浅谈公益广告设计与社会责任
幼儿园公益广告制作方案：社会责任教育
幼儿园公益广告制作方案：社会责任教育【导言】幼儿园公益广告的制作，不仅是传达品牌形象和教育理念的重要手段，也是对社会责任教育的重要实践。
在今天的社会中，幼儿园公益广告的制作方案应当结合社会责任教育的要求，通过深度和广度的传播，引导社会对幼儿教育的关注和支持，为社会营造更加和谐、美好的教育环境。
【一、幼儿园公益广告制作的重要性】1.1 公益广告在社会责任教育中的作用公益广告作为一种社会宣传宣扬活动，能够深入人心，引导社会关注和支持特定的公益事业。
对于幼儿园来说，公益广告的制作是树立品牌形象、传递教育理念、招生宣传的重要手段，同时也是对社会负责的表现。
1.2 幼儿园公益广告制作的挑战与机遇在当今信息爆炸的时代，幼儿园公益广告的制作面临着激烈的竞争和复杂的传播环境。
然而，它也因为技术的发展和传播渠道的多样化，为幼儿园传达更广泛、更深入的教育理念提供了更多的可能性。
【二、社会责任教育在幼儿园公益广告制作中的体现】2.1 关注幼儿成长和教育权益公益广告应当关注幼儿的成长和教育权益，呼吁社会尊重并关爱每一个幼儿，为他们提供良好的教育环境。
2.2 引导社会对幼儿教育的关注和支持通过公益广告，向社会传递幼儿园的教育理念和成果，引导社会对幼儿教育的关注和支持，为幼儿教育营造更好的社会氛围。
【三、幼儿园公益广告制作的思路和策略】3.1 采用可爱、温馨的画面和语言在公益广告的制作中，可爱、温馨的画面和语言更容易打动人心，能够引起社会的共鸣。
3.2 结合真实的案例和故事通过真实的案例和故事，让公益广告更具感染力和说服力，让观众更加深入地了解幼儿教育的重要性和影响。
【四、个人观点和理解】在我看来，幼儿园公益广告的制作不仅是一种宣传和推广，更是幼儿园肩负起的社会责任。
通过公益广告，让更多的人了解和关注幼儿教育，对于塑造一个更加人文关怀的社会，起着举足轻重的作用。
【总结】幼儿园公益广告的制作方案应该紧密结合社会责任教育的要求，通过深度和广度的传播，引导社会对幼儿教育的关注和支持，为社会营造更加和谐、美好的教育环境。
公益广告的社会责任
公益广告的社会责任公益广告的社会责任*■陈正辉【内容摘要】公益广告产生于20世纪40年代的美国，我国公益广告虽然起步较晚，但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下，也呈现出良好的发展态势，在传播社会主流价值，提升人们社会责任意识，调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用。
但由于政策、资金、监管和专业人才等方面的问题，我国公益广告的发展仍面临着很大的困境。
本文在对以上问题深入分析的基础上，提出了我国公益广告社会责任的提升途径。
【关键词】公益广告；社会责任；广告主体；传播环境公益广告取材于社会生活的各个层面，关注人类生存的所有话题，其表现主题具有深厚的社会基础。
公益广告需要运用创意独特、内涵深刻、表现丰富、形式多样的广告手段，以鲜明的立场及健康的方法使公益理念有效传播，形成广泛的社会影响力。
公益广告是面向全体社会公众的一种信息传播方式，拥有最广泛的广告受众，也是社会公益事业的一个重要组成部分。
有一则公益广告这样说：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。
”公益广告成为点亮社会责任的明灯。
一、公益广告社会责任的由来现代意义上的公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。
当时的美国社会在经济高速发展的过程中，出现了一系列社会问题，如环境污染、毒品泛滥、森林过度砍伐、垃圾随手乱扔、不讲诚信、酒后驾车等；此外，商业广告铺天盖地，可信度和有效性大打折扣，对社会造成种种负面影响。
