有效的品牌传播笔记
品牌形象传播总结
品牌形象传播总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象传播对于企业的成功至关重要。
一个良好的品牌形象能够吸引消费者的关注，建立消费者的信任，从而促进产品或服务的销售。
本文将对品牌形象传播进行总结，探讨其重要性、传播策略以及传播效果的评估。
一、品牌形象传播的重要性1、提升品牌知名度品牌形象传播的首要目标是让更多的人了解品牌。
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道的宣传，能够将品牌信息传递给潜在消费者，提高品牌在市场中的曝光度。
2、建立品牌认知除了让消费者知道品牌的存在，更重要的是让他们对品牌有清晰的认知。
这包括品牌的价值观、特点、优势等。
只有当消费者对品牌有了深入的了解，才有可能产生购买意愿。
3、塑造品牌形象品牌形象不仅仅是一个标志或名称，更是消费者对品牌的整体印象。
通过传播，企业可以塑造出积极、独特、有吸引力的品牌形象，与竞争对手区分开来。
4、增强消费者信任一个持续、一致的品牌形象传播能够让消费者感受到企业的专业性和可靠性，从而增强对品牌的信任。
5、促进销售增长当消费者对品牌有了良好的印象和信任，他们更愿意选择该品牌的产品或服务，从而推动销售的增长。
二、品牌形象传播策略1、品牌定位明确品牌的定位是传播的基础。
企业需要确定品牌的目标市场、目标客户群体以及品牌的核心价值和独特卖点。
只有清晰的定位，才能制定出有效的传播策略。
2、整合营销传播整合多种传播渠道，包括传统媒体（如电视、报纸、杂志）、数字媒体（如网站、社交媒体、电子邮件）、线下活动等，形成一个统一、连贯的传播声音。
3、内容营销通过创造有价值、吸引人的内容来吸引消费者。
这可以是文章、视频、图片等形式，内容要与品牌形象和目标受众的需求相关。
4、社交媒体营销利用社交媒体平台与消费者进行互动，建立品牌社区，增强消费者的参与感和忠诚度。
5、口碑营销通过提供优质的产品或服务，让消费者自愿为品牌进行宣传和推荐。
6、品牌合作与赞助与其他知名品牌或活动进行合作和赞助，借助合作伙伴的影响力提升品牌形象。
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈品牌推广的五大关键要素：创意一致性、持续性、传播、反馈品牌推广在现代市场中是至关重要的一项策略。
通过有效的品牌推广，企业能够塑造其独特的形象，吸引目标受众，并赢得市场份额。
然而，要实现成功的品牌推广，需要关注以下五个关键要素：创意一致性、持续性、传播和反馈。
本文将详细探讨这些要素，并提供实现品牌推广成功的建议。
一、创意一致性创意一致性是品牌推广的基础。
它涉及到品牌形象的统一和传达给消费者的信息的一致性。
企业在推广过程中应确保其广告、宣传资料和网站等渠道的视觉风格和语言风格保持一致。
这可以通过使用相似的颜色、字体和标志来实现。
例如，可口可乐公司的品牌推广一直以“开心就喝可口可乐”为主题，并通过明亮的红色、活泼的文字表达了该主题。
这种一致性不仅使消费者能够迅速识别出可口可乐的广告，还加深了对品牌的印象。
我们建议企业在设计品牌推广策略时，要明确一个核心理念，并确保所有传播材料都围绕这一理念展开。
这样可以建立起强大的品牌形象，使消费者产生深刻的印象。
二、持续性品牌推广是长期的过程，需要持续不断地投入时间和资源。
企业应该制定一项长期的品牌推广计划，并且要有足够的耐心和坚持力来执行该计划。
品牌推广过程中，企业需要与消费者建立互动关系，并定期向他们提供信息和更新。
这可以通过定期发布新闻稿、在社交媒体上发布更新以及举办活动和促销活动来实现。
例如，苹果公司每年都会推出新的产品，并通过发布新闻稿和进行宣传活动向消费者传递信息。
这种持续性的推广策略有助于保持消费者对品牌的关注，并增加销售。
持续性的品牌推广还需要企业不断监测市场动态，调整推广策略以适应不同的市场需求和趋势。
三、传播传播是品牌推广的核心。
为了让消费者了解和记住品牌，企业需要将其推广信息传达给目标受众。
