中央电视台综艺栏目品牌化研究
电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究
参考内容
内容摘要
在当今社会，电视节目主持人作为媒体形象代表，其形象塑造显得尤为重要。 本次演示将探讨电视节目主持人形象塑造的重要性，分析相关关键词，并通过案 例研究来加深理解，旨在为电视节目主持人的形象塑造提供一定的指导意义。
一、电视节目主持人形象塑造的 重要性
一、电视节目主持人形象塑造的重要性
一、电视新闻主持人形象塑造
1、主持人的选择和定位
1、主持人的选择和定位
电视新闻主持人的选择和定位是塑造主持人形象的重要环节。优秀的主持人 应该具备端庄大方、亲切自然的外在形象，以及扎实的新闻专业素养和良好的语 言表达能力和应变能力。此外，主持人的个人魅力和独特的风格也是吸引观众的 重要因素。
2、主持人的主持风格和语言表 达
电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究
目录
01 一、电视新闻主持人 形象塑造
03 三、两者之间的关系
02 二、栏目品牌化经营 04 参考内容
内容摘要
在电视新闻传播中，主持人和栏目品牌化经营是两个重要的因素。主持人的 形象塑造和栏目品牌化经营之间存在着密切的关系。本次演示将从电视新闻主持 人形象塑造和栏目品牌化经营两个方面进行研究，探讨它们之间的相互影响和作 用。
3、主持人形象塑造的成功案例分析
例如，中央电视台的新闻联播节目主持人康辉，他的形象塑造就非常成功。 他端庄大方的外表和亲切自然的形象深受观众喜爱。他的主持风格稳健而又不失 亲和力，能够很好地驾驭各种新闻内容。同时，他具备深厚的新闻专业素养和敏 锐的新闻嗅觉，能够准确把握新闻的要点和细节。这些都是他形象塑造成功的关 键因素。
二、关键词分析：形象塑造、电视节目主持人、观众期待
3、观众期待：指观众对电视节目主持人的心理预期，包括形象、语言、举止、 专业素养等方面。
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
式 ，在某一 时间段强化 电视的娱乐功 能，单纯的使观 众得到身心放松 ，精神愉悦的电视节 目类 型” 。 电视 娱 乐节 目几 乎与 电视 的诞 生 同步 。我 国的 电视事业于上世 纪５ 年代 末起 步时 ，就设立 了新闻宣 Ｏ 传节 目，知识教育节 目和 文化娱乐节 目这三大节 目类 型 ，到如今越来越 多样化 的节 目，娱乐节 目始终 是电 视 节 目必 不 可 少 的 。 ２ 世纪９ 年代 以来 ，电视娱乐节 目在 中国遍地 开 ０ ０ 花 ，成为最活跃 的节 目形式 。 “ 当时红极一 时的节 在 目 《 艺 大 观 》 中 ， 出现 了包 括 相 声 、 舞 蹈 、歌 曲和 综 杂 技 等 节 目形 式 ，有 了初 步 的娱 乐 节 目形 态 …… 后 来 出现的 《 正大综艺》节 目中培育 出了代 表节 目标志 的 主 持 人 杨 澜 和 赵 忠 祥 ，这 些 都 成 为 了 中 国 电视 节 目走
新闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．８
・媒 体 观 察 ・
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
曲 实
近些年来 ，我 国的电视娱乐节 目得到 了飞快 的发 展，娱 乐节 目形式多种多样 ，但 同质化 、低俗化现象 也 日益 突出。相对国外的一些优秀 娱乐节 目，我 国娱 乐节 目制作 急待提高和创新 。如何解 决这些问题 ，建 立 品牌 化 的 娱 乐 节 目，本 文 试 作 一 探 讨 。
