级安踏品牌策划案
安踏品牌策划方案
安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
安踏营销策划方案范文
安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。
安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。
然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。
本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。
1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。
(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。
(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。
(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。
根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。
安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。
2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。
(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。
(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。
2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。
安踏详细促销活动方案策划
安踏详细促销活动方案策划一、活动背景安踏作为中国体育用品行业的领导者，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了加强品牌影响力，提高销售额，并与消费者建立更紧密的联系，安踏决定组织一系列促销活动。
本方案将为安踏的促销活动设计一个详细的策划方案，以实现预期目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，增加安踏品牌的曝光率，提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多消费者购买，并提高销售额。
3. 建立深度消费者关系：通过促销活动，与消费者建立更加紧密的关系，提供更好的售后服务，并鼓励消费者为其他人推荐安踏产品。
三、活动内容1. 线上活动：（1）推出限时特价商品：每周推出一款限时特价商品，吸引消费者登录官方网站或APP购买。
（2）线上抽奖活动：消费者购买指定商品即可获得抽奖机会，奖品包括安踏产品、红包、折扣券等。
（3）线上团购活动：消费者可以组团购买指定商品，享受更优惠的价格。
2. 线下活动：（1）门店优惠：品牌旗舰店和连锁店购买指定产品可享受折扣优惠，如买一送一、满减等。
（2）体验活动：在品牌旗舰店举办鞋类试穿活动，消费者可试穿不同款式的鞋子，并口碑宣传。
（3）新品发布：在主要城市举办新品发布会，邀请媒体和意见领袖参与，提高新品曝光度。
四、活动推广1. 线上推广：（1）官方网站和APP上发布促销活动海报和说明，吸引消费者点击了解详情。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、产品推荐、用户口碑等，吸引用户关注和分享，提升活动传播效果。
（3）线上广告投放：在知名购物网站和体育相关网站投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：（1）店内优惠广告：在店内布置促销活动海报，说明核心优惠内容，引导消费者进店购买。
（2）合作推广：与体育健身相关的场所和品牌进行合作，共同开展促销活动，扩大活动影响力。
（3）户外广告：在公交车、地铁、商业中心等人流量较大的地方投放安踏广告，提高品牌知名度。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏品牌营销策划方案设计
安踏品牌营销策划方案设计一、背景介绍安踏体育是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
多年来，安踏体育一直致力于成为全球领先的综合性体育用品企业，通过不断的创新和发展，已经在全球范围内获得了广泛的认可和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标市场人群通过对市场调查和消费者行为分析，我们确定了安踏品牌的目标市场人群为18岁至40岁的青年和中年消费者，这一年龄段的人群在体育运动和户外活动方面有着较高的需求，并且有较高的购买力。
2. 目标市场地域目标市场主要定位于中国国内市场，特别是一二线城市。
随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，在中国市场还有很大的增长空间。
3. 目标市场需求目标市场人群对体育用品有着较高的需求，他们希望穿着舒适、时尚的运动鞋和服装进行各种体育运动和健身活动。
此外，他们也对品牌的声誉和可靠性有一定的要求。
三、品牌定位安踏品牌将以“追求卓越”的品牌主张来进行定位，强调产品的品质和性能，并且致力于为消费者提供舒适、时尚的运动鞋和服装。
通过品牌定位，安踏体育将希望在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象。
四、市场竞争分析1. 竞争对手分析目前，在中国体育用品市场上，安踏面临着来自多家国内和国际竞争对手的竞争。
其中，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等品牌居于市场的领导地位，市场份额较大；而国内的竞争对手主要有李宁、特步等品牌。
