浅议互联网对于公众舆论的积极意义_网络时代重读沃尔特_李普曼的_公众舆论_
网络舆情对公众行为的影响与应对
网络舆情对公众行为的影响与应对随着互联网的蓬勃发展，网络舆情已经成为了影响社会稳定的一个重要因素。
网络舆情指的是国内外各类网络环境中对舆情事件的讨论和反应，以及通过网络传播的新闻、故事、视频等内容对社会产生的一种舆论影响。
网络舆情对公众行为产生了广泛影响，引起了人们的重视。
本文将围绕这一话题展开讨论，探讨网络舆情对公众行为的影响及如何应对。
一、网络舆情对公众行为的影响1. 观念和态度的影响网络舆情是一个完全开放的讨论平台，它不仅能够对人们的观念和态度进行影响，而且还会对人们的生活方式和价值观念产生重大影响。
特别是在社会事件、政治新闻、经济热点等方面，网络舆情往往具有很强的引导作用。
网络舆情中的舆论观点会对人们的观念和态度产生潜移默化的影响，引导人们的行为方式和行为态度。
2. 行为的影响网络舆情会对人们的行为产生很大的影响。
在舆情事件的影响下，人们往往会采取与常规不同的行动。
此外，在网络舆情引导下，一些人还会采取极端的行动来表达自己的观点。
二、应对网络舆情的方法1. 进行舆情监测舆情监测是防范网络舆情的一个重要手段，它能够及时发现和掌握网络舆情的动向和趋势。
通过监测网络舆情，人们可以提前预判和解决舆情事件，避免因网络舆情引起不必要的社会影响。
2. 及时发声回应及时发声回应是应对网络舆情的重要措施。
当出现舆情事件时，企业应该及时发布公告或声明，表明自己的立场和态度。
这样可以有效地减少不必要的流言蜚语，避免网络舆情的风波无限扩大。
3. 建立正面形象建立正面形象是预防网络舆情的有效途径。
企业可以通过公正决策、诚信经营等方式提高自身的社会形象，树立公众对企业的信任度，从而预防网络舆情的发生。
4. 防范扰动分子在网络舆情中，往往会出现一些扰动分子，他们以传播谣言、煽动情绪等方式来破坏社会的和谐稳定。
企业应该增强防范扰动分子的意识，及时发现并处理这些分子，从而保证社会的公平稳定。
5. 紧密联系公众与公众建立紧密的联系可以有效地防范网络舆情。
我读李普曼《公众舆论》
参考文献
《公众舆论》李普曼 《舆论异化的警示者》沈闰州 《李普曼与美国总统们》 《传播学十大经典解读》 《李普曼传》罗纳德•斯蒂尔 。。。。。。
舆论要想发出声音，并不是要由新闻界加以组织，而 是利用新闻界加以组织（政治科学的任务）
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书中关于公众舆论的若干问题
舆论从哪里来和怎么样形成的? 舆论的起点应当是认识活动舞台、舞台形象和人对那个活动舞 台上自行产生的形象所做的反应之间的三角关系；他人脑海中 的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人 际关系的图像，就是他们的舆论。虚拟环境即舆论。 它能造成什么样的结果? 谁是公众? 公众舆论是什么意思? 在公众意见庞杂、非理性的情况下，作为领导者的人通过制造 同意、制造模糊概念、寻找共同情感等一系列手段，将公众的 情绪和意见整合起来，形成了所谓的公众舆论 它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的? 它什么时候才能成为独立的力量?
