我国企业品牌营销的现状分析
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
无论是大型跨国企业还是小型创业公司，都在不断探索和优化市场营销策略，以吸引消费者、提高市场份额并实现可持续发展。
本文将对市场营销策略在国内外的研究现状进行梳理和分析。
一、国外研究现状1、消费者行为研究国外学者在消费者行为方面进行了深入的研究。
他们通过各种方法，如问卷调查、实验研究和观察法，来了解消费者的购买决策过程、偏好、动机和影响因素。
例如，一些研究关注消费者的感知风险、品牌忠诚度和口碑传播对购买行为的影响。
2、品牌策略品牌在市场营销中扮演着关键角色。
国外的研究着重于品牌形象塑造、品牌资产评估和品牌延伸策略。
关于品牌形象，学者们探讨了如何通过广告、包装和服务等方面来传递一致且独特的品牌价值。
在品牌资产评估方面，提出了多种评估模型和指标，以衡量品牌的市场价值和竞争力。
3、数字营销随着互联网和信息技术的发展，数字营销成为国外研究的热门领域。
研究内容包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销和电子邮件营销等。
学者们研究了如何利用数字渠道提高品牌知名度、增加客户互动和促进销售转化。
4、市场细分与定位市场细分和定位是制定有效营销策略的基础。
国外研究者提出了多种细分方法和定位策略，如基于地理、人口、心理和行为等因素的细分。
他们还探讨了如何根据细分市场的特点来制定差异化的营销策略。
5、营销渠道研究在营销渠道方面，国外学者关注渠道选择、渠道冲突管理和渠道整合。
对于线上和线下渠道的协同发展，以及多渠道营销的优化策略进行了深入探讨。
二、国内研究现状1、互联网营销创新在国内，随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，互联网营销创新成为研究的重点之一。
例如，直播带货、短视频营销等新兴营销方式受到广泛关注，学者们研究其营销效果、影响因素和发展趋势。
2、本土品牌发展国内学者对本土品牌的成长和发展给予了高度关注。
研究内容包括本土品牌的市场定位、品牌文化建设以及如何应对国际品牌的竞争。
营销品牌升级方案策划书(2篇)
第1篇 一、项目背景 随着市场竞争的日益激烈，企业品牌升级已成为提升企业核心竞争力、增强市场竞争力的重要手段。本策划书旨在为我国某知名企业制定一套全面、系统的品牌升级方案，以提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、品牌现状分析 1. 市场地位：企业在我国同行业中具有较高的市场份额，品牌知名度较高。 2. 产品质量：企业产品质量稳定，深受消费者喜爱。 3. 品牌形象：品牌形象较为传统，缺乏创新和时尚感。 4. 市场需求：消费者对品牌的需求日益多样化，对产品品质、品牌形象、服务等方面要求更高。
5. 竞争态势：竞争对手在品牌升级方面动作频繁，对企业市场地位构成一定威胁。 三、品牌升级目标 1. 提升品牌形象，增强品牌辨识度。 2. 拓展市场份额，提高市场竞争力。 3. 增强消费者忠诚度，提高品牌美誉度。 4. 提升企业核心竞争力，实现可持续发展。 四、品牌升级策略 1. 品牌定位 （1）核心价值：以消费者需求为导向，提供高品质、创新、时尚的产品和服务。 （2）品牌定位：将企业定位为“高品质、创新、时尚的生活品牌”。 2. 品牌形象升级 （1）视觉识别系统（VIS）升级：设计全新的品牌logo、标准字体、标准色等，以体现品牌形象的创新和时尚。 （2）品牌故事升级：挖掘企业历史、文化、产品特点，打造独特的品牌故事，提升品牌内涵。
