中国杂志产业的经济分析
经济学领域的指南经济学杂志期刊评析
经济学领域的指南经济学杂志期刊评析经济学领域的指南——经济学杂志期刊评析在经济学领域，学术期刊是学术交流和研究成果发布的重要平台，对于推动经济学的发展具有不可忽视的作用。
本文将对经济学领域的主要期刊进行评析，为经济学研究者提供指南，帮助他们选择适合自己研究方向和水平的期刊。
一、《经济学杂志》《经济学杂志》是中国的核心经济学期刊之一，由中国社会科学院经济研究所主办。
该杂志始创于1954年，至今已发展成为中国最具影响力的经济学学术期刊之一。
该期刊的定位与特点是围绕经济学学科的前沿问题，关注国内外经济学理论、方法和政策等方面的研究，发表高水平的学术论文和评论文章。
文章的质量严格把关，论文审稿程序公正且严谨，因此发表在《经济学杂志》上的论文具有较高的学术价值。
二、《经济学季刊》《经济学季刊》是中国出版的一本经济学期刊，由北京大学经济学院主办。
该期刊成立于1982年，是中国最早的经济学学术期刊之一，也是中国最具影响力的核心经济学期刊之一。
该期刊以深入研究宏观经济学和微观经济学理论为主，对国内外经济学研究的前沿问题和新进展进行剖析和探讨。
论文数量虽不多，但质量较高，对经济学术界的引领作用明显。
三、《国际经济评论》《国际经济评论》是一本国际性的经济学期刊，由美国经济学会主办。
该期刊创办于1960年，在国际经济学界享有很高的声誉和影响力。
该期刊发表的文章以涉及国际经济政策、国际经济理论、国际贸易和金融等领域为主，着重关注全球经济问题和国际间的经济关系。
该期刊注重跨学科的研究，涵盖了经济学、政治学、法律学等多个领域，深刻剖析国际经济的特征和趋势。
四、《经济学(季刊)》《经济学(季刊)》是法国国家科学研究中心主办的一本经济学期刊，也是世界知名的经济学刊物之一。
该期刊创建于1975年，成为了法国经济学界的重要代表。
该期刊的特点是对各个领域的经济学研究进行全面覆盖，包括宏观经济学、劳动经济学、产业组织理论等。
该期刊对理论性和实证性的文章都有较高的要求，注重对经济学问题的深入分析和独特见解的呈现。
深度时尚中国时尚杂志的发展历史及横向比较
深度时尚中国时尚杂志的发展历史及横向比较深度时尚：中国时尚杂志的发展历史及横向比较1988年，以《ELLE》杂志进入中国为开端，时尚杂志在中国真正诞生。
漂亮的图片，生动有趣的文字，让《ELLE世界时装之苑》一举成名，并且独占鳌头。
1993年，《时尚》创立；1998年，《时尚》与美国最大的出版集团赫斯特合作，出版《时尚COSMO》，先进的出版理念加入本土化与国际化的完美结合，使《时尚》后来居上。
然而杂志界的竞争远远没有停止，1995年，中国轻工业出版社与日本主妇之友出版社合作，推出《瑞丽》杂志，其编辑理念有别于《世界时装之苑》和《时尚》的顶级奢华主义，选择了实用化、时尚化、大众化这一市场定位。
事实证明，这一定位非常适合正处于蓬勃发展的中国，《瑞丽》也因此获得了巨大的成功，从而奠定了中国时尚杂志三足鼎立的局面。
从1988年到2004年这段时间里，中国时尚杂志产业初步形成并且蓬勃发展！现就从纵向和横向来对中国时尚杂志的发展做一总结，也许从中我们可以发现对《昕薇》的发有借鉴意义的地方！一、中国时尚杂志的发展简史１、1988－1993萌芽期1988年，《ELLE》与上海译文出版社合作，推出《ELLE世界时装之苑》，开创了中国时尚杂志的先河。
某种产业的发展总是与经济的发展和社会的进步分不开的，当时的中国正值改革开放，人们的生活有了初步的改善，观念也随之发生变化，“时髦”这个词开始出现，对新鲜事物也正处于好奇期，所以《ELLE世界时装之苑》的出版，标志着中国精神文化层面的一个提升。
由于《ELLE世界时装之苑》是当时唯一一本时尚杂志，所以在时尚杂志市场中，其保持着一枝独秀的局面。
但不可否认，当时的印刷装帧虽在杂志中已属顶级，但是和现在相比是不可同日而语，其被接受程度也非常有限。
但这同时也预示着一种新兴的产业将在中国诞生并且蓬勃发展。
正是这种时尚杂志所倡导的生活理念在不断渗透，中国和世界的距离也逐渐缩小。
２、1993－1995年摸索期1993年，《时尚》创立，然而就像所有的新生事物一样，其要经历一个创业和痛苦的摸索期。
产业经济学专业杂志
1、《产业经济学杂志》(The Journal of Industrial Economics)。
该杂志创刊于1952年，同时在美国的加利福尼亚大学(伯克利分校)和英国伦敦经济学院设编辑部，可通过/jindec/网页进行浏览。
它主要发表产业组织、市场功能、企业行为与政策方面的创新性研究成果。
主要领域包括：寡头垄断理论；产品差异与技术进步；企业理论与内部组织；规制、垄断与兼并等。
