品牌传播始于大创意
广告传媒：引领消费潮流
广告传媒：引领消费潮流在这个充满变化的时代，广告传媒的力量日益显现。
它不仅仅是一种传递信息的手段，更是一种引领消费潮流的重要工具。
本文将深入探讨广告传媒如何通过创意、创新和品质，引领消费者步入新的消费潮流，塑造新的消费文化，为我们的生活带来更多色彩和活力。
一、创意引领潮流广告传媒的核心竞争力在于创意。
创意是广告传媒的灵魂，它能够赋予产品或服务以生命力和吸引力，让消费者为之倾倒。
广告传媒通过独特的创意，将产品或服务与消费者的情感、价值观和审美观紧密相连，从而引发共鸣，激发购买欲望。
随着人们生活水平的提高，个性化、品质化、高端化的消费需求日益旺盛。
广告传媒紧跟潮流，为消费者提供丰富的创意选择。
从广告创意的角度，广告传媒积极探索多元化的表现形式，如情感营销、场景营销、社交媒体营销等，让广告更加贴近消费者，引发共鸣。
二、创新引领潮流广告传媒需要不断创新，才能适应市场的变化和消费者的需求。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告传媒必须不断尝试新的传播手段和技术，以满足消费者的好奇心和探索欲望。
例如，数字媒体的发展为广告传媒提供了更多可能性，从短视频、直播到虚拟现实技术，广告传媒不断探索新的传播方式，提升用户体验。
广告传媒还应注重技术创新和模式创新，提高广告投放的精准性和实效性。
通过大数据分析和人工智能技术，广告传媒可以更精准地了解消费者需求和行为特点，实现个性化和精准化的广告投放，从而提高广告效果。
同时，通过创新合作模式，如内容共创、跨界合作等，广告传媒可以与更多品牌和机构建立合作关系，共同推动消费潮流的发展。
三、品质引领潮流品质是广告传媒的生命线。
广告传媒在追求创意和创新的道路上，必须始终坚守品质原则。
只有品质过硬的广告作品，才能赢得消费者的信任和认可。
广告传媒应注重广告内容的真实性和可信度，确保广告信息的准确性和完整性。
同时，广告传媒应注重广告形式的审美价值和艺术性，提升广告的观赏价值和传播价值。
此外，广告传媒还应注重与品牌和产品的品质相匹配。
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈品牌推广的五大关键要素：创意一致性、持续性、传播、反馈品牌推广在现代市场中是至关重要的一项策略。
通过有效的品牌推广，企业能够塑造其独特的形象，吸引目标受众，并赢得市场份额。
然而，要实现成功的品牌推广，需要关注以下五个关键要素：创意一致性、持续性、传播和反馈。
本文将详细探讨这些要素，并提供实现品牌推广成功的建议。
一、创意一致性创意一致性是品牌推广的基础。
它涉及到品牌形象的统一和传达给消费者的信息的一致性。
企业在推广过程中应确保其广告、宣传资料和网站等渠道的视觉风格和语言风格保持一致。
这可以通过使用相似的颜色、字体和标志来实现。
例如，可口可乐公司的品牌推广一直以“开心就喝可口可乐”为主题，并通过明亮的红色、活泼的文字表达了该主题。
这种一致性不仅使消费者能够迅速识别出可口可乐的广告，还加深了对品牌的印象。
我们建议企业在设计品牌推广策略时，要明确一个核心理念，并确保所有传播材料都围绕这一理念展开。
这样可以建立起强大的品牌形象，使消费者产生深刻的印象。
二、持续性品牌推广是长期的过程，需要持续不断地投入时间和资源。
企业应该制定一项长期的品牌推广计划，并且要有足够的耐心和坚持力来执行该计划。
品牌推广过程中，企业需要与消费者建立互动关系，并定期向他们提供信息和更新。
这可以通过定期发布新闻稿、在社交媒体上发布更新以及举办活动和促销活动来实现。