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新闻传播领域具有“范式”性质的重要术语
拟态环境 刻板印象 议程设置
“刻板印象”(stereotype)
“刻板印象”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单 化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的 感情。刻板印象可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但 也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻板印象，一个社会 也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板印象，因而它也 起着社会的控制作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为 大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维 护和改变一个社会的刻板印象方面也拥有强大的影响力。 “刻板印象”引发出了许多颇有价值的研究课题。比如，它涉 及到传媒在报道的立场、记者的个人情感与客观报道的问题、 先入为主的报道方式问题，同时，也与话语霸权问题、“沉默 的螺旋”等理论有关联。 PS：书中将“stereotype”翻译为“成见”有失准确。
网络媒体传播对公共舆论的影响
网络媒体传播对公共舆论的影响随着互联网的普及和发展，网络媒体成为人们获取信息和表达观点的重要渠道。
与传统媒体相比，网络媒体传播具有即时性、互动性和自由度高的特点，对公共舆论产生了深远的影响。
本文将从多个角度探讨网络媒体传播对公共舆论的影响。
一、扩大言论自由的空间网络媒体提供了一个开放的平台，使得每个人都有发表自己观点的机会。
相较于传统媒体的编辑和审查环节，网络媒体传播更加自由，更能满足人们的个性化需求。
每个人都可以通过网络媒体表达自己的看法，这扩大了公共舆论的多样性。
二、加速信息的传播速度网络媒体的即时性使得信息的传播速度得到了极大的提升。
通过网络媒体，新闻事件可以实时呈现给公众，大大缩短了信息传播的路径和时间。
这种快速传播的特性不仅在重大事件中起到关键的作用，也在人们日常生活中提供了及时的信息支持。
三、丰富公共舆论的来源网络媒体传播丰富了公共舆论的来源。
一方面，通过网络媒体，全球各地的媒体机构可以将不同地区的观点和意见传递给公众，这有利于人们对事实进行全面、客观的认知。
另一方面，个人用户的声音也可以通过网络媒体传播出去，使得公众能够听到更多的不同声音。
四、引导公共舆论的走向网络媒体传播对公共舆论的走向具有一定的引导作用。
因为网络媒体上的信息瞬息万变，某些观点和信息通过不同的渠道不断重复传播，可能会在公众心中产生强烈的影响，从而影响公共舆论的形成和发展。
不同的媒体机构和个人在网络媒体上都有自己的立场和观点，这会对公共舆论的形成产生深远的影响。
五、加强公共话语的互动性网络媒体传播不仅提供了信息的传递，更是加强了公共话语的互动性。
通过网络媒体，公众可以直接参与话题的讨论，发表评论和回复他人观点，形成一个开放、多声音的讨论空间。
这种互动性能够推动公共舆论的形成和演变，同时也加强了公众的参与意识。
六、培养公众媒体素养网络媒体传播使得公众更容易接触到各种信息和观点，同时也需要公众具备一定的媒体素养来对信息进行分辨和判断。
媒体报道中的身份成见——李普曼《公众舆论》读后感
媒体报道中的身份成见——李普曼《公众舆论》读后感翻开最近的报纸杂志, 不难发现新闻的主角总是所谓的“富二代”、“农民工”、“90后”之类带有明显身份标签的人物。
谈到“富二代”, 人们总是想到飙车、炫富、纨绔子弟;谈到农民工, 大家的印象是文化素质低等;谈到“90后”, 无外乎非主流、个性张扬等。