2、《经济学与管理策略杂志》(Journal of Economics and Management Strategy)。
它可通过/进行浏览。
它侧重于对管理者竞争策略和企业组织结构的研究，包括产业组织的理论与实证，应用性博弈论和管理策略等方面。
/rd.asp?code=JEMS&goto=journal杂志目录3、《国际产业组织学杂志》(International Journal of Industrial Organization)。
该杂志侧重于研究欧洲、日本和美国的情况，包括对传统的市场结构和绩效的研究，也包括对企业内部组织、技术进步、生产率分析、以及各种产业结构的宏观经济涵义的研究。
该杂志与“欧洲产业经济学研究协会”(European Association for Research in Industrial Economics)联系密切。
可通过http://www.elsevier.nl/进行浏览。
4、《法律与经济学杂志》(Journal of Law and Economics)。
该杂志由芝加哥大学1958年创刊。
它重点探讨法律与经济学间的复杂关系，尤其是规制和法律制度对经济体制运行的影响，带有很强的公共政策涵义。
可通过/网页进行浏览。
5、《法律、经济学与组织杂志》(Journal of Law, Economics and Organization)。
该杂志可通过/网页进行浏览。
它鼓励进行法律、经济学与组织学的跨学科研究，由美国耶鲁大学主办。
行业分析背景和作用研究
行业分析背景和作用研究行业分析背景和作用研究何飞（中国科学技术大学商学院，合肥，230052）[摘要] 在运用产业经济学思想对在当前背景下我国进行行业分析的作用进行实证探讨的基础上，本文提出了行业分析与资本市场的互补式联动效应模型，并总结了当前在我国进行行业分析的主要作用。
[关键词] 行业分析，产业经济学，互补式联动效应模型Research of the Background and Functions of IndustryAnalysisHE Fei(University of Science and Technology ofChina, School of Business, Hefei, 230052) Abstract: Based on the practical research on the functions of industrial analysis under current background in China with the theory of industry economics, this article brings forward a compensatory linkage effect model between industry analysis and capital market, and summarizes the functions of industry analysis in China nowadays.Keywords: industry analysis, industrial economics, compensatory linkage effect model市场经济条件下，随着社会分工的日益细化，新兴行业不断涌现。
行业不再是一个简单的厂商集合体，行业内部经济单位之间形成了一种既竞争又合作的关系，相互之间紧密联系，成为一个同类厂商的有机系统。
中国省市传媒发展指数分析
中国省市传媒发展指数分析安徽省传媒发展指数分析一省情分析安徽省面积约14万平方公里，2006年底人口6110万，全年实现GDP 6148.73亿元。
媒介生产能力方面，2005年安徽全省拥有电台17家，电视台17家，2006年拥有报纸51份，总印数404.7万份；期刊176份，平均期印数444万册；图书3258种，总印数21531万册；广播综合人口覆盖率96.05%，年播出总时长43.15万小时；电视综合人口覆盖率95.38%，年播出总时长56.88万小时；网站11294个。
媒介盈利能力方面，2006年全省实现广告营业额25.62亿元。
在全国31个省市自治区中，安徽省的传媒发展指数中总得分为2.74，名列全国第21位，处于中等偏低水平。
下面是分指标分析安徽省的传媒发展指数的各个指标的概况。
二媒介发展状况安徽传媒发展指数中媒体面的得分为2.97，在全国位于第12位。
其中广告占GDP的比重、年电视播出时长和2006年相对2005年的广告增长率、广告收入都处于全国中等水平，从生产能力和创收能力来看，都属于中游（见表1）。
