创意广告观后感
广告的观后感
广告，顾名思义就是广而告之，是一种通过一定的媒介向大众传播信息的宣传手段。
在课上，我看了大量的广告，这还是头一回。
这些广告给了我很大的冲击，让我有一种刘姥姥进大花园的感觉，使我知道原来广告还可以这样，也可以那样。
唉，我很无语！见识如此浅薄啊！！通过了课上的广告欣赏，我对广告有了一个崭新的认识。
其实有许多广告我都看不懂，不知所云，也许不是中国的吧。
总之，这些广告让我见识到了广告的神奇，广告的强大。
这些广告中给我印象深刻的或许是一些以童话为背景的广告，或许这是我个人的看法。
以童话为背景，广告显得诙谐幽默，生动有趣。
华美绚丽的画面与强劲的背景音乐相结合，给人以视觉和听觉的享受，仿佛这不是广告而是一个音乐mv。
画面的质感和动感，音乐的舒缓流畅，让我的身心得以放松片刻。
这样的广告不拘泥与广告的人物和背景，可塑性很强，表现力也非常棒，我最喜欢。
其次，给我印象深刻的广告是一些我日常生活中常接触到的，例如大众、ad。
这些广告扑天盖地，弥漫到我们生活的各个角落，我们记住只有一些我们经常接触到品牌，或许这就是品牌效应吧。
一些广告接触多了，我们不知不觉就记住了。
还有一些有印象的广告或许因为广告里面一个有趣的画面或是一句堪称经典的话语。
广告中有许许多多的元素，只要有出彩的地方，就很成功了。
篇二：联想广告观后感《广告策划学》结课作业联想电脑广告观后感联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。
联想集团于1994年在香港联合交易所挂牌上市，其市值达到约900亿港币左右，位居香港股市十大上市公司之列。
而联想电脑公司正是联想集团有限公司的两大子公司之一。
并且在2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五。
联想集团的业务涉及到个人电脑、服务器、主板、外设、信息家电等internet接入端产品、信息服务、软件、系统集成以及以电子商务为核心的网络局端产品等多方面，各类产品和技术已成为中国政府、金融、交通、邮电、商品流通等许多重要领域必不可少的信息技术手段。
央视广告筷子观后感
央视广告筷子观后感
《央视广告筷子观后感》
我在看到央视那个关于筷子的广告时，真的是感慨万千。
刚看到广告开始那一幕，一双双不同样式的筷子出现在不同的家庭餐桌上，传统的、精美雕花的等等。
看到这里我感觉这小小的筷子其实有着大大的学问，它是我们中国文化独特的标志。
特别印象深刻的是，有一幕一家人围坐在一起吃饭，长辈不紧不慢地用筷子给晚辈夹菜，那场景让我仿佛看到了自己小时候，每到逢年过节，一家人团聚的时候，爷爷总是会用他那双粗糙但温暖的大手，拿着筷子把最好的菜夹到我的碗里，还念叨着“多吃点，长身体呢”。
筷子在这里就不只是餐具，它传递的是一种关爱，是长辈对晚辈的疼惜。
还有那个场景，远方的游子归来，家人赶忙准备饭菜，在餐桌上，筷子又像是一种家的召唤。
当时我就想到，生活中有很多像这样能够代表家的东西，可筷子是特别的，因为它每天都出现在我们的饭桌上，一日三餐都离不开。
无论走得多远，只要回到家，拿起筷子，那种家的熟悉感就扑面而来。
有个画面是不同民族的人们用筷子吃着各自的特色美食，我明白了筷
子虽然是汉族餐饮文化中的典型用具，但在不同民族融合的进程中，已经被更多的民族所接受和使用。
它是中华文化包容并蓄的一种体现，各民族在食物文化上相互交流，而筷子就成了这种交流互动的一个小小见证者。
看完这个广告后，我更加深刻地认识到筷子不仅仅是吃饭的工具，它承载着中华五千年的文化历史，蕴含着亲情、家庭观念以及文化交融等众多内涵。
它就像一个默默的讲述者，诉说着中国家庭的故事和中华文化的传承，真是不简单的小小筷子啊。
我也很佩服这个广告的创意者，把这么一个看似简单平常的东西，拍出了如此丰富和深刻的内涵。
从创意策略角度谈谈你对百事可乐微电影广告的观后感。
从创意策略角度谈谈你对百事可乐微电影广告的观后感。
百事可乐微电影广告通常以故事情节为核心，通过娱乐和情感共
鸣来吸引观众。
这种创意策略的优点在于能够引发观众的情感共鸣，
让观众更加投入并留下深刻印象。
百事可乐微电影广告往往采用情节丰富、有趣的故事，通过精心