３ 当前 电视 娱 乐 节 目存 在 的 问题 、 目前 ， 我 国 的 娱 乐 节 目正 在 蓬 勃 发 展 ，但 是 随 着 节 目形 式 的 不 断 增 多 ，也 不 可避 免 的 出现 了诸 多 问 题 。主 要 表 现 在 ： （ ） 电 视 娱 乐 节 目 的 同 质 化 。 当 前 ， 电 视 娱 乐 １ 节 目同质 化 程 度 到 了前 所 未 有 的地 步 ， 竞 争 态 势 日趋 激 烈 。２ ０ 年 ， 由湖 南 卫 视 重 金 打 造 的 选 秀 节 目 《 ０４ 超 级 女 声 》借 鉴 了 《 国 偶 像 》 选 拔 演 唱 明星 的 新 颖 比 美 赛 模 式 ，迅 速 火 爆 荧 屏 ， 从 此 ， “ Ｋ 、 “ 级 ”成 Ｐ” 晋 了 争 先 模 仿 和 克 隆 的 节 目形 式 。截 至 ２ ０ 年 ， 全 国涌 ０６ 现 出来 的选秀节 目达 一百余档 ，进入一个短 兵相 接的
我国电视综艺节目同质化背后的创新与反思——以《王牌对王牌》为例
我国电视综艺节目同质化背后的创新与反思——以《王牌对王牌》为例孟子超 姜 壮（作者单位：乐山师范学院）摘 要：如今各大媒体出品了大量综艺节目，受行业环境的影响，这些综艺节目出现了同质化的问题。
本文通过对我国电视综艺节目的同质化问题进行深入的思考，探讨《王牌对王牌》对娱乐价值的把握以及其创新之处，思考情怀元素的应用局限，并提出我国电视综艺节目的创新思路，从把握娱乐价值、与国外的沟通交流、节目创新、情怀元素的运用四方面进行梳理，以供读者参考。
关键词：电视综艺节目；情怀元素；娱乐价值；同质化同质化是指同一大类中不同品牌的商品有着相似的性能、相似的外观，所运用的营销手段也有很多相同之处。
国内的电视节目在经过几十年的发展后，已经取得了一些进步，但也出现了较为明显的同质化问题。
目前的政治环境和经济环境是同质化现象的影响因素之一，这是因为电视节目的宣传活动会受到商业运作模式的影响。
应对我国电视综艺节目的同质化问题加以反思，并探寻相应的解决路径。
１ 我国电视综艺节目同质化的反思当前，我国电视综艺节目的发展现状不容乐观，其中同质化问题表现在以下几方面：１．１ 内容结构更新慢，受众审美疲劳近年来，国外的电视节目在获得成功之后，就自然而然地成为了典范，有很多综艺节目都是从引入国外电视节目，做出相应的改进后以一种不同的形式呈现在大众视野中。
国内主办方的直接借鉴很容易提高电视节目的收视率，同时也容易积累固定的受众群体。
电视节目的同质化问题主要体现在节目的内容和结构上，随着电视节目的同质化问题不断加重，导致观众审美疲劳，使得我国电视综艺节目难以获得进一步发展。
电视综艺节目在创作过程中，没有体现出较强的创新性。
要想获得长远发展，就需要不断对节目形式进行调整，创新性在其中起到的作用至关重要，而这恰巧是很多电视综艺节目所欠缺的，缺乏创新性是电视节目收视率不高的根本原因。
１．２ 过分追逐社会热点和收视率社会潮流和风气会对人们的价值取向、偏好产生一定影响，因此，许多电视台为迎合受众会推出同质类节目。
《2024年湖南卫视综艺节目联动研究》范文
《湖南卫视综艺节目联动研究》篇一一、引言湖南卫视作为中国电视媒体的领军者，其综艺节目一直备受关注。
近年来，湖南卫视在综艺节目的制作和播出上，不断进行创新和尝试，其中综艺节目联动成为了一种新的趋势。
本文旨在通过对湖南卫视综艺节目联动的深入研究，探讨其背后的原因、现状及未来发展趋势。
二、湖南卫视综艺节目联动的背景及原因随着观众对于娱乐需求的多样化，单一的综艺节目已经无法满足观众的需求。
为了吸引更多的观众，提高节目的收视率，湖南卫视开始尝试将不同类型、不同风格的综艺节目进行联动。
这种联动不仅可以扩大节目的影响力，还可以为观众带来更加丰富的观赏体验。
此外，随着互联网的快速发展，观众的收视习惯也在发生改变。
传统的电视观众逐渐向网络观众转移，而综艺节目联动可以通过多平台传播，更好地适应观众的收视习惯。
同时，联动也可以为湖南卫视带来更多的广告收入和品牌价值。
三、湖南卫视综艺节目联动的现状1. 类型与形式湖南卫视的综艺节目联动主要包括同台联动、跨台联动和跨平台联动。
