媒介策划培训方案
媒体培训计划方案
媒体培训计划方案概述本媒体培训计划旨在为公司员工提供专业、全面的媒体知识与技能培训，以提高员工的媒体素养，增强公司的广告宣传效果。
该计划覆盖了多个媒体平台，包括电视、报纸、网络、社交媒体等。
本计划将通过讲座、培训班、实践训练等多种形式进行。
目标1.提高员工在各种媒体平台上的职业素养，使其能够更好地应对媒体传播工作。
2.通过媒体培训，增强企业推广效果及品牌知名度。
3.构建企业的公关渠道，增强企业形象，吸引更多潜在客户。
计划安排第一阶段：讲座讲座是本计划的首要形式，每个月将会安排1-2次媒体讲座，全员参与。
主讲人将邀请行业内专业人士或相关学者。
第二阶段：媒体知识培训班1.报纸班：通过报纸的案例分析，学习新闻写作技巧，提高员工在报纸传媒领域的素养。
2.电视班：通过模拟电视采访操作，了解电视媒体特点，丰富综艺娱乐节目制作知识。
3.网络班：通过培训，让员工了解各种社交媒体的营销方法，可以在社交媒体上进行宣传推广。
4.公关媒介培训班：通过专家讲解和案例分析，了解公关媒介在企业宣传中的应用，从而更好地推动企业发展。
第三阶段：实战训练通过实战训练，提升员工在媒体运营管理及合作方案拟定方面的水平。
实战训练主要包括以下内容：1.单项任务练习：分时间段为期3-7天的实训，以真实的工作场景为背景，进行模拟操作，并由专业人士进行评估。
2.团队合作练习：针对某个项目进行多角色合作，强调协同工作的重要性，增强团队意识，提升效率。
回馈为了鼓励员工参与本计划，提高培训效果，将通过以下方式进行回馈：1.培训优秀学员将有机会参与国内外知名媒体的实习或特约报道。
2.培训优秀学员将出现在公司宣传材料之中，展现个人及公司形象。
3.对计划前三名的学员奖励奖金并授予荣誉证书。
结语通过本计划的实施，相信可以提升员工在媒体领域的素质，对公司的品牌推广和企业文化建设有重要的积极影响。
诚挚欢迎各位员工积极参与本计划的学习和实践。
媒体宣传培训计划书
媒体宣传培训计划书一、培训背景随着信息传播方式的日新月异，现代社会中媒体宣传的作用越来越凸显。
在这个信息爆炸的时代，如何利用媒体资源进行宣传已成为各个企业与组织必须面对的挑战。
媒体宣传培训计划的制定，将有助于提高公司员工的媒体宣传素养，增强其媒体宣传的策划和执行能力，进而提升公司在市场中的竞争力。
二、培训目标1. 培养媒体宣传策划和执行能力，提高公司员工的媒体宣传素养；2. 掌握媒体宣传的基本知识和技巧，强化媒体宣传的理论基础；3. 提高员工的宣传写作和演讲能力，增强媒体宣传的实际操作能力；4. 增强员工的危机公关意识和技能，应对突发事件的媒体宣传挑战；5. 提升员工的媒体资源整合和利用能力，扩大公司的宣传影响力。
三、培训对象公司全体员工，特别是与媒体宣传相关的部门人员和技术人员。
四、培训内容1. 媒体宣传的基本知识和技巧（1）媒体宣传的概念和原理（2）媒体宣传的基本要素和特点（3）媒体宣传的策划和执行流程2. 宣传写作和演讲技巧（1）新闻稿件写作规范（2）宣传文案创作技巧（3）公关演讲技巧和实战演练3. 媒体资源整合和利用（1）媒体资源的分类和特点（2）媒体资源整合与规划（3）媒体资源的利用与效果评估4. 危机公关意识和技能（1）危机公关的定义和重要性（2）危机公关的策略和处理原则（3）危机公关的实战案例分析五、培训方式1. 理论讲解通过专家讲解、案例分析等形式，对培训内容进行系统的讲解和引导。
2. 实践操作通过案例演练、写作训练、演讲练习等形式，进行实践性操作和能力的培养。
3. 现场观摩安排参观媒体机构，让员工深入了解媒体运作的实际情况和工作流程。
4. 专家辅导邀请媒体宣传领域的专家进行辅导和指导，提供问题解答和指导建议。
六、培训时间和地点培训时间：于每周五下午进行，每次培训约2小时。
培训周期为3个月。
培训地点：公司内部会议室及外部媒体机构。
七、培训师资力量培训师资力量将由公司内部宣传部门人员和外部媒体专家组成，以确保培训内容的专业性和实用性。
媒体培训计划方案范文
