给电商类网站优化的三点建议

电商知识给电商类网站优化的三点建议如今电商类网站风起云涌，但伴随着的也是许多小电商网站倒闭，相信去年关注电商网站的朋友都记忆犹新，笔者只是一名优化人员，对电商网站的运营也是一知半解，从SEO流量的角度出发，我们该如何优化好一个中小型的电商网站平台呢?今天笔者就一个案例简单谈一下自己的一些看法。

与企业站不同的是电商类网站优化起来需要专业的团队，不是一二个人几个关键词就能搞定的。

如下图：图一：网站基本信息这是一个食品商场，主打的是清真食品，当然也有其他类型的产品。

整个商场的风格属于清真文化，没有商场网站的优化经验，商城要想打造成品牌必须有自己的特色。

做SEO项目也需要一个团队去规划优化方案和SEO流量目标，具体来说，第一是需要建立关键词词库，挖掘更多的长尾词，并且分配任务到团队的每个人手中。

第二是注意站内的一些细节，比如：网站结构、二级目录和二级域名的使用。

第三是网站内容的规划。

第四是商城的用户体验和转化率，当然这个主意是商城运营的工作了。

下面是对这个商城优化的几点建议：建议一：商城主页关键字不需要设置如上图所示，这个商城的主页设置了许多关键词，而这些关键词大多数没有百度指数。

在做企业站优化的时候，我们通常习惯设置keyword，但对于商城类的网站我们该不该在首页设置关键词呢?关于这个问题许多SEO从业者看法不一，个人以为商城类的网站还是不要设置关键词为好，对于一个大型商城来说，网站的内容范围比较广泛，比如这个关于清真食品的商城网站，除了清真食品之外还有穆斯林用品，甚至是方便面，反观其他几大商城类平台，其实都是类似的情况，keyword有起到给网站定位的含义。

由于商城类平台的主题范围太广，如果设置keyword在一定程度上会导致网站主题不明，其次就是如今的百度对keyword已经不看重了，最主要的信息还是网站的标题。

建议二：页面需尽量瘦身清除冗余代码商城类网站的页面比较大，自然页面加载起来的时间也比较长，所以在页面代码方面要尽可能的减少冗余。

商城类的开源程序有不少，比如：ECSHOP、 ECMall、ZEN CART等，但这些开源程序也有很多缺点，比如页面会产生很多冗余代码、比如开源程序的安全性等等，如果有可能还是自己去开发一套程序，这样无论从功能到页面设计可能更好。

笔者查看了下这个清真食品的商城网站，其首页的代码冗余比较严重，应该合并的CSS样式没有合并，简洁、规范的页面代码有利于百度蜘蛛的爬行，这点是勿容置疑的。

建议三：产品描述信息要图文并茂笔者仔细看了下这个商城网站，其产品页面的描述信息使用了大量的图片，诚然图片比文字更好，因为更多的网民喜欢直接看图片，而不是大段的文字。

但如果一样页面都是图片势必会不利于百度蜘蛛的爬行和收录，目前搜索引擎还是更喜欢文字。

不过用户体验也不能不考虑到，两者权衡一下，就是产品描述信息要图文并茂。

如果一个商城做的像淘宝、京东一样，那么自然就不需要考虑到SEO的层面了。

但在发展前期我们还是需要通过SEO的手段获得更多的流量。

除了使用图片和文字描述产品信息外，我们还可以使用视频文件，比如淘宝网就有很多产品的演示视频，用视频的方式比图片和文字都生动形象，有真人做演示可以让用户更快了解产品的使用注意事项，同时讲解员也可以借此对产品进行推广。

可谓是两全其美吧。

总体来说，一个商场类网站前期要做的是流量，后期要做的是用户体验和服务，京东商城有自己的物流，淘宝是国内最大的B2C平台。

小商场究竟该如何生存呢?我想最终拼的还是用户体验和服务，好了就聊这么多!本文来自洒水车原创转载保留地址在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。

而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。

在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的B2B，整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。

在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。

B2C企业获得一个新用户的成本大大提高，目前大约是在80元左右。

在过去的一年中，门户网站的广告涨了40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍，最夸张的是hao123这样的导航网站，价格在过去一年里竟然涨了三四倍。

2010年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页2011年广告位的争夺犹如中央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在30-50%之间，提价成为了不争的事实。

网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。

门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有hao123和奇虎360。

品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。

继SNS和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批B2C电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的直接推手。

而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。

马云在继08年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C泡沫”会在一两年内破裂的预测。

在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。

虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。

可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。

广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。

如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。

但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药”。

电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下，蜂拥而上投广告，这并没有真正理解B2C的真正内涵，没有理解网络营销的本质。

电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手在操控。

实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴”。

他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的VC等不了。

在这片资本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。

广告无疑是一剂“兴奋剂”，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸”、资金链断裂的原因。

而在发展的韧性和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网，无不熬了10年之久。

电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的年代。

经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉下心来，谋求自身的合理增长，而不是翻倍式增长。

远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。

在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。

而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。

在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的B2B，整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。

在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。

B2C企业获得一个新用户的成本大大提高，目前大约是在80元左右。

在过去的一年中，门户网站的广告涨了40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍，最夸张的是hao123这样的导航网站，价格在过去一年里竟然涨了三四倍。

2010年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页2011年广告位的争夺犹如中央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在30-50%之间，提价成为了不争的事实。

网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。

门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有hao123和奇虎360。

品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。

继SNS和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批B2C电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的直接推手。

而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。

马云在继08年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C泡沫”会在一两年内破裂的预测。

在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。

编辑httpd服务的主配置文件httpd.conf，查找配置项“ServerName”，在附近添加一行内容“ServerName ”,用于设置网站名称。

虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。

可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。

广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。

如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。

但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药”。

电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下，蜂拥而上投广告，这并没有真正理解B2C的真正内涵，没有理解网络营销的本质。

电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手在操控。

实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴”。

他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的VC等不了。

在这片资本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。

广告无疑是一剂“兴奋剂”，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢?!PPG的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸”、资金链断裂的原因。

而在发展的韧性和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网，无不熬了10年之久。

电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的年代。