网络文化背景下的微电影广告研究
毕业设计--《浅析当今时代下微电影的意义》兼论微电影的人文关怀
一系列引进的3D大片掀起了3D热潮，国内众多院线纷纷扩建、更新放映设备，力推3D电影。08年中国的3D银幕数量还只有86块，一部《地心历险记》6700万的票房极大的刺激了各院线老板的胃口，纷纷上马升级3D银幕和设备，到暑期《冰河世纪3》上映之时，中国的3D银幕数量已经迅速发展到350块。《阿凡达》上映之时，中国的3D银幕数量将突破600块，成为紧随美国之后的全球第二大3D电影市场。中国3D银幕数量2010年的目标甚至是1300块，直追美国目前的2000多块。
3D电影在国内大范围上映实际始于2008年的《地心历险记》。近在咫尺的细微生物、呼啸而过的珍奇异兽、过山车般身临其境的美妙感觉……100元的高昂票价和前所未有的视觉冲击力，让该片在有限的80块3D银幕放映27周，票房达6700万元，平均每块银幕票房80万元。以票房3.2亿元的《赤壁》(上)为例，它在3600块银幕放映合每块银幕票房8万多元。比较两部影片，3D电影平均银幕票房数是普通影片的10倍！“卖一部电影的票房就收回了放映设备的投入”，堪称奇迹。
2. 微电影的生命力
微电影非常合适在各种新媒体平台上播放，即使在移动状态和短时休闲状态下中亦可观看，完整的策划，系统的制作，特有的故事情节，融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
由于时间的限制，微电影的情节很紧凑，短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众，并形成良好的互动。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。
解析微电影广告艺术价值与商业价值
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。
微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。
一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。
大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。
1、潜在的商业利益。
微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。
微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。
[1]3、自由的发展空间。
商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。
宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。
微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。
(二)中国微电影广告发展现状对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。
微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。
微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。
而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。
[3]1、明星参与造势。
微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。
新媒体语境下微纪录片广告的新思考
32新媒体语境下微纪录片广告的新思考申定阳安徽师范大学摘要：新媒体、新传播形式的不断涌现，广告的创作和传播也随之发生变化。
时间碎片化、网络移动化、传播跨媒体化、收视随机化的背景下，伴随影视创作技术的发展和消费升级的加速，传统的视频广告越来越抓不住以移动互联网为代表的新媒体环境下人们的注意力。
微纪录片广告作为一种新营销形式，是如何能在新媒体语境下成为营销“新宠”的，本文试图通过典型案例分析其原因及主要症结，以利未来视频广告创作的长足发展。
关键词：新媒体；微纪录片广告；拟真；广告创意在这个无“微”不至的时代，广告无处不在。
在新媒体、“微时代”的背景下，内容营销欣欣向荣——从互联网到微博、微信、微电影再到小剧场，软硬兼施，多元共存，“内容营销花样翻新，传播势头迅猛”，微纪录片广告也随之悄然走红。
在新媒体的大潮中，在新媒体蓬勃发展的当下，对于纪录片的创新探索一刻也没有停止过，“边缘化”“小众化”的纪录片也在不断摸索中创新，新媒体纪录片在题材时长、传播策略、营销手段等方面都有了新表现，与之而来的是观念的变化及对媒介传播方式、产品创作理念、产品营销等多层次的革新，微纪录片应运而生。
篇幅短小、诉求单一、视角微观、风格纪实是微纪录片的主要特质，这些特质在新媒体环境下，不仅赋予了微纪录片多元灵活的传播手段，更重要的是凸显了其商业应用的价值。
微纪录片广告便是通过对微纪录片的商业化探索而产生的一种新的营销模式，成为新媒体语境下营销的新生力量，为视频广告打开了另一条衢路。
一、新媒体背景下视频广告的新形态新技术带来的新契机。
1967年，美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)首次提出新媒体(New Media)概念，经过半个世纪的发展，新媒体从一个不可感知的抽象概念变成如今可感的具象媒介形态。
每一次传播技术的诞生和发展，都会催生新的媒介形态，与之相应的则是广告形态的发展变迁。
随着第五次传播革命——数字传播技术的到来，以其海量存储和传输，交互性传播和多媒体融合等特点，不断引发媒介形态的发展变迁，与现代人多元化、复杂性、快节奏、碎片化的生活特性相契合。
探析新媒体背景下微电影的发展之路
新媒体 对微 电影 的影响
１ ． 新媒 体为微 电影 的发展提供 了有利 的传播环境 。新媒 体是建立在数字技术和 网络技术基础之上 的，一般 指智能手 机 、平 板电脑、互联网等新兴媒体 。新媒体 的特征有移动性、 即时性、互动性 、 自主选择性 ，这符合人们碎 片化 的娱乐需 求，人们可随 时随地获取信 ｇｔ ” 。据 《 第３ ０次 中国互联网络