这就是他们通过媒体呈现在公众面前的形象, 已经形成固定思维, 很难改变。
李普曼在《公众舆论》中提出一个重要的传播学概念——刻板成见(stereotype) 。
所谓“刻板成见”就是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象, 它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶感情。
新闻报道中的“富二代”、“农民工”、“90后”就是公众对这几类群体的刻板成见。
身份成见的产生李普曼认为, 真实环境太大太复杂, 而个人自身能力有限, 我们凭借自身经验无法完全了解外部环境。
在现代社会, 我们每个人都只生活在地球的一隅, 对庞杂的外部环境无法亲身经历, 只能通过媒介的报道去感受。
真实事件经过媒体的报道, 已经经历了一个重新选择加工的过程。
媒体展示给受众的, 并不是真实环境, 而是一个建立在真实环境基础上的拟态环境。
1. 媒体的成见媒介在报道中如此强调公众身份, 其主要目的是为了吸引读者。
成见便意味着新闻有看点, 有看点则可以吸引受众。
从“70码”到“我爸是李刚”到“激情杀人”, “富二代”成为一个备受争议的名词。
有关“富二代”的报道, 总是摆脱不了飙车、炫富、飞扬跋扈的负面消息, 所以在公众舆论中, 这一阶层的形象或多或少被扭曲了。
而“农民工”是农民和工人双重身份的叠加, 报纸、网络、电视等媒体对农民工的报道, 成为构建农民工想象的媒介。
(1) 而媒体对农民工的报道总是掺杂负面消极的态度。
媒体对“富二代”、“农民工”等特殊人群进行的报道, 经常有大肆渲染进行“妖魔化”的现象。
首先, 对所谓“富二代”、“农民工”等特殊人群, 报道的数量多、篇幅大。
互联网和社交媒体对公众舆论的影响
互联网和社交媒体对公众舆论的影响第一章：引言现代社会的公众舆论已经远不是那个只有少数人可以影响的时代了。
随着互联网和社交媒体的兴起，每个人都有了发表自己意见的管道，哪怕你只是一个普通公民，也可以在社交媒体上发表自己的想法，而且还可以通过互联网、微博、微信等平台将自己的观点传递给全世界。
因此，互联网和社交媒体已经成为了公众舆论的重要因素，其影响力在不断扩大。
第二章：互联网对公众舆论的影响互联网的兴起使得公众舆论的传播速度大大加快。
通过搜索引擎，我们可以快速找到和自己感兴趣的话题相关的各种信息，从而更好地了解社会上的热点事件。
同时，互联网也为每个人提供了更多的说话渠道，让每个人都有机会发表自己的意见。
在这种情况下，公众舆论的形成更加多元化，每个人都可以造成一定程度的影响。
互联网也加强了公众对于媒体的监督。
在传统媒体时代，媒体被认为是公正客观的，因此大多数人都相信它所报道的信息。
但互联网上的信息量巨大，每个人都可以在网上发表自己的观点，发布自己的图片和视频，因此公众开始对传统媒体提出了质疑，开始对媒体发布的信息进行更加深入的调查，从而产生了更多的舆论反响。
另外，互联网也影响了政治环境。
在过去，人们只能通过传统媒体了解政治动态，了解政治人物的言行。
但如今，跟随着互联网的发展，每个人都有机会了解政治候选人的观点和政策计划。
因此，公众对政治人物的了解变得更加深入，公众对政治人物的要求和期望也越来越高。
第三章：社交媒体对公众舆论的影响与互联网相比，社交媒体在公众舆论方面的影响更为直接。
通过社交媒体我们可以亲身体验一件事情的影响力。
社交媒体上的评论和点赞可以直接提高一篇文章或一张图片的人气度，从而影响公众对于某个事件的看法。
社交媒体的反响速度也更快。
当某个事件一经发生，新浪微博、腾讯微博、Facebook等社交媒体上就会有各种评论和讨论，这些讨论会扩散到更多的人之中，从而形成一定的舆论压力和影响力。
但是，社交媒体对公众舆论的影响也存在一定的问题。
网络舆情在舆论研究中的价值与意义
