网络文化背景下的微电影广告研究

【引言】

随着互联网技术的发展和普及，网络文化得到了极大的发展和传播。微电影广告是网络文化背景下的一种新形式的广告，以其短小精悍、创意独特的特点受到了越来越多人的关注和喜爱。本文将从网络文化背景下的微电影广告的定义、特点以及其对于传媒研究的影响等方面进行深入探讨，以期对于微电影广告的研究有一定的参考价值。

【正文】

一、网络文化背景下的微电影广告的定义

微电影广告，是指在网络平台上以电影形式而非传统广告文案形式来展示产品或服务的一种广告形式。传统广告文案通常是通过笔墨描述来展示产品的特点和功能，而微电影广告则以故事情节和形象表现的方式来表达广告信息，具有叙事性强、展示效果和感染力强等特点。

二、网络文化背景下的微电影广告的特点

1. 短小精悍：微电影广告一般控制在几分钟左右，相比于传统电影或电视广告来说较为简短，因此要通过短时间内的精准创意表达广告信息。

2. 创意独特：微电影广告是以故事情节和形象表现的方式来传递广告信息的，因此需要有独特的创意来吸引观众，让观众对广告产生共鸣和记忆。

3. 内容丰富：微电影广告通过故事情节来展现广告信息，因此需要包含丰富的情节和情感元素，以吸引观众的关注并产生共鸣。

4. 传播速度快：微电影广告是以互联网作为传播渠道的，因此可以迅速在网络平台上传播，观众可以通过社交媒体等渠道快速分享，使得广告更快地传播到更多的人群中。

5. 互动性强：微电影广告可以通过互联网平台进行评论和互动，观众可以在观看之后及时表达自己的看法和感受，这也使得广告和观众之间有了更直接的联系。

三、网络文化背景下的微电影广告对传媒研究的影响

1. 传媒形式的创新：微电影广告以其独特的形式和内容吸引到越来越多的观众，这也促使了传媒研究对于新媒体传播形式的研究和创新。

2. 观众参与度的提升：微电影广告通过互动和评论形式，增加了观众与广告之间的互动性，并对观众的反馈进行分析，有助于传媒研究更深入地了解观众的需求。

3. 广告创意的突破：微电影广告要在短时间内通过形象和故事情节来表达广告信息，对于广告创意提出了更高的要求，这也推动了传媒研究对于广告创新的研究。

4. 传播渠道的优化：微电影广告以互联网为传播渠道，通过社交媒体等平台来传播，这也使得传媒研究对于传播渠道的选择和优化进行了更深入的研究。

【结论】

网络文化背景下的微电影广告具有独特的特点和优势，对传媒研究带来了很大的影响。传媒研究可以从微电影广告的创新形式、观众参与度、广告创意以及传播渠道等方面展开

研究，以期更好地理解和应用微电影广告。

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究引言：随着微电影的兴起，它已成为品牌推广和文化传播的重要手段。微电影广告不仅具有短小精悍、情节新颖的特点，还以其独特的叙事风格和文化价值观吸引着广大观众。中国本土品牌与国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观。本文将以中国微电影广告中本土品牌和国际品牌为研究对象，通过对比分析，探讨其在推广过程中所表达的文化价值观的异同并提出相应建议。一、文化背景下的微电影广告微电影广告是微电影的一种延伸形式，以独立叙事和真实生活为核心，借助电影化的手法来展现品牌的内涵和形象。在中国这样一个拥有丰富历史和文化底蕴的国家，微电影广告所传达的文化价值观更容易引起观众的共鸣并产生深远影响。 1.1 本土品牌微电影广告的文化价值观中国本土品牌的微电影广告通常体现出中国传统文化的元素。例如，中国的茶叶品牌会注重弘扬中国茶文化，通过描绘茶人、茶博、茶道等内容传达出中国人对传统文化的坚守和尊重。这些微电影广告往往以中国传统叙事方式、艺术表达手法以及中国音乐等元素为基础，既注重表达品牌形象，又传递出一种中式审美观。 1.2 国际品牌微电影广告的文化价值观相较于本土品牌，国际品牌的微电影广告更注重多元文化的交

