2018年自学《广告学(一)》试题及答案

2018年自学《广告学（一）》试题及答案

一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1、广告调查：

2、USP理论：

3、广告产品定位策略：

4、广告媒介策略：

5、感性诉求广告：

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )

A、流通时间

B、销售年增长率

C、知名度

D、渠道覆盖率

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )

A、户外广告

B、印刷品广告

C、销售现场广告(POP)

D、交通工具广告

4. 广告策划的第一项工作是( )

A、确定目标

B、寻求主题

C、调查研究

D、进行创意

5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息

B、表现广告主题

C、促进商品销售

D、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( )

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

A、毛评点

B、千人成本

C、收视率

D、到达率

10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( )

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显

E、生活资料日趋成为广告投放的主角

2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )

A、广告应能立刻引起注意

B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C、广告的主要部分必须容易被记忆

D、广告能引起预期的联想和感觉

E、广告能够快速产生经济效益

3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

A、原材料方面的优点或特点

B、商品的潜在消费者群体

C、商品的制造过程

D、商品的价格

E、商品的使用价值

4. 广告文案的内容要素包括( )

A、广告主题

B、广告标题

C、广告口号

D、广告正文

E、广告附文

5. 广告创意的作用主要有()

A、为广告作品的设计制作提供形象依据

B、为广告作品的设计制作提供风格依据

C、实现广告表现对创新的追求

D、为广告媒介的选择提供依据

E、为目标消费者的选择提供依据

6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有()

A、企业的目标消费者等同于广告受众

B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

A、融合了传统广告媒介的优点

B、与现今朝阳产业有着天然联系

C、具有完善的广告效果评估系统

D、价格相对低廉，有利于中小企业开发

E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通

8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )

A、目的性原则

B、真实性原则

C、创新原则

D、整体性原则

E、可操作原则

9. 广告领域里常说的4C指的是( )

A、消费者的欲求和需要

B、便利性

C、消费者为满足其需求愿意付出的代价

D、沟通

E、定价

10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )

A、增大广告刺激强度

B、增大广告刺激物之间的对比

C、提高广告刺激物的感染力

D、单一诉求，突出主体

E、使用静态刺激

四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)把你认为正确的括号内打√，认为错误的打×。

1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。( )

2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的