消费者文化定位：全球元素与中国元素运用的有效性研究
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用1. 引言1.1 背景介绍在过去的几年里，随着中国文化走出国门，越来越多的外国品牌也开始在他们的广告中使用中国元素，以吸引中国消费者的注意。
这种现象不仅体现了中国文化在国际舞台上的影响力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
研究中国元素在广告创意中的应用对于理解文化传播、品牌建设和国际化战略具有重要意义。
本文将从中国元素在广告创意中的意义、种类和特点、应用形式、影响力与效果以及国际化结合等方面展开讨论，旨在深入探讨中国元素在广告领域的重要性及未来发展趋势。
1.2 研究意义在当前全球化背景下，广告已经成为企业推广和营销的重要手段，而广告创意作为广告的灵魂，更是至关重要。
研究中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义。
中国元素是中国文化的象征，通过运用中国元素能够增强广告的本土特色，使受众更容易接受和认同广告内容。
随着中国在国际舞台的日益崛起，中国元素的应用也可以增加企业在国际市场的竞争力和吸引力。
研究中国元素在广告创意中的应用还可以促进中国传统文化的传承和发展，为中国文化走向世界提供新的途径和方式。
深入探讨中国元素在广告创意中的应用具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的本研究旨在探讨"中国元素"在广告创意中的应用，并旨在为广告创意设计者提供一些有益的启示和建议。
通过分析中国元素在广告中的应用情况，我们可以更深入地了解中国文化对广告创意的影响，并探讨如何借助中国元素创造出更具吸引力和独特性的广告作品。
同时也可以帮助国内外企业更好地定位目标市场，提升品牌形象和市场竞争力。
通过本研究，我们还可以更好地理解中国文化在当代广告中的作用，揭示中国元素在国际化广告中的重要性，并为中国广告创意的发展提供一定的参考和启示。
通过对研究目的的深入分析，我们将能够更好地把握中国元素在广告创意中的应用价值，为中国广告创意的不断创新和发展提供有力支持。
2. 正文2.1 中国元素在广告创意中的意义中国元素作为文化符号和象征，具有丰富的内涵和独特的魅力，能够引起受众的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和影响力。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例【原创版】目录1.引言：中国传统文化元素在国际品牌传播中的重要性2.案例一：故宫与国际奢侈品牌的联名产品3.案例二：中国传统元素在奥运会会徽中的应用4.案例三：中国风设计在国际时装周的展示5.总结：中国传统文化元素融入国际化品牌传播的意义和挑战正文在全球化的今天，越来越多的国际品牌开始关注中国市场，为了更好地融入中国市场，他们在品牌传播中融入中国传统文化元素，使得品牌更具有亲和力和本土特色。
本文将通过以下三个案例来探讨中国传统文化元素在国际化品牌传播中的应用。
案例一，故宫与国际奢侈品牌的联名产品。
近年来，故宫博物院与多个国际奢侈品牌合作，推出了一系列联名产品，如故宫与 LV 的“故宫限定款”手包，故宫与纪梵希的“故宫系列”高级定制等。
这些产品将故宫的传统文化元素与奢侈品牌的设计理念完美结合，不仅受到了中国市场的欢迎，也让国际品牌更好地了解了中国传统文化。
案例二，中国传统元素在奥运会会徽中的应用。