（3）品牌传播升级：利用线上线下渠道，开展品牌宣传活动，提高品牌知名度。 3. 产品升级 （1）产品研发：加大研发投入，推出具有创新性和时尚感的产品。 （2）产品质量：严格把控产品质量，确保产品品质。 （3）产品包装：设计新颖、时尚的包装，提升产品附加值。 4. 服务升级 （1）售后服务：建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度。 （2）客户关系管理：加强客户关系管理，提升客户忠诚度。 （3）线上线下融合：打造线上线下融合的购物体验，满足消费者多样化需求。 5. 市场营销策略 （1）渠道拓展：拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖率。 （2）促销活动：开展有针对性的促销活动，提高产品销量。 （3）品牌合作：寻求与知名品牌、明星等合作，提升品牌形象。 五、实施计划 1. 制定详细的品牌升级实施计划，明确各部门职责和任务。 2. 成立品牌升级项目组，负责协调各部门工作。 3. 制定品牌升级预算，确保项目顺利实施。 4. 定期对品牌升级效果进行评估，及时调整策略。 六、预期效果 1. 提升品牌形象，增强品牌辨识度。 2. 拓展市场份额，提高市场竞争力。 3. 增强消费者忠诚度，提高品牌美誉度。 4. 提升企业核心竞争力，实现可持续发展。 七、总结 本策划书针对我国某知名企业的品牌现状，提出了一套全面、系统的品牌升级方案。通过实施该方案，有望提升企业品牌形象，增强市场竞争力，实现可持续发展。在实施过程中，需密切关注市场动态，及时调整策略，确保品牌升级目标的实现。
我国企业对外贸易中品牌营销的现状分析
营 销 策 略
我 国企 业 对 外 贸 易 中 品牌 营 销 的 现 状 分 析
邢 芮
（ 辽 宁大 学 经济 学院，辽宁 沈 阳 １ １ ０ ０ ３ ６ ）
［ 摘 要 ］ 随 着世 界 经济一体 化 步伐 的加 快 ，国 际 贸 易竞争 十 分 激烈 ，品牌 国际化 已经成 为不 可抗 拒 的历 史潮 流 ，
３ ． １ 形成 了大量 全 国性知名 品牌 改革 开放极 大地 解放 了生产 力 ，使 一 大批 出 口企业 迅 速成 长起 来 ，发展成 为全 国性 的知名 品牌 ，特别 是众 多 民
２ ０ ０ ８ 年仅为 ｌ １ ． ３ ８ ％ ，到 ２ ０ １ ０ 年 也仅仅 达 到 ｌ ３ ． １ ９ ％。
知名企 业在 我 国市场 上实施 “ 品牌 战 略 ” ，我 国 品牌 正 面
２ ． ２ 我 国国 际知名 品牌 的发展 改革 开放 以来 ，我 国对 外 贸易发 展迅 速 ，我 国对外 贸 易进 出 口总额 已跃 居 世 界 贸 易 前 列 ，然 而 与 此 不 相 称 的 是 ，当时 世界前 ５ ０名驰 名 商 标 中没 有 一 个 是 中 国 的。随 着我 国市 场经 济体制 的改 革 ，特 别是 在加入 了世 界 贸易组
２ 我 国对 外 贸易 品牌 营销 现状 的横 向分 析
随着经 济全 球化 的逐 步发展 ，世 界经 济呈 现 了增 长 的 态势 ，近几 年无 论是 发达 国家还 是发 展 中国家 的 出 口额 均 稳 步增 长 ，经济 发展 也 已经 逐步 向追 求高质 量 和高效 益迈 进 ，各 国出 口总 额 中品牌 营销所 占的 比重体 现 出一个 国家 的品牌 竞争 力 ，以及 在 国际市场 中的影 响力 ， 也 间接 的 决 定着一 国的对外 贸易 的发展 ，从 近几 年发达 国家与发 展 中 国家 出 口额 中品牌 营销所 占的比重 的数据来 看 ，发达 国家
工业品牌营销策划案例(3篇)
第1篇一、背景分析XX机械制造有限公司（以下简称“XX公司”）成立于上世纪80年代，是一家专业从事工业自动化设备研发、生产和销售的企业。
多年来，XX公司凭借其稳定的产品质量和技术实力，在行业内拥有一定的市场份额。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，XX公司面临着前所未有的挑战。
如何实现企业的转型升级，提升品牌竞争力，成为XX公司亟待解决的问题。
二、市场分析1. 行业现状：近年来，我国工业自动化设备行业呈现出快速发展态势，市场竞争日益激烈。
一方面，国内企业纷纷加大研发投入，提升产品竞争力；另一方面，国外知名品牌也在积极拓展中国市场。
2. 消费者需求：随着自动化技术的不断进步，消费者对工业自动化设备的性能、可靠性、智能化水平等方面提出了更高的要求。
3. 竞争对手分析：XX公司的主要竞争对手包括国内外的知名品牌，如A公司、B 公司等。
这些竞争对手在品牌知名度、技术创新、市场营销等方面具有明显优势。
