品牌传播的要素
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈品牌推广的五大关键要素：创意一致性、持续性、传播、反馈品牌推广在现代市场中是至关重要的一项策略。
通过有效的品牌推广，企业能够塑造其独特的形象，吸引目标受众，并赢得市场份额。
然而，要实现成功的品牌推广，需要关注以下五个关键要素：创意一致性、持续性、传播和反馈。
本文将详细探讨这些要素，并提供实现品牌推广成功的建议。
一、创意一致性创意一致性是品牌推广的基础。
它涉及到品牌形象的统一和传达给消费者的信息的一致性。
企业在推广过程中应确保其广告、宣传资料和网站等渠道的视觉风格和语言风格保持一致。
这可以通过使用相似的颜色、字体和标志来实现。
例如，可口可乐公司的品牌推广一直以“开心就喝可口可乐”为主题，并通过明亮的红色、活泼的文字表达了该主题。
这种一致性不仅使消费者能够迅速识别出可口可乐的广告，还加深了对品牌的印象。
我们建议企业在设计品牌推广策略时，要明确一个核心理念，并确保所有传播材料都围绕这一理念展开。
这样可以建立起强大的品牌形象，使消费者产生深刻的印象。
二、持续性品牌推广是长期的过程，需要持续不断地投入时间和资源。
企业应该制定一项长期的品牌推广计划，并且要有足够的耐心和坚持力来执行该计划。
品牌推广过程中，企业需要与消费者建立互动关系，并定期向他们提供信息和更新。
这可以通过定期发布新闻稿、在社交媒体上发布更新以及举办活动和促销活动来实现。
例如，苹果公司每年都会推出新的产品，并通过发布新闻稿和进行宣传活动向消费者传递信息。
这种持续性的推广策略有助于保持消费者对品牌的关注，并增加销售。
持续性的品牌推广还需要企业不断监测市场动态，调整推广策略以适应不同的市场需求和趋势。
三、传播传播是品牌推广的核心。
为了让消费者了解和记住品牌，企业需要将其推广信息传达给目标受众。
传播渠道可以是多样化的，包括广告、宣传、公关活动、社交媒体和口碑传播等。
企业应该选择适合其目标受众和预算的传播渠道。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
品牌传播的要素范文
品牌传播的要素范文品牌传播是指在市场中通过各种手段将品牌的形象、价值和信息传递给目标消费者的过程。
品牌传播的要素是指影响品牌传播效果的关键因素。
以下是品牌传播的要素。
1.品牌定位：品牌定位是品牌传播的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
品牌定位包括目标消费者、产品特点、竞争优势等方面的定义。
通过明确的品牌定位，可以准确地传递品牌的核心价值和区分优势。
2.品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的总体感知和印象。
它包括品牌的外观、声音、标志、口号等方面的元素。
通过塑造积极、独特、一致的品牌形象，可以增强品牌的辨识度和认知度，提高品牌的吸引力和信任度。
3.传播媒介：传播媒介是将品牌信息传递给目标消费者的工具和渠道。
传统的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而现代的传播媒介包括互联网、社交媒体、移动应用等。
选择合适的传播媒介，可以最大限度地覆盖目标受众，并与他们建立互动和参与。
4.传播内容：传播内容是品牌传播的核心，它包括品牌的故事、特点、优势、成就等方面的信息。
传播内容应该与目标受众的需求和期望相匹配，具有吸引力、创新性和情感触动力。
同时，传播内容应该具备一致性和连贯性，以强化品牌形象和差异化竞争。
5.传播策略：传播策略是制定和实施品牌传播计划的方法和手段。
它包括传播目标、受众分析、信息传递、广告创意、传播评估等方面的内容。
通过制定合理的传播策略，可以提高品牌传播的效果和效益，达到品牌营销的预期目标。
6.口碑传播：口碑传播是消费者通过口头传播和社交媒体分享品牌的信息和体验。
它是一种非正式的、互动式的传播方式，具有很高的说服力和影响力。
通过积极管理口碑传播，品牌可以获得更多的赞誉和支持，提高品牌忠诚度和口碑效应。
7.品牌体验：品牌体验是消费者通过使用、感受和互动品牌产品或服务而形成的综合价值感受。
良好的品牌体验可以提升消费者对品牌的认知和信任，增加消费者的忠诚度和复购率。
综上所述，品牌传播的要素包括品牌定位、品牌形象、传播媒介、传播内容、传播策略、口碑传播和品牌体验。