2022 年北京冬奥会的会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”，都充分体现了中国传统文化元素。
会徽中的冰雪元素和冬奥会的竞技特点，与天坛、长城等中国文化符号相结合，展现了中国传统文化的国际影响力。
案例三，中国风设计在国际时装周的展示。
在国际时装周的舞台上，越来越多的设计师开始关注中国传统文化，并将其融入到时装设计中。
如中国设计师郭培的作品“中国新娘”，其设计灵感来源于中国传统婚礼习俗，将中国传统文化元素与时尚设计完美结合，赢得了国内外时尚界的高度评价。
总结，中国传统文化元素融入国际化品牌传播，不仅能够提升品牌的本土化程度，还能够增强品牌的文化内涵和国际影响力。
酒店中国文化元素的运用及对顾客感知价值的影响研究
酒店中国文化元素的运用及对顾客感知价值的影响研究【摘要】本研究旨在探讨酒店中国文化元素在提升顾客感知价值方面的作用。
首先对酒店中国文化元素做了定义和分类，并探讨了它们在酒店中的运用方式。
随后分析了影响顾客感知价值的因素，并进行了实证研究。
研究发现，酒店中国文化元素的运用对顾客感知价值具有重要影响，提出了相关的提升策略。
最后总结认为，酒店中国文化元素的运用对顾客感知价值至关重要，为酒店管理实践提供了启示。
未来研究可进一步探讨中西文化融合下的顾客体验和酒店营销。
本研究为酒店行业提供了宝贵的参考意见。
【关键词】关键词：酒店、中国文化元素、顾客感知价值、运用方式、影响因素、实证研究、提升策略、管理实践、未来展望。
1. 引言1.1 研究背景酒店作为旅游行业的重要组成部分，其服务质量和文化元素的运用对于顾客体验和满意度具有重要影响。
随着中国旅游业的快速发展，越来越多的酒店开始注重融入中国文化元素，以提升竞争力和吸引力。
如何有效地运用酒店中国文化元素并影响顾客的感知价值，目前仍缺乏系统性的研究和深入探讨。
传统的酒店管理注重服务的标准化和规范化，忽视了文化的本土化特色和个性化需求。
而中国文化元素作为独特的文化资源，可以为酒店带来独特的魅力和竞争优势。
通过融入中国文化元素，酒店可以为顾客营造独特的体验和情感连接，提升顾客的满意度和忠诚度，从而实现长期经营和可持续发展。
本研究旨在探讨酒店中国文化元素的运用及对顾客感知价值的影响，为酒店管理实践提供理论支持和实践启示。
通过对酒店中国文化元素的定义、运用方式、顾客感知价值影响因素分析等方面的研究，力求揭示酒店中国文化元素对顾客体验和满意度的重要性和作用机制。
1.2 研究意义酒店是旅行者在外旅行时的暂时居所，而中国文化元素的运用在酒店中可以为顾客带来更丰富、更独特的住宿体验。
研究酒店中国文化元素的运用及其对顾客感知价值的影响，对于酒店行业和旅游业具有重要的意义。
这可以提升酒店的竞争力。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国传统文化元素在展示设计中的应用研究
中国传统文化元素在展示设计中的应用研究1. 引言1.1 研究背景中国传统文化元素在展示设计中的应用研究引言随着全球化的趋势，中国传统文化元素在国际舞台上也愈发引人注目。
如何在展示设计中巧妙地融入中国传统文化元素，展现出中国传统文化的独特魅力，成为展示设计领域的一个重要课题。
对中国传统文化元素在展示设计中的应用进行深入研究，不仅有助于传承和发扬中华民族优秀传统文化，还能为展示设计领域的创新与发展提供新的思路和方向。
本研究旨在探讨中国传统文化元素在展示设计中的应用现状、具体应用案例、创新与发展以及未来趋势，从而进一步探讨中国传统文化元素在展示设计中的重要性并提出相应建议。
1.2 研究意义中国传统文化元素在展示设计中的应用研究具有重要的意义。
中国传统文化是中华民族的文化根基，是中国文化的灵魂和精髓，对于保持民族文化的连续性和传统的延续具有不可替代的价值。