网络舆情在舆论研究中的价值与意义随着互联网的发展，网络舆情作为一种新兴的研究领域逐渐受到学界和社会的重视。
网络舆情指的是通过互联网和社交媒体等平台上网民发布的表达情绪、观点和态度的信息集合。
它可以反映社会的公众舆论，具有重要的价值和意义。
本文将从准确性、实时性、多样性和全球化等方面探讨网络舆情在舆论研究中的价值与意义。
首先，网络舆情在舆论研究中的价值体现在它的准确性方面。
传统的舆论研究主要依靠调查问卷、访谈等方式收集数据，容易受到受访者主观认知和主观性回答的影响，难以直观地获取公众的真实观点和态度。
而网络舆情可以通过大数据挖掘的方式，收集大量的网络发帖、评论和转发等数据，这些数据具有客观性，可以更准确地分析公众的舆论倾向和情绪表达。
通过网络舆情的研究，舆论研究者可以更好地了解社会的公众意见，为决策者提供更准确的参考。
其次，网络舆情在舆论研究中的意义体现在它的实时性方面。
传统的舆论研究常常需要花费大量的时间和精力，才能收集足够数量和质量的舆论数据。
而网络舆情可以实现实时收集和分析，通过互联网和社交媒体等平台，舆论研究者可以在第一时间了解公众舆论的演变和变化。
这种实时性的特点使得网络舆情成为危机管理、舆论引导和舆情监测等方面的重要工具。
政府、企事业单位和媒体等都可以通过网络舆情及时了解公众对于重大事件、政策和产品的反应，及时采取相应的措施和调整策略，以应对可能出现的问题和负面影响。
此外，网络舆情在舆论研究中的价值还体现在它的多样性方面。
传统的舆论研究往往通过对特定人群的调查和访谈来了解舆论的表达，容易忽视其他观点和声音。
而网络舆情可以收集到大量的群众舆论，包括各种观点和声音，无论是正面的还是负面的，都能够得到体现和分析。
这种多样性使得舆论研究者能够从不同的角度和视角来分析舆论形成的原因和影响因素，提供更全面的研究结论。
同时，网络舆情也可以发现和挖掘一些潜在的舆论趋势和话题，为舆论研究带来创新和新的思考。
网络时代的新闻传播与公共舆论引导
网络时代的新闻传播与公共舆论引导随着互联网技术的飞速发展，网络时代已经成为信息传播的主要渠道之一。
在这个新的传媒环境下，新闻传播和公共舆论引导面临着全新的挑战和机遇。
本文将探讨网络时代的新闻传播特点、公共舆论引导的重要性以及如何在网络时代有效进行舆论引导。
一、网络时代的新闻传播特点互联网的普及和高速发展，使得新闻传播发生了革命性的变化。
首先，传统媒体的信息传播速度被大大加快。
通过网络，新闻可以在瞬间传遍全球，人们可以即时了解到各种事件和新闻动态。
其次，互联网的普及使得每个人都可以成为新闻的传播者，任何一个人都可以通过社交媒体、微博、博客等渠道发表自己的观点和意见。
此外，互联网的交互性也是网络时代新闻传播的重要特点。
通过网络，人们可以更加方便地参与到新闻讨论和互动中。
二、公共舆论引导的重要性在网络时代，公共舆论引导具有重要的现实意义。
首先，公共舆论引导有助于社会的和谐稳定。
在信息爆炸的时代，公共舆论引导可以有效遏制不良信息的传播，减少社会的矛盾和冲突。
其次，公共舆论引导有助于推动社会的进步和发展。
通过舆论引导，可以集中声音和力量，引导社会舆论朝着正确的方向发展，推动社会的进步和发展。
三、网络时代的舆论引导策略在网络时代，舆论引导策略需要根据新的特点和环境来进行调整和创新。
首先，要重视网络舆论的监测与分析。
通过大数据技术和情感分析等手段，了解和把握网络上的舆论动态，及时发现和回应公众关注的焦点问题。
其次，要善于运用微博、博客、社交媒体等新媒体平台开展舆论引导。
通过发布有影响力的信息，调动社会资源，形成共识，引导公众舆论朝着积极的方向发展。
此外，要加强舆论引导的专业性和精准性。
网络时代的舆论引导需要借助专业团队和专业知识进行，只有通过专业的引导和疏导，才能实现公共舆论引导的目标。
四、网络时代舆论引导的挑战与对策网络时代的舆论引导也面临着许多挑战。
首先，网络上的虚假信息和谣言泛滥，给舆论引导带来了困难。