如何进行有效的品牌传播
如何进行有效的品牌传播品牌传播是现代企业生存发展的必要实践。
一方面，品牌能够吸引消费者认知和信任，塑造差异化市场地位，另一方面，品牌传播也能推动企业战略与目标的实现。
那么，如何进行有效的品牌传播呢？答案是多样的，以下是一些重要的建议。
1.建立清晰且一致地品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中的形象，是各项战略计划的核心。
因此，企业需要对品牌形象进行周全的规划与审视。
要确定品牌的口号、标志、形象、标准化外观等元素，并坚持一个基本方向。
品牌形象正确认知度的形成需要时间和努力。
品牌标志，要可靠、朴素，并体现品牌聚焦点，更为重要的是不失当地文化和企业形象。
例如，在设计标志时，可以考虑当地城市图像与公司形象的融合。
营销标准化，是在运营、推广、营销等多方面，都按照企业定制的标准，严格执行下去。
这意味着企业不仅要具备统一发声的能力，而且要引导消费者认同品牌形象的内涵。
2.建立口碑营销的使用者体验口口相传的口碑营销，是品牌传播中最古老、也最有用的传播方式。
如果企业能给消费者留下深刻的体验和印象，他们会自然而然地转达这个品牌、产品和体验。
换句话说，消费者的体验感是口碑营销的重要因素。
相较于广告和营销材料，口碑营销有着强大的影响力。
要把体验当成企业的重要组成部分，搞好产品和服务的质量。
有效的产品和服务品质，将自然地转化为重要的宣传资产。
要使消费者感到满意，企业需要不断发掘新的体验要素，提高用户对品牌的认同度。
3.建立品牌内容营销传播品牌的营销内容是品牌营销重要的组成部分。
它是任何营销计划的回报，也是与消费者沟通的主要方式。
好的营销内容能够提高消费者的认知度，加深他们对品牌的印象，激励他们操作购买，并建立品牌故事和隐藏的核心价值。
品牌营销内容应该反映企业的活动方向与目标，让人们知道这个品牌的人性化，让他们对品牌本身产生好感与了解。
不能仅仅满足于表现商品本身，还需要让更多的人体验品牌带来的内涵。
有价值的品牌营销内容，需要注重与消费者互动。
品牌的五要素
品牌的五要素
在当今的商业世界中，品牌不仅仅是商品的标签，更是企业形象、品质承诺和消费者情感的体现。
品牌五要素，即品牌名称、品牌标识、品牌传播、品牌口碑和品牌价值，共同构成了品牌的完整面貌。
一、品牌名称
独特性：品牌名称应独特且易于记忆，避免与竞争对手混淆。
文化敏感性：品牌名称应尊重目标市场的文化背景，避免产生负面联想。
扩展性：品牌名称应具备未来发展的空间，适应产品线扩展和多元化需求。
二、品牌标识
设计简洁：标识设计应简洁明了，避免过于复杂，便于消费者识别。
颜色选择：颜色的选择应与品牌形象和目标市场相契合，产生积极的心理反应。
字体选择：字体的选择应考虑易读性和风格，反映品牌的个性和专业性。
三、品牌传播
媒介策略：制定有效的媒介策略，利用多元化的传播渠道提升品牌知名度。
内容营销：通过有价值的内容吸引目标客户，建立品牌与消费者的情感联系。
危机管理：建立危机应对机制，及时处理品牌危机，维护品牌形象。
四、品牌口碑
产品质量：确保产品的高质量，满足消费者的期望和需求。
服务水平：提供优质的售前、售中和售后服务，增强消费者忠诚度。
公关活动：组织有益的公关活动，增强品牌的社会责任感和公众好感度。
五、品牌价值
财务价值：通过合理的定价策略和市场份额提升品牌的财务价值。
市场地位：通过不断创新和差异化竞争巩固品牌的市场地位。
无形资产：建立品牌的美誉度和知名度，将其转化为无形资产。
四大品牌传播元素
四大品牌传播元素品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。
品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。
品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。
一、品牌名称苏格拉底曾说：“把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富———因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它……”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。
