韩国3G业务中较成功的业务介绍和经验总结
韩国3g业务中较成功的业务介绍和经验总结
第一代模拟制手机 1G 1995
第三代移动通信
2G 1997
数字手机
3G 2009
3G:无线通信下表数据截止到2008年第3季度）
TD-SCDMA
部署 国家 用户数 中国；缅甸、非洲建有试验网，小 规模放号 中国33.7万，少量国外试验用户
……
3G时代的特色业务
多媒体
现状
• 以短信/彩铃/IVR/ WAP/彩信为核心 的2G端到端的增 值业务网络
初期
中期
• 通过娱乐业务聚集的用 户产生了沟通和分享的 需求，建议展开社区类 业务的开发
远期
• 运营商应积极促使移动 社区内的用户产生交易 行为，建议开始推广移 动商务应用
• 利用带宽的改善，通过 部署多媒体类的娱乐业 务提高用户的使用体验 和业务黏性
移动娱乐
视频上传/分享 个人娱乐社区 视频聊天室
移动商务 广告
精确push/pull 移动广告营销 移动支付
移动互联网 VS-移动多媒体娱 乐应用 视频IVR 视频监控 多媒体彩铃移动社区 5 牛牛文档分享国际3G业务发展情况
技术在变化
一切基于IP 无线网络的创新，3G牌照的发放 宽带接入的普及
1
市场在变化
运营商：电信重组使中国形成三大全业务运营商，市场的变化 带来很多挑战，同时也孕育着更多的机遇； 不同于以往单一地发布新业务，运营商正在建设统一的平台以 发展众多SP开发和发布新业务 最终用户需求：显著的“长尾现象” 3 牛牛文档分享国际3G业务发展情况
Home Service Personal Service 成功关键因素
固定电话：法国2600万用户 Livebox：250万销量 宽带：欧洲No.1 移动电话：8400万用户 移动宽带：预计08年将达到1200万用户 其中56%用户使用电视业务 • 融合的网络－－帮助用户在不同场 景灵活切换，而无需更换运营商 • 融合的业务－－帮助用户在不同业 务之间切换，而无需更换终端 • 密切的合作－－在HSDPA网络上成 功提供目前全球最多频道的手机电视 业务 • 激发用户积极性－－建立个人门户 ，游戏portal，让用户成为内容提供 商的“长尾”理论
通信-3G在国外-韩国SK电讯的3G业务
韩国SK电讯的3G业务2008-05-12 21:542000年10月，SK电讯开始提供CDMA20001X服务，此后，SK电讯不断提高网络质量，推出新的增值业务，从而使3G的无线数据业务得到越来越多用户的认可。
根据SK电讯的最新财务报告，2006年6月，SK电讯的ARPU值达到43422韩元，其中，无线数据业务的ARPU值为11753韩元，占总ARPU值的27％。
可以看出，尽管话音业务收入仍是SK电讯3G业务收入的主要组成部分，但是无线数据业务的重要性逐渐凸显，成为SK电讯克服话音业务增长停滞的一把利器。
SK电讯基于CDMA技术先后推出了NATE、June、MelOn等3G业务品牌，以及MONETA、DMB、Telematics、GXG、BCP等具体的服务品牌。
其中，MelOn、GXG以及NATE的NATEON和“赛我”成为了SK电讯无线业务收入的主要来源。
在WCDMA网络上，SK电讯已推出的服务有视频电话、自动漫游及多任务功能等。
2005年5月，SK电讯推出了DBDM（双频双模）手机，该手机可支持CDMA 和WCDMA网络。
当月，SK电讯在全球推出了首个基于手机的HSDPA服务，该服务融入了移动银行、信用卡、移动股票交易等项目。
3G多媒体服务—June2002年11月，SK电讯基于CDMA20001XEV-DO网络推出了June业务。
June 把以前在低速网络上基于文本的简单无线互联网服务发展为大规模的高速多媒体服务。
从一开始，June就将过去无线互联网无法实现的大容量数据内容、实时电视点播（VOD）、实时音乐点播(MOD)等服务展示给用户，引起了用户的极大兴趣，尤其是2003年6月在世界上首次实现同步方式的可视电话，更是给用户带来了前所未有的3G体验。
SK电讯为June制定了“以内容主导市场、集中反映媒体特点”的市场战略。
