城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例 文化创意专业
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是一种能够展示城市发展和魅力的重要宣传工具。
宣传片的结构和创意设计非常重要，它可以通过音乐、画面、色彩等元素来刻画出城市的形象和特色，并传达出一种愉悦感和积极的情感来影响观众。
下面就城市形象宣传片的结构创意和审美解析进行探讨。
一、结构创意1、引入画面。
首先，在宣传片开始时，需要有一个引人注目的画面，能够吸引人们的注意力，激发观众的好奇心。
这个画面可以是城市标志性的建筑、景点、或城市独特的历史文化等。
2、节奏轻快。
宣传片应该尽量使用明亮、活泼、动感的音乐，让观众的心情跟随音乐节奏而活泼起来，增强宣传片的亲和力。
3、生动活泼的镜头。
宣传片中应该尽量使用色彩鲜艳的镜头，展示城市的美景和人文魅力。
同时，应该采用各种特殊拍摄方式，如鸟瞰、倒影、景深等技巧，让画面更加生动、美丽、震撼。
4、强化城市特色。
宣传片中需要展示出城市的魅力所在，比如特色美食、历史文化、创新科技等，使观众对城市留下深刻的印象并产生兴趣。
5、突出城市美丽。
城市是人们生活和工作的地方，宣传片中必须突出城市的美丽，展示城市绿化、亲水系统、街头艺术等，以此提升城市的形象。
6、呈现城市未来。
在宣传片的结尾处，需要展示城市未来的愿景和计划，购物中心、文化广场等，呈现出城市发展的方向和潜力。
二、审美解析1、色彩搭配。
色彩是宣传片中非常重要的一个要素，它能够决定宣传片的气氛和感受。
如果采用鲜艳的色彩搭配，能够增加观众的视觉冲击力，提升观众对城市的好感程度。
3、视觉效果。
视觉效果是宣传片的核心元素之一，其表达手法的差异往往会影响观众感知效果。
因此宣传片应该在视觉效果上加以突出，比如采用极广角度拍摄、时空流动等通用手法，增加观众的观影体验。
结语：城市形象宣传片是一个价值观和审美观传达的重要工具，它能够使观众感受到城市今天的优势，感知明天的发展，作为新时代城市传播的重要组成部分，要加强宣传片的创意和审美表现。
二十世纪九十年代以来中国大陆电影中“北京”城市影像与文化表达
二十世纪九十时期以来中国大陆电影中“北京”城市影像与文化表达北京作为中国的首都，在二十世纪九十时期以来的中国大陆电影中一直占据着重要的位置。
电影作为一种重要的文化表达形式，通过对北京城市影像的展示和文化内涵的传递，反映了当时中国社会的变迁和人们对城市生活的认知。
本文将重点分析的特点和影响。
起首，二十世纪九十时期以来的中国大陆电影中的“北京”城市影像呈现出多样化的表达方式。
电影中的北京既有繁华的城市中心，也有陈旧的胡同巷弄，还有郊区的街道和农村。
例如，《北京的春天》（1991）呈现了城市胡同中的生活面貌和人们对城市的情感依恋，《北京遇上西雅图》（2013）则展示了当代年轻人眼中的现代都市生活。
通过不同的城市景观和人物群像的呈现，电影成功地传递了对北京这座城市多元化的认知。
其次，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像还呈现了城市现代化和经济进步的一面。
在这一时期，中国正处于改革开放的进程中，城市现代化带来的改变是不行轻忽的。
电影作为一种记录社会变迁的媒介，通过对北京的拍摄和城市进步的描绘，展示了城市化进程中的变革和挑战。
例如，《大腕》（1999）中通过对北京电影圈的描绘，展示了中国电影业在市场经济体制下的进步和逆境。
这些电影既是对城市现代化的反思，也是对中国社会变迁的见证。
此外，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像还反映了社会问题和个体命运的关注。
随着城市化进程的加速，人与人之间的联系也面临着重新定义的问题。
电影通过对社会问题和个体命运的关注，揭示了城市中平凡人的生活逆境和情感纠葛。
例如，《北京故事》（2001）展示了年轻人在城市中追逐梦想的同时也面临的逆境和挫折。
这种关注社会问题和个体命运的创作风格，使得电影更具人文关怀和情感共鸣。
最后，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像也对国际视野和文化传播产生了乐观的影响。
随着中国电影在国际舞台上的崛起，北京的城市形象也相应地被全球观众所熟识和认知。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片在传播城市形象、吸引游客和投资者方面发挥着重要作用。
