集团品牌推广方案(某大型国有企业)
品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质， 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车（集团）有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 －走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 －长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 －－长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
国企宣讲品牌活动方案策划
国企宣讲品牌活动方案策划一、活动概述随着市场经济的发展，国有企业对外宣传和品牌建设越来越重要。
为了提升国有企业的形象和知名度，提高市场竞争力，我们策划了一场国企宣讲品牌活动。
通过组织精彩的讲座、展览、互动等形式，加强国企与公众之间的沟通和交流，同时展示国企改革与发展的成果，提升国企品牌形象。
二、活动目标1. 提高公众对国有企业的认知度和了解度。
2. 推广国有企业的品牌形象，增强市场竞争力。
3. 加强国企与公众之间的沟通和交流。
4. 展示国企改革与发展的成果，彰显国企的优势。
三、活动内容1. 讲座活动：邀请国内知名企业家、学者等作为主讲嘉宾，围绕国企改革、发展和品牌建设等话题进行讲解。
通过讲座，向公众传递国有企业的改革成果和行业发展动态，增加公众对国企的认知和了解。
2. 展览活动：在活动现场设置国企展览区，展示国有企业的发展历程、成果和产品。
通过图片、文字、视频等多媒体手段，生动展示国有企业在经济建设、环保、社会责任等方面的作为和贡献。
3. 互动环节：设置互动体验区，让公众参与到国企的创新成果和产品中，体验国企的科技力量和服务质量。
同时，邀请公众参与抽奖活动，增加活动的互动性和趣味性。
4. 名人见面会：安排国企高层管理人员与公众进行面对面交流，回答公众关心的问题。
借助名人的影响力和号召力，增加公众对国企的信任和支持。
5. 媒体报道：积极邀请各大媒体参与活动报道，增加宣讲活动的曝光率和影响力。
同时，通过社交媒体平台，开展线上宣传，增加活动的传播范围和参与度。
四、活动执行1. 策划：明确活动目标，确定活动形式和内容，制定详细的活动计划。
确定活动筹备组织架构，明确各工作岗位职责，确保活动顺利进行。
2. 宣传：通过多种宣传渠道，如电视广告、户外广告、新闻稿、社交媒体等，广泛宣传活动信息。
同时，与媒体建立合作关系，邀请媒体参与活动报道。
3. 活动预备：租借活动场地，洽谈活动合作伙伴，准备相关活动设施。
设计制作展板、宣传册等宣传材料，并印制活动用品和奖品。
品牌推广策划方案5篇
品牌推广策划方案5篇品牌推广策划方案篇1一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。
这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。
如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。
有着不可低估的作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。
相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。
欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
品牌推广策划方案(四篇)
品牌推广策划方案____年品牌推广策划方案一、背景分析品牌推广是企业实现市场竞争、提升知名度和影响力的重要手段。
随着____年的到来，市场竞争更加激烈，品牌推广策划需要更加细致和有针对性，以吸引目标消费者和客户的注意力。
本方案旨在设计一系列的品牌推广活动，以增强品牌认知度和户口粘性，挖掘更多的潜在客户，并实现销售和业绩的增长。
