11级 安踏品牌策划案
安踏营销策划方案范文怎么写
安踏营销策划方案范文怎么写一、背景介绍安踏是中国运动品牌中具有广泛知名度和影响力的企业之一。
近年来，随着中国国内运动市场的快速增长和人们对健康生活方式的追求，运动品牌市场竞争激烈。
为了保持市场竞争力和进一步拓展品牌影响力，安踏需要制定一套有效的营销策划方案。
二、市场分析1. 中国运动品牌市场概况中国运动品牌市场规模庞大，消费需求旺盛，每年都有数以亿计的人口投入到运动市场。
同时，运动品牌市场竞争激烈，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等也在中国市场占据较大份额。
2. 安踏在中国市场的发展安踏自成立以来，通过不断创新和营销手段，逐渐在中国市场上赢得了广大消费者的认可。
安踏的产品线涵盖了鞋类、服装、配件等多个领域，满足了不同消费者的需求。
3. 安踏的品牌定位与竞争优势安踏品牌定位于“健康、时尚、自信”，既注重产品的科技性能和舒适度，又追求时尚设计和个性化表达。
相较于国际品牌，安踏在品牌溢价、服务体验等方面具有一定竞争优势。
三、目标市场1. 目标消费群体安踏现有消费群体主要侧重于青少年、大学生以及城市白领阶层，对时尚、热爱运动的人群具有较高吸引力。
2. 目标市场地域安踏在中国市场影响力较大，尤其在一线城市和一些具有较高经济发展水平的二线城市广受欢迎。
此外，随着中国中西部地区经济的快速发展，安踏在这些地区也有较好的发展机会。
四、营销策略1. 品牌推广通过媒体广告、明星代言、赛事冠名等多种渠道，提高安踏品牌知名度和美誉度。
借助明星效应和赛事品牌曝光度，吸引更多潜在消费者的注意。
2. 产品创新持续进行研究与开发，推出更具科技感和创新性的产品，满足消费者的多样化需求。
例如，引入智能穿戴设备、跑步机等新产品，增加消费者对安踏品牌的好奇和购买欲望。
3. 渠道拓展加大线下实体店的建设力度，进一步提升产品展示和销售体验，强化与消费者的互动。
同时，加强线上渠道的建设，打造安踏官方商城和合作电商平台，提供便捷的购物方式和多样的优惠活动。
安踏营销策划方案范文
安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。
安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。
然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。
本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。
1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。
(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。
(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。
(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。
根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。
安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。
2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。
(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。
(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。
2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案安踏营销策划方案一、背景分析近年来，国内体育用品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于体育用品的需求逐渐增多。
而安踏体育作为中国知名的体育用品品牌，具备良好的品牌口碑和市场份额。
然而，面对日益竞争激烈的市场环境，安踏体育需要制定一系列的营销策划方案，以巩固其市场地位和提高品牌知名度。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过市场营销手段，使更多的消费者知道安踏体育，并建立起品牌的良好形象。
2. 扩大市场份额：通过多种渠道和方式，增加产品销售量，进一步提高安踏体育在市场上的占有率。
3. 增强客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，使消费者对安踏体育产生忠诚度，从而建立持久的客户关系。
三、策略与措施1. 品牌宣传推广a. 运用社交媒体平台：通过在线社交媒体平台如微博、微信等，发布有关安踏体育的产品信息、运动推广活动等，吸引更多的目标消费者关注和参与，扩大品牌的影响力。
b. 打造品牌形象代言人：邀请知名运动员或明星成为安踏体育的品牌形象代言人，借助他们的影响力和知名度，提高品牌的认可度和吸引力。