名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。
一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。
而在品牌传播过程中，品牌名称永远是内容的第一要素。
许多聪明的经营者干脆把品牌名称直接嵌合到广告语中。
“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”，也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。
由于品牌名称的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如以视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。
这也是本书将品牌名称单列并作为第一种品牌传播元素加以介绍的原因。
二、视觉元素从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件”。
品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。
1、品牌图形在诸多的品牌要素中，除名称之外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。
品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、产品（包装）、企业员工等。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。
著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。
”这个定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。
一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。
具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。
品牌形象代言人，是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过对其形象、个性、品行的联想，对某种品牌产生美好印象的人物。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是消费者对企业产品或服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者的注意，还能够赢得他们的信任和忠诚。
在建立和推广品牌时，有五个关键要素需要考虑。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中所占据的独特的位置。
在确定品牌定位时，需要考虑目标消费者的需求和竞争对手的定位。
企业需要确定自己的目标消费者是谁，他们的需求是什么，以及如何满足这些需求。
同时，还需要了解竞争对手的品牌定位，以便找到自己的差异化优势。
品牌定位应该能够让消费者对企业的产品或服务有清晰的认知，并与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个成功的品牌形象能够让消费者产生积极的情感和信任感。
品牌形象包括品牌的名称、标志、口号、颜色、字体等元素。
这些元素应该能够传达品牌的核心价值和个性特点。
同时，品牌形象还需要与目标消费者的价值观和生活方式相契合，以便建立起消费者与品牌之间的情感连接。
3. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉能够帮助企业吸引更多的消费者并保持他们的忠诚度。
品牌声誉的建立需要依靠产品或服务的质量和可靠性。
企业需要确保产品或服务的质量达到消费者的期望，并及时解决任何问题或投诉。
此外，企业还可以通过积极参与社会公益活动、建立合作伙伴关系等方式来提升品牌声誉。
4. 品牌传播品牌传播是指将品牌的信息传递给目标消费者的过程。
在进行品牌传播时，企业可以利用多种渠道和媒体，如广告、宣传活动、社交媒体等。
品牌传播的目的是让消费者了解品牌的特点和优势，并激发他们的购买欲望。
在进行品牌传播时，需要考虑目标消费者的媒体偏好和传播效果的评估。
