第五章市场结构理论

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《经济学》第五章完全竞争与垄断市场

第五章完全竞争与垄断市场一、名词解释完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。

生产者剩余：是指卖者出售一种物品或服务得到的价格减去卖者的成本。

垄断：一般指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者—与买者垄断(Monopsony)刚刚相反。

垄断者在市场上，能够随意调节价格与产量（不能同时调节）。

一级差别价格：是指企业利用边际效用递减规律，随每个单位的商品销售的增加，逐个降低商品的价格；即对所出售的每个单位的商品都收取尽可能高的价格，这种每个单位的商品都不同的价格又称为完全差别价格。

二级价格差别：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。

三级价格差别：对于同一商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。

二、简答题1、为什么完全竞争中的厂商不愿意为产品做广告而花费任何金钱？答：因为理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需做广告。

厂商做广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。

完全竞争厂商仅是价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不愿做广告。

2、、为什么利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为?答：在完全竞争条件下，每个厂商按照市场决定的价格能卖出愿意出卖的任何数量的产品，故单个厂商的需求曲线是一条水平线，即不管产销量如何变动，单位产品的价格始终不变，因此MR(每增加一单位商品的销售量所带来的总收益的增加量)恒等于固定不变的出售价格（P），由于利润极大化原则是MC=MR, 而在此是MR=P，所以利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为MC=P。

3、“虽然很高的固定成本会是厂商亏损的原因，但永远不会是厂商关门的原因。

”你同意这一说法吗？答：同意。

在短期，不管固定成本有多高，只要销售收益能补偿可变成本，厂商总可以营业。

经济学基础高职第五章

经济学基础高职第五章第五章市场理论一、基本概念：1．完全竞争2．收支相抵点、停止营业点3．利润最大化的均衡条件4．生产者剩余二、选择题：1．下列行业中哪一个最接近于完全竞争模式？()A飞机B香烟C水稻D汽车2．在某一产量水平上，某厂商对应的AC达到了最小值，则()。

AMC=ACB厂商获得了最大利润C厂商获得了最小利润D厂商的超额利润为零3．在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是()。

AP=ARBP=MRCP=MCDP=AC4．在一般情况下，厂商停止营业得到的价格低于()成本。

AACBAVCCMCDAFC5．在完全竞争的情况下，需求曲线与平均成本曲线相切是()。

A厂商在短期内利润最大化的充要条件B某行业的厂商数目不再变化的条件C 厂商在长期内利润最大化的充要条件D厂商在长期内亏损最小的条件6．若完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上有MC=AC=AR=1元，则这家厂商()。

A只得到正常利润B没得到最大利润C是否得到了最大利润还不能确定D肯定得到了最小利润7．在MC=MR的均衡产量上，企业()。

A必然得到最大化利润B必然得到最小的亏损C利润最大化或者亏损最小D以上都不对8．在完全竞争条件下，已知某厂商的产量本元，总固定成本他应该()。

A增加产量B停止生产C减少产量D以上任一个措施都采取9．如果某厂商的，那么为了实现利润最大化()。

元，边际成本单位，总收益元，总成元，按照利润最大化原则，A他在完全竞争条件下应该增加产量，在不完全竞争条件下则不一定B他在不完全竞争条件下应该增加产量，在完全竞争条件下则不一定C任何条件下都应该增加产量D任何条件下都应该减少产量10．完全竞争市场中的厂商总收益曲线的斜率是()。

A固定不变的B 经常变动的C1D011．完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指()。

AAVC>MC中的那部分AVC曲线BAC>MC中的那部分AC曲线CMC≥AVC中的那部分MC曲线DMC≥AC中的那部分MC曲线12．在完全竞争市场中，行业的长期供给曲线取决于()。

西方经济学第五章市场理论

西方经济学第五章市场理论
contents
目录
• 市场理论概述 • 完全竞争市场 • 垄断市场 • 垄断竞争市场 • 寡头市场 • 市场失灵与政府干预
01 市场理论概述
市场的基本概念
市场是商品交换的场所，由买方和卖方构成，是资源配置的重要手段。
市场可以根据交易方式分为自由市场和管制市场，也可以根据市场结构分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和完全垄断市场。
市场通过价格机制来调节供需关系，实现资源的有效配置。
市场结构的类型
完全竞争市场
市场上有大量的买者和卖者，每个个体对市场价格没有任何
影响，产品同质。
垄断竞争市场
市场上有大量的买者和卖者，产品存在差异，每个个体对市场价格有一定的影响。
寡头市场
市场上只有少数几家大公司，产品同质或差异较小，每家公司对市场价格都有较大影响。
行政干预
政府直接干预市场主体的经济活动，如价格管制、配额管理等。
信息披露和监管
政府通过提供公共信息、加强市场监管等手段，减少信息不对称问题。
公共品、外部性与信息不对称的市场问题
公共品问题
政府可以通过提供公共品、税收补贴等手段解决公共品问题。
外部性
政府可以通过征收庇古税、规定企业行为等手段解决外部性问题。
完全垄断市场
市场上只有一家公司，产品没有替代品，公司可以独自制定
价格。
市场理论的重要性
ห้องสมุดไป่ตู้01
市场理论是西方经济学的重要组成部分，它有助于理解市场经济运行规律和机制。
02
市场理论为企业制定经营策略和政府制定经济政策提供了理论
依据。
通过市场理论可以分析不同市场结构下企业的行为和市场绩效，

市场结构理论.