例如，苹果公司每年都会推出新的产品，并通过发布新闻稿和进行宣传活动向消费者传递信息。
这种持续性的推广策略有助于保持消费者对品牌的关注，并增加销售。
持续性的品牌推广还需要企业不断监测市场动态，调整推广策略以适应不同的市场需求和趋势。
三、传播传播是品牌推广的核心。
为了让消费者了解和记住品牌，企业需要将其推广信息传达给目标受众。
传播渠道可以是多样化的，包括广告、宣传、公关活动、社交媒体和口碑传播等。
企业应该选择适合其目标受众和预算的传播渠道。
传播品牌的十大创意模式
（ ） 七 喜 饮 料 一
ｌ 案例 捉功
（ ） 乐百 事纯 净 水 一
乐 百 事 纯 净 水 广 告 宣 称 经 过 ２７ 到 另一 个 “ 别 ” 类 或 等级 ”中去 ， 就 白显 示 的 手机 就 自然降 格 为 “ 时一 过
层过 滤 ： ｃ ）莫斯 科 牌 伏 特加 酒 ＝
一
身 。人之 所 以采 取 行动 ．对 于 逃避 型 决 定性 的 人 学 考 试 前 夕 遭 到 头 屑 的 侵 时 候 ．海 屯熊 从 天而 降 ．拯救 了她 的职
业 生 涯
的 人来 说 ，是 因 为 如果 不行动 ．痛 苦将 袭 ．我 的前途 完 了 ” 生 认 命地 说 “ 女 这 会 大于 陕乐：对 于 追求 型 的 人 来说 ．则 是 因为 采 取行 动 后 ．快 乐将 大 于 痛 苦 消 费者 之所 以购 买某 种产 品． 因为 他 是 相 信它 能够 给他 解 除 某 种痛 苦 。 果 我 如
品的广 告创 意策 略 中．必 定能 给 广 告 受 买行 动 。
成功 要 素 ｌ ） 剧性 ：痛苦 越 戏 剧 化，策 略 １ 戏 Ｉ ）可 信度 ：消 费 者是 否 同意 太 ２ 【 ） 解 ：只有 消 费 者 相信 产 品 （ １） 适 应 力：在 分类 后 ，产 品 是
， 告 上说 ， 他 伏特 加酒 也 有一 其 个 俄 罗斯 名字 ， 奠 斯 科 伏特 加 酒 却 但
是 俄 罗斯 的 灵魂 基于 其 真 正 俄 罗
否 真的 能 够 在新 的空 间生 存 ， 否 适 能
七 喜饮 料 投 放市 场 后 ，效 果一 直 应 新 的 质 量 标 准 并 达 到 消 费 者 的 要
维普资讯
巾、巧 妙地 从 商 品 的 产生 、发展 到 使
怎样做好品牌传播提升品牌价值
怎样做好品牌传播提升品牌价值在品牌竞争日益激烈的市场环境下，做好品牌传播成为企业提升品牌价值的重要策略之一。
品牌传播不仅仅是宣传推广的手段，更是建立品牌认知和塑造品牌形象的过程。
本文将从多个方面探讨如何做好品牌传播以提升品牌价值。
一、树立独特品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，也是品牌价值的引领者。
企业应明确自身的核心竞争优势，并明确定位在市场中的位置。
通过产品特点、用户需求等因素，定位合适的目标受众，进而制定相应的品牌传播策略。
二、建立全面的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的全面认知和理解。
通过品牌标志、品牌声音、品牌色彩等多种元素的有机结合，建立起统一的品牌形象，提升品牌辨识度和记忆度。
同时，企业还需注重品牌文化和品牌故事的传播，赋予品牌更深层次的内涵。
三、选择合适的传播渠道传播渠道选择恰当与否直接影响品牌传播效果。
企业应根据目标受众的特征和传播内容的特点，选用适合的传播渠道。
如在传统媒体方面，可以选择报纸、电视、广播等途径传播品牌信息；在新媒体方面，可以通过微博、微信、APP等平台进行品牌推广。
四、强化口碑传播与用户互动消费者对于产品和品牌的认可往往是通过他人的口碑和评价而形成的。