三、SWOT分析1. 优势（Strengths）：- 稳定的产品质量和技术实力；- 一定的市场份额和客户基础；- 丰富的行业经验和技术积累。
2. 劣势（Weaknesses）：- 品牌知名度相对较低；- 产品创新能力不足；- 市场营销手段单一。
3. 机会（Opportunities）：- 国家政策支持工业自动化产业发展；- 消费者需求升级，市场潜力巨大；- 行业竞争加剧，有利于企业提升自身竞争力。
4. 威胁（Threats）：- 国外品牌竞争加剧；- 原材料价格上涨；- 市场需求波动。
四、营销策划方案1. 品牌定位：- 核心价值：以客户需求为导向，提供高性能、高可靠性的工业自动化解决方案。
- 品牌形象：专业、创新、可靠。
2. 产品策略：- 持续加大研发投入，提升产品性能和智能化水平；- 开发针对不同细分市场的差异化产品；- 优化产品线，满足客户多样化需求。
3. 价格策略：- 根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略；- 采取差异化定价策略，满足不同客户的需求。
李宁营销的解决方案(3篇)
第1篇一、引言李宁，作为中国体育用品行业的领军品牌，历经数十年的发展，已在全球范围内树立了良好的品牌形象。
然而，在激烈的市场竞争中，李宁面临着品牌老化、产品同质化、市场份额下降等问题。
为帮助李宁实现品牌复兴，本文将从市场分析、品牌定位、营销策略、渠道拓展等方面提出一整套营销解决方案。
二、市场分析1. 竞争环境（1）国内市场：李宁在国内市场面临安踏、耐克、阿迪达斯等品牌的竞争，这些品牌在品牌知名度、产品线、渠道布局等方面具有明显优势。
（2）国际市场：李宁在国际市场主要与耐克、阿迪达斯、PUMA等品牌竞争，这些品牌在产品设计、市场推广、品牌形象等方面具有较强实力。
2. 消费者需求（1）年轻一代消费者：追求个性、时尚、品质，注重品牌故事和品牌价值。
（2）中老年消费者：注重实用性、舒适度，对品牌历史和传承有一定情感。
三、品牌定位1. 品牌定位：以“中国体育用品领军品牌”为核心，打造“时尚、品质、专业、传承”的品牌形象。
2. 目标消费者：年轻一代消费者、中老年消费者、运动爱好者。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品创新：结合市场需求，开发具有时尚、个性化、专业性的产品，满足不同消费群体的需求。
（2）产品线优化：整合产品线，突出优势产品，降低同质化竞争。
（3）产品品质提升：严格控制产品质量，提高消费者满意度。
2. 价格策略（1）差异化定价：针对不同消费群体，制定差异化的价格策略。
（2）促销活动：定期举办促销活动，提高产品销量。
3. 渠道策略（1）线上渠道：加强电商平台运营，拓展线上销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，加强与经销商的合作。
4. 品牌推广策略（1）广告宣传：加大广告投放力度，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类体育赛事、公益活动，提升品牌形象。
（3）内容营销：通过社交媒体、短视频等渠道，传播品牌故事和产品信息。
五、渠道拓展1. 拓展国内市场（1）加强品牌宣传：通过广告、公关活动等方式，提高品牌在国内市场的知名度。
娃哈哈营销现状分析具体案例
娃哈哈营销现状分析具体案例在营销史上屡屡演绎经典的娃哈哈大型民营企业，一个“如日中天”般耀眼的明星企业，一个被奉若里程碑般快速发展的“教科书”式企业，危机何来?以下是店铺为大家整理的关于娃哈哈营销现状分析，欢迎阅读!娃哈哈营销现状分析篇一于职业原因，在服务众多快速消费品领域的客户同时，一直在关注娃哈哈的市场变化和营销手段。
说实在的，几年来，娃哈哈并没有让人眼睛一亮的“石破天惊”的创意，但正是这种平实、稳健的风格铸就了娃哈哈今日的成功。
在市场环境相对简单的情况下，娃哈哈种种的营销策略和手段，尚能一击奏效，但市场的多样性、复杂性尤其是突变性，往往会让习惯于过去成功操作模式和手段的企业，在表面的繁荣背后，隐藏、暗伏严重的危机。
透视“跟随策略”在中国的企业界，有两个“敢为天下后”的高手，一个是宗庆后，一个是段永平。