同台联动是指在同一时间段内，将不同节目进行串联或互动，如《快乐大本营》与《天天向上》的同台互动。
跨台联动则是不同电视台之间的综艺节目进行联动，如与其他卫视的合作。
跨平台联动则是将综艺节目与网络、手机等新媒体进行联动，如与爱奇艺、腾讯视频等平台的合作。
2. 成功案例分析湖南卫视的综艺节目联动中，最为成功的案例之一是《乘风破浪的姐姐》与《我家那闺女》的联动。
两档节目通过互动环节，让观众在观看节目的同时，参与到节目中来，提高了观众的参与度和粘性。
此外，《快乐大本营》与《歌手》的联动也取得了很好的效果，两档节目的互动让观众在享受音乐的同时，也感受到了快乐。
四、湖南卫视综艺节目联动的问题与挑战虽然湖南卫视的综艺节目联动取得了一定的成功，但也存在一些问题与挑战。
首先，联动的形式和内容需要不断创新，以满足观众的需求。
其次，联动的效果需要经过长时间的积累和沉淀，才能形成品牌效应。
论电视节目的品牌化经营
因此 ， 电视媒 体越来 越重视 与观众 的互动 ， 并视 节 目的 收视率为生命 线。而广告 客户则 把节 目收视率 和 观众构成 的分析结果 ， 作为是 否将广告 预算投 放该节 目的决策 依据。 中国媒体 的主要收入来 自 于广告 ， 电视媒体 比以往任何 时候 都更加重视收视率的提高 ， 也更加重视保持优秀电视节 目对 观众 的吸引力 。 以中央 电视 台为例 ， 央视 的资源和 各地方 台相 比， 哪怕 是和在 电视媒介 中已经 具有 了品牌效益与规 模的 湖南 电视 台比 ， 占有绝对的优势。整个 布局基本上涵盖 了观众市场 也 细分和节 目类型细分 的主流领域 。从 覆盖收视 窗体顶 端窗 体底端窗体顶端窗体底端上看 ， 央视 已在世界 １ ０多个 国家 ２ 和地 区落地 ， 仅海外 用户就达 到 ５０ ０万之 多 ， 以说 传播 ０ 可 信号 已经覆盖全球 ， 是 ， 但 基于地方台品牌节 目的“ 挤压 ”他 ， 们不 得不从“ 跑马圈地 ” 战到“ 转 占领制高点 ” 。央视 采用末 位淘汰 的方式 ， 淘汰收视率垫 底的栏 目， 同时对 收视率 偏低 的栏 目提 出警示 。 而像各级省 台、 市台在覆盖 收视上 无法与 央视抗衡 ， 同 时还 面临同级 电视 台的竞争 ， 收视率 的栏 目就成为这些 电 高 视 台的救命稻草 ， 几乎每个 电视 台都着力打造 自己的 品牌栏 目， 如湖南卫视的《 快乐大本营》河北 电视 台的《 、 激情久久》 、 安徽 的《 剧风行动》 等 ， 等 都有 较高 的收视率 ， 成 了稳 固的 形
一
议 的《 百家讲 坛》无论是 收视还是 口 ， 碑都成绩不俗 ， 而像《 探 索・ 发现》《 、走近科学》《 、大家》 等也吸引了高知阶层群众， 也 取得 了 良好 的收视率 。据 了解 ， 科教节 目比综艺节 目更难建 立品牌优势 ， 因为在世界发达 国家 ， 高品位 电视 节 目的收视 都难 以和综艺节 目抗衡 ， 但一些有新 的和独特包装的科教节 目也会有 相当的收视率 。比如在法国有一档天文节 目， 就是 少数 超过综艺节 目 收视 的科教节 目， 由一位妙语连珠 的 主要 天文学家 主持 ， 天文这个生僻 的学科知识作 成充满娱乐元 将
中央电视台各频道竞争力报告
中央电视台各频道竞争力报告中央电视台（CCTV）作为中国最大的国家级电视台，其各频道的竞争力报告是对其业务发展情况的全面梳理和分析。
下面将从品牌影响力、节目质量、市场份额和广告收入等多个方面进行评估。
首先，CCTV频道的品牌影响力是其竞争力的重要体现。
CCTV的品牌影响力凭借其长期以来秉承的公信力、专业性和权威性而赢得了广大观众的认可。
其中，中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）拥有丰富的新闻资源和报道团队，是国内新闻报道的重要主阵地，其直播新闻节目具有广泛的影响力；中央电视台综合频道（CCTV-1）作为CCTV的核心频道，秉持丰富多元的节目内容，覆盖多个领域，并在品牌形象、口碑等方面具有较高的竞争力。