传播渠道可以是多样化的，包括广告、宣传、公关活动、社交媒体和口碑传播等。
企业应该选择适合其目标受众和预算的传播渠道。
如何进行品牌传播与推广
如何进行品牌传播与推广品牌传播与推广是现代企业发展过程中不可忽视的重要方面。
随着市场竞争的加剧以及消费者需求的不断升级，企业需要通过多种方式提升品牌知名度，增强品牌影响力，进而获得更多的市场份额和商业利益。
下面就从品牌形象建立、线上线下营销等几个方面，探讨如何进行品牌传播与推广。
一、品牌形象建立品牌传播与推广的核心在于品牌的形象营建，有力的品牌形象能够提升消费者的信任度和忠诚度，从而实现品牌的快速发展。
1.产品定位：通过产品定位来建立品牌的核心差异化，让消费者能够根据产品特点来赋予品牌特定的印象，以此来增强品牌在消费者心中的地位。
2.标志设计：标志设计是品牌形象建立的重要一环,好的标志设计能够立刻唤起消费者对品牌的印象,代表品牌文化和品牌形象。
3.口碑传播：口碑传播是品牌传播的重要一环，可以通过社交媒体、论坛以及在线评价等方式实现。
消费者对品牌满意度高的评价将进一步扩大企业的品牌影响力。
二、线上线下营销随着互联网的普及，线上线下营销已成为品牌传播与推广的重要手段，通过线上线下营销的有机结合，增强品牌的影响力和吸引力。
1.线上推广：包括SEO、SEM、社交媒体营销、电子邮件营销等，通过这些线上营销方式，能够提高品牌知名度和曝光率。
2.线下推广：指品牌的实体店面、展会、促销活动等，通过展示企业文化，与消费者进行互动交流，进一步增强品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度。
三、品牌联合营销品牌联合营销也是品牌传播与推广的有效手段之一，通过与其他品牌进行合作，实现品牌的相互增长，进而提升品牌竞争力。
1.联合营销活动：可以与品牌相似或相同的企业合作共同开展营销活动，通过双方的品牌优势互补，提升品牌影响力。
2.赞助活动：借助重大活动或者政府举办的活动进行品牌赞助，通过赞助获得品牌曝光度的提升，进一步扩大品牌影响力。
综上所述，品牌传播与推广需要多方面的配合和营销策略的运用，不能仅仅依靠某一种单一的手段来实现。
企业需要结合自身的特点进行灵活的营销方案设计，建立完善的品牌形象建设机制，同时也需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整和优化推广策略，以此不断提升品牌的影响力和竞争力。
加强品牌传播提升品牌影响力
加强品牌传播提升品牌影响力品牌是企业的重要资产之一，通过品牌传播来提升品牌的影响力已成为企业发展的重要战略之一。
本文将探讨如何加强品牌传播，从而提升品牌的影响力。
一、打造品牌形象品牌形象是品牌传播的核心。
企业应该通过精心构建品牌形象，使其与企业的核心价值和市场定位相符合。
要做到以下几点：1.定义品牌的核心理念：企业应该明确自己的核心理念，包括企业的使命、愿景和价值观。
这些理念将成为品牌形象的基石。
2.确定品牌的个性与风格：品牌个性和风格是企业与其他竞争对手区分的重要因素。
应该确定品牌的独特个性和风格，以吸引目标消费者的注意。
3.建立统一的品牌视觉形象：品牌的视觉形象包括标志、标志颜色和标志字体等。
应该确保品牌的视觉形象在不同的媒体和渠道上都保持一致，形成品牌的识别度。
二、多渠道传播品牌信息品牌传播需要通过多个渠道将品牌信息传递给目标消费者。
以下是一些常用的品牌传播渠道：1.广告宣传：在传统媒体（如电视、广播、报纸等）和新媒体（如互联网、社交媒体等）上发布品牌广告，以提高品牌的知名度和认知度。
2.公关活动：通过参加行业展览、举办新闻发布会等公关活动，与媒体、合作伙伴和消费者建立紧密联系，增加品牌曝光度。
3.口碑营销：利用用户口碑，在互联网上进行品牌宣传。
通过社交媒体、论坛和评论网站等渠道，与消费者进行互动，提高品牌的口碑和声誉。
4.赞助活动：通过赞助体育赛事、文化活动等，将品牌关联到受众感兴趣的领域，提升品牌形象和影响力。
三、内容营销策略内容营销是现代品牌传播的重要手段之一。