2. 竞争优势尽管市场竞争激烈，但安踏体育在品质、价格和服务方面有着一定的竞争优势。
首先，在产品品质方面，安踏体育一直坚持选用高品质的原材料和严格的生产工艺，确保产品的舒适性和耐穿性。
其次，在价格方面，安踏体育的产品定位中低档次，具有较高的性价比，适合大众消费者购买。
最后，在服务方面，安踏体育具有完善的售后服务体系，能够满足消费者的售前咨询和售后需求。
五、营销策略1. 产品策略安踏体育将继续推出具有创新设计和高品质的运动鞋和服装，满足目标市场人群对产品的需求。
安踏策划书
安踏策划书1. 背景介绍安踏（ANTA）是一家中国知名的体育用品制造商和零售商，成立于1994年。
多年来，安踏一直致力于为广大消费者提供高品质的体育用品和服装。
为了进一步扩大市场份额并提升品牌形象，安踏决定制定一份全面的策划书，以指导公司未来的发展方向和市场推广策略。
2. 目标市场分析为了了解安踏产品的目标市场，我们进行了详细的市场调研和分析。
根据调研结果，我们确定了以下目标市场：2.1 专业运动员专业运动员是安踏产品的重要消费群体。
他们对运动装备的要求非常高，希望能够选择到具有优异性能和舒适度的产品。
通过与专业运动员合作，安踏可以提高品牌的知名度和口碑。
2.2 休闲运动爱好者休闲运动爱好者是安踏的另一个重要消费群体。
他们热爱运动，但并非专业运动员。
他们希望能够选择到价格合理、功能齐全的运动产品。
通过针对休闲运动爱好者的市场推广活动，安踏可以吸引更多的消费者。
2.3 儿童运动装备市场儿童市场是一个潜力巨大的市场。
越来越多的家长开始关注孩子的运动健康，对儿童运动装备的需求也在增加。
安踏可以开发出适合儿童的运动装备，并通过线上线下渠道推广，满足这一市场的需求。
3. 品牌定位和核心竞争力安踏作为一家知名体育用品品牌，具有以下核心竞争力：3.1 专业性安踏有着多年的制造和销售体育用品的经验，拥有先进的生产设备和技术力量。
这使得安踏能够提供专业的、高品质的产品，满足不同消费者的需求。
3.2 创新性安踏一直致力于产品的创新和研发。
公司拥有一支强大的研发团队，不断推出具有创新性和独特设计的产品。
这使得安踏能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.3 可持续发展安踏注重企业的可持续发展，提倡环保理念，并积极参与公益事业。
通过与公益组织的合作，安踏为社会做出了积极贡献，树立了良好的企业形象。
4. 市场推广策略为了进一步提升安踏品牌的知名度和市场份额，我们制定了以下市场推广策略：4.1 品牌形象推广通过与知名运动员、体育赛事等合作，提升安踏品牌的知名度和形象。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案篇一：安踏营销策划书安踏品牌策划方案前言安踏(中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度.安踏品牌策划方案一、市场调研鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化,该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势,重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象,通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向, 以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏是一家知名的体育用品品牌，以生产和销售运动鞋和运动服装而闻名。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安踏需要制定一系列的营销策划活动，以增强品牌知名度、扩大市场份额、提升销售业绩。
本次活动的目标是：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，增加安踏品牌在消费者心目中的曝光率，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过营销活动，吸引消费者购买安踏产品，扩大安踏在市场上的份额。
3. 提升销售业绩：通过营销策划活动，促使消费者购买安踏产品，提高销售业绩。
二、活动策划方案1.品牌推广活动（1）在电视节目中做品牌植入：与热门娱乐节目合作，在剧情或综艺中穿着安踏产品进行植入式广告。
（2）线上平台广告宣传：与知名的电商平台、购物网站合作，推出针对安踏产品的广告页面和横幅广告。
（3）线下签约明星代言：邀请知名体育明星或娱乐明星担任安踏品牌的代言人，并举办签约仪式及发布会。
（4）赞助体育赛事：与体育赛事合作，提供安踏产品，并在赛事现场进行品牌宣传和推广。
2.会员活动（1）会员专属优惠：为安踏会员提供专属折扣、购物返现、优先购买及全年免费配送等福利。
（2）会员积分活动：推出会员积分活动，消费者购买安踏产品后可获得相应的积分，累计到一定数量后，可以兑换礼品或折扣券。
（3）会员专场：定期举办会员专场活动，提前为会员开放新品预售或限定款产品购买通道。
3.品牌合作活动（1）与时尚品牌合作：与知名时尚品牌合作，推出联名款产品，吸引更多的潮流消费者购买。
（2）与运动品牌合作：与其他运动品牌合作，共同开发联合推广活动，互相促进销售。
（3）与品牌合作举办活动：邀请知名品牌共同举办大型推广活动，充分利用双方资源，提升品牌影响力。
4.线下体验活动（1）线下专卖店活动：在线下专卖店举办签售会、新品发布会、试穿体验活动等，吸引消费者参与并购买产品。
（2）体验店推广：在主要商场、购物中心开设安踏品牌体验店，提供试穿、测量、个性化定制等服务，吸引消费者前往体验。
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六、安踏的媒体战略
媒体合作
1
•
《体育世界》
《篮球》
• 文艺类刊物：
《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等