目前，SK电讯在June品牌下提供9个频道的服务，包括首映会、音乐、电视、电影/Cizle/动画、体育/娱乐、游戏、成人、手机装饰、交友等。
阿尔卡特朗讯打造韩国3G+网络
个重 要里 程碑 ， ＫＴ 望 引入 新的 高速 率 移动 业务能 够 Ｓ 希
着２ ３ ／ 的Ｗ Ｃ Ｍ Ａ运营 商商 用了ＨＳ Ｐ 其 中２个 网络支 Ｄ Ｄ Ａ， ９ 持３６ Ｒ ｓ ．Ｍｂ ／或者 即将 升级到 此速 率 ， 真正 为终 端用户带 来
改 变 韩国 现行 的 移动 市 场保 护 国内 厂商 的 规 则 ， 并通 过 提 供ＨＳ Ａ￣务进 入 目前 ３ Ｗ Ｃ ＤＰ Ｇ ＤＭ Ａ 遍看 好 的海 外市 普 场。 Ｄ Ａ ＨＳ Ｐ 作为ＷＣ ＭＡ Ｄ 演进 中的 第一 步， 支持 视频会 议、
球 １４ ／ 的ＵＭ Ｔ 运 营商选 择了 阿尔卡特 朗讯 的设 备。 Ｓ 同时 阿 尔卡 特 朗讯 极 大 增强 了 研发 实力 和研 发 经验 ， 产品 在面 向
维普资讯
阿尔卡特朗讯打造韩国３ ＋ Ｇ 网络
马丽莉
ＷＣ ＤＭＡ作为最 成熟 稳定 的 ３ 技 术之一 ， Ｇ 现今 已经在 ６ 个 国家 的 １６ ７ ４ 个运 营 商部 署 ， 用户数 超 过 ｌ 。 Ｃ 亿 Ｗ ＤＭ Ａ 是全 球移 动通 信技 术 中发 展最 快 的一 个 ， ２ ０ 年 一 年就 仅 ０６ １个 提 供设 备， 中包括 沃达 丰 、 ａ ｇ 、 ＫＴ 。 ２ 其 Ｏｒｎ ｅ Ｓ 等 Ｓ Ｔ ｌｃ ｍ是 韩 国最 大 的移 动 运营 商 ， 经于 １９ Ｋ ｅｅ ｏ 曾 ９６ 年 最 先商 用 ＣＤＭ Ａ， ０ ０ 全 球 率先 商用 ＣＤＭ Ａｌ 于２ ０ 年 Ｘ， ２ ０年领 先 商用 Ｃ ＭＡ Ｉ Ｖ— ０１ Ｄ Ｘ Ｅ ＤＯ， 累 了多年 Ｃ Ｍ Ａ 积 Ｄ 商用 网络 运 营 经 验 ， Ｃ 对 ＤＭ Ａ网络 关 键 技 术 有深 刻 的 理 解 和 专 家 级 的 经 验 ， 无 线 宽 带 的全 球 领 导 者 。 得 一 是 值 ＥＶ ＤＯ能 够 做 到 技 术 互补 ， — 形成 无 线 覆 盖 的 组 合， 过 通 ＨＳ ＤＰ Ａ的服 务， 营 商希 望数 据 业 务收 入 占到 总收 入 的 运 ２ ．％。 ９５ 随着 ＨＳ Ａ 入商 用 ， Ｖ ＤＯ ＤＰ 投 Ｅ － 与ＨＳ Ａ的双 模 ＤＰ
通信-3G在国外-韩市场
韩国3G市场.cn 2008年05月10日03:43 通信世界韩国3G市场韩国是cdma2000发展最快的国家之一，SKT和LGT于2000年10月开通cdma20001x商用网络，KTF于2001年5月开通cdma20001x商用网络。
SKT和KTF又分别于2002年1月和8月将各自的cdma20001x商用网络升级到EV-DO。
韩国的3G市场发展具有如下特点。
1.cdma2000用户仍然占据绝对的优势cdma2000的平滑升级特性，使得韩国的3G用户发展迅速，很快就在总移动用户中占据主导地位。
截止到2007年6月，韩国cdma2000用户达到3957.6万户，在总移动用户中占据93.5%的分额。
2.主流运营商开始向WCDMA/HSDPA迁移从图4中可以看出，虽然cdma2000在韩国移动用户中仍然占绝着绝对的优势，但从2007年上半年开始，cdma2000的市场份额已经开始出现下降。
这是因为，韩国的主流运营商SKT和KTF都正在实施向WCDMA/HSDPA的迁移。
韩国cdma2000用户发展WCDMA在韩国的发展起初是国家发展战略的要求，早在2000年12月，韩国政府就发放了两张WCDMA许可证给SKT和KTF。
运营商为了配合国家发展战略，在部分地区试点推出，并没有下大力气发展。
但是随着WCDMA的逐渐成熟，在全球快速发展起来，韩国运营商看到了其市场潜力，转而以积极的态度发展WCDMA。
目前韩国运营商正在大力推动国际化发展战略，走向海外市场，而GSM/WCDMA/HSDPA市场上无疑会有更多机会。
2006年SKT对WCDMA网络的发展由被动转为主动，决定加大对WCDMA网络的投资，扩建HSDPA网络。