其次，节目质量是衡量电视台竞争力的重要因素。
CCTV各频道在编排和制作节目上具有一定的竞争优势。
中央电视台音乐频道（CCTV-15）因其独特的音乐节目内容和出众的制作水准，吸引了大批音乐爱好者的关注；中央电视台电影频道（CCTV-6）则在电影版权购买和播出方面有一定竞争力，为观众提供了丰富的影视作品选择。
此外，中央电视台国际频道（CCTV-4）也以其丰富的中文节目内容、突出的报道能力以及对海外华人的服务而获得良好的用户口碑。
再者，市场份额也是评估电视台竞争力的关键指标之一。
CCTV各频道在中国电视市场拥有广泛的覆盖度和较高的市场份额。
中央电视台体育频道（CCTV-5）作为国内体育赛事的主要播出平台，牢固占据着国内体育市场的主导地位；中央电视台少儿频道（CCTV-14）则是儿童节目的代表频道之一，以其丰富的教育资源和亲和力强的品牌形象在市场上具有较强的竞争力。
最后，广告收入是衡量电视台商业竞争力的重要指标之一。
CCTV频道在广告收入方面具有一定的优势。
中央电视台财经频道（CCTV-2）作为国内财经信息的主要传播平台，广告收入较高，并且吸引了众多金融、证券等领域的广告客户；中央电视台纪录频道（CCTV-9）由于其独特的纪录片内容和深度报道，吸引了一批高端品牌的广告合作伙伴。
电视综艺节目的创新研究
电视综艺节目的创新研究一、概述随着媒体技术的飞速发展和观众审美需求的日益多元化，电视综艺节目作为大众文化的重要组成部分，其创新性与影响力逐渐显现。
电视综艺节目的创新研究，旨在探讨如何在保持节目核心价值和传统优势的基础上，通过创新策略，提升节目的观赏性和传播效果，满足观众日益增长的文化需求。
近年来，我国电视综艺节目在创新方面取得了显著进展，涌现出一批形式新颖、内容丰富、影响力广泛的节目。
这些节目不仅在传统媒体领域取得了较高的收视率和口碑，也在新媒体平台上获得了广泛的关注和传播。
与此同时，也暴露出了一些问题，如节目同质化严重、缺乏创新意识、观众审美疲劳等。
对电视综艺节目的创新研究显得尤为重要。
本文将从多个维度对电视综艺节目的创新进行研究，包括节目内容、形式、技术、传播策略等方面。
通过深入剖析成功的创新案例，总结其创新策略和经验教训，以期为电视综艺节目的未来发展提供有益的参考和借鉴。
同时，本文也将关注当前电视综艺节目创新面临的挑战和困境，探讨如何通过创新突破瓶颈，实现节目的可持续发展。
1. 电视综艺节目的发展历程概述电视综艺节目的发展历程是一部波澜壮阔的史诗，它随着电视技术的飞速发展和普及，从最初的简单形态逐渐演化为今天的多样化、创新化的综艺盛宴。
回顾其历史，我们可以看到综艺节目如何从单一的音乐舞蹈表演，逐步扩展到涵盖游戏、访谈、竞技、才艺展示和真人秀等多种元素。
早期，电视综艺节目主要以音乐和舞蹈表演为主，如美国的“The Ed Sullivan Show”和英国的“Top of the Pops”，这些节目以其精彩的艺术表演吸引了广大观众的眼球。
随着电视技术的不断发展和观众需求的日益多样化，综艺节目开始尝试引入游戏和访谈环节，如“Guessing Game”和“Name That Tune”，这些创新性的尝试极大地提升了观众的参与感和互动性。
进入20世纪60和70年代，综艺节目的形式和内容进一步创新，出现了以情感和喜剧为主题的综艺节目，如“The Carol Burnett Show”和“The Muppet Show”。
电视节目主持人品牌研究
电视节目主持人品牌研究电视节目主持人品牌研究一、引言电视节目主持人在电视行业扮演着重要的角色，他们是桥梁和纽带，在观众和节目之间起着极为关键的作用。
随着电视节目的多样化和竞争的加剧，主持人的品牌化也在不断发展，成为一个热门的研究领域。
本文旨在探讨电视节目主持人的品牌建设和影响力，以及影响主持人品牌的因素和策略。
