网络时代企业微博营销的价值分析
浅析微博营销的作用及价值
浅析微博营销的作用及价值作者：蔡定洲来源：《现代营销·学苑版》2018年第03期摘要：随着信息技术和互联网的不断发展，媒体已经和人们的日常生活息息相关。
微博作为当今媒体时代的一个重要代表，对信息的传递和商品的运营起着极大的促进作用。
根据统计，截至2018年2月底，微博的月活跃用户已经高达5.35亿，这个庞大的数据显示出了巨大的商业价值，吸引了众多企业的眼球，也成了各种商家相互竞争的有力资源。
企业和其他商家组织开始有意识地开展微博营销，从而拓展了经验范围，带来了更多意想不到的经济效益。
为了更好地运用到微博的作用和价值，针对当前出现的营销问题，提出行之有效的解决方案，以促进企业和社会的发展。
关键词：微博；营销；作用；多媒体；互联网在互联网时代，微博成为世界上最火爆的APP之一。
企业和商家逐渐将商品销售推广到线上，一种全新的网络营销模式便应运而生。
微博营销作为网络销售的一个新型手段，具有一定的前瞻性、全面性、综合性、高效性，能够摆脱线下实体经营所遇到的门路少，推销难等问题，给企业带来巨大的收益效率。
商家和企业要拥有前瞻性的眼光，引入先进的技术优势和推销理念，发挥微博营销的作用，将它们形成一个统一的整体，发挥微博功能的最大作用。
一、多媒體技术下的微博发展微博作为当下最为火爆的社交网络平台，不仅在国内受到强烈的欢迎，在国外也被众多人使用。
作为一种分享交流平台，微博的特点包括：实时性、快捷性、便利性、隐私性，使用者可以随时根据自己的思想、生活动态等进行发布，同时还能尊重用户的隐私。
微博的主要功能极大地满足了用户的个性化喜好。
另外，微博还有开放性、及时性、交流性等优势特征，可以在用户之间形成便捷的交流桥梁，因此受到广大网友的喜爱。
根据调查显示，世界上有78%的人在使用微博，微博已经成为一种时尚，特别是微博所特有的评论、转发、分享等形式，给用户带来信息交流的渠道。
以下将对微博的特点进行详细的阐述。
1.便利性微博是一个强大的平台，集互动、交友、查询为一体的优势。
归纳总结微博营销的特点
归纳总结微博营销的特点微博营销是一种通过微博平台进行宣传和推广的营销方式。
随着社交媒体的迅猛发展，微博作为最具影响力的社交平台之一，已成为众多企业和个人进行品牌推广和产品营销的重要渠道。
本文将归纳总结微博营销的特点，并探讨其在市场营销中的作用和优势。
一、微博营销的特点微博营销具有以下几个特点：1. 实时互动：微博以其即时性、多媒体和社交化的特点，使企业和用户能够实时互动，建立更紧密的联系。
企业可以及时发布最新消息和产品信息，同时用户也可以通过评论、转发等方式进行互动，提供反馈和意见。
2. 精准定位：微博平台拥有庞大的用户群体，用户的个人信息和兴趣偏好都可以通过微博账号进行精准定位。
因此，企业可以将自己的目标群体定位到感兴趣的用户中，提高宣传效果和转化率。
3. 强大影响力：微博作为社交媒体的重要平台之一，拥有庞大的用户基数和日活跃用户数量。
一条成功的微博可以迅速传播，并在短时间内引起大量用户的关注和讨论，从而为企业带来更大的曝光和影响力。
4. 低成本高回报：相比传统的广告和宣传方式，微博营销的成本更低且回报更高。
企业只需要支付微博账号运营和推广的费用，就可以获得大量的曝光和用户互动，实现成本效益的最大化。
5. 多样化内容形式：微博平台支持文字、图片、视频等多种形式的内容发布，使得企业在传播信息时有更多的选择。
企业可以根据自身需求和受众特点，选择最适合的内容形式，以吸引用户的注意力和参与度。
二、微博营销在市场营销中的作用和优势微博营销作为一种新兴的营销方式，在市场营销中发挥着重要的作用，具有以下优势：1. 提高品牌知名度：通过微博平台发布品牌信息和产品宣传，可以快速提升品牌的知名度。
企业可以加强与用户的互动，传达品牌价值和理念，增强用户对品牌的认知和好感。
2. 增加销售和转化率：微博营销是一种直接面向用户的宣传方式，可以通过微博账号直接推广和销售产品。
企业可以发布产品信息、促销活动等，吸引用户的购买兴趣，从而提高销售和转化率。