的剧情设计和人物表演，展现出百事可乐的产品特点和品牌价值观。
这种创意策略能够让观众在观看广告的同时，感受到品牌所传递的正
能量和乐观态度。
百事可乐微电影广告还经常与知名艺人、明星合作，借助明星的
影响力吸引观众的关注。
这种创意策略可以将品牌和明星塑造为一种
生活方式的象征，提升品牌的影响力和认可度。
百事可乐微电影广告在创意策略上注重故事情节、情感共鸣和明
星合作等方面，通过这些手段成功地吸引观众的注意力和情感参与度，传递出积极的品牌形象和价值观。
这样的广告创意策略在一定程度上
能够增强品牌认知度和消费者的情感连接。
本田汽车零件创意广告观后感
本田汽车零件创意广告观后感
这支广告的创意手法真是简直了，说它是“史上最难拍的广告”也完全不过分！为了达到真实完美的效果，任性地不做任何特效处理，同时采用一镜到底的炫酷形式，也就意味着拍摄过程中出现任何瑕疵都要从头再来。
本田的这支经典创意广告-Honda The Cog是广告中的大片，时
长121秒，用汽车零件多米诺的方式，拍出一整辆车零件有序而精准的连锁运动过程。
一步步谨慎且精细的展现了如何启动一台本田雅阁。
据说，这部广告在巴黎的一个工作室历时4天4夜拍摄606次才完成。
广告完全都是用真车里的零件拍摄而成，大量生产前，世界上共有六台New Accord，这部广告用了两台，其中一台被拆成了零件。
关于纽约国际广告的观后感作文
关于纽约国际广告的观后感作文《纽约国际广告：一场视觉与创意的狂欢》我一直对广告有点小好奇，觉得那些短短几十秒的东西怎么就能让人大掏腰包呢？这次看了纽约国际广告，可真让我开了眼。
走进那广告的世界，就像是走进了一个奇奇怪怪又超级有趣的乐园。
我记得有个广告特别搞笑，是推销一种超强清洁用品的。
画面里有个大胡子大叔，那胡子长得都能当拖把使了。
他拿着个沾满各种污渍的盘子，然后挤上那么一点清洁液，用手指头轻轻一擦，好家伙，那污渍像是见了克星一样，滋溜一下就跑得无影无踪，盘子干净得都能当镜子照。
大叔就特别得意地站那咧嘴笑，露出那参差不齐但特别有喜感的牙齿。
从那画面就能看得出来，广告人可真会抓眼球。
他们不只是简单地说这个清洁液多厉害，而是通过这么个搞笑的大叔和夸张的画面来让你一下就记住了。
还有个广告是新出的运动鞋的。
广告里是一个城市的大街小巷，跟迷宫似的。
一个年轻人穿着那双运动鞋，那跑起来就跟脚底生风似的。
他跳过高高的台阶，躲过飞驰的自行车，穿过满是人的集市，脚步那叫一个轻快。
而且最绝的是，那鞋后面还闪着五颜六色的小灯，就像踩着流星一样。
那小巷子里的墙上还时不时出现一些动感的涂鸦，像是在给这个年轻人加油助威。
看着这个广告，感觉自己都想立马穿上那双鞋出去跑两圈，体验一下那种风驰电掣的感觉。
纽约国际广告里各种创意和幽默就像是一把把小钩子，把我们的注意力死死地勾住。
这可不像那些干巴巴地吹嘘产品的广告，它用一种独特的方式让你甚至都没意识到是在被推销东西，就已经被深深吸引了。
我看完就想啊，做广告可真是个大学问，要想在五花八门的产品中让自己的脱颖而出，这创意可得花足心思喽。
这纽约国际广告展就像是一个装满惊喜的魔法盒子，打开后发现里面全是让人意想不到的宝藏。
《纽约国际广告：创意的天马行空之旅》纽约国际广告展就像是一场没有边界的创意狂欢派对，充满了各种异想天开的想法和让人忍俊不禁的点子。
有个广告给我的印象特别深刻，是一个减肥产品的广告。
创意广告观后感
创意广告观后感广告，作为一种商业传媒手段，旨在传达产品或服务的信息，并吸引潜在客户的关注和购买欲望。
而创意广告作为广告领域的一门艺术，以其独特的视角和创新的表现手法，不仅能够引起人们的共鸣，更能够为品牌赋予深远的影响力。
近年来，随着科技的快速发展和社交媒体的兴起，广告创意正日益成为品牌竞争的核心要素。
一则成功的创意广告能够在短时间内引发广泛的讨论和传播，大大提升产品或服务的曝光度和认知度。
而作为观众的我们，在接受创意广告的同时，也能从中体会到品牌所要传达的价值观和情感共鸣。
在我看来，一则好的创意广告应具备以下几点特征：独特的创意、鲜明的品牌形象和引人入胜的故事。
首先，独特的创意能够使广告脱颖而出，令观众过目不忘。