在这种情况下，社会需要借助于大众传播媒体，以广告的形式呼唤公众对某些社会性问题引起注意，借助广告对公众进行道德方面的教育，以便提高公众的素质。
同时，企业对经济利益的追求和商业广告的泛滥，都引起社会民众的批评和不满。
于是，这种出于强烈社会责任感，具有独特诉求魅力的宣传方式出现在各类媒体上，形成了一支独立的社会教育力量，这便是最初的公益广告。
（一）社会需要更有效的沟通方式20世纪60年代，全球范围的技术革命虽然推动了工业国家GDP 的急速增长，但是，环境污染和公害泛滥等社会问题也随之而来，于是，越来越多的人开始探究技术革命的社会性意义。
公益广告对社会的积极作用
公益广告对社会的积极作用公益广告作为一种特殊的广告形式，通过传播公益理念和社会价值观念，在社会上发挥着重要的作用。
这些广告不仅仅是为了商业目的而存在，它们承载着对社会、对人类未来的关注和思考。
公益广告在各个方面对社会产生了积极的影响，以下将从几个方面进行详细探讨。
1. 宣传公益理念公益广告最直接的作用就是传播公益理念。
通过引入公共服务项目、环保活动、健康倡导等内容，公益广告向大众传播了一种负责任的生活方式。
例如，针对反对吸烟的公益广告，通过引导人们了解吸烟对健康的危害，鼓励大众选择健康生活的方式，达到了提高公众健康意识的目的。
2. 提高公众意识许多社会问题常常被人们忽视，而公益广告通过生动形象的宣传手法，能够有效激发公众的关注。
例如，某些地区的公益广告专门针对环境保护、节约资源等话题进行宣传，例如“每一滴水都是生命”，这种口号不仅引起了公众的关注，还促使他们思考自己对环境的责任。
3. 促进社会责任感公益广告常常能够唤起人们内心深处的社会责任感，促使他们参与到社会公益活动中来。
这种触动和激励往往是潜移默化的，但却能在某种程度上改变人们的行为。
例如，一些针对孤儿和弱势群体的公益广告，常常通过人物故事引起社会的共鸣，从而激励更多人参与捐款、志愿服务等活动。
4. 构建社会共识公益广告能够帮助构建社会共识，传达共同的价值观念。
在多元化的社会中，很多观念可能会出现冲突，而公益广告可以通过提供一个共同的价值平台，促进不同人群之间的理解与包容。
这种共识不仅能够增强社会的凝聚力，还能推动社会的和谐发展。
5. 推动政策变革有时，公益广告还扮演着推动政策变革的角色。
它们能够反映社会上普遍存在的问题，促使政府及相关部门采取行动。
例如，某些针对性强的公益广告能够引起政府的重视，在公共政策的制定和实施上产生积极影响，从而推动社会的整体进步。
6. 文化传播与教育公益广告还能够作为文化传播的重要载体。
它们传达的价值观、社会责任感和伦理道德观念，能够深入人心，并在潜移默化中对社会风气产生影响。
论公益广告体现的社会责任
论公益广告体现的社会责任
首先，公益广告体现了企业的社会责任。
企业是社会组织的一个重要成员，其产生的产品和服务对社会健康、环境等方面具有深远的影响。
因此，企业应该承担起其应有的社会责任，为社会作出贡献。
公益广告在传播企业品牌的同时，也向公众传递正能量、道德理念和社会责任感，对于弘扬社会主义核心价值观，推动社会和谐、提高社会意识等方面发挥着重要作用。
其次，公益广告体现了广告从业人员的社会责任。
广告从业人员是广告产业中不可或缺的一环，他们的工作不仅是推广产品，更重要的是将正能量和道德规范传递给公众。
广告从业人员在广告的创作和传播过程中应该有良知，有责任心，不仅要把握市场需求、塑造品牌形象，还要关注社会利益，不得散布错误信息、误导公众。
通过更好的编制广告内容，不单纯以销售为目的而是真正在关注公共利益的基础上，帮助社会解决一些问题，推动社会可持续发展。
总之，公益广告是一种宣传行为，它具有潜在的经济效益，但更重要的是它传递了企业、广告从业人员和媒体的社会责任。
公益广告不仅是一种品牌传播机制，同时它更体现了广告透过商业价值，发掘出潜在的社会价值和社会功能，正因如此，它的社会价值已经逐渐被各行各业所关注和强调。