一个成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构和审美设计，以吸引观众的眼球，让观众对城市产生积极的印象。
本文将从结构创意和审美设计两个方面对城市形象宣传片进行解析。
一、结构创意成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构来吸引观众的注意力，让观众产生共鸣，对城市产生兴趣和好感。
以下是一些常用的城市形象宣传片结构创意：1. 叙事结构叙事结构是最常见的宣传片结构之一，通过一个具有情节的故事来展示城市的魅力。
这种结构能够吸引观众的注意力，让观众在故事中感受到城市的文化、风俗和生活气息，产生对城市的好奇和向往。
2. 平行剪辑结构平行剪辑是一种将多个场景并列展示的剪辑手法，可以用来展示城市的多样性和丰富性。
宣传片可以通过平行剪辑将城市的自然风光、文化景观、城市建筑等多个方面呈现给观众，让观众一览城市的全貌，产生对城市的好奇和向往。
3. 时间轴结构时间轴结构是将城市的发展历程按时间顺序展示给观众，通过回顾城市的历史和展望城市的未来来展示城市的魅力。
这种结构可以让观众了解城市的过去、现在和未来，产生对城市的好奇和向往。
4. 融合结构融合结构是将城市不同方面的元素融合在一起展示给观众，例如将城市的文化、美食、购物、娱乐等元素融合在一起展示。
这种结构能够让观众一览城市的各个方面，产生对城市的好奇和向往。
二、审美设计1. 画面美感画面美感是城市形象宣传片中最基本的要素，通过优美的画面构图、色彩搭配和光影效果来展现城市的美丽和魅力。
宣传片的画面需要精心设计，既要突出城市的特色和亮点，又要展现出城市的整体美感，给观众留下深刻的印象。
2. 音乐配乐音乐是城市形象宣传片中不可或缺的元素，通过悦耳的音乐来烘托城市的氛围和情感。
优秀的音乐配乐可以增强宣传片的情感表现力，让观众在欣赏画面的同时产生共鸣，对城市产生好感。
3. 文字说明文字说明是城市形象宣传片中用来介绍城市信息和特色的重要元素，通过简洁、生动的文字来向观众介绍城市的地理位置、历史文化、旅游资源等方面的信息。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片作为城市宣传的一种形式，需要通过结构创意和审美解析来达到良好
的传播效果。
一、结构创意
1. 均衡性结构
均衡性结构通常采用相对平衡的画面布局，即安排不同的元素并使它们在整个画面中
相对平衡。
这种结构常常运用于对城市建筑、城市风光和城市文化等方面的宣传。
反差性结构指表达强烈对比的画面结构，通过富有张力的画面来吸引观众的目光，通
常用于城市的对外形象宣传。
在整个宣传片的效果中，通过对城市的不同面向、不同场景、不同时期等进行对比，在结构上使用一些悬念、反差等元素，从而突出城市的特色，提升
城市的形象，使宣传片更加有说服力和吸引力。
进阶性结构通常采用渐进、推进、加深等手法处理，通过这些手段来营造出一种深度感，从而让城市宣传片具有良好的层次感和冲击力。
二、审美解析
1. 光影美学
光影美学通常是指在拍摄的过程中，通过充分利用光的变化和演变来营造画面的美感。
在城市宣传片的拍摄中，光影美学能够让场景和形象更加真实，更加充满生命力。
光影美
学能够使得整个画面极富创意，充满营销的动能。
2. 节奏感
节奏感是指画面在短时间内的快速转换所带来的一种视觉上的冲击力。
通过快速切换
画面，使得宣传片的节奏感更加紧凑、明快，从而激发起人们的兴趣和好奇心，在对城市
的表现上也更加自如和生动。
3. 颜色美学
颜色美学通常是指通过充分运用色彩的魔力来营造画面的美感。
在城市宣传片的拍摄
过程中，通过适当运用颜色的魔力，可以让画面变得更加明亮、色彩鲜艳，充满诱惑力，
使得观众更加愿意关注和了解这座城市。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是展示城市风貌、文化底蕴、经济实力和民生福祉等方面的最佳方式之一，是城市推广、营销和品牌建设的重要手段。
一部精美的城市形象宣传片需要具备多方面的素质，其中包括创意和审美两个方面。
下面我将对城市形象宣传片的结构创意和审美进行具体的解析。
结构创意是城市形象宣传片的核心。
它主要包括以下几个方面：1. 故事情节设计：城市形象宣传片需要通过情节设计，将城市的文化、历史、经济和社会福利等方面展现出来。
具体而言，情节设计应该能够概括城市形象的核心内容，使人们一眼就能看出城市的特色和魅力。
2. 画面设置：城市形象宣传片需要通过画面设置，将城市景观和特色建筑、人文景观等展现得淋漓尽致。
具体而言，画面的设置需要考虑到镜头的角度、光影变化和音乐的配搭，使人们对城市的印象更加深刻。
