服装品牌广告的传播模式
基于植入式电视广告的服装品牌传播分析——以莱卡为例的开题报告
基于植入式电视广告的服装品牌传播分析——以莱卡为例的开题报告一、选题背景随着科技的不断进步，电视广告已成为企业品牌营销中不可或缺的一部分。
传统电视广告主要是通过在节目播放中插入30秒左右的广告，来进行品牌形象的推广和营销。
然而，随着观众对广告媒介的影响力日益降低和对电视广告的屏蔽能力提高，传统的广告模式已经无法满足企业对品牌推广的需求。
因此，如何让品牌广告更加精准地传递目标受众，在广告信息传播中获得更好的效果，也成为了服装品牌营销管理中的一个难点。
二、选题意义莱卡是全球领先的聚合物生产商，在时装、家居、汽车和工业应用领域拥有众多的客户。
作为一家知名的服装品牌，莱卡对于如何有效地传递自己的品牌形象也必须进行探索。
本文选择了植入式电视广告作为一种新型的品牌传播方式，并以莱卡为例进行分析。
研究可以为服装品牌提供新思路和营销策略，同时可以为行业内从事品牌推广和营销的专业人士提供参考。
三、研究内容和方法本研究旨在探讨植入式电视广告在服装品牌传播中的应用和效果。
具体分为以下几个步骤：（1）分析莱卡品牌现状和竞争环境，为接下来的研究提供背景和基础。
（2）研究植入式电视广告的特点、优势和局限性，探讨植入式电视广告在服装品牌传播中的运用。
（3）通过文献综述和案例分析的方式，总结植入式电视广告在国内外服装品牌中的应用模式和经验。
（4）结合实际情况，选用一到两个莱卡植入式广告案例进行深入分析，研究植入式广告在品牌宣传和影响消费者购买行为上的实际效果，并探讨其原因。
（5）给出推荐策略和建议，为莱卡和其他行业品牌在植入式电视广告营销方面提供参考意见。
四、预期成果通过本次研究，预计可以达到以下成果：（1）对植入式电视广告的特点、优势和缺陷进行准确理解，了解其在服装品牌传播中的应用潜力。
（2）通过文献综述和真实案例分析，研究植入式电视广告在服装行业中的应用模式和经验，洞察潜在的成功因素。
（3）通过对莱卡品牌的植入式电视广告专题案例研究，评估植入式电视广告在品牌宣传和销售转化效果方面的实际成效。
IMC模式在广告营销中的应用
IMC模式在广告营销中的应用I. 引言随着市场竞争日趋激烈，企业只有通过科学的市场营销策略才能立于不败之地。
IMC模式是最为有效的市场营销战略之一。
本文将从IMC模式的定义，IMC模式在广告营销中的应用及优势等方面进行探讨。
II. IMC模式的定义IMC，即综合广告传播（Integrated Marketing Communication），是全方位的市场营销战略。
它通过整合所有的营销沟通渠道以达到品牌提升、增加销售、促进顾客忠诚度等目的。
IMC包括广告、公共关系、销售促销、直销、个性化销售、直邮、赞助、营销研究等传播方式，是一种新型的营销模式。
III. IMC模式在广告营销中的应用IMC模式在广告营销中应用十分广泛，其主要应用包括以下几个方面：1. 提升品牌形象通过整合所有营销渠道的宣传，将公司的产品或服务与效益、口碑、美誉度等有关联的元素植入广告中，以达到提升品牌形象的目的。
例如卡萨帝家居通过其主打的“营养亲和凝聚技术”来宣传产品，提升品牌形象。
2. 提高市场占有率通过对市场状况、目标消费群体、竞争对手等进行准确分析，制定出适当的IMC策略，最终提高市场占有率。
例如华为在2018年发布Mate20系列手机时通过在各大城市高铁站、机场及各种类媒体的大量广告投放以及线上线下营销的结合，取得了较高的市场占有率。
3. 增加销售额IMC模式整合了多种营销渠道，采用多种宣传手段进行传播，能够与无论是广大的主流消费者还是少数的特定消费者进行沟通，从而增加销售额。
例如哈根达斯冷饮通过“美味三件套”线上营销活动的开展，增加销售额，吸引新顾客、提高老顾客活跃度。
4. 促进顾客忠诚度IMC模式能够通过多种传播渠道，不断满足顾客的需求，进而加强顾客和企业之间的联系，提高顾客忠诚度。
例如星巴克不仅提供优质咖啡和美食等消费体验，还通过节日限量版商品、星星计划以及咖啡师分享等各种活动不断增强顾客与品牌之间的交互。
IV. IMC模式的优势IMC模式具有以下几个方面的优势：1. 效益十分显著IMC模式的多种营销渠道结合、宣传方式多样，能够以最小的资源换取最大的社会效益，从而提高市场占有率、销售额等等。
服装品牌策划方案
服装品牌策划方案服装品牌策划方案（通用7篇）为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺整理的服装品牌策划方案，欢迎阅读与收藏。