他们在不同领域的成功，使得所谓的“后发先至”的跟随策略，备受企业界推崇。
但今日的辉煌并不意味着永远的成功，昨天还频频得手的跟随策略，在市场急遽变化之时，还能够凯歌高奏吗?就像所有的完美都有阶段性一样，跟随策略的成功也有其特殊的阶段性。
在阶段一和阶段二，娃哈哈凭借敏锐的嗅觉和有效的广告策略，迅速由小变大，获得发展;在阶段三，虽然整个产品市场竞争激烈而成熟，但娃哈哈凭借独具特色的渠道优势、密布的网络优势和品牌优势，构筑起了强劲的核心营销能力，在实施跟进策略之时，还能够傲视天下、游刃有余，企业获得了超常的发展;当进入2000 年，各种品牌大战此起彼伏，整个市场产品开发速率加快，跟进策略依靠原有的营销综合优势，娃哈哈尚能稳坐潮头;但到 2002 年 ~2003 年，营销方式和营销手段泛化，不再成为独家武器之时，娃哈哈还是依靠“老三样”来实施跟随，没有创新的跟随使得娃哈哈牛奶 / 果汁 / 国汽 / 乐酸乳等在市场上反映平平，“有机茶”、“康有利”等系列新品的推出更显得品牌创新的晦涩和乏力。
在茶饮料大战、果汁大战、牛奶大战、碳酸饮料大战中，娃哈哈屡屡处于捉襟见肘的困境。
企业微博营销现状与发展分析
企业微博营销现状与发展分析，不少于1000字当前，企业微博已经成为了企业营销的一个重要手段之一，随着3G、4G的普及和互联网技术的发展，越来越多的人以微博作为获取信息和交流互动的平台，企业也看到了这个机遇，将自己的品牌推广和客户服务等放在微博上进行，这不仅提升了企业形象，而且可以有效地影响消费者的购买行为。
本文就企业微博营销现状与发展分析进行讨论。
一、企业微博营销现状1.微博营销的初期阶段随着新浪微博的崛起，越来越多的企业开始看重微博的力量，但此时企业微博还处于初期阶段，营销方式也比较单一，基本上只是以传统的广告形式在微博上推广品牌，效果比较平平。
2.微博营销的转型期随着日益激烈的市场竞争和消费者越来越高的要求，企业开始思考如何在微博上进行更有效的营销。
这时，企业微博营销进入了转型期，开始出现各种新的营销方式，如品牌合作、微博营销活动、微博互动等，这些方式都明显地增强了企业微博营销的效果。
3.微博营销的成熟期随着营销方式的不断的更新和完善，企业微博营销也进入了成熟期，微博已经成为企业营销的一部分，不论企业大小，都会在微博上进行品牌推广和客户服务等。
此时，企业微博已经具有了强大的营销和互动威力，成为了企业营销一种不可或缺的手段。
二、企业微博营销发展趋势1.多元化的营销方式随着微博用户数量的不断增加，企业微博营销越来越多地采用多元化的营销方式，如内容营销、活动营销、品牌传播、服务营销等，这些方式能够更好地吸引消费者，提升企业品牌的知名度。
2.建立完善的关系体系企业微博营销需要将社交化的精神运用到营销中，建立起完善的关系体系，让消费者和品牌建立起长期的沟通和互动的关系，来增加客户的忠诚度和购买次数。
3.定向性和参与性企业微博营销需要更多地考虑消费者的需求和心理，而且要有针对性地进行推广，将企业信息和消费者需求进行互相匹配，从而提升营销效果，并且要有更多的参与性，让消费者参与进来，成为营销的一部分。
4.数据分析和精细化管理企业微博营销需要进行数据分析，通过数据分析获得消费者的信息和行为习惯，从而更好地把握市场的动向和企业的需求。
营销现状分析从哪些方面写
营销现状分析从哪些方面写营销是现代商业中非常重要的一环，它涉及到企业在市场中推广和销售产品或服务的策略和活动。
对于一家企业来说，了解营销现状并进行分析，有助于评估市场趋势、竞争对手和消费者需求，从而制定更有效的营销策略。
下面将从几个方面探讨营销现状的分析。
1. 市场研究和趋势分析市场研究是了解当前市场情况和未来趋势的基础。
通过收集和分析市场数据，包括消费者偏好、竞争对手的行为和市场规模等信息，企业可以更好地了解市场需求和发展趋势。
在营销现状分析中，通过市场研究和趋势分析，可以评估市场的竞争程度、机会和潜在风险，以便制定相应的营销策略。
2. 竞争对手分析了解竞争对手的行为和策略，对企业的营销决策至关重要。
竞争对手分析主要包括对竞争对手的产品、定价、推广活动和渠道选择等方面进行评估。
通过与竞争对手的比较，企业可以了解自己在市场中的定位和竞争优势，并作出相应调整。
竞争对手分析还可以帮助企业预测竞争对手的反应和未来行动，从而制定更有效的市场营销策略。