微博营销策略的研究和应用
微博营销策略的研究和应用近年来，微博作为一种新兴的社交媒体平台，赢得了许多年轻人的喜爱，也成为了众多企业进行网络营销的重要工具之一。
其中，微博营销策略的研究和应用更是备受关注。
本文将从微博营销策略的概念和特点、成功案例分析以及未来发展趋势三个方面进行探讨，旨在深入挖掘微博营销的运营规律和商业价值。
一、微博营销策略的概念和特点微博营销是指借助微博平台，通过发布有效的信息和内容，吸引粉丝关注，提升品牌知名度和美誉度，实现销售转化和利润增长的一种营销模式。
相较于传统营销，微博营销具有以下几个明显特点：1. 用户粘性较高，传播范围广：微博广泛覆盖各个年龄段、职业阶层和地域区域的用户，发布的内容能够迅速传播，形成更大的传播效应。
2. 互动性强，实现精准营销：微博用户善于互动和分享，通过评论、点赞、转发等功能，企业能够实现针对目标用户的精准定位，提升销售转化率。
3. 及时性强，反应快速：微博是实时性较强的社交媒体平台，信息传递速度快，企业能够在第一时间掌握市场动态和用户需求，及时作出反应。
4. 成本较低，效果显著：微博营销相较于传统广告投放成本更低，同时能够获得更为显著的销售成果和品牌效应。
二、成功案例分析随着微博用户数量的不断增长，越来越多的企业开始将微博作为重要的营销平台，实现了不同程度的商业价值。
下面将讲述几个典型案例，以期为读者提供借鉴和启示。
1. Airbnb在中国的微博营销Airbnb（爱彼迎）是一家全球领先的在线房屋预订服务平台，2015年进入中国市场。
为了快速提升品牌知名度和用户活跃度，Airbnb在微博上进行了多元化的营销活动。
比如，与知名旅游博主合作，通过发布户外探险、美食游记等相关内容，吸引用户关注和参与；同时，通过微博大V的促销、赠品等方式，积累了大量的粉丝，拉升了在线订房量和品牌美誉度。
2. 英特尔的“跑男计划”英特尔作为全球知名的芯片制造商，在中国市场的营销也十分出色。
在2016年，英特尔利用微博平台开展了“跑男计划”微博活动。
企业微博营销的风险及对策
交流平台D ISCUSSION151ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ2014 01主动旋转件A 将相对于固定螺母C 向右移动，则AB 整体上的任意一点都将作向右移动的趋势，如果螺杆回转一周，则移动距离为L 1=P h 固（如图2，以活动螺母B 的右端为参照，向右移动距离L 1）。
图2 差动螺旋传动直线移动方向判定的分步分析2.单独分析A、B两个构件当螺杆A 做旋转运动时，根据从动件直线移动方向的判定步骤，活动螺母B 将相对于A 做向左的移动趋势，螺杆回转一周，则螺杆B 相对于A 向左移动的距离L 2=P h 活。
最终，螺杆每回转一周，活动螺母B 的实际位移量为L ，从图中我们可知，L =L 1-L 2=P h 固-P h 活；若螺杆回转N 周，则L =N ×（P h 固-P h 活）。
在差动螺旋传动中，“差动”的含义也可以理解为：螺杆与活动螺母的移动方向趋势不一致。
而活动螺母最终的位移位置，应根据螺纹导程P h 固、P h 活大小确定。
一是若P h 固＞P h 活，则活动螺母移动距离L 为正值，位移方向与螺杆一致；二是若P h 固＜P h 活，则活动螺母移动距离L 为负值，位移方向与螺杆相反。
在分析了差动螺旋传动的具体原理后，我们可以在以后解决差动螺旋传动问题时，采用更直接的方法。
一是先判断出主动件螺杆的直线移动方向（判定方向按普通螺旋传动方向的方法一样）。
二是应用公式L=N ×（P h 固-P h 活）。
若L 计算为正值，则活动螺母的实际位移方向与螺杆方向一致；若L 为负值，则活动螺母的位移方向与螺杆移动方向相反。
在差动螺旋传动中，我们需要明确前提条件，即螺杆左、右两段螺纹的螺纹旋向必须一致。
由于活动螺母和螺杆的移动趋势不同，因此可以使活动螺母产生极小的位移，从而方便地实现微量调节，如微调镗刀系统。
如果螺杆左、右两段螺纹旋向相反，则形成复式螺旋传动的类型。