融。国际品牌往往以引入中国当地的文化元素、风土人情为手段，既保持了品牌的独特性，又融入了本土文化为消费者带来更亲切的体验。这些微电影广告既有国际化的叙事风格和视觉表现，又融入中国特色元素，让消费者感觉到品牌与本土文化的融合。 1.3 文化价值观在微电影广告中的作用微电影广告借助文化价值观来传达品牌形象和理念，创造共鸣和品牌记忆。正因为微电影广告能够让观众在短时间内感受到品牌的文化应有价值，激发他们的情感共鸣，从而产生认同感和好感度。二、本土品牌和国际品牌微电影广告的核心差异 2.1 制作风格差异从微电影广告的制作风格上来看，本土品牌通常追求中国传统文化的真实性和质朴感，强调故事情节的连贯性和传统元素的浸透性；而国际品牌则更加注重时尚感、奇幻感和视觉冲击力，以多元化的叙事风格和视觉效果融入本土文化元素。 2.2 叙事方式差异本土品牌微电影广告通常借鉴中国传统叙事方式，如以「人文关怀」为主题，刻画出人与人之间情感的传递、家庭和睦的场景；国际品牌则更加注重基于人际关系、社会分工和性别角色的叙事方式。 2.3 文化符号差异中国本土品牌微电影广告通常运用中国传统文化符号，如春联、红包、传统节日等来传递品牌形象和故事内涵；而国际品牌则更多地使用中国当地的传统色彩、元素或民俗符号，为消费者提供一种期间感和共鸣。三、本土品牌和国际品牌微电影广告的文化价值观对比研

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新媒体时代的微电影广告营销研究新媒体时代的微电影广告营销研究一、引言在新媒体时代的快速发展下，微电影作为一种新型的广告营销方式，越来越受到广告商的青睐。微电影以其独特的叙事形式和强大的传播力量，成功吸引了广告主和观众的关注。本文将从微电影广告营销的概念、特点和挑战等方面进行研究，探讨在新媒体时代背景下，如何利用微电影广告实现营销目标。二、微电影广告营销的概念与特点 1. 微电影广告营销的概念微电影广告营销是指利用微电影短片来宣传和推销产品、品牌或服务的一种新型广告形式。与传统广告相比，微电影广告营销更注重叙事性、情感性和互动性，通过故事情节吸引和引导观众的兴趣，进而达到产品或品牌的宣传效果。 2. 微电影广告营销的特点（1）情感共鸣：微电影广告通过引人入胜的故事情节和人物塑造，使观众产生情感共鸣，进而增强其对广告的记忆和认同感。（2）互动参与：与传统广告相比，微电影广告更加注重观众参与度的提高，通过互动元素如评论、点赞、分享等，促使观众参与到广告传播中，从而扩大广告的影响力。（3）传播力强：新媒体时代的微电影广告传播范围广泛，可以通过社交媒体、视频分享平台等多渠道进行传播，使广告更快捷地被观众获取，从而带来更好的宣传效果。三、微电影广告营销的优势与挑战 1. 微电影广告营销的优势

（1）情感营销：微电影广告能够通过情感共鸣的方式打动观众，引发品牌或产品的好感，提升购买意愿。（2）品牌传达：通过微电影广告的叙事性特点，品牌故事可以更加生动地被观众记忆，增加品牌认同度。（3）用户参与：微电影广告具有较高的用户参与度，观众可以通过评论、分享等方式进行互动，增加了广告传播范围和影响力。 2. 微电影广告营销的挑战（1）制作成本高：相比传统广告，微电影广告的制作成本较高，包括脚本创作、导演和演员的费用等，需要更多的投入。（2）内容创新难：微电影广告由于时长限制，需要在较短的时间内进行内容创新，如何在有限时间内吸引观众成为广告作品创作的关键。（3）传播效果不稳定：虽然微电影广告传播范围广泛，但由于信息碎片化、观众选择性等原因，广告的传播效果往往不稳定。四、微电影广告营销的案例分析通过对苹果、可口可乐等知名品牌的案例分析，可以看出微电影广告在提升品牌认知度、传播度和销售额方面取得了良好的效果。苹果的“我是iPhone”的微电影广告通过感人的故事情节和简洁的叙事方式，成功打动了观众的情感，增加了品牌的关注度和认同度。可口可乐的“世界在等着你”微电影广告通过激发观众的情感共鸣，使得品牌形象更加年轻、活力。五、新媒体时代下的微电影广告营销策略 1. 故事情节的精心设计：微电影广告需要通过故事情节吸引观众的兴趣，触动其情感共鸣，因此要精心设计故事，注

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社会现实题材，也有校园生活、情感冒险等类型。微电影的多样性让制作团队和导演有更大的创作空间，也为观众提供了更多的选择。三、微电影对中国电影市场的影响 1. 创作与传播方式的创新：微电影的兴起改革了传统电影的创作与传播方式，给予了更多的创作者机会。它不受传统院线发行的限制，可以通过互联网进行传播。 2. 提升电影人才培养：微电影激发了更多年轻人对电影创作的兴趣，成为培养电影人才的重要途径。微电影的制作需要全方位知识和技能的综合运用，对青年导演、编剧、摄影师等人才的培养起到了积极的推动作用。 3. 观众需求的多元化：微电影的兴起丰富了观众的观影选择，满足了他们多样化的需求。微电影通常以简短精悍的形式，直击人心，更好地迎合了观众观影时间的碎片化和快节奏生活的需求。四、微电影研究的现状微电影研究在中国还相对年轻，学者们主要从以下几个方面进行研究： 1. 微电影产业的发展与影响：研究微电影产业在中国的发展现状、所带来的影响和挑战，以及对社会变迁和市场经济的影响等。 2. 微电影的叙事与美学研究：探讨微电影的叙事方式，包括剧情结构、角色刻画、画面美学等方面的研究。 3. 微电影的创作技巧与审美特点：分析微电影的创作技巧，包括拍摄手法、剪辑技巧、音乐运用等方面的研究。 4. 微电影的社会影响与文化传承：研究微电影对社会的影响，包括它对观众价值观念的引导以及传承和延续传统文化