3. 目标市场和消费者分析了解目标市场和消费者需求是企业制定营销策略的基础。
分析目标市场，包括人口统计信息、消费者行为和偏好等方面，可以帮助企业确定如何更好地满足目标市场的需求。
同时，对消费者进行分析可以了解其购买决策过程、消费习惯和品牌态度等，有助于企业确定目标市场的定位和推广策略。
目标市场和消费者分析是营销现状分析中不可或缺的一部分。
4. 渠道分析渠道分析是评估企业产品或服务销售渠道的效果和效率。
不同的产品或服务适合不同的销售渠道，了解各种渠道的优缺点，可以帮助企业选择最合适的销售渠道。
渠道分析还可以评估不同渠道的销售额和市场份额，从而确定哪些渠道对企业来说最具竞争力和价值。
5. 品牌分析品牌是企业在市场中的形象和认可度，对营销非常重要。
品牌分析涉及到品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等方面的评估。
通过品牌分析，企业可以了解自己在目标市场中的品牌地位和认可度，从而确定品牌策略和推广活动。
【精品】奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状_分析_毕业论文设计
ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY本科毕业论文奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析Chery automobile co., LTD. Marketing present situationanalysis学院名称：经济管理学院专业班级： 2009级工商管理学生姓名：陈晓东指导教师姓名：李敏指导教师职称：讲师2013 年 5 月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期：目录中文摘要、关键词 (I)英文摘要、关键词 (II)引言 (1)第1章市场营销概述 (2)1.1 市场营销的定义 (2)1.2 市场营销策略组合 (2)1.2.1产品组合 (3)1.2.2定价组合 (3)1.2.3分销组合 (3)1.2.4促销组合 (3)第2章奇瑞汽车市场营销现状 (4)2.1奇瑞汽车股份有限公司简介 (4)2.2产品策略 (4)2.2.1不断推出系列新产品 (4)2.2.2由最初的低端产品向中端产品转变 (4)2.2.3坚持不懈技术革新 (5)2.3定价策略 (6)2.3.1价格面向大众化 (6)2.3.2价格让消费者能接受 (6)2.4渠道策略 (6)2.4.1渠道再分割 (7)2.4.2分合利弊 (7)2.5促销策略 (8)2.5.1奇瑞QQ系列 (8)2.5.2风云系列 (8)第3章奇瑞汽车市场营销存在的问题 (10)3.1质量和品牌形象不佳 (10)3.2 产品营销以低端产品为主 (10)3.3发展资金及利润较少 (11)3.4市场份额较小 (11)3.5缺乏尖端技术 (11)3.6国际化营销存在明显劣势 (12)第 4 章奇瑞汽车市场营销策略调整对策 (13)4.1 提升产品质量 (13)4.2 产品系列优化升级 (13)4.3 努力提高产品附加值 (13)4.4 提高市场占有率 (14)4.5提高技术含量 (14)4.6制定完善的国际市场营销策略 (14)4.7做好网络营销建设工作 (15)结论 (16)致谢 (17)参考文献 (18)奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析摘要:近年来,随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,我国汽车产业的发展也一直处于增长态势,中国汽车工业正面临着巨大的发展机遇。
市场营销的现状和趋势分析
市场营销的现状和趋势分析市场营销是现代企业中至关重要的一项战略活动，旨在满足消费者的需求并实现企业的利润最大化。
本文将对市场营销的现状进行分析，并展望未来的趋势。
一、市场营销的现状分析1.1 个性化定制市场随着科技发展和数据分析能力的提升，市场营销正在转向个性化定制。