号称这是 中国首部微 电影，全片场面宏大 ，制作 精 良，堪称 微时代的里程碑 。而在 ２ ０ ０ ５年胡戈创作 的 《 一个馒头引起的 血案》在 网络 中也 引起 过极高的反响 ，后来 网络视频短片在 全球风靡 ，如 ２ ０ １ ０年筷子兄弟的 《 老男孩》在优酷网首播 ， 短短几天便创 下几千万次的 点击率 。这些 在现 在看来似乎都 是微 电影 的范 畴，那么 ，到底什么是微 电影呢 ？笔者结合 了 很多学者对微 电影 的解读得 出以下几个观 点：
演 的微 电影 《 一 触 即 发》被 媒 体 和 业 内人 士 称 为“ 不 是广 告 的 对 于 微 电影 的 诞 生 业 界 还 没 有 一 个 绝 对 的界 定 ，２ ０ １ ０年 广告” ， 这个案例取得的成效就充分体现 了微电影与商业广 告 １ ２月 ２ ７ 日， 汽 车 品 牌 凯 迪 拉 克 与 华 人 影 星 吴 彦 祖 携 手 打 造 的巧妙融合 ，也证 明了微 电影不等于加长版广告 。 的具有划时代意义 的作品 《 一 触 即发 》全 球 首 映 ， 宣 传 语 中
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
电影也正得到越来越多人的喜爱，微 电影俨然 已成为 当今最火爆 的新媒体形 式。根据艾瑞 咨询的统计预测 ，三五年 内，微电影将 形 成千亿元的产业规模 ，成为文化产业新的重要增长点 。因此 ，我们有 必要对微 电影给予关注和研 究，本文将从对微电影定义的
微电影
三“微”特 征
二、微电影的产生背景
1.网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为 一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站 在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也 随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运 营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需 要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低， 所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起 来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说， 还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到 很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不 同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然 会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观， 还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视 界树立一个好的口碑形象吧！
六、发展趋势
微电影未来会有品牌化的趋势。就是用你有独特的艺术 风格达到很好的与受众分享的力量。微电影和电影一样， 未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接 受。
同时地域化与网络化结合，商业性诉求的拓展，以及如 何把微电影的艺术价值与广告商业性植入的整合，这都 是未来微电影所要面临的重要问题。 积极探索：新媒体传播、网络传播（无线手机网络）、 影院贴片广告传播、传统电视媒体传播等多种媒介平台。
四、微电影的发展方向
1.内容为王，创意制胜
如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电 影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生 继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容 上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较 为诙谐的网络语言。
浅析微电影的营销优势
浅析微电影的营销优势【摘要】微电影是指以微型化的形式展现的电影作品，趣味性强、制作成本较低。
在营销领域，微电影可通过传播速度快、成本低廉、吸引目标受众、提升品牌形象、增加用户互动性等优势帮助企业快速传播信息，增加品牌曝光度。
通过微电影，企业可以实现与目标受众的情感连接，提高用户的参与度与黏性。
微电影的营销潜力巨大，未来将继续受到重视，并且随着移动互联网的发展，微电影在营销中的应用也将更加多样化和创新化。
通过微电影的策划与创作，企业能够更好地与消费者建立信任关系，为品牌的发展打下良好的基础。
【关键词】微电影，营销优势，传播速度，低成本，目标受众，品牌形象，用户互动性，潜力，未来发展趋势1. 引言1.1 微电影的定义微电影是一种以短小精悍的形式，通过电影技术手段制作的影片。
它通常时长在10分钟以内，是一种在网络传播中广泛应用的影视形式。
微电影是一种新兴的视觉艺术表现方式，它与传统电影在制作手法和受众群体上有着明显的差异。
微电影在内容和形式上具有变革性，能够更加紧密地联系观众，传递更为简洁有效的信息。
通过微电影，观众可以更快速地获取信息，产生共鸣，形成口碑传播。
微电影因其简短、精巧的特点，具有更强的传播力和亲和力，逐渐成为企业在营销中的重要利器。
通过微电影，企业可以更加直观地展现产品和品牌形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
微电影已经成为当今营销传播中不可或缺的重要手段之一。
1.2 微电影在营销中的应用微电影传播速度快。
由于微电影时长短小，制作周期较短，容易在各种新媒体平台上传播，能够迅速引起用户的关注和讨论，从而扩大品牌知名度。
微电影成本低廉。
相较于传统影视作品，微电影制作成本相对较低，对于中小型企业来说更加经济实惠，可以在有限的预算内完成高质量的宣传。
微电影能够吸引目标受众。
通过精心的故事叙述和巧妙的情感渲染，微电影可以触动受众的情感共鸣，提升品牌与用户之间的亲和力。
微电影能够提升品牌形象。
网络剧微电影成功案例深度解析
网络剧微电影成功案例深度解析一、简介：2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。