网络与新媒体在舆论监督与公共参与中的作用与意义
网络与新媒体在舆论监督与公共参与中的作用与意义近年来，随着互联网技术的迅猛发展，网络与新媒体在社会舆论监督与公共参与中日益发挥着重要作用。
本文将探讨网络与新媒体在舆论监督与公共参与中的作用与意义，并剖析其对社会发展的深远影响。
第一部分：舆论监督的演变与网络时代的特点舆论监督作为现代社会中的重要一环，扮演着维护社会公正与权益的角色。
然而，随着信息环境的变化，传统舆论监督方式面临着种种挑战。
信息不对称、权威性缺失以及人们信息获取渠道的多样化，使得公众对舆论监督的需求与承诺产生了新的变化。
在网络时代，信息自由流动，人们通过网络和新媒体平台获得信息的方式更加多元和广泛。
公众有更多机会表达意见，参与到公共事务的决策过程中。
同时，互联网的开放性和高效性使得舆论监督更加高效、全面，产生了全民舆论监督的新模式。
第二部分：网络与新媒体在舆论监督中的作用2.1信息获取与发布的便利性网络与新媒体为人们提供了一个快速获取和发布信息的平台。
公众可以通过社交媒体等渠道及时获得新闻、事件等最新信息，从而更好地参与到舆论监督中。
这种及时性和开放性大大增强了舆论监督的力量，使得舆论更加公正客观。
2.2舆论引导与舆论压力的形成互联网平台上的舆论导向对政府、企业及其他组织起到了巨大的影响作用。
公众通过评论、转发等方式，可以在互联网上形成舆论压力，迫使相关方面对问题采取行动。
这种舆论引导和舆论压力强化了对权力的监督与制衡，有效推动了社会的公正与发展。
2.3草根力量的崛起网络与新媒体的兴起使得基层公众的力量与作用获得了提升。
个体和小团体可以通过互联网平台发声，表达意见，实现精细化运作。
这种草根力量的崛起改变了舆论监督的格局，使得舆论积聚更加庞大和广泛。
第三部分：网络与新媒体在公众参与中的意义3.1促进公众参与民主决策互联网平台的普及使得公众参与民主决策成为可能。
政府和决策者可以通过网络与新媒体平台征求民意，倾听公众声音，增加决策的科学性和公正性。
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（一）公众舆论的客体
仍不足以照亮每一个角落，但至少照到的面积越来越大了，
这实际上是讨论“公众”与“客体”— ——“外部世界”—— — 光束也越来越多了，光束摆动的频率也越来越高了。
2009 年第 4 期 （总第 56 期）
推进创新理论 探索创新实践
DONGNAN CHUANBO 主题专栏 ——— 观察思考
（二）公众舆论的主体 互联网的无门槛使得谁都可以进来嚷嚷几句，所以乱哄 哄的氛围之中虚假、错误、煽动都是在所难免的，但所有这些 危害加在一起也抵不过政治欺瞒的可怕。因此，总体来说，互 联网展现给公众的是一个虽凌乱、粗俗却更加真实、全面的 信息世界。传统媒体被要求按照同一种声音讲话，这在互联 网上几乎是不可能实现的（专门的新闻网站由官方发布的新 闻或许可以，但网民的跟帖子和论坛则很难实现同一口径， 而实际上网络的特性主要体现在后者）。传统媒体展现的是 一个单面世界，而互联网展现的是一个多面体世界。在这种 环境中成长起来的公众在看待公共事物时无疑要清醒、客观 得多，至少会在更大程度上摆脱意识形态灌输之下的僵化思 维模式。 从“超级女声”到“山西黑砖窑”，从娱乐到政治，在我们 见证了互联网“微内容”、大威力的同时，也见证了这些零碎 声音背后网民心态的变迁：传统社会的精英成了各种利益集 团的代言人，领导、专家、学者再不是什么权威的象征，稍有 不慎，他们都可能成为被“恶搞”的对象。很显然，这其中有现 实社会极其不公带来的民怨宣泄，但技术平民化的本身也确 实会带来对传统社会结构的颠覆和消解。那么，网络时代的 公众是不是就不再相信任何权威、也不再需要任何意见领袖 了呢？ 答案当然是否定的。民众作为一个群体可以发表意见， 并以各种形式凝聚成一股强大的力量，但是“依靠群众行动 却不可能构思、筹划、协商或实施任何事情輥輲訛，这在任何时代 都是一样的，所以网络时代公众的声音要最终能付诸实践同 样仍需某一个或几个代言人。