2018年中国世界杯球迷观赛数据解读(1)
2018年世界杯消费大数据研究报告
广东
北京
江苏
四川
山东
河北
河南
上海
陕西
辽宁
各省世界杯指数
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
29%来自北京和上海
本科以上占比64%
白领占比57%
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
男性占比74%
76%的用户未婚
94%的用户未育
这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场
60英寸 4K超高清电视
销售额达去年同期的3倍
西 班 牙
英 格 兰
日 本
墨 西 哥
德 国
比 利 时
葡 萄 牙
法 国
巴 西
阿 根 廷
乌 拉 圭
哥 伦 比 亚
瑞 士
瑞 典
世界杯球迷画像
80、90后男性是球迷队伍主力 能吃、能喝、能买
球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后
16-45岁 球迷占比
95后 球迷占比
学生 球迷占比
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行
夜间周末出行订单较平日上涨18%
周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所 的订单较平日上涨14%
世界杯涟漪效应，强身健体关爱自己
世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75% 世界杯带动健身潮，京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60%
70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养， 是70后球迷，购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10% 京东球迷最关注的保健品是：减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和 运动营养，保护自己从内到外。
C罗相关搜索
梅西相关搜索
内马尔相关搜索
被足球夺走老公的“足球寡妇”，和奢侈品玩得很开心
2018世界杯大数据分析
沙特 0 2 0 西班牙 3 2 1 澳大利亚 1
1 冰岛 1
0 瑞士 1 1
2 墨西哥 1
2 巴拿马 0
1 塞内加尔
0 4 3 4
-400 40100 30200 40100
4 1 3 1
波兰 塞内加尔 哥伦比亚 日本 2 3 1 0
1
2
2
2
输入比分 埃及 3 2 1 摩洛哥 1 2 1 秘鲁 1 0 1 0 1 克罗地亚 0 3 0 2 0 2 2 塞尔维亚 2 0 1 瑞典 2 1 2 1 0 突尼斯 5 2 1 1 2 哥伦比亚 1 日本 6 2 1 英格兰 1 0 0 韩国 1 1 0 哥斯达黎加 2 0 0 尼日利亚 1 1 0 2 0 丹麦 1 1 0 1 1 0 伊朗 1 0 1 0 0 0 乌拉圭 3 1 1 0
波兰 H 塞内加尔 哥伦比亚 日本
0 1 1 1
1 2 1 2
2 0 1 0
1 4 4 4
5 3 2 3
-4 1 2 1
得分 6 3 0 9 5 5 1 4 6 1 0 4 1 1 6 3 4 4 0 3 3 6 3 0 6 0 0 6
辅助排名 60400 29500 -400 90500 50100 50100 9800 40000 60200 9900 -200 40100 9700 9800 60500 30000 40200 40100 -300 30000 30000 60200 30000 -200 60600 -800 -400 60600
2018世界杯 32强分8个小组积分淘汰赛 场次 俄罗斯 A 沙特 埃及 乌拉圭 葡萄牙 B 西班牙 摩洛哥 伊朗 法国 C 澳大利亚 秘鲁 丹麦 阿根廷 D 冰岛 克罗地亚 尼日利亚 巴西 E 瑞士 哥斯达黎加 塞尔维亚 德国 F 墨西哥 瑞典 韩国 比利时 G 巴拿马 突尼斯 英格兰 胜 2 1 0 3 1 1 0 1 2 0 0 1 0 0 2 1 1 1 0 1 1 2 1 0 2 0 0 2 平 0 0 0 0 2 2 1 1 1 2 1 2 2 2 1 1 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 负 1 2 3 0 0 0 2 1 0 1 2 0 1 1 0 1 0 0 2 1 1 0 1 2 0 2 2 0 进 8 2 2 5 4 4 2 2 3 2 0 2 1 1 5 2 3 3 0 2 2 3 2 1 8 1 3 8 失 4 7 6 0 3 3 4 2 1 3 2 1 4 3 0 2 1 2 3 2 2 1 2 3 2 9 7 2 净 4 -5 -4 5 1 1 -2 0 2 -1 -2 1 -3 -2 5 0 2 1 -3 0 0 2 0 -2 6 -8 -4 6
浅析第18届世界杯足球比赛的进球情况
浅析第18届世界杯足球比赛的进球情况
张齐;严超群
【期刊名称】《杨凌职业技术学院学报》
【年(卷),期】2008(7)4
【摘要】对第18届世界杯足球赛决赛阶段64场比赛142个进球情况进行分析,并与17届世界杯进球情况进行对照,发现第18届世界杯进球总数有所下降,攻守均衡、防守更为坚固的打发占据主流.上下半场进球比较均衡,除了在比赛的结束阶段出现的进球高峰外,各个阶段的进球数随着时间的推移呈递减趋势;进球区域主要是在2区,罚球区外到30米区域也成为本届世界杯进球的重要区域;由中路配合切入发动进攻为进球主要进攻形式,定位球越来越受到各队的重视,战术水平也有较大提高;进球方式以抢点直接射门为主;进球大部分是由4次以下的传球完成的,且传球次数越少进球越多;进球数最多的是前锋队员,前卫队员的攻击性插上进攻已成为各队进球的重要手段,远射是他们主要进球方式.
