挖掘有价值的搜索关键词

在对搜索引擎流量及关键词的标记后，还需要从中挖掘最有价值的那部分关键词。以下是关键词挖掘思路和详细的操作方法。

图1 挖掘有价值的搜索关键词

找到一个有价值的关键词，再加上好的搜索排名，就可以给网站带来大量的优质流量。在搜索引擎营销中，无论是SEO还是SEM也都在为这两件事奋斗着。下面我们将从网站分析的角度找到对网站最有价值的关键词，并扩大这些关键词的价值。

1 挖掘关键词的基本原理

通常来说，在搜索引擎中排名越靠前的关键词获得的点击量也就相对越多。而无论是SEO还是SEM的工作，主要目标也都是提高某些关键词在搜索结果中的排名。就算不能排到前三，也要保证排到第一页。

虽然SEM的衡量指标并不是单纯的排名，还会有点击量、点通率、点击成本以及ROI等等指标来衡量，但购买关键词这个行为本身也是为了提高关键词的排名和曝光率。

挖掘有价值关键词的基本原理是:使用关键词在搜索引擎中的页排名(注意:这里是页面顺序，而不是排名顺序)对关键词进行细分，类似于在报告中创建了一个自定义的第二维度。然后按照网站目标转化率和电子商务收入衡量关键词价值。找出有价值的关键词，并将其加入到搜索引擎营销计划中，进一步提高关键词的价值。这个原理说起来不太好理解，不过没关系，后面我们会一步一步的操作。

Step1 为网站设置合理的目标

为了衡量关键词的价值，首先需要设定一个目标，这个目标你可以任意选择。可以很简单的，也可以很复杂。但必须要和网站的目标一致。例如:你当前的目标是希望提高网站的PV或者停留时间，那么你就可以选择这两个指标作为你的目标，当关键词带来的访次浏览了超过几个页面或停留了多长时间后，就将关键词设定为有价值关键词。

不过，通常网站的目标都不会这么简单，PV和停留时间只能算是一个辅助性的指标。单纯的高PV也许并不一定是好事情。所以，建议为你的网站创建至少一个转化目标，并设定合理的目标价值。例如:当你的访问者完成网站注册，购物成功，或者是订阅了你的博客，又或者是给你留言后，都可以算作一次目标转化。并为每个目标转化设定价值。

Step2获得关键词的页排名信息

在为网站设定完目标后，已经可以对关键词的质量进行衡量了。但仅有目标是不够的，我们还需要获得关键词在搜索引擎的排名信息来挖掘那些有价值，有潜力的关键词。关键词页排名信息是在访客点击关键词访问网站时的Referer信息中获得的也就是说，这个信息是google主动传递给我们的。下面是一个访客在google搜索这个关键词，并点击访问网站时的信息截图。

图2 来自Google搜索的引荐及关键词信息

在上面的截图中，蓝色部分是google的Referer信息，在整个Referer信息中包含了搜索引擎名称（google），访问者搜索的关键词（q=）访问者的国家界面代码（hl=en）以及其他一些未知的信息。

默认情况下，Google Analytics在获得这个referer信息后，只保留搜索引擎名称（google）和访问者搜索的关键词（）。不会再记录其他的信息。

下面是在google中搜索关键词bluewhale，并分别点击1-10页搜索结果，查看google的Referer信息。在这些referer信息中可以找到更多的信息。例如:访问者是否新开窗口（newwindow=1）以及当前关键词所在的页面信息（start=）。

注意点！

1我们前面获得的都是页面排名，而不是关键词排名。例如，再google的referer信息中关键词是bluewhale，而start=30，表示访客在google搜索结果中点击bluewhale访问了你的网站。而此时你网站的bluewhale这个词在google搜索结果的第四页。可能是第31名，也可能是第40名。

2 Referer中的所有信息都是搜索引擎主动提供的，我们做的只是简单的提取。关键词的具体排名搜索引擎没有提供在referer中，所以，我们也无法获得。

3虽然每个来自搜索的referer都会包含这些信息，但必须要网站页面中的GATC完成运行后，才可以获取并处理这些信息。我们在报告中才可以看到。如果访客点击了搜索结果，但很快又关闭了你网站的窗口，那么即使有referer信息我们也无法获得。

Step3 配置高级过滤器

在前面的准备工作中，我们从referer中获得了google和baidu的页面排名参数。

Google 页面排名参数start

百度页面排名参数 pn

这些信息默认情况下Google Analytics不会进行处理。但有一个办法可以让google来处理这些信息，就是高级过滤器。现在，我们来配置高级过滤器获取这些信息。首先测试下使用正则表达式是否可以提取Referral字段中的页排名的值。

(\?|&)(start)=([^&]*)

在上面的正则表达式中，我们从？或&字符后面开始匹配。获取start参数的值。

通过使用regex tester测试，可以成功匹配到来自google Referral字段中的值。下面开始创建高级过滤器，并将获取的值与搜索关键词进行匹配。一起输出到关键词报告中。

图3 测试获得关键词页面参数的正则表达式

图4 使用高级过滤器获取关键词页面参数信息

这样设置后产生的报告有三个问题。

1直接将匹配后的结构输入关键词报告，会打乱原有的关键词报告内容。

2关键词报告中显示的是来自所有搜索引擎的关键词内容，而过滤器中只提取了google的页面排名信息。

3当需要百度或其他关键词页排名信息的时候还需要重复设置，过滤器不能复用。

所以，还需要对上面的过滤器进行优化，形成一个完整的关键词页面排名报告。同时，这对于后面的操作也很有帮助。Step4创建关键词页排名报告

Field A -> Extract A Campaign Term (.*)

Field B -> Extract B Referral (\?|&)(start|pn)=([^&]*)

Output To -> Constructor User Defined $A1 | page=$B3