因此，企业应注重打造良好的口碑传播机制，通过用户口碑传递品牌价值。
同时，积极引导用户与品牌进行互动和参与，增强品牌与用户之间的情感连接，提高用户忠诚度。
五、借助明星代言提升品牌价值明星代言是目前较为常见的品牌传播手段之一。
借助明星的人气和影响力，可以迅速提升品牌知名度和信任度，加速品牌推广进程。
然而，企业在选择明星代言时要慎重考虑明星形象与品牌形象的契合度，避免因不当代言而带来的负面影响。
六、持续监测和评估品牌传播效果品牌传播不是一次性的活动，而是一个长期持续的过程。
企业应建立健全的监测和评估体系，对品牌传播效果进行定期评估和调整。
通过数据分析和用户反馈，及时发现传播中存在的问题并加以改进，不断提升品牌传播效果和品牌价值。
品牌传播内容创意与制作教案
品牌传播内容创意与制作教案一、引言品牌传播是现代营销领域中至关重要的一个环节。
随着传媒形式和消费者习惯的不断变化，品牌传播内容的创意与制作变得愈发关键。
本教案旨在介绍品牌传播内容的重要性以及如何进行创意与制作，帮助营销从业者提升品牌传播效果。
二、品牌传播内容创意1.理解品牌核心价值品牌的核心价值是品牌传播的灵魂。
在进行品牌传播内容创意时，首先需要深入理解品牌的核心价值和品牌定位，确保创意内容与品牌整体一致。
2.调研目标受众了解目标受众是创意内容成功的前提。
通过市场调研和数据分析，明确品牌目标受众的特征、需求和喜好，以便创作出更加吸引他们的内容。
3.研究竞争对手通过研究竞争对手的品牌传播内容，了解他们的创意和制作手法，可以借鉴其成功之处，并在创意过程中避免重复。
4.挖掘创意灵感创意的灵感可以来自于多个渠道，比如艺术、文化、科技等。
营销从业者需要不断保持灵感的开放性，通过阅读、旅行、观察等方式激发灵感，为品牌传播内容创意提供新的思路。
5.多样化的创意形式品牌传播内容可以采用多种形式，如文字、图片、视频、音频等。
营销从业者应根据品牌特点和目标受众选择合适的创意形式，以确保内容更具吸引力和互动性。
三、品牌传播内容制作1.制定制作流程品牌传播内容的制作需要遵循一定的流程，包括策划、创意、制作、发布等环节。
合理安排各个环节的时间和资源，确保内容的高质量完成。
2.专业的制作团队拥有专业的制作团队是品牌传播内容制作的关键。
制作团队应包括创意总监、文案策划师、设计师、摄影师、剪辑师等多个岗位，以确保各个环节的专业性和协同效果。
3.注意创意与技术的结合在品牌传播内容制作中，创意和技术的结合是非常重要的。
营销从业者需要了解最新的技术应用，如虚拟现实、增强现实等，以提升品牌传播内容的创新度和体验感。
4.制作高质量内容品牌传播内容的制作需要注重细节和质量。
包括文字的把控、图像的处理、音频的剪辑等方面，都要追求精益求精，以呈现给受众最佳的内容体验。
创意传播管理理论的品牌传播营销研究
创意传播管理理论的品牌传播营销研究
创意是品牌传播营销中不可或缺的元素，创意传播管理理论旨在通过创新的营销策略
和传播方式，实现品牌传播的最大化效益。
本文将从创意传播管理理论的角度，探讨品牌
传播营销的研究，分析其对于品牌传播的影响和意义。
一、创意传播管理理论的基本概念
创意传播管理理论是一种基于创意传播思维的管理理论，它强调通过创造性的传播和
营销策略，实现品牌传播的最大化效益。
创意传播管理理论包括以下几个基本概念：
1. 创意传播思维：创意传播思维是指在品牌传播营销中，通过创新的传播方式和策略，实现品牌传播的目标。
创意传播思维注重创新和突破传统，通过吸引人、留住人，提
高品牌的关注度和认知度。
1. 提升品牌认知度：创意传播管理理论强调创新和突破传统，通过吸引人、留住人，提高品牌的关注度和认知度，从而提升品牌的影响力和竞争力。