服装品牌策划方案篇1市场分析国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。
对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
服装POP广告传播效果评估指标研究
服装POP广告传播效果评估指标研究POP广告即售卖点广告或销售场所广告。
服装POP广告指在服装卖场的内部为宣传或促销服装产品而进行的一切广告活动，包括海报、吊旗、橱窗、服装陈列形式和格局、服装宣传画册等等。
本文从媒介研究和受众反映两方面出发，以ARF媒体评价模型及AIDMA 模型为基础，制定评估服装POP广告传播效果的指标：广告到达效果指标、认知效果指标、记忆效果指标和态度改变效果指标，为评估服装POP广告的传播效果提供指标支持和辅助。
标签：广告传播效果；ARF媒体评价模型；AIDMA模型；到达效果；认知效果；记忆效果；态度改变效果POP 是英文“point of purchase”的缩写，中文译为“售卖点广告”或“售卖场所广告”。
服装POP广告指在服装产品的终端售卖场所内，所有为宣传服装款式、面料等服装信息，吸引消费者，刺激其购买欲而进行的各种商业广告活动，如卖场内的服装陈列方式、橱窗展示、店内海报、服装宣传画册等等。
广告传播效果指“具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果[1]”。
本文从媒介研究和受众反映两方面出发，以ARF媒体评价模型及AIDMA 模型为基础，制定评估服装POP广告传播效果的指标，为评估服装POP广告的效果提供有力的理论依据和支撑。
一、服装POP广告传播效果评估指标制定的理论模型基础1、ARF媒体评价模型ARF媒体评价模型是美国广告研究基金会提出的广告效果评价标准。
ARF 媒体评价模型将广告媒体传播效果分为六个阶段：媒体普及、媒体暴露、广告暴露、广告直觉、广告沟通和销售反映。
每一阶段都可以通过量化的数值来对广告效果进行评估。
媒体普及和媒体暴露是针对广告媒体的影响力进行的评估。
广告暴露、广告直觉和广告沟通是对广告本身的投放情况、与受众之间的信息交流情况进行的评估。
销售反映是直接对广告效果进行的直观量化评估，即广告是否能够促进销售，在广告投放之后对销售是否产生影响进行评估，此种评估需要对比销售数据之后做出判断。
服装品牌广告策划书
服装品牌广告策划书(一)随着海南建设国际旅游岛的的发起，我们是否在想着海南是不是要发扬自己的文化特色，如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然体面等。
而我想的却是海南人的服装—一套可以体现海南海南特色文化的海南岛服装，海南的岛服！市场分析古人云：“先审时度势，后谋术。
”任何事物的发展都受到环境条件的影响，服装销售同样要遵循这一定律。
首先通过各种有效的市场调研对服装市场的销售环境、顾客购买行为进行分析，然后制定适当的竞争策略，以获得竞争优势而创造销售佳绩。
产品在市场中的定位。
椰风海韵！每当提起海南这个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充沛· · ·等。
在这得天独厚的环境里我们可以联想到一副坐着树荫下的海滩旁，品尝着椰子汁、吹着暖洋洋的海风· · ·如此的逍遥和夸姣，对着这个卖点。
我推出的是一套融合了海南文化特色再加之以休闲为主题。
消费者分析是针对每一个年龄段的消费者，设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家，如泰国、印尼、老挝的服装特点又不失于海南文化特色，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点FUN'S 服饰身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有 FUN'S 的人觉得 FUN'S 是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让 FUN'S 穿着身上是一种荣耀。
也就是注重 FUN'S 的品牌和所代表的“海南之美”产品及竞争对手产品的设计适合各种年龄短的消费者，使得产品的覆盖面广和大。
在海南竞争对手有很不多，前景大好。
广告策略广告表现策略：以斗胆的想象和温馨色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是环绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
新品牌营销的3种传播方式!