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互联网时代下微电影广告的品牌营销新模式本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟；借助新媒体之力，联合电视媒体之优势；赢得经济效益，实现社会效益。标签：微电影广告；营销模式；品牌塑造；商业价值在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相

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媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻，爱吧》为例媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以《这一刻，爱吧》为例一、引言自从新媒体和移动互联网的快速发展，媒介融合成为当今广告营销领域的热门话题。随着互联网的普及和用户对信息获取方式的改变，微电影广告成为品牌推广的一种新形式。本文以《这一刻，爱吧》微电影为例，探讨媒介融合背景下微电影广告的营销策略。二、媒介融合背景下的广告营销 1. 媒介融合的概念媒介融合是指将不同传媒形态和媒介技术有机结合，形成全新的媒介形态和传播模式。在互联网时代，媒介融合已成为广告营销的重要手段，它将不同传媒渠道的优势进行合理搭配，以更好地传播品牌信息。 2. 媒介融合与微电影广告的关系微电影广告是以微电影形式呈现的广告作品，它充分利用新媒体平台和社交媒体传播特点，通过虚拟社交网络和真实社交网络的结合，以故事性的叙事方式进行品牌推广。媒介融合为微电影广告提供了更多传播渠道和传递方式，使得广告能够深入用户心灵，产生更大的影响力。三、微电影广告的特点与挑战 1. 特点微电影广告与传统广告相比有以下特点：更加具有故事性和情感性，更容易引起用户共鸣；更好地利用了新媒体平台的

互动性和用户参与度，与用户形成互动式的推广关系；更能适应用户观看需求的随时性和碎片化，更易于在各种社交媒体平台上推广。 2. 挑战与此同时，微电影广告也面临一些挑战。首先是制作成本较高，需要优秀的剧本、演员和团队协作；其次是品牌推广与故事叙事结合度的问题，要避免过度宣传使得故事性被破坏；第三是传播渠道的选择与传播效果的验证，需要通过正确选择媒体渠道并结合数据分析来提升传播效果。四、《这一刻，爱吧》微电影的策略分析 1. 策划与创意《这一刻，爱吧》微电影借助浪漫爱情故事，将品牌推广与情感共鸣相结合，以触动用户内心，使品牌更接近用户的生活场景。故事以现实生活为背景，通过情节的发展展现品牌特点，植入品牌信息，让用户在观影的过程中产生对品牌的好感。 2. 视觉与音乐微电影的制作精良，具有高品质的影像与音乐，使得观众视听感受更强烈，更易于产生情感共鸣。《这一刻，爱吧》采用了适合故事情节发展的音乐和配乐，使得观众更容易进入故事情境，并加深对品牌的记忆和好感。 3. 社交媒体推广《这一刻，爱吧》微电影在社交媒体上进行了大规模的推广，通过影片的预告、花絮等形式吸引用户的观看。此外，还通过与用户互动、提供参与感的方式，增加用户对影片的关注度，进一步扩大了影片的传播范围。五、结论微电影广告作为媒介融合背景下的广告营销新形式，借助

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广告的影响力和传播效果。二、微电影广告对受众态度的影响 1. 提高品牌认知度微电影广告通过情节的拍摄和剪辑能够产生引人入胜的效果，吸引受众的关注度。从而提高品牌的认知度，培养受众对品牌的好感度，进而增加购买意愿。 2. 增强品牌形象和价值观微电影广告通过故事情节的展示，可以将品牌的形象和价值观传递给受众。通过情感共鸣，受众会与广告中的人物和情节建立联系，从而加深对品牌的认同感和忠诚度。 3. 激发购买欲望微电影广告通过精心设计的情节和构思，能够引发消费者的购买欲望。通过避免过度宣传和售卖产品的方式，微电影广告能够更加真实自然地打动受众的情感，使之产生购买的冲动。 4. 塑造品牌口碑微电影广告作为一种创意短视频，往往具有独特的观赏性和分享性。当受众觉得广告有趣、有启发或有深度时，他们更愿意将这种体验分享给他人，从而扩散品牌的口碑效应，进一步提升品牌传播的效果。结论：微电影广告作为一种崭新的广告形式，具有创意要素和对受众态度的影响力。在创意要素方面，独特的故事情节、真实舒适的视觉效果、引人入胜的配乐和声音设计以及与受众生活息息相关的内容是构建成功微电影广告的关键要素。而对受众态度的影响则主要表现在提高品牌认知度、增强品牌形象和价值观、激发购买欲望以及塑造品牌口碑等方面。未来，随着技术的发

