『广告人』顶尖文案—给新人及文案的建议
走心拓客文案短句
---【引言】在这个快节奏的时代，每一个企业都在寻找那把打开市场的钥匙。
而这把钥匙，就是我们的拓客之道。
今天，让我们一起探索如何用走心的文案，开启无限可能。
【第一篇章：理解客户，共鸣先行】1. “你的需求，我的使命，携手共创美好未来。
”2. “用心聆听，用爱服务，只为遇见那个懂你的我。
”3. “在这个纷繁的世界，我们寻找那个与你同频的伙伴。
”【第二篇章：情感共鸣，触动心灵】4. “你的笑容，是我最大的动力，让我们一起书写辉煌。
”5. “在这个世界上，有一种默契，叫心有灵犀。
让我们一起，寻找那份默契。
”6. “每一次合作，都是一次心灵的碰撞，让我们共同成长。
”【第三篇章：专业品质，值得信赖】7. “精益求精，追求卓越，我们的专业，只为给你更好的体验。
”8. “严谨的态度，专业的团队，我们的服务，让你无后顾之忧。
”9. “用实力说话，用品质证明，选择我们，就是选择成功。
”【第四篇章：创新思维，引领未来】10. “突破传统，拥抱变革，我们的创新，为你开启无限可能。
”11. “站在时代前沿，引领行业潮流，我们与你，共创辉煌。
”12. “用创新思维，解锁未来，我们陪你，一起走向成功。
”【第五篇章：携手共进，共赢未来】13. “风雨同舟，携手共进，我们的团队，与你共创辉煌。
”14. “共享资源，共赢未来，我们与你，共创美好明天。
”15. “每一个梦想，都值得被呵护，让我们一起，让梦想照进现实。
”【结尾】拓客之路，道阻且长。
但只要我们用心去理解客户，用情感去触动心灵，用专业去赢得信任，用创新去引领未来，我们就能在市场竞争中脱颖而出，携手共创美好未来。
记住，每一次拓客，都是一次心灵的交流，一次情感的碰撞。
让我们用走心的文案，开启无限可能，让客户感受到我们的真诚与热情，让合作成为我们共同成长的阶梯。
在这个充满挑战与机遇的时代，让我们携手同行，共同谱写一曲拓客的赞歌，让我们的企业如璀璨星辰，照亮市场，照亮未来。
给广告新人的四十条忠告
1、在这个创意门槛越来越低的社会，创意，越来越像一门手艺。
2、广告人通常思考太多如何去做，而思考太少为什么做。
3、广告是装饰，是美化，是浪费……即使广告是有毒气体，也不过是对社会最温柔的报复。
4、广告是洞察世界的一个切口，是关于欲望的一句引言。
5、当品牌社交媒体沟通成为一种常态，每个广告人，都成为村上春树所描述的“扫雪工”。
6、设计思维，很多都在鼓励设计师放弃营造面前的实体家园，而去追求一个与自己无关的空中楼阁。
7、广告可以是奢华的，可以是简约的，可以是vintage的，可以是no logo的。
品牌需要找到自己的风格，风格就是品牌与这个世界交谈的姿态。
风格决定成败。
8、广告，等于keep stupid，keep simple，keep fresh。
9、广告奖项，是皇帝的新装，也是孩子眼中的谎言。
10、创意既需要直觉，也需要思考。
直觉像是身体本身，思维像是影子，你的思维会将你带到你想去的地方。
11、新世代的广告狂人，是已成经典的Sir John Hegarty、制造潮流的Jim Riswold、创新发动机David Droga……他们不仅创造了历史，更在创造未来。
12、创意需要灵感，You are what you eat，但灵感不过是对食物的反刍。
13、太多人在look something，太少人在see something。
14、创意源于生活，就像水在水中。
15、广告是一种表达，最直观的是广告的形式，最核心的是广告意味，最重要的是广告所传达的情感。
16、不要去寻找idea，而是让idea找到你。
17、广告不是一种industry，industry是反人性的，是对创意的扼杀，这是广告业To be, or not to be的悖论。
18、数字广告、社交媒体广告、移动广告、大数据，尽管名目繁多、良莠不齐，但是它们也在进行自己的文艺复兴，所有形式都将回归以人为本。
19、媒介和创意的关系又像回到“分家”以前，现在已经进入了创意即媒介，以及multimedia的时代。
新人招募文案
新人招募文案
1、酷爱工作，职在必得。
2、求职新途径，成功新道路。
3、网罗天下人才，定如你所意。
4、加入梅里埃，我们一起为健康护航。
5、揽天下良才筑美好前景。
6、职场大平台，未来更精彩。
7、让失业成为炮影，让就业成为现实。
8、让我们携手，发现自己，充实自己，成就更好的自己！
9、平凡的脚步—样可以走完伟大的工程。
10、为企业寻求人才，为人才寻找岗位。
11、伯乐识别千里马，伯闻广纳天下士。
12、你的下一个风口。
13、伯得天下才，闻名广宇间。
14、扩大人才总量，提高人才质量，盘活人才存量。
15、世界上没有走不通的路，只有还没加入我司的人。
广告人心酸文案简短
广告人心酸文案简短
我们曾为每一个字斟酌，为每一句话掂量，奉献了我们满腔的热情，但有时却只获得了雷鸣般的沉默。
挥洒的汗水，执着的思考，让我们无数次振奋激动，也对未知的结果发出了期待。
但往往，我们的创意和努力被埋没在喧闹的市场中，仿佛一片微弱的蝉鸣，无法引起注意。
我们是广告人，是总剧情师，每一天为了客户的成功而不眠不休。