二、电视节目主持人品牌的定义和特征电视节目主持人品牌是指主持人在电视行业中积累的独特形象和声誉，以及他们的专业能力和表演风格。
主持人品牌建设旨在形成独特的个人形象和风格，以便在观众中树立威信和信任。
主持人品牌的特征包括个人特质、专业能力、形象定位、语言表达和互动能力等。
三、主持人品牌的影响力1. 塑造观众认知：一个成功的主持人品牌能够在观众心中树立权威形象和信任感，从而塑造他们对主持人的正面认知。
2. 提升节目收视率：具有较强品牌影响力的主持人往往能够吸引更多的观众，从而提升节目的收视率和市场份额。
3. 增加商业价值：拥有成功品牌的主持人可以获得更多的商业合作机会和代言广告，从而增加其商业价值和收入。
四、影响主持人品牌的因素1. 个人特质：主持人的个性特质对其品牌建设起着决定性的作用。
如乐观、亲和力、幽默感等特质可以赢得观众的喜爱和支持。
2. 专业能力：主持人的专业素质和才能在品牌建设中是不可或缺的因素。
他们需要具备一定的主持技巧、语言表达能力和演艺功底。
3. 影响力：主持人的影响力包括在媒体圈内的知名度和声誉。
较高的影响力使主持人能够吸引更多的观众和商业机会。
4. 节目类型：不同类型的节目需要不同类型的主持人，而不同类型的主持人也会影响节目的受欢迎程度和品牌形象。
五、主持人品牌的策略与实践1. 建立独特个人形象：主持人品牌建设首先需要建立独特个人形象，通过塑造自己的形象和特点与其他主持人区分开来。
2. 提升专业素质：主持人需要不断提升自己的专业能力，包括主持技巧、语言表达能力、演艺功底等，以确保自己在节目中的表现和形象。
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中央电视台综艺栏目品牌化研究公共事业管理专业学生庞叶指导教师路璐摘要：中国电视综艺栏目作为最受观众欢迎的电视栏目之一，近些年来发展迅猛。
而作为国家电视台的央视拥有几项名牌综艺栏目，其品牌的建立是如何形成的，央视的综艺栏目经过了怎样的发展历程，其发展趋势又如何等问题都值得我们探讨。
本文将以央视的几个品牌栏目为例具体剖析综艺栏目的发展规划，为进一步研究综艺栏目的未来走向作铺垫。
关键词：中央电视台综艺栏目品牌化栏目发展CCTV synthesis skill column brand researchStudent majoring in Public Administration PANG YeTutor LU LuAbstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience welcome, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast station's CCTV, how does its brand's establishment is form, CCTV's synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV's several brand column as the example concrete analysis synthesis skill column's development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow.Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development 中央电视台拥有众多优秀的包括人财物等各方面资源，是其创作品牌栏目的根本与基础。
近些年，央视的综艺栏目经历了较大的调整，为其品牌化的建立创造了更大的空间。
那么，究竟是如何的变革促成了品牌的快速生成，目前的现状又如何呢，下文将会一一道来。
一、中央电视台综艺节目的发展历程（一）中央电视台综艺节目在改革开放这30年中的发展脉络在改革开放的30年间，中央电视台的文艺节目从单一走向多元，从起步复苏走向繁荣发展，从大的阶段来看，这30年可以分为三个阶段，每个阶段都有标志性事件。