完全竞争厂商的需求、价格与收益
图(a)表明市场的供求决定了厂商必须接受的价格
图(b)表明对厂商产品的需求曲线,它也是平均收益曲线、边际收益曲线
图(c)表示厂商的总收益曲线
完全竞争厂商的决策
– 一家完全竞争厂商面对两个限制:
•市场限制：由市场价格和厂商的收益曲线组成 •技术限制：由厂商的产量曲线和成本曲线组成
利润的概念(2)
• 机会成本：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。 • 机会成本：选择性和隐性。 • 正常利润：企业维持生存所需要的最低限度利润。 • 超额利润：大于零的经济利润
第一节完全竞争市场
• 总收益、平均收益与边际收益 • 利润与利润最大化 • 利润最大化原则 • 厂商和市场的类型 • 完全竞争市场的特点 • 完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线 • 完全竞争厂商的短期均衡
市场结构含义及其类型
• 1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞争程度。 • 2 影响因素： – 生产者和消费者数量 – 产品差异 – 规模经济 – 进退壁垒（障碍） • 3 四种类型:
完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场
增强
竞争程度Βιβλιοθήκη 减弱利润的概念(1)• 利润＝总收益－总成本 • ＝TR－TC • 工商利润(会计利润)＝总收益－总会计成本 • 经济利润＝总收益－（总会计成本＋总隐性成本）
P
p1
p2 p3 p4 p5
MC
E1
ATC
E3 E4 E5
E2
AVC
0
q5 q4q3q2
q1
Q
完全竞争厂商短期内三种可能的经营结果

第五章市场结构分析

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二．完全竞争市场中企业的短期均衡
含义： 1. 含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定；水平会保持稳定；但企业的产量并不是越大越好。是越大越好。 2．完全竞争市场中企业，最优产量完全竞争市场中企业，确定的条件：确定的条件：
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4.有关交易的信息是充分的； 4.有关交易的信息是充分的；消费者有关交易的信息是充分的和生产者都具有充分的市场信息和商品知识，品知识，因而能做出合理的消费选择和生产决策，不会有任何消费者受骗，和生产决策，不会有任何消费者受骗，用高于市场均衡的价格进行购买，用高于市场均衡的价格进行购买，也不会有任何生产者会用低于市场均衡的价格进行销售。的价格进行销售。
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．某公司是一家生产热水器的中等规模公司，模公司，它所在行业屑于垄断竞争市场结构。它的需求曲线估计为Q 场结构。它的需求曲线估计为Q＝4500 短期总成本函数为：－P，短期总成本函数为： STC＝150000＋400Q(包括正常利润在 STC＝150000＋400Q(包括正常利润在内)。 (1)求利润最大化的产量求利润最大化的产量。 (1)求利润最大化的产量。 (2)此产量的利润是多少价格是多少? 此产量的利润是多少? (2)此产量的利润是多少?价格是多少?
P < AVC 亏损，亏损，停产
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TR < TVC 亏损，亏损，停产
例1：假设某完全竞争企业的总成本函数为：数为： TC=800+6Q+2Q2, 其中TC 为总成本，其中TC 为总成本，Q为企业每天的产出量，若产品的价格为30 30元出量，若产品的价格为30元，求企业的最优产量？的最优产量？

中级经济师经济基础各章知识点完全总结

2012年中级经济师经济基础知识点完全总结第一章：市场需求、供给和均衡价格需求的构成要素：购买欲、购买力。

市场需求是消费者需求的总和。

影响需求的因素：消费者偏好、消费者收入、产品价格（最关键、反向）、互补品价格（反向）、替代品的价格（同向）、预期（价格涨跌）。

需求曲线两种效应：收入效应（是指任何商品价格下降都等于实际收入的提高）和替代效应。

影响供给的因素：产品价格（正向）、成本（反向）、技术、预期、相关产品的价格、其他因素如生产要素的价格和国家政策。

供给曲线从左下向右上倾斜。

均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。

1.市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。

2市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。

当市场供求同时发生变化时，市场价格的变化取决于：两个方面的变动幅度和变动方向以及两者的对比关系。

最高限价分析：1最高限价目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。

2属于政府对价格的干预措施。

3最高限价低于均衡价格，往往出现供不应求。

4要有强有力的行政措施或分配措施。

5只宜短期、局部实行。

易造成市场短缺。

最高限价产生结果：1供给短缺2变相涨价3黑市交易保护价格分析：1目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。

2属于政府干预措施。

3保护价格高于均衡价格，需建立政府的收购和储备系统。

4只宜在少数产品上实行，主要是农产品。

易造成市场过剩。

需求价格弹性：指需求量对价格变动的反应程度，需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动。

需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性：是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。

