微博营销十大经典案例
2010年,微博营销的经典案例
据了解，“九平米智能别墅”源于诺基亚中国与搜狐合作开展的“创熠传奇”活动，经过成成筛选，脱颖而出，并被拍摄成创意视频，在各大微博平台及论坛社区广泛传播，掀起了“中国创造”创意视频的传播热潮，不到一周时间这支视频的播放量就超过了百万人次。创意团队的主导者清华大学研究生马庆田的微博开通后，粉丝一周内直逼3万。
她表示，因为工作以及和家人的拌嘴等，自己七年没有回家过年，在这些年里，父母、叔叔等亲人相继离开了自己，真是追悔莫及。而今年又因为工作的原因，还是不能回家，所以赠票给大家，“就当是圆自己一个回家梦吧。”
“离家7年”的微博发出后，点击量很快过万，并收到了700多封私信。其中一名叫“马小青”的网友收到票后在微博上给“离家7年”留言：“今天太高兴了!一大早收到了离家七年快递给我的火车票!居然还是软卧的!明天我就可以回家了!”一时间，该微博成为了最火爆的微博之一。
案例六：“优雅女”的微博营销
“最近在帮俞灏明办理新加坡移民的手续”、“我从美国订了辆车给杰宝(张杰)”、“爸爸打算明年投资《阿凡达2》”、“杰伦想借我家在比华利山庄的别墅拍一组照”。2010年，一名博主“后宫优雅”，靠在网上晒自己与明星的关系风生水起。
随着她的“爆料”越来越猛，越来越多的人也开始意识到，这只是一场YY。但是，虚妄的文字依然有读者，“后宫优雅”的网络粉丝越来越多，很多人专门注册了微博，就是为了每天上去看看“后宫优雅”今天又发了什么“梦”，就连潘石屹也在微博上也偶尔转发一下优雅女。
活动预热期(约一周时间)：预热传统小吃概念，发布粮票有奖信息;活动期(约七周时间)：先是活动官网启动，与官博对接，而后在传播上围绕“豆浆：回归传统向传统致敬”、“霜糖油条：创新传统向传统致敬”、“世博：中国传统精粹走向世界”三个概念进行推广。
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
微博爆文广告营销的成功案例和要素
微博爆文广告营销的成功案例和要素微博是一款备受欢迎的社交媒体平台，它已经成为了现代人交流、分享和获取信息的主要途径之一。
因此，对于大多数品牌和公司而言，微博已经成为了最重要的市场营销渠道。
在微博上，一个成功的广告营销活动可以帮助品牌快速赢得市场份额，提高品牌知名度和忠诚度；然而，一个失败的广告营销活动可能会让你的品牌声誉受损，甚至导致品牌倒闭。
在这篇文章中，我们将分享一些成功的微博广告营销案例和核心要素，希望能够帮助更多的营销人员在微博上取得成功。
成功案例一：Kindle微博广告营销Kindle是亚马逊的电子书阅读器品牌。
在2016年，为了庆祝‘三八妇女节’，Kindle在微博上推出了一项名为“女性养成计划”的广告活动。
该活动通过与用户互动来提升品牌形象、增强品牌忠诚度。
在活动中，Kindle提供了一系列的读书挑战和照片挑战任务，如“读一本有关女性的书籍”，“用自拍方式分享自己喜欢的书籍”等。
用户只需完成任务，就可以获得相应的积分和优惠券，同时在微博上分享相关内容，参加抽奖等活动。
通过这种方式，Kindle成功地吸引了众多女性用户参与其中。
在微博、微信、QQ空间、支付宝等社交媒体平台的广告投放下，该活动在短短一个月内就获得了超过800万的曝光量，有效提升了品牌形象和市场占有率。
成功案例二：去哪儿旅行微博广告营销去哪儿旅行是中国首屈一指的在线旅游服务提供商之一。
在2016年的国庆节到来之际，去哪儿旅行在微博上发起了一项号召用户分享国内旅游地点的活动。
活动鼓励用户分享自己喜欢的旅游图片和文字，同时为相关图片添加“去哪儿旅行”标志。
在活动结束后，去哪儿旅行将从中选出20名最佳图片和文章，并送出奖励。
通过这种微博广告营销方式，去哪儿旅行成功地引起了用户的关注。
活动时间内，该活动的参与人数高达4000多人，曝光量达到了1000万以上。
微博广告营销成功要素：1. 定位目标受众成功的微博广告营销不仅需要吸引关注和点赞，更需要吸引潜在客户。
中国十大经典微博营销案例
组员：彭博、彭听、石国姣、陈宇航、阎承
2021/7/28
1
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐 下
2021/7/28
2
• 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新 浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活 动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静 蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
• 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营 销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象 的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。
2021/7/28
3
20211、你还知道别的微博营销案例吗？ • 2、谈谈你对微博营销的看法。 • 3、相对于传统营销网络营销的优势？
2021/7/28
5
参考答案：
• 第一题：
李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 诺基亚 n8发布会微博直播
• 第三题：
低成本 高速 海量 互动性 随时随地
2021/7/28
6
Thanks
2021/7/28
7
• 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一 特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅 对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使 他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大 多数的品牌消费者是一种背离。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
微博营销策略的成功案例分析
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。
微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。
案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。
该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。
该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。
活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。
在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。
成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。
2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。
奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。
3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。
口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。
活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。
积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。
活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。
成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。
同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。
2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。
优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。
3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。
请看!国内外微营销十个成功案例
请看！国内外微博营销十个成功案例微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。
作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。
国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢？国外微博营销成功案例第1个案例：美国戴尔大家知道，戴尔是通过自己的官方网站进行直销的，这样它就带来一个问题，就是它经常会有新产品出来，也经常有促销活动，仓库里的产品也在经常变动，这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性，影响的人群不够多。
戴尔的方法是在Twitter（国外的一个社交网络及微博客服务的网站）上注册许多账号，每个账号一个专门的内容，产品信息的账号专门发产品信息，指定给专门的受众看，这样就不会骚扰其他人了。
这是戴尔的一个特点。
戴尔在2007年3月注册Twitter后，现在已经有了150万粉丝。
戴尔在产品账号上，经常发表的信息内容是：①经过翻修的二手产品信息，价格很诱人，并且有库存数据；②超低价格的清仓甩卖活动信息；③新产品信息；④优惠信息。
在每年的节假日，戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠，有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。
戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券，可以链接到专门的网页，在订购产品时享受到优惠。
通过Twitter，戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。
我们再介绍一下戴尔在Twitter上的分组情况。
目前戴尔在Twitter上已经拥有65个群组，每个群组都有专人负责管理，像一个个一对多的在线客服窗口一样，让客户能得到丰富而实时的信息，同时客户还能看到其他用户的问题解答。
在新浪微博上，戴尔中国是3月7日上线的。
戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常，分享最新的促销打折信息，时不时地搞一些互动活动。
中国微博营销十大经典案例
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