1、20世纪80年代末、90年代初，可以称为是电视文艺的复苏期（1958年央视一成立就有了文艺节目，中间经历了一段曲折），电视文艺的发展虽然有了新的起色，但总体来看制作还比较粗糙，内容不够丰富，形式单一，舞台痕迹明显。
主要以舞台演出（话剧、戏曲等）、实况录播为主，演播室内的自办节目较少，且节目长短不一，播出时间不固定。
1983年诞生了春节联欢晚会，集各种文艺表现手法为一体，从此，春晚成为每年必有的“年夜饭”。
2、从1988年到1992年，中央电视台由录制舞台实况节目转向栏目建设，进入了中国电视文艺节目的创作期。
典型标志是1990年后陆续诞生了《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《旋转舞台》等栏目。
栏目化的好处是使节目固定下来，定时定点与观众见面，且具有革新意义。
3、1992年后，中国的电视文艺基本上进入了成熟期。
这时，全国许多顶尖级的艺术家，包括词作家、曲作家、编剧、导演、演员等，进入了以央视为核心的创作年代，大型综艺节目开始出现。
文艺节目种类繁多，品种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。
尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道为“旗舰品牌”的频道、专业栏目、精品节目的多层次、立体化的电视文艺品牌带，形成了以央视为龙头，各地电视台文艺节目与之呼应，百花齐放、异彩纷呈的繁荣格局。
而国家、政府给予了我们最好的创作环境，社会稳定、和谐地发展，人民物质和精神文化生活水平的日益提高，中国与国际的日益接轨，这一切都使中国的电视文艺步入了一个最好的历史发展时期。
换一种角度讲，中央电视台文艺节目的发展可以横向梳理出综艺晚会、栏目建设、频道布局这样三条线索。
第一条线索就是以春晚为代表的大型综艺晚会丰富多彩，以“全国青年歌手电视大奖赛”为代表的大赛类节目走向成熟；第二条线索就是文艺类栏目的迅猛发展，数量增多、质量提高。
尤其是1997年后，栏目的管理逐渐规范化、制度化，以总编室为龙头建立栏目淘汰机制，吐故纳新，涌现出不少品牌栏目，像《艺术人生》、《快乐驿站》、《欢乐中国行》等。
第三条线索就是频道的发展。
随着央视事业的发展，从栏目品牌化到频道品牌化的发展战略被提上议事日程。
1999年综艺频道成立，同年还成立了电视剧频道，2001年和2004年先后开播了戏曲频道和音乐频道，电视文艺的专业频道布局更加完善合理。
[4]（二）品牌文化的建立——中央电视台的改革与措施在电视综艺发展的这些年中，中央电视台也在2004年开始了它四十几年历程中力度最大的一次改革。
包含如下几个主要方面：1、【战略】 2001年，赵化勇台长在央视年会上提出了“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”的战略，中央电视台的节目开始面向市场。
2、【频道经营】2003年２月16日，赵化勇台长提出了央视改革新举措: “除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。
”?3、【末位淘汰】2003年初开始，栏目末位淘汰制正式启动，根据“一年内连续两次或累计三次被警示的栏目，即被淘汰”的规定，到2003年第二季度，18个栏目被淘汰。
4、【制播分离】2003年，央视第一批将《同一首歌》等10档品牌栏目划分到中国国际电视总公司实行公司化运作，将栏目制作整合为节目制作公司，完全推向市场，按照社会化生产的要求对节目进行制作、推广和相关开发，实行真正的制播分离。
5、【综艺频道】2004年10月8日，CCTV—3综艺频道改版播出。