通过提供有价值的内容来吸引目标消费者，并同时传递品牌的核心理念和价值观。
1.创作高质量的内容：提供有用、有趣和有独特见解的内容，例如文章、视频、漫画等，吸引目标受众的关注。
2.选择合适的传播渠道：要根据目标受众的偏好和习惯选择传播渠道。
例如，针对年轻人的品牌可以选择在社交媒体上发布内容。
3.与意见领袖合作：与行业内的意见领袖、专家合作，通过他们的影响力来传播品牌信息。
怎样做好品牌传播提升品牌价值
怎样做好品牌传播提升品牌价值在品牌竞争日益激烈的市场环境下，做好品牌传播成为企业提升品牌价值的重要策略之一。
品牌传播不仅仅是宣传推广的手段，更是建立品牌认知和塑造品牌形象的过程。
本文将从多个方面探讨如何做好品牌传播以提升品牌价值。
一、树立独特品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，也是品牌价值的引领者。
企业应明确自身的核心竞争优势，并明确定位在市场中的位置。
通过产品特点、用户需求等因素，定位合适的目标受众，进而制定相应的品牌传播策略。
二、建立全面的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的全面认知和理解。
通过品牌标志、品牌声音、品牌色彩等多种元素的有机结合，建立起统一的品牌形象，提升品牌辨识度和记忆度。
同时，企业还需注重品牌文化和品牌故事的传播，赋予品牌更深层次的内涵。
三、选择合适的传播渠道传播渠道选择恰当与否直接影响品牌传播效果。
企业应根据目标受众的特征和传播内容的特点，选用适合的传播渠道。
如在传统媒体方面，可以选择报纸、电视、广播等途径传播品牌信息；在新媒体方面，可以通过微博、微信、APP等平台进行品牌推广。
四、强化口碑传播与用户互动消费者对于产品和品牌的认可往往是通过他人的口碑和评价而形成的。
因此，企业应注重打造良好的口碑传播机制，通过用户口碑传递品牌价值。
同时，积极引导用户与品牌进行互动和参与，增强品牌与用户之间的情感连接，提高用户忠诚度。
五、借助明星代言提升品牌价值明星代言是目前较为常见的品牌传播手段之一。
借助明星的人气和影响力，可以迅速提升品牌知名度和信任度，加速品牌推广进程。
然而，企业在选择明星代言时要慎重考虑明星形象与品牌形象的契合度，避免因不当代言而带来的负面影响。
六、持续监测和评估品牌传播效果品牌传播不是一次性的活动，而是一个长期持续的过程。
企业应建立健全的监测和评估体系，对品牌传播效果进行定期评估和调整。
通过数据分析和用户反馈，及时发现传播中存在的问题并加以改进，不断提升品牌传播效果和品牌价值。
如何进行品牌传播和推广
如何进行品牌传播和推广在当今商业社会中，品牌已经成为了一种非常重要的概念，越来越多的企业开始将品牌塑造放在重要位置，这是因为品牌不仅仅是一个企业的标志，更重要的是品牌代表了企业的形象、信誉以及产品的品质和服务。
而如何进行品牌传播和推广，也成为了企业不可避免的问题。
一、选择合适的传播方式品牌传播方式可以说有很多种，但并不是每种方式都适合每个品牌，企业需要根据自己的特点和目标受众来选择合适的传播方式。
例如，如果你的品牌主要面向年轻人群，那么选择社交媒体传播就是最好的选择，如果你的品牌主要面向上班族，那么选择电视、报纸等传统媒体广告可能更有效。
二、注重品牌形象的建立品牌的形象可以说是品牌能否成功的关键所在，一个好的品牌形象能够立刻吸引消费者的注意力，进而提升品牌知名度和市场占有率。
而获得一个好的品牌形象需要进行大量的广告宣传、产品推广和公关活动，形象的建立也需要长时间的积累和提升。
三、大力推广品牌特色每个品牌都有自己的独特特色，而推广品牌特色也是品牌推广的重要环节之一。
企业需要找到自己品牌的特点，突出它们的独特性，对这些特点进行专门的宣传，帮助消费者了解自己的品牌，并逐渐产生核心竞争力。
四、充分利用社交媒体随着社交媒体的蓬勃发展，在品牌传播和推广中充分利用社交媒体也是非常有效的方式之一。
企业可以创建自己的社交媒体账号，通过推文、微博、朋友圈等方式将品牌信息传达给目标受众，同时也可以与消费者互动，建立品牌和消费者之间的信任和沟通。