SKT原计划2006年对HSDPA网络投资5.9亿美元，后决定再投入2.5亿美元。
SKT扩展自己的HSDPA网络，加大力度发展3G增强型技术，也是为了能够有良好的运营经验和基础，增强自己的国际竞争力，以便更好地走向海外市场。
韩国3G数据业务新风向
韩国3G数据业务新风向早在2002年,韩国就迈出了3G商用的步伐。
由于韩国地域面积小,因而固网铺设相对便捷,这使得韩国的互联网普及率很高。
这种长期形成的上网习惯被顺利地嫁接到移动网络上,形成了推动韩国3G发展的天生优势。
在这一优势背景下,韩国的三大电信运营商SKT、KTF和LGT也开始在3G市场上频频过招。
在资费方面,三大运营商仍然采用2G标准,但为了在这个新时代争夺更大的市场份额,这三位竞争者在套餐政策上加大优惠力度,同时推出各种补贴政策。
另外,三大运营商还提供手机直接升级的解决方案,帮助用户实现2G向3G的过渡。
而在此后3G成长过程中,韩国政府也不遗余力地支持3G 业务的发展。
它一面投入财政资金进行下一代通信技术的研发和设备采购,一面帮助和促进设备制造商的发展,力图通过技术提升来实现3G业务的多元化发展。
在这些因素的共同作用下,韩国成功实现了从2G到3G 的平稳过渡并走上了快速发展的轨道。
根据赛迪顾问提供的数据,截至2008年11月底,韩国3G(第三代移动通信)用户数量约为1586万人,占移动通信用户总数的34.95%,比欧美国家28%的平均水平高出许多。
如今,随着市场和技术的不断成熟,韩国移动通信市场已趋向饱和,三大运营商间竞争愈加激烈。
运营商们开始通过进一步细分市场、提供差异化的服务来抢占市场。
那么,在这样一个大环境下,韩国的3G数据业务有了哪些新动态?而在将来,韩国的3G数据业务又将走向何方?在与KTF北京代表处经理蔡飞的谈话中,这些疑问被一一解答。
手机桌面插件:小东西大作为“这是现在运营商们一项杀手级的应用。
”蔡飞很兴奋地告诉我。
是什么业务让运营商们这么疯狂?“手机桌面插件。
”蔡飞的回答让我有些不解。
手机桌面插件类似于电脑桌面插件,用户可以将各种小插件放到手机桌面上。
这些插件可以被移动、编排,用户通过小插件就能一步到位地获取所需的内容。
众所周知,电脑桌面插件算是一项边缘化的应用,那么,当这项应用“遭遇”手机,又会有怎样奇妙的事情产生呢?“这不是简单地从PC移植过来的。
韩国3G业务中较成功的业务介绍和经验总结
韩国3G业务中较成功的业务介绍和经验总结韩国作为全球领先的3G市场，拥有许多较成功的3G业务。
以下是对韩国3G业务中的一些较成功的业务进行介绍和经验总结。
首先，韩国的移动支付是3G业务领域中最引人注目的成功案例之一、韩国的移动支付市场规模庞大，广泛应用于各个领域，包括零售、交通、餐饮等。
韩国将移动支付结合了3G技术，使得用户能够通过手机实现在线支付，提高了用户的支付便利性和安全性。
韩国移动支付市场的成功得益于多方面因素，包括政府的支持、移动支付平台的发展和推广以及用户对移动支付的接受度。
韩国政府在移动支付方面推出了一系列的政策和措施，鼓励和支持企业进行移动支付业务的开展。
移动支付平台的发展和推广也起到了重要的作用，通过建立与商家和金融机构的合作关系，使得移动支付在各个领域得到广泛应用。
此外，韩国用户对移动支付的接受度也很高，他们习惯使用手机进行支付，并且对移动支付的安全性有较高的认可度。
其次，韩国的移动游戏是3G业务中的另一个成功案例。
韩国的移动游戏市场规模庞大，成为了全球最大的移动游戏市场之一、韩国的移动游戏通过3G技术实现了多人在线游戏和实时竞技等功能，提供了更加丰富的游戏体验。
韩国移动游戏的成功主要得益于以下几个因素。
首先，韩国的3G网络迅速发展，提供了强大的网络支持，保证了游戏的稳定运行。
其次，韩国的游戏开发和发行公司经验丰富，能够不断推出具有创新性和吸引力的游戏。
再次，韩国的年轻人对移动游戏有较高的接受度，并且乐于向其他国家的玩家展示自己的游戏技术。
最后，韩国的社交媒体也是韩国3G业务的成功案例之一、韩国的社交媒体在3G技术的支持下，实现了更加丰富和多样化的社交体验。