同时，品牌传播还需要保持一致性和持续性，以便建立起消费者对品牌的认知和记忆。
5. 品牌扩展品牌扩展是指将品牌的影响力和认知度扩大到新的产品或市场领域。
品牌扩展可以帮助企业利用已有的品牌资产和消费者信任，降低新产品或市场的风险。
品牌推广的关键要素是什么
品牌推广的关键要素是什么品牌推广是企业在市场中建立品牌认知度、提升品牌形象和推动销售增长的重要手段。
在如今竞争激烈的市场环境下，成功的品牌推广需要综合运用多种要素。
本文将探讨品牌推广的关键要素，并阐述它们的重要性以及如何合理运用。
一、目标市场定位目标市场定位是品牌推广的基础。
企业需要明确自己的目标市场，即核心消费者群体。
通过分析市场需求和竞争对手情况，企业可以确定自己的独特卖点和目标消费者的特征，从而更好地定位自己的品牌形象和推广方向。
二、差异化品牌定位差异化品牌定位是品牌推广的重要策略。
在众多竞争对手中脱颖而出，需要企业能够找到自己与众不同的特点和优势。
通过研究市场需求和消费者行为，企业可以确定自己的差异化定位，并将其融入到品牌推广中，从而吸引目标消费者的关注。
三、一致的品牌形象一致的品牌形象是品牌推广的基本要素。
企业需要确保品牌形象在不同渠道和平台上保持一致，包括品牌标志、品牌声音、品牌色彩等。
通过一致的品牌形象，企业可以加强消费者对品牌的认知和记忆，并形成品牌的独特印象。
四、创意的品牌传播创意的品牌传播是品牌推广的核心。
企业需要通过各种创意的传播方式，例如广告、宣传片、社交媒体等，来展示品牌的价值和优势。
创意的品牌传播可以吸引消费者的眼球，增加品牌的曝光度，并激发消费者的购买欲望。
五、口碑和用户体验口碑和用户体验是品牌推广的重要支撑。
消费者的口碑传播可以帮助品牌在市场中快速传播和获得信任，而良好的用户体验可以增强消费者的忠诚度和推荐意愿。
企业需要关注消费者的反馈和需求，不断提升产品和服务的质量，以提供出色的用户体验。
六、持续的市场营销活动持续的市场营销活动是品牌推广的保障。
企业需要制定长期的市场营销计划，通过不断投入资源和精力来推动品牌的宣传和推广。
同时，企业还应该密切关注市场动态和竞争对手的行动，随时调整推广策略和活动，以更好地适应市场变化。
综上所述，品牌推广的关键要素包括目标市场定位、差异化品牌定位、一致的品牌形象、创意的品牌传播、口碑和用户体验，以及持续的市场营销活动。
《品牌传播》课件
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌构成的三要素
品牌构成的三要素一、品牌名称（Brand Name）品牌名称是品牌的基本标志，是品牌建立和传播的重要元素。
品牌名称应该简洁、易记、富有创意，并且能够与品牌定位相匹配。
一个好的品牌名称能够有效地向消费者传递品牌特点和核心价值。
例如，著名的品牌名称Nike（耐克）既简短易记，又与其体育用品的定位相符，强调了运动和胜利的主题。
二、品牌标识（Brand Identity）品牌标识是品牌的视觉表现形式，包括品牌的标志、商标、字体、颜色等。
品牌标识应该具有独特性和与众不同的特点，能够与竞争对手区分开来。
品牌标识的设计要符合品牌定位和目标消费者的需求，在视觉上能够给人留下深刻的印象。
例如，苹果公司的品牌标识“苹果”不仅简洁明了，同时又富有创意，使人无论从视觉还是情感上都能够与品牌产生共鸣。
三、品牌形象（Brand Image）品牌形象是消费者对品牌的综合认知和感受。
品牌形象既包括消费者对品牌外在的视觉形象的认知，也包括对品牌内在的核心价值和文化的感知。
一个好的品牌形象能够创造强烈的消费者印象，并且能够在消费者心中形成有利的品牌形象。
例如，可口可乐的品牌形象一直以来都以快乐和青春活力为主题，这种形象在全球范围内都得到了广泛传播和认可。
除了上述三要素，还有其他因素也会影响品牌构成，比如品牌口碑、品牌故事和消费者体验等。
品牌口碑是消费者对品牌的评价和反馈，它可以通过消费者口口相传、社交媒体等方式进行传播。
品牌故事是品牌与消费者之间的情感纽带，通过讲述品牌的创立初衷、发展历程和核心价值等来吸引和留住消费者。
消费者体验是品牌提供给消费者的产品或服务的价值体现，良好的消费者体验能够增强消费者的忠诚度和品牌认同感。
总之，品牌构成的三要素包括品牌名称、品牌标识和品牌形象。
一个成功的品牌应该通过这三要素的不断打磨和优化来建立起独特而有吸引力的品牌形象，以吸引更多消费者并与竞争对手区分开来。
