体育产业经济学

体育产业经济学

1、填空题

1、中国体育产业的发展历程：

（1）体育产业的形成时期（1980-1994年），标志是：1994年开始的足球甲级联赛

（2）体育产业的发展时期（1995-现在）

2、相关产业系统：（定义）

（1）相关层：体育用品、服装、鞋帽制造，体育用品、服装、鞋帽销售，体育建筑

（2）核心层：体育组织管理活动（行政、事业），体育场馆管理活动，体育健身休闲活动（保龄球）

（3）外围层：体育中介服务，其他体育服务

3、从生产要素的角度看，体育产业包括体育劳务、体育技术、体育信息和体育金融4大市场。

4、体育市场的构成要素：体育市场主体、体育市场客体、体育市场媒体、体育市场的价格。

5、体育市场的基本类型：体育劳动力市场、体育中介市场、体育用品市场、体育娱乐市场、体育传媒市场、体育博彩市场、体育旅游市场。

6、体育产业基本结构形态：体育产业的产值结构、体育产业的就业结构、体育产业的投资结构、体育产业的需求结构。

7、体育产业结构变动的影响因素：需求结构、供给结构、贸易结构、社会结构。

8、 SCP框架：产业组织理论的传统范式是“结构—行为—绩效”框架。

9、体育消费者的基本类型：大众消费者、商务消费者（赞助商和媒体单位）。

10、体育产业结构政策的实施手段：

间接诱导手段：财政支出手段、财政税收手段、金融手段、价格手段、政府订购手段

直接控制手段：配额制、许可制

信息指导手段

11、体育彩票的特性：政策性、公益性、市场性、娱乐性、业性

12、发行体育彩票的意义：

集体育事业资金

为社会提供就业急机会

宣传体育，培养体育兴趣

13、体育彩票的种类：

传统型：数字型、运动项目型

即开型

乐透型

透透型

根据公共经济学理论和体育经济理论，体育场馆的供给可区分为：纯公共产品、准公共产品和盈利性产品（私人物品）三种类型

2、名词解释

体育市场：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。

体育产业结构是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源（含体育资源）在各部门的配置情况和体育产业总产值的分布情况。

体育产业产值的外部结构：是指体育产业总产值在国民总产值中所占的份额，反映体育产业的地位和作用。

体育产业产值的内部结构：是指体育产业总产值在内部各分支行业中的分配比例，是衡量体育学业内部结构是否协调的一个重要指标，同时也反映出一个国家或地区体育产业的特色。

体育产业的投资结构：是指在一定时期内全社会体育产业总投资在各行业间的分布，它包括增量投资结构和存量结构，后者是前者的凝固状态。

体育产业政策的含义：是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。

体育产业结构政策内容相当丰富，包括体育产业计划、经济立法、税收以及价格政策、信贷政策等，对体育产业政策各部门或扶植、保护与鼓励、或调整和限制、以促进体育产业内各部门的发展。科学的体育产业结构政策应反应体育产业结构的协调性和整体性，促进体育产业结构向有序化、合理化发展。

体育彩票：集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按特定规则取得中奖权利的凭证。

体育产业固定资产：主要是指体育场馆等体育基础设施。

3、简答题

体育产业内部结构变动规律：（原因自己归纳）

体育产业外部结构变动规律是分析经济发展过程中整个体育产业在国民经济中地位和作用的变化趋势，这只是体育产业结构演化规律的一个方面。除此之外，还要研究体育产业在动态发展过程中，其内部各分支行业的涨落次序，即体育产业内部结构变动规律。

由此可见，在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位在不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。这就是体育产业内部结构变动的基本规律。

1、体育产业结构的高度化：

体育产业结构的高度化是指体育产业结构随着需求变化，科技发展不断由低级向高级演进的过程。

从以下4个角度分析：

从产业结构发展方向角度看，整个体育产业结构会由体育用品生产部门（硬产业）占主导地位逐步向体育服务生产部门（软产业）占主导地位的方向发展，体育产业的软化率不断提高；

从产业组织发展角度看，体育产业内企业间的联系日益密切，专业分工深化，市场竞争由分散的小规模竞争向集中性大规模竞争发展，规模经济逐步实现；

从产业素质角度看，体育产业各部门广泛采用先进技术、不断实现组织管理创新，产业的运行效率和企业的经济管理水平不断提高，产业不断壮大；

从产业与国际市场的联系角度看，随着市场开放度的不断提高，体育产业结构将突破封闭性发展模式，与国际市场联系日益紧密，通过国际投资和贸易、技术交流，实现产业结构升级。