韩国的社交媒体通过3G技术实现了实时的语音和视频通话功能，以及分享和互动等功能，提高了用户之间的沟通和交流效率。
韩国社交媒体的成功得益于以下几个因素。
首先，韩国的3G网络技术发达，为社交媒体提供了强大的网络支持。
其次，韩国社交媒体平台的设计和功能创新，使得用户能够享受到更好的使用体验。
国际3G典型运营经验
国际3G典型运营经验随着信息技术的发展和移动通信的普及，3G无线通信技术作为第三代移动通信技术被广泛应用于全球各个国家和地区。
在国际上，不同国家和地区的3G运营经验也存在一定的差别。
本文将以2000字的篇幅探讨国际上的典型3G运营经验。
首先，充分利用政策引导推动3G发展。
不同国家和地区的政府通过制定政策和法规来引导和推动3G的发展。
例如，中国政府在推进3G发展的过程中制定了一系列支持政策，包括频谱资源分配、业务协调等，为国内运营商提供了必要的支持。
而在日本，政府则通过资金支持和推行3G多元化业务政策，促进了3G技术的发展。
因此，政策引导是促进3G发展的重要手段。
其次，开展有效的市场营销策略。
在国际上，成功的3G运营商往往能够制定出有效的市场营销策略来吸引用户。
例如，韩国的KT公司通过推出多样化的3G业务和优惠套餐，吸引了大量用户的关注和使用。
同时，KT公司还通过与内容提供商合作，为用户提供丰富的内容和应用，增加了用户粘性。
这些市场营销策略的成功推动了KT公司在韩国3G市场的占有率，并帮助其实现了良好的经济效益。
第三，提供优质的网络和服务。
3G的成功运营离不开稳定和高质量的网络和服务支持。
在英国，Vodafone作为一家领先的3G运营商，通过持续投资和技术创新，提供了高速、稳定的3G网络。
此外，Vodafone还重视用户体验，提供了优质的客户服务，使用户能够更好地享受到3G服务带来的便利和乐趣。
这种提供优质网络和服务的做法帮助Vodafone在竞争激烈的3G市场中占据了一席之地。
最后，加强合作与交流，推动标准化和创新。
作为全球的3G运营商，加强合作与交流对于提升3G技术和服务水平至关重要。
例如，中国移动与法国电信合作推进3G标准化工作，促进了3G技术的发展和全球通信的互通。
此外，各个国家的3G运营商还通过参加国际性的标准化组织和展会，分享经验和展示最新技术和产品，推动了全球3G行业的创新和进步。
总之，国际上的3G运营经验主要包括利用政策引导推动发展、开展有效的市场营销策略、提供优质的网络和服务以及加强合作与交流。
日韩3G业务发展分析
日韩3G业务发展分析海晓东，唐守廉北京邮电大学经管学院，北京（100000）E-mail：hxd_1982@摘要：目前全球的移动通信市场在第三代移动通信技术的推动下正发生着巨大的变化。
日本和韩国的3G业务发展位居全球领先位置。
日本是全球最早提供3G业务的国家。
截至2006年3月，亚洲WCDMA占全球的50%以上，而亚洲绝大多数WCDMA用户来源于日本；韩国是全球第一个进行3G商用的国家。
日韩是亚洲3G业务的领军人。
3G网络在国外经过多年的经营，其商业运行模式已见雏形，如何健康、稳定的获得可持续发展，是每个运营商都在考虑的问题。
在这一点上，我们可以借鉴国外的成功经验，尤其是作为亚洲邻国的日本和韩国的经验。
本文从日韩3G业务许可证发放、网络建设、业务及其推广策略、移动终端对3G业务的支撑和3G业务未来发展等五个方面进行分析，以期对中国未来发展3G业务提供一些参考和帮助。
关键词：3G，日韩3G业务，现状本文以日韩3G业务发展过程中的重要驱动力业务需求及推广作为主要研究方向，文中数据基本来自互联网。
通过对日韩等国的经验采用对比分析、归纳总结的方法理清了日韩3G业务发展的脉络，总结了日韩3G业务发展的成功经验。
日本和韩国的3G业务发展位居全球领先位置。
日本是全球最早提供3G业务的国家。
截至2006年3月，亚洲WCDMA占全球的50%以上，而亚洲绝大多数WCDMA用户来源于日本；韩国是全球第一个进行3G商用的国家。
日韩是亚洲3G业务的领军人。
本文对日韩3G业务发展现状的分析是从许可证发放、网络建设、业务及其推广策略、移动终端对3G 业务的支撑和3G业务未来发展等几个层面着手进行分析。
