体育产业学——【体育产业经济学】
体育经济学：体育产业的经济影响
体育经济学：体育产业的经济影响在当今快速发展的全球经济中，体育产业已经成为一个不可忽视的重要部分。
它不仅为人们提供了娱乐和健身的场所，更在推动经济发展、增加就业机会以及促进社会和谐等方面发挥着重要作用。
体育产业对经济增长的贡献显著。
据统计，全球体育市场的价值在过去几十年里持续增长，预计未来几年还将继续扩大。
体育赛事如奥运会、世界杯等大型国际比赛不仅能够带动举办城市的经济发展，还能显著提升国家的国际形象和影响力。
这些赛事吸引了大量的观众和媒体关注，带动了旅游业的发展，增加了酒店、餐饮、交通等行业的收入。
体育产业是创造就业机会的重要领域。
从职业运动员到教练，从场馆管理到商品销售，体育产业链条长，涉及面广，为各种技能水平的劳动者提供了工作机会。
特别是在体育旅游和健身服务领域，随着人们对健康生活方式的追求增加，这些领域的就业机会有了显著增长。
体育产业还能促进社会和谐与文化多样性。
体育赛事具有极强的社会凝聚功能，能将不同年龄、性别、种族和社会阶层的人们聚集在一起，共同分享比赛的激情与欢乐。
这种社会凝聚力有助于增强社区的团结和身份认同，进而促进社会稳定和谐。
此外，随着全球化的深入发展，体育赛事也成为展示和交流不同文化的平台，增进了世界各地人民之间的理解和尊重。
体育产业对城市和国家品牌的塑造作用不容忽视。
成功举办国际体育赛事能够提升城市乃至国家的国际知名度和吸引力，形成长远的经济和文化收益。
例如，伦敦通过举办2012年奥运会，极大地提升了其作为国际都市的形象和地位。
体育产业对经济发展的推动作用不仅体现在直接经济收益上，更在于它能带动相关产业的发展，创造就业，促进社会和谐，以及提升国家和城市的品牌形象。
随着人们对体育的兴趣日益增长，体育产业的未来发展前景广阔，值得各界持续关注和投资。
专题二体育产业经济学
康化发展。
03
市场竞争加剧
政策法规的变动将加剧体育市场竞争，优胜劣汰的市场机制将更加明显，
体育企业需要不断提高自身竞争力以适应市场变化。同时，政策法规也
将为体育市场带来新的发展机遇和拓展空间。
05 创新驱动下体育产业转型 升级路径探讨
科技创新在提升竞争力中作用突
科技创新提升产品性能与质量
例如，通过新材料、新工艺的应用，提高运动器材、装备的性能和质量，满足消费者日益 增长的需求。
体育产业发展历程及现状
发展历程
我国体育产业经历了从计划经济到市场经济的转变，从无到 有、从小到大，逐步形成了较为完善的产业体系。近年来， 随着国家政策的扶持和居民健康意识的提高，体育产业得到 了快速发展。
现状
目前，我国体育产业已经成为国民经济的重要组成部分，产 业规模不断扩大，产业结构不断优化。体育服务业、体育用 品制造业等细分领域得到了快速发展，体育消费市场也呈现 出蓬勃发展的态势。
数字化技术拓展体育产业边界
数字化技术将推动体育产业与其他产业的融合发展，如体育旅游、体育传媒、体育电商等，为体 育产业带来新的增长点。
大数据分析助力体育产业发展
大数据技术将对体育产业的数据进行深度挖掘和分析，为体育产业的决策提供更加科学和精准的 依据。
可持续发展理念在行业中推广实践
绿色环保理念融入体育设施建设
体育产业促进政策
包括财政、税收、金融、土地等方面 的优惠政策，降低体育产业发展成本， 提高市场竞争力。
地方政府支持举措介绍
1 2
地方体育产业发展规划
结合地方实际制定体育产业发展规划，明确地方 体育产业发展的方向、重点和措施。
体育产业投资基金
地方政府设立体育产业投资基金，引导社会资本 进入体育产业领域，支持体育企业创新发展。
体育产业经济学
一、名词解释1，体育经济：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
2，体育产品：两种基本形态，①生产和提供各类客观上的人体运动动作组合服务产品。
②提供人们通过一定身体运动提高自身机能、心理水平，实现在生产能提升的服务产品。
③与体育有关，凝聚了人们的劳动，并满足人们物质和精神需求的物品。
3，体育的无形资产：体育产品在生产交换过程中，具有体育的特质，受某一主体控制的不具有实物形态，并能持续的为所有者带来经济利益的资源。
4，体育市场：指买者和卖着相互作用并共同决定体育产品价格和交易数量的机制。
5，效用：消费者在购买或用某商品时所感觉的满足程度。
6，预算约束：购买所用商品的总支出小于或等于总收入。
7，消费者剩余：是指所需求价格和市场价格之间的差额。
8，价格歧视：对不同的顾客定不同的价格。
（对于同一商品，有细微差别）9，消费者结构：指人们在体育消费过程中多种消费资料和劳务构成的比例关系。