2. 塑造品牌形象：创意传播管理理论注重传播内容的创新，通过精心策划的传播内容，塑造品牌的形象和特质，使品牌在消费者心中留下深刻的印象和认知。
3. 拓展传播渠道：创意传播管理理论强调传播方式和传播渠道的创新，通过创新的
传播方式和策略，拓展品牌的传播渠道，实现品牌传播的多元化和全方位覆盖。
1. 基于影响力营销的创意传播策略研究：通过研究如何利用影响力营销的方式，实
现品牌传播的最大化效益，提出创新的传播策略和方法。
2. 基于大数据分析的创意传播内容研究：通过大数据分析，研究如何挖掘消费者的
需求和喜好，设计创新的传播内容，实现品牌传播的个性化和差异化。
品牌传播的创新方式有哪些
品牌传播的创新方式有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播对于企业的发展至关重要。
传统的品牌传播方式已经难以满足消费者日益变化的需求和市场的快速发展。
为了在众多品牌中脱颖而出，企业需要不断探索和创新品牌传播的方式。
那么，品牌传播的创新方式到底有哪些呢？一、社交媒体营销社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
企业可以利用社交媒体的强大影响力，开展品牌传播活动。
通过创建有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和互动。
例如，举办线上活动，如抽奖、竞赛等，鼓励用户参与，提高品牌知名度。
此外，与社交媒体上的网红、意见领袖合作，让他们为品牌发声，能够借助他们的粉丝基础迅速扩大品牌影响力。
以某化妆品品牌为例，其在小红书上与众多美妆博主合作，推出新品试用活动，并邀请博主分享使用心得。
这些博主通过生动的图片、详细的文字和视频，展示了产品的效果和使用方法，吸引了大量粉丝的关注和购买，有效地提升了品牌的知名度和美誉度。
二、内容营销内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种营销方式。
优质的内容可以是文章、图片、视频、音频等形式，关键是要与品牌的价值观和目标受众的兴趣相契合。
比如，一个运动品牌可以创建关于运动技巧、健身知识的博客文章或视频，同时融入品牌的产品特点和优势。
某知名运动品牌就通过创建自己的线上运动社区，为用户提供专业的运动训练课程、饮食建议和运动故事分享。
用户在获取有价值内容的同时，也对品牌产生了认同感和忠诚度。
三、体验营销体验营销注重为消费者创造独特而难忘的品牌体验。
这可以通过举办线下活动、开设品牌体验店等方式实现。
比如，汽车品牌可以举办试驾活动，让消费者亲身感受车辆的性能和舒适度；食品品牌可以开设快闪店，让消费者品尝新推出的产品。
一家知名咖啡品牌在城市中心开设了一家沉浸式体验店，店内通过独特的装修、咖啡制作展示和互动环节，让消费者深入了解咖啡文化和品牌理念。
这种体验不仅增加了消费者对品牌的好感度，还促使他们在社交媒体上分享自己的体验，进一步扩大了品牌的传播范围。
传播品牌的十大创意模式
诺 是 解 穗牙 龈 出血 的 问题 。 广告 描绘 了牙龈 出血 导 致 牙齿 脱 落 的恐 怖 景 象 。 （ ） 海 飞 丝 洗 发 水 ＝ 海飞 丝是 种 能 除 头 皮 屑 的 特 殊 洗 发 水 然
ｌ ｊ阿 克 赛 男 士 香 国 际托 名 品牌 阿 克 赛 男 士 香水 多年 来 一 四 直 使 用 极 为成 功 的 广 告语 令 女人 们 情 窦 初开 的香 气 ” 。在 电 视 广 告 中那 些 年轻 美 貌 自视甚 高 的女 士们 遇 到 使 用 阿克 赛 香 水 的男 士 后