根据前边分析的过程可知活动螺母的实际位移量：L=N ×（P h 固+P h 活）。
企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例
企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例引言:随着互联网的快速发展和智能手机的普及，企业微博平台成为企业进行网络宣传和品牌营销的重要渠道之一。
小米公司作为中国知名智能手机品牌，其在微博上的营销效果备受推崇，成为许多企业学习借鉴的对象。
本文旨在分析企业微博营销效果的影响因素，并以小米公司为例探讨其成功的原因。
一、内容质量企业在微博上发布的内容质量是影响营销效果的重要因素之一。
内容要与目标用户的需求相匹配，具有吸引力和创新性。
小米公司在微博上发布的内容多样化且与其产品线相结合，以满足用户对于产品的关注和需求。
例如，小米在新品发布会上通过微博进行直播和实时互动，吸引粉丝关注并提高了产品的曝光度。
二、互动与参与度互动与参与度是企业微博营销的关键要素之一。
小米公司充分利用微博平台的互动功能，积极与用户进行互动交流，增加用户参与度。
例如，小米会在微博上发起抽奖活动，鼓励用户参与互动，提高用户的参与度和粘性。
此外，小米还会回复用户的留言和评论，给予用户及时的互动反馈，进一步巩固用户和品牌之间的关系。
三、粉丝管理和引导粉丝是企业微博营销的重要资源，小米公司善于管理和引导粉丝，将粉丝转化为忠实的消费者。
小米在微博上通过定期发布产品新闻、优惠信息和活动预告等内容来吸引粉丝的关注和参与。
同时，小米还定期组织线上线下的粉丝交流活动，增强粉丝的认同感和归属感。
通过这种方式，小米有效地提高了对粉丝的管理和引导，进一步增强了品牌忠诚度。
四、口碑传播口碑传播对于企业微博营销效果的影响非常重要。
小米公司在微博上通过粉丝的积极参与和分享，成功地引发了口碑传播效应。
例如，小米会在微博上发布一些有趣、有争议或具备话题性的内容，引发用户互相分享和讨论，进一步扩散品牌影响力。
此外，小米还通过与一些知名博主和行业专家的合作，增加了品牌的可信度和影响力。
五、公众形象维护企业微博在维护公众形象方面也起到至关重要的作用。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析随着社交媒体的普及和发展，微博作为一种新型的社交媒体平台，开始被越来越多的企业用于营销，其营销价值也越来越受到广泛关注。
本文将对微博的营销价值及其利用策略进行分析。
一、微博的营销价值1.1 品牌推广微博平台集聚了众多用户，通过微博的个性化推荐，用户可以方便地发现和关注品牌。
如果品牌做得不错，受到用户喜爱，通过微博的品牌推广，可以在短时间内吸引更多目标用户，并提升品牌知名度和影响力。
1.2 新品发布与营销新品发布是企业最重要的营销活动之一，而微博平台则提供了一个很好的渠道来传递新品信息。
企业可以通过微博发布新品，并借助微博的互动性，引导用户互动和参与，增加用户对新品的认知和了解。
1.3 社交电商微博可以结合电商模式，将社交和电商相结合，将微博商城作为新的购物模式来推广商品，可以提高消费者购买意愿和购买率。
1.4 事件营销事件营销是一种经常被用于提高品牌曝光量的方式。
根据不同的事件类型，企业可以通过微博实时发布相关信息和互动，提高品牌的关注度和曝光量，增加品牌影响力和美誉度。
1.5 粉丝运营微博是一个有着庞大用户群体的平台，企业可以通过微博平台与用户互动，进行粉丝运营。
通过长期有效的运营，提高粉丝的活跃度和互动性，增加用户互动和品牌用户的黏性。
二、微博的营销策略2.1 精准定位目标用户微博精准定位功能可以帮助企业找到目标用户，定向营销，有效提升推广效果，同时，建立自己的关注者群体是品牌建设的重要基础。
2.2 与用户保持互动微博的互动性是企业与用户之间建立良好关系的一种方式。
通过定期发布相关信息，回复用户的问题和投诉等方式，增加用户对品牌的信任度和好感度。
2.3 创意营销在微博平台中，创意营销是提高用户互动和关注度的重要方式。