希望在未来，更多的公益广告可以体现社会责任，并且在社会的发展中发挥更加积极的作用。
广播影视事业单位公益广告与社会责任
广播影视事业单位公益广告与社会责任广播影视事业单位作为传媒行业的重要一环，通过广播、电视等媒介为大众提供了丰富的信息和娱乐内容。
除了商业广告外，公益广告也是广播影视事业单位履行社会责任的重要方式之一。
本文将探讨广播影视事业单位公益广告的意义和作用，以及其在履行社会责任方面的表现。
一、广播影视事业单位公益广告的意义和作用1. 传递正能量：广播影视事业单位公益广告通过传播一系列社会公益信息，能够引导观众树立正确的价值观和生活态度。
这些广告内容涵盖了教育、环保、健康、安全等多个领域，向观众传递积极向上的信息，为社会传播正能量。
2. 激发社会责任感：广播影视事业单位通过承担公益广告宣传的责任，激发了更多企业和个人对社会公益事业的参与热情。
公益广告的有效传播，通过呼吁大众积极参与，落实社会责任，进而推动社会进步和发展。
3. 提升声誉和形象：通过制作和播放公益广告，广播影视事业单位能够树立良好的社会形象，增强公众对公司的好感度和认可度。
积极参与公益事业，展示社会责任感，为公司树立了正面形象，有助于提升品牌声誉。
二、广播影视事业单位公益广告的体现1. 选题多样化：广播影视事业单位通过公益广告的选题能够涵盖社会热点、教育宣传、环境保护等多个领域，丰富了公众观众的知识和视野，并通过积极的方式引导观众关注社会问题，提高社会责任感。
2. 制作精良：广播影视事业单位制作公益广告时，注重表达意义和思想内涵，力求用最短的时间和最精炼的语言打动观众，激发共鸣。
通过精心的剧本编写、画面创作和音乐配合，公益广告在短时间内传递信息，引发观众共鸣。
3. 广告播放：广播影视事业单位将公益广告安排在黄金时段进行播放，确保广告能够覆盖到更多的受众。
通过合理的排播时间和频次，公益广告能够更好地传递信息，引起公众的关注和重视。
4. 深入社区：广播影视事业单位通过与社区、学校、公益组织等合作，将公益广告活动深入社区。
通过组织公益讲座、展览、义演等多种形式，进一步提高公众对公益广告的关注和参与度，形成良好的社会氛围。
论公益广告体现的社会责任
摘要公益广告是“媒体社会责任理论”①的产物，它在运行过程中承担起了相应的社会责任，对社会和谐发展和大众公共意识的提升起到重要的推动作用。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，在20世纪80年代的中后期中国开始出现公益广告。
它昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。
一则好的公益广告可以深入百姓的心灵，对人们的行为规范起指导作用。
它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
本篇论文通过公益广告的发展状况、具体广告事例分析以及社会作用三个方面，来更加详细阐述公益广告体现的社会责任。
关键词：公益广告、社会责任、社会发展目录引言（绪论）..............................................................................‥3 一、我国公益广告的发展状况 (4)二公益广告体现的社会责任 (4)（一）具体广告事例分析 (5)（二）公益广告的社会作用 (6)结论 (7)注释………………………………………………………………………………‥8参考文献…………………………………………………………………………‥9致谢………………………………………………………………………………‥10引言“媒体社会责任理论”产生于20世纪40年代的美国。
当时美国大众媒介逐渐走向垄断，对于国内爆发的各类社会矛盾置若罔闻。
社会各界对媒体的批评与日俱增。
