视觉文化传播的若干思考

美国传媒机构的裁员行动通常会 采取不同的形式，比如减岗、买断、临 时解雇、自然减员等，至于采纳哪种 形式，则要视传媒机构自身情况，比 如裁减数量、现有资金等而定。
节省开支的第二类方法是出售或 关闭报刊、变卖资产。２００９年，豪斯 特集团公司接连推出报刊出售计划： １月 ９日，挂牌出售《西雅图信息邮 报》，并表示如果找不到买家，它将在 ６０天内停止印刷这份报纸，只保留网 络版《西雅图信息邮报》；２月 ２４日， 集团公司声称，如果《旧金山纪事报》 不能在几周内大幅减少开支，这份报 纸将被关闭或出售。
是新闻传媒所反映的客观事实本身具有 信息价值；二是新闻传媒所提供的信息 能够为受众确切理解。④要使革命军人 核心价值观为官兵深刻理解、广泛认同， 需要我们以“有效”为标准，传播官兵 关心的，传播官兵关注的，写官兵所需， 答官兵所问，解官兵所惑，使有效信息 得以有效传播，从而产生积极效果。这 要求在组织进行当代革命军人核心价值 观的宣传培育的过程中，思考几个问题： 党中央、中央军委在这次活动中有什么 信息希望让广大官兵群众知道？不同层 次的人对当代革命军人核心价值观的关 注点是什么？官兵从切身利益出发，迫 切希望了解哪方面情况，希望从媒体获
（作者单位：温州广播电视总台公 共民生频道）
资讯
美传媒应对危机面面观
为了尽快度过金融危机，美国新 闻传媒推出了裁员，出售或关闭报 刊、变卖资产，减薪、停薪、无薪休 假等三大方法。
针对金融危机造成的资金紧张问 题，美国传媒的优先应对策略是“节 省开支”。就“省钱”而言，裁员无疑 是最直接、最易见效、也最为常用的 方法之一。美国媒体评论员乔·斯特 拉·普干脆把传媒机构裁员列为 ２００８ 年“十大报业新闻”之首。麦克拉奇公 司先后两轮裁员，削减了 ２５００个工作 岗位；论坛公司裁减了 １０００多个职员。
体技术、网络技术三者合力作用下，日 益转向以视觉为中心，特别是以影像为 中心的感性主义形态。视觉文化传播时 代的来临，不但标志着一种文化形态的 转变和形成，也标志一种新传播理念的 拓展和形成。当然，这更意味着人类思 维方式的一种转换。当前，我国视觉文 化传播中存在着一些问题。比如，缺少 现实观照与艺术精神的视觉文化；充满 暴力、色情倾向或心理因素的视觉文化 对青少年产生消极影响。
数字化媒体造就视觉样式的 丰富性
数字化媒体的出现，使得社会环境 也发生了质的变化，网络技术、数码艺 术设计、数字电影电视、多媒体广告短 片等新兴科技不断地挑战并充实着传统 的视觉传播形式。与此同时，也使视觉 传播的样式出现了新的特征：形态上的 平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综 合化方向转变；从单一媒体跨越到多媒 体；从二维平面延伸到三维立体和空
数字化：传统媒体跻身新媒体 行列
如今，广告锐减、读者分流、影响 力下降等等问题像梦魇般困扰着纸质媒 体，传统媒体特别是报纸在年轻受众群 中被不断边缘化的现实，让曾经习惯主 流媒体地位的纸媒们变得无所适从和惶
恐不安起来，看着新媒体不断地羽翼丰 满，在新技术的滋润下日益强大，这种 不安更加与日俱增，一时间如何摆脱困 境便成了纸质媒体的共同话题。
变卖资产方面，２００８年美国至少 有 ６家报业公司计划出售它们的大楼。 论坛公司 １２月下旬努力出售《洛杉矶 时报》总部大楼和位于芝加哥的论坛 公司大楼。不过，变卖资产在金融危 机中并不容易成功，因为市场上没有 富余的资金。
美国传媒节省开支的第三类方法 是在工资上做文章，比如减薪、停薪、 无薪休假等。纽约时报公司在 ２００８年 连续第三年冻结了四个最高执行官的 工资，而且，他们的收入在明显下降。
１．反思图片与文字地位，纸媒探索 视觉传播模式
２００３年起，《东方早报》、《南方都市 报》、《深圳商报》、《新京报》等一系列 都市报先后成立视觉中心或视觉部，将
活中去，扎扎实实进行调研，实事求是 进行报道。从而确保把官兵的信仰、态 度和行为向着当代革命军人核心价值观 倡导的方向改变。
２．选择传播有效信息 李普曼说：“每一种报纸到达读者手 中，是一系列选择的结果。”哈肯在引用 这句话之后接着说，新闻媒介提供给受 众的不过是“一个现实（世界）的简化 图像”或者“世界的简化”。③当代革命 军人核心价值观理论体系丰富、内涵深 刻，所含信息量极大，新闻媒体在进行 传播的过程中必然要有所取舍。选择和 传播为受众所需的有效信息是实现有效 传播的前提。有效信息的含义有二：一
（来源：《传媒》）
２７ 青年记者·２００９年 ５月中
理论视野
● 张丽君
视觉文化传播的若干思考
如今，以电视、电影、报纸、书刊、