通过微信粉丝互动、微博话题、微博橱窗等方式，创新宣传方式，让粉丝自发分享，增加品牌推广。
2.4 定期活动策略定期举行促销活动，增加用户对品牌的关注，并刺激用户消费欲望。
企业微博营销现状与发展分析
企业微博营销现状与发展分析，不少于1000字当前，企业微博已经成为了企业营销的一个重要手段之一，随着3G、4G的普及和互联网技术的发展，越来越多的人以微博作为获取信息和交流互动的平台，企业也看到了这个机遇，将自己的品牌推广和客户服务等放在微博上进行，这不仅提升了企业形象，而且可以有效地影响消费者的购买行为。
本文就企业微博营销现状与发展分析进行讨论。
一、企业微博营销现状1.微博营销的初期阶段随着新浪微博的崛起，越来越多的企业开始看重微博的力量，但此时企业微博还处于初期阶段，营销方式也比较单一，基本上只是以传统的广告形式在微博上推广品牌，效果比较平平。
2.微博营销的转型期随着日益激烈的市场竞争和消费者越来越高的要求，企业开始思考如何在微博上进行更有效的营销。
这时，企业微博营销进入了转型期，开始出现各种新的营销方式，如品牌合作、微博营销活动、微博互动等，这些方式都明显地增强了企业微博营销的效果。
3.微博营销的成熟期随着营销方式的不断的更新和完善，企业微博营销也进入了成熟期，微博已经成为企业营销的一部分，不论企业大小，都会在微博上进行品牌推广和客户服务等。
此时，企业微博已经具有了强大的营销和互动威力，成为了企业营销一种不可或缺的手段。
二、企业微博营销发展趋势1.多元化的营销方式随着微博用户数量的不断增加，企业微博营销越来越多地采用多元化的营销方式，如内容营销、活动营销、品牌传播、服务营销等，这些方式能够更好地吸引消费者，提升企业品牌的知名度。
2.建立完善的关系体系企业微博营销需要将社交化的精神运用到营销中，建立起完善的关系体系，让消费者和品牌建立起长期的沟通和互动的关系，来增加客户的忠诚度和购买次数。
3.定向性和参与性企业微博营销需要更多地考虑消费者的需求和心理，而且要有针对性地进行推广，将企业信息和消费者需求进行互相匹配，从而提升营销效果，并且要有更多的参与性，让消费者参与进来，成为营销的一部分。
4.数据分析和精细化管理企业微博营销需要进行数据分析，通过数据分析获得消费者的信息和行为习惯，从而更好地把握市场的动向和企业的需求。
微博营销心得
微博营销心得在当今社交媒体兴起的时代，微博已经成为了企业传播品牌形象和推广产品的重要渠道之一。
作为一名从事营销工作的从业者，我在微博营销方面有着一些心得体会，现将其分享如下。
1. 寻找合适的目标受众微博拥有庞大的用户群体，但要想进行有效的营销，首先需要明确自己的目标受众是谁。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，可以帮助我们更准确地制定内容和推广策略，从而提高营销效果。
2. 形成独特的品牌形象在微博上进行品牌推广，除了内容本身的质量，品牌形象的塑造也至关重要。
通过频繁发布与品牌相关的内容，形成独特的视觉和文化特点，可以增强用户对品牌的认同感，并促使他们与品牌建立更紧密的连接。
3. 内容创意要有新意作为用户每天都会接收到大量信息的平台，微博的内容需要具备新颖的创意，以吸引用户的眼球。
可以运用一些有趣的话题、热门事件和流行元素，结合品牌特点，创造出独特、与众不同的内容，从而增加用户的关注度和转发率。
4. 拓展合作渠道除了自身的内容输出之外，合作渠道也是微博营销的重要一环。
可以与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）或知名媒体进行合作，通过其影响力扩大品牌的曝光度和影响力。
同时，也可以借助微博的广告投放功能进行精准推送，提高内容的传播效果。
5. 与用户互动建立关系微博的特点之一就是用户互动性强。
在营销过程中，与用户保持良好的互动是非常必要的。
及时回答用户提问，积极参与用户的讨论和反馈，可以增加用户对品牌的信任感和好感度，提高用户转化率。
