任务6.2 了解产品生命周期
产品生命周期及策略管理
产品生命周期及策略管理引言产品生命周期是指产品自问世以来，经历不同阶段的发展和衰退的过程。
对于企业来说，了解和合理管理产品生命周期至关重要，因为对产品的市场定位、竞争策略和资源配置都会随着产品生命周期的不同阶段而有所不同。
本文将介绍产品生命周期的各个阶段，并探讨了相应的策略管理。
产品生命周期的阶段1. 开发阶段产品生命周期的第一个阶段是开发阶段，这是产品从概念到实体的过程。
在这个阶段，企业需要进行市场调研、产品设计和技术开发等工作。
开发阶段的关键目标是确认产品的市场需求、确定产品定位和特点，以及确保产品能够满足市场需求。
2. 导入阶段产品生命周期的导入阶段是产品正式推向市场的阶段。
在这个阶段，企业需要进行市场宣传、产品上市和销售等活动。
导入阶段的关键目标是提高产品的知名度和销售量，同时建立良好的市场口碑。
3. 成长阶段产品生命周期的成长阶段是产品销售量迅速增长的阶段。
在这个阶段，产品已经获得市场认可，并且市场销售增长较快。
成长阶段的关键目标是进一步提高销售量和市场份额，并加强竞争力。
4. 成熟阶段产品生命周期的成熟阶段是产品销售量相对稳定的阶段。
在这个阶段，市场竞争激烈，产品已经进入稳定的生命周期。
成熟阶段的关键目标是保持市场份额并提高产品的盈利能力。
5. 衰退阶段产品生命周期的衰退阶段是产品销售量逐渐下降的阶段。
在这个阶段，产品市场已经饱和，竞争力降低，产品已不再具有竞争优势。
衰退阶段的关键目标是合理管理产品，并寻找新的增长点或退出市场。
产品生命周期的策略管理针对不同阶段的产品生命周期，企业需要制定相应的策略管理来应对市场变化和竞争压力。
以下是针对不同阶段的策略建议：1. 开发阶段的策略管理在产品开发阶段，企业需要进行深入的市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
同时，还需要制定明确的产品定位，并确定产品研发的优先级和时间表。
此外，企业还需要建立良好的沟通和协作机制，确保产品开发过程的顺利进行。
产品生命周期
产品生命周期一、概述产品生命周期是指从产品诞生到退出市场的整个过程。
一般而言，产品的生命周期可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
本文将从这四个阶段来探讨产品生命周期的特点和相关策略。
二、导入期导入期是产品生命周期的起始阶段，也是最初推出市场的阶段。
在这个阶段，产品刚刚进入市场，知名度和市场份额都较低。
特点如下：1. 市场认可度低：由于产品新颖性、竞争力等因素，市场对该产品的认可度相对较低。
2. 销售额增长缓慢：由于市场分析不足，推广力度不够，产品的销售额增长较为缓慢。
3. 初期亏损：产品推广费用高，且销售额有限，导致公司在这个阶段往往面临亏损。
在导入期，公司需要制定合适的市场推广策略，提升产品的知名度和市场份额。
可以通过广告宣传、促销活动等手段来吸引消费者的注意。
三、成长期成长期是产品生命周期中的发展阶段，产品开始获得市场认可，销售额稳步增长。
特点如下：1. 市场份额增长：随着产品知名度和市场认可度的提升，产品在市场中的份额逐渐增加。
2. 销售额增长迅速：产品受到了市场的青睐，销售额开始加速增长。
3. 利润增加：由于销售额的快速增长，公司的利润也相应增加。
在成长期，公司需要不断进行产品研发和市场推广，以保持竞争优势。
同时，要关注市场反馈，及时调整产品策略和定价。
四、成熟期成熟期是产品生命周期中的稳定阶段，产品已经达到市场饱和状态。
特点如下：1. 市场竞争激烈：由于市场饱和，同类产品竞争激烈，价格战和宣传推广成为关键。
2. 销售额增长放缓：市场饱和导致销售额的增长放缓，公司需要寻找新的增长点。
3. 利润相对稳定：公司需要通过优化成本结构，保持一定的市场份额，来维持相对稳定的利润。
在成熟期，公司需要寻找新的市场机会，进行产品创新和升级，以及服务的提升。
同时，加强品牌宣传和市场营销，以维持市场份额。
五、衰退期衰退期是产品生命周期的末期阶段，产品的市场需求逐渐下降，最终退出市场。
特点如下：1. 市场需求下降：由于市场的饱和和替代产品的出现，产品的市场需求逐渐下降。
产品生命周期
产品生命周期产品生命周期是指一个产品从被开发设计到退出市场的整个过程。