【总页数】4页(P91-94)
【作者】张齐;严超群
【作者单位】杨凌职业技术学院,陕西杨凌712100;杨凌职业技术学院,陕西杨凌712100
【正文语种】中文
【中图分类】G843
【相关文献】
1.对第18届世界杯足球比赛中定位球进球分析 [J], 刘佳;王向阳
2.第17届世界杯与第18届世界杯足球赛射门进球的统计对比分析 [J], 赵专
3.第18届世界杯足球赛进球情况研究 [J], 齐效成;杨艳;
4.第18届世界杯足球赛决赛进球情况分析 [J], 洪家云
5.第18届世界杯足球赛进球情况研究 [J], 齐效成;杨艳
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2018年世预赛中国队与卡塔尔队主客场比赛情况分析
2018年世预赛中国队与卡塔尔队主客场比赛情况分析作者：王哲来源：《人间》2016年第19期摘要：采用文献资料法、观看比赛法、数据收集、统计及对比法等方法，对2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与卡塔尔队主客场比赛技术指标进行了统计和对比分析，主要从8个方面的相关技术统计可以看出，中国队与卡塔尔队相比，存在着整体配合不默契、中场缺乏控制力、面对困境时队员心态过于急躁、门前把握机会的能力欠缺等问题。
关键词：中国队；卡塔尔队；足球；世预赛中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0299-01一、前言2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与卡塔尔队两次交锋，取得了一胜一负的战绩。
客场比赛中，卡塔尔队派出全部主力，中国队以0：1的比分告负于对手。
主场比赛，卡塔尔队在确保已经晋级下一阶段比赛的情况下，派出多名替补球员登场，中国队以2：0的比分战胜对手。
最终，中国队凭借成绩最好的小组第二名的身份艰难挺进世预赛亚洲区12强。
二、研究对象及方法（一）研究对象。
中国队、卡塔尔队。
（二）研究方法。
1.文献资料法：主要通过足球周刊和足球报等报刊和网易世预赛专题网站来搜集相关的资料、数据，并加以整理和归纳。
2.观看比赛法：通过收看CCTV5 的现场直播和乐视视频的录像，观看中国队与卡塔尔队的比赛情况。
3.数据收集、统计及对比法：通过收看比赛，做相关的数据记录，并通过网易世预赛专题网站来搜集有关数据，并加以整理、分析和归纳。
三、结果与分析（一）中国队客场对阵卡塔尔队比赛情况分析。
2015年10月8日，2018年世界杯亚洲区预选赛中国队在客场对阵卡塔尔队，最终以0：1的比分遗憾告负。
中国队以2胜1平1负积7分的成绩与同组的香港队并列小组第二。
卡塔尔队则以4战全胜的成绩，排名小组第一。
在一定程度上，中国队已经失去了争夺小组头名的机会。
从本场比赛相关技术统计来看，中国队本场比赛采用了防守反击的战术，主要通过边路传中的方式攻击对方球门。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国48.6%第三轮中国-中国香港50.2%第四轮马尔代夫-中国49.6%第五轮卡特尔-中国55.4%第七轮中国-不丹47.9%第八轮中国香港-中国50.3%第九轮中国-马尔代夫51.2%第十轮中国-卡塔尔51.6%平均50.6%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为48.6%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为49.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为55.4%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为47.9%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为51.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为51.6%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在三轮、第五轮、第八轮、第九轮以及第十轮的比赛中，控球率均高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队中场的控球率略高于对手，这说明在小组预选赛中，中国队中场的控球能力略优于对手，为自己争取了一定的优势。
2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国48.9%第二轮中国-伊朗53.6%第三轮中国-叙利亚58.6%第四轮乌兹别克斯坦-中国49.3%第五轮中国-卡塔尔60.2%第六轮中国-韩国43.8%第七轮伊朗-中国47.6%第八轮叙利亚-中国56.8%第九轮中国-乌兹别克斯坦46.7%第十轮卡塔尔-中国49.2%平均51.47%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为48.9%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为53.6%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为58.6%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为49.3%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为60.2%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为43.8%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为47.6%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为56.8%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为46.7%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为49.2%。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国42.1%第三轮中国-中国香港45.1%第四轮马尔代夫-中国38.9%第五轮卡特尔-中国44.0%第七轮中国-不丹39.6%第八轮中国香港-中国50.6%第九轮中国-马尔代夫39.6%第十轮中国-卡塔尔41.2%平均42.64%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为42.1%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为45.1%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为38.9%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为44.0%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为39.6%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.6%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为39.6%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为41.2%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在第八轮的比赛中，后场控球率高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队后场的控球率略低于对手，这说明在小组预选赛中，中国队后场的控球能力相对不足。
2018年世界杯亚洲区12强中国队后场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国19.7%第二轮中国-伊朗51.1%第三轮中国-叙利亚61.8%第四轮乌兹别克斯坦-中国45.0%第五轮中国-卡塔尔61.8%第六轮中国-韩国42.3%第七轮伊朗-中国49.7%第八轮叙利亚-中国30.3%第九轮中国-乌兹别克斯坦65.4%第十轮卡塔尔-中国57.9%平均48.50%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为19.7%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为51.1%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为61.8%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为45.0%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为61.8%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为42.3%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为49.7%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为30.3%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为65.4%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为57.9%。
