文案必读书目

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《文案发烧》

《说话的力量》

《实效的广告》

《小预算大广告》

《奥格威谈广告》

《广告文案训练手册》

《我的广告生涯科学的广告》

《增加19倍銷售的廣告創意法》

《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》

《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

大师类：

《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。

《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。

《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。

《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。

《电通鬼十则》植田正也。

《Neil French》Neil French，非正规出版物。

《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集：

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。

华语文案：

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁

《小强广告100招》林永强。

《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强

《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。

《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。

《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录

《广告文案》乐剑峰

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。

创意类：

《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。

《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。

《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。

策略类：

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨沃尔夫兰·维德曼

《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《2小时品牌素养》邓德隆

综合类：

中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、One show广告节等作品集。《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。

《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。

《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编

杂志类：

《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。

《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。