如何塑造中国国家形象)

二、中国国家形象的历史变迁
中世纪晚期 近代中国 新中国成立之后
三、如何塑造中国形象
国家形象的成功塑造需要良好的公共关系。公共关系是 一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了 解、相互适应的一种沟通方式。社会组织是公共关系的 主体，媒体是最重要的传播手段，公众是公共关系的对 象。公共关系的目的是帮助组织同其他组织和公众进行 沟通与协调，帮助社会组织获取更多的信息，从而并帮 助组织建立良好的公众形象。
❖ ( 1) 公关活动: 各种奥运宣传活动( 包括火炬传递和举办奥林匹克文化节) ，各种与奥运相关的国际交流活动，吸引数百万公众的参与，充分展示2008 北京奥运会的魅力，北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信 心，并树立了北京现代化国际大都市形象。
❖ ( 2) 信息发布: 为了向社会公众及时发布奥运信息，增加北京奥运会所有工 作的透明度，奥组委建立的公共信息发布平台成为了对外宣传、开展公共关系 的有效窗口。通过例行的新闻发布会、互联网、媒体奥运专栏等重要的信息传 播渠道，使国际社会对2008 年北京奥运会有了充分的了解，增强了他们对奥 运会成功举办的信心，提升了他们对我国政府的信任度。
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如何塑造中国形象
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一、何谓国家形象
国家形象的内涵是一个比较新的概念,学术界尚没有形成统一 的定义.在管文虎主编的《国家形象》一书中将其定义为:国家形象 是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家 行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定.国家形 象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。
❖ 总之，从根本上来讲，国家形象的塑造要从国家的长远发展战略出 发，高瞻远瞩，把国家形象的塑造工程当成百年大计，并为此制定 出凸现国家民族特色、切实可行的形象塑造工作规划。国家形象的 传播应该紧紧围绕国家形象的定位而进行，根据传播目标对象的特 征，采取有针对性的传播方式。在国家形象的国际化宣传和推广活 动中，重视整合传播的方式，立体展现国家风貌。
（一）扩大影响、树立形象
❖ “扩大影响、树立形象”是公共关系战略思考的核心，也是 一切公共关系的出发点和落脚点。核心价值观与传播理念是 做好公共关系的基础保证，所有公关工作始终围绕一个核心 理念开展。2008年北京奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、 人文奥运”的理念，各项公关工作围绕这个理念开展，最终 营造出“新北京、新奥运”的形象，得到国际社会的广泛认 同与支持。2008 年北京奥运会的公关工作可分为:
（二）公共危机管理
❖ 公共危机管理是政府能力的具体体现，也是政府形象乃至国 家形象的一个重要着眼点。在公共危机发生期间，政府与公 众、政府与媒体等群体与组织的关系是特殊时期的公共关系 ，公共危机的持续与扩大挑战政府的公共关系能力，有效的 公共危机管理的公关策略帮助信息及时沟通、正面引导舆论 、协调公共关系，能够帮助政府修复和塑造政府形象。
❖ “5·12”汶川特大地震不仅向国际社会展现了我国政府与人民抵御 重大自然灾害的能力，而且体现了在重大公共危机中我国政府的危 机公关能力，其中政府对信息舆论公开化、透明化的举措，受到了 国内外舆论的广泛赞誉和一致好评。
❖ 在这次重大的地震危机中，政府尊重了广大群众的知情权，实时发 布权威、真实、透明的灾情信息，新闻媒体全面、准确、及时对灾 情进行报道，特别是允许外国新闻机构派记者深入灾区一线采访报 道，改变了国际社会一贯对我国政府与新闻媒体的某些误解和偏见 ，这一举措在国际社会中进一步提高了中国政府的国际形象。
感 谢 您 的 关 注
❖ ( 3) 媒体关系: 高度重视与境外媒体( 特别是主流媒体如CNN、NBC、《时代 周刊》等) 的合作，充分发挥他们的传播优势，创造良好的国际舆论环境。组 委会与专程来京报道奥运会的媒体建立良好的工作关系，为他们的报道提供便 利和服务，使他们能够客观、公正地报道北京奥运会的情况。同时，通过媒体 与其他传播途径扩大北京奥运会在国外的影响，增进世界各国对中国、对北京 的了解，提高中国和北京在国际上的知名度和美誉度。从奥运会的成功举办来 看，公共关系对扩大北京和中国的国际影响，树立北京奥运会良好形象发挥了 巨大作用。