10，替代效应：当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其它物品来替代变得较为昂贵的该种商品，从而最便宜的获得满足：当某一物品价格下降时，消费者会增加该类商品的消费，而减少昂贵品的消费。
11，收入效应：当消费者货币收入固定不变时，价格上升就如你的实际收入或购买了下降一样，当价格上升且货币收入固定不变时，消费者的实际收入相对下降，于是将减少几乎所有物品的购买数量，价格变化通过对消费者实际收入的影响继而物品的需求量。
12，产品差异化：同一产业内部不同企业生产的同类商品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
13，举国体制：是指集中有限的人力、财力和物力以最大限度的调动各方面积极性，在短时间内达到最大目的的一种体制。
二、简答题1、体育经济学研究对象答：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
第十章体育用品业——【体育产业经济学】
体育服装鞋帽制造 运动服装制造 运动鞋帽制造 体育游艺娱乐用品设备制造
其他体育用品及相关产品制造
三、国外体育用品业发展现状
20世纪70年代，国外 体育用品处于成熟期，
抓住了市场供给空白 机遇期，快速发展。
20世纪80年代，体育 用品生产表现出国际
我国体育用品行业产业结构不合理，发展不均衡，以劳动密集型 中小企业为主。
五、国内体育用品市场的特征
国内市场需求扩大 市场竞争更加激烈 产品供过于求 体育用品出口贸易逆差和技术顺差并存
六、体育用品加工贸易
我国体育用品主要为美国、日本、韩国、德国以 及我国台湾地区的厂商加工各类体育用品，返销 国际市场，主要为三资企业和私营企业。
体义体育用品：主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的 总称，包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动中使用 的各种体育用品。
狭义体育用品：专门用于体育运动并符合运动项目规则的特殊消费品，主要 用于体育竞赛和运动训练。
体育用品业：体育用品研发、设计、生产、销售等经营活动和同类企业的集 合。
生产协作 社会化
体育用品产业集群的优势
规模和 成本优
势
信息和 创新优
势
区域和 品牌优
势
政策和 环境优
势
九、标准化建设保证体育用品业健康发展
我国体育用品标准化现状：标准数量少，分布范 围窄、标准时间长、标准水平低、标准管理不规 范
加强体育用品质量监督和认证
十、结构调整和技术进步推动体育用品业 优化升级
化特征
90年代，欧洲日本体 育用品生产国际化。
体育产业经济学课件第五章体育产业链
复习思考题
1.什么是体育产业链？请举例说明。 2.体育产业链的作用有哪些？ 3.体育产业链的类型有哪些？请说明这些不同的类型。 4.请描述体育产业链构建模式。 5.请举一个你熟悉的体育产业链案例，用本章所学知识做 相关评价。
谢谢
Байду номын сангаас
二、体育产业链的形成动因
（二）内在动因 1.价值上的关联性 2.资源互补 3.协同效应 4.降低风险 5.利用社会资本 6.拓展新的市场
三、体育产业链的作用
（一）微观层面 1.降低交易成本 2.专业化分工 3.促进外部经济发展 4.提升对外综合竞争力 5.促进创新氛围和新企业的出现
三、体育产业链的作用
体育产业链运行机制
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 体育产业链利益分配机制是指在以利益分配原则为前 提，体育产业链上的企业共同承担风险，共同建立的 保障产业链剩余利润得到公平合理的分配，促进体育 产业链长期稳定运行的机制。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 1.利益分配原则 2.风险共担机制
三、体育产业链运行机制
一、体育产业链的含义与特征
（二）体育产业链的概念 体育产业链是指体育产业中以某一主导产业为主，和 其前后关联产业部门，通过技术、经济或者社会法律 关系链接，因主导产业的存在和发展而形成的相互依 赖、相互连接的企业间的有机链条。
体育产业经济学(第五讲)
垄断竞争市场
定义
垄断竞争市场是指市场中存在一 定数量的厂商，每个厂商的产品 都有其独特性，但彼此之间也存
在一定的替代性。
特点
厂商具有一定的市场势力，可以 通过其产品的独特性获得高于完 全竞争市场的价格；厂商进出市 场相对容易，但也需要一定的成