我们用词藻编织着美妙的画面，以至能触动每一个人的心弦。
然而，当我们将心血之作递交，却只能看到面无表情的拒绝。
我们不是忍者，却需要隐藏自己的存在；我们不是魔术师，却力求创造奇迹。
我们不是超人，却不断尝试超越自己的极限。
但在这个竞争激烈的广告世界中，我们有时只能望着自己的故事被埋没，心生无尽的无助。
然而，我们仍然坚守着信念，我们相信，改变世界的力量就蕴藏在这些心酸的失败当中。
每一次不被接受，每一个默默无闻的作品，都在沉淀着我们的经验和智慧。
我们在沉默中变得更加坚韧，我们在失败中寻求更大的突破。
是的，我们是广告人，我们是心酸与希望交织的存在。
只要还有一丝激情在心中燃烧，我们会勇敢面对挑战，永远不言放弃。
因为我们相信，未来总有一天，我们的故事将被传颂，我们的心酸将成为辉煌的见证。
婚介广告语录文案
婚介广告语录文案1. 与爱相伴，一起走过美好人生之旅。
我们致力于为单身人士提供优质的婚恋服务，让你找到真正的伴侣，共同迎接幸福与爱的将来。
2. 专注于品质婚介，让缘分与你相遇。
我们深知寻找合适的伴侣不易，因此我们精心筛选与配对每一位会员，以确保你找到真正的缘分，开启美满的婚姻生活。
3. 爱从相遇开始，在这里找到属于你的幸福。
我们拥有经验丰富的婚介专家团队，通过个性化的婚恋匹配和专业的婚姻咨询，帮助你实现爱情目标，开启美满的婚姻生活。
4. 爱情无处不在，婚介是开始的地方。
不管你在什么年龄阶段，我们相信每个人都值得拥有幸福的婚姻。
我们的婚介服务致力于为每位会员提供个性化的匹配和定制化的婚姻咨询，让你轻松找到你的另一半。
5. 时光留白，因你而美丽。
我们相信每个人都有一个属于自己的幸福结局。
通过我们专业的婚介服务，你不再需要孤单一人，我们将与你一同寻找心灵相通的伴侣，共同书写幸福的婚姻故事。
6. 婚姻，是两颗心的誓言。
我们致力于为单身人士提供独特、专业的婚介服务，通过匹配真诚而合适的双方，为他们打造幸福的婚姻。
相信我们，你将找到一份珍贵的爱情，并与伴侣共度一生。
7. 让缘分的线织成婚姻之舟。
我们的婚恋服务旨在为单身人士提供切实可行的婚姻机会，通过精心筛选、精确匹配，帮助你找到心仪的另一半，享受美好的婚姻之旅。
8. 为寻找真爱，我们与你同行。
婚介是一个让你与真爱相遇的平台，我们通过悉心布道员团队的配对、婚姻咨询和相关活动，助你寻找到与你心灵契合的伴侣，开启幸福的婚姻生活。
9. 爱的舞台，由你演绎。
无论你是单身已久，还是刚刚遭遇了感情挫折，我们都希望为你打开新的婚姻世界大门。
通过我们的婚介服务，你将有机会遇见专属于你的那个人，享受一段美满而珍贵的婚姻。
10. 爱情的故事，从这里开始。
我们的婚恋服务不仅仅是帮你找到心仪的伴侣，更是为你提供专业的婚姻指导和支持，让你的婚姻更加稳固和幸福。
相信我们的专业团队，让我们一起开启美好的婚姻之旅。
著名广告人乔治·路易斯(George Lois)经典广告文案
这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那 就不简单了。然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的 话来，再不简单的又变简单了。“我要回家，去希腊。”这句话饱含了一种游子 思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一次地在你耳边回响，你一定也会考 虑：“我也该回家了吧。”是去希腊吗？非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行 ，一点也不在乎恐怖分子，是因为西方文明的摇篮希腊对他们有一种深层的，情 感上的吸引力。那么对东方人来讲，我想也许该这么说：“我要回家，去中国。 ”
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
……
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥 词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代 里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术 而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来 的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又 痒的呢？让我们先来看一个案例。