通过对中国传统文化元素在展示设计中的应用研究，可以促进传统文化的传承与发展，提升中国文化的软实力和国际影响力。
将中国传统文化元素融入现代展示设计中，可以赋予产品和项目更加深厚的文化内涵，提升设计的品质和独特性，增强产品的竞争力和市场吸引力。
展示设计作为文化传播和交流的媒介，通过对中国传统文化元素的应用，可以促进不同文化之间的相互理解和尊重，推动文化多样性的发展和繁荣。
研究中国传统文化元素在展示设计中的应用具有重要的理论和实践意义，对于推动文化产业的发展和文化软实力的提升具有积极的促进作用。
1.3 研究目的研究目的是为了探讨中国传统文化元素在展示设计中的应用情况，深入了解其特点和价值，探索其在展示设计领域中的创新与发展趋势。
通过研究中国传统文化元素在展示设计中的具体应用案例，分析其对展示设计的影响和启示，探讨如何更好地将传统文化元素融入现代展示设计中。
同时，通过研究中国传统文化元素在展示设计中的未来趋势，以及展示设计领域中对其应用的建议，促进传统文化元素在展示设计领域的传承和发展。
从中国样式到中国方式可全球解读的中国现代产品设计方法研究
从中国样式到中国方式可全球解读的中国现代产品设计方法研究一、概述随着全球化的深入推进和科技的飞速发展，中国现代产品设计逐渐摆脱了传统的束缚，展现出独特的魅力和创新活力。
在这个过程中，中国样式逐渐演化为一种具有全球影响力的设计语言，而中国方式则成为了一种可全球解读的设计方法论。
本文旨在深入探索中国现代产品设计方法，特别是从中国样式到中国方式的转变过程，以及这种转变对于全球设计界的影响和价值。
中国样式作为中国传统文化和现代设计的融合产物，具有鲜明的民族特色和时代感。
它不仅体现了中国文化的深厚底蕴，也反映了当代中国的审美追求和生活方式。
在全球化的背景下，单纯的中国样式已经无法满足现代设计的多元化需求。
我们需要进一步探索和创新，将中国样式升华为一种更具普适性和包容性的设计方法论——中国方式。
中国方式强调在尊重传统文化的基础上，注重设计的实用性、创新性和可持续性。
它倡导以用户为中心的设计理念，注重人与产品、人与环境之间的和谐共生。
同时，中国方式还强调设计的跨文化交流能力，通过设计语言的普适性，使中国的设计理念和产品能够更好地融入全球市场。
本文将从多个角度深入分析中国现代产品设计方法的演变过程、特点以及未来发展趋势。
通过具体案例和实践经验的分享，我们将探讨如何在全球化的背景下，更好地传承和发扬中国传统文化，同时实现现代设计的创新和发展。
最终，我们期望通过本文的研究，为全球设计界提供一种可借鉴的中国现代产品设计方法，促进全球设计的交流与融合。
1. 中国现代产品设计的背景与发展中国的现代产品设计，其背后蕴含着深厚的历史文化底蕴和时代变迁的印记。
自改革开放以来，中国的设计行业经历了从无到有、从弱到强的转变，逐步形成了具有中国特色的现代产品设计体系。
在工业化初期，中国的产品设计主要受到西方设计理念和技术的影响，模仿和借鉴成为主流。
随着中国经济的飞速发展和国际地位的提升，单纯的模仿已无法满足市场的需求。
此时，中国设计师开始寻求自主创新的道路，努力将中国传统元素与现代设计语言相结合，形成具有中国风格的设计作品。
如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究
如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究一、本文概述随着全球化的深入发展，品牌国际化传播已成为企业提升全球竞争力、扩大市场份额的重要手段。
在这一过程中，如何有效利用国家文化原型，使品牌信息与目标市场的文化背景相融合，成为品牌国际化传播的关键。