体育主导产业的选择：（重点）

（1）体育主导学业的选择标准

（1）市场标准——市场前景好：

一个部门生产的产品是否具有广阔的市场前景可以从两方面来判定：一是该部门生产的产品是否具有广泛的用途。一种产品用途狭窄，职能满足某种特定的需要，其市场需求必然十分有限；而若一种产品用途广泛，能够满足多种需要，就会具有广阔的市场前景。

二是该部门生产的产品是否具有较高的需求收入弹性。需求收入弹性高的商品，其需求量会随着收入水平提高而大幅度增加，市场不断扩张。因此，是否具有较高的需求收入弹性是选择体育主导产业的一个基准。（2）生产率标准——生产率上升率高

（3）关联标准——联系效应大

（2）体育主导产业的选择对象

根据以上3个选择标准，结合我国体育产业发展现状，目前，我国应选择健身娱乐业、竞赛表演业和体育用品作为体育主导产业。

（1）竞赛表演业提供的体育服务能给人以心理与情感满足，带给人们心灵美感和精神享受。从产业关联标准来看，竞赛表演业为体育用品提供广阔的市场，同时衍生了体育传媒业、体育广告业、体育经纪业、体育金融业（赞助、彩票、保险）、体育旅游业等相关产业。

另外，竞赛表演也还具有重要是社会示范和吸附作用，能激发人们体育热情，吸引人们参与体育活动，扩大体育人口，促进健身娱乐业的发展。从生产率标准来看，随着我国运动项目管理体制改革的深入和各职业联赛有效经营机制的建立和完善，各种俱乐部、运动队的运作效率有望提升，经营成本下降空间较大。

竞赛表演业顾客的市场前景、良好的产业关联效应和可观的生产率上升潜力决定了其必然要成为我国的体育主导产业。

（2）健身休闲体育能给人们带来健康、欢愉和享受，同样也是满足人们发展和享受这种高层次的精神需要，需求收入弹性高，市场前景广阔。从产业关联标准来看，健身娱乐业能为体育用品提供市场、促进体育用品业的繁荣；同时，它有利于培养人们体育兴趣和爱好，增进热情，对竞赛表演业、体育传媒业、体育彩票业、体育旅游业等有良好的促进作用。从生产率标准来看，随着我国体育场馆投资体制、产权体制和管理模式改革的推进，健身娱乐体育企业的组织管理创新和技术创新的潜力很大，生产运作效率提升的空间很大，经营成本有望下降。因而，把健身娱乐业作为我国的体育主导产业也是完全合理和必要的。（3）我国的体育用品业是体育产业中起步较早、发育相对成熟的一个行业，其中运动服装业还是我国重要的出口创汇行业。体育用品业属于劳动密集型产业，大力发展体育用品业有利于充分发挥我国劳动力比较丰裕的优势，开拓海外市场。从产业关联标准来看，体育用品业作为健身娱乐业和竞赛表演业的后项产业，为这两个产业的发展提供有力的物质支持和技术保障；同时，体育用品业的兴盛对体育赞助业、体育广告业也有良好的促进作用。从生产率标准来看，体育用品业是我国体育产业中生产率上升率相对较高的行业，技术进步快，成本下降空间大，有利于形成较大的产业规模。综上所述，选择体育用品业作为我国体育主导产业是完全合理的。

体育产业结构优化中的政府作用：

（1）体育产业结构存在的问题

（1）竞赛表演市场规模过小

（2）健身娱乐业市场定位不准

（3）体育用品业层次较低

（4）所有制结构不合理

（2）政府应采取措施

（1）制定体育产业发展规划，确定发展重点

（2）制定和完善有利于体育产业发展的产业政策，在财税政策、投融资政策上对体育产业进行适当扶持。

（3）加大体育经济立法和执法的力度，维护市场秩序，规范体育市场主体行为，让一些创新能力强，经济效益好的体育企业在市场的有序竞争中发展壮大，成为带动整个体育产业发展的龙头企业。