二、目标受众分析目标受众是品牌推广活动的核心。
在制定推广策略前，需要明确目标受众的特征和需求。
通过市场调研和数据分析，我们发现以下目标受众：1. 年龄在25-35岁之间的年轻人群：他们具有较高的消费能力，追求时尚和个性化的产品和服务。
2. 在城市中心地区工作和居住的人群：他们的生活节奏快，对生活品质有较高的要求，更注重便利和快捷的购物方式。
3. 在生活方式、教育背景和职业方面相似的人群：他们倾向于选择高品质的产品和服务，对品牌的信任度和口碑评价有较高的要求。
4. 在社交媒体平台上活跃的人群：他们关注流行趋势和时尚资讯，通过社交媒体获取信息和进行意见交流。
三、品牌推广策略1. 品牌定位和核心价值在推广过程中，需要明确品牌的定位和核心价值，以便在传播中能够凸显产品和服务的独特性。
通过深入市场调研和分析，找出产品与竞争对手的差异化点，明确品牌的核心竞争力和目标市场。
2. 建立品牌形象通过视觉和语言的表达方式，塑造品牌独特的形象和风格。
设计一套包含标志、字体、颜色和元素的视觉识别系统，以确保品牌的统一性和一致性。
同时，通过圈活动、赞助活动和公益慈善项目等方式塑造品牌的形象和价值观。
3. 多渠道传播通过多渠道的传播方式，扩大品牌的曝光度和影响力。
包括线上媒体（社交媒体、电子杂志、微博、微信等）、线下媒体（户外广告、杂志、电视等）和活动现场（展览、会议、路演等）。
将品牌信息传播到目标受众所关注的媒体平台，吸引他们的关注和参与。
4. 优质内容营销通过优质的内容吸引目标受众的关注和参与。
可以发表原创文章、发布行业报告、制作短视频和情感化广告等方式，传播品牌形象和价值观，增强目标受众对品牌的信任感。
企业品牌推广方案范文(二篇)
企业品牌推广方案范文企业品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，企业品牌战略的定义在企业品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与企业品牌战略文化的关联识别。
在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有企业品牌战略资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。
“企业品牌战略价值是企业品牌战略管理要素中最为核心的部分，也是企业品牌战略区别于同类竞争企业品牌战略的重要标志，随着人们生活水平的逐步提高，大家对于企业品牌战略的认知与消费也在逐步提升。
企业品牌战略的资产主要体现在企业品牌战略的核心价值上，或者说企业品牌战略核心价值也是企业品牌战略精髓所在。
伴随着香薰产品逐步普及，香薰蜜语，以企业品牌战略提升企业核心竞争力，赢得市场认可的同时赢得了消费者的青睐。
”。
企业通过对企业品牌战略的建立，可以提升自身在经济市场中的知名度，进而增强自身的竞争力。
对于中小企业来说，需要结合自身的实际特点，来打造属于自身的企业品牌战略，以使更多的消费者熟悉企业的企业品牌战略。
企业品牌战略规划的相关注意要点如下：一、优选企业战略与企业品牌架构企业品牌规划很重要的一项工作，是规划科学合理的企业品牌与企业品牌架构。
在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个企业品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行企业品牌延伸，让新产品沿用原有企业品牌呢，还是采用一个新企业品牌?若新产品采用新企业品牌，那么原有企业品牌与新企业品牌战略之间的关系如何协调，企业总企业品牌与各产品企业品牌之间的关系又该如何协调?企业品牌与企业品牌战略架构优选战略就是要解决这些问题。
二、进行理性的企业品牌战略延伸扩张潘书岳(国学应用专家，研究诸子百家国学智慧____年!)____年来遍访名师，潜心研究诸子百家国学智慧.年，是圈内资深的诸子百家研究专家!创建强势大企业战略的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润。