2018年世界杯盘点
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Illustration 图说
2018年世界杯盘点
① 2014年和2018年世界杯观众观赛设备
选择占比
② 2018年世界杯观众观看世界杯相关内容占比
③ 2018年世界杯观众喜爱的互动方式分析
越来越多的球迷愿意通过手机和平板电脑等移动设备观看比赛，相比上次世界杯，这次通过平板电脑观看的观众达到了49%。
在各领域中，直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例。
在各互动方式中，参与比赛胜负的竞猜成为最受观众欢迎的互动方式。
同时球迷也喜
欢通过投票的方式支持自己喜欢的球队。
79.4%
76.9%
76.0%
比赛直播、精彩参与竞猜
编写评论
为支持的球队投票
自制内容投稿
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④ 2018年世界杯观众交流方式选择
⑤ 2018年世界杯中场休息时观众的主要零食饮料
⑥ 2018年世界杯观众年龄分布
越来越多的观众选择在社交平台上分享自
己观赛的感受。
深夜看球更免不了夜宵的陪伴。
无论是在家还是在户外看球，烧烤和啤酒都可以被称为这场足球盛宴的最佳伴侣。
本届世界杯的观众中，观看世界杯赛事的人群年龄略显分散化，其中29~38岁的观众数量占比达到41.3%。
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商
赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康 世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛 事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名 给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。
பைடு நூலகம்
俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升 2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动 下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的 第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点， 涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金 时段，届时必将迎来收视率飙升
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启
最坚强的球迷—中国球迷用户画像
足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱 中国足球—资本与政策加持
比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行 虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪 门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。
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国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
世界杯观众
总触达
2018年世界杯国内收视情况
总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时
8
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界
杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要 会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放 方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进 程，观看精彩镜头。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500
459.9
400
300
增幅达到188.9%
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间
2018年世界杯期间
单位：（亿元）
来源：国家体彩中心。 ©2018.7 iResearch Inc.
5
国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始 前就以达到169.3亿次。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯
49.8%
每场必看
偶尔看看
24.1%
只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐
7.0% 10.3%
看强强对话或关键场次
19.3%
不观看回放/集锦 1.1%
38.1%
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。
©2018.7 iResearch Inc.
9
球迷观赛行为-观赛地点
2018年世界杯期间球迷观看赛事 直播频率
2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/ 集锦频率
每场必看
偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐
17.2% 5.5% 6.0%
只看强强对话或关键场次 不观看直播 0.5%
21.1%
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。 ©2018.7 iResearch Inc.
中国世界杯球迷观赛数据解读
艾瑞联合CCTV微视发布 2018年
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
4
国内世界杯竞彩数据概况
世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录
根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达 到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社 交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。
2
体育赛事转播营销新趋势
3
7
中国世界杯球迷观赛调研说明
01研究目的及内容
《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛 互动和观赛偏好进行的在线调查及研究Байду номын сангаас以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依 据。
揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众
保守估计超过了2亿人。
来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。
©2018.7 iResearch Inc.
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉 迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球 星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增 加观看比赛乐趣。 付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付 费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。
02调研样本说明
调研概况
样本来源 调研时间 覆盖地区 样本甄别条件 有效样本数量
描述
艾瑞iClick在线调研社区 2018.7
全国 观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识： 了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果
1320
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.7 iResearch Inc.
赛事IP
足球赛事资源
俱乐部
赞助商
赛事运营
足球传媒运营
赛事转播
足球传媒
传统转播
传统媒体
网络转播
网络媒体
体育营销
足球博彩
足球大数据
足球周边衍生
足球游戏
运动电商
运动装备
赛事票务
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc.
6
国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛
国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的 观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为 偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。