这种代言人就是某种程度上的 意见领袖。这种意见领袖不再像过去那么倚重来自官方的权 力了（恰恰相反，权力在此时往往是一种阻碍），他是民众从 自己的群体当中亲手培养起来的，民众对于他就像对待自己 的孩子那样亲切。这种意见领袖被培养出来之后，也会引来 传统媒体的关注，他会被渲染成一个英雄，会成为一种象征， 一种正义与良知的化身，这就是他反过来影响民众意见的时 候了。作为网络时代的意见领袖，他的言行可以稍显天真矫 情，但却要绝对地立场正确并有所超越，言人所未言、做人所 未做。率先在网络上发起“不买房运动”的邹涛实际上就成了 一个“不买房”的意见领袖。 网民可以迅速地拥立一个权威，也可以迅速地推倒一个 权威。这一拥一推之间本质上体现了网络时代公众更加中心 化的传播地位。公众可能会受到讨论的情绪化氛围的影响而 有所偏激，但他们基本不会受到政府树立的任何权威的影响 而顽固不化。更可贵的是，他们当中一种怀疑的精神在缓慢 成长，而这是一个独立的公众群体必不可少的精神。互联网 引发的对公众事务的参与，这个过程本身对公众而言也是一 种十分重要的情感体验，他们的各种权利意识会在这一过程 中慢慢苏醒。 （三）公众舆论的本体 有了一个更能接触真相的途径，有了在这条途径上行走
会公共事务公开表达的意见和态度。舆论的主体是公众，它 符合他所感到和构想的自身利益”。除此之外，公众也从来都
是由社会上占大多数的具有独立的自我意识的个人组成的； 不是独立的，“除了我们生活中极少数转瞬即逝的问题以外，
舆论的客体是涉及公共利益的社会公共事务；舆论的本体是 我们在所有问题上能够做到的最大独立就是大力增加能让
年
耀”和“小心自尊”，不仅报道真相成问题，而且新闻造假也会 用户都可以把他这个结点的信息反映到网络上。随着以手机
第 四
应运而生。
为代表的通讯手段的发达，这种反映会越来越逼真、全面，文
期
然而，即使三者的关系已经达到了非常和谐的状态，报 字、图片、视频都可以信手拈来。而且结点愈密集，结点之间
纸还是不能成为“汩汩不停”的“真相之泉”。因为新闻跟真相 的互动越频繁、有效，由用户传播的信息的覆盖面就愈广，真
公众对于公共事务的评价性意见。
我们恭恭敬敬聆听其高见的权威的数量。”③
对公众舆论的定义只能是字面上的，而且只能是为了论
3、公众舆论的本体
述方便而作出的尝试性举动，因为一旦深究它在本质上到底
了解外部世界的通道障碍重重、思考外部世界的头脑浑
是个什么东西，任何人都会坠于无底深渊。李普曼用了整整 浑噩噩，我们还能指望在此基础上形成的意见是可靠的吗？
数量的读者。
是在中国现行的媒介管理体制之下，传统媒体实际上是和政
三者之间这种不清不楚的暧昧关系经常使报纸身处窘 府绑在一起处于这条线的上端，而公众处于下端，媒体在上
境，在夹缝中生存的报人也深受其害，报道成了“报业圈里收 情下达这方面做得很充分，但下情上传却做得很糟糕。上情
入最低、最不受重视的行当”，“采集新闻的工作无法吸引到 下达是一种灌输式的向下，而下情上传时，这条线更像是一
有建设意义的；如果真相尚且如此难以获得，那么我们又怎
互联网技术的高度发达使任何一个普通的网络用户都
能指望公众舆论会有多高的质量呢？
可能具备强大的反审查能力，再加上上文提到的网络中凝聚
二、互联网：能否让公众舆论成为可能？
的巨大的民众力量一起把互联网培养成了最敢于也是最能
李普曼展示给我们的公众舆论的面貌实际上是报业时 够与以政府为主导的审查力量相抗衡的媒体。而且网络信息
却可以从字面意义中梳理出几条清晰的脉络，以便在学术语 某个呈现在大众面前的争端中出于各自的实际目的而说
境中去讨论，看看现实中究竟是哪些因素使得公众舆论的本 ‘是’或者说‘不’的权力”⑤。群体的意见也是可以由少数所谓
质变得扑朔迷离。
领袖通过象征煽动起来的，“通过精心安排能够制造出同意，
1、公众舆论的客体
—
观