品牌推广策划方案
品牌推广策划方案【精华】品牌推广策划方案3篇品牌推广策划方案篇1一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。
此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
企业品牌推广方案(3篇)
企业品牌推广方案企业推广的重点在于选择合适自己的方法随着互联网逐步的壮大，线上推广已经成为了企业推广工作的重要部分。
无论企业的规模如何，网络推广都成为了企业不可不争的阵地。
但是以同样的方式进行推广，获得的效益却存在的天壤之别。
问题究竟出现在哪里?答案就是方法!网络推广的形式分为很多种，例如：搜索引擎推广、邮件推广、博客微博推广、论坛推广、分类信息推广等等。
这些推广的方法各有利弊，企业需要根据自身的条件来进行取舍。
盲目的去模仿别人的推广，只会适得其反。
这里就拿搜索引擎推广这一方法说明，搜索引擎推广分为竞价推广和优化排名两种。
所谓的竞价推广就是向搜索引擎购买广告的位置，出价高的企业，广告排名就会靠前。
从而让自己企业的信息能更多的让别人看到，增加企业自身的曝光率。
优势在于推广见效快，容易树立品牌形象。
劣势在于需要支付相应的费用来购买广告位置。
一旦费用消耗尽，广告也随之下线。
所谓的优化排名就是网站人员通过技术手段，对网站自身结构进行简化。
去除冗杂的部分，更好的让搜索引擎去抓取网站内部信息，最后让搜索引擎根据算法给予排名。
这样的方法优势在于不需要支付费用来进行推广，并且效果稳定。
劣势在于过程相对较长，一般需要___个月的时间，而且排名位置不宜控制。
从上面不难看出，竞价推广与优化排名，虽然都属于搜索引擎推广，但是却不是适合每一个企业。
竞价推广需要支付广告费用，越是在竞争激烈的行业中，费用消耗就会越大。
这就意味着，中小型企业不适合做竞价推广，高额的费用不是每一个企业都能够承受的，只有在有一些稳定的经济根基的企业才适合竞价推广。
何况现在竞价推广中恶意点击行为愈发的严重，消耗的广告费用中，有相当的一部是被竞争对手或者是广告代理商所浪费，真正留给客户的部分已经少之又少。
在花掉了费用，却并没有达到预期的效果。
所以为了解决这一问题，企业可选择一些调整方案来节省自己的费用，提高推广的效率。
1)采用限制区域，统计出企业产品客户主要所处的区域。
品牌经理招聘笔试题与参考答案(某大型国企)2024年
2024年招聘品牌经理笔试题与参考答案(某大型国企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、品牌经理在制定品牌战略时，以下哪个因素不是主要考虑的因素？（）A、市场定位B、竞争对手分析C、企业文化D、消费者偏好2、以下哪个选项不是品牌管理中的“品牌资产”组成部分？（）A、品牌认知度B、品牌忠诚度C、品牌形象D、品牌价值3、品牌经理在制定品牌战略时，以下哪项不是必须考虑的因素？（）A. 市场竞争态势B. 消费者需求C. 企业内部资源D. 国家政策导向4、以下哪个选项不属于品牌识别系统（BI）的组成部分？（）A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌故事5、某大型国企计划推出一款新品牌产品，品牌经理需要对产品进行市场定位。
以下选项中，不属于市场定位策略的是：A. 根据目标消费者群体的需求和偏好定位B. 根据竞争对手的产品定位进行差异化C. 根据产品自身的特点进行功能定位D. 根据公司的整体战略定位6、在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于品牌经理需要重点关注的传播渠道：A. 新媒体平台（如微博、抖音）B. 传统媒体（如电视、报纸）C. 口碑营销（通过消费者之间的口碑传播）D. 企业内部培训7、以下哪项不是品牌经理在市场调研中需要关注的重点内容？A、消费者需求分析B、竞争对手分析C、产品生命周期分析D、公司财务状况分析8、在品牌定位中，以下哪种方法不属于“差异化定位”？