产品造型设计基础--形态语义

产品的形态在一定使用情景中有三项作用： ① 意指性：展现产品的固有角色
② 表现性：展现主体赋予产品的象征角色
③ 传达性：产品在使用情景中有其双重角色及行为
产品语义学----编码与解码
设计者不需要为他的设计作什么解释， 而应通过他的设计来表达设计的一切内容。 ---理查德.萨伯
“搁放”形态思考
形态的语义表达
1-2-1 概念及设计思想的产生
德国的功能主义设计： 起源于1919年， 以包豪斯为代表。 风格：几何形式和理性化的工程美学语言。
有机主义理论——有机现代主义： 起源于瑞典，20世纪30年代的斯堪的纳维亚设计。虽然属于功能主义范 畴，但 不像同时代德国的设计那样教条。 风格：自然的材料和富于弹性的曲线；有机化、人情味的造型形态。 影响和意义：带来了人体工程学理论的建立和在设计中的运用。 有机主义理论及美学思想：有机设计中蕴涵着一种生命的偶然性因素。有机主 义理论是指按有机物生长的方式发展形态结构，由于重视构成的各部分互相关 联协调而具有不可分割的统一性，犹如生物的有机、有生命的形式。形态的构 成可比拟于有机界，它不是被做成的，而被视之为犹如植物那样从充满活力的 根部自然地生长而成的。
台灯 支撑的作用任何体现树枝干的支撑形态，人手臂的托 举形态，女性身体的丰腴和曲线，构成富有人情味的 视觉美感，让人有一种想要触摸的冲动 。
1-1-3
形态的魅力在于其存在的“语义的虚拟空间”。
即留给使用者对形态的联想，以及这种联想的无尽空间。
具体传达方法：赋予形态的形象识别和对产品的解说力。
（推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转„„形态的 正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说明书 时也能避免误操作）。
有形形态和无形形态： 使无形形态意指有形形态。 通过无形形态给有形形态创造使用价值。
有形形态——实体。人的生理构造。 无形形态——虚体。视、触、听觉传达出的人的生理构造特征。 （如：门锁的设计）
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形态的魅力在于充满感性同理性的交织， 赋予产品的形以人情味。
具体传达方法： 时尚、驾驭人的心理需求。形态要符合人的使用习惯。 （不同功能的视触觉传达，让使用者对新的形态产生兴趣）。
衣服的放置问题？
游 泳 人 衣 架
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产品语义学的形态表现
产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要 以人为本。设计一个产品必须让人理解产品所荷载的信息。 所有者一目了然地了解到“这是什么，它的功能是什么，如 何使用”等等，这便是产品语义学。它关注的是产品与人之 间的情感交流。
产品语义学是在符号学理论基础上发展起来的。产品的外部形 态，实际上是视觉符号的传达。产品形态设计的实际也就是对各种 造型符号进行编码。综和产品的结构、形态、色彩、肌理等视觉要 素，表达产品的实际功能，说明产品特征，使用方式。产品形态是 满载信息的传达目的外，还要传达产品的文化内涵，表达设计师的 设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。
可口可乐瓶型及其演变 雷蒙德·罗维（Raymond Loewy 1893——1986） 列入“形成美国的100件大事”。 评价：设计的成功不仅是由于为了市场而投其所好，而是因为在创造性的活 动中将消费者的动机与科学技术不断产生出来的可能性相结合，为产品的功 能性的提升和外形的美观做出了贡献。
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2-2-1
产品形态的象征语义
产品形态的象征语义是将产品的形态与它的功能建立一 种形与义之间的内涵。在产品语义中，设计者往往采用明喻、 暗喻、象征、联想等方式来完成产品的形态与功能之间的对接。 在工业设计历史中，这样的例子举不胜数，如自升飞机与蜻蜓 的对接，电话设计中的话筒的沟通功能与桥梁的沟通功能的对 接等。 形态的表现必须与产品的 功能特征相吻合，要反映产品 性质，要达到这个佳境，必须具备两个基本功力：创意之功与 表现之功。两者相辅相成缺一不可。
传真机 形态感受：层叠的纸 翻动的纸 “流动”的纸 形态的语义告诉我们 产品是针对纸张的器物； 经验告诉我们纸是轻柔的， 工作界面不是供作其它用途的； 天性告诉我们尖锐的转折 不应是手接触的部位； 功能感知告诉我们手触部位和纸 的进出口位置； 手取纸的部位和装纸的屉盒有指示 标识和符合功能的造型形态。
欧洲的人本主义设计（人性化设计）：
始于20世纪50年代产生的“非物质文化”。
是一种产生于技术的现象或称为 技术的一种附带现象。 思想：人类将无生命的和未加工的物质转化 成工具，并给予它们未加工的物质从未有 过的功能和样式。 这种功能和样式是非物质性的， 正是通过物质， 才创造出这些非物质的东西。
美国的后现代设计： 始于20世纪60年代的美国建筑设计，70年代成为设计界的主导理念。 主张“反主流文化、反主流设计”。 思想：在产品中表现为“微建筑产品形态”。
第二节
产品的形态语义学
有些产品，
我们第一眼看到它就会觉得很亲切，