同时，品牌构成不仅包括这三要素，还需要考虑品牌口碑、品牌故事和消费者体验等因素，以实现品牌的可持续发展。
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品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
然而各国对促销手段有着各种各样的限制。
促销在建立品牌过程中发挥的作用是一个有争议的问题。
一些人认为促销活动"碰运气"的性质对品牌价值的累积是不利的，另一些人则认为一个适合的促销工具是可以加强品牌价值的。
笔者认为，促销行为本身无法起到建立持久品牌的作用，但与其它沟通工具一起使用时，与品牌策略保持严格一致，这时它将有助于建立目标品牌的价值。
同时，如果促销活动进行了有效的公众宣传，它也可以对品牌的声望起到一定的影响。
关系营销关系营销在整合营销策略中往往是一个主要的支柱。
有时，它会过于在意留住现有顾客，维持常客率而忽略了吸引新顾客。
美国运通公司在实施关系营销的过程中，就十分巧妙地避免了这一缺点，公司通过"成员带动成员"计划（关系营销活动的一部分）一直拥有较大比例的新的持卡者。
在这一活动中，原有持卡专利号如介绍新的成员加入美国运通卡的行列，不但可以得一份礼物，而且公司还进一步将这一计划延伸，即送给每个持卡者一份礼物。
赞助活动赞助活动对于那些已经建立知名度的品牌来说是十分有效的营销工具。
例如：一直热衷于赞助体育比赛的国际品牌耐克NIKE、万宝路MARLBORO等。
然而对于新品牌来说，它就只宜作为一个候选工具，用于辅助其他活动。
对于那些知名度不高的品牌业说，进行赞助活动很可能是一种浪费。
下表所列的是上述工具的具体手段。
但同时，传播并不仅仅局限于这些特定的传播与促销手段。
产品的式样、价格、包装的颜色、销售人员的举止与着装、业务场所、公司的办公用品，所有这些都向购买者传递着某种信息。
整体营销组合，而不只是促销组合，都必须为取得最大的传播效果而有机地结合起来。
如图所列。
表常用的营销传播手段广告销售促进公关人员推销直销印刷广告广播广告外包装随包装广告电影广告宣传手册招贴和传单企比赛、游戏抽奖、奖券奖金与礼品样品交易会展览会演示赠货券回扣记者报道参考资料演讲研讨会年度报告慈善捐赠赞助出销售展示销售会议奖励样品试用展览会商品目录邮寄电话营销电子购物电视购物网络营销业名录翻牌广告广告牌招牌POP广告视听材料标志图形低息贷款招待会以旧换新商店赠券搭配商品版社区关系游说标识宣传公司期刊活动1、产品产品是品牌传播的第一源泉，品牌通过产品和服务来展示它的独特性。
真正的品牌并不满足于仅仅作为产品的名称--只是生产、分销过程最后阶段的一些图形设计。
品牌在这一过程起激励作用。
正是伴随着销售它给服务注入的一些特性，因而这些品牌特性应适合它的最具代表性的产品。
只有当品牌溶入到产品中，品牌这些特性才能传达一定意义。
考虑到这点，贝纳通（Benetton）将他们的品牌特性聚焦在颜色上，颜色不仅仅是广告的主题，它构成了品牌识别的基础（参阅品牌故事--贝纳通）。
事实上该公司领导最新时尚的能力，使它总是领先于竞争对于--换句话说，在任何时候，它的产品颜色紧随潮流。
通过一点（一方面）表现其余：最难的是如何执行它。
不像他们的竞争者，贝纳通决定的在其产品--针织外衣、毛衣、背心等制作完成之后进行染色而不是在此之前，以争取时间。
通过推迟他们对最后的颜色作决定，他们可以更好地适应变化无常的时尚，直到它最后一分钟的变化都能把握。
如果暗褐色(fuschia)是这个夏季的潮流色，贝纳通能够立即跟上潮流。
然而，虽然他们的品牌识别建立在颜色优势上，但这与单一的品牌构造方面无关。
颜色因素将其意义放在品牌识别棱柱的其他方面，特别是文化方面。
"颜色品牌"远不仅是指示定位，颜色成为它的外在视觉表现--理想的外在表现、系统价值及品牌文化。
它的特别（专用）名称--"贝纳通的联合颜色"--在它的早期广告中描述两个婴儿，一个为白种人，一个为有色人种，这个品牌表达各色人种在这个团结的世界亲密地生活在一起的激动和理想的情景。
颜色已不仅是一个用于区分制造者的特点，它是一个标志，一个代表忠诚的符号。
穿此品牌的年轻人唱着对颜色的颂歌。
颜色是这个品牌内部最重要的价值--它对产品制造过程、广告和销售起激励作用。
其他有些品牌仿效贝纳通，但它们只模仿到它的外形构造，而不是深层次的重要含义。
Orangina是一个寻找识别及心理深度的品牌。