三媒介发展环境分析安徽传媒发展指数中环境层面的得分为2.51，在全国处于第26位，相对于传媒自身发展状况，传媒发展的环境得分排名偏后。
环境指标排名多数处于中下游水平（见表2）。
表1 安徽省媒介发展状况表2 安徽省媒介发展环境分析四传媒发展指数特征分析图1是安徽省的媒介发展指数的18个指标在全国的排序图。
图1 安徽在全国排名从图1中可以看出安徽省在企业景气指数和广电广告收入跃居前10，年电视播出时长、广告占GDP的比重、区域创新力等指标在全国处于中游，而广告增长率、城镇化水平、人口结构、千人日报拥有量的排名较靠后。
二、三产业在经济中的比重在全国排名相对落后，说明安徽的传媒生态整体靠后与该地区长期经济发展滞后有关。
值得注意的是该地区媒介消费的财力基础缺乏，媒介市场开放度较低。
前者的落后表现在人均文教娱乐消费和非食物性消费支出的比重排名非常靠后，后者体现在外地媒体进入安徽很少。
数字经济的发展趋势文献
数字经济的发展趋势文献
1.“数字经济：趋势、挑战和机遇”，中国经济周刊，2021年9月。
这篇文章解析了数字经济的发展趋势，包括数字技术的快速发展、数
字产业的逐步升级和数字经济生态的不断完善，同时也分析了数字经济面
临的挑战和潜在机遇。
2.“新经济新形态：数字经济的现状与趋势”，经济学家，2021年8月。
这篇文章探讨了数字经济的发展现状和未来趋势，包括数字化转型、
新型数字服务、数字支付等方面，同时也从数字经济的角度分析了新经济
新形态的变化与影响。
3.“数字经济加速转型，助力经济高质量发展”，人民日报，2021
年5月。
这篇文章介绍了数字经济在助力经济高质量发展方面的作用和重要性，包括数字技术的应用、数字产业的发展和数字经济生态的创新等方面，并
强调了数字经济的战略地位。
4.“数字经济的未来发展趋势与展望”，中国科技论坛，2021年4
月。
这篇文章讨论了数字经济的未来发展趋势和展望，包括数字化转型的
加速、数字服务的升级、数字经济生态的优化等方面，并探讨了数字经济
对社会、经济和环境的影响。
5.“数字经济时代的发展趋势与机遇”，中国信息化杂志，2021年3月。
这篇文章介绍了数字经济时代的发展趋势和机遇，包括数字技术的不断更新、数字产业的快速发展以及数字经济生态的创新等方面，还提出了数字经济发展的相应战略和政策建议。
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
传媒产业新模式∗—— “自媒体”的经济学分析张洁， 凌超（复旦大学管理学院，上海，200433）[收稿日期] 2015-03-15[基金项目] 国家自然科学基金青年项目“从创意到产品的影响机理和传导机制研究——基于内容型和过程型创意的分析”（71202057）；国家社科基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”（12＆ZD 024）；国家社科基金重大项目“现代产业体系发展的理论与政策研究”（11&ZD 142）；2012年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题“上海文化创意服务外包发展研究”（295）。
[作者简介] 张洁：女，复旦大学管理学院产业经济学系副教授，博士。
研究方向：产业组织理论；凌超：男，复旦大学管理学院博士研究生。
研究方向：产业组织与规制。
一、引言信息技术的进步不断推动着传媒产业的变革，近年来，社交网络和移动互联技术的发展催生了一种新兴的传媒模式——自媒体。
这一新媒体形式不仅进一步改变着媒体的传播方式，而且为传媒产业引出了新的商业模式。
关于自媒体（We Media ）的概念，Bowman and Willis （2003）在一份报告中首次进行了正式的表述，即作为传统媒体受众的普通公众，通过互联网信息工具，参与到媒体信息的制作与传播中。
从中国的发展现实来看，自媒体兴起于博客、微博与微信等社交网络之中，但其目前的发展已不仅仅局限于社交网络。
[摘要] 近年来，伴随着微博、微信等社交平台的发展，一类名为“自媒体”的新媒体形式悄然兴起。
不同于此前的传媒商业模式，在“制播分离+广告分成”的模式下，自媒体作为内容供应商，一方面借助相应的媒体平台传播内容，另一方面则直接接受广告投放。
本文基于双边市场理论，对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。
研究表明：自媒体对广告价格和内容质量的选择，以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定，都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性，以及消费者之间的直接网络外部性的影响。