它经历了四个主要阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
在不同的阶段，产品的销售额、利润和市场份额都会发生变化。
了解产品生命周期对企业制定营销策略，提高产品竞争力和获得持续盈利至关重要。
首先，导入期是产品生命周期的初始阶段。
在这个阶段，产品进入市场并开始销售。
由于市场对产品的不熟悉，销售额通常较低。
企业需要提高消费者对产品的认知度，通过广告和促销活动来吸引潜在客户。
此外，企业应该投入大量资源和精力来改进产品质量和功能，以满足消费者的需求。
接下来是成长期，销售额迅速增长。
在这个阶段，消费者对产品的认知度提高，口碑传播开始发挥作用。
企业需要扩大生产能力，增加销售渠道，并加强产品品牌形象的建设。
此外，企业应该继续进行研发工作，以不断改进产品，并引入新的创新特性，以保持竞争力。
然后是成熟期，销售增长速度减缓。
在这个阶段，市场渗透率达到顶峰，产品竞争激烈。
企业需要寻找新的市场机会和消费者群体，通过定价策略、促销活动和增值服务等手段来维持销售额。
同时，企业还应该关注产品质量和售后服务，以增强顾客忠诚度。
最后是衰退期，产品销售开始下滑。
在这个阶段，消费者对产品的需求减少，竞争对手推出更具竞争力的替代产品。
企业应该考虑退出市场或将资源转移到新产品上。
此时，企业可以采取延长产品寿命、降低成本、重新定位或重新包装的策略来延缓产品的衰退。
除了以上四个主要阶段，产品生命周期还可以包括其他衍生阶段，如重生期和退出期。
在重生期，企业对产品进行重新设计和改进，以重新吸引消费者的关注和提高市场竞争力。
而在退出期，企业决定停止生产和销售产品，转向新的业务领域或产品线。
为了更好地管理产品生命周期，企业可以采用一些工具和技术。
例如，市场调研和分析可以帮助企业了解市场需求和竞争情况，从而制定有效的营销策略。
同时，产品创新和不断改进是提高产品竞争力的重要手段。
此外，与供应商、渠道合作伙伴和顾客建立良好的关系也是产品生命周期管理的关键。
产品生命周期分析
产品生命周期分析产品生命周期分析是指对一个产品从产生到销毁的整个生命周期进行综合评估和分析的过程。
通过对产品在不同阶段的发展、销售、使用和淘汰情况进行全面的考察和研究，可以为企业制定合理的战略决策提供依据。
本文将逐步介绍产品生命周期的各个阶段以及在每个阶段中的分析内容。
一、产品生命周期的阶段产品生命周期可以分为四个阶段：市场导入期、成长期、成熟期和衰退期。
1. 市场导入期：在产品刚刚进入市场阶段，销售额较低、市场份额尚未形成的时期。
在这一阶段中，产品面临着市场竞争压力大、宣传推广费用高等问题。
对于企业来说，这个阶段是决定产品能否在市场中站稳脚跟的关键时期。
2. 成长期：产品销售额开始呈现快速增长的时期。
在这一阶段，产品的市场份额逐渐扩大，竞争压力逐渐增大，但产品的利润率也逐步提高。
因此，企业需要在该阶段加大市场推广力度，争取更多的市场份额。
3. 成熟期：产品销售额达到顶峰，市场份额相对稳定。
在这一阶段，产品面临的竞争压力最大，市场上竞争对手众多。
企业需要进行差异化竞争，更好地满足消费者的需求，以保持市场地位。
4. 衰退期：产品销售量开始下降，市场份额逐渐缩小。
在这一阶段，产品已经过了成熟期，消费者对其需求下降，市场竞争激烈，利润空间有限。
企业需要考虑调整产品策略，有可能选择退出市场或者对产品进行升级改造。
二、市场导入期的分析市场导入期是产品生命周期中的初始阶段，企业在这个阶段需要重点关注产品的市场推广和宣传工作。
以下是市场导入期的分析内容：1. 市场需求分析：对目标市场进行细致的调研，了解消费者的需求、偏好和购买习惯，以确定产品的定位和目标受众。
2. 竞争分析：对竞争对手进行全面的分析，包括其产品特点、价格策略、渠道销售等方面，以确定产品的差异化竞争策略。
3. 宣传推广分析：制定有效的宣传推广计划，包括广告投放、促销活动、公关活动等，以提高产品的知名度和市场占有率。
三、成长期的分析成长期是产品销售额开始快速增长的阶段，企业需要在这个阶段加大市场推广力度，提高市场份额。
产品生命周期
产品生命周期1. 引言产品生命周期是指一个产品从创造到退出市场的整个过程。
它包含了产品设计、开发、上市、成长、饱和和衰退等不同阶段。