全新的综艺频道将原有34个栏目缩减成22个，每天播出19小时，在保留《艺术人生》、《同一首歌》、《曲苑杂谈》、《中国音乐电视》等优秀栏目的同时，又推出６个全新栏目，目标瞄准年轻观众。
新栏目有聚焦热点文化事件、剖析文化现象的文化评论性节目《文化访谈录》，有通过电视化的艺术表现手段演绎“电视漫画”的《快乐驿站》，以及《星光大道》、《联合对抗》、《想挑战吗？》等。
而作为开创中国电视综艺节目先河的《综艺大观》，在走过14年风雨历程后，因其“歌舞、小品＋戏曲、杂技”的大杂烩套路无法满足观众新的欣赏口味而惨遭淘汰，取而代之的是一档全新打造的综艺节目《欢乐中国行》。
[18]现在，中央电视台综艺频道拥有的综艺栏目有：二、央视品牌综艺栏目的产业化生存状况目前,世界电视产业市场已经初具规模,全方位竞争的格局正在形成,在我国,“电视的产业化”也已经成为业界广为关注的论题。
通过分析可以预见,电视媒体只有被推到市场上才能找到出路,才能继续生存并且求得发展,产业化从一定意义上说就是电视媒体的未来。
那么,在电视媒体产业化的过程中,电视频道或者栏目,就应该被当作是企业的产品打入市场。
企业的竞争归根结底是品牌产品的竞争,也可以说,电视媒体的竞争实际上是品牌频道或栏目的竞争。
没有产业化就不可能创建真正意义上的品牌化产品———品牌电视栏目。
[2] 2004的改革开始了电视行业产业化、市场化的路程。
而中央电视台总编室出台的《节目综合评价体系》和《栏目末位淘汰制条例》已制度化地营造了一种以市场机制为基础的竞争格局，缺乏自我营销意识的栏目是很容易被淘汰出局的。
以《同一首歌》为例。
对于曾两度获得全国电视文艺最高奖———星光奖“导演奖”的《同一首歌》的导演孟欣来说，在国内,一档栏目的生命周期、影响因素、面临的困境等问题应有较为准确的把握和深刻的认识。
如果想让《同一首歌》能够得到长兴,必须具有更自由、更广阔、更灵活的生存空间和经营策略。
栏目如果想实现真正意义上长久的发展与内容、形式的营销方式等多种因素有关,必须改变原来的模式,引入市场机制的东西,走公司化、产业化道路。
2002年,《同一首歌》对广告时间进行了对外招标,向公司化、产业化迈出了第一步。
在整个招标过程中,数十家海内外知名企业及数十家广告公司参与了竞标②,最终拍出了6560万的品牌身价。
这是央视首次对电视文艺品牌进行广告招标,开了央视品牌建设的先河。
招标的成功为《同一首歌》注入了大量的活动资金,同时对《同一首歌》的品牌效应起到了巨大的推动作用,为其以后的产业化运作开了个好头。
次年,2003年11月,央视便通过自己的网站发布公告,称将《同一首歌》从戏曲音乐部划归中国国际电视总公司,目的是探索娱乐传媒文化产业化发展之路,实现社会效益和经济效益的双赢。
在短短几年里,《同一首歌》已成为央视的重要电视文化品牌至今仍是综艺频道的最具影响力的名牌栏目之一。
在产业化的探索过程中,《同一首歌》亦取得了骄人的成绩:《同一首歌》在2006品牌中国总评榜中更是获音乐文化品牌大奖,成为央视唯一上榜栏目,成为与海尔、联想等中国知名企业共同见证中国品牌的成长之路。
此外,《同一首歌》栏目作为唯一一个媒体品牌与第一汽车、康佳集团等单位同时荣获中国十大文化推动力品牌。
[3]三、央视综艺栏目的品牌策划与制作（一）.栏目的宗旨：《与您相约》是中央电视台综艺频道CCTV-3唯一的宣传推介类栏目。
贴近群众、贴近生活、贴近实际是栏目的一贯宗旨。
《与您相约》作为一个平台，为观众与电视人、观众与演艺人员、观众与综艺频道之间、架起一座交流沟通和参与互动的桥梁，为广大综艺之友和电视观众提供了一个展示才艺的平台。
[1]（二）栏目的定位：《星光大道》是当前少数几个关注民生的综艺节目之一，体现了当前综艺节目深入百姓、深入人心的一个新走向。
1.主体:普通百姓传统的综艺节目是以明星表演为主，而《星光大道》则把舞台还给了普通百姓。
帮凡人成就电视明星的梦想，是个童雯无欺的舞台，从下岗女工组成的“圆梦组合”到三个4岁顽童组成的“星光组合”，职业也囊括了农民、教师、军人、学生、列车员等等。