企业可以通过互联网和社交媒体等渠道获取大量消费者数据，从而精准定位目标客户，并为其提供个性化的产品和服务。
这种定制化的市场营销模式能够更好地满足消费者的需求，提高购买满意度。
1.2 引入情感营销市场营销越来越注重情感因素的引入。
消费者在购买决策中往往会受到情感因素的影响，因此企业需要通过品牌故事、广告宣传等方式激发消费者的情感共鸣，从而增加品牌忠诚度和购买欲望。
情感营销不仅关注产品本身的功能特点，更注重产品的情感价值，为消费者创造独特的情感体验。
1.3 跨平台营销随着移动互联网的普及，消费者的线上线下行为越来越多元化。
市场营销需要跨越多个平台进行整合，如电视广告、社交媒体营销、线上购物等。
企业需要根据不同媒体平台的特点，灵活选择营销方式，以实现更广泛的品牌传播和销售渠道。
二、市场营销的趋势展望2.1 数据驱动的营销未来市场营销将更加依赖于数据分析和人工智能技术。
企业将通过大数据分析消费者行为和偏好，实现更加精准的市场细分和目标客户定位。
同时，借助人工智能技术，企业可以自动化地进行广告投放、客户服务等活动，提高效率和个性化程度。
2.2 虚拟现实与增强现实的运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术越来越成熟，将在市场营销中发挥重要作用。
虚拟现实技术可以为消费者提供身临其境的体验，例如在购物过程中可以试穿衣服、试戴眼镜等。
增强现实技术则可以在现实场景中叠加虚拟信息，为消费者提供更加丰富的购物体验。
这些技术的应用将极大地拓展了市场营销的边界。
2.3 社交媒体和影响者营销的崛起社交媒体平台的普及为企业提供了与消费者进行更直接互动的机会。
影响者营销也成为一种新的推广方式，通过与有影响力的网络大V或意见领袖合作，企业可以更好地传播品牌价值和产品信息。
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我国企业品牌营销的现状分析
摘要：随着经济全球化与市场竞争的加剧，品牌营销的作用突显，但我国企业的品牌营销任处于较低水平。
中国企业的品牌营销起步于20世纪90年代，经过十多年的实践，各行各业的成熟程度有很大的差别。
从整体上讲，本土品牌的综合实力，品牌价值，赢利能力与国际知名品牌相比差距还很悬殊，多数企业的市场营销还处于产品导向阶段，对品牌的认识，理解，对品牌的创立，传播，管理与维护，均缺乏力度，再品牌营销方面还存在诸多的问题。
就现目前而言，主要表现在以下几个方面：
（一）品牌国际化程度低，与国际知名品牌差距大
近年来，我国对外贸易持续增长。
在每年2000多亿的出口商品中，品牌状况令人担忧，为外商贴牌生产和无品牌的居多，即使一部分以本土品牌出口的，也多以中低档商品为主，缺乏竞争力，与国外品牌的差距主要体现在以下两个方面：
1.运作模式方面的差距
世界著名品牌专家莱维特说过：对于公司来说，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有一个优势品牌，可以形成一个超越空间的虚拟市场，实现高层次的品牌营销。
近年来，国外企业的运作方式，既是先将其品牌塑造成强势的知名品牌，然后再用其带动一系列产品的市场推广，品牌与产品相互借力，相得益彰，最后实现虚拟的品牌运作。
例如，全球鞋业的第一大品牌“耐克”，全公司没有一个制鞋工人，主要资源投入再产品研发与市场网络的铺设上，靠国外的协作厂家为其加工，仅付廉价的加工费。
但由于其品牌的魅力，产品的市场销售价格却非常高，赚取超额利润，属于典型的“哑铃式”运作模式。
其特点是注重两头投入，即研究开发和渠道网络，能灵活适应市场的变化，这就是高层次的“品牌营销”。
与此相反，本土企业多数为两头小中间大得“橄榄球式”运作，再生产设备和工艺上投入太大，市场一旦转型，往往缺乏调整余地，而其上游——研究开发，和下游——销售网络，却投入不足，又会出现一系列市场问题。
（二）品牌价值方面的差距
根据国外权威杂志评出2000年世界最有价值的品牌排名, 前∃ 位分别是可口可乐、微软、佰米、英特尔、诺基亚、通用电气、福特、迪斯尼、麦当劳、美国电报电话
公司。
其第一位可口可乐品牌资产价值为725亿美元, 第十位美国电报电话公司的品牌价值为255 亿美元。