反其道而行之的广告定位，独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格， 塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。乔治·路易斯是这么说的：“我的确是 想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来，因为我有我的执着和个性，而且已 显然发挥得淋漓尽致——也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子，最顽皮的淘气鬼， 以及广告界的莽夫。”他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情，只是一两句话就把玩世不恭的伏特加 、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现，你甚至可以想象得到在 这些无生命的躯体上流露出的表情来。这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又 高明了许多，这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
优秀的新媒体的广告文案
优秀的新媒体的广告文案1. 激发你的创造力，点燃你的激情！在这个充满创意和无限可能的时代，我们致力于为你提供最新颖、最有创意的产品。
我们相信，只有激发你的创造力，才能点燃你的激情，让你在行业中脱颖而出。
无论你是设计师、创业者还是普通消费者，我们有着满足你需求的产品。
从创意工具到创业指导，从时尚潮流到个性定制，我们为你提供全方位的支持和服务，让你的梦想真正实现！加入我们，释放你的无限潜能！2. 直击你的内心，触动你的灵魂！不仅仅追求最新的潮流，我们的产品更能够深入你的内心，触动你的灵魂。
我们相信，真正优秀的作品应该具有情感共鸣，激发内心的共振。
通过独特的视角、恰到好处的画面，我们为你呈现最震撼人心的创意。
无论你是通过我们的广告、短片或是社交媒体，我们将给你留下深刻而难以忘怀的印象。
与我们一同探索无尽的想象空间，体验前所未有的视觉盛宴，让你的生活更有意义！3. 重新定义时尚潮流，引领行业风向！时尚如同一面镜子，一直在反映我们的生活态度和价值观。
我们不仅仅跟随潮流，更希望重新定义时尚，引领行业风向。
我们热衷于探索新的设计理念，挖掘独特的材质和形式，致力于给你带来与众不同的体验。
我们的产品不仅仅是简单的时尚单品，更是一种代表个性和态度的象征。
加入我们，成为时尚界的先行者，让你的风格成为他人的榜样！4. 与你共建共赢，开创美好未来！新媒体的广告不仅仅是为了推销产品，更是为了与你共建共赢的美好未来。
我们相信，只有携手合作，才能实现更大的价值。
无论你是创业者、合作伙伴还是普通消费者，我们愿与你携手共进，共同探索机遇，共同应对挑战，共创美好未来。
我们始终坚信，只有共同进步，才能成就更优秀的自己。
加入我们的行列，让我们一同开创辉煌的未来！。
顶尖文案——文案选摘及给新手的话
顶尖文案——文案选摘及给新手的话如果没有人陪伴,连茶的味道都会不一样.倘若你想醒来的时躺在另一个人的怀里,而不是空荡荡的床上,怎么办?倘若你在等待门铃响起,却没有一个人来,怎么办?倘若你穿上一件新的纱丽,但只有你的镜子注意到了,怎么办?倘若你做了一道刚学来的菜,但餐桌旁总是只有你一个人,怎么办?倘若日子就这样无情地流逝,而世界还在飞速运转,怎么办?倘若你有一生的故事要讲,却没有人来听,怎么办?倘若这一切突然之间发生在你身上,怎么办?你只要花一点时间陪陪老人就够了.- P66 FREDDY BIRDY我小时候最难忘的就是快乐叔叔拜访我们的时候.他是爸爸最小的弟弟,但我从来不知道他的真名.他一个月回家一次,每次夹克口袋里都装着满满的糖果,每次都要跟我们讲很多笑话,直到我们这些小孩子笑得在地上打滚.等我长大一点,我才知道家里的长辈们其实不喜欢快乐叔叔.他们觉得快乐叔叔给家里人丢脸."努力学习",父亲会警告我,"不然就会像快乐叔叔一样."我们小孩子从来不在乎快乐叔叔既不富有也不成功,也不在乎他每次都坐火车过来,而不能像爸爸那样,有公司配的小车和司机.我们不在乎他每次来的时候都穿同一件衣服,我们只知道每次他都会让我们笑得肚子痛,所以我们都很喜欢他.但小孩子的注意力总是很短的.我们长得很快,把快乐叔叔忘得也快.我们要准备考试,准备事业,准备未来. 一年一年就这样过去了,我们这些小孩子也有了子女.有一天,我看见我的小孩对着电视目不转睛地看,就想起了快乐叔叔.他一个人住在单身公寓里.几乎没有什么家具:一台噪音很大的冰箱,两把摇摇晃晃的椅子,一幅挂历,一个煤油炉.但是公寓里到处都是书,成百上千的笑话书.好象快乐叔叔除了这些笑话书以外什么都没有.在离开前,我问快乐叔叔为什么他要看这么多的笑话书."为了让别人喜欢."他回答得很简单,而我终于明白了.花一点时间陪老人- P68 FREDDY BIRDY理想的广告手法,就是本身没有吸引力的手法.如果人们对广告的评论仅仅是"文案很好","视觉不错","设计很漂亮"之类的话,我认为这不是最好的传播.伟大的作品不会只有某个部分很突出,而是作为整体进行传播. - P72 GANGDAHARAN MENON不管怎么样,我还是要告诉年轻的文案们,广告写作的技巧是边做边学的.把你领进门并让你不断进步的是创意.......如果你找到了事实,在传达的时候就要把它最简化.如果不能用五到七个字概括创意,那你应该很自豪自己是个工业垃圾制造者,而不是广告创意人.丢人!假如要你做一则广告,有多大把握把它做得最好?如果你能百分百地确信,说明你的广告安全、平庸.