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微电影广告及其走向微电影广告及其走向随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。一、微电影广告的定义和特点微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。微电影广告具有以下几个特点： 1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。 2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。 3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。二、微电影广告的发展趋势 1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升，微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。 2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手

法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。 3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。 4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。 5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。三、微电影广告的走向微电影广告作为一种新兴的广告形式，在未来有着广阔的发展空间。 1. 引领更多创新潮流：随着科技的不断进步，尤其是人工智能、虚拟现实等技术的发展，微电影广告将有更多创新的可能。例如，通过人工智能生成故事情节或制作特效，通过虚拟现实技术提升观众的观影体验等。 2. 更具个性化的定位：未来，微电影广告将更加注重目标受众的个性化定位，根据不同受众的需求和特点，提供更具针对性的广告内容，以增加观众的共鸣和品牌认同感。 3. 趋向高质量内容：随着微电影广告市场的竞争加剧，品质优秀的微电影广告将脱颖而出。优秀的制作团队、剧本质量、演员表演等都将成为影响微电影广告发展的关键因素。 4. 客户体验的重视：微电影广告将更加重视观众的观影体验，包括更好的沉浸式观影环境、更好的互动体验等。通过提供良好的观影体验，将观众转化为忠实的品牌消费者。

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浅谈微电影广告传播论文随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。下面是店铺为大家整理的浅谈微电影广告传播论文，供大家参考。浅谈微电影广告传播论文篇一【摘要】微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类：一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式，在电影中植入广告，形成了自己的特色，赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。【关键词】电影微电影广告营销一、微电影的概念当今时代进入“微时代”，微博、微话题、微信等发展迅速，微电影也随着新媒体技术的发展应运而生，何谓微电影呢?它是微型电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片。①可见微电影本质上还是电影，具有情节与故事性，是小型的电影。本文以曾风靡网络的由六神花露水拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。二、微电影的分类笔者认为微电影可以大致分为两类，一类是由民间草根阶层拍摄的供娱乐、消遣或者回忆之用，比如每年毕业季网络上传播很广的毕业生制作的属于自己青春回忆的视频，还有拍摄自己在母校的点点滴滴，师生情、朋友情，以及校园的每个角落，一草一木的视频，在人人、QQ空间和微博上得到广泛传播;另一类是广告商投入制作的宣传

微电影的传播学解析

微电影的传播学解析随着数字媒体技术的发展，微电影成为了一种深受观众喜爱的艺术形式。微电影具有电影的叙事性和视听效果，同时又具有短小精悍的特点，使得观众可以在短时间内获得丰富的观赏体验。本文将从传播学角度对微电影进行分析，探讨微电影在传播过程中的特点、传播渠道和方式、影响以及存在的问题等方面。一、微电影的定义和特点微电影是指通过数字媒体技术制作，并在互联网上进行传播的微型电影。微电影通常在30秒到30分钟之间，是一种短小精悍的电影形式。微电影在保持电影叙事性和视听效果的同时，省略了传统电影中冗长的剧情和特效，让观众可以在短时间内获得丰富的观赏体验。二、微电影的传播学解析 1、微电影的传播渠道和方式微电影主要通过互联网进行传播，包括视频网站、社交媒体、网络电视台等平台。这些平台具有广泛的用户基础和传播范围，为微电影的传播提供了便利。此外，移动设备的普及也让人们可以随时随地观看微电影，进一步扩大了微电影的传播范围。

2、微电影传播的影响微电影具有很强的传播效应，能够在短时间内通过互联网迅速传播，引起观众的共鸣和热议。微电影的影响力不仅限于国内，很多优秀的微电影作品甚至在国际上获得了广泛的和认可。 3、微电影传播存在的问题然而，微电影在传播过程中也存在一些问题。首先，由于微电影制作门槛较低，导致微电影质量参差不齐，有些低质量的微电影可能对观众产生负面影响。其次，微电影在传播过程中可能存在版权问题，需要加强版权保护。三、微电影发展现状和前景 1、微电影的市场现状和发展趋势目前，微电影市场呈现出迅速发展的趋势。许多专业制作公司和独立制作人纷纷投入微电影制作行列，推出了一系列质量上乘的微电影作品。同时，一些大型企业也开始微电影营销，认识到微电影在品牌传播和文化传播中的重要作用。 2、微电影的制作和发展瓶颈