我国体育产业市场结构分析：

（1）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。

（2）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐近性和不平衡性。体育产业市场结构竞争程度的提高先从民营体育企业、市场文化程度较高的沿海地区开始，逐步向全国范围内各种所有制类型的体育企业扩散；先从体育用品业、健身娱乐业等市场规模较大、进入壁垒较低的行业开始，然后逐步向竞争表演业、体育传媒业等进入壁垒较高的行业发展。因此，体育产业在地区之间以及内部分支行业之间的市场结构差异悬殊，竞争越早、越充分的地区或行业，其产业的增长绩效相对较优。（3）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关。体育企业产权结构的多元化和经营模式国际化，大大促进了我国体育产业市场结构的优化。

体育消费者的行为选择：

（1）体育消费者行为

体育消费者的行为指的是消费者为获取、使用、处置各类体育用品或体育服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。

在现代市场经济条件下，消费者行为更具有个性差异。消费者行为还受各种文化的、经济的、个体的因素所影响，而且，这些因素对消费者行为的影响有的是直接的、有的是间接的，有的是单独的、有的则是交叉的。

在市场经济条件下，消费者存在着消费自由，其行为遵循“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一大规律。一方面，在我国体育消费领域，由于体育价值观、体育消费意识、收入等多方面原因，体育消费的潜在需求大于现实需求，也就是有效需求不足；另一方面，体育市场的供给结构不合理，从微观层面看，某些提供体育产品的企业生产的体育产品供大于求，而某些提供体育产品的企业生产的体育产品

则处在求大于供的状态。

（2）体育消费者的选择

作为个人或家庭的体育消费者行为，对整个体育产业的运行和发展具有举足轻重的影响。可以从体育消费者的主观意向和客观选择两个方面，对体育消费者行为作出全面分析。

（1）体育消费者的主观意向——消费者偏好：效用、边际效用递减规律、无差异曲线

（2）客观选择——恩格尔系数：只有恩格尔系数在40%以下，体育消费才可能在消费需求当中明显活跃起来。我国居民目前生活消费质量处在低级向中级的过渡时期，恩格尔系数达50%左右，由于文化娱乐（不含教育）的支出不足7%。而体育消费仅占文化娱乐支出的30%。

政府对体育产业的宏观调控和管理的基本内容：

体育产业管理有别于传统意义上的体育管理。体育管理主要是指管理主体为达到一定的体育目的，在一定的体育思想指导下依据体育规律对整个体育活动进行有效的决策、计划、指挥、组合字、调节与监督，以取得最佳的体育效能的过程。

体育产业的管理则是通过管理体育产业的主体以达到一定的体育目的和产业的经济目的，依据体育规律和经济规律，对体育产业活动进行有效的决策、计划、指挥、组织、调节和监督，以取得最佳的体育本质功能效果和相应的经济效益的过程。

体育产业不是体育和产业的机械相加，它从一方面看是体育活动，从另一方面看是产业的经济活动。因此，就体育产业的管理对象内容来看，它仍可分为体育活动和经济活动，所以，体育宏观管理对象内容也是如此，具体来说，包括体育产业的规模和质量、结构和布局、经济运行等。

体育竞争性领域与市场价格机制：（重点）

体育中凡是能进入市场、由市场机制调节其供求的部分，都属于体育的竞争性领域。体育的竞争性领域大致由以下内容构成：休闲娱乐健身体育、体育用品、体育广告业、体育博彩业、门票、体育场地出租、体育纪念品销售、电视转播权等。

在这个领域，价格信号是反映供求状况的一面镜子，直接对生产、消费产生影响。引导着资源的最优配置。

一般来说，商品的价格是以价值为基础的，但在体育的竞争性领域内，体育产品或服务的价值量的决定和价格与价值的关系，均有其自身的特点。

而在体育的竞争性领域内，存在大量的创新型体育服务产品，它们的价值量难以确定，原因在于：

第一，不可重复性和扩散性。

第二，效果的不确定性。

第三，某些体育服务产品有差别明显的前期阶段和后期阶段。

因此，在体育竞争性领域，体育服务产品的价格对于价值表现出较大的独立性，即在价值量不变的情况下，价格可能在较大的变动。人们对体育服务的需要属于享受和发展的需要。

与体育市场的需求有较大的弹性不同，体育健身娱乐市场的供应则呈现不同的情况。体育健身娱乐市场的供给明显受价格的调节。在价格上涨时，供不应求的情况下，体育健身娱乐市场会有较多的赢利，从而刺激新的健身娱乐经营场所的开张。反之，价格降低，供大于求时，如果无利可图甚至长期亏损，一些健身娱乐场所会停业转产，从而减少供给。我国体育彩票的管理（178）