本文旨在探讨如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播，并基于中国品牌在海外社交媒体广告中的多案例研究，分析其在实践中的应用效果与策略。
本文将对国家文化原型进行界定和分类，明确其在品牌国际化传播中的作用和意义。
接着，通过选取多个中国品牌在海外社交媒体广告中的案例，运用文本分析和内容分析等方法，深入剖析其如何运用国家文化原型进行品牌信息的传达和塑造。
在此基础上，本文将总结中国品牌在海外社交媒体广告中应用国家文化原型的成功经验与存在问题，并提出相应的建议和改进措施。
本文的研究不仅有助于丰富和完善品牌国际化传播的理论体系，还能为中国品牌在海外市场的营销实践提供有益的指导和借鉴。
通过深入分析具体案例，本文也能为其他国家和地区的品牌提供可借鉴的经验和启示，推动全球范围内品牌国际化传播的发展和创新。
二、文献综述随着全球化的推进，品牌的国际化传播已成为企业发展的重要战略。
在这个过程中，如何有效利用国家文化原型，增强品牌在海外市场的认知度和接受度，成为学术界和实践界共同关注的焦点。
国家文化原型，作为一国文化的核心象征和集体记忆，对于塑造品牌形象、传递品牌价值观具有重要作用。
在国家文化原型与品牌国际化传播的研究中，学者们从不同角度进行了深入探讨。
一方面，国家文化原型被认为是品牌国际化的重要资源。
通过提炼和呈现国家文化原型，品牌可以在海外市场中构建独特的文化身份，从而增强品牌的辨识度和吸引力。
另一方面，品牌也需要考虑如何适应不同国家的文化环境，避免文化冲突和误解。
这就要求品牌在国际传播中，既要保持对国家文化原型的尊重和传承，又要灵活调整传播策略，以适应不同市场的需求。
全球消费趋势与中国消费者行为
全球消费趋势与中国消费者行为引言全球消费趋势是一个不断变化的话题，在当今全球化的世界里，中国的消费者行为也受到了越来越多的关注。
了解全球消费趋势对于预测未来的市场需求和制定有效的营销策略至关重要。
本文将探讨全球消费趋势对中国消费者行为的影响，并提供一些关键的见解和观点。
全球消费趋势可持续消费近年来，全球消费者越来越关注可持续发展和环保问题。
越来越多的消费者倾向于购买对环境友好、社会责任感强的产品。
这一趋势在中国也同样存在，特别是在年轻一代消费者中。
因此，企业需要重视可持续发展并提供符合这一消费趋势的产品和服务。
科技驱动的消费随着科技的迅速发展，全球消费者对科技产品的需求与日俱增。
智能手机、智能家居设备、无人驾驶技术等等已经成为了消费者的生活必需品。
在中国，消费者对科技产品的需求也非常强劲，尤其是在年轻人中。
企业应该密切关注科技发展趋势，并提供创新的产品来满足中国消费者的需求。
个性化消费全球消费者开始更加注重个性化消费体验。
不再满足于仅仅购买产品，他们更加关注产品的个性化定制和与品牌的情感连接。
在中国，个性化消费也成为了一种流行趋势。
消费者希望通过购买特殊款式的产品或定制服务来展示自己的个性和独特性。
因此，企业需要提供个性化的定制化选项，以满足中国消费者的需求。
中国消费者行为品牌认知与忠诚度中国消费者对品牌的认知和忠诚度很高。
他们倾向于购买知名品牌的产品，相信这些品牌有更好的品质和信誉。
然而，随着中国消费者收入的提高和消费观念的变化，他们开始更加注重产品的品质和性价比，而不仅仅依赖于品牌。
因此，企业需要提供高质量的产品，并通过积极的品牌管理来提高消费者的品牌忠诚度。
在线购物与电子支付互联网的发展对中国消费者行为产生了深远的影响。
越来越多的消费者选择在网上购物，这使得电子商务成为了中国消费市场的重要一部分。
同时，移动支付也得到普及，消费者更倾向于使用手机支付购买商品和服务。