不少学者对原有的自由主义理论产生质疑，要求传媒积极发挥正面的舆论导向作用，引导公民树立正确的价值观念。
②媒体的社会责任要求媒体除了谋求自身经济利益之外，还负有维护和增进社会公共利益的责任。
“媒体社会责任理论”涉及大众传媒的各个方面，而公益广告以其特有的内容及公益目的成为大众衡量媒体社会责任感的一个硬性标准。
一、我国公益广告的发展状况中国在20世纪80年代的中后期，随着市场经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告。
新闻传播中的公益广告与社会责任
新闻传播中的公益广告与社会责任在现代社会中，随着媒体的广泛普及与发展，新闻传播扮演着重要的角色。
不仅仅是传递新闻和信息，它还应具备社会责任感，促进社会发展与改善。
而公益广告作为新闻传播的一部分，更是在传递正能量、倡导社会价值观等方面发挥着重要作用。
本文将探讨新闻传播中的公益广告与社会责任之间的联系。
首先，公益广告作为一种特殊的广告形式，其目的不在于商业利益，而是为了推动社会进步和改善社会环境。
与其他广告形式相比，公益广告更加立足于社会责任发展的角度。
正是因为这种独特性，公益广告才得以透过媒体的传播渠道，将信息有效地传递给大众，让他们认识到社会问题的重要性，并激发个人积极行动的动力。
其次，新闻传播机构在公益广告中扮演着重要角色。
作为信息传递的中介，新闻媒体具有广泛的影响力和传播力。
它们能够将公益广告投放在各个平台上，如电视、广播、报纸、网络等，覆盖更多的人群。
通过新闻传播，公益广告能够实现更广泛的传播，唤起社会对公益事业的关注和支持。
此外，公益广告还能够借助新闻传播的力量，塑造社会责任意识。
新闻传播平台可以通过刊播有关社会责任的报道、节目和活动等，加强公众对社会问题的认识和理解。
通过新闻媒体的引导，公众可以更多地参与到公益事业中，形成良好的社会责任观念和行为习惯。
然而，我们也应该意识到，不同媒体机构在公益广告和社会责任方面的表现是不同的。
一些媒体机构在推广公益广告、倡导社会责任方面付出了很大的努力，并取得了很好的成效。
然而，还有一些媒体机构更多地追求商业利益，忽视了社会责任。
这种现象使得公益广告在传播过程中难以发挥应有的作用，有时甚至会被置于次要位置。
在新闻传播中，公益广告与社会责任之间存在相辅相成的关系。
公益广告通过新闻传播平台向公众传递正能量和社会问题，让人们认识到自己身上的社会责任。
反过来，社会责任意识的培养也能够推动公益广告的传播与落地。
只有通过共同努力，公益广告与社会责任才能真正为社会发展和改善做出贡献。
公益广告对社会公益行为的影响研究
公益广告对社会公益行为的影响研究近年来，公益广告在社会中所发挥的作用越来越受到重视。
公益广告以其直观、感人的叙事方式，积极倡导和传播一种善良、负责任的社会价值观念，对社会公益行为产生了积极的影响。
本文将对公益广告对社会公益行为的影响进行研究，旨在深入探讨公益广告在激发公众参与公益行为、提高社会责任意识和推动社会进步方面的作用。
首先，公益广告通过感人的叙事和形象塑造，激发了公众参与公益行为的意愿。
公益广告通过展示真实而令人关注的社会问题，引起公众对于这些问题的关切，引发公众情感共鸣。
这种情感共鸣往往激发了公众的同理心和同情心，促使他们思考如何参与改善现状。
例如，一则公益广告展示了贫困地区的孩子们缺乏基本生活条件的困境，通过展示这些孩子们的真实生活状态，触动了观众的情感，引发了观众对于他们所处困境的关心和愿望去帮助他们。
因此，公益广告通过唤起这种情感共鸣，激发了公众参与公益行为的意愿。
其次，公益广告还有助于提高社会公众的责任意识。
在公益广告中，经常出现的“每个人都是行动者”、“你的一点点关心可以改变世界”等口号，使观众深刻认识到自己在社会中所能扮演的角色以及对于社会问题所担负的责任。
通过这种方式，公益广告迫使观众重新审视个人行为对于社会整体的影响，并激发其内在的道德感和责任感。
