经典微博营销案例分享
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
微博营销案例
微博营销案例随着网络技术的不断发展，互联网也成为了现代人生活中不可缺少的一部分。
在这个信息高速传播的时代，微博作为一种新形态的社交媒体，它已经被广泛应用在企业的营销方面。
微博营销可以说是一种代表了新时代营销理念的方式，通过在微博上发布有价值的内容，可以吸引目标人群的关注，从而达到品牌推广的效果。
本文将介绍几个比较成功的微博营销案例，通过这些案例可以了解到微博营销的优势和策略。
1.奶奶的广告“奶奶的广告”是一个非常受欢迎的微博账号，它通过记录奶奶的日常生活，来传递品牌的信息。
这个账号实际上是一个保险公司的广告，但是它并没有直接切入到保险产品的宣传，而是通过让奶奶作为代言人，来传递对老年人安全的关爱。
这个营销策略成功的原因在于，它不是直接推销产品，而是通过故事情节的方式来传递保险安全意识，让人们产生共鸣和认同感。
2.周公解梦“周公解梦”是一个比较老练的微博账号了，它通过把周公解梦与品牌挂钩的方式，来进行营销宣传。
这个账号每天会分享一次解梦，以此吸引关注者的眼球。
在此基础上，如果解梦中出现了品牌名称，那么就达到了宣传的目的。
这个策略的成功之处在于，它利用了人们对于梦境的好奇心，通过把品牌与梦的解析联系起来，来实现宣传的效果。
3.宁夏文化零距离“宁夏文化零距离”是一个微博账号，它主要是以宁夏民俗文化为主题，用丰富的图片和视频展示宁夏的文化风貌。
这个账号的营销策略并没有直接推销产品，而是通过文化体验来展示品牌形象，并提高品牌知名度。
这个营销策略的优势在于，它能够吸引一大批文化爱好者，让他们深入体验宁夏的文化，同时也让人们对品牌有更多的认知和印象。
总之，微博营销是一种比较优秀的新型营销方式，它通过有趣的内容和充满故事性的展示方式来吸引目标人群的眼球，从而实现品牌宣传的效果。
中小型企业可以通过微博营销来提高品牌知名度，并提升企业的社交媒体形象。
为了成功的实现微博营销，需要注意内容的质量、话题的选择、互动的频率和品牌的形象提升等问题。
成功微博营销案例三则
成功微博营销案例三则自从2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博会成为商战的又一重要战场，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。
成功的微博营销案例一李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。
用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。
这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。
2010年春节前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的网友可以帮助实现。
活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou 小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是裸结婚就好。
有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。
一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。
可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的故事，被网友誉为新年微博童话。
而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。
小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。
2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。
网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫体”。
“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。
微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。
新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。
据说还真帮他引来了不少生意。
”成功的微博营销案例二伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。
微博营销经典案例
微博营销经典案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的营销前景。
在过去的几年里，许多品牌和企业通过微博成功开展了营销活动，取得了显著的成效。
下面，我们将介绍一些微博营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，让我们来看看腾讯微博和可口可乐的合作案例。
在这个案例中，腾讯微博与可口可乐合作举办了一场名为“微笑可乐”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与互动，分享自己的微笑照片，并有机会赢取可口可乐的礼品。
这个活动不仅增加了用户对可口可乐品牌的关注度，还让用户在微博平台上产生了积极的互动和分享，有效扩大了品牌的影响力。
其次，新浪微博和星巴克的合作案例也是一个成功的范例。
在这个案例中，新浪微博与星巴克合作举办了一场名为“星巴克咖啡品鉴节”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与线上品鉴，了解不同口味的咖啡，并有机会赢取星巴克的礼品卡。
这个活动不仅增加了用户对星巴克品牌的了解和喜爱，还让用户在微博平台上形成了对咖啡品鉴的热情，有效提升了品牌的知名度和美誉度。
除此之外，微博营销中还有许多其他成功的案例，比如阿迪达斯、华为、小米等知名品牌都曾在微博上开展了创新的营销活动，取得了不俗的成绩。
这些成功案例的共同特点是，它们充分利用了微博平台的用户基数和互动特性，通过创意的活动设计，吸引了大量用户的参与和关注，从而达到了品牌推广和营销的效果。
综上所述，微博作为一个充满活力和创新的社交媒体平台，为品牌和企业提供了广阔的营销空间。
通过借鉴和学习这些经典案例，相信大家可以更好地把握微博营销的核心要点，提升品牌的影响力和竞争力。
希望大家能够在微博营销的道路上不断探索和进步，创造出更多的成功案例。
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
微博营销策略的成功案例分析
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。
微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。
案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。
该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。
该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。
活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。
在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。
成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。
2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。
奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。
3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。
口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。
活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。
积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。
活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。
成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。
同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。
2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。
优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。
3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。
成功的微博营销案例
成功的微博营销案例成功的微博营销案例1：野兽派成功模式：故事营销“野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。