c. 参与赞助活动：积极参与一些体育赛事和运动活动的赞助，提高品牌曝光率和形象认可度。
2. 产品创新与升级a. 不断推陈出新：持续对产品进行研发与创新，推出更符合市场需求的产品，满足消费者对于个性化、功能性、时尚性等方面的要求。
b. 提升产品质量和性能：加强对产品的质量管控和技术升级，确保产品的质量和性能达到消费者的期望，提高产品竞争力。
3. 渠道拓展与营销活动a. 多元化渠道布局：开设线上线下多种销售渠道，如品牌专卖店、电商平台等，以满足不同消费者的购买习惯和需求。
b. 促销活动策划：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买安踏体育的产品，提高销售额和消费者满意度。
c. 会员制度建立：建立会员制度，通过会员积分、折扣优惠等福利，激励消费者成为安踏体育的忠实用户。
四、预期效果1. 品牌知名度提高：通过品牌宣传推广和赞助活动，安踏体育的品牌知名度将进一步提升，消费者对品牌的认可度和口碑将进一步提高。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析安踏是中国领先的运动用品制造商和零售商，成立于1991年，总部位于中国福建省厦门市。
多年来，安踏一直致力于为人们提供高品质、时尚的运动产品和服务。
目前，安踏已经成为中国体育运动产业的领导者之一，在全球市场上也享有较高的知名度和声誉。
然而，随着体育产业的竞争日益加剧，安踏面临着市场份额下降和品牌形象淡化的挑战。
因此，安踏需要制定一系列有效的市场营销策略，以提升品牌知名度、增加市场份额，进一步巩固和扩大市场地位。
二、市场定位1.目标消费群体安踏的目标消费群体主要是年轻人以及热衷于运动和时尚的个体和团体。
安踏的产品种类非常丰富，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个系列，能够满足不同消费者的需求。
2.差异化定位安踏将差异化定位作为核心竞争优势，与其他竞争品牌相比，安踏的产品更注重技术研发和产品创新，更加符合现代人对舒适性和健康的追求。
三、营销目标1.提高品牌知名度安踏希望通过市场营销推广活动，提高品牌在目标消费群体中的知名度，增强品牌影响力。
2.增加市场份额通过市场营销策略，增加安踏在运动用品市场的份额。
3.提高销售额和利润通过有效的销售和促销策略，提高销售额和利润，实现经济效益的最大化。
四、营销策略1.品牌推广活动（1）在大型体育赛事上投放广告：安踏可以通过赞助大型体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
（2）与明星签约代言：安踏可以与国内外知名的体育明星签约代言，通过明星的影响力来推广品牌。
（3）举办品牌宣传活动：安踏可以举办一系列品牌宣传活动，如品牌发布会、媒体沟通会等，吸引媒体和消费者的关注。
2.线上线下联动销售（1）线上渠道：安踏可以在自己的官方网站上销售产品，也可以与电商平台合作，提供便利的在线购物体验。
（2）线下渠道：安踏可以在各大商场、体育用品店等销售点设立专柜，提供产品展示和销售服务。
3.产品创新和研发（1）注重技术研发：安踏可以加大技术研发投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品，提高产品的功能性和品质。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案篇一：安踏营销策划书安踏品牌策划方案前言安踏(中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度.安踏品牌策划方案一、市场调研鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化,该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势,重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象,通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向, 以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏是一家知名的体育用品品牌，以生产和销售运动鞋和运动服装而闻名。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安踏需要制定一系列的营销策划活动，以增强品牌知名度、扩大市场份额、提升销售业绩。
本次活动的目标是：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，增加安踏品牌在消费者心目中的曝光率，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过营销活动，吸引消费者购买安踏产品，扩大安踏在市场上的份额。
3. 提升销售业绩：通过营销策划活动，促使消费者购买安踏产品，提高销售业绩。
二、活动策划方案1.品牌推广活动（1）在电视节目中做品牌植入：与热门娱乐节目合作，在剧情或综艺中穿着安踏产品进行植入式广告。