互联网等为代表的大众媒体，特 别是影像媒体，正在日益制造和传播着 各种各样的视觉符号。视觉文化传播时 代的来临，不但标志着一种文化形态的 转变和形成，也标志一种新传播理念的 拓展和形成。当然，这更意味着人类思 维方式的一种转换。视觉传播带有明确 的目的性，其本质就是通过各种媒介， 将特定的视觉信息最准确地、最快捷地 传递给大众。在现代社会，这种全新的 视觉文化在各个领域发展并运用。
得什么信息，他们对哪些问题还不是十 分清楚？在现实生活中存在哪些带有普 遍性的与之相关的问题，需要向官兵说 清楚？然后重点结合这些问题进行传播， 以期实现当代革命军人核心价值观的最 有效传播。
注释： ①南振中：《把密切联系群众作为改进新 闻报道的着力点——对“三贴近”本质和核心的 思考》，《新闻战线》，２００３年第 １１期 ②［美］大卫·阿什德著，邵志择译：《传 播生态学》，华夏出版社，２００３年版 ③④方毅华：《有效传播论》，人民网传媒 频道 （作者单位：南京政治学院军事新 闻传播系）
但国内一些成立了视觉部门的报 纸，目前也无法完全达到视觉表达的逻 辑性要求，在画面上无法建立一个读者 观看的层次，从报纸版面上可以看出统一的标准和流程至关重要。
２． 纸媒的数字化：电子报刊 传统报业向数字报业发展，平面媒 体的内容不再仅仅经过印刷在纸张上呈 现。同时，这个数字化传播平台又是一 个开放的平台，在这个平台上，“传统媒 体”不再是相对封闭，各自独立，互不 兼容的了，而是可以“跨媒体”运作，可 以取人之长补己之短。数字化了的传统 媒体，具备了多媒体和双向互动传播功 能，实际上就具备了新媒体的特征。
２６ 青年记者·２００９年 ５月中
理论视野
以往仅为文字报道作陪衬的摄影部变身 为拥有一套独立采、编以及后期制作能 力的视觉部，印证着图像的地位在纸媒 中的提升。
将摄影、图片编辑、版式设计、后 期制作等所有视觉传播元素集中于同一 部门，按统一的流程完成视觉制作是目 前国内报刊视觉传播的最新尝试。《新 京报》视觉中心在运作中提出了文本系 统和视觉系统并行，将新闻视觉化与版 面标准化、媒体个性化、评价市场化归 纳为视觉传播时代的报纸四大特征，对 报业的发展具有一定的借鉴意义。
由视听媒介或视觉媒介传播所形成 的负面的社会文化传播现象，需要理智 地去对待。要区分视觉文化传播中的积 极因素与消极因素，促使视觉文化传播 在扬弃过程中健康地发展。一要坚持我 国大众传播媒介传播社会主义精神文明 的基本原则。对视觉文化传播媒介特别 是电视、互联网的管理和制约，必须以 坚持正确的舆论导向、坚持正确的文化 前进方向为前提，对于不利于社会主义 精神文明建设的现象必须予以坚决抑 制。二要以法律规范作为控制手段，调 节视觉文化传播系统的各种内外关系。 对媒介暴力、媒介色情等内容，应该实 行影视作品分级制，控制视觉文化传播 中的负面影响，建立中国的以年龄为基 础的“内容分级制”，限定儿童不宜接触 的内容。三要通过媒介教育来发展受众 认识和利用视觉媒介的能力。四要通过 政策规定、调整和平衡各种媒介文化传 播方式，比如对传统文化中的书面或印 刷文化、广播文化、精英文化形态予以 保护和倾斜，形成当代文化传播的合理 架构，以满足人的全面发展对多元文化 形态的需求。五要倡导媒介自律，增强 视觉传媒工作者的责任意识与危机意 识，提高媒介机构及传媒工作者的敬业 精神和职业道德，规范自身的传播活 动，自觉防止和抑制越轨行为，行使好 自己的文化传播权，履行自己的职责。
间；从传统的印刷设计产品更多转化到 虚拟信息形象的传播。
２００３年，在“艺术与科学——国际 数码艺术交流展暨学术研讨会”上，上 海大学美术学院的互动作品《吹皱一江 春水》为观众营造了一个具有鲜明民族 文化特色的互动情境：观众向输入设备 吹气，悬挂在墙面上的一幅中国山水画 中的水塘便会随气流的长短强弱泛起阵 阵涟漪，观众在与作品的互动中得到了 巨大的与自身密切相关的理解和创造的 愉悦。新兴媒体的应用不仅带给人们全 新的视觉感受，在视觉样式的扩展和应 用方面为人们提供了无止境的可能性， 还导致了人们不同于以前的心理状态、 价值取向、审美意识以及时空观念。
对我国视觉文化传播中若干 问题的思考
当今媒体高度发达，特别是数字化 媒体的出现，更是构筑起了视觉文化的 全球化平台。数字化媒体将成为传媒主 流。正因为如此，在消费社会中，文化 消费者正在发生急剧的变化。当下，以 视觉为中心的视觉文化符号传播正向传 统的语言文化符号传播传统提出挑战， 并使之日益成为我们生存环境的更重要 部分。显然，现代文化正在脱离以语言 为中心的理性主义形态，在现代传播科 技的作用下，特别是在数码技术、多媒