广告学A第三次主观题作业
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。
（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
2019年广告文案第三次网上作业及答案-范文word版 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案第三次网上作业及答案03任务1. 1．好的广告标题一定是 "_浓眉大眼_" 的和 " 强力 " 推出的。
2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :" 当你 _言之有物时__时, 你就会写得更好。
"3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“说什么_”，即如何提炼出最重要的主题信息。
5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。
7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。
8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。
9. 9．商品功能广告文案。
商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。
10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。
2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
期考试卷：广告学A卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学A 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。
A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。
A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（ ）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 的基础上，通过 将经过科学提炼和艺术加工的 向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告媒体就是传递 的载体，是达成广告目标的一种 手段。
3．广告具有 功能、 功能、功能及 功能。
系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。
4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。
四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
广告学A主观题
广告学A三、主观题(共18道小题)32.名词解释形象答案：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。
因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。
形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识33.CIS答案：是英语Corporate Identity System的缩写。
其中Corporate中文的意思是“企业”；Iden tity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”；System意为“系统”。
CIS的关键字是Identi ty和System，我们通常直译为“识别系统”。
34.简答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。
答案：第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。
在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。
特别是社会集团购买。
第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。
因为，这种购买仍以理性购买为主。
第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。
最后，它是其他方法的基础。
35.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？答案：由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主要有以下情况：（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。
（2）当消费者对商品特点非常关心时。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。
当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
（2）、商品差异对消费者并不重要时。
特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
广告学A试题(卷)与答案解析
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
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34.简答题
根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。
参考答案：
分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆
特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久
35.广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。
参考答案：
方法与技巧：①单纯增强刺激
②利用对比，增强刺激强度
③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
④心理好奇和偏好、求知欲等
局限性：噱头并不一定能使广告有效
36.构图空白的应用原理。
参考答案：
构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。
其原理如下：
构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。
当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。
但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。
但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。
构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。
构图空白所占不同比例给。
37.
简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。
参考答案：
（1)附加价值在广告中至少有以下作用。
a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。
b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。
c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。
d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。
e、引导视线和制造必要的感觉和联想。
f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。
（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：
a．附加价值的"价值"是应首先考虑的问题。
对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。
b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。
c．人物是附加价值中最常利用的。
名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。
广告是为商品进行广告，而不是为名人。
用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。
38.论述题
试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。
参考答案：
39.试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。
参考答案：
40.CIS由三个子系统组成___________、________和__________。
参考答案：理念识别、行为识别、视觉识别
41.企业CIS实施包括两大部分__________和_____ ______。
参考答案：
CIS导入、CIS全面实施
42.名词解释
视觉识别（VI）
参考答案：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动
43.理念识别（MI）
参考答案：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题
44.行为识别（BI）
参考答案：有两层含义。
一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。
它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。
二是指它的识别过程是动态的。
45.简答题
什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？
参考答案：
（1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
（2）企业理念识别主要内容和特点如下：
a、理念识别应反映企业基本的价值取向
企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法；其中核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。
b、理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。
46.CIS导入前形象调查的主要内容是什么？
参考答案：
CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。
企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。
从内容上看，主要包括以下内容：
（1）社会公众对企业和品牌的印象和评价。
（2）社会公众对本企业或同类企业的期望。
（3）企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好感程度等。
（4）企业地理位置特点决定的消费与购买特点。
（5）竞争者的形象状况。
（6）企业已形成的理念；影响其形成的要素；表现出的特点等。
（7）企业现实的行为特点。
（8）企业职工对视觉识别有关要素的偏好等。
47.《CIS手册》的主要内容？
参考答案：
《CIS手册》包括以下内容：
（1）、《CIS手册》使用说明。
（2）、理念识别（MI）的简要表现形式。
（3）、行为识别（BI）中有关行为原则的论述。
（4）、视觉识别要素。
包括企业标志；企业名称书写、标准色、标准字的各种字体示范、吉祥物及图案、标志组合、禁止使用的变形和形式等。
所有确定的视觉识别要素的严格比例尺寸、说明和规范。
（5）、视觉识别应用设计。
对所有应用设计均用图案明确标注。
包括：尺寸、部位、要求和注意事项等。
这是《CIS手册》中内容最多的部分。
48.企业导入CIS应注意哪些问题？
参考答案：缺乏对自身实际形象的调查；用视觉识别（VI）代替CIS导入；企业管理薄弱；只进行导入，忽视了CIS的全面实施；把《CIS手册》中的理念等形式化；对CIS期望值过高
49.
视觉识别应用设计应遵循哪些原则？
参考答案：
◆∙∙∙∙∙必须能系统反映企业理念
◆∙∙∙∙∙必须区别化、生动化、个性化，易于识别
◆∙∙∙∙∙必须标准化、系统化，简洁化，易于传播
◆∙∙∙∙∙符合社会审美要求，没有地理区域的局限性
50.如何认识CIS与广告的相互作用？
参考答案：
(1)企业导入CIS形成的《CIS手册》是制作广告的依据，同时对广告起着限制作用。
所谓CIS对广告的限制，只是强调今天进行广告已是企业形象塑造与推广的一个重要组成部分。
广告设计不能脱离企业形象。
无论是商品广告还是企业广告，不管具体的广告目标是什么，在广告作品中的识别要素都必须统一，使广告成为品牌与企业形象识别系统的一个组成部分。
(2)实行CIS的企业，《CIS手册》为广告现成的途径，广告一般在《CIS手册》指导下进行。
现在一般在进行广告时广告主必须首先提供《CIS手册》。
《CIS手册》中对公司的思想系统及视觉设计都有明确的规定。
这一方面简化了广告表现的创作过程。
因为对于广告表现中的一些基本视觉要素，《CIS手册》都有详细规定。
但另一方面，它也使广告表现创作更复杂，而且有更高要求。
因为它对广告艺术创作进行了更多的限制，使创造更具挑战性。
《CIS手册》与广告相互作用。
《CIS手册》指导广告的制作，并为广告活动过程提供依据；而广告活动过程反过来影响企业形象，从这个意义上说，广告对CIS有反作用。
51.论述题
怎样全面实施CIS？
参考答案：
①让企业内外都了解自己的理念与战略
②用理念促进企业主体性的形成
③将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用
④规范企业行为
52.名词解释广告
参考答案：广告是大众传媒的一种形式。
根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。
在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。