相反,如果你的广告使你的左眼跳个不停,就说明它有些与众不同的东西.......其实,小客户最能测试出真水平.首先,他们预算有限,所以你不得不穿过重重干扰把控媒体投放.这也迫使你的传播变得简单而清晰.这是最好的实践.其次,若你身后没有数以百万美圆预算的支持,不能聘请世界级的摄影师或导演去掩盖你的缺点.记住:任何一只拿着烂香蕉的黑猩猩都可以做一个百万美圆的好广告.用几百万美圆创作好广告需要一双锐利的眼光和一个更加锐利的创意.- P76 JACKIE HATHIRAMANI给新手的话:倾听,倾听,倾听!先学会听再去说,先学会说再去写.倾听字符的声音:不同的情绪,不同的语速,不同口音,不同的份量.也要倾听字句之间的停顿.弦外之音的意义也同样重要.倾听你的客户,你的销售人员,工厂经理;倾听品牌的历史.这些都蕴涵着巨大的价值.倾听产品本身,产品会用不同的方式跟你讲话.去摸一摸,闻一闻,尝一尝.跟它一起生活.倾听,然后忘记.不要在吸收怎么多信息后马上着手写文案,否则就是"广告语"--一种只有文案才使用的语言.消化你所倾听的.尊重你内心自发的思考.记住普通演讲的语音语调:书写.补记:关于技巧就说这么多吧.技巧很个性化,也是软件部分.但还有一个地方也很重要:市场.这就是硬件部分.现实检验:明年的这个时候,看一看销售图表.销售图表会说明一些问题.再次听一听.并且记住这点:优秀的广告肯定不会只是抓住人的眼光.它必定还能迷惑人的双耳,迷醉人的心智--因为赚回的金币声音多么美妙啊.- P112 KERSY KATRAK在开始写文案之前,我先写简报.我相信每一个伟大的广告背后都是清晰的简报;而任何优秀的文案都会告诉你,有些简报会让你写出伟大的文案,而有些只是让你写诸如狗粮的东西.所以我花去大把的时间修改简报,主张是否清晰?是否诚实?是否给我留有足够的空间去尝试不同的执行?其实,这个过程相当有技巧,因为在我看来,一个好的简报应该紧凑、精确而开放.简报一旦拟成,恐惧紧随而至.这次我能解决掉它吗?我能在截稿期之前完成吗?效果会好吗?会不会有人说:"从何时起我们允许客户写标题?"我想起一则名言:"人们对你的评价取决于你上次做的广告."我把这句话牢记在心,做了一些完全反常的事情.我会抽一支雪茄,接着读几本杂志,打一两个电话,看几部电影.与此同时,简报在我脑中慢慢酝酿,文火慢熬.然后,我抓起获奖作品年鉴,阅读所以的优秀广告,希望它们能给我一些灵感.相信我,没有比获奖作品年鉴更好的老师了.它们从两个方面帮助你:1.提高门槛;2.锻炼能力.在信手翻阅时,我在想:Luke Sullivan会给我的简报写什么样的文案?而Tim Riley时怎么做的?Mike Lescarbeau呢?以前我喜欢把这些优秀文案的照片贴在板上,每次写作时都盯着他们.看完后,我会再抽一支烟,开始写下最初的想法.通常是用黑色细尖笔写在白色A4纸上,而这张纸一般后来会被我折起来跟一叠皱皱巴巴的纸一起放进后衣兜里(直到现在我的后衣兜里还装着六年前我给飞利蒲写的标题).我会写下所有出现在脑海中的东西,半生不熟的想法、独字句、让人难堪的坏标题.因为如果你不把它们从大脑里取出来,它们就会跑回去,像路障一样阻碍好主意的产生.有时,我如实把心理活动全部写下来,这有助于清理思路.我很少坐在桌子旁写作,甚至很少在办公室写作.多亏了我的工作性质,我写的所以东西都是夜深人静的时候产生在出租车或家里.黑暗和夜深人静时楼上传来一阵冲水的声音最能够激发广告的诞生.该说的都已经说了.不管书上怎么讲,做好广告没有什么逻辑程序可言.不可能从第一步、第二步、第三步等按部就班地想出好创意.创意的产生完全是个迷.但是你可以通过冥思苦想助其产生.于互不相干的文字和图片较劲,直到它们投降,乖乖就范,就好像拼版一样被拼出来.不要满足于你所做过的.当别人在床上亲热时,你要加油做事.在一天快结束时,伏案写作的是你.- P126 PARVEEZ SHAIKH在香港,第一个被我偷的认识Simon Hayward.从他那里,我学到:写完一篇相当不错的文案后,记得开始写下一篇,并且做到更好;就算把D&AD获奖作品看上一百遍都不算疯狂,直到你能记住;在事情很少的下午,完全可以打一个盹儿.在香港时,我同样在Neil French那里学到了不少东西.Neil并不愿做教练,如果你有幸和他共事,就等于在自己前进的路上撒上珍珠.我学到:一旦清楚自己在说些什么,任何傻瓜都能做出好广告;写作的艺术就是重复地写;写文案的最佳时间是当你将所有的资料、笑话以及结构统统准备好的时候.(有一件事很重要,千万不要试图模仿Neil French,也不要模仿其他的什么人.否则其结果就是你不过成为了一个廉价的Neil French仿制品--我们周围已经有很多了.Neil以他说话的方式来写作,这是他的特色.你得弄清你自己的风格.)在西雅图时,我有幸从Bob Brihn那里偷学了几招.他是我所遇到的最会写标题的艺术指导.从他那儿,我学到:想出40个自己喜欢的创意而不是4个;把标题都贴在墙上,执行贴在标题下面(Bob说这招是他从Tim Delaney那里偷来的);不要在形成概念之前就动笔,不要轻易满足于一个创意,因为其后可能掩藏着更好的.然后,我到了波士顿,遇见Ron Lawner.他是我见过的最会运用口语写作的文案.我观察过他一遍又一遍地阅读手稿,在不同的地方有细微的停顿.我还看见他穿着T恤去参加正式的会议,在大厅玩遥控车,周末离开办公室跑得远远的(他特别重视周末).。
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『广告人』顶尖文案—给新人及文案的建议(转载)个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。
一、你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
*再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
）标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
*这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
佳果和FISH最好不要误导诗人。
想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。
新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
TO：安达鲁诗人随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。
F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。
让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。
”实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。
绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：主标题：我有我的混音天地几个副标在单张首页随意飞扬：新家伙530 尽情自我！！抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。
更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。
还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其关注楼主收藏转发至天涯微博西安世园会“天人长安创意自然”绿色引领时尚！更多品牌专区>>1#回复作者：hellokitty1102 回复日期：2006-6-1 10:10:00三、我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。
其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。
由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。
这一下就更看出问题来了。
文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。
怎么好？回答是灯光，气氛等。
再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。
等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。
”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。
这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。
别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？下面再抄录一段实例——睿智MOTO（的五大理由）（三主要）* 智能语音识别完美人机对话* 超长影音录放尽兴时刻全情记录* 手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅捷（两次要）* 超级内存超强应用* 强大数据传输多快好省样样全以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！四、上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。
不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
中国的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观念放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。
2#回复作者：hellokitty1102 回复日期：2006-6-1 10:14:00第一楼少了几个字，补上：是文艺青年出身的新人必犯的毛病。