根据最新品牌研究报告显示, 2002年中国最有价值品牌前十名中,
排在第一位的海尔，其品牌价值为489亿人民币, 第十位解放汽车品牌价值为93.35亿人民币, 虽然从严格意上讲, 我们与国外在品牌价值评估方面所采用的方法不完全一样，但在一定程度上也能说明本土品牌与国际品牌差距的程度。
二、品牌的附加价值低，品牌竞争力不强
品牌的附加价值是指品牌中所包含的能够超然于产品实体, 给消费者带来信任感、满足感和荣誉感的抽象价值，它能使消费者获得一种心理满足，从而形成一种商品溢价、许多人青睐于名牌商品,并非仅仅因为名牌商品质量好，而是蕴涵于名牌商品中的综合形象价值能给自己带来心理满足感, 这种满足感往往与人们的自尊、品位等既社会胜又个性化的需求方式相关。
从整体上看，本土品牌的附加价值普遍较低在国际市场上，表现为产品档次低、价格低、市场占有率低和超额利润率低。
我们拥有许多产量居世界第一的产品,但由于市场定位和品牌知名度的问题，再加上技术含量和高附加值含量不高, 直接影响其获利能力，另一方面，一些世界名牌商品，实际上是我们为其贴牌生产，这说明我们的质量和工艺也达到了相当水准, 但为什么要贴外商牌子,直接原因是本土品牌缺乏高附加价值, 在国际市场上不被认可。
三、类似商标和境外被抢先注册问题严重
近年来,本土企业的品牌保护意识有所增强, 去年我国商标注册量继2000年之后再次位居世界各国之首，全年达到20多万件，到2001年底, 我国累计有效注册商标量位居世界各国前列,达到145万多件, 与日本、美国等商标大国井驾齐驱。
尽管如此, 依然存在两个突出问题：一是相似和类似商标搭便车的现象。
二是商标在境外被抢先注册的问
题。
为应对相似商标侵占市场的问题, 一些企业采取了防御性商标注册策略, 效果非常好，但商标境外注册的问题仍然没有得到足够的重视近些年，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情, 此项每年造成巨额的无形资产损失。
像同仁堂、青岛啤酒、竹叶青、杜康等具有竞争力的品牌都已在国外被抢注。
商标被抢注以后, 造成这种产品再也无法打进这些国家的市场, 要想进人这些市场, 要么斥巨资买回本属于自己的商标使用权, 要么另创品牌再创声誉, 否则将构成商标侵权。
品牌是控制市场的武器, 商标一旦被他人抢注,其产品就不再属于自己, 企业损失的不仅仅是无形资产,同时也是巨大的市场。
当前本土企业对商标境外注册问题仍然认识不够, 到境外注册的寥寥无几, 这是值得政府和企业都应该注意和改进的问题。
四、品牌营销整合意识不强, 营销手段单一
（一）何谓品牌的整合效应
做企业即是“做品牌” , 品牌是企业各种投入要素凝结的结果。
品牌运作应该从产品研发、产品质量、产品定位、形象设计、文化内涵、价格、服务、广告、企业形象等形成一个全方位、全过程、全员化的系统工程, 是一个整合的概念。
一般来说, 一个知名品牌是由品种、质量，价格、服务、信誉等要素构成, 一个都不能少。
营销业绩是各项投人要素的乘积, 这样一方面可以实现1+1>2的突破, 另一方面只要有一个要索、一个环节出现疏漏,很可能最后业绩为零, 功亏一贾, 这即是品牌营销的整合效应。
（二）本土品牌整合意识不强的表现
由于我国企业品牌营销起步晚，大部分厂家没有树立正确的品牌营销观念，在
竞争中，或打质量战，价格战，或打广告战，服务战，只是强调品牌营销的某一个方面，一个环节，缺乏品牌营销的整合意识，突出表现为许多企业没有在产品的质量和档次上下功夫，而是盲目的打广告战，价格战。
2001年我国广告营业额超过1000亿人民币, 成为仅次于美、日、德的世界第四大厂告市场。
据有关部门的调查表明,2000 年广告花费前10 名的都是中国自己的本土品牌, 而且在广告中突出问题是靠概念性的炒作、点子策划来轰炸市场, 这种低层次的竞争虽然短期看效果明显,但缺乏长期市场的支撑平台, 只能是短期市场和短命产品。
年,国家税务总局规定, 从 ∃年开始企业每年广告投放金额超过 3 以上部分将不能据实扣除, 超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。
这种规定对寄希望于广告而迅速创造品牌的企业是一个不小的制约。
客观。