30年代的中国报刊杂志反映最显著
30年代的中国报刊杂志反映最显著走过三个阶段中国的经济类媒体是伴随中国经济的发展成长起来的，改革开放和经济的飞速发展为经济类媒体提供了快速成长的土壤。
全国现有专业经济类报纸170多种，其发展过程可以分为三个阶段：第一个阶段出现在20世纪80年代，以《市场报》、《经济日报》、《经济参考报》、《中华工商时报》等为代表。
第二个阶段是1992年以后，随着中国资本市场的快速成长而出现的三大证券报——《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》，呈三足鼎立之势。
第三个阶段从本世纪初开始，一系列财经报纸闪亮登场，其中最为著名的数《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等。
《21世纪经济报道》的特点是新闻性；《经济观察报》的特点是深度报道，还有版式创新；《中国经营报》是实用性；《第一财经日报》整合了较好的资源，它作为日报在新闻性和信息量方面，对三家周报做出了挑战。
谁有真金白银受益于证券市场的兴起，凭借证监会赋予的上市公司信息指定公布媒体的优势，在众多小股民的追捧下，以《上海证券报》、《中国证券报》和《证券时报》为主的证券类报纸成了财经报业中经营状况良好的报纸。
三大证券报的广告行业来源十分集中，金融保险的广告占总量的8成以上。
《中国经营报》起步较早，已经树立起一定的品牌，在现有财经报纸中经营状况不错。
其市场化操作经验丰富，内容定位实用性强于他报，且为“多元化发展”——报纸、杂志、丛书、中国企业竞争力评价体系等都是赢利的，真可谓“四轮驱动”。
背靠社科院工业经济研究所的中国经营报社，能够存活下来并且发展得较好，原因很多。
用中国经营报社社长金碚博士的话来讲，“体制、团队、文化这三个因素是我们能够发展的根本原因”。
我国台湾的《经济日报》以社会视角看经济和经济视角看社会两种方法做报道，结果一纸风行，竟然在台湾岛内发行数十万份，从而走上经济类报纸大众化的成功之路。
存在诸多问题首先以老牌、权威的《经济日报》为例，近年来发展势头明显减弱，尽管公信力强，但竞争力和影响力“不进则退”。
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中国杂志产业的经济分析20世纪70年代，由于两次石油危机导致了通货膨胀，货币大幅贬值，使得为数不多的人放弃了储蓄，转向投资理财。
因此公众对于财经类报道需求量突增，社会也需要财经主流思想导向，正是这个契机使得财经媒体和财经报道开始受到广关注。
到了20世纪90年代后期，财经新闻真正进入新闻主流领域。
财经报道和财经媒体之所以近30年来在世界范围内兴起，背后的深层次原因是社会经济发展、全球经济一体化导致的全球经济转型；其主观原因是新闻媒体突增带来的越来越多的竞争，为了提高关注度，媒体必须投入大量时间、人力等资源来做经济新闻，或者根据观众的需求进行金融领域的报道。
为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐，顺应改革开放和经济全球化的大趋势，中国此时也出现了第一批财经媒体。
20世纪80年代，邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。
随即于1983年，在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上，我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。
同时，在国务院高度重视下，其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。
此后，财经媒体迎来了发展的高潮期。
特别是20世纪90年来以来，经济、金融成为了整个社会关注的焦点，顺应时代潮流，产生了为数不少的财经类报刊。
而到了世纪之交，以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起，成为了媒体行业一道亮丽的风景线。
这一时期正是世界全球化的加速时期，也是我国经济迅猛发展，制造业发展日趋成熟，产业结构深化调整的阶段。
由此可见，金融媒体和经济发展是相辅相成的。
本文就试图以财经类杂志为例，分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。