这种创意并不是简单的炫技，而是将产品或服务与生活情境相结合，用巧妙的画面和文字表达出来。
比如，一则关于咖啡的广告可以通过一杯咖啡的漂浮动画来展现咖啡的诱人香气，或者通过用不同颜色的液体撞击形成独特的咖啡画面，营造出与众不同的视觉享受。
这样的创意可以激发观众的好奇心和兴趣，让他们对品牌产生更多的记忆和感悟。
其次，鲜明的品牌形象是一则成功广告的重要组成部分。
品牌形象是指观众对品牌的整体印象和感受，它包括品牌的名称、标志、口号以及品牌所要传达的理念和价值观。
好的广告创意应该能够准确地表达出品牌的形象特点，令观众对品牌产生认同感和好感，从而增加品牌的忠诚度和市场份额。
一个成功的案例是可口可乐的广告，它巧妙地运用音乐、舞蹈等元素，展现出可口可乐品牌的活力和快乐，引领了一股全球性的饮料文化。
最后，引人入胜的故事是一则创意广告的灵魂。
故事不仅能够吸引观众的注意力，更能够通过情节和人物展示产品或服务的核心卖点。
一个好的故事应该能够引发观众的情感共鸣，使他们产生情感上的认同和共鸣。
例如，一则关于励志的广告可以以一个普通人通过自身努力实现梦想的故事为主线，展现出产品或服务的实用性和价值，激发观众内心的动力和激情。
旺旺广告观后感
旺旺广告观后感《旺旺广告观后感》近年来，广告行业经历了快速发展，面临着越来越复杂和竞争激烈的市场环境。
旺旺广告作为一家行业领先的广告公司，以其独特的创意和出色的执行能力，吸引了广大观众的关注。
我最近观看了旺旺广告的一系列作品，今天我想与大家分享一下我的观后感。
首先，我要说的是旺旺广告的创意非常出色。
他们总能从生活中的点滴小事中找到切入点，用简洁明快的画面和对话引起观众的共鸣。
例如，我记得有一个旺旺广告是以一只小狗为主角的，画面中小狗顽皮可爱，让人看了不禁发笑。
通过这个小狗，旺旺广告传达了“欢乐”和“天真”的理念，给人留下了深刻的印象。
此外，旺旺广告的叙事技巧也非常独到。
他们擅长运用情感化的手法，通过故事情节展示产品的特点和优势，引发观众的情感共鸣。
举个例子，我曾经观看过一支旺旺广告，讲述了一个女孩在生日时收到了一盒旺旺饼干的故事。
通过表现女孩对礼物的喜悦和对品质的认可，广告成功地传达了旺旺饼干的价值和品牌形象。
除了创意和叙事技巧，旺旺广告在制作水平上也毫不逊色。
他们注重细节，力求追求完美的视觉效果。
无论是画面的虚实结合，还是配乐的选择，旺旺广告都能做到恰到好处。
我记得有一支旺旺广告的画面非常大气磅礴，配乐激情四溢，给人一种强烈的视听冲击。
这种高水平的制作让我对旺旺广告的专业素养刮目相看。
同时，旺旺广告在传播渠道上也非常有远见。
他们充分利用了多种媒体形式，如电视广告、网络视频、户外广告等，将品牌形象深入人心。
他们还善于运用社交媒体，通过微博、微信等平台与观众进行互动，增加品牌影响力。
这种全方位的传播策略，使得旺旺广告的声音无处不在。
最后，旺旺广告的价值观也是我非常欣赏的。
他们秉持着诚信、创新和服务的原则，不断追求卓越。
他们的广告作品总是让人感到温馨、愉悦和信任，给人带来正能量。
我相信，正是这种价值观的引导，让旺旺广告在市场竞争中脱颖而出。
总之，旺旺广告给我留下了深刻的印象。
他们的创意、叙事技巧、制作水平以及传播渠道无不体现出旺旺广告的专业和品牌实力。
经典广告创意设计观后感
经典广告创意设计观后感《经典广告创意设计观后感》观看经典广告创意设计是一次非常有趣的体验。
在观看的过程中，我发现这些经典广告往往有着独特的创意。
我看到一个汽车广告，它不像其他广告那样直接介绍汽车的性能，比如速度有多快，安全性能有多好。
而是用一种非常艺术化的方式。
画面中，汽车行驶在一条蜿蜒的山路上，周围是美丽的风景，阳光洒在车身上如同金色的铠甲。
看到这里我感觉这个广告不仅仅是在展示汽车，更是在传达一种驾驶这辆车的生活方式，是自由、惬意并且享受自然的。
特别印象深刻的是一个手表的广告。
整个广告背景很简约，只有一块手表在画面的中心。
然后画面开始以手表为中心向四周延伸出无数精密的齿轮和宝石，展示着手表内部的构造，而这些又在瞬间化作璀璨的星空。
那一瞬间我就想到这个手表好像是有着无限的宇宙在里面，它代表着精准，同时也是无比神秘而迷人的。
当时我的内心被深深触动，感觉这种把实物和想象结合的方式超级酷。