了解产品生命周期可以帮助我们更好地制定产品策略、提高市场竞争力。
2. 产品生命周期的阶段2.1 产品设计和开发阶段产品设计和开发阶段是产品生命周期的起点，它涉及到产品理念、功能规划、原型设计、技术开发等一系列工作。
在这个阶段，公司需要根据市场需求和用户反馈来确定产品的核心特点和功能，并以此为依据进行产品的开发。
2.2 产品上市阶段产品上市是产品生命周期的关键阶段。
公司需要通过市场推广和销售来吸引用户对产品的关注和购买。
在这个阶段，公司需要制定合理的定价策略、销售渠道和市场推广计划，以确保产品的顺利上市。
2.3 产品成长阶段产品成长阶段是产品生命周期中的黄金期。
产品在市场上取得初步成功后，销量和市场份额会不断增长。
公司需要加大市场宣传和销售力度，提高用户满意度，同时不断改进产品的品质和功能，以保持竞争优势。
2.4 产品饱和阶段产品饱和阶段是产品生命周期的稳定期。
市场上产品种类繁多，竞争日益激烈，公司的销售增长速度会逐渐放缓。
公司需要通过创新和差异化来保持产品的市场地位，并积极开拓新市场，以保证持续的销售增长。
2.5 产品衰退阶段产品衰退阶段是产品生命周期的最后阶段。
市场饱和和新产品的涌入会导致产品销量和市场份额的下降。
公司需要适时调整产品战略，决定是否退出市场，或者通过产品升级和改进来延缓产品的衰退。
3. 产品生命周期管理的重要性产品生命周期管理是指公司对产品从设计到退出市场的整个过程进行综合管理的一种方法。
它能够帮助公司更好地规划产品策略、控制成本、优化资源配置，以提高市场竞争力。
4. 总结产品生命周期是一个产品从创造到退出市场的完整过程，包含设计和开发、上市、成长、饱和和衰退等不同的阶段。
了解并合理管理产品生命周期对于公司制定产品策略、提高市场竞争力至关重要。
通过科学的产品生命周期管理，公司可以更好地满足市场需求，提高产品质量和用户满意度，实现持续的发展。
产品生命周期名词解释
产品生命周期名词解释产品生命周期是指产品从开发、上市、成长、成熟到衰退的整个过程。
在产品的生命周期中，会经历不同阶段的销售和利润表现。
了解产品生命周期的名词解释将有助于企业更好地了解自己的产品在市场上的表现，并作出相应的决策。
1. 开发阶段：开发阶段是指产品从构思到研发的过程。
在这个阶段，企业进行市场调研，确定产品需求和目标市场，制定产品开发计划，并进行各种技术研发和设计工作。
2. 上市阶段：上市阶段是指产品正式进入市场销售的阶段。
在这个阶段，企业会制定市场推广策略，进行产品宣传和推广活动，同时开始销售产品并获取第一批用户反馈。
3. 成长阶段：成长阶段是指产品市场渗透率迅速增加，销售额和利润不断增长的阶段。
在这个阶段，产品市场份额增加，企业会加大市场推广力度和渠道拓展，以获取更多的用户和市场份额。
4. 成熟阶段：成熟阶段是指产品市场渗透率达到顶峰，销售额和利润趋于稳定的阶段。
在这个阶段，市场竞争加剧，产品差异化变得困难，企业需要关注产品品质和服务，维持现有用户群体，同时开发新的市场和用户群体。
5. 衰退阶段：衰退阶段是指产品市场渗透率开始下降，销售额和利润呈现下滑趋势的阶段。
在这个阶段，市场对产品的需求下降，竞争激烈，企业需要考虑产品整合、淘汰或转型，以寻找新的增长点。
6. 周期时间：产品生命周期中，从开发到衰退的整个过程可以持续数月或多年，具体的时间取决于产品的性质、市场需求和竞争环境。
7. 产品创新：产品创新是指企业在产品生命周期中通过技术、功能、设计等方面的改进和更新，以满足市场需求和用户期望，并保持竞争优势。
产品创新可以延长产品生命周期，提高销售额和利润。
8. 市场饱和度：市场饱和度是指产品在市场上的接受程度和渗透率，是衡量市场已经被满足的程度。
市场饱和度的增加意味着市场竞争更加激烈，产品需求和销售额可能有下降的趋势。
9. 产品寿命周期管理：产品寿命周期管理是指企业在产品生命周期中对产品进行全面管理和决策，包括产品开发、市场推广、销售分析、竞争战略、产品更新等方面，以最大程度地优化产品的市场表现。
产品生命周期的概念与阶段划分
产品生命周期的概念与阶段划分1. 什么是产品生命周期产品生命周期（Product Lifecycle）是指产品从诞生到消亡的整个过程。
在这个过程中，产品经历了不同的阶段，包括市场导入期、快速增长期、成熟期和衰退期。