A、功能差异化B、服务差异化C、文化差异化D、价格差异化9、某大型国企计划在一年内推出两款新品，品牌经理需要通过以下哪种方式来评估这两款新品的品牌定位效果？（）A. 销售数据对比分析B. 消费者满意度调查C. 媒体曝光度统计D. 市场占有率分析 10、以下哪个选项不属于品牌经理在产品生命周期管理中的关键任务？（）A. 市场调研与分析B. 产品定位与定位调整C. 品牌传播与推广D. 人力资源配置与团队建设二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、以下哪些是品牌经理在制定品牌战略时需要考虑的关键因素？（）A、市场定位B、目标消费者C、竞争对手分析D、品牌传播策略E、企业文化2、以下哪些活动有助于提升品牌形象？（）A、参加行业展会B、发布企业社会责任报告C、开展公益活动D、优化产品包装设计E、提高售后服务质量3、以下哪些因素对于品牌经理来说至关重要？（）A. 市场调研能力B. 创意思维C. 团队协作能力D. 财务分析能力E. 供应链管理知识4、在品牌管理过程中，以下哪些活动有助于提升品牌形象？（）A. 参加行业展会B. 发布企业社会责任报告C. 进行品牌公关活动D. 与消费者进行互动营销E. 提高产品品质5、以下哪些是品牌经理在品牌建设中需要关注的要素？（）A. 市场定位B. 产品创新C. 营销策略D. 媒体传播E. 企业文化6、以下关于品牌延伸策略的描述，正确的是？（）A. 品牌延伸是指将一个成功的品牌名称应用于新的产品类别B. 品牌延伸可能会提高品牌形象的一致性C. 品牌延伸可能会降低品牌原有产品的溢价能力D. 品牌延伸策略适用于所有品牌E. 品牌延伸需要考虑消费者的接受程度和品牌定位7、某大型国企品牌经理在制定品牌战略时，以下哪些因素是需要考虑的？（）A. 市场竞争状况B. 消费者需求分析C. 公司资源与能力D. 行业发展趋势E. 政策法规限制8、在品牌推广活动中，以下哪些方式属于整合营销传播（IMC）的范畴？（）A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 公关活动D. 产品说明书E. 线下促销活动9、品牌忠诚度可以通过下列哪些方式来提升？A、持续的产品创新B、提高产品质量和服务水平C、降低产品价格至市场最低D、加强与消费者的沟通和互动E、频繁更换品牌形象代言人 10、在制定品牌战略时，需要考虑的因素包括：A、目标市场的消费趋势B、竞争对手的品牌策略C、公司的财务状况D、产品的生命周期阶段E、仅关注自身产品而不考虑外部环境三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、品牌形象的建立对于企业而言仅是一种短期的营销策略。
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渠道深耕；
6、有效优化旗下各项目卖场，形成南中国海真正的中信体验场； 7、有效引入（策源地产）＋涅槃广告等全部优势资源，进行强势地面推广； 8、有效建立中信CRM体系，中信地产品牌先行，中信会随后，10大项目落地
体验，CRM体系提前，管理品牌。
中信地产CRM管理体系模型建议
（中信会客户关系管理后台CRM系统，将其转化到前台来）
价值的深化与扩散。
一份“中信地产”的启动IDEA Clear
品牌创意
品牌推广轴划分建议
［注：配合10个项目，项目进行地面互联网＋推广，品牌则在线下进行软性情感营销］
时间：2015－2016年，中信地产品牌落实年（软性层面）十年中信，十年跨越
战略主题 战略主题 中信地产 中信地产 品牌十大基 战略主题 中信地产 战略主题 中信地产 品牌暖公关结 战略主题 中信地产
：
季
时 尚 杂 志 ： 时 尚 芭 莎 － 中 信 地 产 最 美 10 大 销 冠 时 装 大 片 中信地产《新海国图志》：中信地产携手五大航海表，唤起大航海时代的豪 情（雅典独创航海天文台腕表、万宝龙维莱尔1858系列航海计时表、沛纳海 古典帆船航海计时腕表、豪雅Aquaracer Calibre S专用帆船码表、劳力士 蚝 式 恒 动 游 艇 名 …… 仕 型 Ⅱ 腕 表 ） 中 信 会 豪 门 夜 宴 ： 与 旅 游 卫 视 牵 手 ， 举 行 258 米 “ 星 空 ” PR