本和时间。
实例
体育品牌耐克和阿迪达斯在市场 上各自拥有一定的市场份额，产 品具有一定的独特性和品牌忠诚
社会责任承担
体育产业将更加注重社会责任的承担，通过公益活动、慈善捐赠等 方式回馈社会，提升企业形象。
循环经济与资源利用
体育产业将促进循环经济和资源的高效利用，减少浪费和污染，实现 可持续发展目标。
Part
06
结论
本讲回顾
体育产业经济学的定义和重要性
体育产业政策及其对经济发展的 影响
体育产业的市场结构、竞争态势 和商业模式
为体育产业带来了更多的商业机会。
赛事门票销售
1
赛事门票销售是体育产业最基本的收入来源之一， 通过向观众出售赛事门票获得经济收益。
2
门票价格根据赛事的级别、座位位置和市场需求 等因素制定，一般而言，热门赛事的门票价格较 高。
3
门票销售对于赛事的成功举办至关重要，好的门 票销售业绩能够为赛事带来更多的关注度和商业 价值。
03
体育彩票政策对体育 产业的影响
合理的体育彩票政策可以增加国家财 政收入，同时也可以促进体育产业的 发展，提高人民群众的健身意识和参 与度。
Part
05
体育产业的未来发展趋势
技术创新对体育产业的影响
数字化转型
01
随着大数据、云计算、人工智能等技术的发展，体育产业将加
体育产业的书籍
体育产业的书籍体育产业是指以体育为核心，通过体育相关产业链的各个环节，包括体育竞赛、体育培训、体育娱乐等，以实现经济效益为目标的产业。
随着人们对健康生活方式的追求和体育产业的不断发展，越来越多的人开始关注体育产业的发展与运营。
为了了解体育产业的相关知识和经验，许多人开始阅读体育产业的书籍。
本文将推荐几本经典的体育产业书籍，帮助读者了解体育产业的背景、发展趋势以及管理运营等方面的知识。
1.《体育产业经济学》《体育产业经济学》是由著名体育经济学家罗德·福特（Rod Fort）所著，是体育产业经济学领域的经典教材。
本书系统地介绍了体育产业的经济学理论和实践，包括体育产业的市场结构、体育消费行为、体育经济政策等内容。
通过本书的学习，读者可以深入了解体育产业的经济特征和规律，为体育产业的管理和决策提供理论依据。
2.《体育产业管理学》《体育产业管理学》是体育产业管理领域的经典著作，由张维东、张维宁等人合著。
本书从管理学的角度出发，探讨了体育产业的战略管理、组织管理、人力资源管理等方面的内容。
通过案例分析和实践经验的分享，读者可以了解体育产业管理的基本理论和实践方法，为体育产业的运营和发展提供指导。
3.《体育市场营销学》《体育市场营销学》由肖开提教授编著，是体育市场营销学领域的重要著作。
本书通过对体育市场的特点和规律的研究，探讨了体育品牌建设、体育赛事营销、体育赞助等方面的内容。
读者通过学习本书，可以了解体育市场营销的基本理论和实践方法，为体育品牌的推广和营销提供指导。
4.《体育金融学》《体育金融学》是由徐元元等人合著的体育金融学领域的专著。
本书主要介绍了体育金融的基本概念、体育资本市场的发展、体育投资分析等内容。
通过本书的学习，读者可以了解体育产业的融资渠道和投资风险，为体育产业的资本运作提供参考。
5.《体育产业创新与创业》《体育产业创新与创业》是由李伟等人合著的体育产业创新与创业领域的著作。
本书主要介绍了体育产业创新的概念、创新模式和创新案例，同时也探讨了体育产业创业的机会和挑战。
体育产业经济学课程教学大纲
3、教学方式可选：课堂讲授/小组讨论/实验/实训
4、若课程无理论教学环节或无实践教学环节，可将相应的教学进度表删掉。
3.情感、态度与价值发展目标：
在传授理论知识和进行体育经济实践活动的过程中，贯彻素质教育思想，注重提高学生的情商、培养学生的非智力能力，如刻苦学习、尊重别人、不怕困难、任劳任怨、先人后己、助人为乐，等等。使学生树立远大的理想、崇高的情感，锲而不舍的求知态度，建立人类最先进的价值观念，为从事未来的事业奠定坚实的科学人文素养和心理基础。
《体育产业经济学》课程教学大纲
课程名称：体育产业经济学
课程类别（必修/选修）：必修
课程英文名称：Sports industry economics
总学时/周学时/学分：32/2/2
其中实验学时：无
先修课程：无
授课时间：1-16周
授课地点：6A407
授课对象：社体专业2015级1-3班
开课院系：教育学院体育系
课程教学目标
1.知识与技能目标：
通过本课程的学习，使学生在理论上懂得体育与经济的关系，什么是体育产业与体育服务生产，有那些体育服务商品，体育消费有什么特点与规律，体育资金有那些来源及如何分析其使用效益。
2.过程与方法目标：