多年来，Orangina代表一个特别的产品--一种桔子汁汽水，它不同于一般类似的饮料，因为它把桔子榨汁后的渣留在饮料中，这个特点对品牌相当重要，因而它要装在一种专门设计的桔子形状的瓶子里，上面贴有标签告诉顾客食用时应摇晃瓶子。
当它的电视广告通过受年轻人欢迎的节奏感强的音乐来表现这些特点时，就显示了它独有的个性。
品牌广告的最后阶段是尽力传达品牌的所有意义。
这样做需要将品牌和产品的关系换过来。
直到此时，Orangina还仅是桔子浆汁的名称，现在的问题是--有浆果的桔子软饮料其特征价值是什么可口可乐是有忠诚度的品牌，标志着美国文化，不是以产品构造和个性这样的武器就能向它挑战的。
Orangina必须找到产品建立于其价值观上的精神源泉。
品牌的真实在于品牌本身，这不是通过询问顾客的看法或通过对社会文化的神谕就能发现品牌的真正含义的。
思考Orangina自其诞生之日起的历程，可以发现Orangina品牌传达的精神是自生、幽默及可信赖，它是一种健康、自然的饮料--一种水和浆果的混合物，Orangina标志着阳光、生命、温暖和能量。
所有这些构成典型的南方风格和感受。
品牌形象力总是一定文化的表现，在Orangina这个事例中，南方遵循的价值是对美国北方人关于可口可乐价值的潜在可替代性选择，南方人从另一个角度来看待生活的价值。
Lacoste衬衫在该公司的世界销售额中占30%，既然融合了品牌的所有价值，它无疑是该品牌的代表性产品，当穿长裤及卷袖衬衣打网球再度风行时，该衬衣又成为这一时期领导潮流的品牌。
Rene Lacoste请他的朋友设计一种无论出于什么目的都合时宜穿着的衬衫（不同于温尔顿球赛对穿着的要求），而且更切合实际--牢固、笔直的衣袖。
这样从一开始Rene Lacoste衬衣就显示出个性化和艺术化的理想形象，将精神与优雅风度结合在一起。
Lacoste 是满足社会的需求的代名词。
是处于时尚与一般市场之间的利基市场的持久性标志。
所有主要品牌都有一个轴心产品--传达品牌意义的核心代表.Chanel有它的金链、Chewmet有它的珍珠、Van Cleef有对宝石的精致设计。
这些不仅是产品范围的代表--它们是品牌价值关键和外在的表现。
在时装领域，501是李维牛仔服Levi的核心产品，传递非正式穿着的观念，一件Lacoste衬衫最常与一条牛仔裤搭配。
然而，很多品牌缺少指示品牌识别的核心产品。
2、品牌名称一个品牌名称通常指示它的含义。
很显然，无论从主观还是客观来看，名称是专门挑选出来传达品牌的一定特征的。
这并不意味着选择名称纯粹建立在个人理解基础上，应当求助于理性过程来界定品牌的适用范围。
以两位苹果电脑创始人为例，他们选择"苹果（Apple）为其品牌名称，并不是出自某种创造性研究，也不是取自某种软件的品牌名。
虽然，"苹果"是这两位创造天才想出的名字，它反映在价值观上引起计算机世界一次典型革命。
在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。
这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。
苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。
因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。
当研究品牌特性时，深入了解名称以发现作出该选择的理由是十分必要的。
通过这一了解，我们可提示出品牌的目的和纲要。
正如拉丁谚语所说：名称预示着一切（参见品牌故事索尼）。
在研究品牌名称时，我们不断探求真实性的因素，比如品牌的适用范围、使用方法和能力。
如"总统"这一词语并不能产生一个范围或特定区域的想法，而是一种野心。
希望证明它是这个领域中最好的。
品牌名称是一种合约，它促使公司提供与品牌相匹配的特性。
享有国际声誉的"老板"（Boss）牌男装从各国通晓的意义中取得自身特性。
它的顾客为３５岁左右成功的商界人士（事实上，"Boss"是早期开拓者的家庭姓氏）。
一个名为"商业协会"的保险公司会让人自然联想起特有的服务品质。
如果该产品不与品牌名称唤起的优点相配，最好是换个牌子。
许多品牌用广告进行宣传时，忽视了自己的名称。
众所周知的品牌将自己的意义加到名称中--它们给予了词语新的含义，虽然这一过程会因自身复杂性而持续很长时间，但它是无法否认的。
当我们谈到青少年时装"Nat-Nat"时，没有人想到它的俚语含义。