五、参加展会和活动不管是传统商业展会还是线上展会，都是品牌推广的重要途径之一，参加展会活动可以让品牌得到更多的曝光和宣传，加速品牌知名度的提升，同时也可以借助展会平台与其他相关企业和消费者进行沟通和交流，了解市场、收集竞争情报，为品牌发展提供参考。
综上所述，品牌的传播和推广需要多方面的投入和参考，需要企业不断创新、研究市场、把握机会、适时调整营销策略，提高品牌效果。
通过多方面的投入和积累，建立起品牌良好的形象和声誉，从而获得更多的市场份额和消费者认可。
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
品牌传播的策略和案例分析
品牌传播的策略和案例分析品牌传播是现代企业不可或缺的一部分。
现代社会中，消费者面临着海量的商品信息和广告宣传，如何让消费者记住你的品牌并愿意购买是每个企业都需要思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌传播的策略和案例分析，帮助企业了解如何通过有效的品牌传播增强品牌知名度和品牌忠诚度，提高销售额。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，只有明确的品牌定位才能帮助企业建立起一个独特的品牌个性。
品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标用户、市场定位及品牌形象等因素。
比如说，苹果公司的品牌定位是独立、前卫，面向有追求和个性化的人，主打高品质的设计和技术。
二、整合传播整合传播是指通过多种媒介和方式来传播品牌，从而提高品牌知名度。
其中包括电视广告、网站营销、社交媒体营销、公关活动等。
这些传播手段需要紧密配合并确保信息的一致性和统一性。
比如说，可口可乐公司在全球范围内的广告宣传都以同样的logo和调性为基础，从而塑造出一个巨大的品牌形象。
三、情感营销情感营销是指通过情感共鸣来建立消费者与品牌之间的联系。
有情感共鸣的品牌更容易被消费者接受和认可，同时也更容易被消费者记住并形成品牌忠诚度。
比如说，可口可乐公司借助“开心快乐”这个口号，营造出一个愉悦和充满活力的品牌形象。
四、独特的品牌形象独特的品牌形象是消费者对品牌记忆的重要因素，要对目标用户具有独特性和价值性，从而让消费者能够在无意识中识别出该品牌。
比如说，耐克的“Just do it”口号营造出强烈的自信和行动力，让品牌成为了年轻人心目中的领袖。
五、品牌联合品牌联合是指将两个或多个品牌有机地结合起来，以增强品牌形象和消费者记忆度。
品牌联合需要遵循互利共赢的原则，并确保联合品牌的价值和形象的一致性。
例如，可口可乐和迪士尼的联合，为消费者带来了更多的体验和感受，并使两个品牌都得到了更多的曝光度。
最后，品牌传播不仅需要量，更需要质，关键在于如何让目标用户感受到品牌的价值和个性魅力。
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（三）丰富品牌联想，提升品牌价值。代言人成为品牌一部分，赋予品牌更多的个性和特点，扩充内涵，使品牌更形象更人性化，丰富了消费者的联想。
马克思提出商品有交换价值和使用价值，鲍德里亚认为还有符号价值：一方面商品的独特性符号，可体现为品牌名称、标志灯。二是商品本身的社会象征性。从符号学看使用代言人是增加符号价值的手段。
二、分类
1从有无店铺来看：有形和无形。前者如便利店，超市等；后者如电视购物、邮购、网上商店、电话购物等。、
2按存在形式：间接终端—通过中间商、批发商间接管理维护终端的营销管理方式。
直接终端—由厂家派员直接管理维护终端的营销管理方式，根据所有权形式又分为自有终端和他有终端。
多元化终端—兼而有之。
3按组成要素：软终端—主要指终端软件，如人员着装、容貌举止，人员素养，对行业及竞品的了解，随机应变的能力，与竞品导购人员的区别等。
陈列位置；商品布局；整洁的商品外观。
（3）企业与零售商联合开展品牌传播活动
2自由终端的品牌传播策略
（1）店面的整体设计
（2）营造轻松的购物环境