对于企业来说，建立一个方便、安全的在线购物平台，并提供多种支付方式将是至关重要的。
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消费者文化定位：全球元素与中国元素运用的有效性研究
近年来,实践界广泛地在产品或品牌设计上采用象征全球文化的元素或象征中国文化的元素以吸引消费者。
但实际上,企业在如何有效地利用文化元素塑造产品和品牌形象这一基本问题上缺乏明确且坚实的理论指引,导致其在实践中经常遭遇滑铁卢,甚至引发消费者的反感和抵制。
比如,某些产品或品牌融入中国元素,却通常遭遇水土不服;而某些产品或品牌融入全球元素,却落入不伦不类的境地。
反观全球品牌化研究领域,全球消费者文化定位(Global Consumer Culture Positioning)与本土消费者文化定位(Local Consumer Culture Positioning)已成为学界的共识。
在产品和品牌层面,则体现为选择合适的文化元素以强化这两种定位。
但学界对于这一问题的研究相对不足,甚至存在截然相反的观点,缺乏坚实的理论基础支撑和系统性的实证分析。
从学术的角度看,一个基本的学术问题是何时应选择中国元素以构建本土消费者文化定位,何时应选择全球元素以构建全球消费者文化定位。
具体而言,学界需要进一步探究的问题包括:在什么条件下采用中国元素更为有效?在什么条件下采用全球元素更为有效?其中的机制是什么?文化元素的有效性是否与产品或品牌本身的特性相关?进一步思考,如果文化元素的有效性与产品或品牌本身的特性相关。
那么,全球品牌在中国市场上,融入中国元素以吸引认同本土文化的消费者,这种本土化战略的效果是否受到该特性的约束?探究上述问题对中国品牌实现全球化和理解品牌跨文化定位十分关键。
为此,本研究基于文化动态建构理论、可及性-可诊断性框架和全球品牌化等相关研究,首次从文化象征性这个全新的视角分析文化元素在消费者文化定位中的有效性,并引入信息处理流畅性作为其中的核心解释机制。
作者在梳理相关研究的基础上,提出了逐层深入的研究假设,对上述问题展开剖析。
具体研究假设包括:文化象征性与文化元素联想的关系;文化元素有效性的边界条件(基本影响效应);文化元素有效性的中介机理(直接论证中介机理);融入中国元素的全球品牌有效吸引认同本土文化的消费者所依赖的边界条件(从侧面进一步论证中介机理,并拓展和深化全球品牌化研究领域与本土认同相关的研究)。
为检验研究假设,作者设计了四个逐层深入的正式研究(同时还包括六个前
测性研究)进行论证。
具体地,(1)研究一以产品和品牌作为分析对象,分析结果表明:当提到象征中国文化的产品或品牌时,相比于全球元素,个体更容易联想到中国元素。
与此相反,当提到象征全球文化的产品或品牌时,相比于中国元素,个体更容易联想到全球元素;(2)研究二以产品作为分析对象,研究结果表明:文化象征性与文化元素的交互效应显著影响个体对产品的评价。
对于具有中国文化象征性的产品,与融入全球元素相比,融入中国元素更能引发个体的正面评价。
与此相反,对于具有全球文化象征性的产品,与融入中国元素相比,融入全球元素更能引发个体的正面评价;(3)研究三以产品作为分析对象,研究结果表明:文化象征性与文化元素的交互效应通过信息处理流畅性影响个体对产品的评价。
当产品象征全球文化时,相比于融入中国元素,融入全球元素更能提高个体的信息处理流畅性,进而提高他们对产品的评价。
与此相反,当产品象征中国文化时,相比于融入全球元素,融入中国元素更能提高个体的信息处理流畅性,进而提高他们对产品的评价;(4)研究四以融入中国元素的全球品牌作为分析对象,研究结果表明:只有在个体感知到这类品牌保留全球性低的情况下(信息处理流畅性高),本土认同才能通过品牌本土象征价值正向影响个体对这类品牌的行为意向。
