【新】李宁新品发布会ppt模板
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李宁市场与产品的分析-PPT课件
市场背景（国际）--其他主要品牌
斐乐FILA（意大利，足球）、美津浓Mizuno（日本，排球， 垒球和高尔夫）、茵宝Umbro（英国，足球）、卡帕KAPPA （意大利，服装）、迪亚多纳diadora（意大利，足球）、乐 途LOTTO（意大利，足球）、匡威Converse（美国，耐克公 司品牌，帆布和篮球）、新百伦New Balance（美国，慢跑， 越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX（日本，羽毛球）、百 事运动PEPSI（美国，流行鞋）、AND1（美国，街头篮球）、 维尔逊Wilson（美国，网球）、盖世威K-SWISS（瑞士，网 球）、爱威亚AVIA（美国，复古和帆布）、乔丹Jordan（美 国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding（美国，主要生产篮 球）、爱世克思ASICS（日本，多元化路线，以科技性跑鞋 闻名）Y3（山本耀司与Adidas合作，高档时尚、潮流年轻）
Байду номын сангаас 品牌背景
奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手 点燃了圣火。此举有如巨大的广告，令 品牌形象与公司股票得到强力提升，两 个交易日内，李宁身家净增近2亿元。 作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央 台签下合约，所有出镜人员在奥运会转 播期间，都穿着李宁标识的服装；而且 还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞 典体育服装的独家赞助商。 此外，李宁还陆续参与了“奥运城市 行”、“奔向2019”、“奥运岁月”、 “奥运传奇”和“我的奥林匹克”等节 目，在不违反奥运会商业规则的前提下， 巧妙地打了一场营销伏击战。
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动 互动短片：Shine动· 穿越回去
小艾：target person 25岁，都市白领
李宁产品简介(PPT 40页)
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
宽楦产品
2RMB325 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
2RWB394 零售价：269 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋轻质舒适
•基础类
2RMB323 零售价309 上市期10/11/12 全新PHYLON底跑鞋，强化鞋底
基 础 类
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
足弓采用透气结构 舒适、透气
•减震类重点产品
2RMB333 零售价：309 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RMB567 零售价：299 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋 强化鞋底抓地结构
2RMB797 零售价：279 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RWB754 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海N Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
李宁产品介绍PPT
3. 对目标顾客的定位不准确，顾客群流失量大， 缺乏与目标消费者的有效沟通，目标消费者流失， 公司实际消费者与目标消费者错位。
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁品牌分析ppt课件
李宁 一切皆有可能
真我本色——别惹我系列
7
李宁 一切皆有可能
向世界顶级运动品牌挑战
8
李宁 一切皆有可能
世界是我的 奥尼尔的李宁广告
9
李宁 一切皆有可能
李宁Lifestyle之“敢怒敢言”
10
李宁 一切皆有可能
我们的态度， 追求真相，戳穿谎言！ 维护自己的权利和生存环境，敢于 挑战世俗的观念，不向强权低头！
• 中国新一代的希望 • 把精彩留给自己 • 我运动我存在 • 运动之美 世界共享 • 出色，源自本色 • 一切皆有可能 • MAKE THE CHANGE
3
敢想
敢做
4
李宁 一切皆有可能
民族品牌，中国特色——东方的，看我的
5
李宁 一切皆有可能
重在敢想，anything is possible
6
李宁 Make The Change
敢于求变，勇于突破——90后的李宁
李宁 Make The Change
“90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为 止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群 体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。
服装：运动时尚化的大趋势；
市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛 起）
产品设计理念
广告：整合传播；
感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合 都市的脉搏。
既非服装，也非广告，而是关乎心灵、 关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的内 心世界。
23
案例启示
李宁 PPT课件
• 实现Make the change和这一 秒超越
5
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
II微观分析
i政府政策影响
ii国内目前经济 状况
i外部
企业经营现状
ii 内部
营销环境
iii我国目前国民 运动情况
2消费者需求
6
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
i 政府政策影响 ii 国内目前经济状况 iii 我国目前国民运动情况 随着经济的不断发展，人民的精神生活也在不断 提高，而做体育运动锻炼身体成了绝大多数老百 姓每天的必修课，再加上北京奥运会的成功举办，