还有一些公益广告也让我感触很多。
有一个关于环保的广告，画面从一个被垃圾堆满的城市慢慢切换到荒芜的沙漠，再到最后一个小女孩捧着一棵幼苗在风沙中咳嗽。
这个画面让我看到后心里很难受，它没有多余的话语，但传递出来的意味却如此强烈，让我反思我们在日常生活中的所作所为，让我明白了我们真的需要对地球的环境保护出一份力。
不过有些广告的创意我开始的时候不是很理解。
有个运动鞋广告是一群人在一个色彩斑斓的奇幻空间里奔跑，场景转换特别快，感觉非常混乱。
我起初觉得这样怎么能吸引消费者去购买运动鞋呢。
但当我仔细想了想，也许这就是要表现穿上这双鞋后能够让人感受到一种颜色斑斓、活力无限的奔跑体验吧，这可能是更年轻化、更大胆的一种设计理念。
这些经典广告创意设计让我明白，广告不仅仅是一种推销手段，它更是一种艺术表达。
它需要抓住受众的心理，用独特的创意、画面或者情节，去传达产品或者理念背后更深层次的东西。
它可以触动人的情绪，引发人们的思考，并且给人留下深刻的印象。
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创意广告观后感篇一：广告观后感我喜欢的一个创意广告2012聚美优品广告词励志：陈鸥继续为自己代言聚美优品2012广告，聚美优品2012广告词：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧我为自己代言。
分析：专业角度：首先这是一个很励志的文案，从这个广告我们能看到很多我们关心的话题比如;挫折、汗水、梦想，希望??从文案中一方面看到如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量，另一方面看出聚美优品背后策划团队的创意。
聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。
广告选在2012年11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。
并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。
化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。
个人情感：这个广告的播出后好评如潮，也仿佛说这广告的真谛：一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。
虽然我不是他们的广告受众，他们直接目标客户群——爱美的女性们的心但是我很欣赏广告所营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象。
我看完后觉得很感动，心理也产生危机感，大学毕业后的我们也会面对职场奋斗，生活压力等问题这是这个时代必须面对的问题，自己以后如何面对？这是必须思考的问题。
正如这个广告的文案写到“我的汗水，我决定我的未来！我可怜你总是等待，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”勇敢面对今后路上的一切挑战，趁现在还有时间机会好好充实自己，为今后活得漂亮铺上牢固的基石，加油！勇士！篇二：创意广告设计课程感想创意广告设计课程感想广告设计的课程让我学到了非常多的知识，首先非常感谢学校给我们这样好的条件和设施，也非常敬佩老师的尽职尽责，让我们很多同学都感到了温暖，那种没有一个同学落下，大家齐心协力，共同奋斗的精神我会一直学习和保持的。
这样的实践机会很难得，主要因为分院针对了同学们的操作能力进行了强化训练，让我们再今后离开学院的日子后，能够全面发展，比他人更能领悟设计的要领。
创意广告设计的课程让我们有机会参加更多的比赛，在比赛中锻炼自己，历练自己，让我们在比赛中充实的成长，这个方法非常的适用，而且更能够促进同学们的积极性和自信心。
最后，我希望能够延长课程时间，让我们有更多的时间研习课程的内要。
课程结束的太快，内容多，吸收的自然有限，没有很好的吸收会影响到对课程的理解，对广告的理解，进而至对创意的理解。
所以，在今后的学习中，我会更加努力，提高自己的吸收能力，好好研习课程。