1 大传媒产业概述传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。
在中国，传媒业主要包括新闻业（报刊、电视、广播、互联网、通讯），出版业，广告业（设计、制作、发布）。
此外，会展、演艺、通讯、信息传输等，也是传媒业的组成部分。
传媒产业的社会职能是传播信息、传播知识、传播文化观念和科学技术知识的物质载体。
传媒产业是一个特殊的产业，它既具有政治属性、文化属性，也具有经济属性、产业属性和市场属性。
长期以来，我们过分注重它的政治属性和文化属性，而忽视了它的经济属性。
党的十八大明确提出中国的新闻出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部分，既是党的思想舆论阵地，又是先进文化的载体，也是国民经济的重要产业。
随着中国社会主义市场经济体系的不断建立和完善，进一步发挥传媒产业的经济属性。
本文的关注视角无疑是以中国传媒产业，尤其是其子产业财经类杂志的经济属性为出发点，本文的分析中也将涉及中国大众传媒产业的政治、文化属性的历史背景和生态环境。
随着改革开放的不断深入，特别是加入WTO之后，国内传媒市场进一步对外开放，国内传媒机构也面临着国外传媒机构越来越大的竞争，同时，新技术的变化使得国内传媒市场上不同传媒之间以及传媒与非传媒之间的竞争日趋激烈。
2 传媒产业的市场结构在经济学中，厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论成为市场机构理论。
微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点，它可以是一个有形的买卖商品的场所，也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。
任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场和市场相联系的行业。
经济学家通常按竞争程度的强弱，将市场类型划分为四类：完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场和完全垄断市场。
后三种类型又统称为不完全竞争市场。
通常决定市场结构的具体因素主要有四个方面：一是买者和卖者的数目；二是厂商各自提供的产品的差异程度；三是进入或退出行业的难易程度；四是单个厂商对价格的控制权。
通过这四个方面就可以确定一个产业的市场结构的特征。
传统微观经济学认为市场结构主要取决于四个方面的因素：一是买者和卖者的数目；二是厂商各自提供的产品的差异程度；三是进入或退出行业的难易程度；四是单个厂商对价格的控制权。
在这四个方面的因素中，决定市场结构的根本性的要素主要是进入或退出行业的难易程度，即进入壁垒。
进入壁垒的设置会限制生产者的数量，产品的差异化竞争等。
长期以来人们认为进入壁垒限制了竞争，因而损害了资源的最优配置，从而影响市场绩效，传统微观经济学的核心内容是“看不见的手”的原理。
这个原理假定：（1）一个市场是由大量的厂商构成的，且每个厂商的规模较小，是价格的接受者；（2）厂商生产的产品是同质的；（3）厂商进入和退出市场具有完全的自由；（4）市场的信息是完全的。
可竞争市场理论认为，在可竞争市场，市场机制的作用范围并不像传统竞争理论认为的那样，在厂商数目很少的市场上不起作用。
所谓可竞争市场是指来自潜在进入者的竞争压力对市场供给者的行为产生很大约束的市场。
如果市场上厂商足够多，实际竞争就足以保证市场效率，所以完全竞争市场肯定是完全可竞争市场。
一个市场是可竞争的，就必定不存在严重的进入和退出障碍，所以，来自潜在进入者的潜在竞争能够起到与实际竞争一样的作用，将对市场现有厂商行为产生有力的约束，保证市场效率。
虽然可竞争市场理论认为，潜在竞争的压力有助于约束市场上厂商的不良行为，实现经济效率。
但市场的“可竞争性”是有条件的，并不是任何市场都是可竞争市场。
从上述假设条件出发，可以概括出可竞争市场的两个基本特征：（1）在可竞争市场上不存在超额利润；（2）在可竞争市场上不存在任何形式的生产低效率和管理上的X低效率（X-Inefficiency）。
当然，可竞争市场理论并不认为无约束的市场能自动解决一切经济问题，也不认为所有的规制都是不应该的。
完全可竞争市场只是现实世界的一种理想情形，可竞争市场理论这一思想对西方国家政府的产业公共政策产生了深远影响。
这些影响表现在：（1）不是一味地反对任何形式的垄断，而是反对人为设置的市场进入壁垒。