• 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的 “中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读 者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力
8000元/辆/月
预计投放 200辆
总预算 8000×200×12= 19200000元
价格 预计投放
5000元/月/一个大型 广告牌
500个
总预算
5000×500×12=30 000000元
21
三、目标受众的选择和行动目标
• 目标受众的选择：
运动员、正在求学的学生、时尚男女、白领、企业管理层 以及无年龄限制的各类潜在消费者。
安踏体育用品有限公司，简称安踏 体育、安踏，是中国一家知名的品牌体 育用品企业，主要设计、开发、制造及 销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运 动鞋类及服装。公司在1994年成立，总 部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠 先生。安踏集“中国驰名商标”、“中 国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣 誉于一身。
运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度
安踏产品的营销目标
安踏的营销目标：
争做国内行业老大，寻找突破口，发展壮大自己 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
（二）安踏广告预算及分配
•整合沟通战略：
1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告 宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两 个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象， 然后在目标受众中深化。
2、电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个 创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅 助播出。
3、在10月1日国庆节期间，一定要投入广告，并宣 传安踏的民族品牌形象
2、安踏品牌释义
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具 意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安 踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈 述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超 越自我的体育精神”融入到每个人的生活 。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名 字的来源。以“实施名牌战略，托起民族 制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司 走向辉煌。
பைடு நூலகம்• 行动目标：
通过多元化的广告策略，让消费者深深热爱这个品牌，赋 予安踏青春时尚感，最终将安踏打造为中国的顶级品牌， 乃至国际名牌。
四、安踏广告沟通目标和定位
• 广告沟通目标：
安踏企业从产业层面向资本层面迈进、扩大品牌影响力、 得到更多消费者的认可、积极拓展海外市场
• 广告定位
1、比李宁更专业: 发现，培养，激励中国人自己的体育热 情，走体育品牌之路
A.听说过 B.没有 • 3. 您是通过什么途径知道回力运动鞋这个品牌的？（ ）
A.杂志、报刊上 B.电视上 C.网络 D.亲友、同学的介绍 • 4. 安踏运动鞋和安踏服装给您的印象是？（ ）
A.时尚、美观 B.价格适中 C.质量好
32
• 5. 您选择一个运动鞋品牌的原因是？（可多选）（
）
A.质量 B.舒适度 C.是否美观、时尚 D.价位
（一）安踏营销目标分析
1、市场环境分析 2、行业以及品牌竞争分析 3、消费者分析与营销目标
（二）安踏广告预算及分配
1、报纸媒介投放 2、网络媒介投放 3、电视媒介投放 4、户外广告投放
（一）安踏营销目标分析
1、市场环境分析
深入人心的知名运动鞋品牌以及 运动服装品牌有耐克、李宁、特 步等，它们占据运动鞋市场的大 部分份额。尤其是李宁，一直被 认为是国产运动鞋企业的龙头老 大，经济实力雄厚；耐克则凭借 高科技的投入在国外品牌中占据 优势地位。
19
3、电视媒介投放
湖南卫视天天向上时段
投放期限
2013年
广告形式
视频广告
视频时长
20s
价格
13800元/次
次数 总预算
3次/周 13800×3×52=2152800元
20
4、户外广告投放
户外广告（车体）
户外广告（路牌）
地点 期限
北京
地点
2013年（12个月） 期限
北京 2013年（12个月）
价格
规格 宽×高（cm）52×37.5
版面费 一份需付 计划投放 总共预算
358000元 4元 10000份 358000+10000×4=398000元
18
2、网络媒介投放
新浪微博
期限 位置
2013年 主正文顶部通栏
尺寸
720×90
轮播一次/一天 15元 一天轮播1000次
总共预算
1000×15×365=5475000元
安踏品牌广告策划案
策划人：王海忠 学号：47号 班级：11级会展班
主要内容
1
前言 安踏企业概况
2
安踏营销目标和预算
3
目标受众的选择和行动目标
4
安踏广告沟通目标和定位
5
创意战略和整合沟通战略
6
安踏的媒体战略
7
安踏广告活动的跟踪与评估
一、前言
认识安踏,了解安踏
安踏(中国)有限公司晋江总部
1、安踏简介
安踏运动产品的竞争因素：
•运动鞋以及运动服装品牌格局泾渭分明,耐克高高在上,用户支持 比例为44.84%,阿迪达斯其次,李宁第三.NIKE,阿迪,李宁等成熟运 动品牌不论在设计,产品品质,品牌美誉度,营销等方面都优于安踏, 属于安踏主要的间接竞争者.