没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。
顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。
几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园”。
与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。
这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。
野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。
和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。
从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。
案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。
对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。
野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。
利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。
这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。
微博营销成功案例分享
微博营销成功案例分享随着移动互联网的快速发展，微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。
越来越多的企业开始在微博上进行营销，通过精心设计的推广计划和策略，实现品牌意识的提升和销售额的增长。
本文分享几个成功的微博营销案例，为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。
案例一：茅台微博直播茅台集团是中国著名的白酒品牌，通过微博直播的形式，成功地为品牌注入了新活力。
2018年4月，茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。
活动中，茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家，以及影视明星，通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。
通过吸引博主、专家和明星的加入，茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中，也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。
茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝，也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。
案例二：美的微博互动营销美的集团是中国知名家电品牌，通过微博的互动营销，成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。
美的集团在微博上积极与用户互动，通过推出抽奖活动和话题讨论等形式，吸引了大量用户参与。
例如，美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动，要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片，并在留言中分享对美的厨具的使用心得。
通过此活动，美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注，也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。
案例三：百度文库微博营销百度文库是中国知名的文档共享平台，通过微博营销，成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。
百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源，分享有礼”的活动，要求用户在微博上分享文库的有用资源，并在留言中添加特定关键词。
通过此活动，百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言，也扩大了品牌的影响力和用户量。
据统计，百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝，也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。
微博营销十大案例分析
微博营销十大操作模型艾瑞咨询随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。
据相关数据，截至2010年1月份，最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。
国内，光新浪微博一家，开通不到1年注册用户就超过2000万，每天使用的超级活跃用户超过百万。
让人感叹的是，有超过40%用户访问来自手机。
新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来，传播方式的最新变革期已经到来！众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一：品牌及产品曝光一些比较大企业，如星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。
它通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。
@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站招募中#.星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：@张庆微博:咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。
@星巴克中国:咖啡的七种香气，你能说出几种？诸如此类的巧妙互动数不胜数，引发大量粉丝的转发评论。
目前，星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。
模式二：互动营销活动互动是互联网的精髓。
在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。
进入星巴克的新浪微博，我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人，博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。
你的清晨从什么开始？",就像是自己身边朋友的慰问一样，容易激发大家的评论、转发热情。
在广告和传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情味分数越高，广告或者新闻传播就越广泛迅速。
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Twitter开发了“品牌频道”
Twitter 应用开发
– 企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一 起 – 企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息 可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组 – 甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友
企业营销 示例
2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果
iResearch艾瑞咨询根据来自 Linkedin and Harris Interactive 关于美国广告主对Twitter推广产 品效果的评价情况发现，美国50% 以上的广告主认为Twitter在推广 产品方面具有一定的效果。数据显 示，2009年6月，美国8%的广告 主认为Twitter推广产品的效果显 著，50%的广告主认为Twitter在 推广产品的方面有一些效果；42% 的广告主认为Twitter无助于产品 推广。 艾瑞咨询分析认为 – 美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的 关系。 – witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有 很大关系。
微博的营销价值
目录
微博发展现状分析 微博营销分析 微博营销案例解析
美国新奥尔良比萨店Twitter营销 VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛 中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇 柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离 东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度 我爱打折：善假于物——三无品牌的营销案例参考 特仑苏：公关代理，收集民调，提升体验 后宫优雅事件