1 3G许可证发放层面1.1 3G新牌照发放方式3G新牌照发放方式主要有招标制、选美制和行政指配制等三种。
第一种是招标制。
政府通过事前制定招标文件，对特定业务申请者的条件提出要求，并公开或者定向邀请投标。
具体招标方式有多种，根据出价条件确定最终中选者。
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美国Verizon+Alltel、Sprint、日本 KDDI、中国电信、印度Reliance、 Tata(注：除Sprint选择WiMAX外，其 他CDMA运营商都计划转网至HSPA或
LTE)
大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥
爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿 尔卡特朗讯
阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁 减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉
Best Video：精选视频 Real Time TV：实时手 Drama：戏剧
机电视
分类集中展示最热门的视
提供国内外精选戏剧
频
提供新闻及部分有线电
视直播
Music Melon：在线音乐 Video/UCC：趣味视频 Movie/Animation：
精选国内外50首单曲，提 提供Pandora TV和当地 电影/动画
TD-SCDMA
WCDMA/HSPA
CDMA2000 EV-DO
部署 国家 用户数
代表运 营商
主要设 备商
中国；缅甸、非洲建有试验网，小 规模放号
中国33.7万，少量国外试验用户
100多个国家，258张网络 3.2亿，全球市场占有率77%
62个国家 9500万，全球市场占有率23%
中国移动
英国沃达丰、日本NTT DoCoMo、和记 黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电 信、意大利电信、美国AT&T、中国联通
供最新金曲和相应MTV， 特色视频
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Entertainment：娱乐
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选择当地电视频道中喜剧
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韩国SK Telecom的移动流媒体业务-June
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成功关键因素
• 根据不同目标用户提供有针对性的 内容－－专业的内容细分 • 网络提供商、业务提供商、内容集 成商三位一体的角色使得业务开展更 迅速－－密切的合作伙伴关系
▪ 新的业务模式出现：Web x.0, SNS, E-Commerce, UGC…
简介
TD-SCDMA是我国自主3G标准， 2000年5月，ITU(国际电信联盟)公 布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移 动通信标准3G国际标准的一个组成 部分。TD-SCDMA于2008年4月1日 试商用。 商用后下行速度2.8Mbp，上行速度 384kbps。
WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技
术，其演进是GSM、GP畅R聊S、套E餐DGE、
EV-DO是CDMA技术的升级，相对
WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户 GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部