6. 提供有价值的内容用户在微博上追求的是有价值的信息，因此，在进行营销推广时，一定要注意提供有益于用户的内容。
不仅可以分享公司新闻、产品信息等，还可以提供行业动态、专业知识等有销售价值的内容，以满足用户的需求，增加用户对品牌的黏性。
7. 数据分析与优化在微博营销中，及时进行数据分析和优化也是非常重要的环节。
通过对数据的监测和分析，可以了解用户的兴趣点、喜好和行为习惯，从而调整营销策略，最大限度地提高广告投放效果，并对内容进行优化，提高营销的效果。
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网络时代企业微博营销的价值分析
作者：但湘峰
来源：《现代经济信息》2013年第03期
摘要：微博聚集的强大人气以及微博的便捷性、及时性和强大的传播力使微博营销成为一种非常具有前景的新的营销方式，使得企业品牌在进行营销时有了新的选择，而这种新的营销方式以其独特性成为越来越多企业不可替代性的营销新选择，具有极大的价值性。
关键词：微博营销；价值；互动
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）02-00-01
企业品牌微博营销蕴含着巨大的营销价值。
当前，受众注意力是一种稀缺资源，而微博聚集了数量众多的用户群体，这就为企业品牌微博营销的价值奠定了基础。
综合分析，企业品牌微博营销的价值主要体现在以下几个方面：
一、价值一：倾听
倾听，即从微博上消费者与品牌的相关对话中实时聆听消费者声音，洞察消费者心理。
这也是品牌参与微博互动的先决条件。
相对于传统市场调研，微博强烈的自媒体属性为品牌提供了一个更加自然、真实、迅速、且成本更低的了解消费者的平台。
在微博上，企业只要“主动听”，就可以观察到品牌热度、消费者体验、新产品反馈及新的市场机会。
1.听品牌热度：通过搜索品牌关键字，企业可以看到有多少消费者参与了对于品牌的讨论，同时可以进一步了解哪些话题引起的评论、转发最多，从而了解消费者心理。
2.听消费者体验：微博为普通用户提供了一个表达自己的平台，消费者可以自由地在微博上分享对于品牌的消费体验，表达对于品牌的喜好程度或者对于产品、朋务的满意程度。
企业可以通过微博观察并深入研究用户体验，这可以为品牌保持优势、改进产品、处理问题提供真实、有效、实时的信息。
3.听新产品反馈：消费者热衷于利用微博的实时性和社交性发布分享对新产品的体验观点或者推荐，这些信息为企业品牌提供了第一时间的市场反应，企业可以根据这些信息及时进行策略调整或者新品改进。
二、价值二：互动
互动就是品牌可利用微博即时传播、病毒传播的特性，与消费者进行对话，积极互动，适时营销，包括实时营销、热点营销以及持续互动等等，与消费者建立长期深入的品牌关系。
企业品牌在基于实时观察消费者的同时，适时抓住消费者关注的事件，并根据营销战略及时进行
互动，能够取得良好的营销效果。
无论是通过举办活动，鼓励意见领袖自主传播，还是通过日常的微博运营，主动与消费者互动，建立正面口碑，都是积极互动的重要方式。
比如2011 年夏，电影《变形金刚 3》热映，在微博上被追为热词。
作为电影的植入式广告商，伊利抓住消费者的讨论热点，借由《变形金刚3》狂潮大力推广伊利舒化奶系列。
舒化活力宝贝”这一官方账号在电影上映前期就开始在微博展开一系列宣传推广，从首映观影，多轮抢票活动，一句话影评，到买舒化奶送金刚手印杯，伊利充分利用了微博平台上消费者对于电影的热衷和积极讨论，将自身产品和品牌与之绑定，借势举办活动进行大力推广，将电影的广告效应进一步延展，吸引了广大用户的大力传播和积极参与。
三、价值三：整合
以微博为代表的社会化媒体引领着营销从传统的单向模式向互动循环模式的变革；同时，与线下媒体和其他网络媒体相同，企业品牌可以整合微博平台上不同类型的付费媒体，进行广告投放；另外，微博平台为企业品牌提供了一个可以自主控制的媒体渠道，通过企业微博账号或一些微博平台推出的微博企业版，企业品牌都可以进行直接、实时、长效地与潜在消费者建立交流和沟通，并进一步累计沉淀粉丝，利用这种免费的传播媒体。