仿佛是个熟悉的朋友般． 让我们先来体验一下这样的产品吧！
从图到对旅游的遐想
2-1
产品语义学的使用范围、作用
使用情景 产品的使用情景是一系列活动场景中人、物的行为活动状况， 特别指在某个特定时间内发生状态的相关人、事、物，强调在 某时在某个场所内，人们的心灵动作及行为，属于特定环境及 时间内发生的状况，包括在使用产品过程中的人、物关系及情 景内人、物的关联性．
语义（Semantic）—— 指语言的意义
形态的语义是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精 神方面的潜在的语义的研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。 目的：使用者通过的形态的认知， 了解形态的意义，并正确有效地使用产品。
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设计师和消费者的形态观
①主客观点 对产品物态的认知，既有客观认识的一面，又有主观认识的一面。 形态与功能间的逻辑关系在认知理解和接受程度上是因人而异的。 设计师对于形态是主观创造、客观推出。 消费者对于形态是主观感受、客观接受。 形态的语义首先是设计师的思维、设计理念信息的表达，然后同消费 者自身对形态语义的感悟达成交流和沟通，以达到对形态语义的认同为 目的。 设计师在“目的——手段”的过程中——主动解决实质问题。 消费者是处于“人——物（产品）”的环境中——追求“物（产品） 我合一”的结果，对形态的语义是相对被动的接受。
产品造型设计基础
形态的语义
目 录 第一节 形态的语义 1-1 形态的魅力 1-1-1 形态的魅力在于用形态说话、让形态说话。 1-1-2 形态的魅力在于充满感性同理性的交织，赋予产品的形以人情味。 1-1-3 形态的魅力在于其存在的“语义的虚拟空间”。 1-1-4 形态的魅力在于其创造了一种全新的生活方式和使用模式的可能性。 1-2 形态的语义表达 1-2-1 概念及设计思想 1-2-2 设计师和消费者的形态观 1-2-3 语义表达 第二节 产品的形态语义学 2-1 产品语义学的使用范围、作用 2-2 产品语义学的形态表现 2-2-1 产品形态的象征语义 2-2-2 产品形态的感觉和知觉语义
产品与使用者情感沟通的主要媒介是产品的造型要素，产品中 传达的信息来源于形态与表达产品功能的肖似性关系、社会文化传 统所规定的象征性关系。一件产品的象征性意义是使用者的精神追 求，是产品的精神功能。产品形态所传达的产品功能使用方式等相 似性关系是产品的物质功能，是通过使用者的感觉、知觉、思维和 判断而理解的。由此，产品语义可分为象征性语义、感知觉语义。
②素质要求 对设计师素质的要求：对消费心理、人文氛围、社会环境、审美情趣、 购买层面、生活水准等方面的把握。 对消费者素质的要求：文化层次、审美观点、认识共性等方面的提高。
③共同任务 设计师共同与消费者建立一种与物沟通的关系，在确定的形态与表达 意义之间被理解。
1-2-3 语义表达
如何准确的使形态本身传递出它的隐语，给使用者以讯息，同时还 必须让使用者心领神会。狭义的说，面对产品的功能键（钮），不 会无所适从；广义的讲，产品是否于人的生理、心理有益，既讲究 感性又充满理性和科学性，这就是语义表达的内容。
意大利和日本的移情设计：
20世纪80年代的设计观念许多使用者也无法说清为什会对某些产品情有独钟。 思想：人对物有情是因为产品自身充满了情感。通过用一种熟悉的物体来建立一种视觉 直喻，虽然表面上隐藏了产品的功能，使用时却一目了然。
产品语义学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的 “符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理（Charles） 与莫理斯（Morris）的记号论。 这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的 布特教授（R. Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院 （Cranbrook Academy of Art）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的 “产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在 使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。
第一节
形态的语义
1-1
形态的魅力
载体
个性展示
潮流体现
影响购买情绪的因素
体现人文艺术价值观
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“夹”的形态之一
“夹”的形态之一
“套”的形态之一
“搁放”形态之 一
“握”的形态之一
“握”的形态之一
“挤”的形态之一
“挂”的形态之一
1-1-4 形态的魅力 在于其创造了一种全新的生活方式和使用模式的可能性。
具体传达方法：确立一种全新的、可行的、更适合于人的未曾有过的使用方法。 （使用者从形态中能读懂设计者的意图，并获取所喜爱的和新的信息）。
终端机
按键的独特操作法和受话器的独特搁放固定方法， 都提供给人一种全新的使用模式
工业设计发展的不同时期形态总体风格趋向：空椅”的漂浮语义