网络文化背景下的微电影广告研究

网络文化背景下的微电影广告研究近年来，随着网络文化的快速发展，网络广告已经成为了品牌营销和推广的重要手段之一。在这种网络文化背景下，微电影广告逐渐成为了品牌推广的热门选择。微电影广告不仅具有美感和情感的双重吸引力，还能够深入触达受众，为品牌带来更高的曝光度和用户黏性。本文将从网络文化的背景出发，探讨微电影广告的特点和营销价值。随着互联网技术的不断发展以及智能设备的普及，人们的生活方式和文化娱乐方式也在不断变化。网络已经成为了人们获取信息、交流互动和娱乐消费的主要场所。同时，随着移动互联网的普及，人们随时随地都可以接触到各种形式的网络广告。网络广告的形式也不断丰富和多样化，微电影广告作为网络营销的新兴形式，逐渐备受品牌广告主们的青睐。二、微电影广告的特点和优势 1.特点 (1)情感化：微电影广告通常采用情感化的手法，通过讲故事的方式向受众传递品牌及产品的信息，激发受众的情感共鸣。 (2)创意化：微电影广告注重创意和艺术性，往往采用小成本的方式拍摄，但又能够体现品牌创新及品牌特色。 (3)小众化：微电影广告主要的传播途径是网络，目标受众往往较为特定，容易找到受众群体，有效提高传播效果。 2.优势 (2)时效性强：微电影广告采用小成本的方式拍摄，在一个较短的时间内完成制作，可以在短时间内快速上线，达到快速传播的效果。 (3)成本低廉：微电影广告相对于传统电视广告或电影广告，拍摄和制作成本较低，可以充分利用网络资源，实现更高的投资回报。三、营销价值 1.增强品牌影响：微电影广告通过情感化的手法，可以有效提高品牌的知名度和认可度，为品牌造势，拓展市场。 2.提升品牌形象：微电影广告注重创意和艺术性，能够向受众传递品牌的品质和形象，提高品牌态度的设计。

融媒体背景下微电影的传播研究

融媒体背景下微电影的传播研究随着新媒体技术的不断发展，融媒体时代已经来临。微电影作为影视作品中的一种小型化形态，以其独特的表现方式及受众吸引力，成为了新媒体时代的一种重要宣传、传播方式。微电影作为一种新型影视作品，其生产、发行和传播途径也因此改变了传统电影的路径。微电影的传播与推广主要是依靠互联网发生和传播，其中网络传播成为了其重要的渠道。本文将探讨融媒体背景下微电影的传播研究。一、微电影的传播特点微电影是一种超短的影视作品，常常采用非常规的叙述方式和表达方式，创造出新颖、特别的视觉和声音效果，从而在体验上给观众留下了深刻的印象。而微电影的传播也因其特有的特点而吸引了越来越多的受众。 1、传播渠道广泛微电影作为一种新型影片制品，它的传播方式与传统电影还是存在较大差异的。微电影的产生可以直接通过网络，而传统电影需要借助制片公司的资源来完成。同时，微电影的传播主要依托于网络，Internet的特点是信息传递快速、迅速，而且广泛。 2、传播速度快微电影具有体积较小、容易上传和分享等特点。因为微电影是

短小精悍的，微电影很容易被上传到各大社交网络平台上进行分享，而且分享的速度几乎是实时的。这意味着微电影可以在较短的时间内迅速传播，达到极高的受众覆盖率。 3、传播方式互动性强微电影的传播还可以依托基于互动性极强的社交网络平台，用户通过分享、评论、点赞等各种互动方式，进行互动交流，微电影的传播与推广可以因此开展更加有效、极具亲民、开放、广泛交流的传播方式。二、微电影传播的途径微电影的生产、发行和传播渠道主要依赖于互联网。虽然大多数的微电影，都是由业余或者少量制片公司创建的，但是这并不影响微电影成长为一种极具潜力的文化产品。 1、短视频平台短视频平台，例如抖音、快手等，是现在用户消费移动时代的主要内容之一。拍摄和分享短视频已经成为年轻人日常生活中必不可少的部分。短视频对于微电子来说，是一个非常重要的平台。在短时间内，通过短视频平台的传播，可以将微电影推至最终用户面前，鼓励受众从中获取欣喜和知识。 2、社交网络平台社交网络应该是微电影的主要传播渠道之一。现在，社交媒体