（Ed为负数，为简便起见，取其绝对值（2）弧弹性：弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。

点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。

.需求价格弹性基本类型：需求富有弹性E d〉1、需求单位弹性E d=1、需求缺乏弹性E d〈1.影响需求价格弹性的因素：1替代品的数量和相近程度（正向）。

第五章市场结构与竞争策略

第五章市场结构与竞争策略教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。

学习本章内容重点把握不同市场结构的特点、厂商短期均衡和长期均衡的条件，理解厂商在面临不同市场环境约束条件下的有效竞争策略，认识非竞争性市场和竞争性市场相比较所存在的效率损失。

讲授学时：8学时第一节完全竞争一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业1．市场微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。

任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。

2．行业与厂商行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。

行业与市场是紧密相联系的两个概念。

（二）完全竞争市场的特征完全竞争必须具备以下四个特点：第一，市场上有大量的买者和卖者。

第二，产品是同质或同一的。

第三，资源完全的流动性。

第四，完全的信息。

[案例]5-1 股票市场和完全竞争二、完全竞争市场的厂商需求与产业需求和收益（一）市场需求与对特定厂商的需求1．市场需求与行业总需求在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。

2．厂商面临的需求如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求，如图5-1所示QQ图5-1市场需求与厂商需求曲线如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。

如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。

厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。

而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。

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• 潘婷：“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，“潘婷”，用了杏黄色的包装，首先给人以营养丰富的视觉效果，“瑞士维他命研究院认可，含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽” 的广告语，从各个角度突出了“潘婷”的营养型个性。
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总结：
• 从顾客方面讲，宝洁公司利用多品牌差异化策略频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象；利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，能满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业的品牌偏好，提高其忠诚度。
进入壁垒的类型
1、行政性垄断壁垒通信、石油、电力等
（2）该商品没有任何相近的替代品（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难
（4）垄断厂商可以控制和操纵市场价格
形成完全垄断的条件
政府垄断：铁路、电力、自来水、煤气、有线电视政府的特许：烟、麻醉品、军工、食盐厂商对自然资源和矿产的控制：南非戴比尔斯钻石公司
专利权、商业秘密：可口可乐
E1：停止营业点
完全竞争市场，厂商在市
场价格低于平均成本最低点、 P
但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：处于亏损状态仍将继续生产
O
SAC SMC
AVC E0
E1
M
Q
牛刀小试
• 小王开一家保龄球馆，票价为10元，平均成本7元，平均固定成本4元，每天营业时间为早8点至晚10点。
它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、ห้องสมุดไป่ตู้格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。
“海飞丝”的个性在于去头屑， “海飞丝”海蓝色的包装，首先让人联想到蔚蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净” 的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。
市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，是市场势力的重要量化指标。
产品差异化与垄断
产品差异化包括产品本身的差异和人为的差异。
产品本身的差异：产品的质量、材质、颜色、款式等方面的差异。
人为的差异：服务的差异、包装的差异、营销手法的差异、销售的差异等。
• 小说 • 电影
完全竞争完全竞争
• •
小麦大• 小米麦 • 大米
一、完全竞争市场
完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场。
特点：（1）市场上有许多生产者和消费者。
他们都只是价格的接收者，竞争地位平等（2）商品同质，不存在产品差别（产品无差别）（3）资源自由流动。（4）市场信息畅通。
第二，产品的差异化程度（产品差别）各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。
第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。
第四，进入壁垒（厂商进入或退出一个行业的难易程度）即企业进入市场的障碍。
市场集中度
市场集中度，就是某产业市场前几名企业市场份额占整个市场的比例。
第五章市场结构理论
第一节市场结构的类型
一、市场结构的含义
是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。
指一个市场的垄断和竞争程度。
二、市场结构划分的标准（依据）
第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。
• 夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门，什么时候关门。那么如何决定呢？
二、完全垄断市场的特点
完全垄断市场：是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。垄断市场的特点（1）市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品
• 宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有博朗、锋速3、品客、金霸王吉列、等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
企业往往希望通过产品差异化来刺激消费者对其产品的需求（或者说可以满足消费者不同的偏好、习惯、特殊需要）来垄断市场。
宝洁公司的六款洗发水各有定位，分别强调各自独特的功用，就是制造水平差异以占领市场
一、宝洁公司简介
• 美国宝洁公司(P&G，Procter & Gamble)是世界最大的日用消费品公司之一其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。
2、规模经济壁垒
市场集中度高容纳的企业数目少
3、必要资本量壁垒保险业，需要强大的资金支持 4、贸易壁垒关税、非关税壁垒
市场结构的四种类型
企业数量?
很多企业
1家企业少量企业有差别产品
相同产品
垄断垄断
• •
自来水有• 自线来电水视 • 有线电视
寡头寡头
• •
汽车家• 汽电车 • 家电
垄断竞争
课堂讨论
列举出5家你所熟悉的中国的垄断企业；讨论其形成垄断的原因。
三、价格歧视
完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格。
• 若晚10点以后继续营业，票价只能卖到6元，小王是否应该把营业时间延长到10点以后呢？说说你的想法？
思考：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场为什么还在营业？
• 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，你会发现里面几乎没有人？你不禁要问为什么餐馆还要开门呢？因为看起来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。