3. 人物塑造：城市形象宣传片需要通过人物塑造，让观众更好地了解城市的人文底蕴和社会风貌。
具体而言，人物的塑造需要考虑到人物的扮演和表现力，使观众能够感受到城市产生的文化和艺术氛围。
1. 色彩搭配：城市形象宣传片需要通过色彩搭配，传达出城市的文化和氛围。
具体而言，不同色彩所传达的情绪、氛围应该与城市形象的主题相符合，达到画面的和谐和色彩的美感。
3. 美术构成：城市形象宣传片需要通过美术构成，展现出城市的历史和文化特色。
具体而言，美术构成需要考虑到画面的色调、构图、线条和纹理等要素，使观众感受到城市的质感和力量。
总之，城市形象宣传片的结构创意和审美是不可或缺的。
只有在这两个方面都能够做好，才能够让宣传片更好地展现城市的特色和魅力，达到宣传城市形象、带动城市经济和人口流动的目的。
城市形象宣传片 案例
城市形象宣传片案例摘要：一、城市形象宣传片的意义1.提升城市知名度2.展示城市特色与魅力3.增强市民归属感和自豪感二、城市形象宣传片的制作要素1.高质量的影像和音效2.突出城市特色和亮点3.简洁明了的文案和旁白三、城市形象宣传片的案例分析1.北京城市宣传片《北京欢迎你》2.上海城市宣传片《上海，上海！》3.深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》四、城市形象宣传片对城市发展的影响1.吸引投资和人才2.促进旅游业发展3.塑造城市品牌形象正文：城市形象宣传片是一种通过视觉和听觉手段展示城市风貌、特色和文化的重要宣传工具。
它对于提升城市知名度、展示城市特色与魅力以及增强市民归属感和自豪感具有十分重要的意义。
一部成功的城市形象宣传片，需要具备高质量的影像和音效，以吸引观众的注意力。
同时，宣传片还应充分突出城市的特色和亮点，将城市的独特魅力展现在观众面前。
此外，简洁明了的文案和旁白也是城市形象宣传片的重要组成部分，能够帮助观众更好地理解宣传片的内容和主题。
在众多的城市形象宣传片中，有一些典型的案例值得我们深入分析。
首先，北京城市宣传片《北京欢迎你》通过展示北京的历史文化、现代化建设和热情友好的市民，向全世界传递了北京欢迎世界各地朋友的信息。
其次，上海城市宣传片《上海，上海！》以独特的视角和手法，展现了上海的城市精神和活力。
最后，深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》则强调了深圳作为创新创业之都的魅力和吸引力。
城市形象宣传片不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能够对城市发展产生深远的影响。
首先，优秀的城市形象宣传片能够吸引投资和人才，为城市的经济发展注入新的活力。
其次，宣传片还可以促进旅游业的发展，吸引更多的游客前来观光旅游，带动相关产业的发展。
城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业毕业(论文)设计
中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文城市形象宣传片的视觉构建分析——以北京系列宣传片为例姓名王小凯学号133781143010专业文化创意分院/函授站远程与继续教育学院指导教师/职称王闻俊中国传媒大学远程与继续教育学院年月日摘要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。
城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。
在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。
优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。
城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。
主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。
本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。
并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。