畅享
3600全时优+服务
十大服务、十大配套
十大服务 生活服务、健康服务 客户服务、安全服务 环境服务、文化服务 居家服务、有偿服务 医疗服务、云端服务
十大配套 社区巴士、海厅会所 信惠超市、爱康门诊 心悦厅、快乐农场 生活服务、301医院
高端酒店、高尔夫
Brand突破： 中信品牌 ——中信度假，从海南开始 那么， 如何从10到10？
企业网站＋企业官博＋项目官网＋项目官微
不要求用户登陆数据，只通过cookie的个性化，SEO
优化，培育客户品牌忠诚度
中信会＋全时度假360云服务
会员活动，在线申请，完全个性化，艺 术类、健康类、活动类、理财类、体育 类、促销类、名人类、关怀类、CSR类 （企业社会责任）
中信地产品牌CRM管理
文本营销
淡季8-10月，中信老客户岛外推介思路
中信老客户岛外推介
一个要点 中信地产品牌＋项目双重诉求——中信力量，改变海南 三个阵地 北京和三亚、博鳌 三场专项推介 8､9､10三个月三地同步进行推介—“中信，在海南” 五个关键内容 1､突出“国之大商”实力，“中国房企品牌价值TOP10”地位，“海南岛全岛度 假产业链”等，推出《中信力量》一书，360度优＋服务 2､突出中信各项目的营造加法、工艺工法、品质生活、山海生活味道 3､突出明星业主、忠诚业主、粉丝业主的言传身教 4､突出项目建筑设计师定制设计介绍 5､突出现场品鉴中信项目质感体验、灰空间艺术、滨海度假艺术、业主互动交流 等，并体现五心管家服务
通过女子中巡2015年安排的比赛，并尽量集中泰国、美国、韩国、新西兰、中华
台北、文莱、香港以中国内地227名女子球员，并将其球员落地于中信旗下各个 golf球场 赛事影响力 作为中国境内唯一的女子职业高尔夫巡回赛，通过中信台达高尔夫球会、鹿回头高 尔夫球会等，提供品质服务，争取将影响力传播至 赛事附加影响力 比赛前三位人选，将会参加2016年美国女子公开赛资格 国内成功案例借鉴 北京：华彬庄园（亚巡赛）；三亚：龙泉谷·三亚的山2013年女子高尔夫公开赛
TOP10
二种战略目标，“跻身综合实力前三名”和“立足环渤海、珠三角、长三
角，重点在经济发达的一、二线城市深耕发展”战略布局
三十六载光荣岁月，三十城辉煌版图，深耕海南十载，一岛四地，十盘联
动
四地海口博鳌陵水三亚全面布局，占据黄金东海岸最稀缺的优质资源拥享
三个机场、两条高速立体交通网络
五心管家服务，升级全岛度假服务链——上岛开心、回家温心、服务贴心、
值得中信品牌的借鉴之处
从大众品牌来思考中信品牌
中信地产品牌传播屋
品牌战略定位：中国度假全产业链价值服务商
品牌核心价值：筑人生，信有成
品牌个性：世界级｜国际化｜品质感｜度假梦
项目联合落地：一岛四地，十盘联动（一卡在手，畅享全岛）
品牌落地： 中信力量，改变海南
传播四要素：互联网＋传播X渠道深耕X正面公关X跨界资源
这个世界改变了。
——史诗电影《指环王》开篇第一句话
很显然 Nirvana广告
是最关注客户项目销售的 全产业链实效营销型广告公司
中信力量，改变海南
致敬中信下一个十年理想与中信海南全岛价值链
一个国家战略观
亚投行、一带一路
着眼于全岛大局观（国际旅游岛3.0版本）
与 “一岛四地，十盘联动”的长远战略决策 影响深远 ［海南岛隐形霸主］
中信，在海南 （岛外圈层推介主题展板）
淡季岛外推介关键跨界点 与全球高端旅游生活平台Travelzoo旅游族合作，共享其全球平台的 2600万高净值收入人群，在其“中国海外自由行精选产品”中，挂 钩中信地产10个项目，整合中信旅游总公司、中信理财、中信证券 等，以开发海外高端华人市场，创造“个性化海外渠道”传播。 亦可以借势我司（策源地产）澳洲分销渠道＋绿地泰国事业部（芭 提雅）&绿地美国事业部（纽约和洛杉矶）资源跨界整合。 岛内（亚龙湾各酒店群内刷屏机进行互惠传播）
为什么是“中信力量，改变海南”？