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VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
• 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老 练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出 1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经 ，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名 人就VANCL的产品进行互动。 • 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息 的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发 布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他 们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终 目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 • 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前 来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少 ，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣 扬的意义不言而喻。
、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、
DHL、ING、等世界500强、上市企业提供网络营销服务， 亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车
、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带
领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意 奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳
诺基亚 n8发布会微博直播
• 创意事件：诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基 亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
• 营销亮点：诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷 网的全社交网络进行发布会。 • 营销效果：直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机 “微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条 ，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品 牌营销的又一成功案例。
后宫优雅
• 营销事件：策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销 策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身 体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明 星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博 中获得普遍关注。 • 营销亮点：后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件 营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻价 值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做 广告，达到广告的效果。后宫优雅是在社会化网络环境下 进行微博事件营销的一个经典案例 • 营销效果： 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优 雅女”的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条 记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝 ，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥 有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名 度，可见其活跃粉丝众多。
• 营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播 速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的 场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和 目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是 公司在微博上可以方便完成的事 丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论 、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100 万名用户。
中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》
艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者 中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专 家；《互联网周刊》专栏专家 中国就业培训技术指导中心电子商务授课专家 中国大学生就业促进工程电子商务授课专家
实战营销 在网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖传 播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA
中国微博营销十大经典案例
中国微博营销十大 经典案例
主讲 刘东明
清华大学总裁班特聘网络营销专家
刘东明老师简介
中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任
北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任
DM网络整合营销机构总经理 国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专
家
北大纵横商学院特聘讲师 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任
新浪微博快跑：随时随地分享
• 创意事件： 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天， 一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微 博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关 村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。 • 营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从 线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常 规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮 助传播。 • 营销效果：《中国微博元年市场白皮书》数据显示，新浪 微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生 的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平 均每秒会有近40条微博产生。
培训
刘东明老师曾为清华大学、阿里巴巴、国家人力资源和
社会保障部、中国移动、北大纵横商学院、新东方、艾 瑞、DCCI、泸州老窖、中国电子商务协会网络营销总裁 班、北京师范大学、超星名家大讲堂、奥美、腾迅、中 华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门、首 都经贸大学、中山大学、安徽大学等多家国家机关、企 业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。
微薄十大案例
• 新浪微博快跑：随时随地分 享 • 诺基亚 n8发布会微博直播 • 元洲装饰盖家装微博史上第 一高楼 • VANCL：品牌、活动信息传 播多管齐下 • 后宫优雅 • 《网络整合营销兵器谱》由 我世界发布会微博直播 • 李厚霖新年童话：送许愿网 友钻戒 • 伊利舒化“活力宝贝”世界 杯微博营销 • 微博营销第一案中国东方航 空与网友朋友式的交流
认知奖。
学术成果
刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销
书《网络整合营销兵器谱》，《中国网络营销年鉴》也即 将出版，在百余家杂志、网站开设专栏，多次接受《中国
经营报》、《中国企业家》、《中国产经新闻》、《管理
学家》、《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易、《 国际广告》、《经济日报》、《商旅报》、《现代广告》 、《国际公关》、《广告导报》等高端媒体采访。 在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网 等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著 述超过200万字。
元洲装饰盖家装微博史上第一高楼
• 创意事件：元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动，“ 「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝 61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡 转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000 名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。