现代设计对现代包装的影响
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势一、现代包装设计的概念及功能包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
（二）包装结构设计。
是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
（三）包装装潢设计。
是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。
二、现代包装设计与消费者心理的关系由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。
发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。
只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。
在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。
现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计
要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，现代包装设计正处于不断创新和变革的阶段。
包装设计在产品销售和品牌推广中发挥着至关重要的作用，因此设计师们面临着不断追求创新和满足消费者需求的挑战。
下面将从材料选择、环保意识、个性化定制和数字化技术等方面，探讨现代包装设计的发展趋势。
材料选择是现代包装设计的重要一环。
传统的包装材料如塑料、纸张和玻璃仍然占据主导地位，但随着人们对环境保护和可持续发展的关注，越来越多的设计师开始选择可降解和环保的材料。
例如，可生物降解塑料和纸浆材料在包装设计中得到了广泛应用，既满足了功能需求，又减少了对环境的负面影响。
环保意识在现代包装设计中扮演着重要的角色。
消费者对环境保护的关注度越来越高，他们更愿意购买环保包装的产品。
因此，设计师们需要在包装设计中加入环保元素，例如使用可回收材料、减少包装废料和采用可再生能源等。
这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够为企业树立环保形象。
第三，个性化定制是现代包装设计的新趋势。
消费者对个性化和定制化的需求不断增加，他们希望购买独一无二的产品。
因此，设计师们需要通过包装设计来传达产品的独特性和个性化特点。
可以通过选择特殊的材料、独特的形状和创意的图案等方式，使产品在市场中脱颖而出。
数字化技术对现代包装设计产生了巨大影响。
随着智能手机和电子商务的普及，消费者对包装设计的要求更高，他们希望通过扫描二维码或使用增强现实技术来获取更多关于产品的信息。
因此，设计师们需要将数字化技术与包装设计相结合，为消费者提供更多的互动和体验，同时也为品牌提供了更多的宣传和传播渠道。
现代包装设计正朝着材料选择多样化、环保意识强化、个性化定制和数字化技术应用等方向发展。
设计师们需要密切关注市场需求和消费者喜好，不断创新和改进，以满足人们对包装设计的不断变化的需求。
同时，注重环境保护和可持续发展也是现代包装设计不可忽视的重要因素。
只有紧跟时代的潮流，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
浅析现代包装设计的发展
【 ２ １张靖 ． 大学生终 身体 育的形 成途 经． 高枚 体育科 研 ，２ｎ ，６ ｎ７ 【 ３ 】昊玉 华 试论 高等 学校 大学生休 闲体 育． 西师 大体 学报 ，２０ ，１ 山 ０６
作者简介
育与运 动训 练。
孟放 （ ９９ １５一）。女，江南大学体肓学院副教授 ，体育教
（ 稿 日期 ： ２） ０ —１ 收 （ ０— ６ ３） １
１ 包装 的发展历史
方法 。由于鲜有观念和理论的引导 ，包装所发挥的作用和体现的价值 还没有真正地被时人所认识。 ｌ世纪 中叶 ，是现代包装 设计的形成期 。此一时期包装的 明显 ９ 特征 ，首先体现为包装产业规模的扩大化和包装技术的物质化 。技术 直是推动现 代包装设计发展的关键因素 ，而许多包装领域的重要技 术也 应时而生 ；在 ｌ世纪５年代末 ，多数种类的水果与蔬菜都能以罐 ９ ｕ 装的形式 出售 ， 罐装食品成为了千家万户中的方 便食品 。１ ６ 年 ， ８ ８ 彩 色 印刷技 术被 发 明 。１６年 ，出现 了年产 纸 张达 ｌＯｇ／ 的高速 ８０ ＯＯ￣台 机 ， 代实用的碎末纸浆原料制纸也始于１ 世纪 中叶 。此时的人们还 现 ９
育教学的改革，重视休闲体育对学生潜移默化 的作用 。使学校体育教
１５由肛 ￣． ｇ第 期 ～ ３ ． ｌ ９ ｚ ｏｏ
浅 析 现代 包 装 设 计 的发 展
李 朝 献
（ 阳职业技术学 院 ） 濮
摘 要 本 文从 现 代 包 装设 计 的概 念 出发 ，对 现 代 包装 设 计 的 发 展 进 行 了一 些 展 望 将 现 代 包装 设 计 的 产 生划 分 为 两 个 时期 ，并 对现代 包装设计萌芽期 、形成期的时代特征进行分析。 关键词 包装设计 工业革命 现代性
浅析现代包装设计的利与弊
在经济发展迅速 的社会 ， 作为商品的附加产品 ， 现代包装设 计最大 的 利莫过于商业 价值 。
１ 提 升 商 品价 值 ．
德国营销心理学家彼特 一萨尔曼有一句名 言“ 人们买 东西是 用眼睛 据心理学研究证明 ： 人们凭感觉接收到 的外界信 息 中，３ 的印象来 ８％ 自视觉 、１ １％来 自听觉 、． ％来 自嗅觉 、． ％通过触 觉 、 ３５ １５ 另有 １ ％来 自口 感或 味觉 。这直接决定了包装除了实用性外 ， 还应该追 求艺术魅 力 ， 使包 装新颖美观 ， 与众不同。这种艺术魅力的受体 就是广 大的消费者， 如何通 过包装传递产 品信息 ， 加深产品影响力 ， 激发购 买欲望 ， 生强大 的促销 产 作用 ， 接 取 决 于 包 装 的 艺 术 魅 力 。也 正 是 这 一 特 性 。 使 包 装 甚 至 一 定 直 程度 上 具 备 了艺 术 品 的 特 征 ， 往 精 良 的包 装 会 被 消 费 者 放 置 家 中做 为 往 装饰 品 ， 至 收 藏 品 。 甚
三 、 代 包 装 设 计 的 弊 现
（ ） 统包 装 ２传
人类大量利用天然的藤 、 、 、 、 草 竹 茎 叶等材料 ， 以手工 制作的方式 加 工成各类包装与容器 ， 如用箬 叶包扎 的粽子 、 葫芦装酒 、 斗方包 、 竹壳 茶等 创造 了形形色色的包 、 、 、 、 、 等包装 品， 袋 筐 篓 罐 坛 这些都是具有浓郁 的乡 土情调和 民间气息的传统包装。 （ ） 代 包 装 ３现 包装到了现代社会 ， 已经从单纯 的运输保护促销等功能性的需求 ， 渐 渐演变成为人类对 安全卫生环保等人性化需求 的绿色设计 。严格意义 上 说， 现代包装是 当前社会市场经济发展和工业化进程 的产物 ， 主要是 由大 规 模 的 机 械 化 生产 和超 距 离 的长 途 运 输 安 全 储 存 销 售 的 产 物 ， 目 的 和 其 作用在于满足人类对各种商 品的全 方位需求 以及迎合 市场需 要 ， 引导 消
包装设计的优势和不足
包装设计的优势和不足包装设计在现代市场营销中扮演着极其重要的角色，它不仅能够保护产品，在运输和销售过程中减少损失，还能够提升品牌形象，吸引消费者注意，从而促进销售。
然而，包装设计也存在一些不足之处，尤其是环境方面的影响。
以下是包装设计的优势和不足的详细分析：优势1.提升品牌形象：通过独特、吸引人的包装设计，可以强化品牌识别度，传递品牌理念，建立品牌形象，从而在消费者心中留下深刻印象。
2.保护产品：合理的包装设计能有效保护产品免受物理、化学和生物因素的损害，延长产品的保质期，确保消费者获得完好无损的商品。
3.促进销售：具有吸引力的包装能激发消费者的购买欲望，特别是在自选购物模式下，包装成为促成购买的重要因素之一。
4.便于运输和储存：良好的包装设计考虑到了产品的运输和储存需求，能够提高装载效率，降低物流成本。
5.传达信息：包装是传递产品信息（如成分、用途、使用方法等）给消费者的重要媒介，有助于消费者做出购买决策。
不足1.环境问题：过度包装或使用难以回收的材料会对环境造成负担。
塑料、金属等包装材料的大量使用加剧了垃圾处理的压力，影响生态平衡。
2.成本增加：高质量的包装设计和材料往往意味着更高的成本，这可能会导致最终产品价格的上涨，影响消费者的购买意愿。
3.误导消费者：某些包装设计可能会通过夸大或误导的方式来吸引消费者，这不仅损害消费者权益，也可能对品牌信誉造成长期的负面影响。
4.更新换代的挑战：市场趋势和消费者偏好不断变化，包装设计需要不断更新以适应市场需求，这对企业来说是一个持续的投入和挑战。
总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要平衡美观、实用和环保等多方面的考虑。
随着消费者环保意识的提高和可持续发展的需求增加，未来的包装设计将更加注重环保和可持续性。
对现代包装概念的三层含义认知
当谈及现代包装概念时，我们通常只会从外表看到其表面的功能，即保护产品、便于搬运和陈列等。
然而，现代包装实际上具有更深层的内涵，包括了经济意义、环保意义和文化意义等多个方面。
在本文中，我们将探讨现代包装概念的三层含义认知，让我们从内到外、由浅入深地理解这个看似简单的主题。
第一层含义：经济意义现代包装作为商品的外部表面，其经济意义不言而喻。
包装能够有效地保护商品，防止在运输和存储过程中受到损坏，从而降低了商品损耗率，减少了生产成本，提高了商品的附加值。
包装也是商品的一种宣传手段，通过包装的设计和印刷，能够吸引消费者的眼球，增加销售量，为企业带来更多的经济效益。
包装还能够延长商品的保质期，使商品更长久地保存，从而减少了库存周转的频率，为企业节省了仓储成本。
可以说，现代包装在经济意义上对商品的生产、销售和存储起到了至关重要的作用。
第二层含义：环保意义除了经济意义外，现代包装还具有重要的环保意义。