（3）员工形象与品牌形象的统一
（4）人性化的贴心服务增加品牌情感
（5）通过体验加强与消费者的互动
（6）借助多种传播手段深化品牌宣传
（7）和其他行业的专卖店联合推广
合理控制促销力度
在促销中采集消费者的信息
促销要有长期规划。促销活动与活动之间要能够互相配合，具有一定的延续性，形成一个战略整体；要体现品牌核心价值；要结合其他的品牌传播行为。
第六章终端传播
一、狭义的“终端”通常指的是“商品零售卖场，即指商场、超市、零售店等出售消费品的场所”。广义上，终端可定义为商品从生产厂家都真正购买者手中的最后一环，是销售渠道的最末端，也包括生产厂家直接与消费者接触的环节。此章主要讨论狭义上的终端。
二、作用
（一）强化品牌定位，传播品牌核心价值
（二）抑制竞争对手，加强品牌保护
（三）为品牌的整合营销传播服务
（四）建立消费者数据库，培育品牌忠诚
（五）提高经销商协助品牌推广的积极性
三、优劣势
（一）优势
容易吸引消费者的注意和参与
沟通渠道简化，与目标消费者直接接触
互动性强，易于获得消费者信息和反馈。会员卡、促销券、抽奖互动、用户回访等
使用品牌代言人形成的传播效应难以被复制。
品牌代言人的使用具有兼容性，经常被利用到多种形式的品牌传播中。
创意空间较大，易于进行创意延伸、开展系列品牌传播活动。
（二）劣势
费用高昂。
存在丑闻等代言风险。
难以迎合所有目标消费者的喜好。
对于某些购买时需要理性分析的产品品牌可能作用并不大。
可能会分散受众对品牌的注意力。
3注重与其他传播手段的配合，促成整体品牌传播效果。整合利用各种终端传播工具；整合利用终端传播和其他传播手段。
4建立有效的消费终端传播系统和高效的内部管理系统
（二）品牌终端传播的具体策略p101表不同终端业态适用的传播手段
1混合销售终端的品牌传播策略
（1）选择并整合多种刺激性强的终端传播工具
（2）强化产品陈列
1包装设计要与品牌定位相一致
2包装设计要有独特性
3满足消费者物质和精神双重层面的需求
4避免过度包装，忽视产品本质
5积极将包装与其他品牌传播活动相结合
第五章促销传播p86促销的分类
一、特伦斯·A.辛普：促销是指商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。
（四）提供良好品牌体验，树立品牌美誉度
（五）体现品牌社会责任，赢得社会效应
三、优劣势
（一）优势
1针对性强，能产生即时传播效应。
2为广告信息提供有益补充。不太令人反感
3易于产生流动传播效应。
4传播成本相对较低，且灵活易变。
（二）劣势
1易于追风模仿，造成混乱
2创意空间受限
四、应用策略
（一）品牌包装传播的考虑因素
五、应用策略
（一）品牌代言人的选择策略
1品牌代言人形象与品牌识别的契合。M-Pulse调研系统，6对相反的形容词。对照代言人与品牌的特质。
2代言人特征与目标受众相符。
3品牌代言人的选择与品牌发展阶段的需要相符合。
4根据具体传播活动的需要选择恰当的代言人。如奥运时配合奥运主题。
（二）应用策略
代言人的使用要以突出品牌价值为中心。
传播信息更具时效性且超越时空。
个性化的信息传播。
主动的信息接收方式。
强大的多维互动功能。
具有可信性的第三方证言。
（二）劣势
受众有所局限
需要受众主动寻找信息，企业较为被动
难以控制，只能引导
效果评估存在缺陷
四、应用策略
（一）适用行业。发挥其长处：互动性，分享优于灌输。
1目标消费者年轻、受教育程度高的行业。
硬终端—主要指终端硬件设施，如商品、包装、配件、VI表现、售卖形式等。
4按在营销活动中的作用：广告型终端、促销型终端、竞争型终端（对竞争品牌具有拦截作用）。
三、作用
笼统说来：一，弥补线上广告反馈迟缓等不足，注重现场沟通，提示品牌差异；二，把品牌传播延伸至线下，形成不同时空的持续性刺激，唤起消费者对其他媒体品牌信息的回忆和品牌联想，强化消费者对品牌的印象。
二、类型
1.人物代言人
名人。
企业或组织代表。
普通消费者。体验者的身份，亲民。
专家。让人信服，产生好感和信任。
2.动物或虚拟代言人
动物代言人。可以是真实的也可以是虚拟的，如腾讯企鹅。