为了让品牌活动深入人 心，欧莱雅不但安排专 人进行官方微博的管理 和维护，还积极围绕着 两年来的媒体风尚大奖 赛，不定期地推出有奖 互动话题，吸引粉丝们 的参与和讨论。
中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇
建立微博 目的
为互动活动进行前期造势 微博抢票活动
微博活动 过程
玉米抢票话题 李春成得奖大热门、周杰 伦与蔡依林同台绯闻炒作 李宇春与玉米微博直播
信息传播模式的差异
用户获取信息的差异
微博营销与博客营销的区别： 博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
微博营销的特点
立体化：
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
微博营销与微博营销案例分享
凤凰网广告部-策略营销部
目录
微博发展现状分析
微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析
微博营销分析 微博营销案例解析
微博介绍
• 微博，即微ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右 的文字更新信息，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 • 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“follow”， 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010 年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是 Follow5），由于是本土中文服务， 与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。
柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离
柒牌中华立领的微博， 更像是一个私人微博界 面，与大多数企业微博 不同的是，柒牌的微博 上并没有太多的有关企 业、品牌的商业化信息， 更多是以个人化的姿态 参与到一些时事和社会 热点话题的评论中来。 •积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌 与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。 •为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如 说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中 华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发布《2010年柒牌非物质文化遗产 研究与保护基金评审会》专题、《盘点：2009年十大真爱事件》专题等。 •柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过"关 注话题"追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。
美国新奥尔良比萨店Twitter营销
客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、 报告地址；而NakedPizza通过Twitter向客户们播送 打折信息、新品种的Pizza，报告Pizza是否已经送出。 以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2 万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个 月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza 打算在Twitter上吸引住在新奥尔良的关注者，而这些 关注者，NakedPizza再不需要付出比如直投邮件这 样的费用去与他们保持联系。因为，他们都在Twitter 上。 美国新奥尔良比萨店Naked Pizza 在Twitter上开通时，将一块儿广告 牌树立在店面前。新树立的广告牌， 并非仅在下方喷绘其Twitter页面链 接如此简单。而是将Twitter作为该 广告牌的主题，一边是形象生动的 小鸟元素，一边是偌大的Twitter字 样。并链接企业网站： “/nakedpizza”。
便捷性： 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行 政审批，从而节约了大量的时间和成本。
广泛性： 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时， 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
微博的营销价值 微博营销例举
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销 • 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销 可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 • 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。 往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各 大媒体争相讨论的热点话题 • 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软 亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他 执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布， 能让媒体更快捷地传播和推广。 • 微博给网民尤其是手机网民 提供了一个信息快速发布、 传递的渠道。 • 建立一个微博平台上的事件 营销环境，能够快速吸引关 注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起 到如虎添翼的作用。 • 品牌营销的有力武器。每一 个微博后面，都是一个消费 者，一个用户。越是只言片 语，越是最真实的用户体验。
从用户体验角度来说，
开放性 •Twitter和Facebook的区别是，前者是开放结构的， 简短
后者是半开放甚至封闭结构的。 •Twitter和Google的区别是，前者是生产新的原创 的信息，后者是组织已存在的信息，所以Twitter 实时 移动终端 才是目前最新的新媒体。
Twitter逐渐成为企业营销新的工具
微博的三大特性
便捷性
•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接 书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内 容，哪怕你就在事发现场。
原创性
Twitter简介
是一种微型博客，每篇博文都不超过140个字符。 由博客技术先驱blogger．com创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英 文原意为小鸟的“叽叽喳喳”，引申为每个人的表 达欲和分享欲，其核心是用简短、实时、开放性且 可以通过移动终端告诉别人你在做什么。
微博 互动 效果
•在咪咕汇活动的当天，有幸 抢到票的“脖友”不忘用自 己的手机以彩信、短信的形 式对活动进行的直播，短短 两小时里，相关微博达到 7782条，从而也使得咪咕汇 登上了新浪微博热门话题榜。 •据新浪官方统计，咪咕汇话 题曝光量超过1500万人次， 活动参与人数近3万人，单篇 活动博文评论峰值4325条;单 篇转发峰值3251条，活动效 果可见一斑。
知名企业营销
– 越来越多的知名企业选择Twitter进行企 业营销，全球最大的电子消费品零售商百 思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯 德基等 – 一些企业甚至雇用全职Tweeter(指 Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交 网站展开宣传，成为吸引顾客的利器
小企业营销
一些不知名的小企业也通过twitter取得了成 功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动 快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的 公司之一。 – Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名 度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的 广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、 《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。