通过正确理解和把握产品生命周期的概念与阶段划分，企业能更好地调整产品策略，管理产品的市场表现和销售业绩。
2. 产品生命周期的阶段划分2.1 市场导入期（Introduction）市场导入期是产品生命周期的起始阶段，也是最初的市场推广阶段。
在这个阶段，产品面临着市场不了解、竞争少的情况。
企业需要通过广告、促销等手段宣传产品，培养市场需求。
这个阶段的销售量一开始比较低，但是会逐渐增长。
2.2 快速增长期（Growth）快速增长期是产品生命周期的第二个阶段，也是产品销售迅猛增长的阶段。
在这个阶段，产品的知名度和市场份额逐渐增加，由于市场需求的增加，销售量急剧上升。
同时，竞争也逐渐加剧，企业需要加大市场投入来保持优势。
此阶段的利润会逐渐提高。
2.3 成熟期（Maturity）成熟期是产品生命周期的第三个阶段，也是产品销售达到顶峰的阶段。
在这个阶段，市场已经充分饱和，产品类别齐全，市场竞争激烈。
企业需要通过深化市场细分、优化产品设计和提供增值服务等方法来保持竞争力。
销售量会趋于稳定，盈利水平也相对较高。
2.4 衰退期（Decline）衰退期是产品生命周期的最后阶段，也是产品销售逐渐下降的阶段。
在这个阶段，市场对产品需求下降，技术更新换代，市场竞争进一步加剧。
企业需要通过降低成本、调整市场定位或推出新产品来延缓产品衰退。
这个阶段的利润会逐渐减少。
3. 产品生命周期管理的意义正确理解和应用产品生命周期的概念和阶段划分对企业具有重要意义：3.1 产品策略调整根据产品生命周期的不同阶段，企业可以灵活调整产品策略。
在市场导入期，重点是宣传和推广；在快速增长期，重点是提升市场份额；在成熟期，重点是创新和提升产品竞争力；在衰退期，重点是降低成本和开发新产品。
市场营销案例——6.2产品生命周期策略
【教学课题】：6.2产品生命周期策略【教学目标】：掌握产品生命周期的概念，了解并能辨别不同的产品生命周期形态，并掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略，了解延长生命周期的途径【教学重点】：产品生命周期各阶段的特点及营销策略【教学难点】：产品生命周期各阶段的营销策略【教学方法】：讲授法、案例法【教学工具】：黑板、粉笔【教学课时】：1课时【教学过程】：一）导入新课以人类对计算功能的需要的演化（借助手算——算盘——计算尺——手摇或电动计算器——电子计算器），阐明市场需求的不同势必导致一种产品从产生发展走向衰亡（或以黑白电视机为例）二）讲授新课一、产品生命周期理论最早由营销学家雷蒙德·弗农在20世纪50年代中期提出。
（一）产品生命周期产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。
产品生命周期一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期课堂练习：请举例一些已进入衰退期的产品？（如胶卷）（二）讨论产品生命周期应注意的事项1、产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念产品使用寿命是指产品的自然寿命或称物质寿命，是由消费过程中的时间、使用强度、维修保养等因素决定的，是产品使用价值的体现；产品生命周期是指产品的市场寿命，它是由市场上的各种因素和产品自因素决定的，是产品交换价值的体现。
注：使用寿命短的产品，并不等于市场生命周期短；使用寿命长的产品，也不等于其市场生命周期长。
2、产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命。
3、产品生命周期曲线是一条理论曲线（一般呈S型，与正态分布曲线接近）比较典型的有以下几种：第一种“循环—再循环型”第二种“成长—衰退—成熟”型第三种“扇贝”型，也叫多次循环形态第四种“早夭”型4、理想的生命周期形态：投入期短、成长期快、成熟期长、衰退期慢课堂练习：产品经济寿命长还是产品的使用寿命长，试举例说明烟花的经济寿命可以很长，但使用寿命很短；而黑白电视机的使用寿命很长，但经济寿命可能很短）二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略（结合表格展开讲解）三、延长产品生命周期的途径注：主要是指延长产品的成长期和成熟期两个阶段（一）对产品进行革新（二）宣传产品的差异性（三）对产品重新定位（四）开辟新市场（五）进行市场渗透【课堂小结】：1、产品生命周期的概念，2、产品生命周期各阶段的特点及营销策略3、延长生命周期的途径【作业布置】：1、完成配套练习2、做在作业本上：名词解释：产品寿命周期、产品使用周期简单题：延长产品生命周期的途径产品生命周期各阶段的特点。