媒体培训计划方案范文一、培训目标本培训计划的目标是帮助参训者提升媒体素养，提高他们在传媒领域的工作技能，使他们可以更好地应对传媒行业的挑战，提高自身的竞争力和影响力。
二、培训对象本培训计划的对象是那些从事媒体相关工作的人员，包括记者、编辑、摄影师、制片人、播音员、节目主持人、新媒体运营人员和媒体管理人员等。
三、培训内容1. 媒体基础知识• 媒体形式与特点• 新闻价值与新闻原则• 媒体伦理与道德规范• 媒体法律法规2. 新闻采编技巧• 采访方法与技巧• 写作技巧与规范• 编辑流程与要点• 摄影摄像技术与表达3. 媒体传播管理• 媒体传播理论• 媒体运营与管理• 媒体公关与危机处理• 市场营销与媒体推广4. 新媒体应用• 社交媒体应用• 移动互联网媒体• 多媒体融合与创新• 新媒体营销与变现5. 媒体发展趋势• 媒体融合与创新• 媒体技术与科技发展• 新兴媒体形式与内容• 国际媒体发展与合作四、培训形式1. 课堂教学课堂教学是本培训计划的主要形式，通过专家讲授、案例分析、讨论交流等方式，将媒体相关知识与技能传授给参训者。
2. 实践操作本培训计划还将组织实践操作，让参训者亲自动手，通过实际操作提升自己的媒体工作技能。
3. 案例分析通过真实案例的分析与讨论，帮助参训者理解媒体工作中的实际问题与挑战，提高他们应对问题的能力。
4. 考核评估在培训结束后，将对参训者进行考核评估，评定他们的学习成绩和实际能力，为他们提供成长的反馴和指导。
五、培训时间本培训计划将持续一个月时间，每周安排4天的课堂教学和1天的实践操作。
六、培训师资本培训计划将邀请行业内资深专家和名师担任授课教师，他们具有丰富的媒体从业经验和较高的学术水平，能够为参训者提供高质量的教学资源。
七、培训地点本培训计划将在城市中心或媒体学院等地举办，确保参训者能够方便到达，并提供良好的教学和生活条件。
八、培训费用本培训计划的费用包括教材费、教学费、实践费等，参训者需自行承担。
广告业媒介策划培训
广告业媒介策划培训尊敬的广告从业者和媒介策划人员：您是否想拓宽自己的职业发展道路，提升自己在广告业界的竞争力？您是否希望能够掌握最新的媒介策划技巧，推动广告策划工作的质量和效果？如果您的答案是肯定的，那么我们的媒介策划培训课程将是您的最佳选择！我们机构拥有多年的从业经验，专注于媒介策划培训和实战指导。
我们的培训课程汇集了业内顶级媒介策划专家和经验丰富的广告从业者，为您提供全面而专业的知识和技能。
在我们的培训课程中，您将学习到如下内容：1. 媒介策划的基础知识：了解广告媒介策划的基本原理和核心概念，掌握媒体选择和投放的基本方法。
2. 媒体趋势分析：深入了解各类媒体的发展趋势，熟悉新兴媒体平台，并学会如何根据目标受众的特征选择最佳的媒体渠道。
3. 媒体资源评估：学习如何评估不同媒体资源的价值和效果，掌握利用数据分析和市场调研来制定最佳的媒体投放策略。
4. 媒介计划制定：掌握制定全面而有效的媒介策划方案的方法和技巧，包括媒体预算、时间安排和广告创意等方面。
5. 媒体协调与管理：了解媒介投放过程中需要与媒体代理商和供应商协作的关键环节，学习如何高效地管理媒体资源。
通过我们的培训课程，您将能够：1. 提高媒介策划的专业水平和技能，从而在职场中更具竞争力。
2. 了解最新的媒介趋势和技术，转变传统观念，更好地适应行业变革。
3. 掌握媒介策划的核心概念和方法，能够制定出高效且创新的媒介策略。
4. 培养良好的媒介管理能力，能够有效地与媒体代理商和供应商合作，实现共赢合作。
我们的培训课程包括理论学习和实践指导两部分，力求将知识与实践相结合。
课程分为多个模块，根据您的时间和需求灵活选择学习内容。
我们的培训班将限定名额，以保证每位学员都能够获得充分的学习资源和个人指导。
现在就报名参加我们的媒介策划培训课程，让自己在广告业界的道路上越走越宽!在广告行业中，媒介策划是非常重要的一个环节。
一个成功的广告活动需要在适当的时间、适当的地点，以适当的方式展示给目标受众。
广告媒介部培训计划
广告媒介部培训计划一、背景随着互联网时代的到来，广告媒介部这一职能的需求也越来越大。
广告媒介部门作为公司推广和宣传的主要执行部门，其职能和能力直接关系到公司的市场推广和品牌形象。