随着环保意识的日益增强，人们对包装材料的环保性能要求也越来越高。
现代包装设计和生产过程中，越来越多地采用了可降解、可回收、可循环利用的环保材料，以减少对环境的影响。
现代包装还在包装设计、结构和尺寸方面做出了创新，以减少包装材料的使用量，降低了对资源的消耗。
现代包装不仅在保护商品的也在保护地球家园上发挥了积极的作用。
第三层含义：文化意义除了上述的经济意义和环保意义外，现代包装还具有重要的文化意义。
包装作为商品的外部形象，不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了传达一种文化和价值观。
通过包装的设计和图案的选取，可以塑造商品品牌的形象，传递企业的文化理念和社会责任感。
包装还会受到不同文化背景的影响，不同国家和地区的包装风格和习俗也各具特色，反映了不同文化下的审美观和生活方式。
现代包装在文化意义上的作用也不容忽视，它不仅是商品的外包装，更是一种文化的传播和交流。
个人观点和理解总结回顾在本文中，我们探讨了现代包装概念的三层含义认知，从经济意义、环保意义和文化意义等多个方面展开讨论。
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现代设计对现代包装的影响
装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的材 质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。 3、高科技倾向。在包装设计上利用
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一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表现 手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、灵 活等特性。4、后现代主义倾向。受后
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形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。（5） 在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、明了 的字体。现代主义思潮对包装设计
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的影响第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的 发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术” 运动，还是新艺术运动，都没有解决这
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析，正是这种观念的体现。在亚洲，以日本为代表，现代 设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式，设 计上实行“双轨制”，走现代与传统相
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结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是：对 于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则，并 融入精、巧、灵、小等设计特点；而对
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流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为 文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成就， 继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学
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现代设计对现代包装的影响
院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的 里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为 世人所称道，包装设计中强调技术与分
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现代设计对现代包装的影响
说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在：（1） 在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求简洁自 然。体现了“合适设计”这种功能
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主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自然 中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ，追 求对称、稳定，格调优雅。（4）
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现代设计对现代包装的影响
方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方面 的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。而无 论是工艺美术运动，还是新艺术运动，
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都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、雕 塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设计就 无法摆脱现代设计思潮的制约。归纳来
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现代设计对现代包装的影响
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/23
现代设计对现代包装的影响
现代设计对现代包装的 影响
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2020/11/23
现代设计对现代包装的影响
刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现 代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多 样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化
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，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在 不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包装设 计中的体现工艺美术运动及新艺术运动
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，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设 计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物质和 能源的消耗及有害物质的排放（R
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educe），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环 （Recycle）和再利用（Reuse）。
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足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世 界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融 为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并
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结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。在美 国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的一种 手段。现代包装的促销功能被发挥得淋
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漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样， 以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳维 亚国家一直在为塑造各自的美观家园而