行 动
它 的 昧 道 、质 量 更 佳 也 罢 （ ）娃 哈 哈 钙奶 喝 了娃 哈 哈 ， 吃饭 就 是 香 的 广告 语 ， 使 三 成 人煞 有耐 心地 围在 电视 机 旁 欣 赏 ～帮 小家 伙 狼 吞虎 咽的 情 景 。 妈 “
成 功 案 例 （ ）复 舍 牌 牙膏
娃 复 合 牌 牙 膏 是 德 国 最 成 功 的 牙 膏 品 牌 ， 多 年 妈 ． 我 要 ” 的童音 更是 为 “ 哈哈 ” 产 品澈 活一 片积 极 的市 场 情 来 其 市 场 占有 率 高迭 ２ ％ 该 品 牌 对 消 费者 的许 ５
型 的 ＾ 来说 ， 则 是 因为采 取 行 动后 快 乐 将 大于 痛
论
成 功 案 例 （ ）乐 百 事纯 一 争水 广 告 宣 称 经 过 ２ ７层 过 滤 。
苦 。 消 费者 之 所 以 购买 某 种 产 品， 是 因为 他相 信 它 能 够 给 他解 除 某 种 痛苦 。如 果 我 们搏 这 种 痛苦 戏剧
屑 可 能 葬 送 一 生 的 事 业 ＝ 在 日 本 播 放 的 电视 广 告
上． 一 位 豆蔻 年华 的戏剧 专 业 女 生在 决 定 性 的人 学
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌传播始于大创意
作者：董华来自：新营销发布时间:2005-10-17１0：38:48
奥美品牌36０度管家最根本的一个理念，认为品牌不是单独存在的,而是立体的，有六大资产。
首先是产品，产品是根本,所以我们在做品牌扫描时，第一个要看的就是产品。
不光是作为产品的拥有者企业要看产品，我们在为企业建立品牌时也是首先要看产品,看产品的竞争优势是什么,产品在市场上的表现如何,价格如何，产品的表述是否清晰,是不是还有什么没有讲到?还有产品系列,怎样让每一个产品都可以传达产品的精神。
在产品改进方面则涉及包装、设计、效用等问题。
对产品做品牌扫描需要考虑很多因素。
例如，你现在的品牌形象和价值观是否跟消费者、跟时尚有关系？是否在紧跟潮流，是领导潮流还是已经落伍?品牌的呈现方式是否很独特？品牌后面有没有很好的创意？曝光率是否足够高?如果品牌形象出现了问题,是不是你以错误的方式去展现品牌,或者是你表达的方式有问题?
商誉也很重要。
你突然发现消费者不再使用你的产品，是不是媒体不支持你？是不是专家对你的产品提出问题?社会的方方面面对产品的商誉有很大的关系。
还有公司的商誉,比如说化妆品生产企业，你是不是热衷于公益活动,而不只是卖产品？这对公司的商誉相当重要。
顾客是根本。
作为一家企业，你知不知道谁对你最忠诚？你怎么与顾客交流？你现在追求的新客户，是不是购买量最大的客户?是使用者重要还是购买者重要？比如说巧克力，是爸爸妈妈买小孩子吃，怎样才能让爸爸妈妈、小孩都喜欢你这个品牌?怎样不断地为你的品牌吸引新生力量？视觉的表达是不是跟品牌的理念、公司的理念合一?品牌的名字是不是要改?所有这些问题我们在做品牌扫描时都要考虑。
最后就是通路。
通路当然是一件很复杂的事，在通路的所有环节,你的品牌是不是可以被人正确理解？比如说经销商知不知道你的品牌代表什么,如果不知道,那他们在促销的时候就没有核心,也就不会有效地推动你的品牌。
关于品牌扫描，我们奥美一共列出了36个问题。
如果企业可以回答清楚这36个问题,那么我们就可以清楚地知道你的品牌处于什么样的状态，你的竞争对手在哪里，你的优势、劣势是什么。
接下来就是品牌的检验。
虽说我们奥美很注重数据、事实,但品牌检验其实是比较感性的，例如,你想到某个品牌时会有何联想?你有什么记忆？有什么感觉,是会流泪,还是会觉得很激昂?在对品牌进行检验时,情感上的东西与数据上的分析,都是非常重要的。