在教学过程中，以课堂教学为主，实践活动为辅。教师把主要的教学内容通过多媒体形式传授给学生，让学生以小组或个人的形式完成专题作业在课堂上进行讨论和研究，充分调动学生学习的积极性，发挥学生的主观能动性，让学生成为学习的主体。教师积极联系校外企业，为学生提供实践机会，组织和引导他们有针对性地开展实践活动，促使学生将理论知识应用到体育经济的实际工作中去，促进学生理论水平和实践能力双提高。
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第一章
概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。
体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求
我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展
（三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善
体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。
特征：①经营性②关联性③国际性
第二章
体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）
体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品
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体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。
②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，
生产和消费在同一时间、同一地点进行
③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产
④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化
⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。
体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。
②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。
体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平
体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。
②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。
竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场
第三章
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体育产业资源的概念：体育产业资源是指能影响体育产业发展，并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。
体育产业资源的特点：界限的模糊性存在的差异性
体育资源配置：促使稀缺的体育产业资源得到最充分、有效和合理的使用，以最大限度的满足各种相关需求。
基本内容：①时间上的最优配置，动态优化。
②空间或部门间最优配置：在区域内、区域整体以及多区域间如何配置的问题。
体育资源配置方式：（一）以市场为中心的资源配置方式（二）以政府目标为中心的资源配置方式（三）以资源优势为中心的配置方式
体育产业资源开发的原则:①充分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势资源。
②以全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流动弹性。
③以突出重点目标、兼顾综合效益为原则。
④以系统观、动态观为原则，实现统一管理。
⑤以需求导向为原则
⑥以可持续发展为原则
体育产业资源开发的方法：外延开发：采用各种有效手段，以增加体育产业资
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