家媒体踊跃参加；至2008年，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖也吸引了全国媒体、广告公司的广泛参与，影响巨大。
2007年，中央电视台《新闻联播》播出长达2分钟的公益广告《相信篇》，首次尝试公益广告与电视新闻报道组合，以著名演员濮存昕真挚感人的话语，消除人们对于公益广告事业的不信任，唤起人们内心的公德意识和行动信心，阐释了“公益广告也是一盏灯”的中心思想。
随着精神文明建设的大力宣传，我国公益广告也开始呈现出自觉性发展的趋势。
在2008年奥运会、2008年冰冻灾害、“汶川大地震”等社会大事件中，我们都能看到公益广告所宣扬的凝聚力带来的巨大影响。
由原来的配角成为今天不可或缺的主角，公益广告的发展越来越深入人心，越来越平易近人。
经过几十年的发展，中国的公益广告已经从幼稚走向成熟，开启了全新的发展阶段。
公益广告作品数量和质量明显上涨；社会各界支持、参与公益广告创作的热情明显升温，北京东方捷先广告公司、北京电通广告公司等多次参与思想道德公益广告征集比赛，成为公益广告制作的知名品牌；丁俊杰、濮存昕等一批广告专家和影视专家，也为提高我国思想道德公益广告制作水平贡献了聪明才智。
二、我国主流媒体对中国公益广告事业的推动公益广告从开始到发展成熟的几十年时间里，政府、媒体、企业等对其发展起到了巨大的推动作用，作为承载公益广告的重要平台，媒体对公益广告的发展尤其功不可没。
（一）电视媒体——以中央电视台为代表中央电视台是中华人民共和国国家电视台，肩负着推动中国经济和社会健康发展的责任，引领着电视媒体的发展方向。
1978年，中央电视台开始播出公益广告类的节目，此后持续在公益广告的创新、制作和播出方面投入大量资源。
先后制作播出了“倡文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“公民思想道德”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“新农村”、“抗震救灾”、“迎奥运、讲文明、树新风”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。
“近几年，央视16个开播频道每年播出的公益广告对应的时段价值高达10亿元” [4]。
1998年，围绕着90年代进行的国有企业改革、下岗职工再就业政策，央视以“下岗职工再就业”为主题创作了一系列鼓舞人心的作品，包括《从头再来》、《脚步》、《支持就是力量》等，这些作品演绎真人真事，借助胶片拍摄，内容丰富，具有深刻的感染力。
在《从头再来》中，刘欢深情演唱的“心若在，梦就在，天地之间还有真爱；看成败，人生豪迈，只不过是从头再来”激励了一代人走向追梦的道路，还有那英的演唱，都鼓舞了下岗职工在内的广大人民走出低谷，重拾梦想，再创辉煌事业。
片子播出后，引起了巨大的反响，成为当时人们的话题之一，至今许多人仍记忆犹新。
2003年“非典”爆发，为增强广大人民抗击非典必胜的信心，唤起民众爱心与行动，给广大人民提供强大的精神支撑，中央电视台制作播出了20个“非典”系列公益广告。
其中《小女孩篇》讲述了一个小女孩在课堂上念思念妈妈的作文，因为她妈妈是坚持在“非典”一线的医护人员，她好久没看到妈妈了；《英雄篇》展现了“非典”期间的医护工作者、工人、学生等坚守自己的岗位，用普通的行动谱写英雄的事迹的人们。
除此之外，还有《直到永远》、《生命永不言败》、《纸鹤篇》、《疫苗篇》、《群众篇》等多部公益短片。
央视如此大规模地集中地制作公益广告，史无前例密集的播放频率，在公益广告宣传史上开了先河，自此，中央电视台的公益广告发展进入到一个新的里程。
2004年4月，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造价值》，时长达1分钟。
《新闻联播》在对青岛模范工人许振超的先进事迹进行报道之后，紧接着播放由央视组织制作的公益广告，广告片由许振超亲自出演。
配合前面的报道，这一公益广告体现了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，以艺术化的手法、平民化的视角拉近了观众与许振超的距离，寓教于文，引起了观众强烈的感情共鸣，真正收到了“入心、入脑、入耳”的效果。
随着2008年奥运会的到来，央视又集中精力制作播出“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告，为2008年夏季奥运会营造文明、热情、和谐的社会氛围，拍摄制作了《婴儿篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《心愿篇》、《曲艺篇》、《福娃篇》、《采访篇》等公益广告。
该系列公益短片邀请濮存昕、刘欢、姜昆、于魁智等各界名人参与拍摄，拍摄地点遍布全国各地，参与人员超过2000人，明星以及社会各界的支持和参与很大程度上扩大了主题影响力。
除了在全台14个频道播出自己制作的关于短篇之外，央视还将该系列公益短片免费提供给各地方电视台播出，在平面、网络等多种媒体平台上宣传，并在英国天空电视台等海外电视机构播出，可见影响极大。
为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于2012年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者张德元的创意后，再由专业公司制作而成的。