关键词：城市形象片，创意，视觉表达AbstractCity image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression中文摘要 (1)英文摘要 (2)绪论 (4)（一）本文的选题以及背景 (4)（二）选题意义 (4)（三）研究方法 (5)（四）结构安排 (5)一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)（一）城市形象宣传片的概念 (5)（二）城市形象宣传片的分类 (6)二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)（一）案例分析 (7)（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)（一）平民化视觉符号的选择 (14)（二）创意形式的差异化 (14)（三）更多视觉元素的展现 (14)（四）集中诉求目标 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)（一）本文的选题以及背景在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是城市推广和宣传的重要载体，通过宣传片可以向外界展示城市的魅力和特色，吸引更多的游客和投资者。
宣传片的制作需要精心策划和创意发挥，结构设计和审美表现功不可没。
本文将对城市形象宣传片的结构创意和审美解析进行深入探讨，希望能为宣传片的制作提供一些启发和参考。
一、结构创意一个成功的城市形象宣传片需要有新颖的结构创意，以吸引观众的眼球并传递出城市的核心信息。
常见的结构创意包括时间轴式叙事、主题串联式叙事、环形叙事等，以下将分别进行解析。
1. 时间轴式叙事时间轴式叙事是指将城市的发展历程按照时间顺序进行展示，以此表现出城市的变迁和发展历程。
这种结构创意能够通过时间线的延伸，将城市的历史、现状和未来展望生动地呈现在观众面前。
在叙事过程中，可以通过历史影像、现代社会事件以及未来规划等手段进行展示，使观众能够深刻地感受到城市的发展进程，增加观赏性和学习性。
2. 主题串联式叙事主题串联式叙事是指将城市的特色景观、文化活动以及经济发展等主题串联起来进行展示，从而展现出城市的多元魅力和独特韵味。
这种结构创意适合于将城市的各种资源和特色进行有机整合，拓展观众的视野和认知。
通过主题串联，可以将城市的各个方面进行深入挖掘，凸显出城市的多样性和活力。
3. 环形叙事环形叙事是指将城市的发展沿着一个环形的轨迹进行呈现，通过不断的循环展示，使观众能够全方位地了解城市的特色和魅力。
这种结构创意能够使城市形象宣传片更加富有情感和张力，增加观众的观赏体验和参与感。
环形叙事也能够将城市的各个方面进行循环呈现，加强信息的传递和记忆度。
二、审美解析城市形象宣传片的审美表现是制作中至关重要的一环，好的审美表现能够使整个宣传片更加吸引人，增加观众的共鸣和认同感。
以下将从画面构图、色彩搭配和音乐配乐等方面进行解析。
1. 画面构图画面构图是城市形象宣传片中极为重要的一环，优秀的画面构图能够使整个宣传片更加生动和有吸引力。
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中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文城市形象宣传片的视觉构建分析——以北京系列宣传片为例姓名学号 133781143010专业文化创意分院/函授站远程与继续教育学院指导教师/职称中国传媒大学远程与继续教育学院年月日摘要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。
城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。
在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。
优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。
城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。
主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。
本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。
并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。