•而安踏最直接的竞争者,是不管在品质,价格,设计还是做工方面 都与安踏不相上下的361度,特步等.他们都是中国本土企业,虽然 中国本土运动品牌起步较晚,但借着中国本土制造业的优势,发展 都较快,品牌意识也都较强,共同分享着中国运动鞋业广大的中等 消费市场.
2、比耐克,阿迪更中国: 给每一个中国青年磨练身体和意志 的机会
五、创意战略和整合沟通战略
• 创意战略：
1、采取多种形式的广告来表现安踏品牌的优势 2、开发新颖时尚的广告载体，大众传媒平台与网
络媒体平台 3、邀请体育明星做为安踏品牌的形象代言人 4、赞助知名体育运动赛事，已达到宣传安踏品牌
的效果 5、将安踏品牌打造成热衷于慈善事业的民族品牌
E.品牌知名度和对其代言人是否喜欢 F.服务态度 G.售后服务
• 6. 您购买过最多的是哪个品牌的运动鞋？（ ）
A.阿迪达斯 B.安踏 C.李宁 D.耐克 E.匡威 F.回力
• 7. 您会经常更换运动品牌吗？（ ）
A.不会 B.会
• 8. 您平时通过哪种媒体获得信息？（ ）
A.报纸、杂志 B.电视 C.网络 D.户外宣传
3、互连网媒介
• 网站选择：新浪网 搜狐网 雅虎网 这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群 只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网 都有为用户免费提供的电子信箱，加大了浏览量
• 新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间 为2个月。
七、安踏广告活动的跟踪与评估
• 在广告投放后三个月我们将对广告的投放 进行一次综合效果评估，来评价我们的媒 体策划书是否适合当前的发展，我们将对 评估效果进行分析来确定下阶段的广告投 放。
安踏的竞争环境
• 主要的国际国内体育品牌
3、消费者分析与营销目标
安踏产品的消费者分析：
•安踏的重度消费者:16-18的生活在一些中国二线或者县镇级城市 的高中生.消费能力不高 . •安踏的轻度消费者:无年龄上的限制,机缘巧合下购买安踏的产品, 行为和态度都没有共性,生活地点也很分散. •已失去的用户:主要是生活地点的改变和收入的增加导致更有实 力和机会去接触大品牌 的以往实用安踏的人群. •安踏的中等使用者:19-28岁的年轻人群,消费能力一般,对品牌有 憧憬,但迫于金钱限制,在寻找性价比较高的产品. •非用户:白领,管理层,成功人士……安踏如果想涉及这个群体,只 能进行“重新定位” .
• 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可 以选择封二，封三或中间的插页。
•
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为 那里有他们想要的东西。相信这里有他们 要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮 流的，前沿的。
• 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些 刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些 潜在的消费者了。
附录1
调查问卷
• 亲爱的朋友您好： 为了给您提供更好的产品和服务，满足您的需要，我们特此设计了关于国
产著名品牌安踏品牌的市场调查问卷。此次调查只会耽误您几分钟的时间，您 的回答对我们的调查研究十分重要，感谢您的真诚合作。
请按照题目要求，将您认同的选项填写在括号内。 • 1. 您的性别是？（ ）
A.男 B.女 • 2. 您听说过安踏这个品牌吗？（ ）
2、电视媒介
电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有 极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视 受众范围虽然小，但是费用较低廉。 • 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可 以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入 ，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻 的15秒版和中午12点的10秒版。
3、公司概况
安踏已成为国内最大的集生产制造与 营销导向于一体 的综合性体育用品企业 ，拥有同行业中最大的零售网络，在国 内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店， 网点遍布全球十多个国家和地区。
安踏使命
将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会 提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模式）
二、安踏营销目标和预算
安踏产品的广告目标与预算
让更多人知晓安踏新推出的鞋子以及运动型 服装，让一半以上的了解安踏的特殊意义 并让消费者信服安踏产品，从而更好的塑 造安踏民族品牌形象，使安踏在未来几年 能击败李宁，成为中国体育行业的领跑者 。 预算：具有强有力的合理广告预算支持系 统。