对老师呢，则希望多教些在设计中实用的细节和小窍门，避免我们摸索时间过长而走弯路，尤其是对平面设计(转载于: 书业网:创意广告观后感)的同学来说，这点很重要。
篇三：广告观后感步步高点读机（喜羊羊版）广告观后感广告对于我们每个人都不陌生，它充斥在我们的生活中的各个角落，在电视里，在网络上，在公交车上，在地铁里我们都能发现各种商品的信息、介绍和推广。
但有些广告只扫一眼便会让人觉得乏味无聊，甚至恶俗。
而同样有很多经典的广告却能给人留下深刻的印象，让人回味。
无论是动态广告还是静态广告，广告传播都可以提供直接的物质刺激，鼓励消费者去购买商品，甚至给人留下深刻的品牌印象。
一个成功的广告创意，要主题新颖鲜明；品味要高尚；意境要深厚；视觉表现及文字表达要优美，达到不禁使人爱看，更要具有耐看的效果。
成就一个品牌需要广告，但并不是做了广告就能成为品牌，品牌的建立需要好的好的广告，经典的广告，在商品质化越演越烈的情况下，经典广告以准确的表达传达商品理念。
广告设计美学，心理学，营销学，社会学，民俗学，设计语言，符号，色彩，音乐，色彩，经典广告涵盖了太多的方面。
步步高点读机广告在电视节目中的播放的时间不长不短，其过程大致20多秒，描述一个很天真的正在读小学三年级的名字叫小雨的小女孩放学回家，她妈妈正在拖地和擦玻璃，她很乖地自己做起作业来，但突然间她遇到了一个难题，就去请教她妈妈，但她妈妈看了下也不会，边拖地边支支吾吾：这个……忘记了，很多知识早忘了。
镜头一转，步步高点读机来了，小女孩拿着点读机给我们介绍并用笔点着英文单词，背景周遭还有不少喜羊羊里的小绵羊，小女孩拿着笔高兴地说：哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！点睛之笔在灰太狼身上，灰太狼怀疑地问小女孩，so easy你会读吗？小女孩对着麦克风大声叫一声：so easy！吓得灰太狼赶紧逃跑了。
广告里最后的画面是小女孩一家三口幸福地捧着点读机的镜头！多么幸福快乐的家庭，多么美妙的视觉享受般的精美广告。
这个广告创意生动有趣，迎合了时下时髦的动漫产物--------喜洋洋与灰太狼，这样能更好的吸引众多的小朋友的眼球，那个天真烂漫的小女孩更是生花之笔，让虚拟和现实完美的结合，更加上母爱的伟大元素融入，更让广告变得老少皆宜，众口可调，更何况，广告还是打着要教育培养未来的孩子这块招牌的，天下父母心，谁不期盼着子女成龙成凤呢？广告里的广告词不多，但生动有趣的换面的加入顿时让广告变得生趣盎然，令人眼前一亮。
当然，小女孩天真烂漫的笑容估计大家现在都还记得，现在网上不是都在调侃广告里的小女孩今年就要参加高考了，让大家关注她的成绩……虽然有点让人无语，但这不正是表明我们这一代年轻人都清晰的记住了这个歌广告和广告里的小女孩？这点上就说明了这则广告是成功的。
一个成功的广告必须要有吸引人们眼球的元素在里面。
这个广告中喜洋洋与灰太狼元素的加入我认为是最大的亮点之一。
首先，喜洋洋与灰太狼是当时时下最火热的动画片，相信大家都多多少少的看过几集这个动画片吧！其实，从我自己的角度来讲，喜洋洋与灰太狼这个动画片的成功就决定了这个广告的成功，就像好多广告会用明星美女帅哥等来吸引大家的注意，这个广告却用虚拟的动画元素代替大明星的人气效应，另辟蹊径转而从小朋友们身上下手，采用了喜洋洋与灰太狼热播动画中的喜羊羊、灰太狼这两个人气角色，这无疑是这个广告取得了很大的成功。
广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理构成。
企业通过广告活动所要达到的目的。
广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。
总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标；按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。
外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。
内部目标是指与广告活动本身有关的目标。