然而，目前广告媒介部的培训体系较为薄弱，很多从业人员缺乏系统的培训，导致广告媒介部在实际工作中遇到的问题愈加严重。
因此，我们立足广告媒介部培训的需求，设计一套综合性的培训计划，帮助培训人员提升专业素养，提高工作能力，更好地服务企业市场推广。
二、培训目标1. 帮助广告媒介部人员深入了解广告媒介策划、投放、监控等工作流程，提高专业素养和工作技能。
2. 提高广告媒介策划、投放、监控等工作流程，提高专业素养和工作技能。
3. 培养广告媒介部人员的市场分析、竞争分析、用户洞察等能力，为公司制定更具市场竞争力的广告营销策略提供支持。
4. 提升团队合作意识和沟通技巧，提高整个广告媒介部的工作效率和团队凝聚力。
5. 帮助广告媒介部人员掌握新媒体时代广告营销的新趋势和新技术，提高创新意识和应变能力。
三、培训内容1. 广告媒介策划：包括广告传播理论、广告媒介策略、广告创意、媒介选择和投放等内容。
2. 媒体投放与监控：包括媒介资源选购、预算控制、广告效果监测等内容。
3. 市场分析与用户洞察：包括市场调研方法、竞争分析、受众定位等内容。
4. 新媒体广告营销：包括社交媒体广告、移动广告、内容营销等内容。
5. 团队管理与沟通：包括团队合作意识培养、沟通技巧、工作流程优化等内容。
6. 创新技术应用：包括大数据分析、人工智能应用、智能化媒介投放等内容。
四、培训形式1. 线下课程培训：组织专业的广告媒介培训师，设计多元化的课程内容，为广告媒介部人员提供系统、全面的培训服务。
2. 实践项目辅导：组织实践项目，让培训人员在实际项目中应用所学知识，加深理解。
3. 线上学习资源：提供多媒体教学资源，让学员在工作之余可以继续学习和提升。
4. 在职辅导：安排专业的导师团队，为学员提供在线答疑和一对一辅导，帮助学员在实际工作中解决问题。
媒体行业培训方案
媒体行业培训方案一、培训目的媒体行业作为现代社会信息传播的重要渠道之一，对于培养专业人才具有重要意义。
本培训方案旨在提供一套全面系统的媒体行业培训计划，培养学员的专业素养和实践技能，以满足行业对优秀人才的需求。
二、培训对象媒体从业人员、新闻编辑、记者、摄影师等媒体行业相关从业人员。
三、培训内容1. 媒体行业概况1.1 媒体行业发展历程1.2 媒体行业结构与分类1.3 媒体行业现状及趋势2. 新闻撰写与编辑2.1 新闻写作原则与技巧2.2 新闻报道的结构与要素2.3 新闻素材收集与处理2.4 新闻编辑与策划3. 采访技巧3.1 采访前的准备工作3.2 采访过程中的技巧与礼仪3.3 采访的问题处理与困难应对4. 多媒体传播4.1 图像在媒体中的应用4.2 音频与视频的采集与编辑4.3 社交媒体与互联网传播5. 媒体伦理与法律5.1 媒体伦理道德规范5.2 新闻侵权与名誉权保护5.3 媒体行业的法律风险与法制知识6. 创新与创意6.1 媒体行业中的创意思维6.2 创新案例研究与分享6.3 创意策划与项目实施四、培训方式与时间安排本培训采用线下授课结合线上学习的方式进行，具体时间安排如下：- 第一阶段：媒体行业概况及新闻撰写与编辑（1周）- 第二阶段：采访技巧与多媒体传播（2周）- 第三阶段：媒体伦理与法律（1周）- 第四阶段：创新与创意（2周）五、培训师资与评估本培训将邀请具备丰富媒体从业经验且专业素养较高的行业专家担任讲师。
培训结束后，将进行学员的学习评估，评估内容包括理论知识考核和实践能力测试。
六、培训效果评估针对学员的学习成果和能力提升，将进行培训效果评估，通过以下方式进行：- 理论知识考核成绩评估- 实际案例分析与解决方案提出- 课堂互动与表现评估- 学员满意度调查七、结业证书完成培训课程并通过培训效果评估的学员，将授予结业证书，以资认证学员在媒体行业培训方面的学习成果和专业素养。
八、总结本培训方案旨在提供一套包括媒体行业概况、新闻撰写与编辑、采访技巧、多媒体传播、媒体伦理与法律、创新与创意等内容的培训计划。
媒体培训计划方案设计模板
一、方案概述【方案名称】（例如：《2023年全媒体运营与新媒体技能提升培训计划》）【培训目标】明确培训的目的和预期成果，如提高员工媒体素养、提升新媒体运营能力、增强团队协作等。