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努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设计 成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里体现。 在西欧，德、意时刻领导着设计的潮
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非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产业； 产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值 大、多样化、小批量；从战后初期的
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“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促进了 消费观念的变化，形成多元化的需求市场。多元演模板
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人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。 同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理 学、行为学、文字等多种学科的综合
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知识。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计走 向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地 受当时工业设计“机器美学”审判观
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浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想 广泛宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代 包装设计的设计理念也逐步走向成熟，
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经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐 步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。主张形式 适应功能。同时，包装的功能外延包
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都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺术、 手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上使艺术 家走向生活，生产大众化的产品。但
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由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈的 设计服务，为少数权贵服务。这期间的包装设计是现代包 装走向产业化的一个重要构成要素。一
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的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造， 方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体 现机械化大生产模式下的审美观念。
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5、时代性原则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发展 水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、 玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，
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样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生 产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发 展，产生了许许多多的现代建设。另一
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方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等 也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判 观。各种因素交融在一起，促成了意义
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化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多样， 但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包装设计 的主要潮流及倾向，具体体现在：1
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、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强调 “少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯又典 雅的包装。2、乡土义义倾向。主张包
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各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以来 创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大， 以及迅速恢复起来的经济为现代设计
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的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展 成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发 展提供了物质保证，现代设计已成为满
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向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装 设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统 一，一切从人的生理与心理等角度去
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进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。6、环保主义 倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下，包装 设计的绿色设计观在设计界风行至今
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现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计 简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸
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收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后 现代
主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、 装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾
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于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵横 条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、干 净、简朴等特征。走向多元化的现代包
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装设计随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开始 就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整， 重心从物质生产的第一、二产业转向
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形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技 术的发展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声推销 员的作用，包装的销售功能促进了包