同时，公益广告还通过具体的案例展示，让观众看到公益行为的实际影响和成果，进一步加强了观众对于自己参与公益行为的必要性和重要性的认识。
因此，公益广告在提高社会公众的责任意识方面发挥着重要的作用。
此外，公益广告作为宣传和传播工具，还能够推动社会进步。
公益广告通过对于社会问题的深度分析和多维度的展示，促使公众对于这些问题有更全面的了解和认识。
例如，公益广告可以通过真实的故事、数据统计等形式，揭示某社会问题的原因和影响。
这种方式能够让公众对于问题有更深入的理解，进而激发他们对于寻找解决方案的兴趣和动力。
通过公益广告的宣传和教育，社会公众能够更广泛地参与到社会问题的解决当中，推动社会进步和发展。
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湖北工业大学毕业论文（设计）浅谈公益广告设计与社会责任学生姓名：吴雨桐考号：所在系部：专业班级：目录摘要 (2)Abstract (3)一、引言 (4)二、广告与社会责任 (4)（一）公益广告 (4)（二）社会责任 (5)三、公益广告在社会中的作用 (5)（一）公益广告是宣传社会责任的载体 (5)（二）公益广告是启发倡导社会文明 (6)（三）社会责任是公益广告创意设计的基础 (7)四、公益广告在我国的发展趋势 (10)（一）公益广告的发展现状 (10)（二）发展公益广告的必要性 (12)（三）公益广告的发展前景 (13)结束语 (15)参考文献 (16)摘要公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任，宣传社会公道、职业道德、家庭美德、净化社会环境。
随着经济的发展，各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的顽劣行为相继出现，简单空洞的说教难以纠偏，公益广告恰如其分地充当着手术执行者。
既反映社会发展的水平，又推动社会的进步，充分体现了公益广告社会责任的重要价值。
关键词：公益广告，社会责任，道德，教育AbstractAdvertisement，as a means of publicity, bearing the responsibility, propaganda significant social justice, professional ethics, family virtue, purifying social environment. With the development of economy, the various social disease and cancer, the resources of destruction, simple actions have badly behaved preaching to the hole, and the charitable advertising rectification aptly ACTS as the executor surgery. It not only reflect the social development, and promote the level of social progress, fully embodies the commonweal advertisement social responsibility of value.Keywords: advertisement, social responsibility, moral, education一、引言现代意义上的公益广告诞生在20世纪40年代，当时的美国工业化大生产的不断发展给社会带来各种问题。
为了引起公众的关注和反响向社会呼吁，公益广告作为一种有效的手段应运而生。
在我国公益广告所占比例非常小，在制作及传播上也还仍比不上发达国家。