虚拟代言人。如福娃。
3.组织或团体代言人。包括专业的团队、公益性的组织等。如乒乓球队。
三、作用
（一）借助代言人的新闻性、娱乐性吸引受众注意。扩大知名度
3病毒式传播——品牌信息的迅速复制
病毒是传播，是企业以网络短片、网络活动或是电子邮件的方式在网络社群发动的品牌传播活动。让用户们彼此主动谈论品牌，使信息像病毒一样传播和扩散。病毒式传播要注意以下几点：
1）提供有价值、有创意、公共性话题。
2）提供方便的信息传播渠道。
3）瞄准易感人群，选择有效的品牌信息传播平台。感染源可以是一些有名的论坛，也可以是名人blog等。
2）成长阶段。确定自己的风格，突出和延续已有的风格；对于新产品，要与原有包装一致又要有所创新。
3）成熟阶段。产品线之间、副品牌之间要有整合性，反映共同的核心理念，又要有所差别；更加注重精神价值传递；增加品牌的文化性，充分利用文化元素，形成个性化包装。
3产品所属行业
耐用消费品；快速消费品；奢侈品。
（二）品牌包装传播应注意的问题
3）幻想型社区：通常指一些虚拟社区，如“第二人生”。
对于幻想型社区来说，主要是通过对于品牌的恰当植入传递品牌信息，品牌信息的设计要与虚拟社区的格调、情节相匹配，使用户在社区中通过仿真体验形成对品牌的切身体会。
4）交易型社区：交易型网站中，买卖家之间交流互动形成社区，如淘宝网论坛。
要求企业建立起专业形象，提升可信度和权威性。
2社区式传播——展示同质群体的影响力
社区传播要以受众为中心制造话题、设计情节，因势利导，引导舆论朝着有利于品牌的方向发展。
几种社区：
1）关系型社区：有一定天然性关联，如高校论坛。
2）兴趣型社区：某方面有共同兴趣。
在应用以上两个社区进行品牌传播时，企业应当制造有吸引力的话题，这些话题或为社会热点，或具有趣味性，或可以引起争议，以此调动社区网民参与互动；要检测网民的评价和反应，在适当的时机与用户对话，为在社区寻求解决办法的网民答疑解惑；要充分借助意见领袖的力量。
第七章直效营销传播
一、暂无统一定义，最大特点是和消费者直接面对、没有营销场所。通过直销人员按面对面的说明方式或者运用其他设施来进行产品和服务的销售推广。它是一种双向沟通式营销方式，消费者的反馈能直接到达企业。
（二）劣势
传播对象有限
传达信息较少
影响品牌溢价能力
四、应用策略
（一）适用的情况
以大众消费品为主
适用于对促销信息较为敏感的目标消费群
常用于品牌初创及发展时期。初创期打出知名度，成长期由于要推出新产品线与对手竞争，会采取战略性促销手段。
（二）注意的问题
促销要以维护品牌利益为前提
促销形式要灵活多样。市场营销的发展要求；品牌发展不同时期；配合适当时机。
5成为其他品牌传播手段的有益补充
（二）劣势
1限制较多
重点是围绕品牌核心价值，利用与消费者的所有接触点，通过每个点的体验引起消费者的身心共鸣，建立起品牌在消费者心中的独特印象。
（一）基本原则
1终端宣传的品牌传播策略要以整体品牌传播战略的制定为基础
2注意终端品牌传播的短期和长期效应
4数据库传播——让品牌信息精确达到
将企业在电子商务或是网络营销过程中形成的各种数据，通过系统进行分类和统计等处理，并在此基础上制定有针对性的品牌信息传达给受众。从数据库中选择最佳顾客——设计个性化信息——收集反馈信息并调整
（三）存在的问题
网络品牌传播理念亟待突破。将其简单看作传统媒体的延伸。
品牌在线与离线传播脱节。整合才是力量。
有效的品牌传播
第二部分工具篇
第二章代言人传播
一、概念：广义上，品牌代言人是指为企业或组织的营利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，它包括在营销活动中为品牌做宣传的任何形象，如现场促销人员、售后服务人员等等。
狭义上指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品或服务的特点，特意聘请或塑造的可在指定的营销活动中为品牌做宣传的形象或角色。
（一）终端是企业与消费者亲密接触的窗口，直观的传达品牌形象
（二）终端有助于企业收集目标群体的第一手信息，及时调整品牌传播策略