新品牌营销的3种传播方式！互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。
以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看到信息流广告。
于是，你果断下单。
这就是互联网时代的消费决策模式：订单生成在电商或超市里，但是你不知道这一单的功劳有几成是由朋友圈、电梯广告、现有顾客等传播方式贡献的。
单一的企业传播或互相割裂的传播组合难以应对复杂的消费环境，你的品牌信息很容易石沉大海。
品效合一的理念虽然像馅饼一样诱人，但是却放在陷阱里，你不能指望押中某种单一传播方式就实现品效合一。
与其计算每天吃的食物有多少蛋白质，不如根据食物的利弊，合理搭配种类。
整合营销传播变得更加重要。
整合营销传播的重点不是赌中ROI最高的传播方式，而是针对各种传播方式的优缺点进行科学组合。
比如，近年企业界逐渐产生了“双微一抖一分众”的营销趋势。
从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式：第一级：基于渠道力量的流量收单——企业通过各种销售渠道和互联网广告促成交易行为第二级：基于社会力量的社交造势——企业通过社交媒体和第三方人员在社会网络中传递品牌信息第三级：基于企业力量的品牌共鸣——企业通过品牌广告向消费者表达品牌价值主张和承诺三种模式发展至今，逐渐形成了三足鼎立的格局。
企业随之陷入品效难两全的“人格分裂”。
其实，三级火箭本质上解决了不同层面的问题，并没有对立的关系。
流量收单本质上是建立广泛的销售渠道，无论是线上线下渠道，还是效果广告，都要力求产品销售的覆盖面积，让消费者触手可及，形成快行动。
社交造势本质上是营造消费者接收信息的环境，社交媒体承载的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息，形成慢思维。
品牌共鸣本质上是传递品牌价值承诺，促使品牌价值承诺变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，迅速做出品牌判断，形成快思维。
新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.5新春佳节，正是各大国际品牌开展节日借势营销、促进品牌本土化、提高品牌好感度和美誉度的大好时机。
Gucci 微信红包封面是Gucci 品牌于2021年春节期间与Doraemon 进行品牌联名推出的系列创新红包外观。
该封面于2021年1月20日上线微信平台，同日登上微博热搜并引起广泛关注。
其中，#Gucci 红包封面#微博话题阅读量达2.1亿，讨论量达4.6万。
紧随其后，各大国际品牌如TIFFANY&Co.、雅诗兰黛等亦迅速推出春节定制微信红包封面，利用新媒体增强广告传播力度，提升品牌知名度和影响力。
一、Gucci 微信红包封面火遍全网背后的真相(一)借势春节营销热点,吸引受众关注度借势营销，是指将销售目的隐藏于营销活动之中，将品牌或产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解并接受品牌或产品的营销手段。
Gucci 品牌联结中国传统春节，推出定制微信红包封面，借助春节的热度和红包封面的形式，更迅速地实现品牌和产品的高曝光。
2021年1月20日，Gucci 微信红包封面抽奖小程序正式开启。
Gucci 选择与Doraemon 这一广为人知的动画形象联名，投放定制红包封面，喜庆的新年画风迅速吸引了受众的关注和参与，引发了一波定制红包封面的抽奖浪潮。
(二)新媒体环境下的社交平台病毒式传播CNNIC 发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网普及率达70.4%，手机网民规模为9.86亿，其中微博用户规模约为5.5亿人。
根据微信2021年春节报告，人均拥有7.37款红包封面。
新媒体环境下，“两微”平台庞大的用户群为其病毒式传播提供了传播主体基础。
1.微博成为广告传播的“重要推手”从用户规模上看，虽然微博平台的用户数量小于微信平台，但因其社交属性和传播的便捷性、广告化而成为广告信息传播的重要推手。
波司登面向国际,传播企业文化
■文 ／ 本刊记者 苗昭
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视 台 每 晚７ 的 《 闻联 播 》是 国 内收 点 新
视 率最 高 的电 视节 目，单是 闪过 波 司登 说 波 司 登 是 中 国 第 一 的 羽 绒 服 品 标识 的短 短 几秒 就 足 以说 明 问题 ，中央 牌 一点 也不 过 分 ，这 个成 立 于 １ ７ 年 ， ６ ９ 电视 台 的权 威 性 能够 很 自然地 贯 穿 到 品
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波司登面向国际 ， 传播企业文化
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能否得 到认 同的 问题 ， 这个 Nhomakorabea阶段 塑造企 业性格 、 播企业 文化才是 工作 的重点 。 在 传
服装企业 。
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波 司登 企 划总 监嵇 万青 表示 ，商 业
路 走来 波 司 登无 论是 在 产 品还 是