反之,在个体感知到这类品牌保留全球性高的情况下(信息处理流畅性低),本土认同不能通过品牌本土象征价值正向影响个体对这类品牌的行为意向。
值得指出的是,为提高研究的可靠性和外部效度,上述每个研究在文化象征性操纵方式(通过不同的产品和品牌进行操纵)和文化元素操纵方式(通过美学风格、故事主题和语言进行操纵)上均有所差异。
但所得结论具有很强的一致性和稳定性,每个结论均建立在前一研究的基础上,层层递进,论证了文化元素有效性的内在逻辑,并拓展和深化了全球品牌化研究领域与本土认同相关的研究。
总体而言,本研究的创新之处主要体现在以下方面:第一,本研究首次从实证角度把中国元素和全球元素的有效性研究整合起来。
需要明确指出的是,尽管已有研究对中国元素和全球元素的有效性进行了定性分析或定量分析。
但目前为止,尚未有实证研究把两者整合起来,致使两者呈现分离状态。
基于这一考虑,本研究在整合学界关于中国元素和全球元素相关研究的基础上,同时探究两者在消费者文化定位中的有效性,进一步拓展和深化了文化元素有效性和全球品牌化等相关研究。
第二,本研究综合文化动态建构理论、可及性—可诊断
性框架、信息处理流畅性和文化象征性,首次明确地为文化元素在消费者文化定位中的有效性提供了坚实的理论基础,揭示了其中的影响机制和边界条件,在一定程度上厘清了学界关于文化元素有效性冲突的观点。
此外,学界有部分研究指出文化元素有效性随品类的不同而存在差异。
本研究对这一观点进行了深化和扩展,并明确提出品类对文化元素有效性的调节效应体现在产品本身所蕴含的文化象征性上,而非品类本身。
第三,本研究通过构建有调节的中介模型,厘清了本土认同影响消费者对本土化全球品牌产生正面行为意向的内在逻辑(研究四)。
需要指出的是,该模型不仅进一步从侧面验证了文化元素有效性的解释机理,同时也深化和拓展了全球品牌化研究领域亟待深入探究消费者心理倾向的研究取向。
事实上,尽管学界在全球品牌化研究领域发展了一系列理解全球品牌定位有效性的心理构念,但少有实证研究剖析其中的内在逻辑,导致这些构念在预测消费者行为意向上存在不一致的结论。
而本研究首次厘清了本土认同通过品牌本土象征价值这个中介影响消费者的行为意向,且进一步论证了这一中介变量发挥效应需要依赖个体感知全球性差异这个边界条件。
因而,本研究补充了以往研究所忽略的基本点。
第四,本研究结合Alden等(1999)所提出的关于消费者文化定位的基本框架,首次在实证研究中以美学风格、语言和故事主题三种方式操纵全球元素和中国元素,进一步丰富了文化元素内涵和操纵方式的基本研究。
此外,本研究梳理了大量与全球品牌化、全球元素和中国元素相关的研究,凝练出若干研究主题,在一定程度上为以后的相关研究提供了研究基础与研究方向。
在实践意义上,本研究明确提出:(1)营销人员应从文化象征性这个视角,考虑运用文化元素以构建消费者文化定位,否则将导致不伦不类和水土不服。
对于具有中国文化象征性的产品或品牌,营销人员应考虑融入中国元素以构建本土消费者文化定位。
而对于具有全球文化象征性的产品或品牌,营销人员应考虑应融入全球元素以构建全球消费者文化定位;(2)在全球化过程中,中国企业不应急于摆脱原产国效应和热衷于弱化与中国的联系,以融入全球元素构建全球消费者文化定位来塑造全球性文化资本。
相反,应以文化象征性作为基础,考虑融入何种元素才能契合其内蕴的文化特性,否则有可能导致信息理解不流畅,只能适得其反;(3)进入中国市场的跨国品牌并不均适合采用本土化战略,融入中国元素以吸
引认同本土文化的中国消费者。
对于具有高度全球性文化资本的品牌,融入中国元素并不是一个明智的选择。
相反,对于全球性文化资本低的品牌,融入中国元素可有效吸引认同本土文化的
中国消费者。