即使市场上存在某种形式的垄断，只要这种垄断不是人为设置市场进入壁垒的结果，市场进入的开放使潜在竞争者对市场上的垄断者有足够的竞争压力的话，这个市场就是可竞争的，因而也是有效率的。
（2）政府产业公共政策的重点是市场准入政策，尽可能使市场的进入和退出变得容易。
可竞争性分析表明，限制进入或退出将妨碍市场的可竞争性，最终损害经济效率。
综上所述，市场结构和市场绩效之间存在着十分密切的关系，但是，这种关系不是简单的、单项的，而是复杂的、双向的。
如果从市场结构方面要进行市场效率分析的话，需要对市场行为做深入、审慎而具体的分析。
在传媒产业中，相对于电视产业和广播产业，财经类杂志的市场竞争程度是最高的。
一方面，管理模式不同。
另一方面，财经杂志的投入成本、产品发行网络的技术要求低，更为重要的是政府认为对财经杂志的监管难度小，因此，政府对财经杂志的行政性干预就要小一些。
这样，在全国的财经杂志市场上就有不止一本杂志，这些杂志之间还存在着较高程度的竞争。
3 传媒产业的市场行为由于传媒的社会属性的要求，从各国的政策实践来看，传媒政策的一个重要目标是希望传媒在追求经济效益的同时传媒产品或服务存在某种形式的多样化，要实现这一目标就需要对传媒市场上的市场结构和所有权结构进行尽可能准确地分析。
以财经杂志为例，如果财经需求选择的多样性对杂志的受众来讲是重要的话，那么，考虑传媒市场上杂志传媒的数目以及这些媒体之间的相互关系对财经杂志选择多样性的影响就是很重要的。
由于传媒产业的这一特殊性要求产业内的传媒经营者具有一定的垄断性，一定地域内传媒市场上的垄断者的价格决策也具有其特殊性，与一般的市场垄断者的价格决策不同。
以杂志市场为例，假定某一个杂志市场上的杂志经营者的目标是利润最大化，其函数特征如下：π=PCQC+PaQaQC+C（QC）π为杂志经营者的利润，QC为杂志的用户或消费者的数量，PC为杂志经营者向杂志的用户或消费者收取的价格，Qa为杂志经营者能够向广告商提供的广告数量，Pa为杂志经营者因为每增加一个栏目的用户或消费者向广告商收取的单位价格，C为杂志经营者生产杂志的成本，假设其边际成本是不变的。
这样，杂志经营者的利润不仅来自杂志内容的用户或消费者阅读杂志产生给杂志带来收入，而且还有来自广告商向杂志经营者支付的广告收入。
在考虑到杂志的用户或消费者的数量和广告商对广告的需求之间相互影响的情况下，如果杂志经营者在面向杂志的读者或消费者的杂志市场具有垄断地位，但是在广告市场上是完全竞争市场，那么，杂志经营者在杂志市场的垄断所造成的社会福利损失要小于一般市场上垄断者所造成的社会福利损失。
因为，在一般的垄断条件下，垄断者在定价时面对的是一个从左上方向右下方倾斜的需求曲线，定价是必须要考虑到对销量的影响。
对杂志市场上的垄断者来讲，利润最大化的产量是由电视节目经营者生产杂志的边际收益和边际成本相等的水平来决定的，而杂志市场上的垄断者的收益既包括向杂志的读者或消费者销售杂志的收益，也包括广告获得的收益，所以，杂志市场上的垄断者实现利润最大化的产量水平高于一般垄断者实现利润最大化的产量水平，杂志市场上的垄断者向杂志的读者或消费者收取的价格要远低于一般垄断者收取的价格。
（见下图）。
图1 杂志市场上的垄断者的价格决策与一般垄断者的价格决策的比较杂志市场上的垄断者之所以向杂志的用户或消费者收取一个相对较低的价格是因为它可以再广告市场上向广告商收取广告费来增加收入。
如果杂志经营或者在广告市场也有垄断地位的话，它可以进一步降低其向杂志的读者或消费者收取的价格，以此来增加杂志节目的用户或消费者数量从而向广告商收取更多广告费，其从广告费中增加的收益完全可以弥补向客户降价所带来的收益和损失。
因此，由于传媒市场的双边市场特性及两个市场上产品需求的相互依赖，与一般的市场垄断相比较，具有自然垄断性质的产业内的垄断者会倾向于一个较大的产品销售和较低的价格，这样，这一垄断对社会福利所造成的损失就没有一般垄断者大，其资源配置效率相对要高一些。
杂志市场上的杂志经营者在具有一定的市场垄断力量的情况下，不是通过限制杂志的栏目内容数量向杂志的用户收取一个高价格，而是通过增加杂志栏目的数量，从而在广告市场上收取广告费来增加收入以弥补向杂志的消费者收取一个相对较低的价格。
杂志经营者能够做到这一点的一个很重要的前提是杂志经营者能够给消费者提供多样化的、高质量的杂志内容。
杂志经营者在杂志的内容上只要能够提供更多多样化的、高质量的杂志内容，购买杂志的消费者就越多，在广告市场上希望播出的广告就越多，杂志经营者获得的广告收入就越多，相反，没有丰富的、高质量的杂志内容就会失去消费者，在广告市场上获得的广告收入就越少，因此，对杂志经营者来说，制作或者拥有丰富的、高质量的杂志内容是在杂志市场上拥有垄断力的关键。