以微博营销为代表的社会化媒体营销带来了营销模式的变革，营销不再局限于从企业到消费者的单向传播，而是发展为互动循环模式，企业品牌在利用传统媒体和渠道的同时，通过对微博和官网等自有媒体的运营，在自有媒体上积累忠实粉丝，将积累的忠实粉丝转化为自有资产，通过忠实粉丝的再传播，帮助企业品牌传播和产品营销；同时，以微博营销为代表的社会化媒体营销不仅为企业品牌提供了大量忠实粉丝作为再传播的发起者，还为企业品牌提供了免费的智库，通过收集消费者主动发布的体验、反馈和建议，分析粉丝兴趣和行为，企业品牌可将汲取的信息提炼成可执行的营销创意或对营销方案进行进一步改进，以达到更好的营销效果。
目前，以新浪微博和腾讯微博为首的国内各大微博平台的流量以超过大多数门户网站，新浪微博用户每日发博量超过 1 亿条，来自多终端的微博平台总流量，已超过了新浪门户网站的流量，微博平台正显示出强烈的粘性。
利用微博的高流量，企业品牌可以在微博平台提供的各种广告位置进行不同类型的广告展示，对品牌和活动进行营销推广。
传统的网络广告通常通过横幅广告（banner）、链接、搜索引擎、论坛发布等方式进行发布。
企业虽然可以利用公司主页作为各类广告的聚合点，但始终较难实现和终端消费者的直接沟通和精准投放。
在微博平台上，企业可以通过硬广将用户吸引至活动网站，并通过企业微博官方账号对活动进行系列推广。
活动网站和官方账号既可以分别和消费者进行互动，也可以将两者打通，增加广告的曝光效果和覆盖面。
对于微博平台上付费媒体的应用，不仅仅是在登录页面、搜索页面等广告位置进行简单的独立投放，更重要的是将硬广与微博平台上的其他资源进行有效的链接和整合，从而达到资源的聚焦作用，以进一步与微博平台用户进行双向互动。
图2 企业微博账号与微博硬广整合效果示意图
微博平台上，除了付费媒体和自有媒体，企业不断累积的品牌口碑和粉丝是其赢得的免费媒体；良好的品牌口碑和忠实的粉丝能帮助企业进行可信、长期的免费宣传和推广。
比如必胜客开展的“#换菜单#”活动，就充分体现了企业品牌通过整合付费媒体和自有媒体，从而赢得免费媒体推广新品的营销过程。
必胜客首先在新浪 Minisite 上发布了“换菜单，粉新品”的活动，通过利用多个新浪频道和微博平台上的各类付费媒体及企业官方微博账号的推荐，将活动信息广泛发布，并将活动关注者引流至活动网站和官方微博等自有媒体，使其成为品牌粉丝。
在自有媒体上，互动式的活动极大程度地吸引了粉丝的参与，从而为企业品牌赢得了免费媒体进行新品推广，将活动信息裂变式传播。
通过关注账号，发布微博，追捧新品，赢取电子优惠券的方式，沉淀的粉丝在微博和其他社会化媒体平台上大量分享、转发和评论，成为品牌的活广告，这既提高了活动的参与度，又提升了品牌的影响力。
短短一个月，必胜客在微博等社会化媒体平台上的营销收效显著，引发了数十万博文发布、网络上大量讨论和搜索、多家媒体报道关注、十余万微博粉丝、以及大量消费者的线下体验。
微博平台为企业品牌提供了一个可以自主控制的媒体渠道，通过企业微博账号或一些微博平台推出的微博企业版，企业品牌都可以进行直接、实时、长效地与潜在消费者建立交流和沟通，并进一步累计沉淀粉丝，利用这种免费的传播媒体。
企业品牌微博账号实行的是碎片式的信息管理，注重对消费者心声的倾听，对品牌产品反馈的收集，进行品牌宣传，信息发布，活动组织，消费者互动等；微博平台推出的微博企业版实行的是商业化的运营管理，注重个性化的品牌展示、产品展示，也可进行直接销售、专项互动客服、统计分析等等。
综上所述，目前，社会化媒体已经成为各企业越来越重视的营销渠道，以微博为代表的社会化媒体为企业提供了可以直接与消费者进行沟通的平台，为企业的品牌传播提供了新的营销手段，微博营销的普及率正在不断提高。
随着互联网及新媒体用户的爆炸式增长，越来越多的企业日益注重以微博为代表的新媒体营销。
参考文献：
[1]王萍.基于微博营销的企业品牌塑造研究.中国集体经济，2011（11）.
[2]丁倩.微博时代，互联网营销的新变局.传媒观察，2011（6）.
[3]王玉波.中小企业微博营销分析.中国商贸，2012（2）.。