李宁集团公司的营销 策划
制作：创想团队
2010年12月7日
1
一、前言 Lining的宗旨
品牌原则 战略原则
Lining的国际化
从1999年 起，李宁公 司就将“品牌 国际化”提到 了战略议程 上。
"源于体育、 用于体育"是李 宁公司一贯坚持 的宗旨。从90
年亚运会斥巨 资支持中国体育 代表团以来，“
80% 60% 40% 20%
0%
李宁产品忠诚用户人群构成
30% 30%
29% 35%
40%
36%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
李宁产品潜在用户人群构成
26% 29%
19% 31%
45%
50%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
17
七、营销策略
1.销售渠道 2.广告促销
产业结构 消费者需求
明确产业成 功关键因素
明确消费者 对商品需求
行业竞争 态势
明确李宁 公司竞争 定位
5
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
II微观分析
i政府政策影响
ii国内目前经济 状况
i外部
企业经营现状
ii 内部
营销环境
iii我国目前国民 运动情况
2消费者需求
6
四、营销环境
Ⅰ宏观分析
i 政府政策影响 ii 国内目前经济状况 iii 我国目前国民运动情况 随着经济的不断发展，人民的精神生活也在不断 提高，而做体育运动锻炼身体成了绝大多数老百 姓每天的必修课，再加上北京奥运会的成功举办，
李宁集团公司的营销 策划
制作：创想团队
2010年12月7日
1
一、前言 Lining的宗旨
品牌原则 战略原则
Lining的国际化
从1999年 起，李宁公 司就将“品牌 国际化”提到 了战略议程 上。
"源于体育、 用于体育"是李 宁公司一贯坚持 的宗旨。从90
年亚运会斥巨 资支持中国体育 代表团以来，“
80% 60% 40% 20%
0%
李宁产品忠诚用户人群构成
30% 30%
29% 35%
40%
36%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
李宁产品潜在用户人群构成
26% 29%
19% 31%
45%
50%
运动鞋
运动服装
14-24岁 24-34岁 34岁以上
17
七、营销策略
1.销售渠道 2.广告促销
产业结构 消费者需求
明确产业成 功关键因素
明确消费者 对商品需求
行业竞争 态势
明确李宁 公司竞争 定位
简约新品发布小清新通用PPT模板
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30 20 10 7
25 20
10
0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
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PART 02
项目计划介绍
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PART 04
投资回报分析
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ppt模板李宁
（三）广告宣传：通过电视广告、平面媒体、 网络关活动
1企业名称：李宁 2企业品牌标志：公司 标志是公司视觉识别系统 的核心，是公司特定发展阶 段企业精神的凝聚，它将直 接影响企业的下一步发展。
李宁新LOGO的设计依旧沿用 了旧标志的设计概念，飘动的 造型将更加锐利和富有动感， 传达给消费者，它不仅是一面 飘扬的红旗，还表现了希望本 公司业绩能永争第一，飞黄腾 达。并且是人字版的，用李宁 简称LN进行变化设计成一个 “人、”字------以人为本
量 已 取 得 更 高 的 品
面 推 广 李 宁 产 品 的 质
迎 进 全 运 会 ， 另 一 方
赛 ， 一 方 面 锻 炼 体 质
行 短 距 离 的 马 拉 松 比
公 司 赞 助 的 比 赛 鞋 进
分 大 学 生 通 过 由 李 宁
基 本 概 况 。 在 各 大 高 校 选 取 一 部
校 园 短 距 离 马 拉 松 比 赛
李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵
“ “ 一 切 ” 皆 有 让 可 改 能 变 ” 发 生
• • • • • • • • make the change " “ 出 色 ， 源 自 本 色 ”
“ 运 动 之 美 世 界 共 享 ”
“ 我 运 动 我 存 在 ”
“ 把 精 彩 留 给 自 己 ”
“ 中 国 新 一 代 的 希 望 ”
• 一、企业内部识别系统 （一）工作环境： “崇尚运动、诚信、激情、 求 胜、创新、协作”公司的核 心 价值观。 （二）员工行为：规范化仪容、仪表规范： 社交规范：行为规范：
二、企业外部识别系统
（一）市场调查：积极开展市场调查，明确产 品受众人群，全面推进市场发展，准确市场 定位。 （二）产品开发：注重新产品的开发，实现产 品的多元化，更好的服务消费者，满足市场 需求。
1企业名称：李宁 2企业品牌标志：公司 标志是公司视觉识别系统 的核心，是公司特定发展阶 段企业精神的凝聚，它将直 接影响企业的下一步发展。
李宁新LOGO的设计依旧沿用 了旧标志的设计概念，飘动的 造型将更加锐利和富有动感， 传达给消费者，它不仅是一面 飘扬的红旗，还表现了希望本 公司业绩能永争第一，飞黄腾 达。并且是人字版的，用李宁 简称LN进行变化设计成一个 “人、”字------以人为本
量 已 取 得 更 高 的 品
面 推 广 李 宁 产 品 的 质
迎 进 全 运 会 ， 另 一 方
赛 ， 一 方 面 锻 炼 体 质
行 短 距 离 的 马 拉 松 比
公 司 赞 助 的 比 赛 鞋 进
分 大 学 生 通 过 由 李 宁
基 本 概 况 。 在 各 大 高 校 选 取 一 部
校 园 短 距 离 马 拉 松 比 赛
李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵
“ “ 一 切 ” 皆 有 让 可 改 能 变 ” 发 生
• • • • • • • • make the change " “ 出 色 ， 源 自 本 色 ”
“ 运 动 之 美 世 界 共 享 ”
“ 我 运 动 我 存 在 ”
“ 把 精 彩 留 给 自 己 ”
“ 中 国 新 一 代 的 希 望 ”
• 一、企业内部识别系统 （一）工作环境： “崇尚运动、诚信、激情、 求 胜、创新、协作”公司的核 心 价值观。 （二）员工行为：规范化仪容、仪表规范： 社交规范：行为规范：