公益广告的影响力也远远不够，企业等还没有足够认识到它的价值。
所谓公益广告就是要启发人们自己对社会的一些不好的恶习，公益广告做的是要人们心里有去改正恶习的想法叫人们在心里反思一下和对比一下这才达到公益广告的真正意义。
公益广告就是叫人们和大众都能理解和看的懂有意义的社会广告。
公益广告就要简单明了叫人们在内心明白这一点是最重要的。
现在人们对公益广告越来越重视，要做到一个广告改变一个社会，社会在进步人们思想缺老停留在自私和狭隘两方面。
公益广告就叫人们意识到社会和自己家一样关心和爱护。
本文主要研究现代公益广告与社会责任之间的关系，以及公益广告种社会功能的体现，对社会的和谐促进和影响和当代公益广告的发展趋势。
并结合国内优秀公益广告进行分析，阐述社会责任与公益广告中的相互作用。
二、广告与社会责任(一)公益广告公益广告并没有统一的概念。
其大致意思是这样的：“为社会公众服务的非营利性广告或者非商业性广告，结合了现实社会中许多良好的风尚或不良习气，通过艺术性的手法和广告的形式表现出来，免费向社会公众传播并具有倡导性、教育性、警示性的道德观念或文明行为，营造出一种倡导良好作风、提高社会文明程度的氛围或声势为公众利益服务。
”①“公益”就是为社会为大众谋福利。
“公益广告以广告的形式，传播并推销社会正义和伦理道德；向大众灌输并培养公共意识与人文精神。
不论在过去、现在还是未来，公益广告都是一个永恒的主题。
”②它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念①牧渔《公益广告的概念》，中华公益网 2006.11.29②张明新《公益广告的奥秘》，[M]广东经济出版社 2004.1或意见。
我国的学者在总结国外公益广告理论的基础上为公益广告作了如下定义：“公益广告是由政府、企业、社会团体或者媒体等发布的，它通过呼吁公众对某一社会性问题的关注，并用合乎公益的准则去规范公众的言行举止，实施或强化社会教育，策动它的受众去执行或支持某种为公众认为有益的社会事业，从而达到培养和促进良好社会风尚的目的。
就其根本属性而言，公益广告是一种强大的社会教育力量。
”③这一定义，较全面地概括了公益广告的本质特征，也更符合我国的实际。
公益广告最早发端于美国。
美国也因此成为世界上公益广告活动开展得较早、传播体制较完善的国家之一。
40年代公益广告诞生后成为美国寻求经济繁荣和社会发展均衡点的一种特殊的广告传播形式。
美国的公益广告称为“Public Service Advertising”，意为“旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解”④。
(二)社会责任社会责任是指一个组织对社会应负的责任。
一个组织应以一种有利于社会的方式进行经营和管理。
社会责任通常是指组织承担的高于组织自己目标的社会义务。
社会责任感就是在一个特定的社会里，每个人在心里和感觉上对其他人的伦理关怀和义务。
具体点说就是社会并不是无数个独立个体的集合，而是一个相辅相成不可分割的整体。
尽管社会不可能脱离个人而存在，但是纯粹独立的个人却是一种不存在的抽象。
简单点说就是没有人可以在没有交流的情况下独自一人生活。
所以我们一定要有对社会负责，对其他人负责的责任感，而不仅仅是为自己的欲望而生活，这样才能使社会变的更加美好。
这是每个人作为这个大家庭的一份子都应该具备的。
三、公益广告在社会中的作用(一)公益广告是宣传社会责任的载体构建社会主义和谐社会的核心及内涵是人、自然、社会和谐共处，而人、然、社会是公益广告永恒的主题。
公益广告作为一种宣传社会责任的载体定程度上影③张金海《20世纪广告传播理论研究》[M]武汉大学出版社 2002年 192页④高萍《公益广告初探》[M]中国商业出版社 1999年4月第66页响着人们的思想意识和社会价值观，所以公益广告的社会责任本质在于符合公众的根本利益。