【培训对象】列出参与培训的人员范围，如全体员工、特定部门人员、新入职员工等。
【培训时间】确定培训的起止时间，包括具体日期和时间段。
【培训地点】指定培训的具体场所，如公司内部培训室、外部培训机构等。
【培训师资】介绍培训讲师的背景、经验和专业领域。
【培训费用】列出培训所需的预算，包括讲师费用、场地费用、资料费用等。
二、培训内容1. 媒体基础知识- 媒体发展历程- 媒体类型与特点- 媒体法规与伦理2. 新媒体运营- 新媒体平台介绍（微信、微博、抖音等）- 新媒体内容策划与创作- 新媒体营销策略- 新媒体数据分析与优化3. 视频制作与剪辑- 视频拍摄技巧- 视频剪辑软件使用- 视频后期制作- 视频内容审核与发布4. 图片处理与设计- 图片处理软件使用（如Photoshop、Illustrator等） - 图片创意设计- 图片版权与合规5. 写作与编辑- 新闻稿写作- 网络文章撰写- 媒体报道规范- 编辑与校对技巧6. 团队协作与沟通- 团队建设与管理- 沟通技巧与团队协作- 项目管理与进度控制三、培训方法1. 讲座式教学- 邀请业内专家进行专题讲座，分享实战经验。
2. 案例分析- 通过分析成功案例，提炼出可借鉴的经验和教训。
3. 实操演练- 组织学员进行实际操作，提高动手能力。
4. 小组讨论- 鼓励学员分组讨论，激发思维，提升团队协作能力。
5. 在线学习- 提供在线学习平台，方便学员随时随地学习。
四、培训评估1. 课前评估- 了解学员的背景知识和技能水平。
2. 课中评估- 通过课堂互动、实操演练等方式，检验学员学习效果。
3. 课后评估- 设计问卷调查，收集学员反馈意见，评估培训效果。
4. 成果展示- 鼓励学员展示学习成果，如优秀作品、案例分析等。
电通内部培训——媒介策划
电通内部培训——媒介策划介绍电通公司作为全球领先的广告传媒公司，致力于为客户提供一流的广告创意和媒介策划服务。
为了提高员工的专业能力和媒介策划水平，电通公司组织了一系列针对媒介策划的内部培训课程。
本文档将详细介绍这些培训课程的内容和目标。
培训课程内容1. 媒介策划概论•媒介策划的定义和重要性•媒介策划的基本原理和方法•媒介策划的发展趋势2. 媒介策略制定•目标受众的分析和定位•媒介选择的依据和考虑因素•媒介计划的编制和执行3. 媒介购买和投放•媒介投放的环境分析和评估•媒介资源的购买和谈判技巧•媒介投放的效果评估和优化4. 创新媒介策略•社交媒体和数字媒体的应用•移动媒体和虚拟现实的趋势•跨界合作和媒介整合的机会培训目标通过参与此培训课程，员工将能够： 1. 理解媒介策划的基本概念和原理，提高对媒介策划工作的认识和理解； 2. 学会制定有效的媒介策略，包括目标受众的分析和媒介选择的依据； 3. 掌握媒介购买和投放的技巧，提高投放效果的评估和优化能力； 4. 把握创新媒介策略，掌握社交媒体、数字媒体、移动媒体和虚拟现实等新兴媒体的应用； 5. 发现跨界合作和媒介整合的机会，提高整合营销的能力。
培训方式与时间本次培训将采用线上和线下相结合的方式进行，具体安排如下：- 10月1日：线上培训概论部分，学员通过在线视频学习相关理论知识； - 10月5日：线下课堂培训，进行案例分析和实践操作； - 10月8日：线上媒介购买和投放部分的学习，学员继续通过在线视频学习相关内容； - 10月12日：线下课堂培训，进行模拟媒介购买和投放的实践； - 10月15日：线上创新媒介策略部分的学习，学员通过在线视频学习新兴媒体应用案例；- 10月19日：线下课堂培训，学员进行团队合作，讨论跨界合作和媒介整合的机会； - 10月22日：总结和结业考试。
培训效果评估为了评估培训效果，我们将采取以下方式： 1.学员的学习成绩：根据培训期间的考试成绩对学员进行评估； 2. 项目实践分析报告：学员需结合实际项目进行媒介策划分析和报告撰写； 3. 口头报告：学员需在课堂上进行口头报告和互动讨论；4. 培训反馈调查：学员将填写培训满意度调查问卷，评估培训的整体质量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•提交给策划员核对