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任务6.2 了解产品生命周期
案例导入
养生堂公司的市场演进策略 ——产品生命周期
思考：（1）纵观养生堂公司的产品 都经历了怎样的市场生命周期阶段？ （2）养生堂的产品在进入市场初 期的营销策略重点是什么?进入成长 期后，又采取了怎样的营销策略？ （3）目前这些产品在市场上处于 哪个生命周期阶段？企业营销策略又 有哪些调整？
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
投入期价格促销组合策略
价格
想一想 电动汽车在现 在处于产品生命周 期的哪个阶段？根 据此阶段，企业的 营销重点是什么？
缓慢撇脂 策略
快速撇脂 策略
促销投入 缓慢渗透 策略 快速渗透 策略
图6-5 投入期价格与促销组合策略
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
4.衰退期策略
衰退期的营销目标是压缩营销费用，进行市场收缩。此时期可选的
具体策略有： ※（1）集中策略。把企业能力和资源集中在最有利的细分市场、最有 效的销售渠道和最易销售的品种上，这样有利于缩短产品退出市场的时 间，又能从中获取利润。 ※（2）收缩策略。抛弃无望的消费群体，改变促销手段，尽量减少促 销费用，这样可能导致产品的快速衰退，但能从忠实于这种产品落后的 购买者中得到利润。 ※（3）放弃策略。停止生产和经营进入衰退期的产品，也可采取逐步 放弃的方式，使其所占用的资源逐步转向其他的产品。
实践活动
产品生命周期策略分析总结结果
选择的企业 该企业的基本情况 该企业产品生命阶段 投入期 成长期 成熟期 衰退期
说明：选择企业的产品目前生命周期发展到哪个阶段就分析到哪个阶段。
选择分析的产品
时期
企业主要采取的产品生命周期策略
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
拓展提升——知识拓展
延长产品生命周期的途径
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
实践活动
某企业产品生命周期阶段的判断
某企业某产品 市场信息来源 （观察地点） 收集的信息 产品生命周期 阶段的判断
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
拓展提升——知识拓展
常见的产品生命周期类型
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
产品使用寿命 自然寿命
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
2.产品生命周期阶段及各阶段特征
销 售 额 与 利 润
销售额
利润
时间 投入期
成长期 成熟期 衰退期
图6-3 产品生命周期示意图
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
2.产品生命周期阶段及各阶段特征
表6-2 特点 销售额 投入期 低 产品生命周期各阶段的特征 成长期 快速增长 成熟期 缓慢变化 衰退期 下降
市场营销基础
项目6 打造产品策略
任务6.2 了解产品生命周期
高等教育出版社 高等教育电子音像出版社
学习目标
知识目标
掌握产品生命周期的阶段特征及其营销策略。
能力目标
初步学会应用产品生命周期理论解决企业市场营销实践存在的问 题，提高学生分析问题与解决问题的能力。
情感目标
热爱专业，培养学生对营销专业学习的兴趣和学习的热情。
拓展提升——案例分析
脑白金产品生命周期阶段的分析