为此，公益广告的主题要与社会公众的切身感受息息相关，通过公益广告唤起更多公众的心灵感悟与情感共鸣，进而产生一致行为，形成强烈、共同的公众意识。
通过公益广告把不同的个体结合在一起，组成一个和谐统一的社会整体，这就需要一根维系社会每个成员建立在共同的情感、道德、信仰、价值观等基础上的纽带来重塑人们行为模式，形成一种新的共同的价值观念。
因此，公益广告的社会责任中也包含着继承和吸收中华民族的传统美德，根据市场经济时代发展的要求，建设具有中国特色的伦理道德规范。
(二)公益广告是启发倡导社会文明公益广告这种教育形式非常契合启发倡导性的教育规律。
所谓启发倡导性，“就是在教育的形式和过程上不直板的宣讲和教训，而是以平等的姿态，以合适的创意。
使受众在与广告的沟通、互动之中毫无强制地接受广告传达的观念。
”⑤公益广告对这一教育规律的发挥是出其本身的特性决定的。
首先公益广告传播的是观念，而观念的接受是不能强制的。
其次，公益广告的受众具有最大的广泛性。
面对如此广泛的受众群体，作为一种媒体形式的公益广告是不能以教育者自居，直接把受众当成受教育者来看待。
所以公益广告只能采取更加有效的启发倡导的方式。
“公益广告德育采取的是视、听觉多方互动(包括静态的、动态的)的多媒体形式，其独特的艺术设计画面，点睛的文字解说，切台的声音提示，或静态的展示，或动态的跳跃，都会给惯于接受语言、文字统治的公众一种垒新的接受方式。
相对于惯用语言和文字等文化传播形式进行的道德教育来说，视、听觉文化所独有的直观性、形象性使得公众的接受变得相对容易。
”⑥而“读图时代”的来临，使公众的视、听觉不断地寻求“亮色、丽音”，公益广告德育不仅掌握了“读图时代”人们的喜好，同时为更好地传达它的信息，巧妙地把视、听觉和文字传播结合起来，使公众在直觉接受的情况下，更想去回味、思考。
社会教育的过程，从根本上来说，就是使社会个体接受、适应社会文化规范的过程。
公益广告不仅是一种传播现象，它也是一种文化现象，其本身有着深厚而独特的文化特性。
如果我们能在中国社会历史发展这一总的背景中，从文化学⑤倪宁《试论公益广告及其传播》[J] 新闻界2000年第3期第26页⑥张舒予《视觉文化概论》[M]江苏人民出版社 2004年4月第312页的角度出发，去审视公益广告的文化性质和社会教育作用，发挥其社会教育作用，在今天不仅是必要的、现实的，也是紧迫的，具有深远意义的工作。
(三)社会责任是公益广告的创意设计的基础创意，即广告学中的“Ideas”，指的是广告的主题确定和艺术构思。
“人们把广告的创意称为“戴着枷锁跳舞”，意为其过程要受到多方面的限制。
相对而言，公益广告似乎少了很多“枷锁”的限制，但是，实践证明，天马行空、自由创意的公益广告并不能取得很好的教育效果。
”⑦汶川大地震发生后，艺术设计工作者迅速行动起来，使充满爱心与牵挂、饱含真挚与激情的公益广告井喷般地出现在网络、报刊、电视、车身、路牌、旗帜、T恤上，以自己的作品去温暖灾区人民，以感人的创意影响世界。
设计师罗荣以中国汉字“汶川”与“济”的巧妙结合，呼吁全社会共同帮助与救济地震灾区（见图一）。
另一名设计师的作品以多个同心协力的拳头形象，寓意全国人民为灾区贡献力量及中国加油的主题（见图二）。
设计师张振福用代表爱心的针线去缝合遭受地震破坏而满目疮痍的汶川（见图三）。
这些在短时间内迅速创意设计、迅速进入人们视线、迅速得到社会关注、迅速发挥传播作用的公益广告，让我们深深感受到了公益广告设计创意的核心——社会责任。
图一：汶川公益广告资料来源：中华公益网 ⑦卢泰宏《广告创意100》[M]广州出版社 1997年第l页图二：汶川公益广告资料来源：中华公益网 图三：汶川公益广告资料来源：中华公益网 21世纪的今天，从“非典”到“汶川地震”，从“与你同行”到“众志成城”，从“西南旱灾”到“玉树灾区”，从电视媒体到各大报章杂志，不惜黄金时段，也不惜大幅版面，刊登播出抗旱救灾等的公益广告。