新媒体时代的微电影广告营销策略

新媒体时代的微电影广告营销策略 [提要] 随着时代的进步，新媒体技术不断影响着人们的生活。消费群体和消费文化发生了巨大的变化，随之改变的还有广告的营销策略。微电影广告作为一种新兴的媒体传播方式，固然有着自己的优势和劣势，如何把握好微电影广告的优势，在网络传播平台上更好地营销产品，是我们目前需要解决的重要问题。关键词：微电影广告；营销策略一、引言随着我国经济的不断发展，广告营销行业的压力越来越大，如何进行更好的营销，如何在新媒体时代脱颖而出成为急需考虑的重要问题。微电影广告作为一种新的营销手段，从电影的创意、传播语境和传播流程来实现营销的目的。微电影作为适应新媒体时代人们的认知方式，使人们越来越习惯于碎片化和快进式的信息消费。虽然是近几年才兴起的产物，但是却发展迅猛，已经从草根制作逐渐成为各大视频网站承载品牌诉求的一种电影模式。二、微电影广告的内涵微电影的概念至今没有专业的文献对其进行描述，某些网络资料显示，其为“专门在新媒体平台播放的、适合在移动或极短时间状态下观看、具备相对完整的故事情节的微型视频短片”。内容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商业定制等。而微电影广告则是利用微电影的表现手法和故事情节对某个品牌或产品进行营销。相对于传统广告的拼命宣传，微电影广告则是用故事和创意打动人，在人们对广告的容忍度越来越低的时候，微电影以其独特的视角和视听效果占据了巨大的优势，活性的软植入成为未来企业广告的走向。三、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道路。 1、微电影广告内容观赏价值低。目前，我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费者观看。 2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。微电影广告目前的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。微电影的传播靠广大网友的分享和转发，也呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版本，甚至许多版本的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处，更不能清晰地了解品牌的内涵所在。

“文化先行”策略下的微电影产业发展

“文化先行”策略下的微电影产业发展 1. 引言 1.1 微电影产业的发展背景微电影产业是近年来快速发展的新兴产业，在数字技术的推动下，微电影制作变得更加容易和便捷。微电影以其短小精悍的特点，适合快节奏的现代生活，深受年轻人和网络用户的喜爱。随着移动互联网的普及，微电影在网络平台上的传播和观看也变得更加便捷，进一步推动了微电影产业的发展。微电影产业的发展背景还包括消费观念的变化和文化需求的提升。随着社会经济的不断发展，人们对文化娱乐的需求也逐渐转变，越来越多的人开始追求更加轻松愉快、富有创意和情感的文化产品。微电影正是满足这一需求的产物，其独特的表现形式和故事叙述方式增强了观众的参与感和共鸣度。微电影产业在当下得到了广泛的关注和支持，有着巨大的发展潜力。微电影产业的发展背景主要包括技术进步、消费观念的变化和文化需求的提升等方面。这些因素共同推动着微电影产业朝着更加健康、多元和创新的方向发展，并为后续的产业发展打下了坚实的基础。 1.2 “文化先行”战略的提出《文化先行》战略是指在制定和实施各种政策和发展规划时，必须始终把文化建设摆在首位，将文化放在国家发展全局的战略地位。

在当今社会快速发展的背景下，文化的影响力和地位越来越凸显，各国也越来越重视文化因素在国家经济发展中的作用。作为一种融合了文化和科技的新型文化产品，微电影在传播文化、推动文化产业发展方面具有独特的优势和价值。微电影以其短小精悍的特点，成为了当今流行的一种影视表现形式，受到众多年轻人的喜爱。在“文化先行”战略的指引下，微电影产业的蓬勃发展已成为国家文化产业发展的一大亮点。该战略提出了在推动文化事业繁荣发展的同时，要注重发挥文化在经济社会发展中的积极作用，推动文化产业转型升级，推动微电影产业的优质发展。 “文化先行”战略的提出，为微电影产业的发展提供了重要的指导和支持。政府、企业和社会各界纷纷响应和践行“文化先行”，将文化因素融入微电影制作和传播中，为微电影产业的健康发展助力。通过这一战略的倡导和实施，微电影产业得到了更为有力的支持和保障，为行业发展注入了新的活力和动力。 2. 正文 2.1 “文化先行”策略对微电影产业的影响 “文化先行”策略对微电影产业的影响是深远而积极的。这一策略的提出将文化产业纳入国家战略发展规划，为微电影产业的发展提供了政策支持和政府倡导。通过将文化价值置于优先位置，鼓励和支持微电影产业的发展，进一步促进了文化产业的繁荣和国家软实力的提升。