•购买后步骤 2 •将素材(播出带/菲林片/MO盘等)交给媒体
•购买员电话确认媒体收到的是正确版本
•电视广告播出后分析步骤
•监播报告 •(周报告)
•等于 •计划电视排期表
•监播报告 •(周报告) •与计划有出入
•播出后14天后 •提交监播报告
•购买员48小时之内与媒体 •进行协商,争取补偿 •播出的机会
媒介策划员的主要工作内容
➢ 媒体推荐及评估 ➢ 熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的
分析
媒介策划的步骤
•从客户或客户部处得到媒介指令
•开始计划前 -搜集购买信息
•竞争品牌分析
•策划阶段 •准备媒介计划
•其他 •运作模式
•媒体覆盖度分析 •(CMMS )
•了解市场 •/
•目标群轮廓分析
•提交客户/客户部
•成本效益分析 •(CPP,CPM)
•
购买信息查询清单
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣) 广告最快何时可开始? 有无广告位/广告时段 查询/更新节目排期 查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评
估
策划步骤
运作模式: 地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式 不同媒体的成本效益分析模式
•策划员
•媒介 • 助理/ •主任/ •内部 •媒体管制
•箭头标记 :
级别控制 ,
支持后备组
•购买督导 •高级购买员
•购买员
媒介策划员的主要工作内容
➢ 制定年度媒体计划 ➢ 准备购买指令(buying brief) ➢ 购买前和购买后质量控制 ➢ 月度媒体计划表+预算分配表 ➢ 竞争品牌报告和回顾
制作月媒体排期表(spots plan)的步骤
•购买人员从策划人员处得到购买指令(Buying Brief)
•节目质量分析
•媒体排期 •最优化分析
•成本效益分析 •(CPP/CPM)
•制作详细媒体排期表 •提交策划组 •提交客户部
•客户签字
•购买步骤
•策划员将客户签字的排期表交给购买员
•修改排期表
•维持销售量
•增加市场占 •有率
•品牌的市场占 •有率极大
•扩大产品 •类别
•非产品消费者及 •竞争品牌消费者 •现有品牌消费者
•竞争品牌消费者
•非产品消费者及 •竞争品牌消费者
了解目标群
➢ 处了确定目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社 会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境)
•消费者A
•消费者B
•人口层面 • •
•社会心理层面
女性 25-34岁 收入2000+
•外向 •积极 •独立自主 •不觉的需要和他人行为一 致 •常常加班
女性 25-34岁 收入2000+
•内向 •害羞 •习惯做追随者 •依赖别人,附和别人的习惯 而改变自己 •很少加班
地理考虑-市场排序
➢ 当媒介资源在地域分配上失当时: ➢ 将媒介投资到较不利的地区, 导致投资效
•排期 •媒介比重
•媒介策划
了解目标群
➢ 目标对象指的是广告必须针对的对象,如 果目标是要针对目前的使用者,那么定义 出他们是谁
➢ 明确的描述主要的目标群,以确定媒体能 最精确瞄准目标对象
➢ 年龄 ➢ 性别 ➢ 收入 ➢ 教育
了解目标群
➢ 如有必要,界定出主要及次要目标群 ➢ 同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定
购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买
了解目标群
➢ 另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造 成目标对象的不同.