第一，最大化地发掘海南岛土地及区域潜力、推动海南岛各城市进步，由 国之大商，成为“一带一路”国策指引下的国家级城市物质文明和精神文 明双重推手； 第二，最大化的提升土地溢价价值和城市价值，让中信地产品牌成为城市 度假运营商和城市度假服务商； 第三，世界级的土地及项目开发模式，联动10盘，由目前的雄踞黄金东海
几个品牌整合原则
1、有效联合中信地产旗下10盘，一站式高端度假服务平台＋高端配套服务＋
一卡通度假体系，起到互动、互惠、互利、互补的效果；
2、有效扩展销售半径至北京、上海、天津、广州、深圳、青岛、大连、福州 等地；
3、有效整合岛内优质分销资源及岛内优质渠道资源进行销售、推广；
4、有效利用中国企业家俱乐部资源与中信会资源相融合； 5、有效借势专业的财经类媒体、私人飞机类媒体、奢侈品媒体、微信大V进行
达成了“改变海南”的承诺
怎么打？
人无我有，破局海南
高举
以明确、清晰的中信地产品牌价值原点，作为整个环岛度假价值 链传递各级价值的基础，在整个开发周期中，坚持贯彻与传达。
速打
以中信地产海南岛全局战略为基础，以品牌营销与快速营销为本， 以10个项目销售成果为纲，以创新传播推广为目，纲举目张，快 速进入全国市场，树立品牌形象与价值体系，助力旗下10个项目
［亚太地区］
2015-2016“中信杯”亚洲女子高尔夫巡回赛 （岛内活动主题展板）
打
高
尔
夫
看
房
：
联合或邀请中信各项目老业主，可以老带新，进行邀请上岛，
参加打高尔夫球，看中信地产旗下各个项目的活动。 可以在台达国际、鹿回头高尔夫等球场进行，高尔夫路线涵盖海口
、三亚、博鳌、陵水，
既可以让老业主打球会友，又可以让老业主邀请来的朋友一起感受 ，
时事通讯，出版书籍，项目开发书籍，
收集有效客户信息—《中信力量》
客户满意度管理
神秘客户抽取，中信应用商店，全球400热线， 客户满意度调查（CSI），中信慈善基金等
所以，中信地产品牌 “中信力量，改变海南” One World Other Dream 逻辑闭环是严密的， 强调了中信＋力量，凭10盘深耕，
旺季重要节点： （3场价值公关，品牌体验：全岛价值链体验）
中秋节—海上升明月，天涯聚中信
国庆节上岛—中信团圆邻里节 年底大公关：中信女子高尔夫—2015-2016亚洲女子高尔夫巡回赛 中信五心体验—五心管家服务＋私人健康管家定制
中秋节—海上升明月，天涯聚中信
主题 海上升明月，天涯聚中信 影响力 中信各项目老业主，老带新，口碑传播，共聚中信·龙潭岭，赏花赏海赏 月赏山
两句感谢
感谢中信地产用心深耕海南十载与明珠十盘
坚持完美的理想 懂你的海南梦
感谢肖申克的救赎
芝华塔尼欧告诉我们 “希望是美好的”
而“生命可以更广阔”
进入下半场
一个磅礴的理想
中信地产品牌 筑人生，信有成
中信地产是什么？
十个基因
一个国之大商，第一代国家级开发商，世界500强，中国房企品牌价值
生活舒心、离岛放心
六类高端业态，集成高端别墅、公寓、星级酒店、高尔夫、游艇俱乐部、
风情商业街等多元度假业态，形成全度假产品系，中信度假，从海南开始
七年主导博鳌核心区10.2平方公里的开发版图，将其塑造成“汇集点”、
“凝聚点”、“聚焦点”
八载博鳌论坛，海上丝绸之路，大国之魂，亚洲中心，命运共同体
九段高知阶层的理想融合，一站式高端度假服务平台——餐饮娱乐、休闲
品牌形象升级
2 0 1 5
8月 9月
因解码
品牌价值深化
果检验
品牌价值全面提升
2 0 1 6
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
战术主题 “中信，在海南” 岛外推介— 中信地产海南度假 全价值链服务商
战术主题 中信团圆邻
战术主题 中信杯—
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战术主题 中信地产X浪琴表， 中信马术盛装舞步； 中信地产十大最美销 冠时装硬片
主题 温暖，就在中信 影响力 中信老业主和中信准意向客户上岛，与中信·龙潭岭等各项目业主一起， 参与中信团圆邻里节，体验山海边的中信风情 附加影响力 中信邻里文化
中信团圆邻里节 （岛内老业主活动主题展板）