如广告预算目标、质量目标和效果目标等；按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。
主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。
在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。
广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，信息个性具备自己的个性.性格方面的东西。
具体到特定人群。
如：从读者的个性来定义。
读者的职业、性别、性格也决定了他关注什么的信息和什么角度的报道。
根据市场定位，同一个事件，每个纸媒的报道方式和角度是不同的。
举例说，如果一条信息的“信息个性”是“白领”或是“学生”或是“女会计”或是“月收入5000的程序员”，那么会有什么样的效果？宝马撞人的新闻，根据“信息个性”会有很多个报道角度。
“从宝马车的技术问题分析撞人”－－信息个性－可能是“机械迷” “宝马车撞人后的高官内幕”－－信息个性－可能是“关系社会改革者” “宝马车撞人是因为小蜜在旁”－－信息个性－可能是“刚毕业的秘书”（只是举个例子，具体的信息个人分类将是一件“社会学”“心理学”...技术含量很高的。
）消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。
指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。
大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。
消费者的心理特征：包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征；消费者的心理过程分为七个阶段：产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈。
消费者心理受到消费环境、消费引导、消费者购物场所等多个方面因素的影响。
企业往往通过对消费者心理的影响，制定相应的营销策略。
消费心理分析：1、寻找购买目标。
2、感知所欲购商品。
3、诱发对商品的使用联想。
4、判定比较。
5、选择购买。
6、购后体验。
品牌形象是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
毫无疑问一个良好的品牌形象会给消费者在购买决策中加分。
消费者买一个剃须刀更愿意购买形象更好的飞科或飞利浦而不会选择没有名气的或则形象糟透了的品牌。
品牌形象是在消费者心智中建立持续、统一的品牌形象，其本质是一种物质利益之外的精神感受，是消费者对品牌精神的认同感。
自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起（万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟），从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。
而万宝路的粗犷豪迈的形象深入世人之心，则是基于“男士烟和牛仔形象”的定位。
定位是产品在行业立足壮大的重要前提。
定位的根本目的是在消费者心智中建立固定的认知，使得消费者在特定的消费需求下能够与特定的品牌产生关联。
定位驱动领先于卖点驱动，能够在长时间内占据市场份额。
如：宝洁旗下的海飞丝、飘柔等品牌通过不同的定位对行业进行细分，并占据细分品类的领先位置，国内如五谷道场方便面则通过“非油炸面”的定位细分与传统油炸方便面划江而治。
定位驱动是取得市场领先的根本所在，是行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，南孚电池定位“耐用”，在所有的广告中都不断的重复和强调聚能环的概念和耐用的特性，建立品牌的领先优势从而占据了全国电池市场的半壁江山。
而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不断放大，才有可能后来居上占据有利位置。