品牌传播一定要从大的创意开始。
传播360度是什么意思?就是在品牌与消费者进行接触的点上，找出有质量的接触点,将你的品牌呈现、展现出来。
比如我们奥美做的一个项目香港迪斯尼乐园，目标消费受众有年轻人，有爸爸妈妈,有爷爷奶奶，还有小孩。
这么多目标受众,我们怎样通过一个创意对他们有一个很清晰的表达,而且是强有力的表达？在创意的过程中，有一个受众是绝对不能忽视的，这就公司内部的员工。
公司内部员工实际上是品牌的第一受众，如果他们没有融入到品牌世界或者是不认同品牌价值观，那么他们在做这个品牌的时候肯定不会有力度。
另外,不同的受众、不同的地区会有不同的文化，一个品牌不可能到一个地方就要发生变化,这就要求要用一个创意将品牌用统一的强有力的方式表达出来。
媒介对品牌的报道也是这样，公司可以花钱，也可以不花钱。
如果不花钱就可以有很好的效果，公司为什么要花钱？像香港迪斯尼乐园，媒体对它进行了大量的报道,大部分都是免费的。
这很重要，要造成一个声势,让你的品牌对媒体很有吸引力，让它们心甘情愿地报道你的品牌。
所谓的最佳传播效果,就是通过不同接触点的相互配合,让消费者融入你的品牌,恰到好处地接受你的品牌信息,让
消费者对品牌的体验达到最佳效果。
最后一个环节是加热，让消费者每次接触你的品牌时感受都很强烈,回味无穷,进而渴望更多的品牌体验。
我现在通过一个案例来说明我上面的观点。
香港旺角很有名,这里有2０万当地居民，还有３０万非法移民，一提起旺角人们就会想到红灯区、血拼、黑社会。
朗豪坊是一家六星级饭店，非常古典,很传统,想到旺角建一个高级酒店,委托我们奥美为它做品牌传播。
接手这个项目后，我们的目的很快就明确了,我们要让旺角真正旺起来，让旺角IN(时尚)起来，让朗豪坊的上市无人不知、无人不晓,要掏空来朗豪坊玩的年轻酷族的腰包。
我们对消费群的理解很简单,香港的消费者并不是创造时尚的人，而是对时尚极为敏感的跟随者。
旺角有很多小店,比较有创意。
于是我们想出了一个主意，推出了一个颠倒众生的女孩子形象Nａdia。
Ｎａdiａ千变万化，有的健康美丽，有的温柔贤淑，有的时尚先锋,有的神秘高雅,有的清纯可爱。
Ｎadｉa很性感,很迷人，是购物狂,但又不是太主流，她们有她们自己的语言。
怎样展现我们的创意呢？我们制作了广告片，漂亮的Nａdiａ一会儿进这个店，一会儿进那个店,一会儿又在吃东西，一会儿又进了电影院。
我们是通过不同的Ｎadia介绍这里有不同的地方，可以享受不同的东西。
在时尚杂志上我们开辟了专栏，介绍Ｎaｄiａ，每期一个,内容包括Nadｉa 的三围、血型、个性以及她所喜欢的店铺，甚至通过她介绍朗豪坊的建筑。
我们认为，用超现实的Ｎadiａ来介绍超现实的建筑是最好不过了。
我们的创意就是要让人耳目一新，而且可以被人记住。
我们也做了很多户外广告，针对目标受众经常去的尖沙嘴、九龙塘、铜锣湾等,我们的广告语是“咦,你怎么还去铜锣湾”，让目标受众改去朗豪坊。
朗豪坊去年开张时第一个星期来了38万人，为香港人口的5％。
在去年的最后一个星期,有63万人来到朗豪坊，是香港人口的10%。
前两天我去旺角看牙医，他搬了之后我是第一次到他的诊室，他问我是不是很难找,我说不是很难找。
牙医说现在旺角不一样了，因为有了一个朗豪坊。
我说就是我们公司为朗豪坊做的传播,我为此觉得很骄傲。
现在朗豪坊将整个旺角地区都带旺了。
我想强调的是,3６0度品牌传播要达到的目的,就是在合适的时间、地点,让消费者与品牌融为一体,让二者互动，让消费者对品牌的体验更加强烈。
（本文为奥美南中国区策划总监董华女士在第23期南中国实战营销论坛上的演讲)。