新媒体语境下我国微电影的社会价值及其意义

新媒体语境下我国微电影的社会价值及其意义作者：张玮雷桐来源：《新媒体研究》2019年第05期摘 ;要 ;微电影以传统电影艺术的创作手法为基础，压缩了制作成本、制作周期和成片的时长，成为了一种在新媒体环境兴盛背景之下极为流行的艺术形式之一。一些优秀的微电影作品取材自劳苦大众的平凡生活，能引起观众的普遍共鸣，在微博、微信、各大网站上呈现出病毒式传播的特征，在社会中受到了广泛关注，引发了观众的对于生活的思考和自身经历的认同感，因此也产生了相应的人文价值、传播价值以及商业价值。关键词 ;微电影;人文价值;商业价值;传播价值中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）05-0143-02 微电影（micro movie）在制作上具有投资小、周期短、成片时间短等特点，在放映、传播、推广等环节上最大的优势在于借助互联网来进行。“在当今新媒体兴盛的大环境下，微电影有了在传统互联网、移动互联网、社交媒体（微博、微信、豆瓣等）中有效传播的机会。以新媒体为传播平台的微电影充分利用了用户的碎片化时间，满足了新经济时代人们追求精神自由和互动交流的感性诉求。”[1]现如今，微电影的传播能受到大众的普遍关注，拥有了广泛的群众基础，同时也产生了相应的社会价值与社会意义。因此，本文将聚焦于分析我国微电影在新媒体语境下，尤其是社交媒体广泛兴起的背景下，所产生的各种社会价值及其意义，以期能够作用于我国微电影的进一步发展。 1 ;微电影的人文价值与意义由于微电影投资少、成本低、拍摄时间和设备的限制等原因，很难去表现重大的历史题材和恢弘的场面，所以对于大多数的微电影创作者都会取材于现实生活，去表现劳苦大众的平凡生活，所以在这些现实主义题材的微电影中就很容易体现出对于人生问题探讨与表达的人文价值。很多能在新媒体社交平台取得良好口碑、赢得赞誉的微电影都能跟荧幕前的观众产生情感上的共鸣。“微电影具有故事性、亲民性和互动性的优势，其演绎的内容大多与受众生活、学习和工作紧密相连，能够让观众欣赏影片时达到忘我的境界，”[2]对影片中的角色和经历产生认同感。 2019年1月的《啥是佩奇》成为了本年度微电影在新媒体平台上的第一个“爆款”。这部时长5分钟的微电影以迅雷不及掩耳之势成为了网民之间所津津乐道的最具话题性的微电影。本片讲述了春节前夕李大爷为了满足孙子想要佩奇玩具的愿望，在不知道“佩奇”为何物的情况下跑遍了整个村子问人“啥是佩奇”，在得知答案之后，用鼓风机自制了一个“佩奇”玩具送给孙子

[文化研究,社会,电影]微电影的社会与文化研究

微电影的社会与文化研究微电影的时长比较短，播放平台大多在网络播出，大多是用DV摄像机或者手机进行拍摄，制作、宣传与发行的模式与传统的电影也有很大的区别，微电影无论是在拍摄设备、拍摄资金、拍摄流程的要求都比较低，所以对拍摄者的实践操作要求是不高的。一群有着创作欲望与电影梦想的青年人，如果没有经验和资金，可以先从微电影做起，如果有三个志同道合的人，就可以组成一个微电影的创作团队，进行微电影的创作。一、微电影的时代必然性在当前媒介融合的时代，报刊、广播、电视、网络等媒体所依赖的技术逐渐趋于同质化，数字技术逐步改变了现有的媒介形态，媒介融合已经成为了一个大趋势。微电影是新时代的网络文化产物，供大众在片段化的实践与空间里比较快地浏览与欣赏，微电影的受众是普通老百姓，所以它的主题内容一般都比较通俗与生活化。即使微电影的主题比较通俗与生活化，但并不是对日常生活与与社会现实的简单演绎，而是从生活中找一个切入口，从中挖掘生活感受，然后揭示人物的命运与价值，展现人文精神。我们在当今新媒体这样一个时代，微电影进入了我们的生活，生活中到处可见微电影、微影像、微剧本。第一在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说等微文化大行其道，我们显然已经跨人了微时代。面对日益加快的生活节奏和获取更多信息需求的时候，我们希望在最短的时间内获取更多的信息。第二，现代科技迅速发展，互联网已经成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争日益激烈。网络视频同质化竞争严重，网站需要寻求差异化的竞争路线，提升原创能力。相比于电影、电视剧的专业化播出渠道电影院和电视台来说，微电影的播出渠道网络就略显非专业化。优酷新浪腾讯搜狐网易等网站都支持微电影的上传和播放，只要在此类网站上注册账号，就能上传，没有过多的限制和过高的门槛。第三，在我国，没有科学、系统的对微电影的研究和规范，也没有严格的审查机制，这使得微电影获得了更为宽松的创作空间。无论什么职业，什么样的人，只要有想法、有兴趣，都可以制作自己的微电影。加之投人资金低，对拍摄器材也没有限制不管是手机、相机还是专业摄像机等都可以。查看了几个网站上的微电影，点击量排名在前面的，半数以上的影片都是商业化的。这些影片，除了有令人发笑的点，有性作为噱头，便没有他物。人们看过、笑过之后，也不会给人留下深刻的印象。没有任何有价值的东西可以长存，没有可以引起观众共鸣的点。越来越多这样的影片充斥在网络上，不正之风正在迅速蔓延。二、微电影的文化属性以陈凯歌导演的微电影《百花深处》为例，这是陈凯歌导演的唯一一部微电影作品。该片讲述了冯先生找来搬家公司为他搬家，到达目的地后搬家工人发现冯先生口中的百花胡同是一片空地，他的家早已没了，只剩下一棵大槐树孤零零地树立在那儿，但是搬家工人为了得到出车费假装为冯先生搬运家具，最后在冯先生的铃铛发出叮叮声后工人们仿佛看到了那已经不存在的胡同。通过微电影告诉人们中国的传统文化是无法被取代的，让观众意识到保护文化的重要性。该片以嘈杂的搬家场面作为开头，俯视的拍摄手法令现代化的公寓更加高耸，高大的公寓给人一种压迫感，它与胡同中的老式四合院形成鲜明的对比，突出北京发展的迅速。路上冯先生把头探出窗外，他早已不认识这个高速发展的社会，对外面的一切都感到迷茫。而司机的那句如今就这老北京才在北京迷路呢让人深感北京的变化之大，连在北京土生土长的老北京都会在这儿迷路，说明中国的传统文化被现代的科技所取代了。到达目的