国家体育总局是全国体育彩票的管理机构，依照法律、法规、和国务院的有关规定，负责体育彩票的统一发行、统一印制及销售额度的统一分配等项工作。各省、自治区、直辖市体育系统的体育彩票管理中心具体负责当地体育彩票的管理。体育彩票有国家体育总局体育彩票管理中心在中国人民银行核准的彩票印制厂统一印制，任何单位和个人不得擅自印制。体育彩票的销售实行额度管理。取得体育销售额度的地区不得跨地区销售。体育彩票销售总额为体育彩票资金。各省市电脑销售体育彩票，由省市体育彩票管理中心管理。中国体育彩票自1994年10月正式发行至今，已有10年。为全国性或国际运动会及落实《全民健身计划纲要》筹集了资金。体育赞助的本质：

1、广告发布权

2、冠名权：实物冠名、活动冠名

3、营销沟通的机会

4、体育场馆建筑商、供货商的供货权在体育竞赛筹办的过程中，往往需新建或维修体育场馆，而一旦取得了建筑资格或供货资格这些厂家不但获得了经济效益，也同时获取了社会效益，并且为这些厂家今后承建其他体育设施提供了投标业绩证明同时增加了积分。

5、竞赛器材供货商的供货权

6、门票及礼遇

体育赞助的因素分析：

1、宏观经济环境

2、体育赛事的吸引力

3、赞助方案及价格

4、企业界的赞助意识

体育赞助的效益与评价：

1赞助商形象的效益评价

2销售量评价

1）过赞助活动获得各种权益（如吉祥物、会徽、标志等使用权）

2）过现场销售活动促销产品

3媒体报道评价

1）有些媒体形式（电台、电视、网站、网页、报纸和杂志等）

2）各媒体形式报道的量，即报道次数的多少、时间的长短及版面的大小

3）依据现行的市场价格计算赞助商在相同的媒体形式购买相同量的广告时段需花费的资金总量。

体育市场营销策略：

1产品与服务策略

2价格策略

3分销策略：直销、中介销售（包括买卖中间商和代理中间商）

4促销策略

体育赞助的种类：

1赞助体育赛事

2对体育明星的赞助

3对体育场馆的赞助

我国体育产业发展的战略重点

1、体育健身娱乐业

体育娱乐健身娱乐业的发展具有一种“乘数效应”，体育健身娱乐业的较快发展必将带动体育服装、运动器材等其他相关产业的发展，所以，把体育健身娱乐业作为21世纪我国体育产业发展重点，是拉动整个体育产业快速增长方面考虑。

2、体育竞赛表演业

竞赛表演业是竞技体育产业化的实体形式。一方面，会有更多的运动项目进入职业体育市场，各类职业体育组织（职业体育俱乐部、职业体育联盟等）拥有的无形资产的市场价值也会升值，并能得到有效的开发，如电视转播权、广告冠名权、俱乐部标志的特许使用权等；另一方面，竞赛表演业的优先发展还会带动健身娱乐业、体育中介业、体育用品业、体育媒体业、体育博彩，甚至一般服务业，如餐厅、饭店、旅游、交通等相关行业的快速发展。

体育产业化内涵

1、产业化与体育产业化

产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织和活动目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门的转化，成为国民经济部门或有机组织部分的过程。

体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。

2、体育产业化实质

是体育运作应从福利型、公益型或事业型向经营型转化，要按社会主义市场经济的基本要求和产业发展的客观规律来组织体育事业的基本模式，其核心是改变计划经济体制下的体育事业的运作方式，建立适应社会主义市场经济的要求，符合产业规律和体育规律的运行机制。

3、体育产业化是社会发展的必然要求

首先，体育产业化有利于体育改革的深入，其次，体育产业化符合我国经济发展的战略要求，另外体育产业符合市场经济运作的要求当前，我国正在实现两个县有全局意义的根本性转变：一是竞技体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变；二是经济增长方式从粗放型向集约型转变。

影响我国体育产业发展的因素

1我国科学技术水平和劳动生产率相对较低限制了体育产业的发展

2我国经济发展相对落后限制了体育产业的发展

3传统的思想观念制约着体育产业化的实现

4计划经济下的体育体制制约体育产业化

5缺乏体育产业化运作方式为主体的体育管理人才