二、企业外部识别系统
（一）市场调查：积极开展市场调查，明确产 品受众人群，全面推进市场发展，准确市场 定位。 （二）产品开发：注重新产品的开发，实现产 品的多元化，更好的服务消费者，满足市场 需求。
李宁 PPT课件
根据李宁正处于转型 期的具体情况，
欧美等国际市场
也 在考虑范围内。
消费者消费市场分析
30
一级市场
25
二级市场
20
15
10
5
0
-5
15-20 20-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 30-35
喜欢购买与众不同的产品 希望突出自我 特别关心个人成绩
13
六、定位策略 市场定位 在释放运动新体验的品牌远景下，李宁的品牌个性理论上可以是 Heylan 市场定位模型所描述的品牌个性中的任意一种
全民运动的热情更是空前高涨。现在教育体 制又逐步改革，从小学到大学，学校都 在关注学生的身体素质，并加强了学生 的运动和相关方面思想的灌输，这说明 运动品牌时差那个还在拓展。
7
四、营销环境
II微观分析 产业结构
i外部
1产业结构
李宁公司采用的 是轻资产战略，属于 外包型企业，把物流 和配送业务外包给第 三方。
优势分析(S)
◆ 分析一
1、产品知名度高 2、产品有亲和力 3、销售渠道广，网点多规模大 4、进入市场相对较早
劣势分析(W)
•分析二
•李宁的产品没有特色，不成系 列，质量不太好，没有主流卖 点，设计的客户目标群不清， 而且产品延续性差，降低了经
销商对产品销售的预估能力。
12
六、定位策略
市场细分
• 一类市场:
• 北京、天津、上海、深圳、 广州. 这些城市主要集中了高层次 的消费者，在这些城市应该 投放具备高档次的产品，这 些产品最好要紧跟时尚，与 国际设计接轨；
• 第二类市场:
• 南京、杭州、成都、武汉、 重庆、青岛、苏州等城市.
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产品简介
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PART TWO
产品简介
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Contents
目录
01
PART 01领导致辞
02
PART 02产品简介
03
PART 03媒体互动
04
PART 04投资意向
PART ONE
领导致辞
PART ONE
领导致辞
MORE THAN TEMPLATE
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PART ONE
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PART THREE
媒体互动
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产品介绍
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S
W
T
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领导致辞
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解，请根据您的具体内容酌情修改。 根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，此为概念图 解，请根据您的具体内容酌情修改。 根据你所需的内容输入你想要的文本 点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，此为概念图 解，请根据您的具体内容酌情修改。
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PART TWO
就会为我乡千千万万农民群众带可观的收入。而所有这一切都要基于对果产业有个正确的认识
一是从全县发展的整体形势看，“十二五”期间，随着煤炭资的开发，围绕资开发从事第三产业的 部分群众和城镇居民收入会越越高，城乡差距就会越越大。发展果产业，用果产业支撑农民增加收 入。我乡以第二产业支撑发展第三产业的基础薄
2019
创意新品产品发布会
产品发布 公司介绍 企业宣传 工作总结
业发展谈几点自己的看法，不妥之处请各位领导和同志们批评指正。
一、清醒头脑，认清形势，增强发展果产业的紧迫感和责任感
止目前，我乡苹果面积已经达到了x亩，按照县委县政府的安排，未几年还将继续发展。所以，现在 果产业到了一个转亏为盈，负重爬坡的关键期，如果我们再鼓把劲，再用把力，送上马，扶一程， 也许
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02
PART 02产品简介
03
PART 03媒体互动
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PART 04投资意向
PART ONE
领导致辞
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PART THREE
媒体互动
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PART ONE
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PART ONE
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PART TWO
就会为我乡千千万万农民群众带可观的收入。而所有这一切都要基于对果产业有个正确的认识
一是从全县发展的整体形势看，“十二五”期间，随着煤炭资的开发，围绕资开发从事第三产业的 部分群众和城镇居民收入会越越高，城乡差距就会越越大。发展果产业，用果产业支撑农民增加收 入。我乡以第二产业支撑发展第三产业的基础薄
2019
创意新品产品发布会
产品发布 公司介绍 企业宣传 工作总结
业发展谈几点自己的看法，不妥之处请各位领导和同志们批评指正。
一、清醒头脑，认清形势，增强发展果产业的紧迫感和责任感
止目前，我乡苹果面积已经达到了x亩，按照县委县政府的安排，未几年还将继续发展。所以，现在 果产业到了一个转亏为盈，负重爬坡的关键期，如果我们再鼓把劲，再用把力，送上马，扶一程， 也许
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PART TWO
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