讨论：（1）根据资料一、 资料二、资料三分析该产品 分别处于产品生命周期的哪 些阶段? 这些不同的阶段都具有怎样 的特点？ （2）采用不同的广告策略 主要针对产品生命周期不同 阶段的哪些营销问题？
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
知识准备
1. 投入期策略
成本
利润 顾客 竞争者 生产
高
少或亏损 创新者 少 实验性生产
降低
顶峰 市场大众 加剧 批量生产
最低并回升
缓慢下降 市场大众 激烈 改进型性量 生产
上升
低 保守者 减少 收缩减产
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
实践活动
市场观察——某企业产品生命周期阶段的判断
通过市场观察，结合产品生 命周期各阶段的特点，判断企业 产品所处的生命周期阶段，学以 致用，运用产品市场生命周期理 论解决企业实际问题，培养学生 的观察力和分析能力。
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
3.成熟期策略
成熟期阶段的营销目标是以攻为守，保持市场占有率，争
取最大利润。此阶段企业可采取的策略有： ※ （1）改进市场策略。即尽量在使用者的人数和用量上采用策 略。 ※ （2）改进产品策略。企业可以采取以下策略： ①提高质量； ②增加特性； ③更新款式。 ※ （3）改进营销组合策略。
• 对产品进行革新
1 2 3 4
• 宣传产品的差异
• 开辟新市场 • 进行市场渗透
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
拓展提升——案例分析
宝洁洗发水系列产品的生命周期策略
讨论：（1）90年代后期，宝洁公 司的“三剑客”的洗发水系列在 城市市场进入产品生命周期的哪 个阶段？你认为该阶段的策略重 点是什么？ （2）你能为“润妍”洗发水延 长其生命周期提出一些建议吗？
投入期的营销目标是让顾客认识并接受新产品。其营销策略有： ※（1）提高产品的市场知晓度，以尽快吸引顾客试用。 ※（2）吸引中间商经销产品，初步建立畅通的分销渠道，有效地进行 市场渗透。 ※（3）对可能出现的竞争事先进行防范，如通过申请专利，注册商标 等取得经营垄断权，并做好生产规模扩大的准备工作，用降低成本来阻 碍竞争者进入产品市场。 ※（4）投入期阶段的市场营销策略应该全面考虑产品质量、价格、分 销和促销等营销因素。
知识准备
1.产品生命周期的概念 产品生命周期是指产品从进 入市场到最后被淘汰的全过程。
想一想 火柴和电视机哪个产 品的生命周期更长？
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
知识准备
1.产品生命周期的概念
产品生命周期
市场寿命 经济寿命 影响产品生命周期长短的因素：产品本身的性质、特点；市场竞 争的激烈程度；科学技术的发展速度；消费需求的变化速度；企业营 销的努力程度等。
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
实践活动
合作探究——分析企业的生命周期策略
通过活动，学会观察市场、 搜集信息，分析信息，了解企 业的生命周期策略，形成利用 产品生命周期策略正确决策的 意识，提高学生的学习积极性 和营销专业水平，强化团队合 作意识和注重学生创新精神的 培养。
活动6.2.2 制定产品生命周期阶段策略
任务6.2 了解产品生命周期
核心提示 面对快速更新的市场必须根据产品在市 场上所经历的不同生命周期，采取不同的营 销组合策略，不时地传达不同信息来增强产 品的竞争力。否则将会被市场无情淘汰。
活动6.2.1 识别产品生命周期及各阶段的特征
活动6.2.及各阶段的特征
2.成长期策略
成长期的营销目标是保持销售额的迅速增加，实现最大的市场占有 率。其营销策略有： ※（1）改进产品质量，赋予产品新的特性，改进款式，修正缺陷，使 整体产品优于同类产品，从而增加产品竞争力。 ※（2）完善销售渠道，发展销售网点，扩大销售。 ※（3）加强促销，树立本企业及其产品的良好形象。要重点宣传品牌 商标，提高品牌知名度，强化品牌偏好，促使顾客认牌购买。 ※（4）原来采用高价进入市场的产品，可采取适当的降价策略，以争 取低收入、对价格敏感的潜在顾客。