关键词：城市形象片，创意，视觉表达AbstractCity image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression中文摘要 (1)英文摘要 (2)绪论 (4)（一）本文的选题以及背景 (4)（二）选题意义 (4)（三）研究方法 (5)（四）结构安排 (5)一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)（一）城市形象宣传片的概念 (5)（二）城市形象宣传片的分类 (6)二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)（一）案例分析 (7)（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)（一）平民化视觉符号的选择 (14)（二）创意形式的差异化 (14)（三）更多视觉元素的展现 (14)（四）集中诉求目标 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)（一）本文的选题以及背景在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。
当时，山东威海为了加快当地旅游业的发展，威海市政府做出了以电视广告的形式来吸引游客及投资的决策。
为了增强威海的城市差异化竞争，政府决定采用了一个新的创作思路：将以往单一的旅游资源展示转到整座城市的宣传；从宣传旅游景区形象转到传播城市形象；从发掘景点特色转到发现城市魅力。
这种不再把焦点对准城市中某一特定事物，而是综合考量整个城市进而完美地组合城市中各类自然、人文、历史等资源的方式，使广告本身产生一种整体的、全面的、深刻的视觉与文化冲击力，从而达到展示和传播城市魅力的效果。
自“威海模式”取得成功之后，在1999年至2009年的十年时间里，中国城市形象宣传片的制作与播出规模急剧增多。
2007年底，国家统计局对我国38个大中城市的形象广告进行收集，共收集了157个城市广告宣传片片。
其中以大型活动为背景进行城市形象传播的，如2008年奥运会北京城市形象片、世博会上海形象片等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类的城市形象广告约占33%；还有约为18%的城市形象广告体现出明显的招商引资目的，所占比例约为18%1。
2011年，中国国家形象片的推出，更是加快了各省市城市宣传片的制作进程，而且其制作风格也显现出了多样化的趋势，从纪录片到微电影，形式与创意上的求新，也促进了城市宣传片的制作水平与发展历程。
值得思考的是，尽管这些年随着经济的飞速发展，我国涌现出大量的城市形象宣传片，但这些宣传片多为程式化的表现模式，相似的视觉呈现方式、高大全的叙事结构对城市形象的塑造都没能充分体现城市形象的可识别性。
北京，作为一个国际化大都市的现代城市，作为全国的政治、经济与文化中心，在打造“世界城市”的进程中必须要适应日趋激烈的国际化竞争，那么一系列优秀的、新颖的、制作精良的城市形象片则是必不可少的宣传工具。
因此，在北京城市形象宣传片中，如何准确地运用影视广告语言以及如何选择与北京文化相符合的视觉文化符号等问题，就成为北京城市形象片乃至中国其他城市形象宣传片的创作者们亟待解决的重要课题。
本文首先对北京现有的形象宣传片进行深入分析与梳理，总结出其视觉构建与创意表达特点。
然后同其他优秀的城市形象宣传片进行对比，找出他们存在的问题并提出适当的建议，让城市宣传片能够起到更好的传播效果。
（二）选题意义城市形象片是打造与传播城市形象的重要手段。
首都北京拥有厚重的文化根基、[1]李伊娜：《中国城市形象片的变迁与发展研究》，硕士学位论文，2010，第1页丰富的文化符号、坚实的经济基础，这些都是北京留给人真实的城市形象。
那么如何摆脱传统模式、运用新颖的、识别性强的视觉语言将首都北京的城市形象展现出来，就需要我们深入分析优秀城市形象片中的广告语言来帮助北京构建新的城市语言。
本研究旨在通过阐明城市形象建构中符合当代审美的视觉构建，丰富城市形象片的视觉表现方式使北京这座城市在全球化的背景下，提升城市形象，为提高北京城市软实力提供可行性的视觉建构方案。
（三）研究方法本篇论文采用视觉元素分析法、归纳法等方法展开论述并进行总结。
通过影像材料的收集与分析，对相关广告片、形象片进行视觉语言分析。
再结合文献梳理法，研读关于城市形象建构的案例和理论文章，作为论文撰写的资料和论据。
目前，我国对于城市形象宣传片视觉研究的文章还不是很多，因此本文多参考影视语言相关理论，以及笔者两年来所学课程进行分析研究，对形象片中的创意表现方式与视觉构建进行总结。
（四）结构安排本文以北京现有的城市形象片为主要案例，通过分析与梳理，发现其存在问题。
另外，通过对其他优秀广告片以及城市形象片的分析，得出当今我国城市形象宣传片在制作水平不断提升的同时也出现了严重的同质化问题。