互联网+下的微电影创作

互联网+下的微电影创作摘要：互联网的迅速开展为微电影创作提供了更广大的空间，如今，微电影已经成为网络环境下的一种重要文化形态。当前的创作环境中，微电影质量参差不齐，受到商业化的影响，不少微电影作品不足深度，以及出现价值观偏差等问题。为使微电影的创作开展道路更加通畅，本文对“互联网+〞背景下的微电影创作进行分析，探讨微电影坚持主流价值观开展方向，实现其艺术性与商业性统一的创作路径。关键词：互联网+；微电影；创作；创新大量的数据显示，自从互联网等新媒体出现以来，传统电视媒体用户的数量逐年递减，伴随着移动通讯技术的不断开展，宽带和视频技术也实现了升级和改良，这意味着过去处于垄断地位的电视媒体时代已经远去，属于新媒体的春天已经到来，在这样的环境下，微电影应运而生。 1互联网+背景下微电影开展存在的问题 1.1门槛低导致制作水平良莠不齐微电影自诞生以来便受到了电影爱好者的广泛喜爱，越来越多电影爱好者开始参与到微电影的创作中。从某种程度上来看，微电影创作的门槛偏低，特别是在互联网技术应用如此广泛的今天，只要具备摄影器材，略懂得相关的制作技术便可以进行微电影的拍摄创作。微电影的时间长短不一，有长至几十分钟的，也有短至几分钟的，且内容把戏繁多，形式千姿百态，已经成为人们娱乐活动中重要的组成局部。虽然这项活动真正实现了全民可参与，但正因如此，微电影质量参差不齐的问题层出不穷，较低的门槛使专业与非专业之间的界限越来越含糊，良莠不齐的制作水平使微电影的品质和专业性受到了质疑。笔者认为，对微电影制作水平产生影响的因素主要有下列两种。一是创作者资金缺乏。由于创作过程中资金投入较低，专业拍摄水平缺乏，所以在后期制作上出现质量不过关的问题。但这是大多数“草根〞微电影创作者不得已的选择，一方面他们没有充足的资金，另一方面，他们没有接受过专业的培训，所以使微电影的整体水平不高。二是对微电影的审核把关不严。因为微电影不需要在影院上映，借助互联网便可以在全网进行传播。市场环境的影响下，各大网站对于微电影的需求极为迫切，因此，投放力度较大，尽管微电影的投放速度明显增加，但在质量上出现了很多纰漏，特别是一些低俗且没有内涵的影片，滥竽充数，拉低了微电影的整体制作水平。

广告学毕业论文浅析微电影广告的特点及意义广告学

题目：浅析微电影广告的特点及意义学生：艾蒙学号：********** 所在学院：文化与新闻传播学院专业班级：12级广告学一班指导教师：理

目录引言 (2) 一、微电影广告的定义 (3) 二、微电影广告的产生 (3) 三、微电影广告作品的特点 (4) （一）微电影广告受众的双重定位 (4) （二）微电影广告的草根性 (5) （三）时间“微”，剧情“全” (6) （四）故事的“新”、“奇”、“特” (6) （五）注重社会影响 (6) 结论 (7) 参考文献 (7) 致谢 (7)

引言 2010年的《一触即发》点燃了微电影的火焰,从此,我们的“微时代”里不仅有微博、微信、微小说等,现在又加入了一名新成员——微电影。同样,作为网络时代的发展物,微电影融合了“微”时代的特征,符合大众碎片化、娱乐化、分享化的生活模式。作为一种新的电影形态,它传承于常规电影,又不同于常规电影。大家重视的是微电影的传播机制或是其在商业上的营销机制,而没有关注或是研究微电影的文本属性。研究微电影。微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为

了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。一、微电影广告的定义我国微电影广告发展较晚，业界和学术界暂时还未对微电影广告有一个明确的定义。基于目前学界对于微电影的研究成果，将微电影广告定义为：由广告主付出代价，以新媒体为主要投放渠道的经过科学提炼与艺术加工的“类”电影视频广告短片（时长在30秒—300秒之间），以期达到品牌故事的讲述和企业形象与品牌理念的传播目的。[1]微电影广告传播的主要对象是处于移动状态和短暂休闲时间目标受众。二、微电影广告的产生随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一