《商品学基础》电子教案第6章

记号和组合商标
2.按商标的用途分类，可以分为：营业商 标、商品商标、等级商标、保证商标、 服务商标
3.按商品使用者划分，可以分为制造商标 和销售商标
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• 6.5.3 商标的设计原则 • 1．根据《中华人民共和国商标法》的要求，
商标设计必须遵守的原则 • 注册商标应有标记。 • 商标的设计应符合商标禁用条款 . • 商标要具备显著性特征。 • 2．为了充分发挥商标作用，商标设计应该遵
循的原则。 • 商标要具有审美性。 • 商标要适应市场环境。 • 稳定适时原则。
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• 6.5.4 商标管理 • 1．商标管理的基本原则 • 保护商标专用权原则。 • 维护消费者利益原则。 • 2．商标使用管理 • 对注册商标的使用管理。 • 对未注册商标的使用管理。
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[案例6.4]
• 真皮标志 • 过度包装几时休？
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本章小结
• 商品包装在经济生活中具有重要意义，在生产、流通和消费中具 有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。
• 以包装在商品流通过程中的作用分类，分为销售包装和运输包装 。销售包装起着直接保护商品、宣传和促进商品销售的作用；运 输包装的主要功能是保护商品，方便运输、装卸和储存。
• 包装的主要材料有纸和纸板、金属、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纤 维制品、复合材料等。每种材料各有特点和适宜性。
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《商品学基础》电子教 案第6章
2020年5月30日星期六
【学习要点】
• 商品包装的概念和作用 • 商品包装的材料及其特性 • 商品包装的标志和国家对商标的有关规
定 • 商品包装的种类、方法和特点
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6.1 商品包装概念和分类
• 6.1.1 商品包装的概念 • “为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进
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• 6．集合包装:集合包装是将一定数量的商品或包
装件，装入具有一定规格、强度和长期周转使用的更 大包装容器内，形成一个更大的搬运单元的包装形式 。 • 集装箱、集装托盘、集装托盘
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6.4 商品包装标志
• 6.4.1 商品销售包装标志 • 1.销售包装的一般标志 • 2.商品的质量标志 • 3.使用方法及注意事项标志 • 4.产品的性能指示标志 • 5.销售包装的特有标志 • 6.产品的原材料和成分标志 • 7.使用说明
销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料 及辅助物等的总名称。”也指“为了达到上述 目的而采用的容器、材料及辅助物的过程中施 加一定技术方法等的操作活动。”---中国国 家标准《包装通用术语》
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• 6.1.2 商品包装的分类 • 1．按包装在流通中的作用分类:销售包装和运输包
装
• 2．按包装的销售市场分类 :内销商品包装和出口商品
• 商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装 技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包 装技法等。运输包装包括缓冲包装、防潮包装、防锈包装、防霉 包装和集合包装等。
• 商品包装标志在商品销售包装上表现为商品使用说明或商品标签 ，在商品运输包装上则表现为商品包装标志。运输包装标志分为 收发货标志、包装储运图示标志和危险品货物包装标志三种。
• 商标是商品销售包装上的重要标志，它使商品生产者或经营者自 己生产或销售的商品与其他商品相区别开来，这种标志通常用文 字、图形或文字、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵 循国家相关的法规。
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关键术语
• 商品包装 • 销售包装 • 运输包装 • 集合包装 • 商品包装标志
• 商标 • 证明商标 • 制造商标 • 销售商标 • 真皮标志 • 过度包装
• 2．加工操作性能 • 3．外观装饰性能 • 4．方便使用性能 • 5．节省费用性能 • 6．易处理性能
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• 6.2.2 主要包装材料的性能特点 • 1．纸和纸板 • 2．塑料 • 3．金属材料 • 4．玻璃 • 5．木材
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6.3 商品包装技法
• 6.3.1 商品销售包装技法 • 1．贴体包装技法 • 2．泡罩包装技法 • 3．收缩包装技法 • 4．拉伸包装技法 • 5．真空包装技法 • 6．充气包装技法 • 7．吸氧剂包装技法
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• 6.4.2 商品运输包装标志 • 1.运输包装收发货标志 GB6388—86《运输包装收
发货标志》 • • •
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• 2.包装储运图示标志: GB191—90《包装储运图
示标志》
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• 3.危险品货物包装标志
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6.5 商标
• 6.5.1 商标的概念和作用 • 1．商标的概念 :商标俗称“牌子”，是指商品生产者
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• 6.3.2 商品运输包装技法 • 1．一般包装技法 （1）内装物的合理置放、固
定和加固。 • （2）对松泡产品进行压缩体积。 • （3）内、外包装形状尺寸的合理选择。
• （4）包装外的捆扎。 • 2．缓冲包装技法:妥善衬垫、现场发泡、浮吊包
装和机械固定
• 3．防潮包防霉包装技法
或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场 上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通 常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 • 2.商标的特征 :商标具有从属商品经济的属性 商标具 有显著性。商标享有专有性。商标具有竞争性。 • 3.商标与品牌的关系 • 4.商标的作用
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• 6.5.2 商标的分类 1.按商标的结构划分，商标可分为文字、图形、
包装
• 3．按包装材料分类 :纸制包装、木制包装、金属
包装、塑料包装、玻璃与陶瓷包装、纤维织品包装、 复合材料包装和其他材料包装
• 4．按包装内容物分类:食品包装、土特产包装、纺
织品包装、医药品包装、化工商品包装、化学危险品 包装、机电商品包装
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6.2 商品包装材料
• 6.2.1 包装材料应具备的性能 • 1．保护性能