第一季包括十集正篇，五集番外篇。
贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。
《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。
XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。
截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。
该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。
该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。
2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。
这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。
二、编剧视角：1、主题立意：立意是一部影视作品所确立的表达内涵。
它包括全剧的思想内容、基本观点。
这种表达不一定都是高大上的主旋律。
《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。
剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。
他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。
他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。
而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。
融媒体时代微电影的创新发展研究——以二更影视平台为例
42微电影逐渐成为媒体宣传的主流。
本文从微电影的特点剖析入手，结合相关的数据调研，探索出有利于微电影创新发展的有效途径，指出可通过模式化生产流程、轻量小团队高效制作、线上线下全网播放矩阵、建立辐射全球的融媒体城市站点等措施完成微电影的创新改革，为微电影的创作推广提供有价值的学术参考。
1.融媒体时代微电影兴起的背景融媒体时代，是基于发达的互联网系统，把各种媒体进行整合传播的时代，其最大的特点是实现各种媒体的“资源通融、内容兼融、宣传互融和利益共融”。
融媒体时代，媒介传播更迅速、更立体，受众需求更苛刻，在此传播情境下，微电影应运而生。
微电影，指的是以电影的创作手法摄制的浓缩版的短视频，是基于网络传播的新媒体视频表现形式。
它具有清晰的故事主线和完整的故事情节，具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。
[1]根据2020年《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。
[1]微电影具备了短视频传播的特质，正越来越受到受众的欢迎，如二更影视平台上最热门的微电影的播放量达到1568.6万次，其他平台上微电影的点击量也在日益上升。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。
[3]国家政策的大力扶持，使得媒体发展呈现日新月异的变化。
在此大环境下，微电影作为新媒体的主流表现载体，也迎来了飞速发展的时代。
[2]2.微电影发展的现状2.1 “央视频”的新宠“央视频”，中央广播电视总台的新媒体传播平台，其上面单独开设了微故事版块，播放各种纪录式的微电影，将各种典型的中国故事用简短明了的形式展示出来。
微故事的内容涉及到社会的各个阶层，小到邻居家的奶奶，大到为祖国做出杰出贡献的科技工作者、工作战线上的杰出代表，将中国大地上的感人事迹呈现在观众眼前。
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网络文化背景下的微电影广告研究
【引言】
随着互联网技术的发展和普及，网络文化得到了极大的发展和传播。
微电影广告是网络文化背景下的一种新形式的广告，以其短小精悍、创意独特的特点受到了越来越多人的关注和喜爱。
本文将从网络文化背景下的微电影广告的定义、特点以及其对于传媒研究的影响等方面进行深入探讨，以期对于微电影广告的研究有一定的参考价值。
【正文】
一、网络文化背景下的微电影广告的定义
微电影广告，是指在网络平台上以电影形式而非传统广告文案形式来展示产品或服务的一种广告形式。
传统广告文案通常是通过笔墨描述来展示产品的特点和功能，而微电影广告则以故事情节和形象表现的方式来表达广告信息，具有叙事性强、展示效果和感染力强等特点。
二、网络文化背景下的微电影广告的特点
1. 短小精悍：微电影广告一般控制在几分钟左右，相比于传统电影或电视广告来说较为简短，因此要通过短时间内的精准创意表达广告信息。
2. 创意独特：微电影广告是以故事情节和形象表现的方式来传递广告信息的，因此需要有独特的创意来吸引观众，让观众对广告产生共鸣和记忆。
3. 内容丰富：微电影广告通过故事情节来展现广告信息，因此需要包含丰富的情节和情感元素，以吸引观众的关注并产生共鸣。
4. 传播速度快：微电影广告是以互联网作为传播渠道的，因此可以迅速在网络平台上传播，观众可以通过社交媒体等渠道快速分享，使得广告更快地传播到更多的人群中。
5. 互动性强：微电影广告可以通过互联网平台进行评论和互动，观众可以在观看之后及时表达自己的看法和感受，这也使得广告和观众之间有了更直接的联系。
三、网络文化背景下的微电影广告对传媒研究的影响
1. 传媒形式的创新：微电影广告以其独特的形式和内容吸引到越来越多的观众，这也促使了传媒研究对于新媒体传播形式的研究和创新。
2. 观众参与度的提升：微电影广告通过互动和评论形式，增加了观众与广告之间的互动性，并对观众的反馈进行分析，有助于传媒研究更深入地了解观众的需求。
3. 广告创意的突破：微电影广告要在短时间内通过形象和故事情节来表达广告信息，对于广告创意提出了更高的要求，这也推动了传媒研究对于广告创新的研究。
4. 传播渠道的优化：微电影广告以互联网为传播渠道，通过社交媒体等平台来传播，这也使得传媒研究对于传播渠道的选择和优化进行了更深入的研究。
【结论】
网络文化背景下的微电影广告具有独特的特点和优势，对传媒研究带来了很大的影响。
传媒研究可以从微电影广告的创新形式、观众参与度、广告创意以及传播渠道等方面展开
研究，以期更好地理解和应用微电影广告。