•市场现状
•品牌现状
•行销目标 •潜在目标对象
•扩展的 •衰退的 •持续不变 •衰退的
•品牌的市场占 •有率极大
•提高市场占 •有率
•品牌销售量减 •少中
•竞争品牌的市场 •占有率极高
•印刷媒体播出后分析步骤
•印媒监测 •(上海/北京/广州)
•印媒监测 •(其他城市)
•确认无误后请媒体 •提供5份左右样刊
•作为付款依据
•传真回公司,确认无 •误后要求5份左右样刊
•作为付款依据
媒介目标
➢ 媒介目标是一个方针来说明生意的来源, 以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此 协助达成行销目标
电视节目质量分析模式 有效频次设定模式
策划步骤
媒体和市场以及价格分析: 成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的
CPM) 目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS) 电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
策划步骤
媒体与市场以及竞争品牌分析: 每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS) 竞争品牌分析(AdQuest) 市场分析(Infobank)
➢ 举例 ➢ 将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者,
透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励 购买使用,协助达成今年提高10%市场占用 率的行销目标
媒介策略
➢ 媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方 法,包含以下几个因素:
媒介策划中需要考虑的主要元素
•谁 •何地 •何时 •多久
•目标对象 •地理考虑
•购买员向媒体 •发出订单
•通知策划组
•媒体接受订单-签字盖章 •后返回广告公司购买员处
•开始进行播出后分析
•没有位置或其他 •原因造成无法购买
•购买后步骤 -1 •媒体确认订单后
•72小时内填写 •付款申请
•(
•Requisition)
•48小时内填写 •素材申请 •(Material
媒介策划培训方案
什么是媒介策划?
媒介策划不是科学
对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程 式衍生而出
消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方 针
媒介策划是一种艺术,以科学 的原则处理之
媒介 运作概况
2001年7月
媒介部结构组成
•全国媒介总监/媒介总监
•策划组
•策划经理
•购买组
•购买经理
•策划组长/督导 •高级策划
市场分类
➢ 必争之地 ➢ 市场大,具影响力 ➢ 品牌多,竞争激烈 ➢ 媒体价格高 ➢ 低投资回报
➢ 明日之星
➢ 销售增长快
➢ 增长快但总投放量不 大
➢
媒体价格合理
➢
投资回报合理
➢ 主要市场 ➢ 品牌具市场优势 ➢ 目标销售额大 ➢ 高投资回报
率降低--偏好, 需求, 购买的降低 ➢ 未与铺货配合, 导致购买率降低 ➢ 过度分配造成各地区投资都不够 ➢ 所以我们需要配合各地不同的状况,进行
市场排序
地理考虑-市场排序
➢ 是指媒体在投资地区上的选择以及各地区 的预算分配.
➢ 评估市场重要性与否的主要因素有下列几 项:
➢ 品牌铺货状况 ➢ 目标群人口数 ➢ 销售成长趋势 ➢ 品牌市场占有率 ➢ 竞争对手状况