谈不上显而易见”，那这是不是就意味着情况变得更好了呢？ 进步。
察 思
不是，这反而引来了新闻广告人横插一杠子，因为，“很自然，
结点愈密集，结点之间的互动就愈频繁，如果把结点之
考
每个人都希望见诸报端的是他自己喜欢看到的事实。”⑩
间任何互动都用线条连接起来，就会发现这张网越结越厚，
报纸内部的运作机制也影响着对真相的报道，因为诸多 厚到足以抬起任何东西—— —这就是网络的力量。这种力量因
李普曼是把报纸作为公众舆论的主要载体加以讨论的。
人们既定生活方式的事实真相时所产生的忧虑。”②
自大众传媒产生以来，报纸实际上就已是公众舆论的题中应
2、公众舆论的主体
有之义了。李普曼对报纸与公众舆论关系的分析，实际上深
公众的头脑充斥着“日积月累的想象、偏见和成见”，他 刻触及了所有媒体尤其是传统媒体（报纸、广播、电视）与公
接近事实真相”“：它们就是人为的审查制度，社会交往受到的 人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，就是
限制，每天能够用以关注公共事务的时间比较匮乏，由于不得 大写的舆论。”⑦
不压缩成简短的消息而对事件造成的歪曲报道，用琐细的语
（二）报纸与公众舆论
汇表现复杂世界所面临的困难，以及最后，面对那些似乎威胁
主
本来就不是一回事，“新闻不是社会状况的一面镜子，而是对 相也就会像是大浪淘沙一样在互相交流当中显露出来。这个
题 专
已经显露出头角的那方面的报告。”⑨当然，新闻并不仅仅“只 过程当然免不了泥沙俱下，但只要我们相信民众永远更接近
栏
是去发现那些显而易见的事实”，“绝大部分重大新闻”“根本 真相，那么公众自己通过网络了解、传播信息就一定是一种
能作为“真相之泉汩汩不停”，但又不愿意“订立法律或道义
互联网面对的审查力量仍然是很强大的，但是没有哪一
上的的契约以承担任何风险、成本或困难。”报纸要生存就只 个时代审查与反审查的博弈达到如此激烈而又平衡的状态。
能求助于广告商，而要深得广告商青睐却又必须先赢得足够
传统媒体其实始终都没有完全摆脱线型传播模式，尤其
方面的力迫使报纸必须遵守一种常规輥輯訛；而更具讽刺意味 为扎根于每一个民众热忱的心灵，所以不是任何行政力量可
的是，整天叫嚷着要真相的读者实际上“抱有强烈的偏见与 以与之匹敌的，一切审查力量也因此在它面前不得不敬畏三
冷漠”，他们“对于稀奇古怪的鸡毛蒜皮兴致勃勃，对于重大 分。互联网的渗透力之强，使它更能贴近感受社会的每一次
推进创新理论 探索创新实践
DONGNAN CHUANBO 主题专栏 ——— 观察思考
浅议互联网对于公众舆论的积极意义
—— —网络时代重读沃尔特·李普曼的《公众舆论》
吴斐
（ 浙江大学传媒与国际文化学院新闻学所 浙江 杭州 310028）
摘 要：在《公众舆论》一书中，沃尔特·李普曼以其深刻的洞察力分析了阻碍公众舆 论成为一股独立的力量的种种因素，这种分析自然给人以“公众舆论是不可能的”的结论。 本文结合李普曼的思路，从公众舆论的三要素切入探讨互联网时代的公众舆论，认为互联 网发展的前景将使公众舆论一步步接近可能。
关键词： 公众舆论 沃尔特·李普曼 报纸 传统媒体 互联网 真相
一、沃尔特·李普曼：公众舆论是不可能的
们的注意力和想象力已经被支配，他们的兴趣点只有在自己
（一）公众舆论
身上时才是真实的，除此之外全是“流行的虚构”，“有限的外
公众舆论，仅从其字面上理解，意指公众对于特定的社 来消息”使他们形成了一套门户之见，并自以为是地认为“这
有媒介技术的整合和发展，而且深刻改变了人类认识世界和 使得这些年来网络在我国一直都是言路先锋，甚至对传统媒
社会交往的方式，这种影响已经突破了工具意义，并渗透到 体的言论尺度都产生了积极影响。
人类精神生活的方方面面。那么，互联网带来的这种改变能
公众参与公共事务的热情是与其参与其中的便捷性成
否让传统媒体时代几乎不可能的公众舆论成为可能呢？或者 正比的，事实上互联网也很好地证明了这一点。总而言之，互