（2）线上平台广告宣传：与知名的电商平台、购物网站合作，推出针对安踏产品的广告页面和横幅广告。
（3）线下签约明星代言：邀请知名体育明星或娱乐明星担任安踏品牌的代言人，并举办签约仪式及发布会。
（4）赞助体育赛事：与体育赛事合作，提供安踏产品，并在赛事现场进行品牌宣传和推广。
2.会员活动（1）会员专属优惠：为安踏会员提供专属折扣、购物返现、优先购买及全年免费配送等福利。
（2）会员积分活动：推出会员积分活动，消费者购买安踏产品后可获得相应的积分，累计到一定数量后，可以兑换礼品或折扣券。
（3）会员专场：定期举办会员专场活动，提前为会员开放新品预售或限定款产品购买通道。
3.品牌合作活动（1）与时尚品牌合作：与知名时尚品牌合作，推出联名款产品，吸引更多的潮流消费者购买。
（2）与运动品牌合作：与其他运动品牌合作，共同开发联合推广活动，互相促进销售。
（3）与品牌合作举办活动：邀请知名品牌共同举办大型推广活动，充分利用双方资源，提升品牌影响力。
4.线下体验活动（1）线下专卖店活动：在线下专卖店举办签售会、新品发布会、试穿体验活动等，吸引消费者参与并购买产品。
（2）体验店推广：在主要商场、购物中心开设安踏品牌体验店，提供试穿、测量、个性化定制等服务，吸引消费者前往体验。
安踏品牌营销策划书
营销策划书委托机构：安踏体育用品有限公司策划人：王辉时间：2011年6月15日目录一、摘要 (1)二、策划目的 (1)三、当前的营销环境状况分析 (1)（一）当前市场状况及市场前景分析 (1)（二）对品牌影响因素进行分析 (5)四、市场机会与问题分析 (6)（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (6)（二）针对品牌特点SWOT分析 (10)五、品牌营销目标 (12)六、品牌营销战略 (12)（一）品牌定位 (12)（二）品牌设计 (12)（三）品牌个性 (12)（四）品牌形象 (13)（五）品牌传播 (13)七、结论 (18)一、摘要安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
二、策划目的本次营销活动以安踏运动休闲系列产品作为研究对象，通过对公司所处的当前的营销环境状况进行了分析，找出营销方面的薄弱环节，研究了安踏的优势和劣势，针对性地提出安踏的营销对策，包括安踏的营销目标、安踏的营销战略，以期对安踏的营销改进能有所裨益。
三、当前的营销环境状况分析（一）当前市场状况及市场前景分析1、纵观运动休闲行业当前市场状况，可以总结出该行业存在以下特点：（1）厂家市场规模差距明显。
李宁、安踏、双星、鸿星尔克在中低端市场份额超过了50%。
（2）竞争角逐范围大小不一。
中小公司主要是区域性的竞争，而大公司则更多是全国性的竞争。
中小企业或许是在几个省，或许是到消费水平较高的城市开发一个或几个地市级市场进行游击；大企业则利用自身的资源优势，进行品牌扩张。
（3）运动休闲行业目前己处在相对成熟阶段。
（4）竞争厂商的数量众多，不存在完全垄断。
没有一个公司、一种产品能够垄断市场。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏公司是中国一家知名运动品牌，经过多年的发展，已经成为国内市场的领导者之一。
然而，在全球市场上，安踏还面临着许多国际竞争对手的挑战。
为了进一步巩固国内市场的领先地位，同时在海外市场上取得更大的突破，安踏希望通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和影响力，从而实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高安踏品牌在市场上的知名度和认可度。
2. 激发购买欲望：通过促销活动和特价销售等手段，激发消费者购买安踏产品的欲望。
3. 增加市场份额：通过各种渠道的推广活动，扩大安踏品牌在市场上的份额。
4. 拓展国际市场：通过海外市场开拓活动，提高安踏品牌在国际市场上的竞争力。
二、活动策划1. 品牌形象策划1.1 品牌定位：以“健康、环保、时尚、技术、创新”为核心，构建安踏品牌形象。
1.2 品牌口号：制定富有品牌个性和表达力的口号，强化品牌形象宣传。
1.3 品牌大使：邀请知名运动明星担任品牌大使，通过明星的影响力提升品牌知名度。
1.4 品牌文化推广：通过举办公益活动和社区运动推广等方式，展示安踏独特的品牌文化。
2. 宣传推广活动2.1 媒体合作：与各大媒体合作，在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
2.2 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传推广，增加品牌曝光度。
2.3 公众活动：组织体育赛事、运动庙会等公众活动，提供人们亲身体验安踏产品的机会，增加品牌好感度。
2.4 品牌故事宣传：创作和宣传安踏品牌故事，引发消费者兴趣，加深对品牌的认知。
3. 促销活动3.1 特价促销：定期举办安踏产品特价销售活动，吸引消费者购买。
3.2 礼品赠送：购买安踏指定产品享受赠品，增加购买欲望。
3.3 购买优惠券：发放购买优惠券，让消费者享受折扣购物。
3.4 积分活动：推出积分系统，鼓励消费者购买安踏产品并参与品牌活动，以积分换取礼品或优惠。