最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、 署要少得多，设备厂家和终端厂商也较
技术和商业应用最成熟的。WCDMA运 少，产业链基本由美国高通一家把控。
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国际3G业务发展情况
技术在变化
1
▪ 一切基于IP
▪ 无线网络的创新，3G牌照的发放
▪ 宽带接入的普及
市场在变化
▪ 运营商：电信重组使中国形成三大全业务运营商，市场的变化 带来很多挑战，同时也孕育着更多的机遇；
▪ 不同于以往单一地发布新业务，运营商正在建设统一的平台以 发展众多SP开发和发布新业务
法国FT：固定＋移动＋媒体的统……一融合品牌
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3G时代的特色业务
现状
• 以短信/彩铃/IVR/ WAP/彩信为核心 的2G端到端的增 值业务网络
初期
多媒体
中期
• 利用带宽的改善，通过 部署多媒体类的娱乐业 务提高用户的使用体验 和业务黏性
• 通过娱乐业务聚集的用 户产生了沟通和分享的 需求，建议展开社区类 业务的开发
国际3G业务发展情况
Home Service
Personal Service
✓ 固定电话：法国2600万用户 ✓ Livebox：250万销量 ✓ 宽带：欧洲No.1
✓ 移动电话：8400万用户 ✓ 移动宽带：预计08年将达到1200万用户 其中56%用户使用电视业务
Biz Service
Contents
✓ 覆盖全法67%商用DSL网络 ✓ IP VPN业务量增长81%
✓ 60多个电视频道，超过4000小时的视频 ✓ 全法最大的游戏portal，68万人访问 ✓ 与华纳音乐合作提供音乐类内容
成功关键因素
• 融合的网络－－帮助用户在不同场 景灵活切换，而无需更换运营商 • 融合的业务－－帮助用户在不同业 务之间切换，而无需更换终端 • 密切的合作－－在HSDPA网络上成 功提供目前全球最多频道的手机电视 业务 • 激发用户积极性－－建立个人门户 ，游戏portal，让用户成为内容提供 商的“长尾”理论
3G特色业务交流介绍
可视电话 多媒体彩铃 视频留言 视频会议 视频点播源自可视电话多媒体彩铃
视频留言
视频点播
视频会议
1
移动通信发展历程
1G 1995
第一代模拟制手机
2G 数字手机 1997
第三代移动通信
3G 2009
3G:无线通信和互联网等媒体通信结合
2
（一）三种3G制式概况（下表数据截止到2008年第3季度）
▪ 最终用户需求：显著的“长尾现象”
变化中的世界 机会无穷
4
产业链在变化
▪ 传统运营商试图进一步加强产业链的控制。此外，许多诸如 Google、Apple这样的公司正在成为应用领域的新兴力量
应用在变化
2
▪ 电信与互联网之间的界线 越来越模糊
▪ 融合类业务蓬勃发展： 通信+IT, 通信+新媒体, 通 信+娱乐
营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路
目前，全球CDMA投资急剧萎缩，
线。
商用后下行速度3.1Mbps，上行速度
商用后下载速度14.4Mbps，上行速度 1.8Mbps。
5.76Mbps。
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国际3G业务发展情况
业务现状
SKT担当运营商、流媒体业务提供商、网络提供商、以及内容集 成商的角色;
资费举例：1分钟的流媒体业务如电影预告产生约1.3USD的收入; 产生流量最多的内容依次是：音乐、电视、成人频道 点击次数最多的内容依次是：手机装饰、音乐、电视
远期
• 运营商应积极促使移动 社区内的用户产生交易 行为，建议开始推广移 动商务应用
移动娱乐
✓移动互联网 ✓VS-移动多媒体娱 乐应用 ✓视频IVR ✓视频监控 ✓ 多媒体彩铃
✓视频上传/分享 ✓ 个人娱乐社区 ✓ 视频聊天室
移动社区
移动商务
广告
✓ 精确push/pull ✓ 移动广告营销 ✓ 移动支付